重大节事文化旅游产品开发研究

会保险经办机构、社区劳动保障服务中心

等基层社保机构可以参照商业保险公司的服务理念和模式，加强社会保险的宣传、服务工作，使社会保险真正深入人心，更好地保障社区从业人员的权益。解决流动人口管理问题的关键还在于实现权利与户籍脱钩。从短期看，必须建立与阶段性就业、弹性就业形式相适应的劳动合同管理制度，保护劳动者和用人单位双方的合法权益。

在经济危机的大背景下，城市大量企业被迫倒闭、破产、兼并，外来务工人员就业渠道受阻的同时城市下岗人员队伍也有逐渐壮大之势，在这种情况下，促进社区就业无疑将会缓解城市就业压力、拓宽整个社会就业门路，因此继续促进社区就业具有重要的现实意义。◆参考文献：

[1]孙晓燕,孔岩.我国社区就业问题探析[J].内蒙古科技与经济,2003(10):21

[2]李星.我国城市社区就业问题研究.[D].北京：北京交通大学经济管理学院,2008

[3]沈晶晶.城市社区就业状况与影响因素研究——

—以苏州市金阊区为个案的分析.[D].苏州:苏州大学,2008

作者简介：

庄莉（1986-），女，江苏宿迁，南京工业大学公共管理学院硕士研究生，研究方向：公共部门人力资源管理；

赵韡（1984-），女，江苏南京，南京工业大学公共管理学院硕士研究生，研究方向：公共部门人力资源管理。

□郭英之臧胜男裴艳琳

重大节事文化旅游产品开发研究

摘要：具有民族特色的上海世博会文化旅游产品开发，是成功举办全球重大节事活动中国2010年上海世博会的基础。国内外对世博会特色文化旅游产品的相关研究在研究内容和研究方法上，都有较大的差异。本研究认为为了成功举办中国2010年上海世界博览会，应借鉴相关理论，深度开发具有特色的上海世博会文化旅游产品，建立具有特色的上海世博会文化旅游产品开发的重点发展战略。

关键词：2010年上海世界博览会文化旅游产品开发管理

（复旦大学旅游学系，上海200433）

一、引言

世界博览会、奥运会和世界杯是全球公认的三大重大节事活动，而世界博览会素有“经济奥林匹克盛会”之称，并已成为提升当地旅游形象和推动当地经济发展的重要助推器，各国都非常注重这一与重大世博会与文化旅游产品相关的市场推动、组织管理和主题营销。具有区域文化旅游产品开发特色的世博会是提升本国的国际形象，推动城市经济发展的重要杠杆，各国都非常注重世博会具有民族特色的文化旅游产品开发。本研究的意义在于，首先，文化旅游产品开发研究是上海世博会成功举办的基点。对上海世博会文化旅游产品开发的深入研究，可使上海世博会在依托展馆文化旅游产品建设的基础上，提升上海文化旅游产品精品和文化旅游产品名牌，有助于上海世博会的成功举办，进一步提升上海在全国、乃至世界的形象地位；第二，文化旅游产品开发研究有利于吸引更多游客参观上海世博会。对上海世博会文化旅游产品开发的深入研究，有助于2010年上海世博会文化旅

游产品开发走商业运作道路，根据上海世

博会参观者的特点与偏好，配套开发特色

鲜明、质量优精、适销对路的上海系列文

化旅游产品产品，可极大提高上海世博会

的参观率；第三，文化旅游产品开发研究

是城市形象和国家形象营销战略的依据。

对上海世博会文化旅游产品开发的深入

研究，有助于进一步推动世博会展馆文化

旅游产品、海派文化旅游产品、区域文化

旅游产品、民族文化旅游产品、全球文化

旅游产品的优化整合开发，是上海建立城

市形象和国家形象营销战略的科学依据。

二、世博会文化旅游产品开发的研究

现状述评

（一）国外研究现状述评

第一，文化旅游产品开发对奥运会和

世博会的实证研究。国外对此类研究主要

是以重大体育赛事（如悉尼奥运会、韩日

世界杯）为案例，通过对参展者、组展者、

居民等进行市场抽样调研，研究不同细分

人群的特征。如Lee等（2005）[1]以韩日世

界杯为案例，研究了文化旅游产品开发对

韩国形象的影响。Gursoy和Kendall

（2006）[2]认为大型节事活动中的文化旅

游产品开发，会影响居民的支持程度。

Fenich（1992）[3]以巴塞罗那奥运会为案

例，研究了文化旅游产品开发对奥运会举

办城市在规划、政治、环境、政府非理性决

策等方面产生的影响。

第二，文化旅游产品开发对奥运会和

世博会的影响研究。主要分为三类，一是

研究奥运会和世博会的文化旅游产品开

发对当地的经济社会环境等方面的影响，

如Baloglu等（2005）[4]探讨了文化旅游产

品开发对举办奥运会和世博会在经济、社

会、环境等方面产生的影响；二是研究文

化旅游产品开发对参观者参与奥运会和

世博会的感知研究，如Kim等（2006）[5]探

讨了文化旅游产品开发对韩日世界杯参

观者的影响，Waitt（2003）[6]运用社会交换

理论，研究了悉尼奥运会的文化旅游产品

开发对参观者在不同年份热情度产生影

响；三是文化旅游产品开发对奥运会和世

博会组织者的影响，如Gursoy等（2004）[7]

和Dogan等（2002）[8]考察了组展者对文

化旅游产品开发的感知影响。Roche

（1994）[9]，Go等（1997）[10]研究了文化旅游

产品开发对会议策划者选择会展目的地

的决策影响。

综上所述，从研究内容而言，国外同

类相关研究大多是从市场需求特征出发，

通过案例实证分析，对相关问题进行研

究。研究方法不但有定性研究，而且有定

量研究；研究范围不但有单一因子研究，

而且文化旅游产品开发对会展旅游目的

地、参展者、组展者产生的多种影响。研究

结果依赖于市场抽样调查数据，并运用统

计学分析方法，其研究结果分析具有客观

性，为会展旅游管理者提出具体细分目标

与市场定位战略。

综合管理MANAGEMENT 180

管理观察·2009年3月

（二）国内研究现状述评

第一，文化旅游产品开发对奥运会和世博会的经济社会影响。这方面的研究主要分为两类，一类是文化旅游产品开发对奥运会和世博会的经济影响，如邹统钎和彭海静（2005）[11]比较了文化旅游产品开发对悉尼奥运会和雅典奥运会所产生的长期与短期社会效应，陈浩、陆林（2003）[12]、张世贤、马莉（2004）[13]分别比较研究了北京奥运会和上海世博会对地方经济和旅游发展带来经济效应；另一类是文化旅游产品开发对奥运会和世博会的社会影响，如周常春等（2005）[14]通过对’99昆明世博会的案例分析，认出文化旅游产品特色是旅游者出游的主导决策因素。王成书（2003）[15]认为上海世博会文化旅游产品开发可为交通运输业和旅游业等相关产业带来巨大商机。

第二，文化旅游产品开发对奥运会和世博会的价值性。马岳良（2006）[16]认为雅典奥运会开幕式中的文化旅游特色与民族特色，有助于全球受众了解雅典奥运文化旅游产品、民族文化旅游产品以及世界多元文化旅游产品。王莉、翟方（2006）[17]在多元文化的视角下，分析了奥运会独特的文化旅游产品开发特点，认为奥运会为世界文化旅游产品与中国文化旅游产品的交融做出了贡献。陈玉忠等（2005）[18]认为奥运会的文化旅游产品与其他经济旅游产品一样，具有稀缺性。姜智彬（2005）[19]认为把握好上海世博会文化旅游产品开发中的历史独特性、时代性和民族性，是上海世博会成功的关键所在。万君宝（2006）[20]认为上海世博会为促进世界文化旅游产品交流、展示民族文化旅游产品提供了极大的机遇。

