(完整版)营销策划习题库
单项选择题
1、策划的核心是( )。
A.目标
B.决策
C.创意
D.信息
2、下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（）。
A.产品策划
B.价格策划
C.市场定位策划
D.促销策划
3、下列市场调研方法中，适用于因果性研究的是（）。
A.询问法
B.观察法
C.试验法
D.问卷调查法
4、“七喜”将自己定位为“非可乐”饮料，采用的是（）。
A.利益定位法
B.使用者定位法
C.档次定位法
D.竞争定位法
5、（）原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以发展的调研预测为依据，调整策划目标并修订策划方案。
A.权变
B.讲求实效
C.群体意识
D.创新
6、（）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。
A.市场定位策划
B.营销竞争战略策划
C.顾客满意策划
D.产品策划
7、产品进入市场，必须要考虑的是( )
A.价格和利润
B.成本和利润
C.产量和利润
D.市场占有率和利润
8、分销渠道指的是( )
A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径
B.产品由生产者向消费者的转移
C.产品由经销商向消费者的转移
D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径
9、企业公关人员直接参与或举办各种社会性、公益性、赞助性的活动来扩大企业的社会影响，提高其社会声誉的公关策划属于（）
A.征询性公关企划策略
B.社会性公关企划策略
C.交际性公关企划策略
D.服务性公关企划策略
10、企业在市场营销活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为（）
A.核心市场营销系统
B.企业内部管理系统
C.市场营销策略系统
D.市场营销环境系统
11、（）是在市场细分的基础上确定目标市场，并通过各种途径、运用各种手段，为企业的产品及形象确定一个有利的竞争位置，并且制定一套详细的方案及措施。
A.市场定位策划
B.营销竞争战略策划
C.顾客满意策划
D.公共关系营销策划
12、在新产品上市初期，把产品的价格定得很高，这种价格策略是（）
A.满意定价策略
B.渗透定价策略
C.撇脂定价策略
D.声望定价策略
13、按消费者对品牌的忠诚度来细分市场，这种方法属于（）
A.人口细分
B.社会经济细分
C.地理细分
D.心理细分
14、进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的( )
A.目的性
B.战略性
C.动态性
D.操作性
15、下列各项不属于企业微观环境因素的是( )
A.竞争者
B.顾客
C.营销中介
D.政治法律
16、宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市场策略是( )
A.无差异市场策略
B.差异性市场策略
C.密集性市场策略
D.低成本市场策略
17.在VI视觉要素中，（）是核心要素。
A.名称
B.颜色
C.标志
D.理念
18、制造商在某一市场仅仅选择几个有良好声誉、对产品的性能特点有充分了解的中间商来经销企业的产品，这是( )
A.密集性分销
B.选择性分销
C.广泛分销
D.独家分销
19、企业对自己所生产的多种产品统一使用同一品牌名称的策略是( )。
A.个别品牌
B.统一品牌
C.个别的统一品牌
D.统一的个别品牌
20、与其他促销工具相比，( )具有时效性、刺激性、多样性和直接性的特征。
A.人员推销
B.广告
C.公共关系
D.营业推广
21、企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量，从而寻找新的市场机会的方法是（）
A.市场开发
B.产品开发
C.市场渗透
D. 多种经营
22、产品大类、产品品种和具体品牌产品生命周期的差别，称为产品生命周期的（）
A.变异性
B.层次性
C.差别性
D.特殊性
23、当企业的用户相当分散时，较适合使用（）的技巧
A.原产地订价
B.区域订价
C.统一交货订价
D.任何方法都可以
24、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（）
A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.日用品
25、可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的（）
A.出现率和严重性都较大
B.出现率大，严重性小
C.出现率和严重性都较小
D.出现率小、严重性大
