SMS质构仪(物性分析仪)为无糖口香糖设定标准

SMS质构仪(物性分析仪)为无糖口香糖设定标准

还原糖、

这些反对添加糖的流行语常出现在

许多产品的外包装上，

点糖果产品的包装上。

产品的工厂里，

的重要决策，

终产品的风味、

是在快速增长的口香糖市场，早在

2002

保湿剂确保产品正常的硬度和粘性(Humectants ensure the correct

hardness/stickiness levels)

失水性和吸湿性在口香糖的质构和货架期方面发挥着重要作用，因为两者会造成口香糖过硬或者过软。使用刀片进行简单的剪切

实验，通过剪切成品可以评估样品的硬度变

化。如果湿度增加，口香糖会变软，甚至颜色会变深从而不能食用。

解决水分问题的方法就是添加保湿剂，将甘油和山梨糖醇添加到口香糖配方中，并在储藏、配送和销售中保证产品的柔软度。保湿剂可以使产品中心的相对湿度保持低于55%，并能减缓水分流失的速度。在正常或者干燥的环境中，我们通常会添加保湿剂，但是在潮湿的环境下不需添加。另一个常见的问题是胶基的粘性，我们可以通过粘性测试进行评价。通过探头撤回所需力值大小来确定产品的湿度和干燥性。使用SMS公司50mm直径的圆柱形探头，施加10kg的力来压缩口香糖（60℃）。压缩过程保持0.1s，然后探头以10mm/s的速度撤回。探头与口香糖表面分离所需要的最大力值反映口香糖的粘性。带包装纸的条形口香糖的表面粘性也是一个潜在问题，尤其是在高湿度的环境条件下，储存或者不正确的干燥方式会导致口香糖与包装粘连。用类似的测试可以测定打开包装后条状口香糖的粘性。

糖vs甜味剂-在固态产品之间存在类似的挑战(Sugar vs. sweetener – similar challenges during the solid phase of production)

第二个成分是固体甜味剂，例如多元山梨糖醇（polyol sorbitol）。最大的挑战是自身粉末的硬度，这主要由其结块性和晶体的结构所决定。在储藏过程中，多元醇会自发形成平滑的无颗粒的组织状态。颗粒分布和大小的变化会引起口香糖质构和工艺的改变。例如，粗糙的颗粒会导致口香糖变得柔软。

结晶性会影响口香糖中山梨糖醇（sorbitol）的分散率并最终影响其质构，这些可以通过压缩和变形实验来进行评估。使用微小的粉状颗粒能够得到较软并且弹性更好的产品，相反如果我们使用的山梨糖醇粉末太粗糙，就会产生粒状质地的产品。

和蔗糖一样，多元醇也有再结晶现象，这会影响产品的货架期，并且会增加口香糖的硬度。通过其它的多元醇能够减缓或阻止重结晶，例如木糖醇、甘露醇和麦芽糖醇。表1给出了添加20%的山梨糖醇对产品弹性的影响。如图所示，可以通过测定样品的弹性来评价条状口香糖的货架期。产品的稳定性可以通过循环压缩样品直到样品破碎或者压弯样品所需要的力来评价。木糖醇作为防蛀牙的成分经常被添加到产品中，赋予产品香味和清凉感；甘露醇能够增加胶基的强度并且能够部分解决木糖醇的变软情况。精确的添加量取决于产品的配方，同时若产品太软，则极易

发生变形。

胶基测试(Gum base testing)

最后是产品的第三部分组成—不能溶解的胶基，胶基可以提供咀嚼和柔软的质感，并且可以粘连其它的成分。产品研发人员不断地在寻找新的配方和加工工艺，以此来提高胶基的质量。近年来，一些新型的合成胶有了迅速的发展，这些合成胶克服了一些天然胶的局限性。这些新型的材料有诸多好处，例如赋予香味、改善质地及降低粘度。

胶基也增加了一些咀嚼特性，例如，中空的球状产品和糖果类产品的包衣，需要坚硬些，以避免包衣覆盖过程中发生变形。香味在胶基中也发挥着重要作用，浓郁香味需要坚固的胶基来得到满意的咀嚼性能。香味成分对胶基不能产生软化或增塑作用，较软的胶基能够提供较好的咀嚼性或者较好的吹泡性。

胶基质量的好坏，可通过压缩过程（使冷却到45℃的口香糖填满塑料杯）所需的力来确定。通过使用横截面积为1cm2的圆柱形探头，穿刺物料10mm，通过测试所得的最大力来代表样品的硬度。图2比较了添加两种不同多元醇样品的硬度变化情况，以此来确定最终产品中多元醇的添加量。从图中可以看出，P16656样品比

P16616样品质地柔软。这说明：添加多元醇(polyol)例如木糖醇(xylitol)可以提高产品的性能。

预测咀嚼时间(Predicting chew-life)

TA.XT PLUS质构仪(物性分析仪)也可以测试口香糖

咀嚼期间不同阶段的性能。理想的口香糖不能变硬、变

黏或失去香味。咬的第一口可通过切刀模仿剪切口香糖

并测定所需要的力值。在咀嚼过程中间的15秒到5分钟，

甜味剂和香味剂随之释放。随着反复咀嚼过程中唾液的

吸收和甜味剂的释放，口香糖的形状和结构特性会改变，

此时可进行硬度和黏性测试。在理想状态下，咀嚼过程

中胶基和口香糖组成成分最好不会发生改变在最后的咀

嚼阶段，所有的甜味剂已经释放，只剩下含有香味的胶

基。这时重要的质构参数是硬度、粘度和拉丝性能。穿

刺实验是通过使用有孔的托盘进行的。因为大部分的胶

基在长时间咀嚼后都会发生改变，所以我们最好在测试

之前设定一个标准的运行时间。硬度应该是保持不变的，

不要出现硬度增加和粘度增加的情况，这些会让尤其带

假牙的消费者产生影响。

总结(Summary)

