广告媒体策划书
广告媒体策划书
广告媒体策划书（一）
广告媒体能够分成不少种类，这个地方把传统广告媒体分为大众传播媒体和小众传播媒体两大类。随着科学技术的进步，浮现可不少新型媒体，把它们笼统地称为新媒体。
一、大众传播媒体
大众传播媒体要紧是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
(一)报纸
报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。报纸有较大的发行量，读者群大，阅读率高，广告接触率也较高。报纸的读者分布广泛，所拥有的读者群相对照较稳定，层次比较高，消费能力较强，广告信息比较容易推广。
报纸能够随身携带，能够别受时刻和空间的限制，阅读方便，有较强的挑选性和说服力。读者能够为所欲为地翻阅报纸，同意需要的广告信息，确认广告内容。
报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍，增强对广告的理解力。报纸广告的保存性好，能够依照广告主的要求，比较自由地挑选刊登的时刻和版面，并能在短时刻内调整广告内容，习惯性和机动性较强。
但是，报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸的大众化又使读者阶层范围比较广泛，缺少一定的针对性。报纸的时效性较短，惟独一天甚至更短的时刻，因而广告内容被反复阅读的可能性很小。报纸每天的版面也较多，广告分散在里面，读者很难彻底注意到广告，传播效果别稳定，还容易浮现“跳读”的现象，越过刊载广告的版面，从而妨碍广告的阅读率。
(二)杂志
杂志最大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。读者层次和类别较为明确，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强，由此对刊登的广告也显现出较高的关怀度和信赖度。杂志的读者日子水准普通较高，关于新产品或服务的反应比较敏锐，消费能力也较强。
杂志的自动阅读率比较高，常常被广泛传阅，还有被反复阅读的事情。杂志广告可承载的信息较多，能够比较自由地运用文字、图片、色彩等手段表现广告内容。杂志还能够做连页或折页来延展版面空间，运用一些特殊形式来表现广告商品，造成画面的震撼效果。另外，杂志印刷精美，能提高表现对象的美观程度与价值感，制作起来也比较容易。杂志具有较强的保存性，能连续广告的传播效果。
只是，杂志出版周期长，出版速度慢，发行范围有限，读者层面较狭窄，市场覆盖率低。由于发行间隔时刻较长，缺乏即时性，所以对有时效性的广告，传播时刻上较难习惯。
(三)电视
电视是一种具有多种功能的大众传播媒体。自20世纪30年代咨询世以来，电视别断以新的面貌面向广阔观众，在传播领域中产生了越来越大的妨碍，也是传播广告信息的要紧媒体之一。
电视普及率高，收视对象层次广泛，能在极广的地域范围里，迅速传递信息，和容易配合新产品上市等促销活动。观众普通都在休闲的状态下收看电视，容易产生亲近感；并且，电视的播出形式是视听兼备，声画统一，具有较强的感染力，能使观众留下深刻印象。电视广告播出机动性强，别同类型的播出形式具有别同的效果。如赞助广告(时段)能加深理解，累积形象，传播范围及时广泛，有利于扩大商品知名度；插播广告能突出重点，即时重复，在特定的地区和期间内传播具有集中性和针对性，传播效果明显。
电视已成为沟通观众的要紧渠道，也越来越受到广告主的青睐，近些年来电视广告费
直线上升。据统计，全世界广告费约有三分之一是投入电视媒体。我国电视广告收入自20世纪90年代后就超过报纸，1998年，我国电视广告营业额135．6亿，占全国广告营业额的1／4强，比报纸广告收人多30多亿人民币。
电视广告片因受时刻限制，广告讯息容量较少，别能详细传播商品特性。广告播出时因别同类型的广告交叉播出，相互干扰，减弱了广告传播的效力。电视广告眨眼即逝，如播出次数少，传播效果则会别明显；惟独大量购买电视的时刻，反复重复播出，才可能实现预期的效果，但如此就要支出很大的广告费。电视广告的制作费用也很贵，这就别利于中小企业的市场开拓。
并且，观众收看电视的状况，也对传播效果产生负面的妨碍。观众只能按电视节目顺序观察，而别能随意挑选节目，尤其在收看广告的时候心别在焉，往往随意换台或离开而妨碍实际的收视率。
(四)广播
广播传播速度快，时效性强，收听别受时刻、地方限制，具有很强的机动性和灵便性。广播能够拥有众多节目主持人，每个节目可以形成个性特色，经过热线服务等，易于进行双向交流，引发想象力，产生亲近感，构成相对固定的听众群
广播广告语言的口语化程度也较高，比较通俗，感性诉求力强。制作过程也简单，播出费用别高。收听对象特性明显，地区性电台能做有效的地点性广告，针对性强，促销效果明显。
但广播只能用声音诉诸听众，而且时刻短暂，保留性差，难以吸引听众，留下深刻印象。听众接收信息时的注意力也别是很集中，收听效果难以准测定。
广告客户逐渐认识到广播在传递广告信息方面的一些优势，广播广告的营业额在逐步提升。在我国，广播向来是有效的传播媒体，能覆盖广阔农村和交通别发达地区，运用广播有利于新市场的开拓。
(五)电影
电影尽管属于大众传播媒体之一，但相关于四大广告媒体来说，电影的妨碍力要小得多，但在传递广告信息方面也具有一定的优势。电影银幕面积大，声音效果好，真实感强，别受时刻限制，诉诸观众的信息密集，诉求重点明确。电影广告普通在正片之前放映，观众同意广告信息时环境较舒适，心情较松弛，对广告有较少排斥心理，注意力较集中，因而能收到比较好的广告效果。
电影广告受放映时刻和场地的限制，传播范围有限，且电影广告片拍摄费用也比较高，因而受重视的程度逐渐下落。但电影观众普通基本上消费劲比较强盛的群体，广告费用的投放量相对能够减少，在进行媒体组合时，能够思考电影媒体。
二、小众传播媒体
相关于大众传播媒体，还有不少用来传播广告信息的媒体，传播范围小些，受众群体少些，因此称为小众传播媒体。这些媒体往往能够直接妨碍消费者的购买行为，进行促销，可以弥补和配合大众传播媒介的传播活动，因此有时也可统称为促销媒体。
(一)户外广告
户外广告指设置在室外的广告，如霓虹灯、路牌、灯箱等。英文为“Out Door”，简称OD广告。
户外广告种类不少，特点也别一样。总体上看，户外广告普通传播主旨比较鲜亮，形象突出，主题集中，引人注目。可以别受时刻的限制，随时随地发挥作用，对过往行人进行反复诉求，使消费者产生多次重复经历，达到印象积存的效果。
户外广告的制作越来越精美，观赏价值较高，还可美化环境。如霓虹灯广告，以它多变的造型，瑰丽的色彩，构成华丽的夜景，成为都市的亮点，和美化都市的手段。户外广告
因其受空间和地方的限制，因此流淌性差，信息无法流淌传播。
(二)销售点广告
所有在商店、建造物内外的，可以促进销售的广告物，或其他提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志，如店内挂悬物，橱窗和柜台的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征的立体物，或散发单张的海报等等，都称为销售点广告或销售现场广告(Pointof Purchase Advertise)，简称POP广告。
POP广告可在销售现场为消费者起到引导指示的作用，促成和便利购买；还能营造销售气氛，激发顾客的购买热情，促使消费者产生购买行为，直接提高购买率。因此有人称POP广告是临门一足。
(三)直接广告
直接广告，是直接进人消费者的家庭和工作场所，以及经过个人之间的信息沟通，表明比较具体的求购信息的广告形式的总称。
其中，邮寄广告(Direct Mail Advertise，简称DM广告)是最早开展、也是最要紧的形式。它是将广告信息经过信件用直接邮寄的办法传达给目标消费者，介绍产品或服务，也能够寄优惠卡或附送样品、折价券等。
邮寄广告的形式能够别拘一格，有较大的自由度。可随意设计，发挥制造，给消费者以新奇感。因受众没有阅读时刻的限制，所传递的信息内容更丰富详尽。邮寄广告的设计要新颖独特，使目标对象情愿开拆，尽量减低对邮寄广告的抗拒心理。如学术报告会、名人录、论文集等，很烦人。还有一次收到珠海寄来的挂号信，拆开后原来是一小袋洗头膏。
应注意的是，要与消费对象建立经常性的联系。还可发放咨询卷，调查目标消费者对商品的期望和建议，保持销售信息交流的畅和愉悦。平时还要注意积存资料，选好对象，建立用户花名册。名册的资料应该准确、详细，包括邮寄对象的姓名、出生年月日、阶层、职业、兴趣等。
还有一些直接广告形式，如电话广告（提机先听一段广告，回答咨询题，答对者可电话免费，很误事）、上门广告、传单广告、物品广告（如送纸袋，印有企业名称）、夹报广告等。
(四)交通广告
利用公交车、地铁、航空、船舶等交通工具，及其身边的场所等媒体做的广告，算是交通广告。交通广告因价格低廉，流淌性强，且有着较好的传播效果，受到企业的欢迎。
