游戏推广方案(20200703084520)
《某游戏》推广计划第1页共21页
《某游戏》
市场终端推广计划上海）
（草案）
上海量通游戏事业部
2004年3月
一、产品及市场 (3)
二、用户 ....................................................... 5.
1?网络游戏用户细分......................................................... 5.
2. 上海网络游戏用户分析.................................................... 5.
3. 上海地区用户特点........................................................ 6.
4. 上网方式................................................................. 7.
三、推广手段分析................................................ 7.
1. 推广手段。.............................................................. 9.
2. 推广的落实................................................................ 9.
3. 推广渠道选择............................................................ 1.0
4. 推广的渠道-网吧 (10)
5. 推广的渠道-其他 (11)
四、应对策略 (11)
1. 目标用户定位 (11)
2. 宣传策略 (12)
3. 推广策略 (12)
4. 推广手段 (12)
、校园宣传活动 (1)
.3
1. 活动意义 (13)
2. 校园宣传活动 (13)
3. 兼职推广人员招募会
.14
4. 校园辩论赛计戈U (14)
5. 费用预估 (15)
6. 效果预估 (15)
、终端电脑城、网吧）宣传计划 (1)
6
1. 活动目的 (16)
2. 网吧宣传 (16)
3. 电脑城宣传 .............................................................. ..7
4. 效果预估 (17)
5. 费用预估............................................................................................... 1..
8.
三、《某游戏》主题网吧 (18)
1. 选择标准 (18)
2. 网吧包装 (18)
3. 费用预估 (19)
四、《某游戏》推广计划 (19)
1. 活动目的 (19)
2. 活动方案 (19)
3. 前期准备 (20)
4. 工作进度安排 .......................................................... 2.1
5. 费用预估 (21)
市场形势分析
一、产品(PRODUCT) 1产品分类
网络游戏根据其内容，比较通用的分类如下：
2.网络游戏用户类型分布
根据CNNIC最新的调显示，中国网络游戏用户喜欢的网络游戏的类型
多选）角色扮演43.6%;即时战略27.6%;模拟经营14.7%;休闲对战包括棋牌、益智游戏等）67.8%;其它1.4%
——摘自《CNNIC2003 年1月调查报告》
戏用户类型分布的比例并无明显变化
3.网络游戏产品细分
网络游戏根据其画面品质可以分为2D、仿3D 和3D
早期的仿3D以及真3D游戏存在先天技术隐患，无法有效遏制外挂泛滥的现象，导致产品生命周期缩短。一度增长迅速的《精灵》由于外挂问题已经开始衰退。但是绝大多数网络游戏玩家所追求
的是感官刺激。虽然目前的市场格局仍将是2D游戏同3D游戏分
庭抗礼的局面，但是3D游戏必将迅速淘汰2D游戏
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根据网络游戏的人物造型风格以及游戏题材背景又可以分为：武侠魔幻类、Q版卡通类、科幻类。
4.《某游戏》产品定位
、用户（PEOPLE）
1.网络游戏用户细分
网络游戏用户可以细分为三个层次，见下表:
初级用户：从未玩过网络游戏，或者刚刚接触到网络游戏
入门用户：已经玩过一种网络游戏，有一定的游戏经验资深玩家：玩过3种以上网络游戏。
这三种用户对于一款新游戏的贡献价值是由大到小而推广成本则
由小到大
2.上海网络游戏用户分析
上海上网人群总数已经超过300万。各类网络游戏玩家总数近
60万人。根据CNNIC的调查结果推算，其中角色扮演类的游