口香糖消费者之间的喜好是有差异的，这要求口香

糖具有较高的品质。TA.XT PLUS质构仪(物性分析仪)

提供了许多测试方法来确定无糖口香糖中多元醇的添加

量。每种测试方法都可以通过Exponent件进行，得到精

确的、重现性好的结果，这些结果可以广泛应用于确认

产品配方，也可以帮助我们确认胶基的柔软性和弹性，

其可快速设置的特性促进了工艺高效化并提升了消费者

关注度。

如果您有进一步兴趣或问题，请联系：lotun168@https://www.sodocs.net/doc/6217505991.html,

炫迈口香糖营销策划书

激动口香糖营销策划书 一、产品简介 该产品结合口香糖固有特性，融入运动因子，在其产品内部添加活性成分，使消费者咀嚼后能提高兴奋点，有种活力四射的状态，就像喝了“红牛”一样。 激动口香糖能够清新口气、缓解压力，嚼该口香糖还有增强记忆、帮助集中精神、协助戒烟等益处。 同时激动口香糖对早期龋齿还有帮助，能够起到自然修复的作用，因而能预防龋齿发生。口香糖中木糖醇的含量越高，防龋效果越好。坚持咀嚼含量占糖分50%以上的激动口香糖，能使龋齿的发病率减少85%。 人们进食含糖食物和饮料后，口内牙菌斑酸度增加，此时咀嚼激动口香糖，可刺激唾液分泌，中和酸性物质，有助于牙齿再矿化。 二、制定价格 本产品初级阶段目标要做到普及秦皇岛市海港区各大零售卖店。目前制定本产品为“微中端”食品，所谓“微中端”就是要在产品价值上要略高于市场上同类口香糖产品，并体现在价格上，也是稍微高一些。 产品定位为“微中端”食品 最终价格=市场上80%以上口香糖价格均价的130%。 三、销售渠道 （一）采用销售员各个卖店推广 每一名销售人员都要负责方圆20公里的卖点，保证80%以上的卖点都有我们的产品，并且要保持供货。调查统计各个卖点的销售情况，制作表格，进行汇总，形成总体销售统计表，上报销售总监。 （二）赞助活动得到宣传并销售 可以在各大商场门外的广场上，搞大型活动进行促销，也可以在大学校园里面，赞助一些比较有影响力的活动来达到我们的宣传目的，人人网上建立公共主页宣传我们的产品，各种比较有影响力的贴吧我们也要尝试这做宣传，但首先要取得吧主的同意。 （三）在各大超市进行试尝活动 在大型的超市里食品区选址进行试尝活动，可以根据每日的关顾情况来制定是否要扩大宣传模式。 （四）支持网购、团购 在各大网店，团购网站进行“大容量”“家庭型”产品推广。买的多、便宜更多！ 四、促销战略 通过一个微电影的形式进行宣传，主要内容是运动会百米跑到上，男主角在落后的情况下，女主角从主席台上扔下了一颗《激动口香糖》，男主角吃了后顿时马力全开，超越了所有对手，赢得了第一名。赛后，男主角问女主角你给我吃的什么？女主角激动的说“这是激动口香糖” 广告预算：拍摄预算控制在5万元，投放广告费用总计不要超过10万元。 支持各大高校的学生组织、社团活动，做活动赞助商，另外也可以在室外举办大型参与的活动，组织小比赛让市民参与到活动中来，从而知道我们的激动口香糖。

益达广告分析

电子商务 小组】 成员：莫晶晶（组长）: 1004050100 李梅: 1004050100 罗林辅: 1004050100 郑桂昌: 1004050100 李立: 100405010015

益达口香糖广告分析 益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。就目前市场所出售的益达产品中包含着：益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。 在07年广告中，针对于木糖醇无糖口香糖和草本精华口香糖推出了亲情篇广告和灭火器篇口香糖。08年广告中推出超市里的小爱情篇口香糖，其印象大家都不陌生，其中一句广告语：你的益达，是你的益达。深入人心。年广告中，针对益达至尊口香糖推出了邻里邻居的的广告。10-11年广告中，将益达的理念——关爱牙齿，跟更关心你进行了进一步诠释和印象加深。并请两名当红明星拍起系列广告，在广告中演出不一样的爱情故事。 益达广告其成功经验在于：贴近生活，充满亲情、爱情，给人一种非常的亲切感。在所有的消费者心中塑造了良好的品牌形象，并持有一贯的宣传理念。 益达广告分析 超市篇：简单的生活场景，完整的故事情节，短短30

秒的广告中便体现了男女主角之间的爱情。清新干净的画面，简单叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。 加油站篇：在茫茫沙漠里，男主角骑着摩托到加油站，对一个女生说了句：兄弟，加满！这个小小的误会，引起了女主角的注意，也得到了她的关心。一句“你的益达也满了”，不由得勾起人们对于“恋人已满”的甜蜜憧憬；其中情节丰富，像在播放一部微电影，表达手法独特。 餐馆篇：广告延续了加油站篇的男女主角，女生再次化身服务员送上益达时，男生小小醋意的“要两粒在一起才最好”引起了高潮。相同的主人公让大家觉得即熟悉又带有新鲜感。小小的醋意插曲使内容更加丰富。更加增加了幻想的空间。 分析益达广告的创意： 从广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲近消费者。在广告主题中一直沿用甜蜜的爱情和亲情(现在一直沿用爱情)，同时也向理性诉求方面倾斜。

