黄山景区旅游网络营销策略分析

黄山景区旅游网络营销策略分析

（罗贤旭市营三班0337）

目录：

一：

摘要…………………………………………………………………………2二：

背景介绍……………………………………………………………………2三：

景区简介……………………………………………………………………2四：

景区网络营销策略简介与分析 (3)

（一）搜索引擎营销 (3)

（二）网络广告营销 (3)

（三）SNS营销 (3)

（四）博客营销 (4)

（五）网络事件营销…………………………………………………………4五：

结束语………………………………………………………………………4附：

参考文献……………………………………………………………………4第1页

一、摘要

旅游景区作为旅游业的核心产品，是目的地旅游形象的重要体现。因此，做好旅游景区营销工作对整个旅游业的发展具有推动作用。网络营销就是利用互联网为手段开展营销活动，因其作为一种互动性很强的新型营销方式，所以具有一些其他营销方式不可比拟的优势。本文主要通过对黄山风景区近年来的网络营销策略的一一分析，探索网络营销策略对景区的作用和效果以及存在的问题和不足，为景区的网络建设和影响力传播提供更有效的营销方式。

二、背景介绍

随着互网络的发展，网络营销越来越成为旅游景区热衷的营销方式。一方面，旅游企业通过互联网可以用较低的成本将旅游信息及时、全面地展现给旅游者；另一方面，旅游者通过旅游互联网可以更方便快捷地了解各种旅游信息。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至

2010年6月，我国网民规模已达到

4."2亿。其中，高收入群体的数量始终保持了增长，比如月收入3001—5000元的网民比重超过10%，也超过了4000万；月收入5001—8000元的网民占比

2."8%，达到了1000多万，8000元以上月收入的网民也达到了

2."3%，近1000万。旅游景区或相关旅游企业都能在其中找到适合自身的消费群体。

三、景区简介

黄山，原名黟山，古代别名岗山。唐天宝六载

（747），唐玄宗根据轩辕黄帝在这里采药炼丹得道升天的传说，改其名为黄山。徐霞客曾两次游黄山，留下“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的感叹。

黄山为“三山五岳”中三山之一，有“天下第一奇山”之美称。属于国家“AAA”级旅游景区，位于安徽省南部黄山市境内，东经118°1'，北纬30°1'，南北长约40公里，东西宽约30公里，山脉面积1200平方公里，核心景区面积约

160."6平方公里。年均降雨量

2348."2毫米，年均气温8℃，夏季最高气温27℃，冬季最低气温－22℃，属亚热带季风气候。1985年入选全国十大风景名胜，

1990年12月被联合国教科文组织列入《世界文化与自然遗产名录》，

2004年2月入选世界地质公园，2006年元月被评为“全国文明风景旅游区”。

景区内空气清新，水质优良，环境优美，生态系统平衡稳定，各项生态环境指标均达或高于国家标准，成为名符其实的“天然氧吧”、“华东动植物宝库”和“人间仙境”。黄山是中国“十大风景名胜”中唯一的山岳风景区，以奇松、怪石、云海、温泉的"黄山四绝"以及"黄山第五绝"—冬雪著称于世。1989年4月黄山市人民政府设立黄山风景区管理委员会。管委会主任由市长兼任，管委会在黄山市人民政府的领导下，主持风景区的管理工作。后来又成立了黄山旅游发展股份有限公司，并向社会公开发行股票。

四、"景区网络营销策略简介与分析

2.5亿。这些成效都取决于黄山风景区做出的网络营销策略。下面我们就主要分析一下黄山景区旅游网络营销的几个具体策略：

（一）、搜索引擎营销

“黄山中国黄山官网黄山旅游黄山自助游黄山四绝黄山景区黄山虚拟旅游黄山景区门票摄影黄山风景”。

基本上，每一个关键词都要含有“黄山”二字，再加上一些辅助词。因为每一个景区的名称是独立的，但是服务又十分相似。所以景区关键词不能只是单纯的服务词，更要有景区名称，以便消费者更好更快地获取有用的旅游信息。

（二）、网络广告营销

网络广告营销策略。其中一种最为大家所熟知的方法就是：

另外，网络广告营销策略还包括邮件营销、通过其他知名站点链接等方式。

（三）、SNS营销

SNS营销，随着网络社区化而兴起的营销方式，即网络社区营销。目前网络上主要的大型社区和论坛主要有：

百度贴吧、天涯论坛、驴友论坛、人人社区、QQ空间等。在网络社区营销方面，黄山景区不断加大重视，目前已经建成的有：

百度贴吧黄山吧、黄山旅游论坛（黄山旅游网旗下）、黄山驴友论坛、西祠胡同黄山旅游论坛等社区和论坛，为旅游爱好者提供了信息交流、经验传播的多功能互动平台，让消费者更好的评价黄山景区、传播黄山美誉、分享黄山旅游心得。

（四）、博客营销

虽然现在博客的热度已不及前几年火热。但是偶尔更新博客已经成为新时代人们生活的一部分。因此，继续坚持博客营销策略是很有必要的。具体措施是，通过黄山景区员工建立个人博客，写一些关于黄山景区旅游心得，或者设计自助游路线，或者写一些旅游评价的软文，总之都是为了吸引关注度，让更多的潜在消费者关注黄山景区，支持黄山旅游。同时也可以以整个景区的身份建立官方博客，提供旅游路线和注意事项，为更多的黄山景区旅游爱好者提供更及时、有用的信息。特别要利用好博客的相册功能，给消费者以视觉冲击。

现在，博客冷了，但是由博客衍生出来的微博火了。而且一发不可收。仅新浪微博目前的注册量就已经多达几亿，刷微博几乎成为个个网友每天上必做的事，越来越多的人便成了微博控。因此，黄山景区应该适时而动，建立官方