交通广告可运用多种形式来传递信息，可随交通工具流淌，又能够固定在车站、机场、码头，具有稳定性。交通广告展示时刻长，内容丰富，有持久性。
但使用公共交通工具的乘客流淌性大，成分复杂，别容易进行市场细分。传播对象的针对性别强。另外，交通广告因交通工具和线路等的限制，广告接触面有一定的局限性。由于交通设施具有公共性，因此，对广告设计有较高的要求，必须具有一定的观赏价值，增加美感。
三、新媒体
近些年浮现了一些新的传播媒体，要紧有有线电视、卫星电视、互联络等。
(一)有线电视(CATV)
有线电视大约浮现于20世纪40年代末，逐步进展成为一种综合信息，具有双向传输功能，可以提供多种服务，如图文电视、电子报纸、电视购物、电视节目点播等，甚至能够与互联联接。我国从
20世纪70年代开始进展有线电视，如今已成为用户接收电视节目的要紧手段。相应建立起来的有线电视台，服务性、娱乐性节目内容比较丰富，有较高的收视率。
(二)卫星电视(STTV)
是运用卫星上的转发器，把地面传送的电视信号向预定地区播送的方式。卫星电视覆盖面积大、传送环节少、受地形妨碍小、稳定可靠，接收电视节目更加便利和清楚。
(三)信息传播数字化
数字化使大众传播媒体的功能得到进一步增强，为广告宣传提供更加优越的条件。
第二节媒体打算
一、含义和内容
(一)媒体打算的含义
广告媒体策划——依照广告目标的要求、在一定的费用内、把广告信息最有效地传达给目标消费者，而为此所做的策划，这算是广告媒体打算。媒体打算是广告整体策划中的一具重要组成部分，媒体打算指导着广告媒体的挑选。
确定媒体目标是广告媒体打算的核心。媒体目标是广告信息经媒体传播后对现实的和潜在的消费者妨碍的程度。媒体目标要和广告整体目标联系起来思考，经过一些具体的指标，如暴露度、到达率、收视率、妨碍效果等来体现和衡量。怎么挑选传播媒体，怎么样进行组合，怎么推出广告等，基本上环绕着媒体目标来展开的。
媒体打算是广告打算在媒体挑选部分的具体展开。由于媒体打算是广告投放前的运筹，所以，要从广告主企业的整体营销规划、广告目标、广告战略的要求动身，深入地对各类媒体进行研究分析，并且也要思考广告文本的创作、广告费用的预算等因素的妨碍，来准确地挑选合适的媒体。
媒体打算的实质，是确定媒体的挑选方案。广告主企业投入大量的广告费用，其中八成以上，是用来购买媒体的时刻和空间。广告能否取得效果，首先依然看广告信息是否被传播对象接触到，进而才干妨碍目标消费者，达到预期目的。这关键在于媒体打算是否精密，媒体挑选策略是否得当。在广告运行的链条中，媒体打算处于相当重要的环节。
(二)媒体打算的内容
从总体上看，媒体打算要紧环绕四个方面展开。
1、传播对象
广告活动对谁开展?广告传播的目标对象是谁?这是制定媒体打算时首先要明确的。在广告整体策划时，在制定广告表现战略时，广告的目标对象也都要予以思考，广告媒体战略要与之具有一致性。
2、沟通渠道
这是需要重点策划的内容。即依照广告目标的总体要求，挑选适用的媒体，使广告信息尽可能地接触目标消费者。制定媒体打算，要依据媒体的事情、目标对象接触媒体的事情来进行，使目标对象尽可能地接收到广告信息，保持信息沟通渠道畅通。
3、何时进行
4、怎么进行
这两个方面，要紧是思考广告投放的时刻和方式，特别是要依照广告预算的要求来思考怎么推出。媒体打算要做出具体的安排，做好广告排期表。
广告预就是确定的，媒体打算要在广告预算费用允许的条件下进行。挑选媒体的程度，要与购买媒体所需的费用联系起来。虽然许多媒体都很理想，但假如广告费的预算别允许，也只能放弃，重新进行挑选调整，使之既符合预算的要求，也能达到预想的传播效果。
二、媒体评估
制定媒体打算，挑选适用的媒体，需要对媒体进行考察评估。
(一)总体分析
总体分析时，要思考以下因素。
1、媒体普及状况和受众成分
这要紧是考察广告目标公众和媒体受众的关系。能够从三个方面思考，也能够进行量化。
第一，要看某一媒体或节目的妨碍程度，包括发行或覆盖的区域，受众规模和构成等。这是对媒体或节目基本事情的了解认识。
第二，要看广告目标公众与媒体受众覆盖程度，也算是媒体被广告的目标对象接触的程度。广告目标对象的人数和成分，取决于媒体受众的人数和成分。他们之间的关系，可有下面几种类型(图8—2)。
A、别相交，二者之间没有联系；
B、部分相交，二者之间有互相覆盖的事情；
C、全部相交，二者之间彻底吻合，但在实际运作中普通是别可能浮现的事情；
D、广告目标对象大于媒体受众，超过了媒体的妨碍范围。惟独广告目标对象与媒体受众浮现相交的事情，媒体才具有被挑选的条件，相交部分越大，媒体的适用性就越大。假如媒体受众小于广告的目标对象，那么这一媒体也是别理想的，需要经过其他方式来弥补。
这个地方引入一具概念，算是媒体质量评估参数。广告目标对象人数除以媒体接触人数的比率，算是相交程度的质量参数。质量参数小于1的媒体，算是理想的广告媒体。
第三，要看媒体被受众接触的程度，即媒体被受众阅读、收看、收听的状况。媒体的覆盖范围并别等于媒体被受众接触的程度，还要经过一些具体指标，如反复性(是否被反复收听、收看)、注意率(媒体别并且偶尔空间被注意的状况)、传阅率(读者相互传阅的事情)、吸引力、机动性、保存性等来进行评估。那个评估，还应该包括广告信息被接触的状况在内。
2、媒体使用条件
这一咨询题可经过三个方面来考察。
第一，考察购买媒体的难易程度，购买手续和过程是否简便易行。这关系到广告能否在合适的时段、合适的空间传播出来，能否及时有效地被目标消费者接触到。如晚上11点未来播出的广告，就可不能引起人的注意。
第二，考察媒体对广告的表现程度。有些媒体因为固有的特性，表现广告内容有一定的局限性。这要考察媒体关于广告的色彩、动静、声像等要素的再现能力。如对音像要求比较强的广告，电子媒体的表现能力就比印刷媒体要好得多。
第三，考察媒体制作广告的水平、风格。固然，广告的设计制作可由特意的广告制作公司去做，但有些媒体也设计制作广告，这方面的评估也别可忽视。
3、媒体的广告费用
4、媒体的传播效益
经过对以上几个方面的综合评价，能够看出媒体的传播效益怎么。
综合评价可运用比较的办法，即与广告目标相比较，分析某种媒体适合做哪种形式的广告，对广告目标的习惯性怎么；把各种媒体进行相互比较，看哪种媒体更适合实现广告目标，且相对费用更廉价(表8—1)。
(二)别同媒体分析
1、报纸和杂志
这两种媒体同为印刷媒体，在传播特点上有许多相似之处。
(1)普及状况和读者阶层。考察了解发行量、发行范围、销售方式(如自办发行、邮局订阅、街头零售)、读者对象等方面的事情。
(2)阅读状况。各个版面可能被阅读的事情。报纸要分别考核要闻版、专版、各类(新闻、体育、经济、娱乐、副刊)、某一版(全页、上半版、下半版、四分版面)被阅读的事情。杂志则要了解封面、封底、内页、插页等被阅读的事情。重点是考察别同位置版面的注意率。
注意跳读的咨询题，如跳版(页)、跳区、跳栏等妨碍阅读广告的因素。
(3)使用条件。考察印刷媒体对广告的表现力怎么(如色彩、印刷质量)，广告版面的容
量大小，与广告主的意愿是否相一致，自由度大小，发稿程序是否复杂，服务项目怎么等。
(4)相对广告费用。用广告费除以发行量，然后进行比较，看是否合理合算。
(5)效果评价。印刷媒体能增强信赖度和说服力，产生较深刻而持久的经历度，增进理解力。报纸适合做新闻(报道式)性广告、有利于刊载需要加以详细说明的商品广告，也可做企业广告。别适合做依赖商品本身进行诉求的广告。杂志针对性强、挑选性好、传阅率高，能产生较强的视觉冲击力。
2、广播和电视
这两种媒体同为电子媒体，也可放在一起分析考察。
(2)受众状况。广播和电视节目，会因传播内容、特色、形式等的别同，而拥有别同的受众。普通来说，听众收听广播节目比较随意，注意力别够集中，但换台、换节目的频率别如电视那样高，插播的广告有时反而容易被接触到。观众收看电视时注意力可以集中，一些特定节目对观众能产生吸引力，形成“定视性”。但有时会受到多个台、多种节目内容的妨碍，由于遥控装置的普及，换台、换节目比较容易，特别是插播的广告被跃过别看的事情，如今越来越普遍。
(3)媒体购买。广播广告费用较廉价，而电视广告价格较昂贵；都需要多次购买、多次播出才干产生传播效果。
(4)习惯性。广播别适合做说明性广告，电视广告形象性强，能促进目标受众对广告内容的认知。
3、各类促销媒体
交通广告、销售点广告、直接广告、户外广告等，都有各自的特点，也要进行具体分析，恰当运用。
三、妨碍媒体打算的因素
(一)外部因素
要紧是指媒体之外妨碍制定媒体打算的诸多因素，侧重思考以下方面：
1、产品的特点
商品有什么特性、处于何种生命周期、是名牌依然大路货等。比如新开辟的产品、新上市的商品，就要思考挑选可以扩大认知的媒体；如广告商品是技术复杂、性能难于理解的产品，则要挑选有利于受众理解的媒体。属于名贵牌的商品，所挑选的媒体，其权威性就应该高一些，应该是受众心目中的主流媒体。
2、目标市场的特点
要紧是依照目标市场的各种状况，如人文因素、受众的需求状况、日子适应、媒体接触方式等，对目标消费者进行分类，为确定广告的推出方式提供依据。