三个广告案例分析

益达口香糖广告案例分析 益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。 【市场分析】 市场现状：目前，我国口香糖市场销售总额约30亿元，年均以超过10%的速度高速增长，远高于糖果市场8%的平均增长速度，是糖果市场含金量最大的产业之一。目前，中国口香糖市场被牌、乐天、好丽友盘踞，此外，美国口香糖巨头华纳、欧洲最大的糖果公司利夫集团也纷纷进入中国口香糖市场。近年来，乐天称，其目标是成为中国口香糖市场的头号企业，这项计划正受到全世界食品业的关注。近来稳坐中国口香糖市场头把交椅的“箭牌”集团军也按捺不住这场挑衅，启动旗下几乎占据中国市场90%份额的绿箭、黄箭、白箭、益达和劲浪五大金刚全线反击，特别是其中有防治蛀牙功能的“益达”品牌动作频频，正面狙击“乐天”等后起之秀的挑战，顽强地维护着其口香糖市场龙头地位。近日，“益达”在各主要零售网点，如7-Eleven便利店中，推出促销活动。另外，绝少更换形象的箭牌集团军近期也旧貌换新颜，“益达”首次推出立体包装，增加了口味；首次推出、并在其包装上标明木糖醇含量为50%。而此前，乐天大规模宣传中就一直以其产品木糖醇含量超过50%作为最大产品卖点。业内分析，口香糖老大箭牌的市场动作应该是对后起之秀们的应对，然而随着国际资本纷纷以功能型口香糖为切入点介入中国口香糖市场，中国口香糖市场的市场份额将被重新调整。吃木糖醇口香糖不仅可以清新口气，还可以健康牙齿，于是，近几年，木糖醇口香糖渐渐成了口香糖市场的绝对主力，成了人们耳熟能详的常用词。产经报告口香糖但随着中国消费者口腔保健意识的普遍提高，口香糖市场的竞争也越来越激烈，很多大品牌都不断对产品进行换代升级，认为只有刺激消费需要，才能扩大市场销售。例如，益达花样百出地举办各种促销活动、好丽友倡导小包装口香糖的设计理念，而乐天则改良配方，对木糖醇口香糖进行了升级换代 【品牌介绍】 "益达"是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在美国，"益达"目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。此外，她还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。在中国，箭牌公司1996年开始在广东试销"益达"无糖口香糖，翌年将之推向上海和浙江市场。2000年"益达" 开始登陆北京。经过分别于2001年3月和8月启动的两波营销攻势之后，目前"益达"木糖醇无糖口香糖已经覆盖了全国所有的主要城市，也已经崛起为中国无糖口香糖市场上的领导者。根据AC尼尔森公司的最新统计，2002年"益达"无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上。 广告口号 1、关爱牙齿，更关心你！ 2、嘿，你的益达！不，是你的益达！ 3、不管酸甜苦辣，总有益达 4、关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！ 5、你很有想法，跟我学做饭吧！ 6、你谁啊，大叔！ 7、大叔，是你牙齿不好吧！ 【消费者分析】 在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词，益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多人喜欢的叫法。譬

益达广告创意分析

益达广告创意分析 广告描述： 这则益达广告讲述的是，很晚下班，到一家便利店买夜宵，一位男性售货员主动要求帮她把夜宵在微波炉里热一下，那位白领从收银台的专架上拿起了一盒“益达口香糖”。 那位男售货员对白领丽人说“这个对牙齿好喔”，女白领若有所思，随后又拿了一盒“益达口香糖”，一同付帐，但是她只拿了一盒“益达口香糖”转身离开，男售货员看见收银台上还有一盒刚刚顾客付过钱的口香糖没拿走，拿起那盒口香糖对女白领说“嘿，你的益达”，女白领回头一笑说“是你的益达!”，最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。” 理论分析： 益达广告主张“关爱牙齿更关心你”，向消费者传达了人与人之间相互理解、相互关心的情感诉求，运用了USP理论的明确概念。 益达广告还运用了广告定位理论 (Positioning)，将销售人群定为年轻人，有针对性的选择年轻人的浪漫爱情的背景，以及流行的时尚语言音乐等。 益达广告运用ESP理论塑造了一段甜美的爱情，表现了人与人

之间相互关爱的情景，软化广告，以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣，使消费者在不经意间产生购买行为。便于形成和强化品牌个性。由ESP发展成为品牌故事，深入人心。 益达广告运用共鸣论用清新干净的画面简单叙事的手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。贴近消费者，很好的满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。 个人理解： 用温暖的故事来表达益达的关爱。温馨的画面色调，幽美的背景音乐，男女主角的年轻和唯美与受众人群更加贴近，甜蜜的爱情主题非常突出。 简短的二十来秒，就交代出了广告的诉求点‘是你的益达’，感性的同时约有丝丝理性。特写镜头通过娇小可爱的女主角之口，仿佛也在对观众诉说者，这是你的益达！不仅让观众对广告里爱情的羡慕，同时也对益达口香糖的无比垂涎。紧紧抓住了消费人群的心理，让人过目不忘，印象深刻。使其益达成为甜蜜爱情的代言，益达广告也传达着精神与物质的双重感受，同时也树立品牌意识，关注牙齿更关注你。一举多得！堪称佳作! 多年来益达一直坚持亲情广告的理念，它所表达的关爱的理念，正是现在社会所应该学习的，也是现在社会所缺失的，这样的主题不

