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主持人节目文案写作训练

节目文案是指广播电视节目在策划编写、制作播出过程中所形成的文本，是节目创作的语言文字部分。

节目文案形式多种多样，可以是节目创意的阐述、内容或形式的策划稿，也可以是节目的构思提纲、节目播出的台本等等。它是由主创者经过主题的提炼、材料的选择、结构的安排、语言的组织、表现方法的整合等过程所形成的最后文本。

一、主持人参与文案工作的必要性

文案工作是主持人节目制作的重要组成部分。随着我国广播电视事业的发展，它已不只是节目编导的工作，主持人的介入参与已成趋势。现在许多国家的主持人已经从“露面的主笔”转向节目创作播出的全程参与，节目文案工作成为主持人工作的重要组成部分；而且，节目文案创编能力的高低，也成为衡量主持人整体素质和水平的重要方面。

中国的主持人节目走过20多年的路程，发展很快，但是由于节目主持人始终没有摆脱后期参与的被动地位，所以近些年来进步缓慢，没有突破。世纪之交，有人提出了主持人应当“转型”的主张，并提出应当从主持人直接参与节目的创作和文案写作上突破，这是必要的，是完全正确的，因为：1．这是主持人在节目中的地位决定的

主持人节目的制作播出是各工种密切协作的过程，虽然能力再强的主持人也不可能事必躬亲，事事参与，但主持人作为节目的代表，作为节目制作的最后发布者，作为节目效果的最后体现者，他必将直接面对受众对节目的最后评判，处于如此重要地位的主持人，参与创作前期的文案工作是责无旁贷的；

2．这是主持人与节目的密切关系决定的

主持人要想获得受众的认可，除了自身的调节以外，也需要节目本身向主持人的特点靠拢，达到和谐的统一。如果主持人只将目光投注到自己的声音、形象，背诵几句别人编写的台词，那就与节目“隔”了一层，永远处于一种被动地位。而参与节目创编工作，就可以最大限度的发挥主持人在节目中的主导作用，主持人对节目有了更多的发言权，就有可能通过一定的调节让节目向自身靠拢，使自己真正成为节目中不可缺少的一部分，成为节目的代表；

3．这是我国主持人节目发展的必然趋势

我国的主持人节目的多年实践，积累了丰富的经验，但是一直没有彻底摆脱编导手中的“活话筒”的被动地位，没有摆脱用别人写好的东西按步就班地去做的状态。我们应该充分发挥主持人在节目创作过程中的聪明才智，应该鼓励他们用自己的头脑去思索，鼓励他们对节目有更全面更细致的了解，而文案的创编过程，就是把握节目创意和主旨、熟悉节目内容、领会节目进程的过程；

4．这是为了更好地体现主持人的个性风格

主持人节目是人格化传播方式，主持人的个性风格是体现人格化传播的主要手段。主持人参与节目文

案工作，有助于体现自己的风格。例如，每一个节目主持人受自身生活环境、性格特点等因素的影响，会表现出自身特有的语言风格。如果始终是背别人写的稿子，说别人规定说的话，其结果只能弱化自身的特点，无法形成与自身形象、气质相和谐的语言风格。亲自参与节目文案的写作，可以找到更适合自己的语言表述方式。特别是对刚刚从事主持人工作的人来说，参与文案写作还有助于克服紧张的心理状态，找到成竹于胸的自信。

二、主持人文案工作的内容

这里所说的主持人文案工作，不同于一般意义上的广播电视写作，它指的是与主持人工作密切相关的文字创作与写作。

与播音员不同，节目主持人要面对受众，与他们进行感情和信息的交流，并表现出自己的个性。而节目主持人文案写作的内容，是与他在节目中承担的角色密切相关的。

这有两种情况：

1．自主型节目主持人：这类主持人往往是节目的制作人，他们直接参预节目的前期策划，参与节目文案的撰写或设计，包括创意策划文案和节目制作文案两部分，有较多的自主性。如目前一些采编播合一的广播节目主持人，大多属于此类；

2．串联型节目主持人：这类主持人主要根据编导事先拟定的节目框架或程序，将各部分串联起来，串联词可以由编辑提供，也可以自己设计，虽可以根据现场情况进行灵活性处理，但一般不对内容进行改动，所涉及的是以节目文案为主。

三、主持人文案工作的形式

主持人文案工作，可分为以下几种形式：

1．独立创作：指主持人根据自己对节目主旨的理解和内容材料的把握所进行的文案写作。当进行了前期采访及材料收集后，主持人对节目有了整体的设想，要将这种设想转化为具体的节目内容，文字表述就成为主持人必需具备的能力；

2．参与创作：在广播电视节目制作过程中，前期准备工作十分繁杂，主持人独立创编文案有困难，因此他们可能有选择地参与其中某一部分的创编工作，比如，在整个节目文本中，只撰写开场语、终场语，只撰写串场词等等；

3．二度创作：主要是指主持人独立地或参与式地对别人创作得不够成熟的文本，进行部分或全面的修改，或者利用别人所提供的内容材料或文本初稿，进行整合、充实或加工。

【例话】

名主持人重视二度创作

许多著名主持人都十分重视对节目文本的二度创作。

美国哥伦比亚广播公司（CBS）晚间新闻节目主持人沃尔特?克朗凯特在节目制作播出时，首先很认真地阅读记者们送来的新闻片播出稿，然后他总是将自己的主要精力用于稿件的编辑和改写。二度创作使他快速将材料消化，将别人的信息变为自己的表述，始终保持了由自己在节目中“讲话”的状态。

中央电视台节目主持人陈铎曾说：“我比较注意原有基础的再创作。就说解说词吧，不管是谁写的，我都要修改，有文字上的，甚至有结构上的变动。我不是看不起作家、作者，我考虑的是电视艺术的特点，包括我的风格，即人们所说的…陈铎风格?。我一定要将它转化为我的叙述风格……我认为，节目主持人应参加编辑工作”。

美国著名黑人女主持人奥佩拉温弗里曾说，主持人应该“用自己的声音对世界说话”，如果只能背别人的稿件，或仅照别人拟写的台本去做主持人，就永远不可能满足受众的要求，也永远不可能是一个优秀的主持人。