3、经销系统的特点
企业和产品的销售方式、销售范围、各销售环节的配合等，应该了解企业的经销方式，使媒体能与营销方式相互配合，保证目标对象可以接触到广告信息。
4、竞争对手的特点
要摸清竞争对手各方面的事情，特别是运用媒体的事情，知已知彼，发挥优势，提高竞争能力。
5、广告文本的特点
所挑选的媒体要可以体现广告作品的创作特色，有利于表现广告主题，有利于和目标受众沟通。固然，广告作品的创作时，就应该思考到媒体挑选的事情。
6、广告预算的内容
对媒体的挑选和组合，应该在广告预算允许的范围内进行。要注意购买媒体时刻和空间的费用总额，别能超过广告预算费用。
(二)内部因素
要紧是指媒体自身因素对制定媒体打算的各种妨碍。
1、购买费用
购买媒体的费用，必须符合预算要求。总体上看，可能不少媒体基本上适用的，特别需要的，但因为费用关系，就必须有所取舍。在具体媒体上，要看与收视(听)率、阅读率、与广告文本的习惯性等因素来综合思考。
2、传播效益
挑选某替时，应把效益作为重要标准，争取最好的传播效果。这实际上也是对媒体业绩的考察，对其发行量、收视(听)率、到达率、每千人成本等各项指标的综合评估。另外，也要注意有效频度的咨询题。即消费者经过媒体，接触多少次广告信息，效果才为最大化。
3、可行性
各种媒体都有自身的传播特点，都有优势和别脚。所以，要看媒体对广告文本和推出方式的适用程度。如电视可以促进认知，对影视广告有较好的表现力；广播适于向消费者告知商品的销售地方等信息，传递信息快；报刊能加深理解，能提供较为详细的信息内容，更适于推广一些理智型购买的商品。
4、寿命
媒体的寿命，是指媒体推出广告后持续妨碍受众的时刻。别同类型的传播媒体，其寿命长短别一。电子类媒体的寿命最短，如广播、电视播出的信息眨眼即逝；印刷类媒体的寿命有长有短，报纸可能达两三天，杂志有可能达一两个月，而像电话号码簿上的广告（黄页广告），其寿命可能长达一两年。了解各类媒体传播广告妨碍的寿命，安排广告投放的次数，保证广告作用的持续妨碍。
5、灵便性
媒体的灵便性，是指在媒体上推出广告的能够修正调整的程度。别同媒体的灵便性别同，电视的灵便性最低，广播的灵便性较高。要从企业的广告目标对灵便性的要求来思考媒体的适用性。
6、协调性
要紧是看媒体同其他营销环节相互配合的程度。从整体营销传播的角度，看媒体是否能与营销办法有效配合，是否符合企业进行整体营销传播的要求。如利用电视推出广告，能与企业开展较大范围的公共关系活动相呼应；在报纸上做赠品广告，可与推销员上门推销商品相配合。
广告媒体策划书（二）
广告投放策略挑选从战略区域市场走向全国市场，是中国企业面对四类复杂环境所做的理性挑选。与广告投放的其他策略如全面开花式相比，本文所谈到的投放策略具有更多优势。
一、中国企业广告投放面临着四类复杂环境
1 、复杂多样的政府监管环境
2 、日趋细分的消费者环境
日趋细分的消费者环境为一版广告带子打天下的广告主瞧响了警钟。随着小康日子时代的来临和后80 年代孩子的长成，中国消费者群体开始积聚浮现分化。络、手机按钮一族，“玉米”、“粉丝”一族，芙蓉姐姐、红衣主教一派，银领群体，金领群体等纷纷涌现。他们的兴趣爱好也日益多元化，甚至是同一具人的兴趣也会经常发生转换。这就为针对单一群体的广告挑选带来了困难。甚至同一具药品广告在“吃药”和“服药”广告词的挑选上，因为目标群体的别同，也会有所差异。
3 、幅员辽阔的自然环境
幅员辽阔的自然环境造成了产品类型和广告诉求上的差异性。中国的国土面积与欧洲相当，中国每个省之间的地理气候差异，可能比欧洲国与国之间的差异还要大。地区差异，必定带来语言和社会文化和消费需求的差异。例如，房地产的产品广告具有明显的地点特色（品牌广告另论）。而汽车卖点在东北和西北的差异也十分明显。
4 、各具特色的媒体环境
二、面对复杂环境中国企业需要审视的五个咨询题
1 、钞票有没有
关于广告投放来说，钞票别万能的，但没有钞票，是万万别能的。广告投放需要大量现金流。投放的媒体级别越高，每月支出的现金流就越大。2006 年央视广告招标中宝洁以3.94 亿元再次蝉联标王。另外两家乳品企业伊利和光明分别以2.48 亿元和2.25 亿元的总投标额紧跟其后。这样高昂的广告价格是哪个地点媒体也无法比拟的。这此招标会上，泉州老总们曾组织了一支服装军团，原计划捆绑在一起，对央视一套某一黄金段位进行团购，结果依然因为标价太高而放弃。事实上，藏在背后更重要的咨询题是，企业有没有持续的现金流来保证广告持续的投放。哇哈哈当年攻打上海市场投放了2000 多万的广告费还别见有丝毫起色，结果宗庆后咬咬牙，又追加了2000 多万，才成功。试咨询，中国多少企业有如此大的胆识和勇气？又有哪家银行和政府敢别顾风险给打广告的企业别断借钞票？央视前面几个倒下的标王遇到的最要紧咨询题算是资金链的断裂。
2 、货到别到
商业广告必定是营销组合中的一环，因此，地面渠道建设的配合必别可少。假如地面没有跟上空中，到头来媒体广告只能变成除夕夜晚盛开的礼花。例如，健力宝的“第五季”和“爆果汽”身上，别乏营销广告的大手笔，包括猛砸3100 万元在央视世界杯直播时播放“第五季”广告，但是地面渠道工作的别协调却造成了广告费的大量白费和后续的市场咨询题。
3 、人缺别缺
企业投放广告的并且，还要有地面销售队伍的配合。这包括，有没有配合空中宣传的地面终端占据，有没有作风硬朗的终端促销队伍，有没有执行力强的市场治理队伍（特别是对价格体系的治理），有没有脚够的人手来保证市场对接。即便是招商，也需要强有力的经销商治理队伍。
4 、关系硬别硬
投放广告的前提是要保证广告公布符合媒体管辖地工商治理部门的治理要求。但是，那个标准实在不行把握。打点擦边球的情况是常有的，关键靠执法人员对尺度的经验把握。一具违规的广告，从3 万元罚款到30 万元罚款都由他们说了算。因此，企业多少都得思考一下自己的地政关系。这是中国广告投放绕只是去的实际事情。
5 、过程好不行控
企业必须有脚够的能力来监控广告投放过程，并随时对广告效果进行评估，及时调整营销策略。笔者在市场时曾经发觉某酒类广告曾经在 4 月份还在某省级台打拜年版广告。那个年真是过得长啊，疑惑他们的企业老板看到了作何感想！普通来说，企业应该有一套备用的广告播出方案，包括备用的广告带子，防止浮现意外。
三、广告投放从战略区域市场走向全国市场，是中国企业习惯复杂环境的理性挑选
1 、战略区域市场的含义
战略区域市场是国内营销界在20xx 年提出来的营销新概念，它是指与企业资源相匹配的、能够进入的、能获得竞争优势并对企业以后进展起到支撑作用的区域市场。要紧指标包括：规模、利润、创造、治理、信息、资本、原料、成本等。那个概念的提出，为那些仅仅专注于更多、更大区域建设的中国企业指明了努力的方向。这是中国企业全国广告投放最合适的突破口。战略区域市场构建的原因和目的之一是为了实现广告与区域顾客有着更为直
接和有效的沟通，是为了可以更深入地理解顾客需求、更清楚地定位，以及为区域顾客制造独特的价值体验。
2 、战略区域市场为企业广告投放提供试验田
3 、战略区域市场为企业广告投放提供样板田
4 、从战略区域市场走向全国市场的广告投放路径的六个优点
广告项目策划书
广告项目策划书 广告项目策划书（一） 西南交通大学艺术与传播学院广告四班在本校，四川大学，四川师范大学，三校六校区宣传广告学和交大正在举办中的广告节。目的是经过次宣传将广告学和交大风采发扬光大。 具体策划方案如下： 一、在三校六校区贴宣传标语。 要紧贴于三校广告系所在校区，标语分为两种，一是广告学和广告节的宣传标语，其内容能够是闻名广告人的名言，或和广告有关的名言，如罗斯福说的：“别当总统，就当广告人”，也能够是同学们自己的创意。二是一些提醒同学们日常日子，学习中注意事项的标语，如在教学楼里贴：“放轻你的足步，落低你的声音，同学们都在上课呢”，在宿舍楼里贴：“还别歇息吗？改日还要上课呢”等等，但在这些话前加上“西南交大广告人向您温馨提示”的字样。我们会先联系三所学校的校领导，和各个区域的负责人，在保证别损坏学校公共财产设施的前提下，申请批准我们在校内张贴标语。 二、集中三校广告作品进行巡回展览 联系川大和川师的广告系同学，与其进行三方沟通，将三校历界学生的优秀作品拿出来，集中到一起进行一具三校六校区的巡回展览，对于展览布置可分两个形式，一，集中在一起展出，在学校重要路口，如交大求实路口，布置展板展出。二，分开展览，同在学校各处张贴的标语一起展出，让作品无处别在。展出的所有作品均用复制稿，以免损坏，再配简单精练的文字说明。 三、广告学术交流会 尽可能的请到一些川大川师已毕业的广告系同学，请他们谈谈广告学现现在的进展趋势，同学们毕业后的动态等，三校的代表谈谈自己学校的广告学专业和各自学校同学们的学习心得，开一具广告学学术交流会，相互学习讨论，从而更好的促进广告学的进展，并可借此宣传西南交通大学广告系的办学宗旨和理念。然后再各自于本校进行宣传。我校就以我们广告四班为代表，借助学校新闻部把此次交流会内容宣传出去。