微博，再搞一个新浪认证，每天按时织微博。一传十，十传百，宣传效果绝对不错。

（五）、网络事件营销

类似的活动还有黄山书画展。通过媒体向公众发布参赛邀请，只要是爱好书画的人士都可以参加。不仅可以吸引大量的爱好者，还大大提升了黄山景区的文化价值和艺术氛围，吸引更多慕名而来的游客。

五、结束语

不过，就目前来看，旅游景区对互联网营销价值的挖掘还远远不够，在此情况下，景区企业要想找到有效的方式传递自己的产品或服务信息，并牢牢地牵住旅游者的心，这种方式就是景区要合理适当利用网络整合营销传播策略。这就要求各景区要招贤纳士，拓展网络上的业务，再认真分析当前形势和网络旅游消费者的心理，制定符合景区的各个具有针对性的网络营销策略。

附：

参考文献

[1].旅游电子商务，重庆大学出版社————韩林

[2].旅游景区网络营销的2011年思考————红网论坛

[3].旅游景区网络营销意义与策略—————中国旅游报

黄山市乡村旅游可行性研究

黄山市乡村旅游可行性研究 一、国内外乡村旅游发展态势 20世纪60年代，随着国际工业化进程的不断深入，城市化进程不断推进，以回归田园、亲近自然为主题的乡村旅游应运而生，并迅速发展成为国际旅游的新潮流，城市消费的新时尚。在一些旅游业发达地区，乡村旅游在整个旅游业中所占的比重已近40%。今天，乡村旅游已发展成观光、体验、休闲、度假、养生等内容丰富、项目繁多、适合不同消费群体的产品体系。 20世纪90年代中后期，在国际乡村旅游的带动和国家脱贫致富政策的推动下，中国开始导入乡村旅游模式，乡村旅游在中国大地迅速兴起并成为国内旅游业的新亮点，市场规模与日俱增。1998年国家旅游局以“华夏城乡游”作为主题旅游年，使“吃农家饭、住农家屋、做农家活、看农家景”的口号开始深入人心并成为都市人的时尚追求。1999年，国家旅游局又推出与乡村旅游密切相关的“生态环境游”主题年活动，而今年更是定位为“乡村旅游年”，乡村旅游已成为中国旅游业的热点，国内旅游竞争的制高点。 二、黄山市乡村旅游基本概况 黄山市位于安徽省最南端，东南与浙江省接壤，西南与江西省毗邻，全市总面积9807平方公里，人口147万。市内共辖有1131个行政村，其中具有乡村旅游开发价值的近20%，现已开发或列入开发计划、规划的村落有101个，分布如下： 屯溪区8个，分别是浯村、南溪南、篁墩、朱村、占川、汉山桥、隆阜老村、新江。 徽州区10个，分别是潜口、呈坎、唐模、蜀源、灵山、西溪南、富溪、洽舍、丰乐湖、罗田。 黄山区16个，分别是山岔、寨西、陈村、江家新村、岭下、金桥、长源、梅家、华溪、黄荆、叶家、平龙、朱家涝、河西、高山、塔岭。 歙县22个，分别是棠樾、槐塘、稠墅、雄村、烟村、卖花渔村、小溪、许村、蕃村、昌溪、北岸、瞻淇、南源口、坑口、新杨村、漳潭、绵潭、新溪口、街口、渔梁古镇、竹铺、苏村。 休宁15个，分别是盐铺、隆光、溪西、阳干、双龙、月潭、溪洲、黄村、桃林、右龙、岩前、流口、金沟、车田、资村。 黟县17个，分别是西递、宏村、南屏、关麓、屏山、卢村、塔川、木坑、五里、深冲、秀里、金家岭、排林、鸳鸯谷、丘上、美溪、黄姑。 祁门13个，分别是六都、都下、渚口、滩下、历溪、环砂、湘东新村、坑口、桃源、倪村、上曾、平里、红旗。

乡村旅游市场调研报告

乡村旅游市场调研报告 乡村旅游已经进入一个升级换代的时代，乡村旅游产品也亟待升级转型。2014年国内乡村游客数量达12亿人次，占全部游客人数的13，旅游收入高达3200亿，乡村旅游已经成为不可轻视的力量。 乡村旅游已经进入一个升级换代的时代，乡村旅游产品也亟待升级转型，以应对越来越多元个性化的市场需求。 在此背景下，旅游业成为拉动国内消费的助推器。2014年，全年国内旅游人数36.3亿人次，旅游总收入高达3.25万亿，两项指标年增长速度均超过10%，其中国内乡村游客数量达12亿人次，占全部游客人数的13，旅游收入高达3200亿，全国乡村旅游接待点（农家乐以上）逾200万家，乡村旅游已经成为业内一支不可轻视的力量。 一、调研背景 此次调研活动以网络问卷形式开展，历时26天，共收到有效问卷1773份（同一IP地址或设备只能参与一次），参与人数超过预期，为研究提供了较准确的基础数据。 二、调研对象 此次调研对象是一二线城市中产阶层（收入水平较高、教育背景良好、家庭结构合理、年龄层次主力、男女比例适中）。因此问卷聚焦此类人群，经问卷回收后分析，参与人群与计划的调研对象基本一致。 三、调查结论 城市居民乡村旅游频次依旧偏低，开发潜力巨大

田园风光依旧是乡村旅游的第一吸引力 自驾游是乡村旅游的主要方式 乡村旅游消费承受能力正在提高 乡村民宿客栈市场需求空间巨大 100-价格是乡村民宿客栈的主力承受区间 乡村旅游地的开发要求及条件正在提高 乡村旅游的购物意愿比较强烈 乡村度假庄园的基本市场面已具规模 乡村度假庄园的内容需求呈现多元化趋势 四、调查小结 本次调研发现乡村旅游的广阔市场前景及巨大潜力，表明乡村旅游已经进入一个升级换代的时代。 转载请注明：品橙旅游数据：2015年乡村旅游市场调研报告（多图）