26、在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时获得买主反应的方式是
A.广告
B. 营业推广
C. 人员推销
D.公共关系
27、在新产品试销期间，通过对试用率和再购率资料的分析，认为需对营销策略进行重新制定后再投放市场的情况是（）
A.试用率低，再购率高
B.试用率高再购率高
C.试用率低，再购率低
D.试用率高，再购率低
28、企业对经营多少个产品项目所作出的决策，是属于产品组合的（）
A.广度决策
B.长度决策
C. 深度决策
D.关联性决策
29、某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销售，这种方式是（）
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
30、产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。
A.产品品种
B.产品项目
C.产品品牌
D.产品线
31、无差异性目标市场策略面对的是（）。
A.整体市场
B.一个子市场
C.多个子市场
D.相关市场
32、企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为（）。
A.单一产品--市场集中化
B.产品专业化
C.市场专门化
D.选择性专业化
33、消费者对日用品的购买多是从（）出发，并且可以接受同质同类的替代品。
A.便利
B.价格
C.随机
D.个人心态
34、企业寻找主导企业尚未为之服务的细分市场，在这些小市场上迅速填空补缺，
这种进攻策略称为（）。
A.包围进攻
B.侧翼进攻
C.迂回进攻
D.游击进攻
35、营销渠道的宽度是指（）。
A．中间商总数 B.批发商总数 C.零售商总数 D.同一层次中间商数
36、海尔对空调销售所策划的渠道模式为（）。
A.批发商带动零售商
B.以零售商为主导的渠道销售系统
C.厂商股份合作制
D.区域总代理制
37、企业产品订价的最终目的是（）
A.获得最大利润
B.使顾客满意
C.价格具有竞争力
D.符合政策要求
38、当产品处于（）时，市场竞争最为激烈。
A.成长期
B.投入期
C.成熟期
D.衰退期
39、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量。
A.渠道类型
B.中间商类型
C.中间商
D.渠道层次
40、俘虏产品订价适合于（）的订价。
A.替代产品
B.互补产品
C.选择性产品
D.季节性产品
41、（）是一种效果最好、费用最高的促销手段。
A.广告宣传
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
42、影响消费者购买行为的个人因素主要是（）。
A.动机
B.收入
C.民族
D.家庭
43、市场细分的概念是美国市场营销学家（）提出的。
A.迈克尔·波特
B.麦卡西
C.菲利普·科特勒
D.温德尔·斯密
44、在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是（）。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
45、某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10％的折扣，这种折扣属于（）。A．数量折扣 B.现金折扣 C.季节折扣 D.以旧换新
46、新产品开发过程的第四个阶段是（）。
A.商业分析
B.产品研制
C.产生新构思
D.产品概念的形成
47、（）市场结构，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A．垄断竞争 B.完全垄断 C.寡头垄断 D.完全竞争
48、按消费者的（）,可将产品划分为便利品、选购品和特殊品.
A.购买频率
B.购买特征
C.购买行为
D.个性心理
49、市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在潜在竞争者时用（）决策。
A.快取脂
B.快渗透
C.慢取脂
D.慢渗透
50、影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（）。
A.环境因素
B.个人因素
C.心理因素
D. 社会文化因素
51、无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。
A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C.市场竞争者多
D.消费需求复杂
52、在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。
A.试用率低，再购率高