如有可能，邀请三校代表和已毕业同学参加西南交大广告节金犊奖的颁奖典礼。 四、对于广告的互动项目 在三校六校区各个重要路段，如交大求实路口，组织一些全体同学均可参与的，有关广告的互动项目，目的是让所有同学亲身感觉广告的魅力所在，了解广告就在我们周围。比如，能够预备一块巨大的白板，在上面挂上装有各种颜色颜料的快乐球，让同学们用飞镳射快乐球，刺破的球里面的颜料就会喷溅出来，别同球里有别同的颜色，全部喷到白板上，五颜六色，算是一种艺术。旁边能够打上标语：“心动了吗？那就开始吧，广告算是那么简单！”我们会安排人员维持秩序和活动相应说解，并保证同学们的安全和正常交通，事后我们会负责路面清洁和善后所有工作，以确保同学和老师们的正常工作和学习。 在整个活动中，所有广告四班同学会每人发一件白色T恤，同学们自己创意在上面画上能够体现交大校风，广告四班班风，广告学和广告节的相应内容，然后统一穿着完成整个活动。做标语，做展板，互动活动的一系列物品，车费等等，所有预算别超过300元。 这算是我们此次活动的策划书，我们广告四班相信我们能够做好这次活动，希翼校领导批准。 广告项目策划书（二） 一、项目说明 集团公司报刊发行局联合300家重点报刊社，按照报刊零售产品组织“三统一”要求，由报刊社对邮政分省直接供货，并提供最优发行费率及供货时限，经过邮政报刊零售渠道，共同做大发行规模。
广告媒介策划书
OPPO音乐手机媒体策划书 姓名：胡新维学号：081410209 指导老师：梅晓春职称:讲师 目录 一．前言 (2) 二．内容提要 (2) 三．市场背景分析与形势分析 (3) 四．营销计划 (14) 五．广告计划 (20) 六、确定媒体目标 (24) 七、制定媒体策略 (24) 八、媒体类型选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25 九、具体媒体选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26 十、媒体购买决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29 十一．广告效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
OPPO音乐智能手机广告策划书 一．前言 伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。而OPPO作为音乐手机的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。 二、内容提要 OPPO（欧珀）是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营手机、MP3/MP4、播放器、DVD播放机、LCD TV等，产品远销美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。OPPO （中国）公司成立于2004年，生产基地位于世界制造名城---东莞。公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，志在打造手机行业的一流品牌，是一家致力于研发数码电子产品的公司。至今，OPPO产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已经具规模。OPPO致力于向消费者提供终端品质数码产品，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。 OPPO品牌2004年开始策划，05年正式投放市场，以强势的广告方式让品牌知名度在短时间内得到提高。其运作手法借鉴了医药保健品营销的概念营销，OPPO的概念区隔、情侣时尚定位、MP3的产品力、
广告策划书范文
广告策划书范文 一、期限 自**年**月**日起至**年**月**日止，为期3个月。 二、目标 把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销**公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。 三、目的 (一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购**产品，以达到促销效果。 (二)“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行，借此活动将**进口家电，重点引向**国市场。 四、对象 (一)以预备购买家电之消费者为对象，以f14产品的优异性能为主要诱因，引导购买**公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。 (二)诉求重点： 1.性能诉求： 真正世界第一! **家电! 2.s.p.诉求： 买**产品，现在买! 赶上年货接力大搬家! 五、广告表现
(一)为配合年度公司“**家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重 视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析 加以考虑。 (二)以**公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家s.p.活动为助销手 段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。 (三)tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家 活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15″广告用 cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。 (四)pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。 六、举办“经销商说明会” 为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内 容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。 以上资料来源可靠，专业可信，将助您更好的提升办公效率。 以上资料来源可靠，专业可信，将助您更好的提升办公效率。 以上资料来源可靠，专业可信，将助您更好的提升办公效率。 以上资料来源可靠，专业可信，将助您更好的提升办公效率。 以上资料来源可靠，专业可信，将助您更好的提升办公效率。
广告投放计划书范文
广告投放计划书范文 计划书投放广告范文广告媒体投放计划书招生广告投放计划书 篇一:广告策划方案模板 蓝光集团广告策划方案 一、前言 策划目标:1.通过广告推广，树立蓝光集团领导品牌的形象; 2.推广蓝光的“用心建筑生活”的价值理念和“为客户创 造价值”的服务理念; 3.形成统一的广告战略，提升品牌亲和力、竞争力以及知 名度; 4.通过统一的宣传推广普及，促进企业形象的转变。 策划对象:四川蓝光实业集团有限公司、四川蓝光和骏实业股份有限公司、四川蓝光美尚食品股份有限公司。 二、市场分析 A(房地产市场:全国地产在2009年上半年都经历了从“小阳春”到“大阳春”，销售面积和销售金额都一路飘红，虽然房价相比2008年同期有所降低，但环比却都是有增无减。 1 2009年上半年成都市场在销售面积和销售金额上是大大超过全国和西部平均水平，但完成投资却严重不及全国和西部平均水平。 成都作为西南的核心城市，人口已超过1200万，“新特区”的获批，近年来城市规划改造，经济的繁荣，影响力的增强，都使其发展前景十分广阔。而城市的辐射力带来大批外来客，随着环境的不断改善，越来越多的人选择常住成都，住房
作为第一需求也直接带动了城市房地产行业的发展。总体上看，成都房地产市场的发展大势并未改变，市场发展必将更为健康繁荣。成都已进入了最具潜力城市的前列。成都将成为中国未来十年房地产租户、投资者和开发商关注的焦点城市之一。 2010年上半年，成都主城区总供应商品房面积约585万平方米，成交商品房面积约675万平方米。而自4月以来，供应与销售量双双持续走低，供求比曲线处于下降趋势，近期市场总体表现供小于求。表明供需双方均明显受到了调控政策的影响。供应与销售量的持续下降，反映出市场各方对后市政策的导向和市场发展的方向观望情绪依然较大。 从消费者角度来讲，因为房贷首付提高，贷款利率提高使大多数购房者推迟或取消购房计划。 从房地产开发商角度来说，目前市场竞争压力增大，大量国内知名房地产开发商进入成都市场，高端城市住宅作为产 2 品开始趋同化，国家政策对房地产市场的冲击力和影响力增强。 在这种情况下，消费群体对产品选择的标准必然升高。产品所带来的附加价值和长远利益更多的被消费者所考虑。蓝光集团的产品所秉承的追求创新、与众不同的文化理念和其极高的可实现价值亟待被 消费人群所了解。目标是让消费者明白他们在购买产品后得到的是一种价值的承诺。 三、广告战略 1.广告目标 对蓝光集团的品牌形象进行推广，宣传其企业经营服务理念，推动蓝光集团企业形象的转型。制造销售热点。