益达广告创意分析

益达广告创意分析 小组成员：刘海洋20091004447 戴婧20091004104 马良伟20091001785 黄斐斐20091002377 周廉卜20091004110 2011年10月26日

目录 一、益达广告发展历程 二、广告介绍 三、创意分析 四、成功经验

一、益达广告发展历程 益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国，市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。 目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。 自2007年至今以来，益达广告不断发展。 2007年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告2008年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇” 2009年，富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。 2010年将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。

二、广告介绍 益达无糖口香糖广告超市篇描述：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很温暖，两个陌生人的彼此关心，还有产生的一丝丝爱慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，关爱自己，也关心他人的美德值得喝彩。 三、创意分析 广告创意是根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。 从益达广告的发展上看，在广告语选择方面，益达广告一直选用

益达广告分析

对“益达口香糖”广告片的解读 08新闻一班 0811040114 叶飞艳 益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国，市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。 目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。 自2007年至今以来，益达广告不断发展。 2007年 2007年3月,益达木糖醇无糖口香糖隆重推出清爽西瓜味，为消费者带来全新的清爽体验。广告描述：炎热的夏天，女孩子在遛狗的时候想要吃清爽的西瓜，却被狗所干扰而“好吃，吃不到......”“新清爽西瓜味益达无糖口香糖，随时享受持久清爽西瓜味”清爽西瓜的创意给消费者带来清爽体验。这是针对益达条装无糖口香糖的产品推出的广告。 同时，2007年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告。广告描述：亲情篇——送别女儿的妈妈留给女儿一个装了包子和一瓶益达口香糖的饭盒，并附上纸条：记得按时吃饭，好好照顾自己。表达了父母对孩子远行的牵挂，最后打出字幕：关护牙齿，更关心你。深化主题。“灭火器”篇——现代社会的人们生活压力、烦恼越来越大，上火得想有个灭火器。益达广告抓住这一点，强调新益达草本精华木糖醇含金银花、菊花和罗汉果精华，使牙龈感觉清凉，起到“降火”的目的。 2008年 2008年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。广告词：超市里的男孩和女孩因香橙和薄荷的相互吸引力走到了一起，“香橙和薄荷注定走到一起”。这一年，益达木糖醇无糖口香糖还推出“益达无糖口香糖超市篇”这辑非常成功的广告。描述：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很温暖，两个陌生人的彼此关心，还有产生的一丝丝爱慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，关爱自己，也关心他人的美德值得喝彩。 2009年 2009年，富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。牙齿要像花一样从根部开始滋养，“照顾牙齿，先从照顾牙龈开始”，强调益达对牙齿牙龈的益处。同时，益达推出“随身随型”超薄十二片装，携带便捷，并且有水果味、薄荷味等多种口味

不同品牌口香糖甜味持久度的比较 高二九班

研究性学习论文 不同品牌口香糖甜味持久度的比较 冉瑞何丽娜张然张欢欢 课题编号： 课题类型：（AP）实践应用研究 实践教师：黄睿 其它指导教师： 摘要：通过计时人们对不同品牌的口香糖的甜味保持的时长，得出不同口香糖在甜味持久度上的差别，发现片装口香糖普遍优于粒装口香糖，薄荷味中炫迈优势明显，蓝莓味中乐天甜味持久度较长，雅客在各种口味中都处于劣势，还发现同一品牌中，果香味甜味持久度普遍长于薄荷味。 关键词：口香糖甜味持久度优势品牌

论文正文 一、问题提出 课题由炫迈口香糖广告词“根本停不下来”联想而来，选择炫迈、绿箭、益达、乐天、雅客五种常见品牌作为研究对象，试图得出在甜味持久度上的优势品牌。 二、文献述评 （一）已有研究 未找到与课题相同或类似的研究，以下是有关“如何提高口香糖甜味持久度”和“口香糖的成分及作用”的资料。 1、含紫苏糖的口香糖制品及其制作方法CN 1094727 C 摘要 将约50-5,000ppm的紫苏糖添加到口香糖中，使口香糖的甜味增强和延长甜味的持久性。紫苏糖还出人意料地提供了持续整个咀嚼期间的口腔三叉神经效果，如麻刺感、麻木感、口腔粘附感以及凉/暖的感觉。 权利要求 一种口香糖制品，该制品包含 a)5-95wt％胶基 b)5-95wt％填充剂和甜味剂 c)0.1-15wt％调味剂 d)0.005-0.5wt％紫苏糖；其中各组分的百分含量之和为100％。 其中填充剂和甜味剂包括糖和葡萄糖浆，调味剂是薄荷调味剂，薄荷调味剂是胡椒薄荷。其中所说的紫苏糖占口香糖制品总重的0.025-0.1％。口香糖制品是无糖型口香糖。 说明 含紫苏糖的口香糖制品及其制作方法发明领域本发明总的来说涉及一种口香糖制品，具体说，本发明涉及一种使用紫苏糖来增强和延长甜味并且提供改进的感官益处的口香糖制品。本发明还涉及这种具有增强和延长的甜味以及改进感官益处的口香糖的制备方法。 据发现，紫苏糖是一种天然存在于紫苏属namkemonsis的Deone油中的醛肟甜味剂。它比蔗糖甜2000倍。紫苏子油的主要成分是紫苏醛。紫苏糖是这种醛的反醛肟，可以通过紫苏醛和羟胺反应合成。紫苏糖最早于1920年被分离出来并得到鉴定，现在可以从1，8-萜二烯合成。虽然在日本允许它作为烟草的甜味剂，但在其它商业中的应用因其具有苦味、薄荷醇-甘草味道以及其非常低的水溶性而受到限制。 为增强其水溶性和降低其苦味同时保持其高甜度性能，人们开发出紫苏糖的类似物。其中一种类似物为SRI Oxime V，它是一种比蔗糖甜450倍的低分子量醛肟。这种甜味剂在焙烤食物中具有热稳定性并且在用于软饮料时具有足够的酸稳定性。另一种类似物是US专利3,699,132中公开的8，9-环氧紫苏糖。该成分比较易溶于水，并具有很少或者没有苦的余味。JP专利公开说明书1992-173056公开了一种防止口臭和/或蛀牙的口香糖。其中防止口臭所用的成分包括从一种或几种类型的紫苏属植物如迷迭香或鼠尾草中提取的物质。有关紫苏糖的其它大部分公开文献展示了其在口腔用组合物如牙膏、漱口液、牙粉或洁牙片剂中用于减少龋齿或牙菌斑或者提供其它护牙益处的用途。 发明简述本发明目前发现当紫苏糖用于口香糖时，口香糖的甜度和甜味持久