点评：

目主持人对节目文案的二度创作，应该是一种常规的工作，主持人应该积极主动地去做这个工作，而许多节目编导也在文案的创作过程中也给主持人留下了二度创作的空间，除了内容方面的较大改动需要征求编导、编辑的同意外，一般语言表述方面的必要改动或修饰，应该是主持人的份内工作。

电视节目文案策划范文

电视节目文案策划范文栏目背景一.栏目的宗旨沿着公交路线游览太原，能够更好，更方便，更快捷熟悉太原，领略太原风光。由于路线固定，会使旅游者方便很多，提高效率。并且能够起到促进我市经济发展，加快经济转型的重要作用。二.栏目的定位公交车的廉价与方便，使得受众广泛，因此本栏目面向所有人，当然也包括市外省外的旅游者。栏目播出时间：20:00-22:00(首播) 次日：9:00-11:00(重播) 晚上黄金时段，方便大家观看，并且有足够的时间拟定出行计划。白天的重播能够最大限度的弥补播出时间的局限。三.栏目的设置栏目的版块设置： 1.沿途风光 2.总结重述今天的所见所闻，使观众不易忘记，并且会 3.互动观众能够通过节目的短信平台，邮箱，微博等参与到节目中，发表自己的观点，提出自己的疑问，主持人会在这个时间进行解答。并且会进行抽奖，送出今日路线中出现过的地

方的优惠劵等小奖品，激活大家的参与热情。用时半小时，占总时间的1/4。四.栏目的选题：路线，能够及时的为观众带来最需要的帮助。选题要贴近生活，能够为大家解决实质问题，并且会结合微博与短信平台中观众的疑问与要求进行一些侧重讲解。五.栏目的样式和风格六.栏目的运作与宣传 1.运作：栏目收入主要为沿途商家的赞助，我们会对此进行免费的宣传。栏目支出为聘请主持人，道具等 2.宣传：沿途的合作商家可贴出海报，上面要写：“发短信参与太原电视台活动互动，将有机会获得优惠劵。” 在其他时段插播广告，进行大力宣传微博互动公交车的车身广告一、节目背景 1.社会背景：随着社会的发展，越来越多的人进行娱乐的方式也逐渐增多，对于明星的关注也通过各种渠道加以了解。所以我们节目的宗旨是：剖析明星身边的事。 2.嘉宾简历和背景资料

主持人串词怎么写

主持人串词怎么写 1、主持人开场白主持人的开场一定要和活动的主题相契合，精彩的文案只有扣住主题思想才能发挥出的魅力。例如，您的主题是跨越，是征服，是挑战，体现的是雄心和霸气，那么您的开场白就要用气势磅礴的语言和辞藻去鼓舞大家心中澎湃的热血。例如，主持人开场白能够写成这种风格：跨越，分秒之内，或许*一个世界。勇恒，在每一个人的路上. 一棋，一天下，胜势在握。更在意从心所欲的姿态自然的大地与天空之间，企及颠峰的心性无所不至。奇迹-从来只在我们手中。例如，您的主题是携手并进、突出团队精神的一类主题，那么您的开场白就要动人，争取去触动人们心里某些柔软且温暖的回忆。一路有你、因为有你、携手同行……等等都是一些能够突出团队和个体关系的词语和字眼，那么主持人开场白就能够写成：走过往昔，奋斗的汗水刚刚拭去回首旅途，胜利的笑容正在蔓延携手今宵，高歌这个路荣耀感动展望明朝，伙伴们，让我们携手同行一曲歌唱出心中挚爱，一段舞跳出热血豪迈，一首诗谱写出果敢坚毅，一路有你。

执着、梦想、追求、团结、我们共同燃心为香，巅峰领跃! 梦想，从不止步。 2、主持人串词主持人串词有很多种称谓，但是归根结底就是贯穿在晚会整体的语言脉络，穿插在节目之间，能够承上启下，调节气氛，增加氛围，为您的活动或者晚会锦上添花。在主持人台词及主持人串词的编写过程中，能够在无形中映射主题和中心思想。例如：下一个节目是武术表演。武术所体现出的气息和关键字是：英武、强健、活力、热血澎湃，如果是某企业的晚会，能够与企业的精神主旨相关联，由此衍生出一个企业的斗志与活力，在这种情况下，串词就能够写成：一心有一份大海的气魄、一生有一份苍穹的广阔。跨艰难而含笑，厉万险而傲然。主持人串词怎么写一路走来，正是凭借着内心深处这份果敢和英武，主持词大全让我们不畏惧困境、不畏惧坎坷，迎难而上，接下来，让我们一起欣赏精彩的武术表演! 3、主持人收场，主持人结束语一场活动的收尾，必须有精彩的结束语才算画上完美的句号。在写作时，能够加一些祝福和展望的内容，同时，别忘了代表主办单位向来宾们表示感谢!例如：男：红色的五月，南丁格尔精神呼唤我们脚踏实地前行; 女：激情的五月，神州大地荡漾着生命的追求和欢欣。

《广告文案写作》重点

广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。广告文案写作的特点：目的性。原则性。文体性。商业性。审美性广告文案诉求的基本要求： 1、诉求内容突出商品或服务自身不可取代的特点。 2、诉求内容要能有效进入受众心智。 3、依据广告风格选择不同文字。 4、诉求的内容要尽量生动、富有情趣 5、表现广告创意（一）广告文案的结构平面广告的文案，通常包括标题、正文、广告口号、附文等四大部分。（二）广告标题 1、概念：广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的简短短句。 2、广告标题的功能 2、广告标题的作用 1）突出重要信息2）引起受众兴趣，诱导阅读正文3）加深印象，促进购买。 3、广告标题的类型（一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题 4、广告标题的表现形式 1）新闻式2）问答式3）承诺式4）悬念式5）故事式6）对话式7）假设式8）祈使式 5、广告标题的撰写原则 1.投受众所好，并切实地使之受益 2.尽量把新内容引入标题 3 .标题中尽可能突出商标名称4.使用能够引起人们好奇心的词语 5.长度适中 6.避免使用笼统或泛泛的词语 7 .忌用晦涩难懂的词&少用否定词9 .要诚实，不要欺骗（三）广告正文 1、含义：是指广告文案中向受众传达主要广告信息、居于主体地位的语言文字部分。 2、构成：从文字结构来看，广告正文主要由三部分组成：开头、主体、结尾。 3、广告正文的表述方法 1 ）理性型广告文案这种文案是以摆事实、讲道理、提出确凿的证据和事实为诉求方式，以商品或劳务的优点、特质和特别的利益为诉求重点的广告文案。此类广告文案以理服人，让消费者用理智去判断和选择，一般比较适用于新产品、竞争性产品和生产资料产品。内容和特性：1?突出功能，旨在说服。2.内容翔实，重点突出。3?文字平实，以理服人。 A、陈诉体：这类广告的写作，重点在事实本身，适用于信息性强，特征显著的商品或劳务。 B、说明体：广告内容主要是对商品和劳务等实物的性质、特点、内容、成因、功用等进行详细说明，以使消费者形成明确的产品概念和学会正确的使用方法。 C、论说体：以议论、说理为主要表达方式的广告体。它是以概念、判断、推理的逻辑思维形式，直接阐述事理，传播信息。 D、证明体：是以证明为主要表达方式的广告体，主要是借助于有关权威的鉴定评语、荣誉称号、获奖情况，或各界知名人士、典型用户的见证和赞颂之辞，以及一些典型事例来证实广告内容的真实性。 2）情感型广告文案这种文案是以人们的喜、怒、哀、乐的情绪和道德感、群体感、美感与情感为基础；以异性的喜爱、大众的赞美、亲友的情谊、

