中国传媒大学广告学院广告学广告策划与广告实务方向高级研究生课程进修班学院优势

中国传媒大学广告学院广告学广告策划与广告实务方向高

级研究生课程进修班

学院优势

1988年经北京市教委比准，学校在新闻系下属设立了广告学专业。1989年招收了第一届4年制广告学专业本科生。1994年经教育部批准，正式成立广告学系。从2002年起，广告学系与新闻学院脱离，归属于同年新成立的广告学院。

北京市教委批准，于1993年在全国率先设立了广告学硕士学位，并招收了第一届广告学硕士研究生。此后于2000年在全国第一个设立了广告学专业博士学位，招收了第一届广告学方向博士研究生。至此广告学院成为了国内创建广告学硕士、博士培养体系最早，学科建设最完整的高等院校。鉴于我院广告学专业起步早，发展快，后劲足，结构合理，学科层次齐全，2001年就有12门课被纳入教育部“优质教学资源库”。在1998年和2004年，与社会机构联合进行的全国高等广告教育状况调查中反应，我院的广告学专业水平一直处于全国首位。在职研究生

鉴于市场经济的发展，对广告专业人才的需求，在成立广告学专业之初，专业建设是基于“出大力，流大汗，无论如何要让专业生存下去”这样一个思想。当时，尽量利用专业活动、研究项目求生存；利用活动、研究项目收益获取新的知识。在这个时期，因为一切都是白手起家，面临着新人、新教学内容和新专业的现实。经过了求生存，谋发展阶段之后，随着广告学系的成立和壮大，学院本着夯实基础、拓展领域、科研引领、创出一流的指导思想，进一步加快了广告学系的发展。在职研究生

2004年以后，国内大学设立广告学专业总数的大增。学院明确提出：广告学院必须成为使人的基础可能性得到无限衍生的学习型空间。广告学专业应该以学生为本，强调知识传授、能力培养、素质提高协调发展。广告学系坚持干中学（learning by doing）：在设计中实现广告表现的教学；以实干拉动训练；以验证知识点的实验为入口，以挑战社会问题的实践为出口。

附录：

中国传媒大学高级研究生课程进修班

广告学—广告策划与广告实务方向招生简章

（广告策划与广告实务方向,广告媒介方向,企业广告战略管理方向,广告策划与广告实务方

向）

中国传媒大学创建于1959年，是教育部直属国家“211工程”的重点建设大学。学校建有亚洲传媒研究中心、欧洲传媒研究中心等国际学术研究机构。

广告学院成立于2002年，1993年招收第一届广告学硕士研究生，2000年在全国招收了第一届广告学方向博士研究生，成为了国内创建广告学硕士、博士培养体系最早、学科建设最完整的高等院校。学院下设新媒体研究院、IAI国际广告研究所、IMI市场信息研究所、公共舆情研究所、BBI商务品牌战略研究所等研究机构，并与国外200多所知名大学、科研与传媒机构建立交流合作关系。经过二十年来长足的发展，学院已形成自身独特的教育体系，并为广告学、传播学与广告行业、传媒行业的发展作出巨大贡献。

【课程优势】

优势专业、全国首位：中国传媒大学广告学院专业起步早，发展快，后劲足，结构合理，学科层次齐全，广告学专业水平一直处于全国首位；核心专业、权威课程：中国传媒大学广告学院是国内创建广告学硕士、博士培养体系最早，学科建设最完整的高等院校，拥有

【证书授予】

1、完成该进修班课程学习，经考试合格者，颁发广告学院高级研究生课程进修班证书；

2、具备本科学士学位，并毕业满3年的学员可按国务院学位办1998【54】号文件及我校学位办有关规定申请硕士学位。

【课程设置】

专业课：广告传播学，广告学，新闻传播史（中外），公共关系学，传播研究方法，市场营销学，广告文案，广告实务，广告主研究，广告市场监管

选修课：广告策略，广告策划，广告效果研究，广告方案