益达系列广告评析

益达系列广告评析 Revised by Jack on December 14,2020

益达微电影广告评析 益达无糖口香糖1996年进入中国市场，在近些年，它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传，深受观众的喜欢。 微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。 以下，我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。 一、USP理论在益达广告中的应用 在广告系列的每一个小广告中，益达都是以保护牙齿的形象出现，不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水，过后嚼两片益达，就能够轻松帮助清洁牙齿，保持洁白牙色，呵护牙齿健康。“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。广告创意就在于提出了明确的产品概念：益达的作用就是关爱牙齿，如何关爱呢，吃完喝完嚼益达即可。轻松简单，在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。在此之前，从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张，这样的概念无疑是新颖独特的。

益达营销方案分析

益达营销方案分析 益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。为什么益达能够在短短的五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌呢？为什么益达会有如此大的魅力深受中国消费者的青眯呢？为什么益达能够在竞争激烈的中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上呢？这大部分的功劳都得归功于益达的营销策略。（一）正确品牌定位 益达率先在中国首推“无糖”概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖，把口香糖的形象从清新口气的工具一下子转变成洁净牙齿的工具。它强调的是能够关爱牙齿，保护牙龈健康，这一品牌的定位是非常正确的。在当今社会，人们的生活水平越来越高，健康成为人们越来越注重的因素。正因为益达正确的定位，才会越来越受消费者的青睐。益达木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在1996年就得到了世界牙科联盟(FDI)的认同：“嚼无糖口香糖，如箭牌公司的益达，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，帮助防止蛀牙。”另外，它也是第一个经中华口腔医学会(CSA)检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖：“益达无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助预防龋齿。”两个权威部门的验证，更让我们对益达的护牙作用充满信心。 （二）独特的包装 在众多的无糖口香糖品牌中，益达的一系列产品的包装外表都是白色做底，然后根据产品的不同口味贴上不同颜色的标签，这样显得大气，又不失时尚靓丽。益达的瓶子在对称的两侧微微凹下去，并刻上Extra的字眼，既方便人们拿取益达，又能通过Extra的凹凸感加深人们对此品牌的印象，这一贴心的细节是其他无糖口香糖品牌所没有的。 （三）品牌的推广 （1）深入人心的广告语 “关爱牙齿，更关心你！”“嘿，你的益达！不，是你的益达！”是益达最深入人心最街知巷闻的两句广告语。在益达无糖口香糖产品刚推出时，它把自己的卖点定位在保护牙齿，防止龋齿这个特点上。但随着无糖口香糖市场的迅猛发展以及激烈的竞争，如果只是单纯地一味强调这项特点，而不去创造只属于自己的品牌风格的话，益达是不可能长久走下去的。从这两句广告语的转变中可以看出，益达深谙这个道理。因此它把目光放在了人们之间的关爱之情上。把用益达去保护牙齿作为一种关心别人的方式，既能宣传产品对于牙齿的保护作用，又能够创造属于自己的品牌风格从而加深人们对它的印象。 （2）吸引人的广告 益达在创造自己的品牌风格是，最先是播出便利店与益达的广告。这个广告讲述的是深夜里，一女白领到便利店买东西的时候，顺手拿起了一瓶益达，男店员就说了一句：“这个对牙齿

益达口香糖研究分析

益达口香糖分析

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益达口香糖分析 益达口香糖情感营销案例分析 作为箭牌属下的高端口香糖品牌的益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。有不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。其实，很多人对印象深刻更多是因为其广告的很有特点和有吸引力，让人看过之后就很难忘记，在产品的良好质量至上，加上这么有特色的能吸引更多消费者的广告，更让销售创下佳绩。 益达口香糖广告口号是： 1.关爱牙齿，更关心你。 2.嘿，你的益达！不，是你的益达！ 3.不管酸甜苦辣，总有益达。