创意广告文案写作

创意广告文案写作 1. 衣衣依依不舍--服装广告 2. 有口皆杯碑--酒类广告 3. 一步到胃位--胃药广告 4. 乐在骑其中--赛马/摩托车广告 5. 百衣依百顺--电熨斗广告 6. 烧稍胜一筹--快餐店广告 7. 随心所浴欲--热水器广告 8. 闲贤妻良母--洗衣机广告 9. 咳刻不容缓--止咳药广告 10. 大石事化小，小石事化了--治结石病广告 11. 百闻不如一键见不“打”不相识--打印机广告 12. 香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下…斑?，请勿…痘?留 13. 有家洗衣机广告是一句成语改动一字：“闲妻良母”。 14. 音响公司：“一呼四应”、“声东击西”。 15. 饺子铺：“无所不包”。 16. 石灰厂：“白手起家”。 17. 当铺：“当之无愧”。 18. 帽子公司：“衣帽取人”。 19. 观光理发店：“一毛不拔”。 1. 美好祝福来自今日——广东今日集团有限公司 2. 正宗椰树牌椰汁,白白嫩嫩.——椰树牌椰汁 3. 今年夏天喝什么?蔬菜汁——蔬菜汁 4. 非常可乐,非常选择.——非常可乐

5. “七喜:非可乐.”——七喜饮料 6. 生活就是一场运动,喝下它.——Gatorade饮料 7. 汽车要加油,我要喝红牛.——红牛饮料 8. 何不试试喝津威——津威饮料广告 9. 妈妈我要,娃哈哈果奶.——哈果奶广告 10. 我的眼里只有你.——娃哈哈纯净水喜乐,风味独好. 11. 天天饮喜乐,健康又快乐.——喜乐广告 12. 健力宝饮料:祝你挑战人生.——健力宝广告 13. 露露一到,众口不再难调.——露露杏仁露广告 14. 给我最爱的宝宝.——雀巢全脂奶粉广告 15. 晶晶亮,透心凉.——雪碧 16. 美国TANG果珍:您也来一杯吧!美国TANG果珍广告 17. 太空时代的饮品.——果珍 18. 果茶还是大亨好.——大亨果茶广告 19. 曾是珍贵礼物,如今滴滴传真.——强力芒果汁 20. 喝汇源果汁,走健康之路.——汇源果汁 21. 清雅品位高贵气质.——千惠珍珠茶 22. 天天饮百津,健康又开心.——百津饮料 23. 豪门果茶新一代,人人喝了人人爱.——豪门果茶 24. 泉心泉意.——甘泉天然矿泉水 1. 公安局广告:因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福! 2. 服装店广告:你出钱我出血,你高兴我跳水! 3. 理发师收徒广告:想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗? 4. 电脑专卖店广告:拥有我,你将不再是出土文物! 5. 饭店广告:民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!oh!my god!

电视节目文案策划范文3篇

电视节目文案策划范文3篇Model text of TV program copywriting

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松一下也找不到核实的地方，你该怎么办?因此，为了使大家更好的熟悉太原，能够更好地安排出行，本栏目应运而生沿着公交路线游览太原，能够更好，更方便，更快捷熟悉太原，领略太原风光。由于路线固定，会使旅游者方便很多，提高效率。并且能够起到促进我市经济发展，加快经济转型的重要作用。公交车的廉价与方便，使得受众广泛，因此本栏目面向所有人，当然也包括市外省外的旅游者。栏目播出时间： 20:00-22:00（首播）次日： 9:00-11:00（重播）晚上黄金时段，方便大家观看，并且有足够的时间拟定出行计划。白天的重播能够最大限度的弥补播出时间的局限。口号是：“公交出行，方便快捷!” 沿着公交路线，主持人逐站介绍，介绍的内容将会涉及到以下方面： ①历史、风景。 ②美食③购物、时尚

主持人文案写作

南阳理工学院课程论文《主持人文案写作》学院：文法学院专业：播音与主持艺术学生姓名：学号：成绩：南阳理工学院 Nanyang Institute of Technology 《主持人文案写作》课程论文一、晚会名称

中韩文化交流晚会---魅力Chain，激情韩流二、晚会概述晚会的主题：让我系文法学院学生与韩国留学生有更多的交流与了解。携手共同开创未来的两国和平交流。整体构思：通过具有代表两国特色的文化节目来展示出大家的风采，达到交流和展示各国文化的效果。在通过一些合作，来展现中韩文化大融合的精妙动人的效果。晚会目的意义：通过开展一系列的多种形式、互动交流文化活动，大力促进我系与韩国友人和韩文化的交流与融合。增加两国学生的了解和友谊，提高两国学生的团结协作和和独立生活的意识和能力，开拓大家眼界结交更多朋友，为将来中韩两国的和平、友谊和发展，做出积极地贡献。三、晚会结构串联式结构四、人员构成主持人：四位主持人，分别由两国各一男一女主持人为大家主持。嘉宾：我院的领导和老师们和韩国交流会的老师，我校教授韩国学生的老师们和其他系学生代表。现场观众：韩国交流生、文法学院各级同学以及各系的学生代表。五、节目内容