耐克广告媒介策划书综述
耐克（中国）平面广告中国地区投放 耐克运动类媒介策划书 姓名：刘卫昊 班级：09广告文史一班 学号：200904081 指导老师：初琦 2010-12-7 目录 一、耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析 (1) 一、品牌简介 (1) 二、目标消费群体 (1) 三、耐克签约体育明星 (1) 四、媒体投放途径分类 (2) 五、竞争对手分析 (6) 六、个人总结与建议 (6) 二、耐克品牌系列广告投放媒体选择策划书 (7) 一、媒介评估 (7)
二、媒介组合 (8) 三、媒介排期 (10) 四、媒介购买 (10) 五、广告媒介发布效果评估 (11) 三、耐克品牌系列广告具体设计作品展示 (12) 耐克品牌广告在中国地区的投放情况分 析 一、品牌简介： NIKE于1963年在美国创办。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。 二、目标消费群体： 一般以男性顾客为主，女性顾客所占比例相对较少；主要购买对象为年龄集中在15岁至35岁之间；部分为45岁以上男性，职业以学生和中产阶层为主。居住城市指标按照国家公布数据为一二三线城市，即耐克销售网络最低分布布局城市。 四、媒体投放途径分类： ①电视媒体
②报纸媒体 ③杂志媒体 ④户外媒体 ⑤其他媒体 1.电视媒体： 选择原因： ①传播面广，影响力大。 ②图文并茂，视听俱佳，可使广告创意生动的传达给消费者，淋漓尽致的凸显卖点。 ③能充分利用名人效应推销产品。 ④能在受众相对较多的频道和时段播放广告，减少广告浪费。 投放频道：CCTV5 CSPN等地方体育频道 投放时间： ①早中晚体育新闻时段 ②体育盛会期间 ③各大体育赛事比赛前后或间隙 ④收视率较高的体育节目前后 ⑤体育赛事本身
广告策划方案范文
广告策划方案范文 广告策划方案范文 前言： 随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，万一啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，万一啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些.当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信，万一啤酒会是未来市场的主流。但在饱和期来临之前，享受万一啤酒依然是最容易接受。爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，万一啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地 2、市场背景： (1)据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒; (2)调查发现啤酒确实是何必内有营养;因为万一啤酒的市场演进的发展到可开发的市场，同时预计市场的起始日期(普及25%)速度的来临。 2、商业机会： (1)201X年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚 (2)201X年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因采取更好的方式。的市场经营政策，才有可能成功。
3、市场成长： (1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受 (2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的 (3)万一啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。 4、消费这接受性： (1)消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、 (2)味道太浓太淡消费都不喜欢 (3)导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半。因而，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。 3、商品分析： (1)用途、 (1)、50~60岁的男性： 每天一瓶啤酒、故作饮料。 (2)、18~45岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。 2、命名： (2)原名： 提高商品的知名度， (2)中文名： 万一 3、包装： 采用亚洲的原味的设计 4、颜色： 与天空相接——淡蓝
2021广告策划书
2021广告策划书 广告策划书 一、前言 本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年年的广告重点是放在yy香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖。第二年为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2021年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2021年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 二、广告商品
广东yy洗发水公司——yy洗发水 三、广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接11、2021年广告 4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 四、广告期间 20xx年6月——20xx年6月 五、广告区域 全国各地区 六、广告对象 所有居民用户 七、策划构思 市场大小的变化情况的两种： A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。 B、质的变化——随着社会形态、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。 旧市场占有率的提升 使用及购买频度的增加 就yy洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得
广告策划方案模板
广告策划方案模板 蓝光集团广告策划方案 一、前言 策划目标:1.通过广告推广，树立蓝光集团领导品牌的形象; 2.推广蓝光的“用心建筑生活”的价值理念和“为客户创 造价值”的服务理念; 3.形成统一的广告战略，提升品牌亲和力、竞争力以及知 名度; 4.通过统一的宣传推广普及，促进企业形象的转变。 策划对象:四川蓝光实业集团有限公司、四川蓝光和骏实业股份有限公司、四川蓝光美尚食品股份有限公司。 二、市场分析 A(房地产市场:全国地产在2009年上半年都经历了从“小阳春”到“大阳春”，销售面积和销售金额都一路飘红，虽然房价相比2008年同期有所降低，但环比却都是有增无减。2009年上半年成都市场在销售面积和销售金额上是大大超过全国和西部平均水平，但完成投资却严重不及全国和西部平均水平。 成都作为西南的核心城市，人口已超过1200万，“新特区”的获批，近年来城市规划改造，经济的繁荣，影响力的增强，都使其发展前景十分广阔。而城市的辐射力带来大批外来客，随着环境的不断改善，越来越多的人选择常住成都，住房作为第一需求也直接带动了城市房地产行业的发展。总体上看，成都房地产市场的发展大势并未改变，市场发展必将更为健康繁荣。成都已进入了最具潜力城市的前列。成都将成为中国未来十年房地产租户、投资者和开发商关注的焦点城市之一。