综上所述，国内同类研究无论在研究内容的原创性，还是研究方法的学术性，都与国外同类有相当大的差异，国内同类研究绝大多数是从供给市场出发的定性研究，大部分建立在中国深厚的历史文化底蕴上，主要运用思辨性研究方法，鲜有客观性的市场抽样调查，主要为北京奥运会和上海世博会提出宏观发展战略及对策，其研究结果具有主观性，鲜有上升到文化旅游产品开发层面上的深入研究。

三、上海世博会文化旅游产品开发的类型研究

第一，上海世博会展馆自身的文化产品开发研究。研究上海世博会展馆自身文化旅游产品的开发，上海世博会文化旅游产品的主题设计与传播，提供高质量的文

化旅游产品艺术品和文化旅游产品娱乐

服务，展示世博会主办国海纳百川的气度

和万国争艳的气势，世博会上缤纷多彩世

界文化产品大聚会，可以通过音乐、歌剧、

电影、雕塑、摄影、实物展示、学术报告、现

场辩论等多方面烘托世界文化旅游产品

大融合的气氛，带给人们视觉享受和感官

冲击，使主办国所要传达的世博文化旅游

产品主题交融渗入到参观者心中。

第二，上海世博会依托的都市文化旅

游产品开发研究。深入挖掘上海世博会

10种特色文化旅游产品精品开发，即一

是上海自身以现代标志建筑为依托的新

城市文化旅游产品开发；二是以海派文化

为依托的上海城市文化旅游产品和城市

购物餐饮文化旅游产品开发；三是以名人

故居、纪念馆和爱国主义教育基地为依托

的上海红色文化旅游产品开发；四是民间

艺术为依托的上海民俗风情文化旅游产

品开发；五是以主题公园和生态旅游为依

托的上海观光及休闲度假生态文化旅游

产品开发；六是以国际会议为重点的上海

会展商务文化旅游产品开发；七是以节事

文化为重点的上海节事庆典文化旅游产

品开发；八是娱乐康复为主的上海康体健

身体育休闲文化旅游产品开发；九是以各

种产业为依托的上海特色产业文化旅游

产品开发；十是以宗教故里和特色景区为

依托的上海民俗宗教文化旅游产品开发。

第三，上海世博会依托的长三角文化

旅游产品开发研究。研究上海世博会长三

角文化旅游产品竞争优势，主要考虑充分

利用江浙两省文化旅游产品，开发上海至

南京沿线的上海+江苏的世博文化旅游

产品产品，形成上海与江苏的巡游文化旅

游产品；开发上海至杭州沿线的上海+

浙江的世博文化旅游产品产品，形成上海

与浙江的巡游文化旅游产品。为促使长三

角文化旅游产品的深入开发，可注重以下

工作：一是上海世博会文化旅游产品开

发，应以江浙沪长三角整体区域形象出

现，突出各自特点，强调文化旅游产品的

互补性、密切性和互相性，以展示长三角

区域合作的文化旅游产品竞争优势；二是

上海及长三角共同推动各自区域范围内

的旅游企业，可联合制作具有长三角特色

的文化旅游产品产品和线路，提供海外买

家参考组团，使之成为长三角吸引海外游

客的文化旅游产品优势品牌。

第四，上海世博会依托的区域文化旅

游产品开发研究。上海世博会在联合长三

角文化旅游产品同时，还可以形成更大的

区域文化旅游产品联合开发，即以上海世

博会的文化旅游产品为起点，以江浙的文

化旅游产品为圈层，带动包括南京、蚌埠、

九江、武汉、三峡、重庆等整个长江黄金水

道线上文化旅游产品的立体开发。为使区

域文化旅游产品的有效开发，可在成立长

三角世博会联络组的同时，还应该成立长

江黄金水道世博会联合开发委员会，以世

博促文化旅游产品，以文化旅游产品促投

资，以投资促文化旅游产品开发，形成上

海世博会区域文化旅游产品开发的立体

格局。

第五，上海世博会依托的民族文化旅

游产品开发研究。上海世博会不只属于上

海，还属于整个中国，整个中华民族，中国

5000年灿烂文明产品，儒家、道家、法家、

兵家等丰富的中华民族传统文化旅游产

品，56个民族绚丽多彩的民族风俗文化

产品，北国风光、江南水乡、青藏高原、新

疆沙漠等特色文化旅游产品，改革开放

20多年的辉煌文化旅游产品，是上海世

博会开发不尽的民族文化旅游产品宝藏。

上海世博会依托的中华民族文化旅游产

品开发与整体营销，可突显中华民族对外

来文化的兼收并蓄的博大胸怀和睦邻怀

远的同化力。

第六，上海世博会依托的全球文化旅

游产品开发研究。研究上海世博会在促进

世界各国多元文化旅游产品的和谐开发

与交流融合中，在上海世博会多样性世界

文化旅游产品格局中，通过亚洲、欧洲、美

洲、非洲、澳洲等各具魅力的板块文化旅

游产品碰撞，彰显上海世博会所具有的世

界各国文化旅游产品的全球性和独特性，

上海世博会的全球文化旅游产品开发可

以充分吸收全球的文化旅游产品精髓，以

更增添上海作为东方文明之都和世界文

化之城的巨大吸引力。

四、上海世博会文化产品开发的战略

发展方向

第一，上海世博会文化旅游产品开发

内容的原则性与时序性。上海世博会文化

旅游产品开发内容的原则是：实施文化旅

游产品精品战略，着力开发上海世博会文

化旅游产品精品，重点推出上海世博会文

化旅游产品精品线路，从而提高上海世博

会文化旅游产品的质量和知名度，进一步

增强上海世博会的国际吸引力和国际竞

争力。上海世博会文化旅游产品开发内容

MANAGEMENT综合管理181

管理观察·2009年3月

的时序是：首先，先重点后一般；其次，根据市场需求随时调整文化旅游产品开发组合。依托2010年上海世博会，着重文化旅游产品开发的结构调整、升级换代，在完善城市观光文化旅游产品基础上，着力开发城市度假休闲文化旅游产品、宗教朝圣文化旅游产品、现代城市文化旅游产品、城市修学文化旅游产品、城市产业文化旅游产品、城市购物文化旅游产品，培育会议文化旅游产品，努力办好各项大型文化旅游节庆活动。依托2010年上海世博会，进一步优化和丰富上海世博会的各类文化旅游产品，使之更富有参与性和趣味性。

第二，上海世博会文化旅游产品开发形式的重点精品线路。依托2010年上海世博会及其展馆文化旅游产品，以上海独具特色的城市文化旅游产品风光为背景，在更大的范围内推动上海世博会与长三角区域合作，以长三角各类文化旅游产品精品为基础，面向国内外市场，重点开发以下4条文化产品精品线路：其一，针对上海世博会的国内外各级市场需求，要积极开发以下10条形式的文化旅游产品线路：（1）生态文化旅游产品线；（2）观光文化旅游产品线；（3）世界遗产文化旅游产品线；（4）城市风光文化旅游产品线；（5）购物餐饮文化旅游产品线；（6）特色产业文化旅游产品线；（7）娱乐保健文化旅游产品线；（8）红色访习文化旅游产品线；（9）节事庆典文化旅游产品线；（10）会展商务文化旅游产品线。其二，针对上海世博会的国际客源市场需求，要积极开发以下3条形式的文化资旅游源线路：（1）面向上海世博会的东北亚客源市场，重点推出世博－上海－苏州－杭州－无锡－南京等经典文化旅游产品线路，世博－上海－江苏－浙江－福建等滨江文化旅游产品线路，上海－世博－北京－吉林等宗教文化旅游产品线路，同时推出城市文化旅游产品、生态文化旅游产品、城市文化旅游产品、民俗文化旅游产品、特色文化旅游产品等具有上海世博会特色的文化产品。（2）面向港澳台、东南亚市场，重点推出世博－上海－江浙－北京－大连等城市文化旅游产品线路，同时推出上海城市文化、宗教朝圣文化、滨江文化游、旧居寻访文化等具有上海世博会特色的文化旅游产品。（3）面向欧美澳市场，重点推出世博－上海－江浙－四川－云南等生态文化旅游产品、世界遗产文化旅游产品线，同时推出生态科考文化旅游产品、历史文化产品等具有上海世博会特色的文

