XX线下社群营销——品牌大使合作方案

XXXX食品线下社群营销

——品牌大使合作方案

一．活动目的：

1.通过邀约目标群体，实现线上集客到线下粉丝的转化，然后通过活动的展开，将客户从传播受众到传播者，甚至合作创业者的转化。

2.通过客户的自主及活动转发，带动XXXX产品再客户朋友圈、生活圈中的知名度，促进品牌和产品口碑传播，最终带动销量。

3.满足部分女性客户需求存在感的心理需求。

二、活动概况

活动时间：2017年12月-2月

活动地点：XX地区，线下体验点

目标客群：5—45岁；追求品质生活;在圈子里有一定的影响力;经常发微信朋友圈的人群。

集客渠道：线上邀约（微信群、微信公众号），线下邀约（朋友转介绍）

活动形式：产品讲解-烹饪体验-产品体验-政策发布-转发推广

三、客群定位

XX品牌大使人数：30-80人

选拔要求：25—45岁；比较追求品质生活(将每天平淡的生活过的有滋有味);在单位或某些圈子里有一定的影响力;经常关注旅游、聚会、锻炼、亲子游等项目；经常发微信朋友圈。

人群定位：

1.工作状态：公务员/事业单位人员；企业中高层人员；自由职业者；上班时间不固定,经常倒班的人群;

2.家庭状态：夫妻双职工家庭；家庭收入达8000元/月；平时自己带孩子比较多,家没老人或保姆的；上班时间比较紧张,只会做简单的菜品,稍复杂的或变口味的菜不太精通的.

3.生活状态：25—45岁；比较追求品质生活(将每天平淡的生活过的有滋有味);在单位或某些圈子里有一定的影响力;经常关注旅游、聚会、锻炼、亲子游等项目；经常发微信朋友圈。

4.主要人员定位

学校老师、医院的医生和护士、银行单位人员、公务员、事业单位人员、索道公司、收费站。

四、品牌大使合作政策

1.品牌大使合作义务

（1）按照公司的规划，每月定期发布产品体验内容或品牌活动内容到朋友圈（每周2次）。

（2）配合公司的市场发展规划，通过建立微信群、线下体验、目标客户免费体验等方式，帮助拓展消费群体。

2.品牌大使合作权利

（1）公司每月免费提供价值8个菜（200元）的产品，送货到家；

（2）公司举办的线下活动优先参加权（新品上市发布会、体验活动）;公司