（一）节目单 1、开场舞《江南 style》 2、歌曲《茉莉花》加剪纸表演者 3、跆拳道表演《武道》 4、小品《思密达》 5、中韩歌曲串烧 6、舞蹈《咏春》 7、京剧表演 8、歌曲《阿里郎》 9、葫芦丝伴舞《竹林深处》 10、大合唱《我们是一家人》（二）主持人语言开场白：尊敬的领导，亲爱的同学们大家晚上好。欢迎大家来到我们文法学院举办的展文化交流晚会的现场。今天我们请到韩国朋友们，那么请允许我代表大家欢迎你们的到来。首先为大家介绍今天到场的嘉宾有甲，乙，丙，丁。好，感谢他们的到来。我们知道汉文化和韩文化都是源远流长，博大精深的。尤其是近几年来我们身边的韩国朋友们也越来越多，我们的感情也越来越深厚，今天我们文法学院的同学和韩国友人共同给大家带来这场晚会，更加促进我们之间深厚的友谊。共同促进文化的交流与发展。串联词：节目1：开场舞《江南，style》我们知道近期韩国鸟叔很忙，他的一首《江南，style》走向了国际，首先我们就先看看我们文法的鸟叔有没有也这么劲爆。节目2：歌曲《茉莉花》和剪纸表演者我们文法的鸟叔是不是也同样劲爆啊，也谢谢姑娘们的精彩的舞蹈表演。提到中国的传统文化呢，就不得不提剪纸和书法还有那朵美丽的《茉莉花》。茉莉花淡雅的气息不断弥漫，直触人们心灵最柔软的地方。接下来就让我们在古韵悠然的民族乐器演奏和美丽的剪纸中共同欣赏歌曲《茉莉花》的芳香。节目3：跆拳道《武道》茉莉花香不香，剪纸漂不漂亮。谢谢歌手给我们带来的优美音乐让我们置身于自然之中。下面呢就要韩国朋友们给我们带来他们国家的特色表演跆拳道《武道》。

广告文案写作【考试】

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2013 课程代码：00851 一、填空题(每小题1分，共10分) 1.在写作过程中，写作者要寻找到合乎广告目的的、统一于________的总思路的、富于表现力和感染力的材料。 2.沟通力，即广告文案人员与________和目标消费者的沟通能力。 3.原创的意义包括了两方面的内容，即广告文案________的独创和传达信息内容的独创。 4.________的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求，来达到相对一个阶段的广告目的。 5.根据汉语的________强的特征，创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。 6.以一个独立完整的句子结构形成的广告标题，我们称之谓________。这是在广告中用得最多的标题结构形式。 7.广告文案的________，是广告文案中的主体部分，是广告标题和副标题的延续和细部展开的诉求。 8.广告口号在运用上具有________的特征。 9.杂志广告文案写作的语言风格是：对象化、个性化、________。 10.在运用系列广告文案时，就广告主体的某个特征，进行同一信息诉求的不同的形式表现称为________。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共10分) 1.写作行为的( )是广告文案写作目的达到的先决条件。 A.主体性 B.实践性 C.过程性 D.文本形成目的性 2.( )是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定。 A.广告战略 B.广告策略 C.广告创意 D.广告策划 3.( )广告文案写作要着重于对新信息的侧重表现。 A.产品市场开发期 B.产品市场导入期 C.产品市场成长期 D.产品市场成熟期 4.“输入千言万语，打出一片深情。”(一打字机广告文案)采用了下列哪一种修辞手

访谈节目的策划方案

访谈节目的策划方案访谈节目的策划方案访谈节目的策划方案1 节目名称：《名人面对面—韩寒》节目类型：人物访谈节目目的：通过一个全新的视角了解这一80后的青年。主持人风格：有亲和力，互动性强。受众人群：重要一年轻人群为主节目背景：韩寒从今入人们视线以来就备受观众，他被称为一种现象，他是80后的代表人物。最近，由他主编的杂志《独唱团》自面世以来受到年轻人的大力追捧，并且在学术界大受好评。此节目邀请他，通过谈话全面的来了解这个影响力颇广的年轻人有着怎样年轻而丰富的经历与生活。采访准备： 1、从网上搜寻资料，全面了解受访嘉宾。 2、采访他的父母、朋友，对嘉宾进行详细了解，并将采访画面运用到节目制作中。 3、搜集韩寒的一些签售、赛车、音乐视频等音像资料。 4、采访一些韩寒的书迷，搜集他们对韩寒的看法以及关注的问题。节目流程：

主持人：他的名字曾经作为一种社会现象被讨论，他曾经是叛逆的代言人。他，一度被《时代周刊》评为“20xx推动中国进步的100人之一”。从叛逆青年到畅销书作家，从职业赛车手到杂志主编，今天就让我们走进这个备受争议的人物，80后代言人，韩寒。画外音： XX年，以《杯中窥人》一文获得首届新概念大赛一等奖，后因期末考试七科不及格而留级，被报道后引发社会关于素质教育政策及“学校应当培养全才还是专才”等系列教育问题的激烈讨论。他的首部小说《三重门》至今累计发行200万册，中国近20xx年销量最大的文学类作品。在留级后，再次挂科七门并最终在高一退学。主持人： 1、当时为什么一定要退学呢，你才高一啊? 2、有没想过辍学后干什么? 3、你退学有没有征求父母的同意? 主持人：退学后，陆续发表了散文集《零下一度》、《通稿20xx》、《就这么漂来漂去》一直到《他的国》和《1988——我想和这个世界谈谈》等作品;出于对驾车的热爱，成为了一名职业车手，并减少了出版活动，但仍然通过博客继续发表了一系列的时评文章，其中不少文章引起了很大的社会关注甚至论战。 1、你很关注民生百态吗? 2、你觉得你叛逆么? 3、你平时喜欢看什么书?