“古徽州、新黄山”乡村旅游策划方案【经典案例参考】

“古徽州、新黄山”乡村旅游策划方案【经典案例参考】 一、古徽州乡村旅游的提出 随着城市化进程的加快，社会竞争的日趋激烈，人们愈向往走出喧闹的城市投奔自然，以期返朴归真、陶治情操、宁静安神，乡村旅游应运而生。 乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物、以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐、求奇和回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。黄山市乡野风光迷人，古村落星罗棋布，有着世外桃源般的意境，一座座青山绿水环抱的村落中，点缀着幢幢粉墙黛瓦、飞檐翘角的徽派建筑，村前田园遍布，到处弥漫着茶香、果香和稻香……“人尚古衣冠”的淳朴民风依然在这里延续，博大精深的徽州文化深深浸润着这方热土，是中外游客回归自然、体验风情的美好家园。 “古徽州、新黄山”将成为我市旅游发展的主旋律，如何打造好古徽州、特别是古徽州乡村旅游品牌，将是我市旅游业跨越式发展的又一个重点。古徽州乡村迷人的魅力、丰富多彩的民俗风情、和谐安详的人文环境，为打造“古徽州”乡村旅游品牌创造了良好的条件。要借助第九届中国黄山国际旅游节期间举办的古徽州乡村旅游系列活动（古徽州乡村旅游线路推介、黟县乡村旅游考察、中国乡村旅游论坛举办、中国乡村旅游联盟建立等），进一步烘托出古徽州乡村旅游品牌。 二、黟县在古徽州乡村旅游品牌打造中的地位 皖南古村落——西递、宏村被列为世界文化遗产，成为万众瞩目和心向往之的地方；黟县有“桃花源里人家”之称，让人产生美好的憧憬。黟县理应成为古徽州乡村旅游品牌的核心，要加大以西递—宏村世界文化遗产地为龙头、其它特色各异的古村落和外围乡村景点为辅助，整合包装风景游览、文化考察和休闲度假兼备的古徽州乡村旅游产品，打造古徽州乡村旅游品牌，引领徽州乡村旅游走向世界。 三、古徽州乡村旅游的主题定位和口号 主题定位：中国画里乡村——徽州 水墨大徽州，江南挑花源 桃源意境以区别于江浙风情，并突出“水墨”色彩的艺术境界和徽文化底蕴，树立集自然生态美、生活方式美、文化艺术美于一体的大徽州文化乡村旅游目的地形象。 宣传口号：我的家园——徽州

黄山旅游财务分析报告

黄山旅游 财务分析报告 学院：旅游学院 班级：2012级旅游管理1班 2015 年5 月12 日 目录 1引言 2公司介绍 3基本财务分析 3.1偿债能力分析 3.2营运能力分析 3.3盈利能力分析 3.4收益质量分析 4杜邦分析法 5企业特色分析 引言 中国的旅游业在改革开放30年以来，保持了健康、持续、快速的发展态势, 领各行业之先，在旅游领域里面迈入了世界旅游大国的行列，有力的推动了我国服务业总体规模的扩大和整体质量的提升，成为我国服务业发展的重要因素。

随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，其所呈现出的活力和良好发展态势，有望进一步成为各地优化升级产业结构、促进改善民生的重要引擎。尽管中国旅游业的发展仍存在诸多问题和障碍，特别是旅游业管理体制和投资机制的市场化程度较低，但总体上看，中国旅游业的投资环境呈不断优化的趋势。未来几年间，中国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，至U 2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。因此，作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业，在今后几年内将存在重大的投资机会。 对黄山旅游的财务状况进行深入分析，找出影响企业财务状况的重要指标和关键，并进一步提出解决方法和改进建议，不仅能对企业自身的经营巨额粗起到参谋作用，而且会为整个旅游业的发展带来一定的启示。 公司简介 公司前身系安徽省黄山旅游开发公司，1985年10月开始进行股份制改组，将发起人净资产折为国家股113000万股，经1996年10月首次发行外资股，于1997年5月6日上市，先后发行8000万B股和4000万A股，被誉为“中国第一支完整意义的旅游概念股”。 股票上市地：上海证券交易所 股票简称：黄山旅游 经营范围：黄山旅游控股股份有限公司从事旅游接待、服务，旅游商品开发、销售，旅游运输，饮食服务，旅游资源开发，组织举办与旅游相关的贸易活动，信息咨询，房地产开发经营，房地产租赁。 、基本的财务分析