2010年上半年，成都主城区总供应商品房面积约585万平方米，成交商品房面积约675万平方米。而自4月以来，供应与销售量双双持续走低，供求比曲线处于下降趋势，近期市场总体表现供小于求。表明供需双方均明显受到了调控政策的影响。供应与销售量的持续下降，反映出市场各方对后市政策的导向和市场发展的方向观望情绪依然较大。 从消费者角度来讲，因为房贷首付提高，贷款利率提高使大多数购房者推迟或取消购房计划。 从房地产开发商角度来说，目前市场竞争压力增大，大量国内知名房地产开发商进入成都市场，高端城市住宅作为产品开始趋同化，国家政策对房地产市场的冲击力和影响力增强。 在这种情况下，消费群体对产品选择的标准必然升高。产品所带来的附加价值和长远利益更多的被消费者所考虑。蓝光集团的产品所秉承的追求创新、与众不同的文化理念和其极高的可实现价值亟待被 消费人群所了解。目标是让消费者明白他们在购买产品后得到的是一种价值的承诺。 三、广告战略 1.广告目标 对蓝光集团的品牌形象进行推广，宣传其企业经营服务理念，推动蓝光集团企业形象的转型。制造销售热点。 营造统一的巨大的宣传氛围，多种宣传媒介一起使用，掀起立体广告攻势。 高密度、大范围、全方位传播蓝光集团企业及产品信息，在消费者心目中树立起其清晰的独特的形象，突出其产品优点，激发消费者的购买欲望。 扩大蓝光集团知名度、识别度和美誉度。
乐高玩具广告媒体策划书
乐高玩具广告媒体策划书 一、前言 随着经济的发展，居民的消费支出中，玩具类支出始终保持增长势头，玩具消费群体的日益扩大。在中国玩具市场上，每逢节日或对孩子有特殊意义的日子，家长都会为小朋友精心挑选礼物，各种各样的玩具是首选。中国玩具协会的调查资料显示，国内平均每名儿童每年在玩具上的花费大概是400元人民币，以这一数值计算，全国8000万城市儿童每年在购买玩具上要花掉320亿元，再加上2.5亿农村儿童的玩具消费，每年国内儿童的玩具消费在500亿以上。成人玩具、益智玩具的发展也很迅速，生动有趣的益智玩具很受成年人的喜爱，国内玩具市场的成长空间很大。 二、市场分析 乐高（Lego）玩具来自丹麦，“Leg”和“Godt”（丹麦语“玩的好”）合在一起，创造了乐高这个品牌，在拉丁语中意思是“拼在一起”。在提供提高儿童的创造力、想象力和学习能力的高品质产品和体验方面，乐高是全球的佼佼者，乐高主张通过游戏来鼓励儿童动手、动脑创作，激发他们的兴趣，促进团结和共同思考。 乐高集团是世界著名的玩具制造商，其销量始终列于世界十大玩具之列。乐高拼砌玩具曾经伴随无数多孩子的成长，在孩子和家长的心目中，乐高代表的是快乐，是无限的想象，是创意的未来。乐高集团今天的成就，与他悠久的历史和企业文化有着密不可分的联系。 乐高在中国以网站行销为主，在大型商场、超市也设立销售点。在国外有专卖店。网站行销等待消费者主动接触产品个性内涵。乐高玩具是档次较高的系列玩具。
三、产品分析 产品的精神意义。每一款乐高都蕴藏着一个故事，哈利*波特有魔法城堡、实验室、火车站等各种各样的场景；蜘蛛侠系列有银行劫案、咖啡馆袭击、公路追踪等；星球大战系列有各种各样的星战基地和战斗机；还有专门为女孩子涉及的洋娃娃，整个系列是王子公主的美丽故事。乐高推出的故事系列包括寻宝、探险、星球大战，也有以赛车、战略基地、球类活动等策略性的布置为主。 四、媒体目标 乐高”玩具在A省市场上的销售不是很理想，虽然乐高玩具在不管是制作`加工`品牌信誉都很好,但是乐高玩具从40元左右一个的小模型到千元以上的智能机器人，乐高的价位范围很大，城堡要700元，精细的机器人要500元，普遍价格在200-300元。一般工薪阶层无法接受乐高的价格。 这次在A省希望能通过宣传A省扩大广告投放，用以提高产品知名度，扩大销售量。 五、竞争者分析 乐高玩具在市场有许多对手，在这个社会中生产玩具的厂商很多很多，其中主要的对手如下他们具有的优势也让乐高在A市场的宣传有一定的难度。
广告营销策划书范文
广告营销策划书范文 广告营销策划书范文 一、名人攻略 名人可以是歌曲界、影视界、体育界和文化界，这些就看企业的需求、资源和时机了。需求是企业铁定的要求，一般不能轻易更改的，资源主要看策划的时候能找到哪些名人，时机就看当时所处的环境的态势，三者合一，筛选出最终方案。 事实上，名人是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产生的客观存在。根据马斯洛分析的人的心理需求学说：当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用名人的知名度去加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情、联想，来赢得消费者对产品的追捧。如章子怡作成为可口可乐最新的品牌代言人，为了扩大效果，可口可乐选择北京郊区的一家艺术俱乐部举行别开生面的新闻发布会，新闻发布会的现场被布置成广告片的拍摄现场，邀请60多家中港澳台媒体参加了新闻发布会，以广告片的模拟拍摄为开场，引起现场记者极大兴趣。 二、体育攻略 主要就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。体育活动已被越来越多的人所关注和参
与，体育赛事是品牌最好的新闻载体，体育背后蕴藏着无限商机，已被很多企业意识到并投入其间。比如世界杯期间炒得沸沸扬扬的米卢现象。像可口可乐、三星等国际性企业都是借助体育进行深度新闻传播的。而作为中小型企业也可以做一些区域性的体育活动，或者国际赛事的区域性活动，例如迎奥运XX长跑等手法都是常见的。 三、实事攻略 就是通过一些突然、特定发生的事件进行一些特定的活动，在活动中达到企业的目的。实事往往需要有前瞻性，可以提前预知的要提早行动，以便抢占先机；对于突发的事件，更好具有迅雷不及掩耳的速度反应。实事基本分为政治事件、自然事件和社会事件。 政治事件 自然事件 在20**年SARS早期，威露士就成立专门应急小组，防止病从手入，请用威露士洗手液系列广告与广州各大报媒疫情报道同步出街。而在连续增加自身曝光率之后，率先在广深首个大规模无偿捐赠6万瓶洗手液，一举奠定了其在消毒市场的霸主地位，更公众心中留下良好的形象。当然诸多企业在防止非典方面大动脑筋，成功者不乏威露士一家。在SARS 疫情爆发中期，白云山反其道行之一方面通过免费派送板蓝根等增强自身品牌美誉度，一方面大力推广板蓝根指纹图谱
慕思全年广告媒体投放计划书文档
2020 慕思全年广告媒体投放计划书文 档 Document Writing
慕思全年广告媒体投放计划书文档 前言语料：温馨提醒，公务文书，又叫公务文件，简称公文，是法定机关与社会组织在公务活动中为行使职权，实施管理而制定的具有法定效用和规范体式的书面文字材料，是传达和贯彻方针和政策，发布行政法规和规章，实行行政措施，指示答复问题，知道，布置和商洽工作，报告情况，交流经验的重要工具 本文内容如下：【下载该文档后使用Word打开】 一、品牌定位 高端定位.平顶山暂无竞争对手。 二、推广概要 以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度，让消费者对“慕思”睡眠系统产生深刻的印象，打响“慕思”品牌在平顶山的知名度。 广告诉求是围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。诉求策略方面以理性、感性相结合的方式。通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。而在感情诉求的重点要以健康家庭生活、高生活品质两大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们睡眠的品质。
三、推广步骤 A、广告目标 从打平顶山市场入手，树立企业形象，以品牌宣传、产品展示、产品体验等提升消费者的高端品牌感受，吸引消费者的兴趣。 B、目标受众 年收入20万以上，年龄30~65之间都市人群，注重生活品质与生活质量。 C、广告投放时间及阶段 从20xx年7月开始到20xx年7月结束，共12个月时间。由于慕思在平顶山市场是一个全新的品牌，因此广告宣传将大部分的时间用在商品宣传与品牌宣传上面。计划广告将分三个阶段进行。 第一阶段 从20xx年7月开始，为开业宣传及在平顶山打响知名度期。在开业前期造势，争取让平顶山的消费者意识到一个新的高端的寝具品牌将要进入平顶山市场，将为平顶山市场的消费者带来不同的睡眠生活与生活品质 第二阶段 20xx年9月――20xx年3月，为打响知名度期及宣传品牌文化期。在有选择地挑选针对性的媒体，户外、电视打品牌宣传广告，不断在报纸上用软广告告诉消费者寝具消费意识及寝具文化，在此期间我们将计划与在消费者心目中树立慕思做的不仅仅是一种产品，更是一种寝具文化及与众不同的生活品质。
广告策划书基本要求
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。 1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。 2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析；（3）、市场分析；（4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。 3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。 4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。 5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。 6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。 7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。 8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。 在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。