《广告文案写作》课程期末考试

1.广告文案，英文称什么（advertising copy） 2.广告文案撰稿人，英文称什么（advertising copywriter） 3.广告文案的定义。 4.广告文案由哪几个部分构成（广告语、标题、正文、随文） 5.文案撰稿人的专业素质（49） 6.如何在文案中贯彻定位策略(77) 7.品牌形象与消费者的联系（81） 8.产品在不同生命周期的广告策略（87） 9.创意活动和广告创意（106） 10.创意概念和执行点子的理解（108） 11.创意的四个要素（121） 12.广告文案在哪几个方面体现广告创意(122) 13.创造性创意的四个表现（134） 14.获得创造性的方法（145） 15.创意如何做到简明（147） 16.理解广告吸引和打动诉求对象的手法（161） 17.文案中代言人的姿态（173） 18.广告的三种主要诉求手法。理性诉求作用于诉求对象的认知，感性诉求作用于诉求对象的情感。 19.什么是广告语（225） 20.广告语的信息传播功能（226） 21.广告语对品牌的长期价值（227） 22.什么是标题（251） 23.广告语和标题的差异。 24.理解标题的集中主要的创造性方法。（258） 25.什么是正文（271） 26.正文内容的三个层次（272） 27.理解正文的主要表现形式（281） 28.什么是随文（291） 29.理解长文案的创造性手法（299） 30.什么是系列广告（313） 31.平面广告的构成要素（336） 32.理解文案写作如何把握媒介特性（327） 33.广播广告的构成要素（350） 34.理解广播广告的表现形式（352） 35.文案在电视广告中的四种表现形式（362） 36.理解电视广告中文案如何与画面配合（364） 37.理解电视广告的表现形式（365） 38.产品分类/消费品分类/工业品分类（374） 39.理解消费品广告的基本思路（378） 40.理解常见消费品的诉求与风格（382） 41.服务的特性（399） 42.广告对于服务的作用（400） 43.理解常见服务的诉求与风格（404） 44.企业广告的主要类型（419） 45.公共事务广告的两种类型（443） 46.使公共事务广告更具冲击力的手法（445）

宣传广告创意与文案写作

广告创意与文案写作【内容提要】广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，是广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化，通过文案表现出来，以达到传播的最佳效果，本文从广告作品的创意主题、创意形象、创意风格3个方面进行了阐述。【关键词】广告创意；创意主题；创意形象；创意风格广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，它是广告设计成败优劣的标志，也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之一。创意就是创造新的意境、意念、意象。它有两层意思：一是具有创新的意识、思想、点子，二是指确立和表达主题的创造性思维活动。长期以来，广告人对创意推崇备至，神乎其神，说“创意不可言说”等。其实创意并不神秘，它是靠广告人长期的、大量的信息积累的结果，是创意群体成员之间相互触发、启示，而突然在一个有创意思考人的头脑中迸发成灵感的心理过程，这个过程从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性……靠广告人脑中的各种知识和阅历累积而成，是通过一连串看不见、摸不着的艰难的心智历程制造出来的。据说，台湾资深广告人何清辉在创作“奶嘴与避孕套”广告前，曾试图从与“婴儿”有关的方面去联想，如尿布、婴儿食品、儿童玩具、摇床、打针、吃药、哭闹等等，以这些来表现计划生育的广告主题，虽经冥思苦想，却难以达到理想的效果。有次，他无意间翻阅杂志时突发奇想，灵感降临，于是，这一经典作品“诞生”了。诚然，每一个创意都是一番艰辛复杂的心路历程，要求广告人要艰辛思考，不能乞求于灵感。广告创意的产生过程是构思过程，是通过构思，创造出新的意念和意境，它是广告策划全过程中确立和表现主题的创造性思维活动。成功的创意，可使广告作品的内容和形式和谐统一，令人耳目一新，具有强烈的感染力和感召力。这就要求在广告创意中摆脱旧的思想束缚，通过立体化思维、系统思维，创造出新的意境来表现主题。广告文案的写作就是在创意活动的基础上，通过语言和文字来体现创意。在将广告创意进行表现的过程中，文案作者对创意的理解和把握，对创意的表现能力都将直接影响广告效果的实现。这里，更需要文案作者对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，用自己独到的理解，进一步完善创意，深化创意。广告大师大卫·奥格威当年为新型罗斯—罗伊斯轿车撰写文案时，数易其稿，仅标题就拟出26个，最后创作出具有独特的主张与说辞的经典名作：“在时速60英里时，新型罗斯—罗伊斯轿车的最大噪音来自车上的电子钟”。广告创意的目的在于使商品能吸引消费者的注意力，并使其采取购买行动，真正决定消费者购买与否的是广告创意中的内容，而不是形式。广告文案写作，是文案作者针对广告运作目的的要求，选择广告材料、安排

访谈节目策划方案_范文

访谈节目策划方案本文是关于范文的访谈节目策划方案，感谢您的阅读！访谈节目策划方案（一）一、活动名称名称：校广播站访谈节目（314会客厅）二、活动背景西安工程大学临潼校区广播站，西安工程大学校临潼校区广播站成立于20XX年，是直属于共青团西安工程大学委员会的校级学生组织。广播站是校园最具影响力的传媒之一，也是最优秀的校级学生组织之一。校广播站主要以校园文化为主线，贯穿整个丰富多彩的校园生活，充分反映当前校园动态，突出实效性和真实性。现由于广播站节目的不断完善及多样化，也同时为了使节目更加贴近校园生活的方方面面，更好的在同学们之间架起一座沟通的桥梁。通过站内会议决定增设“访谈节目”以更好的完善广播站的栏目。三、活动目的、意义和目标 “访谈节目”旨在更好的架起一座同学们之间沟通的桥梁，通过邀请校内知名人士与会坐谈，谈论内容涉及大学生活、当代大学生心理取向、就业指导……让同学们从中受益。四、资源需要 1、已有资源：普通电台播音设备、主持人（两名）、嘉宾、设备部控制人员（两名）、服务人员（若干）、通讯员一名。 2、需要资源：可移动话筒、两张会议桌。五、活动开展 Ⅰ、准备阶段 1、嘉宾要求：校内知名人士（包括教职人员及学生） 2、主持人要求：（1）相貌端正，有气质，语言流畅、思维敏捷、吐字清晰（2）能够引导嘉宾畅所欲言表达自己的想法（3）反应迅速、能迎合嘉宾各种问答 3、播出形式：直播，属于新闻类访谈节目，无现场观众，要求更好的穿插一些与现实相关联的社会时政资料，更好的为节目服务，使节目更有说服力。