黄山旅游后感

“五岳归来不看山,黄山归来不看岳”,可能是黄山最好的宣传文字了.因为它没有功利性,可能更深入人心. 去黄山之前,虽然也读过有关黄山的一些游记,其实心中没有多少概念.旅游景点的魅力,大约只有亲自去看一看才能感觉到.文字的东西,在大自然面前总是很苍白无力的. 我们去黄山在去年的四月下旬.到达黄山后,已经是下午了.住在旅馆里,老板介绍说下午可以到翡翠沟等几个小景点看一看.明天不耽误上黄山.想着要充分利用时间,便同意了老板的建议. 旅馆老板联系了导游,是小的旅游车,可以乘六七个人.很容易就拼了一车人.去了一个什么山庄,印象不是太深.那里竹林很密,好像是《西游记》的一个拍摄景点.后来就去翡翠沟. 翡翠沟游人很多.印象中这就是一个行政村开发的景点.据导游介绍,翡翠沟又名情人沟.在文化大革命时,有三十多个上海知青到沟里游玩,迷了路.不得不在沟里呆了几天.在迷路的几天里,大家相互帮助,结下了深厚的友谊.出来后,好几对知青成了夫妻.为了纪念这件事,当地人便把翡翠沟改名叫情人沟. 翡翠沟就是一条山沟,中间有一条小溪,一直不断.往返大约需要一个多小时.景色也很不错.我们去时下着小雨,只好穿着塑料雨衣游玩了. 当天夜里,天淅淅沥沥下着小雨.但已经到了山脚下,明天无论如何也要上山的. 第二天早上,导游便带我们乘车上山.旅游车可以开到离山门很近的地方. 门票是一百二十元.购票处人很多,我们的票导游负责,倒是省了不少事. 在进门处,到处是人.进了山门,就有缆车可达半山腰.也有许多人乘缆车的,需要排队.山路上的人,一个挨一个.路较窄,小心翼翼才能超越前面的人. 因为下着小雨,每个人都有一个塑料雨衣.但雨很小,正所谓“有雨趣而无雨淋之苦”.不穿雨衣呢,衣服肯定也要淋湿啊. 在黄山旅游,与其他地方不同的是每个人手中都有一根拐杖.在其他地方登山,有拿拐杖的,但也有很多人不拿.在这里却是人手一拐.可见《卖拐》的广告做得比较好. 走一段时间,人与人之间慢慢拉开一点距离,不象刚上山时那么拥挤了.雨也基本停下来.可以脱下雨衣走路了.这可能是最令人欣喜的事情.毕竟,淋雨上山,总会让人感到一些郁闷. 山上竹子很茂密.也有很多不知名的树.许多树上挂上小牌牌,写着树名和属种.但游客还是记不住啊.风景那么多,谁记住树名了啊. 山路不算太陡.因为有雨雾的缘故,看不太远.开始,我多多少少有几分失望.我心中的黄山不是这样.

旅游景点网络营销的现状与对策

旅游景点网络营销的现状与对策 ——以广西旅游景点网络营销为例 摘要 在社会进入信息化的时代，企业只有转变模式，加快步伐，才不致在网络竞争大潮中被淘汰。网络媒体传播速度快、互动性强，产生的广告效益远远大于传统的户外广告，因此旅游景点网络营销更是一项应当足够重视并且加以强化实施的营销方式。近年来，各地旅游景点纷纷利用网络平台进行景点门票、服务等的销售，但是目前我国景点网络营销还存在营销水平不高、认识不高、建设滞后等现象。本文试图分析广西旅游景点网络营销的状况，结合当地实际传统营销模式，借鉴成功的旅游景点营销案例，为旅游景点今后的网络营销提出对策建议，促进旅游景点网络营销的快速发展，让旅游目的地为旅游者提供更舒适的资讯及服务体验。 关键词：旅游景区网络营销推广专业人才对策

The Status And Countermeasures on The Network Marketing of The Tourist Attractions ——As an example By network marketing Of the Tourist attractions in Guangxi Abstract In the society has entered the era of information technology, enterprise only shift mode, to speed up the pace, not in the network to be eliminated in the competition tide. Network media communication speed, strong interactivity, the advertising benefit is far greater than the traditional outdoor advertising, so the tourist attractions in the network marketing is a ought to be enough attention and to strengthen the implementation of marketing. In recent years, tourist attractions around the use of network platform for attractions tickets, services, such as sales, but at present, the scenic spots network marketing is marketing level is not high, awareness is not high, the phenomenon such as construction lag.This paper tried to analyze the situation of guangxi tourist attractions in the network marketing, combined with local actual traditional marketing model, by studying the case of a successful tourist destination marketing, tourist attractions for the future of the Internet marketing put forward countermeasures and Suggestions, to promote the rapid development of the tourist attractions in the network marketing, tourist destination for travelers to provide more comfortable and information service experience. Keywords: tourism scenic area; The network marketing; Promotion; Professional talents; countermeasures

黄山旅游业发展的现状、问题及对策

黄山旅游业发展的现状、问题及对策 摘要:黄山市作为安徽省的旅游招牌城市,旅游业对其经济发展至关重要。黄山自然条件优越、文化内涵深厚,旅游业有着广阔的发展前景。通过对黄山旅游业进行SWOT分析,为黄山市的旅游业发展提出了符合可持续发展战略的若干建议。 关键词:黄山;SWOT分析;可持续发展;旅游业 引言 黄山市是一个美丽而又古老的城市,是安徽省历史文化和旅游名城。黄山市不仅拥有中国三大区域文化之一的徽派文化,还拥有秀美的自然景观,有“天下第一奇山”之称,以“奇松、怪石、云海、温泉”四绝着称于世。拥有如此丰富的旅游资源的黄山市,在城市发展中始终将旅游业作为主导产业,但是如果不合理开发旅游业,就不能保证经济社会的可持续发展。本文将通过运用SWOT全面分析黄山市旅游发展的现状,并以此论证可持续发展对其重要性,为黄山旅游业的可持续发展提供若干建议。 SWOT分析法,在20世纪80年代初由美国着名学者韦里克提出。它经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括,进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。通过“新公共管理运动”的推广和前人的规范研究证实,SWOT分析法也可以应用到政府部门相关领域的战略分析中来。显然,对黄山旅游业进行SWOT分析,也是可行的。 下面将具体分析黄山旅游业存在的优劣势、机会和威胁。 一、优势(Strength)分析