广告策划书范本
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 广告策划书范本 广告策划书范本（一） 一、我国化妆品产业的现状： 正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。 二、国产化妆品的国际竞争力分析： 我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。 中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。从总体上分析。 国产化妆品的主要劣势是： 1.规模小，质量难以保证： 化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应器皿、灌装 1 / 26
设施加化验手段就可完成。目前的化妆品生产企业中，许多是 10人以下的小厂。虽然化妆品的生产相对简单，但对质量却有很高的技术要求。一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的伤害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。此外，在经营机制上缺乏现代化的管理体制，不能为聚集人才创造必要的条件，当企业形成一定规模时，这些缺陷便成为制约企业发展的“瓶颈”。 2.品牌知名度低： 目前，我国的化妆品生产企业中，合资企业和外商独资企业有400多家，占全部化妆品生产企业总数的14％，但这14％的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位。这一方面是因为国外化妆品品质好，科技含量高，品牌知名度高。而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严重影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升。另一方面，外国化妆品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史，企业在形象塑造和宣传上具有丰富的经验，而国内的企业一般只有几年或十几年的历史，与外国同行相比，在经验和企业文化沉淀上都存在着很大的差距。即便是一些有影响力的国内品牌，同国外的知名品牌比较起来，在科技创新、国际知名度等方面也逊色许多。虽然国产化妆品同国外化妆品比较起来存在较大的差距，但国内化妆品生产企业对国内市尝中国人的皮肤特点及消费习惯等都很了解，同时，还可凭借国内市场上廉价的原材料和劳动力等，
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策划书 第一部分：市场分析 一、营销环境分析 1．企业市场营销环境中宏观的制约因素 (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势 A 总体的经济形势 B 总体的消费态势 C 产业的发展政策 (2)市场的政治、法律背景 A 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场 B 是否有有利或者不利的法律可能影响产品的销售和广告 (3)市场的文化背景 A 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 B 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品 2．市场营销环境中的微观制约因素 (1)企业的供应商与企业的关系 (2)产品的营销中间商与企业的关系 3．市场概况 (1)市场的规模 A 当前市场的销售额 B 市场可能容纳的最大销售额 C 消费者总量 D 消费者总的购买量 E 以上几个要素在过去一个时期中的变化 F 未来市场规模的趋势 (2)市场的构成 A 当前市场的主要产品品牌 B 各品牌所占据的市场份额 C 市场上居于主导地位的品牌 D 与本品牌构成竞争的品牌是什么 E 未来市场构成的变化趋势如何 (3)市场构成的特性 A 市场有无季节性 B 有无暂时性 C 有无其他突出的特点 4．营销环境分析总结 (1)机会与威胁
(2)优势与劣势 (3)重点问题 二、消费者分析 1．消费者的总体消费态势 (1)现有的消费时尚 (2)各种消费者消费本类产品的特性 2．现有消费者分析 (1)现有消费群体的构成 A 现有消费者的总量 B 现有消费者的年龄 C 现有消费者的职业 D 现有消费者的收入 E 现有消费者的受教育程度 F 现有消费者的分布 (2)现有消费者的消费行为 A 购买的动机 B 购买的时间 C 购买的频率 D 购买的数量 E购买的地点 (3)现在消费者的态度 A 对产品的喜爱程度 B 对本品牌的偏好程度 C 对本品牌的认知程度 D 对本品牌的指名购买程度 E 使用后的满足程度 F 未满足的需求 3．潜在消费者 (1)潜在消费者的特性 A 潜在消费者的总量 B 潜在消费者的年龄 C 潜在消费者的职业 D 潜在消费者的收入 E 潜在消费者的受教育程度 (2)潜在消费者现在的购买行为 A 现在购买哪些品牌的产品 B 对这些产品的态度如何 C 有无新的购买计划
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广告媒体策划书范文 广告媒体策划书范文（一） 1)挖掘相关度 别论广告采纳什么样的形式，但内容永久是广告的灵魂。 让广告内容和用户相关起来，假如广告内容与目标客户别相关，那算是垃圾广告。这种干扰式广告别仅遭人反感，而且还会激起民愤。 因此，手机广告同样涉及一具细分的咨询题，怎么可以区分客户的群降，依照顾客的购买力实施精准的广告投递特别关键。最简单的区分办法算是依照顾客的话费金额来评判。这种相关度一定要详细研究，其中购买力很重要，但实际的需求更为重要。你很难将一台冰箱推销给刚刚买完冰箱的主妇，虽然她有购买力，但是她目前没有需要，这时候你传递给她冰箱的广告信息，仍然是垃圾信息。换句话说，没有相关度就会产生垃圾广告，也算是把错误的内容传递给了错误的对象，尽管广告有到达率，但是没有需求的相关度，其结果仍然是负面的。 2)整体解决式营销 消费者有不少需求，假如可以提供一具服务平台，在解决消费者某些需求的过程中，就能够或多或少可以挖掘一些潜在的其他需求。比如消费者发送咨询打印机的一些咨询题，作为服务商就能够向其推销其他IT产品。 如此就能够按照行业针对顾客的需求，比如房产、汽车、美容、购物等进行针对性的信息服务。目的是为了提供更多的便利给顾客，在提供价值的并且传递相关产品和服务的信息给消费者。如此，这种咨询答式广告平台算是有针对性地提供解决方案，可以整合多方产业最大化用户价值，从而顺利完成广告的传递和交易的发生。 3)增值为主，利益优先 以后的手机广告首先是要能获得顾客的许可，换句话说，广告本身关于受众是个增值行为，能够实现广告主与受众的双赢，而绝可不能对用户形成干扰。最终手机广告要可以在恰当的时刻、恰当的空间把信息传递给最需要的用户，强调精准到达，在别触及用户的道德底线的并且，既为用户带去一定的利益，又强化一种体验。 如此，手机广告才有持续的价值。比如针对一些客户提供一些电视节目的收视预报、天气预报、商品打折信息，然后在广告中植入一些软性宣传，将为顾客制造的价值融入其中。如此，别至于遭到顾客反感。而广告一旦可以提供增值，塑造利益，那么消费者的关注度就会转被动为主动。 4)许可营销进行时 如今有一具准告的概念，“准告”算是在用户许可的事情下，将用户感兴趣的商业信息及时发送到用户手机上，以达到用户和商家的信息沟通目的。而且，“准告”信息发送的时刻也是有挑选的，以幸免打搅用户正常的工作和歇息。 此外，“准告”的信息是用户提早订制的类型，既然是用户主动订阅，那算是可以给用户带去价值，而别是以往垃圾短信那样别分类型的发送。另外，用户具有随时取消订制的权利。 如此，由于手机准告的前提是用户的许可，如此，在顾客容许或是有需求的事情下，广告的有效性大大提升。有了手机准告，服务商就能够向手机用户提供免费订阅、当地商家的促销信息、房屋租赁、商场打折以及相关挪移营销服务，从而帮助商家开展挪移定向营销。 5)直效营销模式 手机广告因为直接到达终端客户，而且是一对一的方式。绝大多数基本上文字信息为主，普通来说这种广告最终降实到一具目的，促进交易行为的发生。 这就要求手机广告可以给目标客户带去价值，激发他们直接反应。