B.试用率低，再购率低
C.试用率高，再购率低
D.试用率高，再购率高
53、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发
B.市场开发
C.市场渗透
D.多种经营
54、采用（）可以增加销售总额，化解经营风险。
A.统一定位模式
B.集中定位模式
C.差异定位模式
D.选择性定位模式
55、企业开展公共关系活动的基础是( )。
A.消费者公众
B.政府公众
C.金融公众
D.内部公众
56、产品特色属于产品整体中的( )部分。
A.核心
B.附加
C.形体
D.特色
57、儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒介。
A.报纸
B.广播
C.电视
D.杂志
58.当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取( )管理组织法设立市场营销部门。
A.职能
B.地区
C.市场
D.产品
59、商品和劳务以转售或租给他人获取利润的个人或组织构成（）
A.消费者市场Ｂ.生产者市场
Ｃ.中间商市场Ｄ.政府市场
60、企业感知外部世界的常用手段是( )
A.公共关系
B.市场营销
C.倾听
D.市场调研
61、( )是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。
A.产品
B.定价
C.促销
D.分销
62、消费者的购后评价主要取决于（）。
A.心理因素
B.产品质量和性能
C.付款方式
D.服务态度
63、同一细分市场的顾客需求具有（）。
A.绝对的共同性
B.较多的共同性
C.较少的共同性
D.较多的差异性
64、处于导入期的新产品，消费者对其不熟悉，竞争者也较少，这时偏向于采用（）。
A.无差异性营销策略
B.差异性营销策略
C.集中性营销策略
D.市场细分策略
65、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营规模的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。
A.渗透定价
B.撇脂定价
C.萎缩定价
D.招徕定价
66、针对某一特定的细分市场开发特定的产品，制订特定的营销方案。此种市场定位模式称为（）。
A.统一定位模式
B.集中定位模式
C.差异定位模式
D.多角化定位模式
67、与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。
A.关系营销
B.绿色营销
C.公共关系
D.相互市场营销
68、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）。
A.营销观念
B.社会营销观念
C.生产观念
D.推销观念
69、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（）。
A.问题类
B.明星类
C.金牛类
D.瘦狗类
70、某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（）。
A.愿望竞争者
B.属类竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
71、影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。
A.个人可支配收入
B.可任意支配收入
C.个人收入
D.人均国内生产总值
72、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用（）包装策略。
A.等级包装
B.类似包装
C.分类包装
D.配套包装
73、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的一种减价称为（）。
A.功能折扣
B.数量折扣
C.季节折扣
D.现金折扣
74、生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。
A.密集分销
B.独家分销
C.选择分销
D.直销
75、市场营销的核心是（）。
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
76、某企业生产日用化学品，其产品种类有化妆品、洗涤用品、卫生用具三类，其中化妆品有7个品种，洗涤用品有3个品种，卫生用具有2个品种，那么该企业产品组合的平均深度是（）。
A.4
B.12
C.3
D.难以测定
77、选择（），其特点是共同承担风险，共享利润成果。
A.先于竞争者上市
B.同于竞争者上市
C.后于竞争者上市
D.未来上市
78、市场营销管理的实质是（）。
A.刺激需求
B. 需求管理
C. 生产管理
D. 销售管理