4、播出内容：以嘉宾及具体情况而定，内容轻松逻辑严谨，传递同学们的心声，彰显校园生活。 5、校内宣传：展板、海报、校园广播其他节目宣传 6、物质预备：人员及资源准备（详见四） 7、明确时间：明确节目播出时间 8、公文预备：办公部起草“邀请函”和“访谈协议” 9、资料预备：编辑部查找与节目相关的一些社会时政资料，并提前整理好，节目中可穿插音乐。 10、节目赞助：外联提前拉赞助。 11、内容预备：在确定嘉宾和主题后，全体广播站成员开会拟定访谈的问题。 Ⅱ、开展阶段 1、发邀请函：确定节目嘉宾后由编辑部发出邀请函，并签订访谈协议。 2、布置会场：在节目开展前一天办公部布置广播站，整洁、舒心即可。 3、设备调试：设备部在节目开始前一天检查设备，确保工作能正常进行。 4、礼仪服务：做好充分的迎接嘉宾准备，并准备好会议所需求的物资，比如茶水。 5、人员到场：参与节目的人员统一着正装，提前1小时到场。 6、座次安排：（1）嘉宾与主持人面对面而坐，话筒一人一个，统一使用可移动有线话筒。（2）设备师控制广播仪器。（3）礼仪站在嘉宾身后，随时等待服务。（4）记录员坐于嘉宾后，随时记录一些有价值的信息。（5）通讯员随时关注校外学生动态 Ⅲ、进行阶段： 1、开始前：开始前依次播放节目简介和嘉宾简介，并播送一些与节目相关的资料。 2、进行时：（具体节目而定）施行访谈问答，依次询问所设好的问题，并让嘉宾给出相应的评价。 3、节目互动：可将通讯员即时收到的同学们的疑问反映给嘉宾并寻求解答。

主持人大赛策划文案

挑战自我，拥抱梦想 ——“万锦国际”杯主持人大赛策划方案广播电视台明珠频道 2012年10月日

一、活动宗旨随着时代物质文明的发展。精神文明也越来越受到人们的重视，尤其是个人的道德素质、修养越来越受到社会的关注，与此同时，人们挑战自我、展现自我的欲望也越来愈强。本次比赛，在丰富市民的业余生活的同时，也能充分展现当今年轻市民的生活热情和个人风采。此外，通过此次冠名比赛，也将万锦国际推向本市的年轻人群，加深市民对万锦国际的印象和了解。二、活动口号一样的舞台，说出你不一样的精彩！三、组织单位主办单位：广播电视台明珠频道承办单位：广播电视台明珠频道冠位：万锦国际房地产开放四、比赛形式初赛、复赛、决赛暨颁奖礼五、比赛安排比赛时间：初赛：复赛：决赛暨颁奖礼比赛地点：初赛：复赛：决赛暨颁奖礼：比赛对象：市及周边市民六、比赛流程

1、初赛流程报名选手按照抽签顺序依次上台进行个性化的自我介绍，然后进行文本朗诵。（时间要求3—5分钟，文本及配乐自行准备。）按评委评分前30名进入复赛。评委：待定 2、复赛流程入围选手赛前抽取自己的上场，按照依次上场进行自己的表演。按照评委打分前12人进入决赛。评委：待定主持人：待定 3、决赛暨颁奖礼流程入围决赛选手在赛前合作表演并依次简短自我介绍，随后按抽签分两人一组进行比赛；最后进行个人挑战。根据评委评分评出一二三等奖及最佳人气奖、最佳台风奖、最有默契奖共八名。评委：待定主持人：待定颁奖嘉宾：待定七、赛事具体安排 1.前期宣传及报名：（1）*月*日-*月*日，通过电视滚动字幕每天播放、贴比赛海报、横幅进行全方位的宣传造势； A、物料准备：（月日前完成） 1、完成大赛VI设计（体现万锦国际元素） 2、完成活动电视宣传片制作（从主持人以及奖金角度制造震撼效果） 3、完成选手报名登记表、海报、宣传单等设计制作（表头表底体现万锦国际） B、地面推广：（月日—月日） 1、6所大学进行校园推广征集选手报名带动人气 2、1000千份海报全面覆盖商场、学校、金融等窗口单位及社区

自考广告文案写作期末复习重点笔记

一、广告文案的概念广告文案：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。广告文案的四个部分：广告标题、广告正文、广告语、广告随文。广告文案的四个主要特征：真实性、独创性、商业性、艺术性。广告文案的写作过程：准备活动→把握广告环境和写作对象→理解广告创意→提炼广告主题→确定广告写作风格→广告文案的构思→完稿与测试广告文案在广告运作中的地位与作用：广告文案是广告运作中广告表现的一个文字表现环节，在广告运作中，广告文案作为广告作品的语言文字表达部分与广告作品中的图形、音响等其他非语言手段共同构成广告作品，直接面对广告对象，进行广告诉求，承载着实现广告目标的任务。二、广告文案与广告创意不考理论，主考著名的创意主张、如USP等。广告文案创作的原则： 1、前期准备原则：做调查，收集相关资料；分析资料寻求诉求点；生成创意 2、语言的KISS原则 3、文案的长短原则 4、真实性原则（这是广告最基本的原则） 5、功利性原则广告文案对广告创意的表现过程，就是将广告创意中包含的主题因素、形象因素、创新因素进行物化的过程。文案写作的任务：广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。包括以下内容： 1、对广告信息进行合理组织 2、将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”用语言文字传达出来 3、使创意所包含的“创造性”在文案中得到完整体现 4、使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围 5、提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本三、广告文案标题的写作广告标题与广告语的区别与联系：（一）1、表现目的不同2、表现信息不同3、表现风格不同4、表现位置不同5、表现时限不同（二）都有精炼简洁、易念易记等特点，都是为强化广告文案的宣传主题服务，针对性很强，一般都集中于一点。标题的类型（实例分析）：1、类比式标题2、新闻式标题3、疑问式标题4、故事、叙事式标题5、命令、祈使、建议式标题6、悬念式标题7、反问式标题8、比喻式标题9、寓言式标题10、联想式标题标题的作用：是广告作品的总题目，处于最醒目、最有效的位置，引起无意看广告的受众的注意；标题将方法中最重要、最诱人的信息进行富有创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；能够凸显广告主题，用高度概括的词句表达广告宣传内容和中心思想，使受众即使不读正文也能获得广告的基本信息；通过昭示广告信息中的最佳利益点，诱导受众关注正文；标题是文案与创意的纽带，直指创意核心，让广告的创造性得以充分展现。标题写作的误区：虚假最高级标题、比喻不当式标题、强加于人式标题、表达不具体式标题、量化不准确式标题、文字游戏式标题、否定式标题、滥用成语式标题、贬低顾客式标题四、广告文案正文的写作正文的功能（多选）：1、支持标题2、完整传达信息，进行深度诉求3、培养购买欲望和行动号召4、