化旅游产品。

第三，上海世博会文化旅游产品开发

模式的公共政策思路。根据市场规律和上

海经济发展，特别是上海世博会市场需

求，上海世博会文化旅游产品开发模式的

政策思路是：以现代立体交通网络为依

托，以良好的城市环境与丰富的城市文化

产品为基础，突出上海世博会的六大文化

旅游产品特色，绘好世博城市文化旅游产

品画，办好世博文化产品旅游节、做活世

博文化旅游产品特色篇，拓展世博文化旅

游产品生态游，连接世博文化旅游产品产

业线，挖深世博文化旅游产品会商路；实

施上海世博会文化旅游产品的精品名牌

工程，着力推出上海世博会文化旅游产品

的精品线路，使其优势互补，相得益彰，形

成以文化旅游产品精品为龙头，以文化旅

游产品名牌为重点，以上海品牌级文化旅

游产品线路为主干，以长三角文化旅游产

品为联动，以区域文化旅游产品为骨干，

以民族文化旅游产品为导向，以全球文化

旅游产品为背景，建立上海世博会文化旅

游产品开发的立体发展格局。◆

参考文献：

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研究基金：国家自然科学基金（No.

70873025）、上海市哲学社会科学规划系列课

题（No.2008XAH004）。

作者简介：郭英之，教授、博士、主要研究

方向旅游市场；臧胜男、裴艳琳，硕士研究生、

主要研究方向旅游管理。

综合管理MANAGEMENT 182

管理观察·2009年3月

河北文化旅游产业发展研究

河北省文化旅游产业发展研究- 旅游管理 河北省文化旅游产业发展研究 虽然河北省具有许多优秀地文化旅游资源，但其文化旅游行业地发展还处于初级阶段，存在着旅游业与其他行业地关度很低，旅游行业内部结构不合理，旅游产品结构不合理等诸多问题，本文针对这些问题进行了分析，并提出对文化旅游行业进行整合、调整结构、与其他产业联动发展等发展建议. 河北省明确提出要“依托华夏文明核心区和燕赵文化根基深厚，大力发展文化旅游”，文化旅游在未来地旅游业发展中将发挥越来越重要地作用，加强对文化旅游产品地开发与营销，是促进河北省旅游业经济效益提高地重要手段. 一、河北省地文化旅游资源简介河北省文化旅游资源地总体特征是：总量庞大，类型多样，分布广泛，某些资源具有国内独占性和世界性，与京津大都市群有很强地关联性和互补性，但多种资源不具备协调性，空间配置不平衡.综合来看，河北省地文化旅游资源有以下几个特点：（1）文化旅游资源地域广阔、数量众多整体而言，自然地貌呈现以平原为主地多样性，体现出从塞外到中原过渡地自然地貌与环境特征.北部以承德避暑山庄皇家园林文化、张家口坝上草原文化为主；东部以秦皇岛北戴河海洋文化为主，；中部是以保定为主地冀中平原红色旅游文化. （2）文化旅游资源地方特色鲜明，保持了民间地质朴性燕赵大地古为边陲之地，与游牧民族交往融合，素来有豪迈英武地气概，在河北地非物质文化旅游资源上也体现了这一气概.如戏曲、曲艺唱腔高亢激昂，歌

舞风格落落大方，武术、摔跤风格刚劲粗犷，许多杂耍表演也十分豪壮.河北梆子、石家庄丝弦、滦南评剧、徐水花狮、沧州落子、井陉拉花、定州秧歌、清苑哈哈腔等非物质文化遗产独树一帜，并且大量保留着传统地表现手法和风格，受到外来文化地冲击很小. （3）旅游容量宏大，可进入性强河北省文化旅游资源遍布全省，而且环绕北京和天津，这种独有地地理位置是其他省份不能相比地.从北京南下地列车都经过河北境内，每到旅游旺季，都会开通从北京到承德、北京到秦皇岛等多条旅游专线.有多个高速公路进出口，境内有津浦、石太、京广等15 条铁路干线.河北地海运条件便利，东临渤海，省内有京唐港、秦皇岛港以及黄骅港等.加之河北省迅速发展地航空交通，更使河北省具有很好地进入性，为河北省聚集人流、发展旅游起到强有力地促进作用 二、河北省旅游文化产业发展现状分析河北省文化旅游地发展还处在初级阶段，与其丰富地历史文化资源所孕育地巨大潜力相比，其文化旅游业地发展还有很大地差距.具体来说存在以下突出问题： 1.旅游产品结构不合理，布局结构散乱河北省地文化旅游资源不少，但大多数文化旅游产品线路没有统一连贯起来，很多线路都是自成一体，没有进行合理整合.目前国际上旅游市场多以文化型、度假型以及复合型旅游产品为主，而河北省仍以传统地观光旅游产品居多，商务型、文化型旅游产品没有形成规模，这是导致河北文化旅游发展缓慢地重要原因之一. 而且河北省处在北京地外围，内环京、津，与其地域相连，文化背景 相似，很多旅游景点相近、甚至雷同.但河北旅游发展地各项条件

文化创意与旅游产品融合

文化创意与旅游产品融合 文化创意与旅游产品融合的关键是活化，这就要摆脱当下的两个极端观念和做法：一是不研究文化本身的民间化、民俗化和民族化认知度和文化本身的市场影响力，不管特定市场人群是否喜好，一味就文化谈文化，不接市场地气，最后把文化生生地套进了展览馆，或者类城市化公园；二是压根就不因于市场而确定文化主题，最后是东拉西扯、无中生有，把一个项目弄成了毫无厘头的大杂烩，弄成了放之四海而皆不准的、雷同化的、小半径的、短期的、区域化的、大众化的、游乐性休闲产品，由于没有主题，最后捯饬得连个线路和功能区都捋不清楚，连个景观地标都不好设计，连个建筑风格都不好确定，更不用奢谈产品文化体验度，至于品牌推广，那就是豆腐拴麻绳——提不得。这两种做法，根本就谈不上文化和旅游融合，里外两层皮，不搭伙。 从旅游角度讲，文化的物态化不如活态化，文化的景观化不如沉浸化，文化的组织化不如原态化，因为归根结底旅游是一种异域化、异质化的原生活体验，既如此，旅游者当然喜欢生活其中、沉浸其中、体验其中，感知与感受更真切、更原态、更纯粹的生活。否则，便失去了旅游的意义。 一、文化与旅游特征 1.创意性的吸引物 文化创意是文化产业得以快速、持续发展的基础，而旅游吸引物是旅游业生命力之所在。旅游业的发展需整合具有鲜明特色的文化资源，围绕文化主线打造创意性旅游项目，实现人气聚集，引爆区域，打造对旅游市场的持续吸引力。