79、成本领先的核心是争取最大的（），以达到单位产品的成本最低，从而以较低的售价赢得优势。
A.市场增长
B.市场份额
C.市场盈利
D.市场机会
80、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）。
A.环境威胁
B.市场机会
C.市场利润
D.成本降低
81、明星类单位的市场增长率降到（）以下，但有较高的相对市场占有率，便成为金牛类单位。
A.50%
B.30%
C.10%
D.5%
82、（）差异的存在是市场细分的客观依据。
A.产品
B.价格
C.需求偏好
D.细分
83、采用无差异性营销策略的最大优点是（）。
A.市场占有率高
B.成本经济性
C.市场适用性
D.需求满足程度高
84、集中性市场战略尤其适合于（）。
A.跨国公司
B.大型企业
C.中型企业
D.小型企业
85、多品牌策略是指企业同时为（）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。
A.一种
B.二种
C. 三种
D.多种
86、企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手降价的策略主要适用于（）市场。
A. 同质产品市场
B. 差别产品市场
C. 完全竞争
D.寡头
87、非整数定价一般适用于（）的产品。
A.价值较高
B.高档
C.价值较低
D.奢侈
88、在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。
A.完全竞争
B. 寡头竞争
C. 垄断竞争
D.不完全竞争
89、当目标顾客众多时，生产者倾向于利用（）。
A.长而宽的渠道
B.短渠道
C.笮渠道
D.直接渠道
90、非标准化产品或单位价值较高的产品一般采取（）。
A.直销
B. 广泛分销
C.密集分销
D.自动售货
91、销售商帮助厂商销售产品，产品价格完全由厂商决定，销售商在销售产品后按一定比例由厂商支付报酬。这种销售代理属于（）
A.经纪代理
B.买断代理
C.分代理
D.佣金
92、根据某产品销售统计数据，家庭用户总体为40000户，其中，低收入家庭12000户，
中等收入家庭20000户，高收入家庭8000户。为进一步研究该产品用户使用情况，需要对300个用户进行抽样调查。如果采用分层抽样方法，低、中、高收入水平用户的样本容量分别是（）
A.60、100、40
B.90、150、60
C.60、150、80
D.150、200、90
93、寻求（）是产品差别化战略经常使用的手段。
A.价格优势
B.良好服务
C. 人才优势
D.产品特征
94、成本加成定价法的缺点是（）
A.会引起价格竞争
B.对买卖双方不公平
C.定价过程太复杂
D.没有考虑到价格弹性
95、用料和设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）
A. 配套包装策略
B.附赠品包装策略
C.分档包装策略
D.再使用包装策略
96、战略策划的目的在于创造和渲染企业及其产品的个性化特色。
A.成本领先
B.差异化
C.集中化
D.竞争
97、所谓“恩格尔定律”主要说明（）
A.消费者支出影响消费者心理的关系
B.消费者收入影响消费者心理的关系
C.消费者支出与消费者收入相互影响
D.消费者收入变化对消费者支出模式的影响
98、（）是为了刺激需求而采取的能够迅速产生鼓励作用的一种促销活动。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
99、（）的缺点是不能对变化的环境做出响应，不能对不同的产品和顾客做出不同的反应。
A.市场导向组织
B.产品导向组织
C.职能式组织
D.事业部式组织
100、广告策划的（）即对整个广告活动的运筹规划。
A.目标性
B.系统性
C.变异性
D.创造性
答案：
1、C
2、C
3、C
4、D
5、A
6、D
7、C
8、A
9、B 10、C 11、A 12、C 13、D 14、B 15、D 16、B 17、B 18、B 19、B 20、D 21、C 22、B 23、A 24、C 25、A 26、C 27、A 28、B 29、C 30、B 31、A 32、B 33、A 34、B 35、D 36、B 37、A 38、C 39、D 40、B 41、B 42. B 43、B 44、D 45、B 46、A 47、A 48、D 49、B 50、D 51、D 52、D 53、C 54、C 55、D 56、D 57、C 58、C 59、D 60、C 61、D 62、C 63、B 64、B 65、A 66、B 67、A 68、A 69、A 70、B 71、B 72、B 73、B 74、B 75、A 76、C 77、B 78、C 79、B 80、B 81、B 82、C 83、C 84、B 85、D 86、A 87、A 88、C 89、A 90、A