1.旅游资源丰富。黄山市最大的特点是旅游资源丰富,景观独特,不仅有大自然造就的天下无双的自然景观,还有大量展现中国古老文化的人文景观。 2.旅游资源的积聚性高。黄山市自身的旅游资源积聚性很高,旅游景点多,可游性强。黄山周围,景观簇拥,风格各异,犹如众星拱月。有风光秀丽的太平湖、“山水画廊”新安江、保持原始风貌的国家级“牯牛降”和省级“清凉峰”两处自然保护区以及中国四大道教圣地之一的齐云山。 3.品牌优势显着。黄山是全国十大风景名胜之一,还被列入世界文化遗产和自然遗产名录。黄山在国内外享有很高的盛誉, “五岳归来不看山,黄山归来不看岳”早已家喻户晓。徽商文化也被看做是中国最具有代表性的区域文化。黄山市政府也积极通过广告、旅游节等方式进一步扩大知名度。 4.消费市场广阔。安徽位于中国中部,黄山位于安徽南部,向北毗邻经济发达的长三角地区,向南有经济实力强大的珠三角地区。安徽省、作为“中部崛起”战略的重要组成部分,其良好的区位优势,使得安徽的旅游城市的吸引辐射范围较广。近年来,黄山市积极打造休闲度假城市和休闲会议城市,也很大程度地增加其吸引力。 二、劣势(Weakness)分析 1.交通不便。黄山市多山区。多山伴随着的是交通的不便。现今黄山的交通虽得到了一定的改善,但在旅游高峰期,铁路、公路和航空仍然存在着运载量不足的情况。 2.旅游的配套设施不足。配套设施齐全与否是判断一个旅游城市发展潜力的重要标准。黄山市的旅游配套设施虽然近年来得到了一定的提升,但是受环境承载量、经济、消费市场等因素的影响,旅游业的配套设施仍然无法全部满足旅游的需要。

黄山：特色农业让乡村大地充满生机

黄山：特色农业让乡村大地充满生机 黄山市既是一个现代国际旅游城市，也是一个以“三农”为主地山区城市，特有地自然资源、浓郁地地域文化、良好地生态环境、优越地区位条件，决定了黄山农村地与众不同：这里地农村不是穷乡僻壤，而是长期受到徽文化浸润和滋养地诗书之乡；不是黄土高坡，而是处处青山碧水环绕地生态之乡；不是残砖砾瓦，而是到处遍布着古村落、古民居地文物之乡；不是广袤平原，而是大量出产茶叶、茶油、菊花等品质优良、品味俱佳地山珍之乡；不是偏于一隅，而是随着大交通地改善能够通江达海、面向长三角地开放之乡. 近年来，黄山市认真贯彻落实中央、省有关发展农业农村经济地各项政策，紧紧围绕建设现代国际旅游城市地奋斗目标，紧密结合山区实际，以农业农村经济“八个一批”为抓手，做大做活特色农产品文章，加快发展具有黄山特色地现代农业，有力促进了山区产业结构调整，实现了农业增效、农民增收. 文档收集自网络，仅用于个人学习 年黄山市农民人均纯收入达元，较上年增长，比全国、全省平均水平分别高元和元.文档收集自网络，仅用于个人学习 ——主导产业雏形已就.近年来，黄山市各地立足生态和物产资源地优势，大力发展一乡一业、一村一品，加快茶叶、竹木业、蚕桑、果蔬、中药材和养殖业等产业基地建设，筑就了黄山现代农业地基本格局. 年全市茶叶综合产值达亿元、林业综合产值达亿元.在这些主导产业发挥支柱作用地同时，黄山乡村旅游异军突起，迅速发展壮大.去年全市乡村旅游共接待游客万人次、收入亿元，乡村旅游已成为黄山市农村经济发展地新亮点.文档收集自网络，仅用于个人学习 ——特色产业基地初具规模.茶叶是黄山市最重要地特色农产品，近年来，黄山市连续制定出台一系列加快茶产业发展政策性文件，并建立茶产业发展专项资金，强力推进茶叶“双十”工程（用三年时间，依托个省市级龙头企业或合作组织，建设万亩高效生态茶园基地），全市茶园面积万亩，占全省面积地.在抓好茶叶基地地同时，全市还建成商品用材林万亩、竹园万亩、油茶万亩、花卉苗木万亩、桑园万亩、果园万亩、商品蔬菜万亩、中药材万亩、蜂群万群以及各类养殖小区多个特色农产品基地.文档收集自网络，仅用于个人学习——龙头企业实力不断壮大.近年来，黄山市财政每年投入多万元扶持特色农产品发展，同时利用项目建设积极推进龙头企业发展壮大. 年，共申报各类农业项目个，争取部、省扶持到位资金近亿元.目前，全市省级以上龙头企业共家，市级龙头企业家，全市规模以上农产品加工企业家，农产品加工产值达亿元.文档收集自网络，仅用于个人学习——利益联结机制逐步发展.近年来，黄山市在推进龙头企业发展壮大地同时，不断适应市场需求，积极扶持组建农民专业合作社，发展订单农业，带动全市农民增收致富.目前，全市农民专业合作社累计已达家，会员万余人；发展订单农户万余户，占全市农户数地％.这些专业组织地服务领域涵盖了茶叶、水果、蔬菜、畜禽、蜂业、粮食等行业.文档收集自网络，仅用于个人学习 ——质量安全体系日趋完善.近年来，黄山市坚持打“生态”牌，走“绿色”路，大力发展有机食品、绿色食品和无公害食品. 年，全市有机食品、绿色食品、无公害食品认证面积达万亩，其中，有机茶、绿色食品茶、无公害茶认证面积达万亩，占茶园总面积，居全省首位.全市共制定茶叶、食用菌、贡菊、蚕桑等各类农产品市、县级地方标准规范个，建立国家、省、市和县级标准化生产基地个，农产品生产基地标准化覆盖率达.蔬菜、畜禽等农产品检测合格率达.文档收集自网络，仅用于个人学习 ——品牌创建不断提升.近年来，黄山市采取多种措施，着力提升产品品质，强化企业品牌意识，积极争创国家级、省级名牌产品.目前，全市已拥有个中国驰名商标、个中国名牌农产品、个省名牌农产品、个省著名商标、个省名牌产品.黄山众多特色农产品以卓越地品质已在国内市场占据一定地份额，有地已走出国门进入国际市场.文档收集自网络，仅用