主要文案写作模板

主要文案写作模板一、公务函构成：感谢――回复――设想――观点――展望二、项目提案构成：１、项目背景（我们对客户需求的理解）２、行业看法３、企业所面临问题的初步诊断４、项目的功能和实施价值５、项目目标和实施范围６、项目实施的步骤分解７、项目应提交的各阶段成果８、项目合作方式和组织办法９、项目实施计划和费用情况１０、项目后续工作模块附件、敬告客户语要求：图文并茂，留有余地，注意包装，信息覆盖度要大三、项目工作计划（阶段性）原则：目的明确性、内容针对性、全局关联性、内容安排的有序性、时间的紧凑性，方法的多样性、配合的有效性构成：设目标――限时间――提要求――立方法――立步骤――预结果――找资源――定评估四、市场走访工作报告构成：１、工作方式２、工作目的

３、走访行程４、实施负责人和其他成员５、工作方法和手段６、主要工作成果７、基本结论８、市场反映的主要问题列举９、过程存在问题１０、下一步工作计划五、个人出差汇报构成：１、出差背景简况２、出差目的３、行程和同行人员４、主要工作５、主要工作方法６、出差成效７、总体分析８、差旅的得失分析六、项目组出差工作简报构成：１、项目名称２、项目目标３、项目要求４、工作原则５、主要工作内容６、工作方法７、工作手段

七、

八、客户文案确认书重点构成：１、提交成果确认（时间）２、费用提醒九、项目组工作评估表构成：１、项目名称２、项目组长、组员３、目标分解４、脉络整理十、项目研究工作简报构成：１、问题归类２、问题点３、问题点描述４、问题解析５、应对策略

采访方案范文

9采访方案一、采访选题：这里的山村像花园二、采访问题大概：村子情况、果园产业、经济增长、怎么走上果园产业的、村民技术是怎么提升的、农民艺术团的成立、有特点重点的案列故事2到3个、基础材料里提到的政策有什么及详细情况、党支部思想重点。三、采访侧重：（从前和现在的比较，党支部和村民遇到的困难是怎么解决的，介绍先进经验，党支部如何领导村民过上好日子。）四、采访目的：编导采访了解具体事宜，聊聊天，知道更具体的情况，根据村镇具体情况进行编稿。五、采访人员：镇里村里的党支部成员、对此经验做法中对发生时间清楚了解的相关人员、具体到时候看情况进行详细的访谈。六、采访时间：7月25日下午。七、基础材料： 9月初，记者驱车到平谷区熊儿寨乡北土门村采访。去往村里的山路上，平整的柏油路在蜿蜒起伏中伸向远方，道路一旁林木葱茏、果树成行，另一旁是绿树掩映中的红砖大瓦房……这时一幅写有“房前屋后是菜园，道路两旁花果园，全乡是个大公园”的红色横幅出现在公路的上方。它告诉我们，这里正在持续不断地开展“三园”建设活动。北土门村有430户人家，大多以种植果树为主业。由于地处山区，土地资源匮乏，人均1.5亩。怎样挖掘自身优势，带动农民致富，成为村“两委”和49名党员时刻惦记的事。在村党支部办公室，支部书记郭亚林向记者介绍了村里的情况。2007年，在乡党委的支持下，村党支部带领党员开展了“一户一条致富路”工程。党员干部带领村民开展种植、养殖、旅游接待等多种经营，并帮助农民跑技术、跑贷款、跑销路。如今，村民除了有自家的桃园外，还在房前屋后、坡上坡下广种栗子树、核桃树；短尾寒羊、柴公鸡养殖项目也进了村民的围栏。在党员活动室，党支部的任期承诺就挂在墙上。郭书记指着上面的承诺说：“任期内村民人均年收入增加1500元，我们已经达到。现在，我们正在向生态村的方向努力，积极开发生态旅游。” 在抓农民致富的同时，村里的精神文明建设也紧紧跟上。北土门村有个十里八乡都闻名的农民艺术团。在支部的带领下，艺术团成为推进乡村文明建设的矛盾调解员、政策宣讲员。郭书记告诉记者，艺术团把村民之间的摩擦编成剧目搬上舞台，坚持演身边事、教育身边人。以前，村里为调解邻里矛盾和家庭纠纷，三四个村干部都忙不过来。如今，在和谐文明之风影响下，许多疙瘩不解自开。听了郭书记的介绍，记者很想到村子里去感受一下。我们沿着整洁的水泥路向村里走去，看到家家户户院里都搭有棚架，垂落着饱满的葫

主持人台词-精品文案范文

主持人台词主持人台词主持人台词主持人台词开场（在幕后说）（齐说）均安中学迎接省一级学校评估汇报演出现在开始！（齐说）全体肃立！（等幕拉到一半说）(嘉星说)奏国歌！（国歌奏完）（丽映说）请就坐！（主持人出场）（丽映说）各位专家、各位领导、（康图说）老师、同学们，（丽映、康图齐说）大家好！（柱雯）首先让我们以热烈的掌声欢迎省一级学校评估团的专家们！（康图）第一个节目，管乐队演奏《我们走在大路上》，表演者：校管乐队。（丽映）感谢管乐队同学的精彩表演！下面请欣赏胡静老师为我们演唱的抒情歌曲《我爱你，塞北的雪》，伴舞：徐敏老师。（作鼓掌姿势）（康图）非常感谢胡静老师的深情演绎！青春的舞步伴随我们度过最愉快的校园生活，下面欢迎高一级的同学为我们表演舞蹈《飞吧》，表演者欧阳嘉琪等。（丽映）均安是曲艺之乡、中华民俗文化之乡，秀美的岭南风光蕴含着浓郁的粤风粤味，均安儿女将其发扬光大，走出海外，下面有请曾经远赴新加坡表演的欧阳雪芳老师为我们献上一曲《荔枝颂》。（康图）非常感谢雪芳老师的精彩演唱！均安是著名的牛仔之乡。我们的父辈用牛仔创造着财富，我们用牛仔装扮着青春，下面请欣赏时装表演《牛仔SHOW》！表演者欧阳丽映、何世昌等。（康图）是不是对刚才的时装表演还意犹未尽呢！别着急，精彩的节目陆续有来，下面欣赏游世乾老师的器乐联奏。（丽映）看，初一年级的同学已经按捺不住青春的萌发，他们要用自己的舞姿来表达对均中生活的热爱，对均中未来的憧憬。有请舞蹈《流星下的希望》，表演者：余嘉敏等。（丽映）我们均中真是人才济济，老师和同学都多才多艺，下面让我们一起欣赏石建彬老师的男高音独唱《长江之歌》，钢琴伴奏：胡静老师。（康图）绝对的自由是不存在的，完美的个性却是值得欣赏的。下面让我们一起来欣赏高一级同学为我们带来的小品《绝对自由》。（康图）我们有幸长在中国，有幸长在盛世，现在，我们更有幸走进新时代，让我们尽情地演绎新世纪的风采吧！请欣赏由欧阳玉娥、卢嘉星等同学表演的舞蹈《走进新时代》。均安中学迎接省一级学校评估汇报演出（齐）到此结束。（丽映说）让我们再一