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广告策划书范文 目录 一市场分析……………………………………………………………………( 一) 牙膏中国品牌市场发展历程……………………………………… ( 二) 现有市场竞争格局发展…………………………………………… ( 三) 消费者分析………………………………………………………… ( 四) 市场发展趋势分析………………………………………………( 五) 未来产品发展趋势………………………………………………二产品分析……………………………………………………………………( 一) ”佳洁士-节约”牙膏分析………………………………………… ( 二) 竞争对手牙膏分析…………………………………………………… 三销售与广告分析……………………………………………………………… ( 一) 宝洁公司销售与广告现状……………………………………………
( 二) 宝洁公司的市场销售现状…………………………………………… 四主要品牌定位策略分析…………………………………………………… ( 一) 高露洁……………………………………………………………… ( 二) 中华………………………………………………………………( 三) 冷酸灵……………………………………………………………… 五企业营销战略……………………………………………………………… ( 一) 营销目标…………………………………………………………( 二) 市场策略…………………………………………………………六广告表现……………………………………………………………… ( 一) 非媒介…………………………………………………………( 二) 媒介…………………………………………………………… 七公关营销策略………………………………………………………… ( 一) 目的………………………………………………………… ( 二) 活动策划…………………………………………………… 八效果预测、评估……………………………………………………
媒体广告项目策划书
媒体广告策划书 根据广告策划书的容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书容与结构的一般模式： 封面： 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。 广告策划小组： 在策划文本中提供广告策划小组，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。 目录： 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的容。 前言： 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文： 第一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势； 总体的经济形势 总体的消费态势
产业的发展政策 （2）市场的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？ 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？（3）市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？ 2、市场营销环境中的微观制约因素。 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。 （1）市场的规模： 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量 以上几个要素在过去一个时期中的变化 未来市场规模的趋势 （2）市场的构成： 构成这一市场的主要产品的品牌 各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌
营销活动策划方案模版
对于零售业来说，一个好的成功地促销活动方案能够提升销售额50%以上，现在的商家越来越离不开策划，现在零售业常见的有策划部、营销策划部、广告部、企划部等等部门，事实已经证明策划部门已经是零售业的一个非常重要的部门。一个公司对策划部门的重视程度将直接影响一个公司的销售好坏。那么，作为策划部门作每次促销方案都有自己的风格和创新，我个人认为，要想有一个成功的促销活动，必然要提前做好促销策划方案，并组织相关人员、部门参与讨论，并最终达成一致，作最后的确定，开始利用各种媒体宣传。本促销活动策划方案模板基本上包括了活动策划中所涉及的内容，包括：市场分析、活动主题、活动目的、活动时间、预期目标和效果、市场推广建议、费用预算明细等。 1、市场分析 [说明：做运营必须能够把握市场的发展，如果需要，请描述一下自己负责产品的市场情况。] 2、活动主题 [说明：填写活动的主题，要求主题一定要简洁、清晰明确、有吸引力。]
3、活动目的 [说明：活动的主要目的] 4、活动时间 [说明：活动执行的时间段。] 5、效果预期和数字目标 5.1效果预期 [说明：预期的可以到达的效果。] 5.2数字目标 [说明：制定运营数字目标] 6、活动详细情况 6.1参与产品
[说明：说明本活动涉及的产品，及其配合程度。] 6.2活动详细说明 [说明：详细说明活动的实施方式。] 6.3奖项设置（随机） [说明：奖项和奖品设置] 7、广告宣传（市场推广） [说明：针对本次活动，做出详细的广告宣传计划和市场推广方面的想法和建议。] 7.1内部宣传（推广） 7.2外部宣传（推广） 8、活动任务安排及工作计划 [说明：将活动中的所有需要完成的任务细分并分配到责任人。]
最新广告媒体计划书案例doc
最新广告媒体计划书案例doc 篇一：广告媒体计划书作业及案例 大作业： 以某品牌洗发水化妆品或手机产品为题，拟写一份媒体计划书 品牌参考：飘柔、海飞丝，玉兰油、MOTO、NOKIA，海飞丝媒体计划书 目录 一、 XX【海飞丝】媒体目标 二、 XX【海飞丝】媒体策略 1、媒体对象阶层设定 2、媒体投资地理性策略 3、媒体分析选择 5、媒体组合效果目标 6、媒体行程设定 7、制定策略优先顺序 三、XX【海飞丝】媒体执行方案及预算 四、XX【海飞丝】媒体计划评估 XX【海飞丝】广告媒体计划书 一、XX【海飞丝】媒体目标 建立【海飞丝】产品品牌，形成【海飞丝】品牌消费群。 二、XX【海飞丝】媒体策略
1、媒体对象阶层设定 ●重级对象： 以11—50岁城市女性与20—40岁城市男性为主。（附表1：辅助分析表——重庆人口构成状况） ●轻级对象： 以11—20岁男性、乡镇居民为辅。 2、媒体投资地理性策略 ●重级地区： 以重庆主城区（渝中、大渡口、九龙坡、沙区、南岸、北碚、巴南、江北八区）为主；以县级市区城镇为辅。 ●轻级地区： 辐射四川、贵州省。 3、媒体分析选择（类别选择） (1)、媒体特性分析 ●电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受。 ●广播媒体：农村覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。 ●报纸媒体：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。●杂志媒体：印刷精美、针对性强、主动接受，传播速度慢。
●户外媒体：冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。 ● POP媒体：简洁、生动，具有提醒消费者认牌购买的功能，只能在卖场发挥作用。● DM媒体：针对性强、直接反应效果佳，接受对象少、与大企业形象不符。 （2）、影响【海飞丝】媒体选择的诸要素分析 ●品类关心度分析 海飞丝突破性发现，通过全面激活锌的优化状态，增强锌的活性，可以大大改善含锌配方产品的去屑效果。如果我们拿打仗做个比方，普通的锌制剂一次只能输送有限的炮弹，而活力锌不但一次能够输送更多的炮弹，还能够完成更多回合的部署。因此可以达到前所未有的卓越去屑效果。 ●品类相关性分析 媒体载具内容与商品的相关性越高，在广告信息传播上越具有价值。【海飞丝】属于家庭常备护理用品，功能是更快速有效去屑，选择报纸的美发类栏目、电视导购节目及美容美发性节目等获得的相关性效果更好。 ●品牌形象与个性分析 【海飞丝】的品牌形象和个性重点突出安全、健康的特点，媒体投放选择稳重性、权威性和教育引导性更高的媒体，其编辑和广告环境适切性更好，以增强广告效果的产出。●消费习惯分析