论老年电视节目的定位要求
论老年电视节目的定位要求
我国是老年人口数量增长速度较快的国家之一。目前，中国60岁以上人口占全世界的1/5。到2020年，全国65岁及以上老年人口比重将从现在7％增加到11．8％。人口老龄化进程也相应地扩展老年电视受众的人数比例。在此背景下，关注老年电视节目很有意义
我国的老年电视节目的现状是总体规模偏小，与老龄化的国情不符。单就老年电视节目本身而言也存在着一些缺陷，如栏目的整体包装缺乏创新意识；制作手法与表现形式单一；栏目定位不准确，不能满足老年受众的要求等。本文从受众定位、栏目定位、内容定位三个方面探讨我国老年电视定位的发展要求
一、受众定位：分众服务兼顾大众
对老年节目来说，受众的分众服务特别要关注老年人的心理健康。目前，一些求医问药的节目特别多，荧屏几乎成了专家门诊，而满足老人心理健康需求的节目并不多。随着社会生活节奏的加快，大量空巢家庭的出现更是使一些老年人陷入极大的精神孤独。加上现代邻里关系的日益淡漠，社会老年活动场所建设的滞后，老年人的生活环境呈现出封闭单调的特点，迫切需要与外界沟通交流的渠道。离退休职工在社会角色转换的过程中，往往出现一些不健康的心理障碍，
比如无用感、被遗弃感、孤独感、恐老怕病、惧死心理、封闭感等。因此，老年电视节目要发挥自己的优势，做好老年观众的心理调适工作
2002年1月，中央电视台教育专题部《老年课堂》栏目适时地把老年心理问题纳入自己的视野，把心理学知识用电视手段表现出来，制作了44期“老年心理健康漫谈”节目，内容涉及老年心理的方方面面，受到了老年观众的普遍欢迎，获得了广泛的社会赞誉
经常回忆往事是老年人最普遍的心态。对于很多已经生活了大半辈子的老年人来说，回忆他们生命中最为重要的经历，是他们重温心灵往事，总结人生道理的一种方式。老年电视节目应该注意到老人爱回忆的特点，启发他们打开记忆之门。关注老年人的心理、生理需求和生存状态，把节目办成老年人心理诉求、心灵沟通的园地
一个受众定位准确的老年节目往往不仅能吸引所指向的接受对象，还能吸引其他年龄段的受众群体。如：老年人需要与年轻人进行有效的沟通，同样，年轻人也需要与老年人进行有效的沟通。如果一个节目能满足不同年龄段的人所共有的需求，便能将其影响力扩展到更大的范围，进而增进老年群体与其他年龄段群体的相互理解、相互关爱与相互支持。有些成功的老年人节目让青年人和老年人同台献艺，进行互动，这不仅让人在笑声中消除了“代沟”，还让老人仿
佛回到了“青年时代”。正是这样一批引领风潮、越活越精彩的“新新老人”跃上荧屏，才给更多荧屏前的老人带来了自信和乐趣
当然，老年电视节目的分众并不能排斥其他受众，而是分众服务、兼顾大众。2006年5月，改版的河南电视台就提出：精品栏目在内容和形式上不断创新，其名牌栏目《梨园春》要在稳定中老年主体观众的基础上，争取青少年观众。充分体现了节目分众服务、兼顾大众的理念
二、栏目定位：突出特色贴近实用
老年人的特点是思维慢，记忆力弱，语速慢，有时说话絮叨，甚至性情固执，观念一般不会轻易改变。因此，老年节目的栏目定位要满足老年人的特殊需求，符合老年人的审美情趣、价值取向，做出老年特色
老年节目在栏目定位上，不仅要贴近实用，还要突出特色。2006年元旦开播的以全国老年人为主要观众的数字付费电视频道――山西电视台老年福频道，其定位宗旨就是“服务生活，愉悦心灵”。频道首批开设有服务、情感、娱乐三大类节目，包括介绍养生保健的《长生殿》、休闲类的《家有宠物》、人文历史类的《经典系列》等栏目。节目充分考虑老年人的生活特点、生活需求和生活愿望，通过设置的20个栏目，为全国老年朋友提供一个方便生活、获取信息、抒