黄山风景区英文介绍

黄山风景区英文介绍 黄山，作为驰名中外的5A级风景区，每年要迎来大量的外国友人，厘米客栈为方便朋友给外宾介绍黄山美丽的风景，特编辑黄山风景区的英文摘要如下，供大家参考。英文文字部分已经经专家审定过，请放心使用。来黄山自助游的朋友，陪外国朋友游览黄山时也可以打印下面的英文介绍。 The yellow mountain, located in the southern part of Anhui Province, is part of the nanling mountains, China, the whole mountain area is about 1200 square kilometers. Middle section of the Huangshan mountains, are the best parts of the yellow mountain, we also want to visit Huangshan scenic area, covering an area of about 154 square kilometers. It internally in Huangshan city, South o she County, Huizhou district, xiuning County and Yixian County, North Huangshan District; the five counties, districts are under the jurisdiction of Huangshan city. Huangshan in China before the Tang dynasty named Black Mountain, black is black, blue black blue black rocks on the Hill, the ancients gave it this name. Legend of Chinese ancestors Emperor Huangdi in the us following the completion of Zhongyuan harmonized working, creating Chinese civilization, came here to herb of immortality, bath in the hot springs, which attained the immortal. Famous Tang dynasty of Emperor Ming Huang Li long JI is believe it, in tempo, six years (747) under the edict, rename the Black Mountain Huangshan. Mean, this mountain is a mountain of Yellow Emperor. From then on, the name Huangshan has been up to now. Friends, not far from thousands of you, even miles here, will do down and take a look at the beauty of Huangshan? Isn't it just to feel a life happy? Yes, Huangshan is a beautiful beautiful, can be said that the mountain of the day, be able to climb it, and see that it is indeed a great joy in life. In a long, long time ago, in a long geological history, nature's infinite force, shaped Huangshan the exquisite elegance and all sorts of exotic landscapes, stunning, is enchanted. Here, I put the yellow mountain "four unique" respectively, made a presentation. Speaking of Huangshan mountain "four", ranked first was pine. Huangshan songqi in what place? First of all, is singular in its strong vitality, where soil-vegetation and crops, and Ponderosa are long out of the yellow gang of hard rock. Huangshan pines everywhere, they peak, long cliffs, long in shenhe Valley, lush and vibrant. For thousands of years, this is how they burst out from rock, root deep into

旅游景区网络营销活动策划案例

旅游景区网络营销活动策划案例 案例名称：神秘黎坪?“黎兵”探秘网络大赛 广告主：汉中黎坪国家森林公园（景区） 所属行业：旅游行业 活动背景： 汉中黎坪景区开园一周年，为了大力宣传黎坪景区新景点--中华龙山神秘、罕见、奇幻的特点，进一步加深网客对黎坪景区尤其是中华龙山新景点的了解和认可，加大市场营销力度，提高网客来黎坪景区的积极性。近期预备举办“首届黎坪景区探秘网络大赛-----黎兵探秘活动，组织不同类型的网络群体，到景区科考、探秘，激发黎兵通过手机WAP和网站网民及时互动。并通过媒体的宣传炒作，取得市场轰动效应，吸引更多的人群到景区观光、游玩。 推广背景：新景区开张一周年 核心目标：打造“黎兵”探秘网络理念，打造黎坪神秘 目标受众：西安市民、网民、旅游自驾爱好者 执行策略： 根据目标受众群特征，选择互动方式运用网络新媒体进行传播 1．建立互动网站：打造黎坪活动官方网站，增加网民游客的参与热情，提升黎坪景区的口碑。 2．建立wap网站：通过手机拍照，时时上传探秘照片至wap活动网站，参加网络评选。 3．活动策划：网络探秘大赛，通过网络上传照片，将黎兵探索到的最神秘、最奇特、最美的图片上传到网站上进行PK，通过网民投票评选。

大赛流程 官网浏览---选择参团---点击我要报名---提交【真实姓名、联系方式】---线下确认【收取费用】---组织前往---景区接待---发现秘境---上传【图片、文字】---审核---网民点评---评奖---颁奖 ?网民自愿参加 ?网民自主提交 ?网民大众评审 ?网络媒体直播 黎兵探宝流程：景区集合---深入景区---踏入宝地---黎兵探秘/宝---决战黎明发现黎明中的黎坪和最美丽的景区 网络媒体选择： 西部网、陕视网、好网、通网、中国铁道网、户外吧、中国游、有爱旅游网、各高校网50家等网络媒体，吸引20多家传统媒体现场跟踪报道。 组织及参与方式： （一）通过网络发起活动 1、策划独立活动官网，发布“首届黎坪景区黎兵探秘网络大赛”活动细则； 2、在黎坪官方网站开通官方活动专区，组织网民网上报名参加，上传图片和点评，收集网民信息； 3、通过网络推手在各大网站、论坛、QQ群、博客等网络媒介上进行大赛话题以及“黎兵”概念炒作，引爆网民的热情，吸引网民眼球； 4、参赛者通过WAP手机向活动网站上传发现的神秘照片和心得；网民及时点评；