2.创新旅游体验方式 传统旅游项目以静态展示为主，体现的仅仅是观光功能，缺乏体验性和深度游览性。随着技术的进步和人们需求的多元化，现代人对旅游有了新的要求。 如果想赋予传统的文化以生命力，强化旅游项目的竞争力，需将地域文化与世界品牌、科技和资本高效对接，采用情境体验、动漫形象、创意理念、游戏玩法、影视场景、个性创意商品、生态建筑景观及丰富演艺将静态的文化资源活化起来，以呈献给旅游者完美的深度文化体验。 3.创建大产业体系 在文化创意引领下，以旅游业为主导，复合其他相关产业，实现旅游业和文化创意之间的相互影响和相互驱动。形成多种新的旅游业态、旅游产品，通过旅游搬运效应，既能够带动旅游的综合消费，又能提升文化产业的附加值、延伸产业链条、拓展产业空间，真正实现产业之间的互融与共荣。 4.创立多元盈利途径 盈利途径的打造是旅游业开发的重要环节，一般来说文化创意产业管理和运营具有一定的公益性，其产品化、消费化的过程也是文化产业化的过程。 而文化创意与旅游业互动之后，可通过构建销售地产产品盈利、开发旅游经营项目盈利、树立产品品牌盈利、升值产品价值盈利等多元化盈利模式，不仅确保项目资金的快速回流、降低投资风险，而且还能保障项目长期、持续的现金流以及无形资产和有形资产的升值。 二、文化与旅游产品形态 1.文化演出

文化创意视角下常州春秋淹城文化旅游产品开发研究

文化创意视角下常州春秋淹城文化旅游产品开发研究 旅游产业之所以在市场经济中处于长盛不衰的位置离不开文化的支持，文化使旅游更有意义，旅游使文化得以传承，因此旅游行业将文化融入其中能够带动行业持续发展。文化旅游作为现阶段最受追捧的旅游形式，由此产生的文化旅游产品自然也会受到旅游者的极大关注和喜爱。因此，尝试在文化创意视角下以常州春秋淹城文化旅游产品为研究对象，总结现状与不足，提出开发对策。 标签：文化创意；春秋淹城；旅游产品开发 作为我国春秋时期于今保存最为完整、最为古老的地面城池遗址，常州淹城承载的不仅仅是全国重点文物保护单位、冷兵器时代的城防标本、吴越争霸的军事堡垒、中国江南第一水城等这些称谓，更重要的是其背后的深沉次的文化内涵，如：建筑文化、战争文化、舟文化、寺庙文化、春秋文化、诸子文化、皇室文化等，这些文化构成了常州淹城旅游的核心内容。 旅游业高速的发展，推动旅游需求层次和水平日益提高，地方文化有目的的、有创意的融入旅游产品，在满足旅游者高层次精神需求之外还能满足旅游者对于异地地方文化的高度认同体验。将文化创意的理念引入到文化旅游产品的开发中，能够为旅游目的地带来强大的经济和社会效益，也是保持旅游目的地竞争力的关键所在。如何运用文化创意理念进行旅游产品开发，是现阶段一个热门的研究课题。 1文化创意对于旅游产品开发的意义 文化创意的核心是文化本身，在此基础上融合多元文化、创意者利用不同载体进行的文化现象的再造和创新，经济全球化背景下，其更多表现出推动和支撑经济发展的经济活动。旅游产品是旅游目的地向游客提供的通过旅游业者开发的，帮助旅游者了解旅游目的地风俗、文化，让旅游者愿意购买的各种相关服务和旅游吸引物的总和。 （1）文化创意在旅游产品开发设计中凸显创意元素。根据地方的资源特色与自身优势，充分发挥文化创意者的创造性、批判性、灵活性、继承性等，遵循客观规律，对旅游产品进行设计。 （2）文化创意有利于突出旅游产品的文化性。旅游产品与地方独特的文化结合起来。从文学、史学、科学、艺术等方面深入探索与挖掘，使之吸引游客，发挥其文化功能。 （3）文化创意有利于突出旅游产品的创意性。创意的关键在于旅游产品的差异化和个性化，通过创意手法，艺术性地开发旅游产品，赋予其全新的含义，实现旅游产品价值最大化。

文化创意产品市场调查问卷

文化创意产品市场调查问卷 您好，我是澳门城市大学在校学生，目前正攻读文化产业管理硕士学位。经过对澳门 文化特点的考察以及艺术表现形式的研究分析，发现澳门文化产业潜力巨大，有着极其丰富的内涵，尤其创意产业的开发。但目前来看，澳门文化创意产品又面临自身的一些困境。这 需要我们我们一同为其推广和完善，希望大家能够积极主动参与文化产业的发展中来，为将澳门文化推广全世界做一份贡献。 1：您的性别 ○男 ○女 2：您的年龄 ○20 岁以下 ○20--30 岁 ○30--50 岁 ○50 岁以上 3：您的职业 ○学生 ○上班族 ○个体经营户 ○待业 ○其他 4：您是否认为自己是一个富有个性乐于追求时尚的人 ○是 ○一般 ○不是 5：您之前是否购买过文化创意产品或旅游纪念品 ○有 ○没有 6：如果有，多少价位旅游纪念品你愿意能接受 ○100 元以下 ○100--200 元 ○200--400 元 ○400 元以上 7：您通过什么渠道了解，购买旅游纪念品 ○网络平台 ○旅游点商品或集市

○其他途径 ○没了解过 8：目前的澳门旅游纪念品能否满足您的个性化需求 ○能 ○不完全能 ○不能 9：您是否满意现有的澳门旅游纪念品 ○非常满意 ○满意 ○不满意 ○非常不满意 10：您觉得现有的澳门旅游纪念品存在最大的缺点是什么□没有品牌感 □没有创意 □实用性不大 □没有内涵 □价格高 □其他 11：您喜欢什么样的旅游纪念品 □具有高度文化内涵的 □趣味性的（如卡通版，漫画，玩偶等） □简洁的 □小型的 □大型的 □其他 12：您平常关注什么样的时尚流行文化？ □热点新闻，或者娱乐新闻 □动漫卡通 □游戏人物 □传统戏剧 □非主流 □韩国 □日本 □其他 13：您购买文化创意产品或者旅游纪念品给什么人用？□给自己 □送长辈 □送朋友

体验视角文化旅游产品设计与开发

基于体验视角的文化旅游产品设计与开发研究摘要：当前我国文化旅游发展存在文化旅游产品的结构形态单一，深度研发不够；文化旅游产品的体验主题不突出，创新意识不足；缺乏用来提升文化旅游体验价值的纪念产品等现状。为了很好地设计与开发文化旅游产品，应当坚持多元化、整体规划、不断创新等设计理念，遵循提炼准确、合适的体验主题；积极营造完整的体验氛围；设计高参与性的体验项目；增强对纪念品的体验规划等4个设计与研发步骤，不断提升文化旅游产品的吸引力和核心竞争力，增强产品的价值，进而拓展与延续产品的价值，创造源源不断的旅游经济收益。 一、当前我国文化旅游发展的现状 经过多年的发展，截至目前，中国的文化旅游取得了令人瞩目的成果。不但产品的种类丰富多样，而且别具特色，例如发展型、理想型、修学型、奇异型、休闲型等文化旅游产品。这些特色鲜明的旅游产品正日趋成为国内非常具有竞争实力的核心产品，不仅在国内与国外的旅游市场上产生了重大的吸引力，而且产生了丰厚的经济收入。可是在快速发展的同时，仍旧有一些因素影响与制约着文化旅游的持续深入发展，具体表现在： 一是文化旅游产品的结构形态单一，深度研发不够。 当前，国内大部分文化旅游产品的结构形态主要以“观光游览”为主，形态十分单一。而宗教文化、古代建筑、文物古迹等景观文化旅游产品的展现形式也比较原始、单一，游客对这些古代文化景观内涵的欣赏和体验绝大部分是通过导游员的解说介绍或者自己对文字