91、A 92、A 93、B 94、D 95、D 96、B 97、C 98、D 99、C 100、B 多项选择题
1、市场营销策划的基本特点是（）。
A.创新性
B.系统性
C.可操作性
D.盈利性
2、市场营销策划的原则（）。
A.战略性
B.信息性
C.系统性
D.时机性
E.权变性
3、市场营销策划的分析部分主要分析（）。
A.营销环境
B.竞争对手
C.消费者心理和行为
D.机会与风险
4、市场营销策划的方法主要有（）。
A头脑风暴法 B.运筹学方法
C.厚黑法
D.德菲尔法
5、声望订价通常适合于在（）时采用。
A.产品本身价值较高
B.企业声誉较好
C.产品声誉较好
D.消费者对价格较为敏感
6、市场细分的基础是（）
A.消费需求的相似性
B.消费需求的差异性
C.产品特点的差异性
D.企业经营能力的有限性
7、企业增加产品组合的广度，有利于（）。
A.减少风险
B.扩大销售额
C.扩大经营范围
D.增加投资
E.满足更多需要
8、西方营销学评价广告信息的标准是（）。
A.引人注意
B.引人喜欢
C.可信度高
D.覆盖面广
E.具有特色
9、企业的竞争控制通常有（）。
A.过程控制
B.信息控制
C.策略控制
D.预算控制
E.目标控制
10、人员推销的优点是（）。
A.渗透性强
B.双向信息沟通
C.购销关系稳定
D.可信度高
E.短期内见效
11、企业的促销订价策略主要包括（）等。
A.折扣订价
B.招徕订价
C.零数订价
D.俘虏产品订价
E.特殊事件订价
12、对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（）。
A.分析和开辟人口市场
B.发展企事业单位市场
C.发展地区市场
D.发展国外市场
E.发展中间商市场
13、（）属于产品附加部分。
A.信贷
B.免费送货
C.保证
D.安装
E.售后服务
14、产品生命周期的成长期的特征有（）。
A.企业产品销量快速增长，单位产品成本也快速下降
B.竞争者最多，市场竞争最为激烈
C.市场细分化，竞争者不断跟入
D.市场容量达到最大，企业收益最高
E.产品价格大幅度下降
15、为找出消费者在购买特定产品过程中所表现出来的典型的购买决策阶段，可采取的主要方法有（）。
A.反省法
B.回顾法
C.预期法
D.惯例法
E.举例法
16、企业为产品扩大市场份额，可采用（）等营销策略。
A.价格不变，提高产量
B.价格不变，提高质量
C.质量不变，降低价格
D.价格提高，质量提高
E.价格降低，质量降低
17、企业在产品投入期采用快取脂策略的条件是（）
A.产品鲜为人知
B.市场规模和容量都较小
C.消费者对价格不敏感
D.企业欲树立产品高质高价的形象
E.竞争者容易进入该市场
18、企业在开发新产品过程中，往往可通过（）产生新产品构思。
A.强行联系法
B.头脑风暴法
C.提喻法
D.产品属性列举法
E.消费者问题分析法
19、完全竞争性的市场具有（）等特点。
A.任一企业无法操纵市场
B.少数企业可以影响交易数量
C.多个竞争企业同时存在
D.企业必须采取随行就市定价法
E.每个企业的产品各有特点
20、营业推广的形式包括（）。
A.商品降价
B.散发宣传材料
C.免费使用产品
D.有奖销售
E.现场展示产品
21、在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（）。
A.产品线长度决策
B.产品线广度决策
C.产品线带动决策
D.产品线换代决策
E.产品线削减决策
22、新产品上市推广的方法有（）。
A.推介会
B.有力人士介绍法
C.直销法
D.送货上门法
23、集中性目标市场战略的优点是（）。
A.能满足不同需要
B.营销对象集中
C.深入了解市场需要
D.经营风险分散
E.营销成本降低
24、日用消费品的主要特点是（）。
A.价格低廉
B.属于基本生活必需品
C.消费者不愿接受替代品
D.消费者要求购买便利
E.消费者不愿意花大量时间去比较选择
25、在（）的情况下，企业会主动提高价格。
A.产品成本上升
B.市场需求增加
C.谋求更大的市场份额
D.争夺竞争者市场
26、成熟期的特点通常表现在以下几个方面：（）。
A.销量增长缓慢
B.产品花色品种丰富
C.竞争对手出现
D.企业获利丰厚
27、市场营销中的竞争者包括（）。
A.行业竞争者
B.一般竞争者
C.形式竞争者
D.品牌竞争者
E.技术竞争者
28、衰退期的市场营销策略有（）。
A.连续策略
B.集中策略
C.榨取策略
D.放弃策略
E.反抗策略
29、企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是( )。
A.消费者对价格很敏感
B.产品已广为人知
C.竞争者容易进入
D.市场规模小但容量大
E.企业促销能力薄弱
30、消费者的购买行为受( )等心理因素的影响。
A.动机
B.需要