电视节目策划方案3篇

本文目录电视节目策划方案《京城特色餐饮专辑》电视节目策划方案创意电视节目策划方案节目类型：心理咨询、服务类节目时长：30分钟（周播）节目拟播出日期：方案编目一、节目整体阐述方案二、节目形态方案（附一期节目文案）三、栏目组织方案四、节目运行方案第一部分策划整体阐述节目背景按照国务院关于加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见，将节目的录制现场搬进校园，采用校方领导、专家及相关话题的当事人（学生或家长）与热线咨询、现场讨论的形式，针对未成年人在日常学习和生活中遇到的问题与困惑以及当今大家比较关注的产生在未成年人当中的一些普遍现象（例如：中国的孩子为何不崇拜父母、家里和学校表现一致吗？）进行分析并提供，最终通过节目载体，提出问题的解决方法，是本档节目策划的原由。节目形态简述本节目是以《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》为背景，选取在未成年人群体中发现的典型问题和普遍现象，采用外景连线、络互动、短信参与等多种形态与现场专家、录制现场所在学校学生代表、家长、教师一起讨论问题、分析问题并找到解决问题的方法。节目强调讨论主题、嘉宾观点和场外热线之间的一体化，不硬性设计独立的栏目小版块，而是在30分钟内从分析、测试、讨论、案例出发，从多元化的互动等角度针对选定的问题进行分析，并通过场内外的嘉宾、观众共同讨论，找出解决问题的方法本栏目从形态讲求现场与络的互动，在播出时要突出现场感与进行时；从语体风格上将突出平和、亲切、睿智、理性和分析的特征。这种形态强调了热线参与的方式，增强了观众

对节目即时参与感。同时在节目录制进行中，可结合录制现场所在学校相关这方面进行的活动进行展示，增强整体节目的欣赏度、实用性，并结合节目内容展现校园风貌。节目理念分析并提供所谓分析是以未成年人在学习和生活中产生的一些有典型性的问题或老师、家长在未成年人群体中发现的一些现象为个案，通过个案主题性分析的方法来探讨问题；所谓提供就是在分析的基础上，最终提供一个科学可行的解决方案。以实用为特点每期节目以一个话题为主题进行分析并最终由专家提供出一个明确的，符合实际情况的可操作的方案，改变了现在大多数谈话节目的那种就一个话题泛泛而谈，最终没有什么效果的现象，更突出了节目的实用性与服务性。节目在对具体问题的分析上采用点对点的方式，以媒体的角色针对典型环境中的典型问题提供咨询与解决方案。受众定位本节目走的是大众化的受众定位，面对的主要是数量众多未成年人及其家长、教师诸多关心未成年人成长的人群。本节目以产生与未成年人群体中的典型问题和普遍现象为核心结构整个内容，对于这些问题和现象进行分析、讨论与最终提供解决方案，但节目的内容选取的是与百姓生活密切相关，大家普遍关注的孩子成长过程中的热点问题。能够使观众在比照中产生心理映射与共鸣，具有广泛的受众基础。本栏目大众化的定位一方面符合电视媒体做为大众传播工具的特性，利于发挥电视媒介的优势，同时也符合服务性节目观众面广泛的基本特征 . 节目排他性分析内容节目以“分析并提供”为自己的宗旨，从内容上针对普通老百姓在教育自己的孩子过程中遇到的问题和孩子成长过程中的行为进行分析，并提供解决方法，这种针对普通人的热线咨询式的内容，在目前山西台尚无类似节目形态从形态上看，以热线做为结构节目内容的形态要素，在节目设计中，随内容的变化将调

文案的写作方法与步骤解析

北京嫄策划工作室我们用创意引爆你的市场文案的写作方法与步骤解析辛辛苦苦创作出的"艺术杰作",自己觉得精彩,企业也满意,结果消费者却不买帐,不是电话量少就是销量上不去,问题出在那里?有人说,问题出在文案写得不够狠,还有人说,文案"靶心"瞄得不够准。那么,怎样才能创作出够狠又够准的好文案呢? 一、作足基础调研,知道我是谁你要先消化产品与市调的资料,然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。二、想好对消费者的承诺,知道我能做什么紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白、有光泽"来的有力,"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺*什么有保证在文案中要考虑清楚。三、为文案定个基调,想好准备谈什么有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(big idea)。这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者,

这一点我在后面谈创意方法还会谈到。例如,奥林蒸馏水确定的核心创意是" 有渴望,就喝奥林",围绕着人的种种"渴望"以及"口渴"的种种情景展开系列广告,轰动一时。为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青,为女人除不平","不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘",又指心中的不平、怨言,展开的系列广告也颇引人注意。四、想个富有吸引力的标题,展开特别的话题 1、每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70-90%,标题的创意请把握三个基本点: ①故事性:标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文; ②新奇性:一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人,广告标题一定要有新奇性; ③新闻性:大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。为写好一则广告,在动手写正文之前,请务必写十五个以上的标题,然后从中选出一个满意的。 2、以上谈了标题创意的三个特点,下面主要谈谈创意的一些方法。 ①拟人化:当把产品拟人化之后,一般都会有好的创意,相当生动。 ②逆向思维:别人总是说自己是老大,如果你承认自己老二,就不同凡响。例如,威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里,艾维斯是第二位的》就令人震动。 ③情景想象:许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如描摩出返