解说牌的领悟，而采用高科技的手段进行展示的机会匮乏。此外，大部分的文化旅游产品都是静态展示，游客亲身参与其中体验的项目非常少，这就使得大多数游客都是“走马观花”、“赶赶场”，记忆并不深刻，难以获得忘怀的体验。 二是文化旅游产品的体验主题不突出，创新意识不足。 文化旅游产品的体验主题不突出和创新意识不足这种现象普遍存在，尤其在主题文化公园方面表现的最为明显。据悉，国内目前一共有超过3000个主题公园，只有深圳市锦绣中华、欢乐谷等点的营销较为成功外，其他的点绝大多数均处在亏空状态。其中体验的主题不突出、游客获得的体验淡是造成这种现象的重要因素。国内大部分文化主题公园带有盲目的模仿性，缺乏创新意识，使得自己的主题文化公园主题设置不突出，缺乏独特的创意，游客们自然获得的旅游体验就不深刻。除此之外，国内部分文化主题公园往往主题确定后，往往是一成不变，这就使得常年累月下去经营疲乏，游客看过一次之后就不想再来了，无法保持文化旅游的持续性，这也是创新意识不强的表现。 三是缺乏用来提升文化旅游体验价值的纪念产品。 纪念产品作为一种深化提升文化旅游体验价值的工具，它往往能够给人们一种后续的“我到过哪里，我做过什么”的旅游价值的回味与享受。伴随我国旅游行业的快速发展，在部分少数民族文化旅游景区往往能够制出一些反映当地风土人情和文化特色的旅游纪念品，这时一个很好提升文化旅游体验价值的方式。可是截至当前，国内多数

茶文化旅游产品开发的要素

茶文化旅游产品开发的要素 (一)资源要素的影响 临沧茶文化底蕴深厚，是中国所有茶文化中的一种，具有天然的地理优势和气候条件的临沧，拥有遗产存量最大的古茶树，茶树的 历史悠久，各种茶树相依共生，郁郁葱葱，是当地人品饮的最佳材料。临沧大大小小的古茶园是茶树原产地的活化石，也是国家重要 的自然和历史文化遗产，如临沧永德县的12座古茶山，历史悠久， 面积广，是茶文化旅游的最佳去处。另外，临沧具有古老悠久的饮 茶习俗，民间茶艺茶道文化也是临沧茶文化的一大特色，如彝族的“百抖茶”，布朗族的“青竹茶”等，形成了临沧茶文化旅游中的 一大特色。另外，临沧少数民族种茶饮茶的习俗丰富多彩，能够给 予游客多样化的茶文化体验。这些都为临沧茶文化旅游产品的开发 提供基础。 (二)市场要素的影响 在整个旅游市场中，茶文化旅游市场的潜力是巨大的，并且经过一段时期的发展，逐渐走向成熟化。另外，从茶的消费来说，茶属 于一种仅次于水的饮品，世界上大约有一半的人口，对于茶有一定 认识，这就让茶这种产品有了广阔的市场。茶文化由中国发源而来，茶文化旅游消费也有了庞大的市场，从历史上也可以看出，中国茶 文化在国际上产生了重大影响，因此茶文化旅游无论是对于国内游 客还是国际游客，都具有一定的品牌效应。另外，随着茶文化旅游 市场的扩大，旅游者对于茶文化旅游的需求也越来越丰富，传统的 逛茶园和品茶已经不能满足旅游者的需求，因此对于茶文化的深刻 内涵需要茶文化旅游方进行挖掘，从而扩大茶文化旅游市场的深度。 (三)产品本身要素的影响 从上述深度旅游理念的剖析，可以知道，临沧茶文化旅游需要将茶文化作为旅游的核心，因此，开发临沧茶文化旅游产品的重要一

【最新】文化旅游发展背景综述-word范文 (2页)

【最新】文化旅游发展背景综述-word范文 本文部分内容来自网络，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将予以删除！ == 本文为word格式，下载后可随意编辑修改！ == 文化旅游发展背景综述 文化旅游发展背景综述文化旅游发展背景综述文化旅游发展背景综述更多内容源自幼儿 产业背景 文化旅游市场基础山阳县发展文化旅游产业,是市场所需,大势所趋。产业的形成依赖于市场的需求,有什么需求就会出现什么行业,当市场需求发展到一定程度,相应的产业就会应运而生,而文化旅游产业的市场潜力可以说十分巨大。据国家有关部门披露,201X年以来,全国居民生活消费中用于文化和旅游的消费,平均每年以5个百分点的速度增长。世界旅游组织断言,文化旅游必将成为人们生活的新时尚,而中国必将成为世界最大的旅游国,而山阳文化旅游资源独具特色,具有一定的垄断性。区位优势明显,距离西安较近,而与西安的旅游资源又有明显的差异,因此,可以融入陕西文化旅游资源大省的行列,借助较为成熟的文化旅游市场,发展山阳文化旅游。此外,山阳县作为商洛市的旅游副中心的定位,地处陕鄂交汇的区位,使它能吸引来自南北两方的游客。同时,这里文化的包容性,地理环境的避难性,自然环境的舒适性,使得这里必是人们修养身心的一个良好选择,恰恰符合现代人的需求。因此,这样的文化背景,促使山阳文化旅游必然有很大的市场空间,山阳发展文化旅游产业,不是凭空设想,而是前景光明。文化旅游产业基础山阳已经加大对天竺山、漫川古镇等重点文化旅游区的建设推进。发展战略 山阳拥有开发旅游得天独厚的自然地理背景和丰厚的历史文化遗存,应在文化旅游强国的宏观背景下,依托良好的市场背景,凭借已有的产业基础,以旅游产业为载体传播旅游文化,实现山阳产业转型升级,转变经济发展方式,推进城乡一体化发展。在山阳的旅游发展过程中,应围绕“生态、文化”的旅游产业进行发展定位,整合区域内的文化资源,以南北交融、秦风楚俗、多种宗教共生文化、红色文化、水道边关的商贸文化等为核心载体和底色,助推文化旅游产业发展,在转变经济发展方式的同时,进一步使地方文化得到保护和传承,走出一条“文化与山阳”共荣的路子。发挥山阳作为“北通秦晋,南联吴楚”的文化资源优势,以“秦风楚韵、南北共融、宗教共生”等文化为核心,突显“和祥共生”的内涵,以文化促旅游,以旅游传文化,将山阳建设成为最富“和祥共生”的文化体验旅游目的地。要实现这一战略目标,山阳县文化旅游的发展必须进行以下5个方面战略选择。确定鲜明主题,实施品牌战略鲜明主题和品牌是游客产生强烈印象与深刻体验的有效手段。山阳发展文化旅游,必须在“特”字上做文章,应以丰富的历史文化、宗教文化、红色文化、军事文化,特色的民俗文化等为主体资源,围绕这些资源,找出他们的核心突破点,进行整合提升,加大深度开发,实施品牌战略。加强区域合作,构建旅游网络适应客源市场的不同需求,山阳县应加强旅游产品为整合包装,可以推出多条旅游精品文化旅游线路和多样化的文化旅游产