发情感、享受娱乐的平台。中国教育电视台的《天天看点》是在原有老年节目基础上，经过多方位信息整合而策划制作的一档老年栏目。《天天看点》节目紧紧围绕服务老年观众，充分贴近服务对象，内容突出老年特色。如：老年教育、老年保健、老年情感、生活服务、往事回忆、法律法规以及配合时节的大事记等等，抓住观众所关注的社会问题组织编排，激发认同感和参与欲望。另外，还根据每期节目内容机动安排温馨传递，如服务小贴士、信件、电话、短信内容摘要或怀旧歌曲等。表现手法借鉴时尚元素，如富有视觉冲击的特技图案、文字、嘉宾动态照片、短片图像以及音效，打破聊天式主持可能出现的视听单调感，栏目的定位特色鲜明栏目定位贴近实用，是中央电视台一套《夕阳红》中的“家有妙招”小板块的成功秘诀。该栏目介绍了不少小妙招和废物利用，很受观众欢迎。广州电视台惟一的一档老人节目《情满夕阳》，提供鲜活灵动的生活小百科，充分发挥了灵活多变的特点，汇集生活小点滴、小窍门，简单易懂，为老人提供非常实用的生活小常识。逐渐成为老人收视群体中的不可或缺的一个节目，受到越来越多老年朋友的关注和喜爱
三、内容定位：量身定做互动参与
老年节目的内容定位首先要锁定老年受众、为其量身定做。在节目形式上要充分考虑老年人的理解能力和视听感觉特点，运用适度的声音和画面节奏。电视节目的画面、播音
员的演播、说话的节奏不要太快。播出时间的安排要依据老年人的生活习惯，掌握属于老年人自己的“黄金时间”。安徽卫视根据调研，了解到上午中青年观众都在上班或上学，而女性中老年观众又忙于买菜、做家务无暇收看电视，男性中老年观众是最大的收视群体的特点，在上午创造性地设置了男性剧场，专门安排男性中老年观众喜爱看的电视剧。节目真正做到了细致入微、量身定做
其次，老年节目的内容定位要加强节目的互动性、开放性。老年人有积极的参与意识，针对老年人的节目应该更多地引入人际传播的手法，营造主持人与观众平等交流的气氛，多创造机会让老年观众参与到节目中来。上海东方电视台开辟的《精彩老朋友》节目，目标受众是老年人，其中的“老夫老妻魅力展”，为老年人一展艺术风采提供了舞台，很受老年朋友欢迎。2004年10月，中央电视台《夕阳红》栏目隆重推出的大型娱乐竞赛节目《省钱大比拼》，节目融娱乐性、趣味性、服务性于一体，节目的口号是“省钱靠智慧，勤俭是美德”。节目主要内容是：为三位参赛老人提供100 元菜钱，比赛时间是一个月。在这一个月中参赛选手要充分展示他的勤俭持家能力和精湛的厨艺，三位选手中谁钱花得最少但是日子过得最好，并且在饮食上最讲究营养搭配的老人就是比赛的总冠军。同年10月，南京电视台推出新节目《金牌老妈》锁定中老年人，“金牌老妈”大型选秀活动每周推
出6名勇敢“老妈”，以《老妈，你好》、《今天我出镜》、《老妈模仿秀》、《老妈别动队》、《老妈辩辩辩》、《老妈向前冲》等环节充分展示参赛“老妈”们的才艺、模仿力、口才、新闻触角以及不俗的勇气。这些“老妈”们将从周一到周六占据南京电视台生活频道的最黄金时间，成为出镜率最高的凡人明星。内容定位准确，成为此类老年节目成功的法宝。量身定做、互动参与，既扩大了节目影响，也密切了节目与老年生活的现实联系
（本文编辑：刘逢亮）
收稿日期：2006-08-02