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解读红牛的小众营销模式
解读红牛的小众营销模式
陈静
【摘要】在美国，有一种与中国的红牛饮料没有任何关系的红牛能量饮料，靠着精准的小众营销，成就了营销的典范。红牛能量饮料是一个奥地利人于1987年首次在欧洲推出的，10年后以非苏打型能量饮料这一新的品类闯入美国酒吧，并逐渐流行起来。如同当年可口可乐用独特的女体造型式的瓶子攫取了消费者的眼光一样，
【期刊名称】《中国高新区》
【年(卷),期】2007(000)012
【总页数】2页(P86-87)
【关键词】红牛饮料;营销模式;解读;可口可乐;能量;奥地利;消费者;美国
【作者】陈静
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】经济财政
“ 红牛” 的市场营销方式与星巴克咖啡馆、 KJ'ispyKrerne 甜品店和 Tra ，JrJrw's 街区杂货店等如出一辙，都是用口口相传的方法针对年轻人市场做营销。从传统的高姿态、大花费的电视广告宣传转向低姿态、低费用的市场营销手法，顺应了美国社会潮流的变化。首先，高科技使得信息的流通手段越发多样化，使新一代人对电视广告、电子邮件信息和名人的赞助宣传心存怀疑。
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