北京市文化旅游创意产业发展实施方案

北京市文化旅游创意产业发展实施方案 为贯彻市委市政府关于大力发展文化创意产业的战略部署和《北京市“十一五”文化创意产业发展规划》，落实全市文化创意产业发展确定的八个中心之一的文化旅游业的建设目标，依据《北京市旅游发展总体规划》、《北京奥运旅游行动规划》、《北京市“十一五”时期旅游业及会展业发展规划》，制定《北京市文化旅游创意产业发展实施方案》。 《北京市文化旅游创意产业发展实施方案》期限为2006-2010年，是《“十一五”北京市文化创意产业发展规划》的重要组成部分，旨在指导和促进全市旅游文化创意产业的健康持续发展。 一、文化旅游创意产业的发展目标、战略与方针 文化旅游创意产业指为了满足旅游者对精神方面的需求而策划设计的文化活动内容并形成旅游者可以体验参与的活动，以及为此而必备的制度安排和设施条件。创意主要是释放在文化活动的内容、形式和设施上。从旅游业角度看，重点在旅游文化产业的发展与谋划，包括原有产业的稳定发展和深度发展，以及新型创意产业的培育。旅游创意主要包括旅游产品创意（增加文化品位）、旅游活动创意（增加深度体验）、旅游商品创意（加强设计水平）和旅游服务创意（更加人性化）等方面。 （一）发展目标 依托北京丰富的文化旅游资源，完善丰厚文化旅游产品，增强文化旅游的吸引力和竞争力，提高游客满意度，传播中华文化和首都文化，到2010年，形成北京文化旅游创意产业发展的基本框架，把北京建成中国文化旅游创意中心，力争建成世界级的文化旅游创意城市。 （二）发展战略 制定并实施具有前瞻性和可持续性的旅游文化创意发展战略措施。总体上包括对现有文化旅游产品的提升改善，并不断新增创意性的文化旅游产品和项目。 1、实施创新发展战略，全面提升北京旅游产品。 文化创意产业强调创新力，不仅有创造力产生出新的思想和观念，更重要的是实践新思想、新观念，把新思想和观念转变成可出售的产品和服务。要把提高创新能力作为调整产品结构、转变增长方式、提高城市旅游竞争力的核心环节，把建设创新型行业作为面向未来的重大战略。 2、实施深度开发战略，增加旅游产品的体验值。 利用创意产业的知识密集型、高附加值、高整合性，提升我市旅游产业发展水平，优化产业结构，通过创意，增进和挖掘文化内涵，

浅析旅游产品开发中的文化展示方式

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/6d14517884.html, 浅析旅游产品开发中的文化展示方式 作者：袁继荣 来源：《商业时代》2010年第05期 中图分类号:F590 文献标识码:A 内容摘要:旅游业竞争的本质上是文化的竞争。有效的文化展示方式可以使隐性的文化显性化,多样化的文化展示方式可以丰富旅游产品体系,针对性强的文化展示方式可以极大提升旅游企业的核心竞争力。本文对旅游产品开发中的文化展示方式作了详细论述,以期能对旅游产 品开发实践活动有所参考。 关键词:旅游文化旅游产品开发文化展示方式 文化是旅游产品的灵魂,愈是独特的文化资源就愈是垄断性的旅游资源。在旅游产品开发 中只有突出展示当地独特的文化底蕴,该旅游产品才能在旅游市场中占据有利位置,才能满足旅游者不断上升的文化需要,才能增强核心竞争力,延长生命周期,获得更大的收益。那么如何在地方旅游产品开发中充分深入地展示其独特的文化魅力呢?本文试图对此作一初步探讨,以期能对旅游产品开发实践活动提供一些参考。 文化与旅游的概念界定 广义的文化是指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和,其对应物 是自然界(或自然物),即凡不属于人类创造的事物就不属于文化。文化包含有一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文化艺术、行为规范、思维方式、价值观念等诸多内容。我国近代学者梁濑冥先生对文化的分类认为:“文化不外三个方面:精神生活方面(精神文化);社会生活方面(习俗文化);物质生活方面(物质文化)”。精神文化即心理—观念文化,涵括意识形态领域,指价值观、道德情操、哲学理念、艺术底蕴等,是一种精神文明秩序;社会生活文化是指文化的活动所在,包括一地居民的生活习俗,日常交往方式,现代国际化程度,流行时尚等, 也可以叫做“习俗文化”;物质文化指人类可以感知的有形文化形态。如建筑文化和布局,经济发展水平,交通通达度,生活便利度,市场繁荣度等。 从本质上讲,旅游是“一种文明所形成的生活方式,是一种文化现象”。旅游属于文化范畴,其区别于其他产业的本质就在于它的文化性,没有文化的旅游是野蛮的旅游(于英士,1994)。旅游

中国文化旅游产业发展趋势及前景展望

中国文化旅游产业发展趋势及前景展望 一、中国文化演艺产业有望成为继电影产业之后的下一个爆发性行业 从整体文化产业来看，根据美日等发达国家经验，在人均GDP 达到3000美元之后，文化产业消费需求有一个快速增长的过程，一直持续到人均GDP迈过3万美元之后才有所放缓。2012年中国的人均GDP已经达到6100美元以上，目前正是文化消费需求快速释放的过程。 文化行业的快速增长已经在电影产业得到了验证。与电影行业一样，演艺行业也是文化产业的重要组成部分。从发达国家的情况来看，演艺产业的规模大，产业集聚化程度高。 国外演艺市场一般都集中在特定的区域，剧场密集的分布创造出相互烘托、相互宣传、相互刺激的气氛，扩大了观众的整体数量。密集的剧场分布形成一个剧场群落，对于培养戏剧观众和戏剧文化，具有重要的影响，同时，带动了旅游、饭店、购物、交通等周边行业的快速发展。 国外演艺市场创造了巨大的经济效益。众所周知的纽约百老汇聚集了时代广场附近12个街区以内的39家剧院共计47962座，有100多个舞蹈团、近60个音乐团体常驻于百老汇剧院区

进行演出，年票房直接收入为12亿美元左右，间接经济效益在43亿美元左右，相比之下，整个北美的电影票房收入也只有100亿美元。 与电影相比，演艺市场呈现更加小众化、消费高端化的特点，但是中国的演艺产业也面临历史性的发展机遇： 1、民众尤其是二三线城市居民收入的快速增长和对户外娱乐消费升级的需求； 2、政府政策对文化演出市场和民营经济的支持； 3、演艺人才队伍的繁荣发展； 4、演艺产业的市场集中度将会快速提升。 中国的演艺市场正在进入爆发性的发展阶段，目前是最佳的抢占市场战略发展阶段。 二、旅游行业是成长型的朝阳产业，“主题公园+旅游文化演艺”的模式最有竞争优势 旅游产业是消费升级最核心的产业之一，是典型的成长型朝阳产业。2013年，尽管遭遇政务消费减少、禽流感疫情和国外游客减少的不利环境影响，我国的旅游行业依然实现高于GDP的增长水平。 在“三公”经费压缩的背景下，国内旅游仍然实现较好发展，说明大众消费是国内旅游发展的坚实基础；此外，出境旅游较快发展，境外消费大幅增长。

