公司营销管理、企业管理和客户关系管理为什么要用CRM管理软件?
通过对企业营销的客户资源管理方面出现的问题进行分析,从一定程度上理解,困扰的根源围绕的都是信息问题,如信息缺少、信息混乱、信息管理困难、信息缺乏统计分析等,使得投资决策与管理分工等缺少信息支持。一般中小型企业来说,虽说“家家都有本难念的经”,但就常见的企业困扰来说,还是具有不少的共性。
下面我们为大家简要解读一下常见的企业管理困扰。
企业管理常见的困扰围绕人员、财务、客户、销售、货物、办公等方面,以下对常见困扰进行列举并简要解读,解读信息的提前是有关企业缺乏相关管理平台。
一、客户管理部分
1. 客户资料保存不全面?
解读:
客户资料不简单是客户的基本资料、联系方式等,还包括与客户发生的业务往来等信息,是企业宝贵的商业信息。
常见现状:
①数据不完整;
②数据分别存放在不同的文件中;
③数据存放在不同的电脑中;
④数据有些根本没有记录;
⑤数据快速查询非常困难;
2. 客户跟单过程混乱?
解读:
跟单过程是企业进行市场拓展,发展客户,推广产品的重要环节,也是企业得以获取利润,发展经营的必要保障。
常见现状:
①销售人员不知道如何对客户进行跟进;
②对客户跟进的具体阶段并不太清楚;
③什么时间给客户提供何种服务条理不清;
④经常出现工作安排混乱,重要信息遗忘;
⑤客户跟单乏力,跟单成功率较低;
3. 客户跟单缺乏提醒与安排?
解读:
人脑记忆的有限性与遗忘的自然规律,致使销售人员对客户的跟单需要进行日程安排与备忘提醒。
常见现状:
①回访客户记混时间;
②给客户报价把握不好时机;
③合同谈判让销售人员需费心牢记信息;
④催促回款缺乏提醒,致使回款不及时;
⑤发送资料因缺乏提醒容易遗忘;
4. 客户质量层次缺乏分析?
解读:
客户质量层次是区分客户可以为企业带来效益高低的重要衡量标准,也是企业投资决策的关键因素之一。
常见现状:
①不清楚哪些客户是热点客户;
②不清楚哪些客户最有可能为企业带来利润;
③不清楚哪个地区的客户质量高;
④企业市场推广不清楚朝向哪种客户群;
⑤销售人员容易被迫分散精力拓展客户;
5. 售后服务跟进不足?
解读:
产品质量、价格水平、服务保障等三驾马车为市场经济时代,企业发展都必须重视的环节。
常见现状:
①客户投诉不能及时反馈;
②售后维修保养缺乏提醒;
③产品质保到期不能及时了解;
④客户建议记录分散零散;
⑤对客户的售后维护不被重视;
6. 客户对账缺乏对账单?
解读:
和客户对账,将业务往来的钱货问题进行核对清点,是企业经常需要面对的事情。
常见现状:
①汇总客户购买的订单不及时;
②管理销售员对客户的业务往来不便;
③了解公司整体钱货对账情况困难;
④了解“清货两讫”缺乏单据;
……
二、销售管理部分
1. 销售新人很难接手工作?
解读:
员工离职,人事变动是企业经常发生的事情,销售人员离职导致不少企业的销售工作需“重头再来”。
常见现状:
①离职员工“带走”了自己负责的客户;
②销售新人“重头再来”,摸索跟进工作;
③企业不得不重复对销售新人开展培新;
2. 销售过程跟踪困难?
解读:
销售过程的跟进掌控,是企业领导做好企业的必要环节,其重要意义不言自明。
常见现状:
①不清楚销售跟进阶段;
②不方便点评销售跟单;
③无法汇总分析所有销售跟单;
3. 销售员的工作汇报困难?
解读:
员工汇报工作是企业领导掌握公司动态的必要环节,工作汇报并非一定要面对面汇报或
者提交书面材料等。
常见现状:
①分时间段了解员工工作情况不便;
②员工汇报工作缺乏信息提交平台;
③浪费大量时间在重复说明工作上;
④点评指导工作情况不能及时反馈给员工;
4. 销售绩效考核不便?
解读:
绩效考核作为计算销售人员业绩提成,点评销售人员工作质量的重要数据。
常见现状:
①销售人员业绩统计不方便;
②计算业绩工资提成较费时间;
③设定销售目标缺乏参照数据;
5. 缺乏竞争对手分析平台?
解读:
业务拓展的过程中,不免会有同行竞争相同客户,了解分析竞争对手会为成功突破客户起到重要作用。
常见现状:
①不清楚有哪些竞争对手;
②不清楚竞争对手采取的是什么样的方案方针;
③不知道如何战胜竞争对手;
6. 缺乏营销辅助工具?
解读:
营销的第一步是信息的有效传递与高效传递,信息化时代,营销辅助工具的利用,将为企业营销工作带来很大的便利。
常见现状:
①希望客户生日系统自动给客户发送生日祝福短信;
②借助营销,批量长期自动发送营销信息;
③收到的客户能自动按照客户分类管理;
……
三、办公管理部分
1. 员工汇报请示工作不方便?
解读:员工汇报或请示工作是企业必有的一项工作环节,也是企业办公效率高低的重要分水岭。
常见现状:
①工作汇报零散,不方便进行工作对比;
②老板不在单位时,员工请示工作不便;
③汇报工作不方便读取已经产生的信息;
2. 老板审批工作缺乏网络平台?
解读:企业领导或企业老板进行工作审批,指导安排工作是掌控企业的重要手段;
常见现状:
①不能及时知道员工请示的工作信息;
②有时会遗忘或耽搁信息的审批;
③对需要多人审批的信息管理起来不便;
④缺乏网络平台时,审批工作耗费大量纸;
3. 了解员工工作情况不便?
解读:了解员工工作情况、工作质量高低等,(不同于员工的工作请示)也是企业需要关注的事情。
常见现状:
①不知道销售人员一天具体干了什么工作;
②缺乏数据用来评判员工工作质量的高低;
③员工数量多,相对分散时,了解工作情况不便;
4. 收发缺乏信息分类管理?
解读:往来是现代企业信息传递的重要形式,精确管理收发信息便于提高企业在办公方面的工作效率;
常见现状:
①不清楚员工具体收发了哪些;
②不方便将归类到客户视图中;
③缺乏软件进行收发的便利;
5. 工作安排缺乏提醒?
解读:对工作进行安排,防遗忘提醒等,有利于减轻工作压力,提高工作效率。
常见现状:
①日程、待办任务没法工作安排提醒;
②容易记混或遗忘有关工作安排;
③对他人进行工作任务分配不方便;
6. 客户来电缺乏记录?
……
四、其他管理部分
1. 数据存放分散,集中管理困难?
2. 资料误删除,数据恢复困难?
3. 分支机构管理不便?
4. 拥有特殊管理需求?
5. 企业缺乏专业IT人员?
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