益达口香糖的广告是由彭于晏和桂纶镁合作打造的关于年轻人之间的互相关心，通过这个口香糖来传达自己情感的一个广告，这个广告中没有太多精彩的画面，就间短的事件情节，带给人一个被关怀的温暖，这种感情的交流借助于益达口香糖得到很好的传递。 益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。首先，男售货员主动要求帮女白领热夜宵，说明他工作细心、热情周到，而女白领为回报他良好的工作态度，买了一盒益达口香糖送给男售货员以示奖励，说明女白领珍惜别人的劳动成果，人与人之间的情感达成了一种默契，再后来男售货员开始喜欢上了这位“好心”的白领丽人，于是期盼着以后还能见到这位善良的姑娘，所以就好象猜硬币一样，用口香糖来猜测她明天会不会来。生活中还有许多与这个类似的做法，只是“硬币”或者“玫瑰花瓣”在广告里变成了口香糖，因为时间的要求，要在几分钟内瓤人印象深刻不排斥并且记下产品信息，所以不一定要给一个怎样明确的结局，所以广告设计者在这则广告里设计了一段留白，某些时候这样的留白更能让人产生一些美好的想象空间，就如至今仍念念不忘广告所含的意思的你，所以这则广告某种程度上已经在观众的心里产生了共鸣。益达是一则成功的情感营销广告，感觉嚼不仅的是口香糖，更是关爱，适合年轻人这一庞大的消费群体。 所以，你的益达满了，你的情感满了么。 益达战略 益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，益达是无糖口香糖的第一品牌，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出益达无糖口香糖的。现在，益达无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。深受中国消费者的青睐。中国口香糖的市场状况近年来，中国口香糖市场以每年10%的速度增长，目前市场规模已达40-50亿元。包括箭牌、乐天在内的国外投资者在进入中国市场时，都未料到中国口香糖市场会在短短十几年内达到如此大的规模。随着国际巨头纷纷介入、木糖醇口香糖重分市场份额，中国口香糖市场已成为国内外投资者关注的一个热点。益达成功的原因全新的功能简洁清新的包装多样的口味益达木糖醇的全新功能无糖口香糖，洁白牙齿，防止龋牙。益达无糖口香糖里含有的木糖醇、山梨糖醇等从天然植物萃取的甜味剂，进入口腔后不会被致龋微生物发酵而产生酸性物质。另

快手网红女神炫迈妹是谁

快手网红女神炫迈妹是谁 炫迈妹，长相甜美温婉，因自身喜欢吃炫迈口香糖，天天拍吃口香糖的各种搞笑视频，所以被网友们戏称炫迈妹吴优。下面是搜集整理的快手网红女神炫迈妹，希望对你有帮助。 吴优从小对于表演更有着一份狂热，喜欢自黑爱臭美爱自拍的她，搞怪、幽默、纯真，这些特质让她迅速成为新浪热搜红人并应邀美空网成为签约模特，截至目前她的粉丝累积已超过300万，直逼明星人气。之所以成为网络红人不仅是她长得漂亮，更是她小小年纪便拥有许多超乎常人的才艺，她是学校里文艺演出的台柱子，是家里爸妈的乖乖女，更是百万粉丝的开心果。 她是一个16岁的女孩，快手上比较火的一位红人，本是一个长得多么可爱招人喜欢的女孩子却因为她不学好，到处都是她的流言蜚语很多人骂她心机婊公车女，跟很多男人上过床，可是她还是依然坚强地出现在快手上，也有人说她骗广告商的钱，也每次找借口说那几天被盗号了不是她干的，有些时候觉得她可怜，但有些时候觉得她活该。 快手炫迈妹公交车事件快手炫迈妹儿原是一个默默无名的女主播，可能是由于快手炫迈妹颜值不够，直播也没有内容，更没有什么长处和擅长的东西，所以此前炫迈妹儿一直都没有火起来。而在后来与崔晋等人一起之后就开始火了。

随后，炫迈妹儿又与王晨正穿情侣装，去三亚找小昂昂，据说，小昂昂在跟王逗逗在一起之后，删了跟炫迈找他的视频。还专门给小泽泽带个眼睛，小泽泽估计也是嫌她恶心了发作品就没有在艾特过炫迈，炫迈专门发作品嫌弃小黑泽没有艾特她。 炫迈妹为什么是公交车呢?据了解，有网友爆料表示炫迈妹曾主动和崔晋、王晨正、李浩、小昂昂、小泽泽等人啪啪啪过，该网友还称其是个心机婊，很知道该抱谁大腿能红。由此看来，炫迈妹被称作公交车也不无道理。 崔晋是炫迈妹的前男友，炫迈妹曾经为他自杀过。。。王晨正跟炫迈妹穿了情侣装，许多人都以为他们在一起了，快手网友纷纷祝福，后来炫迈妹出来解释说他们没在一起，他们是双生，导至许多人喷他，骂她是公交车。。。现在王晨正已取消对炫迈妹的关注。 崔晋跟炫迈妹拍拖时，崔晋有女朋友，但炫迈妹不知道，两个人还上床了然后分手了。崔晋是玩快手的，之前和一个女朋友谈恋爱然后闹矛盾，但是没有分手，崔晋就去找了炫迈妹儿，两个人在一起了。 后来，崔晋女朋友就和炫迈妹说了很多很多，说炫迈妹是小三，炫迈根本就不知道他有女朋友，然后就退出了，炫迈和崔晋还有情侣纹身。那个时候炫迈外快手上晒过很多崔晋和他一起玩的图片啊视屏啊。分手的时候炫迈割腕过，但是没有多深。 炫迈妹儿吴优车震事件快手炫迈妹儿长相比较清秀，是许多文艺男青年喜欢的类型，所以追求者很多。关于炫迈妹儿的私生活，网友曝光其生活糜烂不堪。

益达口香糖广告策划分析

市场营销1101班 15号 张佳琪

一、绪论 (3) 二、摘要 (3) 三、市场分析 (3) （一）行业分析： (3) （二）消费者分析： (4) （三）产品分析： (4) （四）竞争对手分析： (5) 四、广告策划 (5) 五、策划分析 (5) 六、总结 (6)