文化创意旅游

文化创意旅游 摘要：近年来随着旅游业的蓬勃发展，国内旅游市场的游客越来越成熟，对旅游产品参与度和个性化的要求日益提高。同时相反的存在着旅行产品同质化现象泛滥，两者的矛盾使得文化创意旅游产品的开发受到大家的广泛关注。文章以文化创意旅游为研究对象，从文化产业和创意产业着手，探讨了如何将两者合理的结合，研究了其开发模式。本文分析了优秀的外国文化创意旅游典范，介绍了文化创意旅游产品的形态，分析了优点与不足，希望以此更好的理解文化创意旅游 关键词：创意产业；文化创意旅游；开发典范；产品形态 Abstract: in recent years, along with the vigorous development of tourism, domestic tourism market of tourists is more and more mature, participation of tourism products and personalized demand is increasing day by day. Instead of at the same time there is a travel product homogeneity phenomenon, both the contradiction makes the development of culture creative tourism products wide attention by all of us. Based on cultural creative tourism as the research object, from the cultural and creative industry, discusses how to combine both reasonable and studies its development mode. This paper analyzes the excellent foreign culture creative tourism model, introduces the form of cultural creative tourism products, and analyzes the advantages and disadvantages, hope of a better understanding of the cultural creative tourism Based on cultural creative tourism as the research object, start from the concept of cultural and creative industry, and discusses how to combine both reasonable, proposed should pay attention to when combined with the depth of the culture development, and design and interpretation of the cultural tourism products. Three kind of development model is studied, it is the excellent culture created by refining, can be converted to tourism products, next it is relying on the landscape characteristics, dig deep cultural connotation, continuous creation, by means of art will give tourists, tourism projects show or performance three is through festival activities around a topic. This paper analyzes the excellent foreign culture creative tourism model, the British cultural tourism, entertainment in the United States and Japanese anime culture creative tourism, provides the reference to the development of China's cultural creative tourism, also points out the importance of creativity from the side, not blindly imitate the plagiarism is success. This article also sums up cultural creative tourism products of 6 kinds of forms, respectively is a heritage resources development, large-scale performing arts class development, tourism culture festival, culture form the theme park, cultural creative park and tourism cultural blocks, and analyzes the advantages and disadvantages, the hope of a better understanding of the cultural creative tourism. Key words:the creative industries; Cultural creative tourism; Development model; Product form

区文化创意产品开发工作总结优秀的文化创意产品

区文化创意产品开发工作总结优秀的文化创意 产品 ***区文化创意产品开发工作总结 一、调整工作机制，适应产业发展 根据区委、区政府主要领导的要求，**区对文化创意领导小组成员单位和办公室进行了调整。由区委副书记、区长担任组长，区委副书记担任第一副组长，区委常委、宣传部长担任常务副组长，各相关委办局、镇、开发区、社区行政主要领导任作为成员单位成员。同时，根据区领导小组的研究决定，将原来设置在区经委的文创办调整到区文广局。10月召开了**区文化创意产业领导小组扩大会议，会上进一步确定领导小组成员单位职责，并要求各镇、开发区和相关公司建立领导小组设置办公室，为文创工作的有力开展提供保障和基层抓手。根据《关于各区县文化（广播影视）管理局增设文化产业科有关问题的函》的精神，经多方的共同努力，区编委会研究同意，在区文广局设立文化产业科挂靠文化市场管理科，为具体开展工作提供了组织保障。 二、开展全面调查，摸清文创家底 20**年初，开展了一次文创基础信息的统计调查工作，调查对象是文创统计目录中10大类产业的企业信息，统计队伍主要依靠各镇开发区经济条线商贸工作的负责人。通过基础信息的摸底

工作，各镇共报送文创企业590家，所涉及领域集中在咨询服务业、广告服务业、软与计算机服务业、建筑设计四个门类，分别占到了企业总数的39%、22%、**%、11%。这次基础信息的摸底是第一次，虽然存在统计口径理解不统 一、统计信息不准确等各种问题，但是通过这次摸底，我们掌握到了一批文创的核心企业、重点项目和工作亮点，并促进了各镇开发区进一步重视文创发展工作。年中，区文创办与上师大合作，集中用了2个月的时间，对全区文创重点产业企业和园区进行了实地走访和调研，并形成了《**区文化创意产业地图和手册》，较为全面反映全区文化创意产业现状和分布特点。 三、调研重点企业，培育品牌企业 年初，文创办以各种形式开展了文创重点企业的调研工作，比如：开展了重点企业的实地走访工作，走访了如力天、晨光、邑通、恒润、汉光、森林公园、碧海**等区内有实力的文创重点企业；开展了文创企业的座谈活动，把企业管理人员请到政府面对面地交流，更深入地了解企业诉求，听取企业困难，为文创企业发展出谋划策。同时，与各镇开发区和文创重点企业保持紧密联络，提供政策、资源方面的信息，协助重点文创公司做大做强，加大培育文创品牌企业。今年“恒润科技”获得“上海市 20**年度设计创新示范企业”称号，成为全市首批30家示范企业之一，为企业添了一块“金字招牌”。 四、梳理重大项目，推动园区建设

(完整版)我国发展文化旅游产业的意义与作用

我国发展文化旅游产业的意义与作用 文化旅游产业把文化与旅游相结合，抓住了文化与旅游的内在联系，顺应了文化产业与旅游产业相融合的规律，明确了中国旅游产业发展的方向因此，当前与未来发展文化旅游产业，在我国具有重要意义与作用。 第一，文化产业与旅游产业的融合有利于促进我国旅游产业新格局的形成 新时代的发展和变化对旅游产业不断提出新要求，旅游产业的发展进入了一个全面调整和提升的新时期，而此时文化产业与旅游产业的融合，为旅游产业的发展注入了新鲜的血液，带来了新的活力不仅如此，在新一轮的产业整合与竞争中，旅游产业新格局的形成必将同文化产业与旅游产业的融合发展相联系可以说，文化旅游产业的发展，有利于促进我国旅游产业新格局的形成。 第二，文化产业与旅游产业的融合有利于促进我国旅游产业发展方式的转变我国旅游产业的发展总体档次低，发展方式落后文化旅游产业的发展，一方面有利于用文化来提升旅游产业的品味与档次，促进旅游产业发展方式的转变;另一方面，通过旅游业来为文化产业的发展提供载体，通过对传统文化的再创新与产业化，实现从单一的文物观光型向文化体验型转变，既弘扬我国优秀的历史文化，又塑造现代文化，实现旅游产业由量到质的转变，从而推动旅游经济的全面发展。 第三，文化产业与旅游产业相互融合有利于旅游产业功能的完善旅游产业不仅具有解决劳动者就业带动经济发展的功能，更具有促进人们身心健康知识增加，境界提升的功能过去一味地强调旅游产业的经济功能，而其它功能功能被弱化现代旅游业教育与提升人们境界的功能越来越突出，文化产业与旅游产业融合发展有利于推动以公益目的教育目的文化传播目的为主导的旅游产业的发展。 第四，文化产业与旅游产业相互融合有利于促进先进文化的传播在文化旅游产业发展中，通过推出一批文化创意产品，让静态的文化资源活起来，使静态文化动态化，地下文化显性化，从而既有利于弘扬传统文化中的优秀与先进部分，又有利于建设现代文化，促进先进文化的广泛传播。 第五，文化产业与旅游产业相互融合有利于促进旅游目的地品牌价值的充分兑现一般来说，文化旅游目的地是文化遗迹品位高分布密集的地方，在国内外具有很高的知名度与品牌价值，是该地区或国家一张重要名片发展文化旅游产业，有利于丰富旅游内涵，提升旅游品位，促进旅游目的地价值的充分兑现。

校园创意文化产品设计方案

上海师范大学校园创意文化产品设计策划案 目录 一、当前高校纪念品开发普遍存在的误区 1、高校纪念品开发的目标市场为校方送礼。 目前，高校纪念品被认为是校方领导出席各种会议、互访赠送的礼品，它的目标市场仅为校方送礼。因此，在纪念品的开发评选上，以专家领导组成的评选团队无法全面了解高校校园文化的真实需求，易造成最终设计产品高处不胜寒的局面。 客观上，高校纪念品的目标受众人群应该包含每一位高校人，它包括：老师，校友，学生，及一切的相关工作人员。高校纪念品不仅为校方送礼佳品，更应成为贴近普通师生日常生活，深受师生喜爱，传播宣传校园文化，弘扬办学精神的一个重要平台。因此，它的目标市场应该从高端送礼，扩大到普通教师之间，学