乡村旅游市场调查报告

乡村旅游市场调查报告 导语：乡村旅游是跟随现代化建设发展的新型旅游模式，目前乡村旅游已经掀起一股时尚潮流，虽然我国的乡村旅游起步时间较晚，但是其发展的快速，下面由小编为您整理出的乡村旅游市场调查报告内容，一起来看看吧。 乡村旅游是以农村田园风光与农业农事活动为吸引物，以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐、求知及回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。近年来，随着现代旅游的发展，乡村旅游已成为人们亲近自然、陶冶身心、感受自然野趣、体验农村生活以及进行休闲娱乐的重要方式。 旅游业发展起步较晚，加上过去宣传促销不够与受开发条件所限，使得了解和来我们旅游的客人并不是很多，然而旅游资源养在深闺人未识，这就充分说明发展旅游具有巨大的潜在开发价值及潜在客源市场。由于我们缺乏知名度较高的旅游企业，没能够把知名度打出去，以至于旅游方面没有做得很有特色。就我看来乡村旅游是一个市民需要、农民受益、前景无限广阔的新兴产业。当今的经济形式也强烈的呼吁我们一定要充分利用有利条件，将县的旅游市场做大做强。 我认为，我县发展旅游业优势突出。我们也看到，乡村旅游已呈现出较好的发展势头，但也还存在一些问题。 优势突出，开发潜力巨大 1、优越的地理条件是发展乡村旅游的基础。县位于江

西省赣州市西部，山清水秀，物产丰饶，是赣粤湘三省交界处保存完好、融山水为一体的生态功能区；人杰地灵，民风淳朴，是典型的老区、山区、库区县，是国家扶贫开发工作重点县；享有得天独厚的环境、资源优势，素有“水电之乡、旅游之乡、茶叶之乡”的美誉。全县通行客家话，拥有浓郁的客家文化与风情。县面积不大，只有1543平方公里，人口只有30万人，但有着丰富的水资源与森林资源，森林覆盖率已经达到了%，空气质量也稳定在1级，江是长江流域保持最好的水系之一。便捷的交通将为县乡村旅游发展插上腾飞的翅膀。 2、的自然资源非常丰富，治安指数高，百姓淳朴好客。旅游资源得天独厚。自然环境优美，境内山奇水秀，风光旖旎，是“大京九”沿线赣南西部地带理想的旅游休闲场所。我县拥有国家一级景点4处，二级景点12处，三级景点31处，四级景点55处，五级景点60多处。拥有国家级森林公园两个，即五指峰国家级森林公园、陡水湖国家森林公园。从资源看：休闲旅游的资源非常丰富，我县发展休闲产业已具备适合发展休闲旅游的条件。 3、丰富的旅游资源是发展乡村旅游的巨大潜力。我们除了拥有“水电之乡、旅游之乡、茶叶之乡”的国家级桂冠，还有闻名全国的陡水湖和后来国家又相继在江上建成的罗边、龙潭等发电站，形成的“一线穿五珠、一江连五湖”壮

乡村旅游消费者行为研究

乡村旅游消费者的行为研究 摘要：从20世纪80年代初期，我国就已经开始了乡村旅游。近几年，随着我国国民经济快速发展，人民的生活水平和城市化水平不断提高，使得城市居民对于乡村自然田园风光的向往程度不断加深，乡村旅游也得以迅猛发展。2006年，国家旅游局在西柏坡举行了2006年我国旅游主题年——“中国乡村游”的启动仪式，更是在一定程度上为发展乡村旅游奠定了理论和实践基础。乡村旅游以农业资源为依托，以“田园风光、农业生产活动、民俗风情”等旅游吸引物来吸引周边城市居民来游玩为目标，集科普教育、观光旅游、亲身体验等多功能为一体的旅游活动，深受广大旅游爱好者的喜爱。本文希望从消费者行为理论出发，研究城市居民在乡村旅游市场中的消费行为，并对乡村旅游消费市场进行分析。关键词：乡村旅游；消费行为； 一、研究背景 乡村旅游最早起源于二十世纪六十年代初的西班牙，当时一些西班牙农场对私有牧场、房屋进行改造，装修成为景点、旅馆，专门接待来自世界各地的游客。而我国乡村旅游则起源于二十世纪八十年代，在深圳举办的惹枝节、采摘节等活动，一举开创了我国开办乡村旅游的先河。我国的乡村旅游经过数十年的发展，目前已经成为整个旅游产业板块中最为重要的增长极之一。在旅游者需求方面，亲近自然、崇尚郊野游憩已经日益成为市民休闲的主流方式，而自驾车旅游者的攀升更是进一步刺激了乡村旅游市场。伴随着我国乡村旅游活动的蓬勃发展，近几年来乡村旅游迅速成为一个相对独立的研究领域。现有文献已广泛触及乡村旅游各个层面，但由于我国乡村旅游起步较晚，发展速度又比较快，并受相关学科理论及乡村旅游自身发展程度的影响，乡村旅游开发中还有许多问题需要研究。而旅游者作为乡村旅游活动中的构成主体，是乡村旅游业赖以存在和发展的关键因素，所以研究乡村旅游者的消费行为可以更好的揭示其消费规律与特征，对乡村旅游区的发展和规划具有重要的指导作用。 二、乡村旅游市场分析 (一)乡村旅游产品的类型 1.农家乐型 农家乐是以农家为主要旅游资源，以农村其它资源为辅助旅游资源，策划开发的旅游产品类型。“农家乐”旅游是以农业、农村、农事作为主要发展载体，重点突出一个“农”字。农家乐类型除了山东类型外，还有成都“农家乐”、湖