一、绪论 随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。有了益达不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为了保持口腔清洁的新方法。 在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达采取了多种手段，其中，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我做了如下分析。 二、摘要 文章主要围绕益达口香糖的广告展开，在综合了市场形势与当前状况之后，对口香糖行业，消费者，益达口香糖本身以及竞争对手情况进行了简单分析和总结，并对广告的策划进行了分析，旨在深层分析益达口香糖的广告策划，最后总结出益达广告的策划的优劣之处。 三、市场分析 （一）行业分析： 近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意

炫迈无糖口香糖的本质

炫迈无糖口香糖的本质 我们在市场上时常听到无糖口香糖，可是要知道无糖口香糖的热量比米饭还要高，也并不是真的就没有汤，其实只是用代糖取代了蔗糖，没有课卡路里，不过甜味还是在的，甚至无糖口香糖其实并没有人们想象的那么样对牙齿好，有一定的效果，但是建议我们还是少食用为好。 一、口香糖是以天然树胶或甘油树脂为胶体的基础，加入糖浆、薄荷、甜味剂等调和压制而成的一种供人们放入口中嚼咬的糖。是很受世界人民喜爱的一种糖类。既可吃又可玩，深受儿童和青年人喜爱。同时也成为大部分年轻人的扮酷、时尚的新宠。在提升口腔健康的同时，通过咀嚼口香糖带来的面部肌肉运动，在认知学领域也具有多重功效。 二、无糖口香糖 1、无糖口香糖的热量比米饭还高时下,口香糖已经成为了大家最常吃的食品,可以很好的帮助我们清新口气,预防蛀牙,尤其是年轻人及女性,包里总会找到口香糖的身影。标写“无糖”，其实是用代糖取代了蔗糖，没有了卡路里，不过甜味还在。比如益达口香糖,不是无糖,而是添加了人工甘味阿斯巴甜,也就是代糖.代糖是可以提供甜味的可食用合成化学品，对于糖尿病人或需要减肥的嗜甜人士，代糖几乎是不可或缺的。以阿巴斯甜为例，该物质热量超低，甜度则比同分量的蔗糖高出二百倍。 2、最新研究发现，无糖口香糖或许并没你想象的对牙齿好。

无糖的木糖醇口香糖常以对口腔健康好为噱头做广告出售，但是最新研究发现它到底是不是对牙齿好还需打上问号。 3、木糖醇被用于许多产品中，并不仅仅是口香糖。你会在一些比较清淡的甜点中发现它，作为热量低的代糖。除此之外，还有些牙膏、止咳糖和凝胶中也能看到它们的身影。大批研究指出这种增甜剂对牙齿的伤害小，还有些说它们能减缓牙齿细菌滋生促进口腔清洁健康。 炫迈无糖口香糖的本质其实也还是有糖的，只是一种代糖罢了，对于糖尿病患者是不可或缺的，我们对于无糖口香糖的功效还是要进一步的调查发现，不是真的对人的身体，牙齿健康有好处，同时生活中要多多注意不要过量食用。

益达口香糖广告策划书

《益达口香糖广告策划书》 科目：广告策划 所在组：第八组 组长：章念慈 组员：王迎杰王惠芳刘静 梁二明徐鹏 指导老师：王晶晶 二〇一七年十一月

目录 第一部分市场分析 一、益达口香糖市场分析 (1) （一）环境分析 (1) （二）企业分析 (1) （三）产品分析 (1) （四）消费者分析 (2) （五）竞争分析 (3) 二、市场调查数据分析 (4) （一）市场调查数据图 (4) （二）市场调查数据分析 (8) 三、益达口香糖的SWOT分析 (9) 四、企业存在的问题 (10) 五、对策及建议 (10) 第二部分广告策略 一、广告目标 (11) 二、目标市场 (11) （一）企业现有市场分析 (11) （二）市场细分 (11) 三、益达口香糖广告创意分析 (12) （一）广告策略分析 (12) （二）广告主题分析 (12) （三）广告创意画面 (12) （四）广告创意分析 (12) （五）广告创意优势 (13) 四、广告促销计划 (13) （一）广告促销背景 (13) （二）广告促销主题 (13) （三）广告促销目标 (13) （四）广告促销对象 (14) （五）广告促销时间地点 (14)

（六）广告促销产品 (14) （七）广告促销方式 (14) （八）广告促销方案 (15) （九）广告促销费用 (15) （十）意外防范 (16) 五、广告效果预测 (16) （一）广告效果预测的意义 (16) （二）广告效果预测的原则 (16) （三）广告效果预测的步骤 (16) （四）广告效果评估的主要内容 (17) （五）广告促销的效果预期 (17) 附件一：调查问卷 附件二：调研照片

