安慕希广告媒体策划书
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安 慕 希 广 告 媒 体 策 划 书
小组成员：陈玲玲 曾晓芳 汤宇寒 龙正艳 张朋
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一、安慕希简介......................................................................................3 二、营销环境析......................................................................................3 三、消费者分析......................................................................................3 四、产品分析..........................................................................................3 五、竞争对手析......................................................................................4 六、媒体策略分析..................................................................................4 七、宣传目的..........................................................................................4 八、宣传方式..........................................................................................5 九、活动主题..........................................................................................5 十、活动时间..........................................................................................5 十一、活动地点.......................................................................................5 十二、活动流程.......................................................................................5 十三、经费预算........................................................................................6
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安慕希广告媒体策划书 一、安慕希简介
安慕希，名字来源于希腊的“Ambrosial”（特别的美味），属于伊 利产品，宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。它比普通酸奶高 35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素。伊利安慕希将希腊酸奶引入 中国，就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验。 二、营销环境分析
优势：比普通酸奶高 35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无 添加
劣势：进入市场较晚、卖点强化度不高 机会：独特的口感获得了消费者的高度认可 威胁：酸奶品牌发展较快，口味越来越多 三、消费者分析
安慕希的消费群体老少皆宜，这是产品营养价值和特点决定的。 所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。 四、产品分析
1.比普通酸奶高 35%蛋白质营养 安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达 3.1g，比普通酸奶多 35%，
更加营养。 2.臻选优质牧场奶源 好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源。 3.采取希腊菌种发酵
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特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵。 4.全程无添加 全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加健康。 5.常温储存/饮用，不刺激肠胃
领先利乐钻金属包，让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限 制。 五、竞争对手分析
蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。 其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使得纯甄酸牛奶的口味简 单纯净，分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类，高端产品定位 与崇尚简单纯粹的理念，一经上市即获广泛好评，深受消费者喜爱。 六、媒体策略分析
1.携手《奔跑吧兄弟》，运用广告语传播和节目冠名传播，并在 线上线下组织各种活动，让更多人参与，强化了安慕希与跑男的品牌 关联性，提升了产品知名度。
2.签下“跑男团”中核心人物 Angelababy 和李晨作 为品牌形象 代言人，同时启用两名“跑男团”明星作为形象代言人，借助明星的 人气进一步提高品牌知名度
3.利用腾讯视频《中国好声音》网络端独家冠名以快速提升品牌 知名度 七、宣传目的
1、宣传产品，强调品牌
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安慕希是伊利旗下新产品，上市不足两年，所以在要宣传中不断 提升和强调品牌，宣传产品 2.强化卖点
安慕希比普通酸奶高 35%蛋白质营养，但强化度不够，需要强化 它的营养卖点，让更多人知道安慕希的营养美味 3.销售产品
通过广告宣传、活动宣传，配合促销手段，达到产品销售 八、宣传方式
报纸广告：刊登永川都市报、晚报、晨报 公交广告：在公交车上面播放安慕希广告 电视广告：在永川电视电视台播放安慕希广告和活动广告 活动广告宣传：在永川人民广场进行促销活动宣传 九、活动时间 2016-5-1—2016-6-1 十、活动主题 品味希腊，浓醇之享 十一、活动地点 永川人民广场 十二、活动流程 展示区：因为安慕希是希腊风味酸奶，所以活动场景布置为希腊风格， 在展示台放置安慕希酸奶作为装饰 舞台区：幕布背景是广告宣传图片，加上活动主题“品味希腊，浓醇
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之享”
游戏区：进行“跑男”节目相似游戏，带动活动气氛
节目：模特走秀。不仅有成人模特，还有儿童模特，让模特身穿希腊
服饰，突出希腊风格。
抽奖：游戏参与者都可以参加抽奖活动，赠品为安慕希酸奶
促销：折扣促销
赠品促销
十三、经费预算
项目 报纸广 公交广 电视广 道具 赠品 员工工 总计
告
告
告
资
费 用3
8
10
2
2
5
30
（万）
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