生之间，师生之间，校友之间......校园日常情感交流的馈赠佳品。 2、高校知名度与纪念品市场开发成正比例关系。 诚然，一些知名高校拥有得天独厚的地理因素、百年的校园历史和一定的社会知名度，其校园纪念品成为大家热衷购买的产品。众人认为一般高校因美誉度、知名度的不够，无法建立良好的纪念品市场，因此，高校知名度与纪念品市场的好坏成正比关系。 这是对纪念品的理解缺乏深度而产生的误解。纪念品不仅用来纪念一份荣耀，更为重要的是纪念一份记忆，一份存在，一份属于自己的感情。就这个层面上讲，每所高校都有属于自身独特的价值，如：历史文化、办学理念、鲜活生动的当下校园生活，等等。因此，高校纪念品依靠的不仅是品牌的光环效应，其内涵的建设才是纪念的真正价值所在，即：设计研发者需要打破高校知名度和纪念品市场成绝对正比的认识误区，要让纪念品成为代表每位高校人的生活、工作、学习的真实感受，从而产生自发购买欲望，真正获得人们喜爱的、能够体现学校文化内涵的产品。 3、高校纪念品开发追求不变、永恒的审美价值。 一说到纪念品，众多人都希望通过设计获得永恒的、经典的、甚至可以代代相传的承载高校精神的纪念品。因此，高校的纪念品市场呈现出两种极端：要么是通过知名设计团队设计出高附加值的高端礼品，当然这样的设计，其市场出路当然是代表校方送礼，与普通人无关；要么是，因为设计费用的昂贵，索性不做设计，直接找到工厂，进行校徽贴标，其结果，只能是市场产生“拼爹”效应，与普通师生无关。 研究证明，视觉审美的规律显示了一定的连续性，同时也显示了很强的时代

关于旅游产品的文化特征及其可持续开发对策研究

关于旅游产品的文化特征及其可持续开发对策研究 【论文关键词】旅游产品文化特征文化功能可持续开发对策 【论文摘要】旅游产品是旅游研究的核心概念之一，其复合概念的内涵界定对开展旅游研究具有重要意义。目前学界和业界对这个概念尚有争议，由于使用的角度不同，界定的视角也就有了不同的标准。本文在界定旅游产品内涵的基础上，分析了旅游产品的基本特征，提出了旅游产品文化功能的可持续开发对策。 一、旅游产品的文化特征 目前国内外学术界对旅游产品的概念尚有争议，由于使用的角度不同，界定的视角也就有了不同的标准。国外对旅游产品的界定中较有代表性的有如下两种：史密斯对旅游产品的概念提出了一种解释模型，这种模型在平面上为一圈层结构，核心为物质基础(P)，依次向外第一层是服务(s)，第二层为接待业(H)，第三层是游客的选择自由(FC)，最外层为游客的参与机会(I)。史密斯是在客观的物质条件上注重了旅游者的主观意愿；米迪兰敦则认为，旅游产品实际上分为两种情况，第一是综合概念，包括旅游者从出门旅游开始到旅游回家期间所有涉及的设施与服务所共同构成的综合体；第二是指某一特定的具有商业性的物品，如吸引物、接待设施、交通、服务等。国内旅游学界关于旅游产品较为公认的定义主要是经济学家给出的。传统旅游经济学派以林南枝、陶汉军为代表，他们依据旅游经济活动的参与主体从三个视角来界定旅游产品，即从旅游者来看，是自己花费了一定的时间、费用和精力所换取的一次旅游经历；景区旅游经营者认为是他们凭借旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供用以满足其旅游活动需求的全部服务；旅行社则认为是以旅游资源为原料，以行、游、住、食、购、娱等诸要素及各个环节的服务为零部件，针对客源市场需求，按照一定的主题，设计、加工、制作、组合而成的旅游线路。Ⅲ新兴旅游经济学派主要以王大悟、魏小安为代表。他们从功能上来界定旅游产品的概念，认为旅游产品是……旅游经营者为了满足旅游者在旅游活动中的各种需要，而向旅游市场提供的各种物品和服务的总和”。他们把旅游产品理解为“物品+服务”，旅游产品构成中既有有形的物品要素，又有无形的服务要素。当今旅游学界大多赞同这一的定义。那么，如果我们从旅游者的消费方式和特征来看，这个旅游消费和旅游供给同步实现的完整过程包含了旅游者旅游过程中所需的各项要素：旅游吸引物的文化蕴含与主题、旅游设施的文化内涵与风格、旅游服务与管理的文化指向、旅游产业的文化定位等等，其核心因素是便是旅游吸引物和旅游服务中所含的文化特征。而文化是旅游的内涵和深层表述，是旅游者的出发点与归结点，是旅游景观吸引力的渊源，是旅游业经营的灵魂。旅游者游主要是出于了解异地文化的动机，旅游既是文化的消费过程，也是文化的创造过程。而旅游则是实现文化的教化和娱乐功能的良好载体，是对文化的挖掘、提炼和弘扬，是两种不同地域文化的际遇与整合。因此，我们认为，从文化学视角来看，但凡是能够吸引旅游者产生文化旅游动机，并可以被利用来开展文化旅游活动的各种自然、人文客体或其它因素我们都可以称之为旅游产品。在产品形态上既有物化形态的实在物，也有非物化形态的模式或意境，主要体现为旅游目的地的物化景观文化、生活方式、制度和观念文化等。根据旅游者的需求和消费指向，文化旅游产品的特征概括为八个方面：口(1)非物质性。这种非物质东西的实质、主要内容是一种服务。比如，桂林的乐满地主题公园，旅游者只有亲自来到桂林，才能享受到它带给自己的快乐。(2)不可转移性。文化旅游产品的不可转移性主要表现在旅游服务所凭借的吸引物和旅游设施无法从旅游目的地运输到客源所在地供游客消费，且只能以文化旅游产品的信息传递引起购买者的流动来实现。(3)服务性。服务性产品是能为顾客创造价值的实体或过程，而服务仅是一种行为、一种活动、一种可以被用以交换的无形产品。(4)异地文化特性。任何旅游产品都有自己特定的性质，不同性质的旅游产品的利用价值和功能、开发利用方向都不一样。(5)文化创造特性。旅游产品大多是人类在其发展过程中自身创造的，不是天然固有的，即便是纯粹的自然旅游资源，在漫长的人类历史

南京六朝文化旅游产品开发设想

目录 摘要 ................................................................................................... I ABSTRACT .......................................................................................... II 一、绪论 (1) （一）研究背景 (1) （二）研究内容 (1) （三）研究方法 (1) （四）文献综述 (2) 二、文化旅游产品开发的基本模式 (3) （一）直接利用型 (3) （二）复原历史型 (4) （三）文化创意型 (4) （四）原地浓缩型 (4) （五）新兴街区型 (4) 三、南京六朝文化旅游产品分析 (5) （一）六朝文化旅游产品的现状 (5) 1.资源分析：资源评价与产品转化 (5) 2.市场分析：旅游产品的弹性与旅游者的产品偏好选择 (6) 3.产品分析：产品创新和空间布局 (6) （二）六朝文化旅游产品存在的问题 (6) 1.保护措施不力，造成开发困难 (6) 2.文化内涵挖掘不深，缺少吸引力 (7) 3.产品知名度不高，缺乏影响力 (7)

四、南京六朝文化旅游产品的开发设想与产品设计 (8) （一）开发设想与模式选择 (8) 1.直接利用型——精品开发模式 (8) 2.复原历史型开发模式 (8) 3.文化创意型开发模式 (8) （二）产品设计思路 (9) 1.立足自身特点，开发和保护并重 (9) 2.开发特色旅游，树立创新意识 (9) 3.加强对外宣传促销，提高知名度 (10) 五、结语 (10) 六、参考文献 (13)