最新炫迈口香糖的营销策划书

摘要：2005年，炫迈在美国诞生，凭借其超酷超炫的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。与此同时，随着人们生活水平的的提高，大多数人已不再满足于普通口香糖带来的体验及早已普及的保健功能，一般口香糖已经难以抓住消费者的心，而主打“酷炫”路线和“味道持久”特色的炫迈口香糖在这一背景下应运而生，以“味道持久”的差异化定位填补市场空白，避免了与其他口香糖品牌争锋相对，从而以更快的速度拓展品牌认知度和识别度。炫迈的出现将逐渐引领口香糖行业从之前的“保护牙齿”的战略转向为“时尚”战略，掀起口香糖行业的时尚潮流风暴，“美味持久，久到离谱”，炫迈口香糖将陪伴每一位年轻人，让他们持久享受生活的乐趣。此次推广策划的目的在于将炫迈口香糖打入娄底市场，让广大消费者特别是年轻消费群体接受这一新口香糖品牌，通过充分展示炫迈口香糖与众不同的符合年轻人的“炫酷”以及“口味持久”的特点，在消费者心智中占据重要地位，从而建立良好的知名度与美誉度。 关键词：炫迈口香糖，分销渠道，渠道策略 我国口香糖市场的总体状况分析 我国口香糖市场销售总额约30亿元，年均以超过10%的速度高速增长，远高于糖果市场8%的平均增长速度，是糖果市场含金量最大的产业之一。目前，中国口香糖市场被箭牌、乐天、好丽友盘踞，此外，美国口香糖巨头华纳、欧洲最大的糖果公司利夫集团也纷纷进入中国口香糖市场。近年来，乐天称，其目标是成为中国口香糖市场的头号企业，这项计划正受到全世界食品业的关注。近来稳坐中国口香糖市场头把交椅的“箭牌”集团军也按捺不住这场挑衅，启动旗下几乎占据中国市场90%份额的绿箭、黄箭、白箭、益达和劲浪五大金刚全线反击，特别是其中有防治蛀牙功能的“益达”品牌动作频频，正面狙击“乐天”等后起之秀的挑战，顽强地维护着其口香糖市场龙头地位。近日，“益达”在各主要零售网点，如7—Eleven便利店中，推出促销活动。另外，绝少更换形象的箭牌集团军近期也旧貌换新颜，“益达”首次推出立体包装，增加了口味；首次推出、并在其包装上标明木糖醇含量为50%。而此前，乐天大规模宣传中就一直以其产品木糖醇含量超过50%作为最大产品卖点。业内分析，口香糖老大箭牌的市场动作应该是对后起之秀们的应对，然而随着国际资本纷纷以功能型口香糖为切入点介入中国口香糖市场，中国口香糖市场的市场份额将被重新调整。且随着中国消费者口腔保健意识的普遍提高，口香糖市场的竞争也越来越激烈，很多大品牌都不断对产品进行换代升级，认为只有刺激消费需要，才能扩大市场销售。产品概况 该产品结合口香糖固有特性，融入运动因子，在其产品内部添加活性成分，使消 费者咀嚼后能提高兴奋点，有种活力四射的状态，就像喝了“红牛”一样。 激动口香糖能够清新口气、缓解压力，嚼该口香糖还有增强记忆、帮助集中精神、协助戒烟等益处。

益达广告发展历程

一、益达广告发展历程 益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996 年益达在中国，市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。自2007 年至今以来，益达广告不断发展。2007 年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告2008 年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇” 2009 年，富含维生素C 和维生素E 的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。2010 年将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。 二、益达广告介绍 超市篇：简单的生活场景，完整的故事情节，短短30 秒的广告中便体现了男女主角之间的爱情。清新干净的画面，简单叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很温暖，两个陌生人的彼此关心，还有产生的一丝丝爱慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，关爱自己，也关心他人的美德值得喝彩。加油站篇：在茫茫沙漠里，男主角骑着摩托到加油站，对一个女生说了句：兄弟，加满！这个小小的误会，引起了女主角的注意，也得到了她的关心。一句“你的益达也满了”，不由得勾起人们对于“恋人已满”的甜蜜憧憬；其中情节丰富，像在播放一部微电影，表达手法独特。餐馆篇：广告延续了加油站篇的男女主角，女生再次化身服务员送上益达时，

炫迈口香糖广告策划方案

炫迈口香糖广告策划

炫迈口香糖广告策划方案 学校： 班级： 组员： 产品名称：炫迈口香糖 一．前言： 随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量。面对要求不断地高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产品质量，力求给消费者以高品质，更完美的口香糖 三.市场调研及分析： 随着我国人均消费水平的提高，作为日常快速消费品的口香糖也随着我国人均消费水平的提高而提高。中国口香糖市场销售价值年均复合增长率在12%口香糖的整体市场需求处于上升趋势。整个口香糖行业，可以发现无糖化，功能化，时尚化，细分化将是未来几年内口香糖行业的一个发展趋势。 炫迈口香糖对于中国市场而言还只是初来咋到，口香糖市场

已经基本上被益达和绿箭这两大品牌所占据，无论是在大型购物中心，连锁超市，几乎都可以见到益达和绿箭口香糖，所以炫迈口香糖在市场竞争环境还是十分激烈的。 四.产品分析： 1）产品介绍：炫迈是卡夫推出的一款口香糖产品，这款口香糖的特色是“味道持久”，且推出了三种口味分别为炫动薄荷,水蜜西瓜,跃动鲜果，其便携性和分享特性的包装更是引领了口香糖包装的潮流趋势。 五.广告战略规划： 1）广告目的：让消费者通过看或者听了广告之后让其对产品有了较清楚的了解和认识，提高消费者的购买欲望。 2）广告对象：炫迈口香糖适合各年龄段的人群。对于青少年来说他们更喜欢糖分含量低，口味种类多的口香糖。对于年龄较大的人群，口香糖的含糖量低有助于他们保护牙齿。而炫迈口香糖注重营养，牙齿防蛀，所以炫迈口香糖适合各年龄段人群。六.广告策略制定： 1）广告的目标：进一步提升炫迈口香糖品牌的知名度，一方面吸引新消费者，巩固老消费者。另一方面，向消费者传达炫迈口香糖的品牌内涵和价值观。并以此提高炫迈口香糖的市场销售量，广大市场占有率和影响力。 2）目标市场策略：面向广大年轻人消费者市场，通过校园等展开活动来吸引学生群体的参与。借赞助的渠道来张贴宣传海报招