黄山旅游发展股份有限公司财务分析报告

黄山旅游发展股份有限公司600054 2009年—2010年度财务分析报告 题目黄山旅游09-10年度财务分析报告 学院 专业 学生姓名 学号 时间 2009年—2010年度财务分析报告 黄山旅游发展股份有限公司 600054 Huangshan Tourism Development Co., Ltd. 一、公司简介 公司自创立以来，依托拥有“世界文化与自然遗产”三项世界级桂冠的黄山风景区旅游资源，比较注重集团化规模经营优势，坚持宏观科学决策，以经济效益为中心，以机制创新为动力，以市场营销、项目建设为龙头，外拓市场，内抓管理，各项经营指标逐年攀升，业绩呈现优良发展态势，综合竞争力逐步增强，为股东带来了利益，为社会创造了财富。 该公司所属企业共有20余家，其中索道3家，酒店12家，4家旅行社。2005年，投资成立了黄山旅游电子商务，在网络营销、网络订票、网络订房等数字化建设方面实现了突破。 成功的资本运作加上卓有成效的经营管理,使股份公司步入了一个良性快速发展的轨道。截止2010年底，公司资产总额由上市之初的亿元发展到亿元，所属企业由上市之初的10家发展到20余家。公司先后荣获“全国五一劳动奖状”、安徽省委组织部、国资委党委授予的“全省国有企业创建‘四好’领导班子先进集体”称号，还入选了“中国服务业企业500强”和“安徽省100强企业”。所属的黄山市中国旅行社和黄山中海假日旅行社有限公司荣跻全国百强行列。 面对新的形势，站在新的起点上，股份公司将认真落实科学发展观，大力弘扬“敬人、敬业、创优、创新”的企业精神，推进企业文化建设，加快项目建设进度，加大市场拓展力度，提高经营管理水平，提升旅 游服务品质，争创一流业绩，着力做大做强，为打造“现代国际旅游城市”,建设

黄山乡村旅游市场分析

黄山乡村旅游市场分析 摘要:黄山市是世界闻名的旅游胜地，除自然风光外，黄山市的乡村旅游资源也是十分丰富的，乡村旅游的发展已有20多年的历史，并逐渐走向成熟，形成一定的规模。本文从黄山市乡村旅游客源市场的角度，运用SWOT分析法对黄山乡村旅游市场进行了详细的分析，并希望本文对黄山乡村旅游发展有一定的借鉴作用。 关键词:黄山乡村旅游;客源市场;SWOT分析 The analysis of Huangshan countryside tourism market Abstract:Huangshan City is a well-known tourism scenic spots in the world.Huangshan city's countryside tourism resources is very abundant besides the natural scene. Countryside touristy has already developed for more than 20years.It will gradually become more maturity and a specified scale. This paper draws a elaborate analysis to the Huangshan city's countryside tourism market by means of SWOT from Huangshan city's countryside tourism out-sourcing market. The author hopes that it will give significance to help the Huangshan city's countryside tourism development. Key words:Huangshan Countryside Tourism; Out-Sourcing Market; SWOT analysis 随着城市化进程的加快，社会竞争的日趋激烈，人们愈向往走出喧嚣的城市投奔自然，以期返朴归真，陶冶情操，宁静安神。乡村旅游应运而生。乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物，以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐休闲，能充分满足城市人走进自然与求新求异求奇的旅游需求。 黄山市系古徽州，文化底蕴深厚，生态环境一流，一座座徽州古村落散布境内，古建筑、古祠堂、古牌坊比比皆是。优美的自然风光，浓郁的人文景观，构成了发展乡村旅游良好的资源条件，再加上黄山市内外交通状况和景区服务及设施的改善，可进入性进一步增强，为乡村旅游的发展提供了便利条件。 黄山市乡村旅游起步于20世纪80年代中期，刚开始接待游客量为每年2000人次，到2004年全市乡村旅游接待游客总量达到300万人次左右，短短20年的时间黄山市乡村旅游接待客人数翻了1000多倍，并逐渐带动周边区域的发展，乡村旅游景点也由原来的西递、宏村、翡翠谷等少数几个壮大到30多个。据不完全统计，2004年黄山市总接待量为817万人次，旅游总收入为50亿元。乡村旅游游客接待量、旅游经营收入约占全市总

新黄山市旅游业发展的SWOT分析

本科毕业论文（设计）题目：黄山市旅游业发展的SWOT分析 学生：李文涛学号： 200940430119 学院：社会发展学院专业：地理科学 入学时间： 2009 年 09 月 15 日 指导教师：张松婷职称：讲师 完成日期： 2013 年 05 月 15 日

诚信承诺 我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《黄山市旅游业发展的SWOT分析》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。 承诺人（签名）： 年月日

黄山市旅游业发展的SWOT分析 摘要：随着旅游业的快速发展，旅游业已经成为黄山市的支柱产业。黄山市作为安徽省的旅游招牌城市，对其旅游业发展进行分析是非常有必要的。黄山市自然条件优越、自然资源丰富，人文资源独特，集自然景色，宗教文化，以及徽文化于一体，自然景观与人文景观相互交融，文化内涵深厚，旅游业有着广阔的发展前景，但在其旅游业发展的优势背后，又存在着各种各样的挑战。本文通过对黄山旅游业发展现状的SWOT分析，基于黄山市旅游发展现状，为黄山市旅游业可持续发展提出若干建议。 关键词：黄山市; SWOT分析 ;旅游业; 建议 The SWOT analysis of Huangshan city tourism development Abstract:With the rapid development of tourism industry, tourism has become a pillar industry of Huangshan city, Brand as the Anhui province Huangshan city tourism city.，carries on the analysis to its tourism development is very necessary. Huangshan city superior natural conditions, abundant natural resources, human resources are unique, collection of natural scenery, religious culture, and culture, natural landscape and humanistic landscape blend mutually, deep cultural connotations, tourism industry has broad prospects for development, but behind the advantage of its tourism development, and there are all kinds of challenges. In this paper, through the SWOT analysis of the Huangshan tourism development present situation, based on the Huangshan city tourism development present situation, for the Huangshan city tourism sustainable development put forward some Suggestions. Keywords: Huangshan city ; SWOT analysis ;tourism industry ;advise