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包装概论复习

(2０09.３．23)

1、包装的定义是什么?包装的主要功能是什么?包装的分类有哪些?

答:我国国家标准“GB412２-83”中对包装作了如下定义:“包装是为在流通中保护产品,方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等以为达到上述目的而采用的一些技术措施的总称。”

功能:１、保护功能:保护产品是包装的最基本功能。在产品流通过程中,可能会遇到各种严酷的气候条件、物理条件、生物条件和化学条件等而受到损害,包装的作用之一就是保护产品,减少损失。例如，包装可以使产品在潮湿的大气环境中不会受潮、霉变和腐蚀;在运

输装卸过程中不会因振动和冲击而损害。２、方便功能。绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装箱等。现代包装还需便于使用、消费,故其方便性还指：形态(如可叠式、可挂式、展开式、透明式等）,时间（如延长售货时间和货架时间),数量(如适宜使用量、装卸量等)，容器(如一次性或重复性)，自动操作（如喷雾罐)，选择性(封闭及透明)、便于回收等方面的方便性。3、促进销售(促销功能）。包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可以通过商标、标记、说明、颜色、材料、重量以及能刺激消费者视觉和别具一格的包装设计来影响消费者,刺激其购买动机,最终使消费者下决心购买。许多促销活动都可以通过包装来实现。

分类:按照使用方向：内销包装、出口包装;按照使用次数:一次性使用包装和可回收使用包装；按照包装技术：收缩包装、真空包装、充气包装、泡罩包装、贴体包装……;按照运输方式：铁路包装、汽车包装、船舶包装、航空包装；按照包装功能:运输包装、销售包装和运销两用包装；按照被包装产品种类：机电产品包装、军品包装、药品包装、食品包装、化妆品包装、玩具包装……；按照包装材料：纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃陶瓷包装……;按照材料的物理性质柔软：软包装、硬包装;按照容器结构形态:箱盒类包装、桶类包装、瓶类包装、罐类包装……;

２、将包装与广告进行对比,结合实际谈谈包装的优势所在。

答、包装具有扩大销售的功能,即商业功能。包装通过商标、标记、代号、说明等介绍商品的成分、性质、使用方法，便于管理、认识和选购;通过精美的图案、色彩和装潢，使商品具有吸引力，并起到宣传商品、扩大销售的作用,其效果甚至不亚于广告。

（1)包装不仅有宣传商品的广告效果，同时还有防护和方便的功效。（2）广告追求的是一时的流行格调和时髦倾向,而包装注重的是时代趋势,故成功的包装比成功的广告具有更加持久的设计寿命。（3）广告一般是在货架之外唤起购买者的欲望；包装是在货架上面对顾客的挑选。（４)广告推销活动主要是定域性，对消费者的影响往往是短暂性的；包装不但在货架上是商品活灵活现,诱惑消费者的购买行动,而且被选购带走后,能成为“流动广告”吸引潜在顾客、扩大销售成果，因而其影响比广告更具有动域性和持续性。

３、熟悉包装发展的四个基本阶段：原始包装的萌芽、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段。

4、包装学研究的对象是什么?包装学研究的内容是什么？

答:包装学研究的对象：产品经过包装所形成的总体,也就是包装件。它包括内容物、包装材料、包装介质和包装形态四大要素。这就是包装学研究的对象。包装学首先要对包装产品(内容物）进行研究，这种研究是着眼于它对包装功能的要求以及以包装的观点对产品提出的要求。包装材料就是对产品构成包装的材料及其辅助物的总称。包装学研究材料是从满足包装功能要求上来选用包装材料。包装介质是内容物与包装物之间的那部分物质，无论是人为给予的还是外部环境给予的,在保鲜包装、防锈包装、真空和充气包装等许多场合,介质的研究十分重要。技术形态是上述三要素协调的总称，它是通过一定的技术方法实现。

包装学研究的内容:包装的自然功能和社会功能统一于包装产品或产品包装本身。探讨实现包装自然功能和社会功能有机融合的规律性和切实可行的技术方法，是包装学研究的中心内容。

5、什么是合理包装?

答：由于商品竞争的激化,包装成为竞争的重要手段之一。不恰当的包装手段也随之出现，主要有如下几种：(１）夸张包装,如欺骗性包装。(2）过弱包装或缺陷包装，这是指不具备足够强度的包装。（3)过分包装,过大包装或多余包装。针对上述缺陷，提出了合理包装,合理包装主要内容是：（１）对内装物的保护或质量保证要恰当;（2）包装材料及容器对内容物和使用者都要安全;(３)内装要适当，零售单元要方便:（4）内装物的标记、说明要确切；