C.感觉
D.信念和态度
E.熟悉
31、新产品要迅速能被广大消费者所接受，则必须具有( )。
A.较好的适应性
B.产品介绍的明确性
C.可分割性
D.复杂性
E.相对优点
32、当企业生产经营的是( )产品时，宜采用短渠道分销。
A.单价高
B.耐久性强
C.技术性强
D.市场集中
E.潜在顾客多
33、即使是直接重复购买型的决策也需要经过( )阶段。
A.认识需要
B.寻找供应者
C.确定产品规格
D.确定订货
E.评价合同执行情况
34、适合直复营销的主要是具有( )的商品。
A.特色性
B.稀缺性
C.挑选性
D.时代性
E.隐私性
35、比较适合现阶段我国彩电行业的广告目标（）。
A.培养品牌的偏好
B.描述可提供的服务
C.鼓励消费者改用本企业的品牌
D.强化或改变对产品的信念
E.树立企业的形象
36、与其它促销工具相比，宣传具有下列特点（）。
A.高度可信
B.没有防御
C.戏剧化表现
D.成本比较高
E.能够快速建立知晓度
37、以下关于营业推广的理解正确的是（）。
A.营业推广对在短时间内争取顾客扩大购买具有特殊的作用，因此营业推广占促销预算的比例越来越高
B.由于消费者对不同推广方式的反映不同，为引起消费者兴趣，在一次营业推广活动中，应尽量选择较多推广方式
C.由于营业推广是企业在特定目标市场上，为迅速起到刺激需求作用而采取的促销措施，因此，营业推广在实施过程中不须要和其他营销沟通工具结合在一起，也往往能起到较好的作用
D.有奖销售，利用人们的侥幸心理，对购买者刺激性较大，有利于在较大范围内迅速促成购买行为，因此奖励应尽可能大
E.营业推广的影响常常是短期的，对建立长期的品牌偏好不是很大
38、下关于赞助的理解正确的是（）。
A.赞助注重激发人们对企业和产品形成积极态度，即向消费者提供购买产品的理由，引起消费者对产品的关注
B.赞助是指企业为了实现自己的目标而向某些活动或组织提供资金支持的一种行为，在本质上是一种说服顾客购买产品的人际沟通工具
C.事件营销，是指通过向社会某些特别事件提供赞助，支持其顺利进行，并以这些事件作为载体向社会传播企业和产品，从而获得高水平的知晓，在本质上是广告、公共关系和营业推广结合的产物
D.企业所赞助的事业一般要与企业使命(或任务)结合起来，因此要注意将赞助的事业或活动与企业产品销售直接发生关系
E.公益事业营销是企业为社会行善，把企业和产品与相关事业联系在一起，将取得社会普遍的好感，改善公众太度，并可突破广告的功利性和商业氛围，建立良好的公众信誉，如：农药厂赞助绿色食品组织就是方式之一。
39、有效市场细分的基本要求有（）。
A.可衡量性
B.价值性
C.可到达性
D.相对的稳定性
40、顾客需求的偏好模式包括（）。
A.同质偏好
B.异质偏好
C.扩散偏好
D.集群偏好
41、大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是（）
A.产品
B.权力
C.定价
D.公共关系
E.促销
42、顾客总价值包括（）。
A.产品价值
B.服务价值
C.品牌价值
D.形象价值
E.人员价值
43、围绕顾客满意，下列说法正确的是（）。
A.如果对产品使用后的感知效果与期望一致时，顾客就会满意；
B.提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成；
C.顾客满意了就会成为忠诚顾客；
D.夸大产品宣传会导致顾客不满意；
44、下列属于企业的微观营销环境的是( )。
A.顾客
B.竞争对手
C.人口数量
D.公众
45、以下属于融资公众的有( )。
A.电视台
B.投资公司
C.财务公司
D.杂志社
46、理想的产品生命周期型态应是( )。
A.开发期短
B.成长期短
C.成熟期短
D.衰退期快
47、成熟期可供选择的策略有( )。
A.改进产品
B.调整市场
C.快速渗透
D.调整营销组合
48、促销组合的推式策略以( )作为促销对象。
A.批发商
B.零售商
C.消费者
D.生产者
49、市场领先者为维护自己的优势，保住自己的主导地位，通常可以采取的措施有( )。
A.扩大市场占有率
B.保住现有市场占有率
C.提高市场占有率
D.开拓新产品
50、电视营销的优点是( )。
A.直观效果好
B.不受时空限制
C.营销成本低
D.接受信息者较多
E.通过商品展示吸引顾客关注
51、促销主题设计可选择（）。
A.以产品为主题
B.以季节为主题
C.以节假日为主题
D.以人物为主题
52、企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定( ) 。
A.政治环境
B.市场机会
C.资源条件
D.消费者运动
E.经营风险
53、企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略( ) 。
A.扩大产品组合
B.产品组合国际化
C.缩减产品组合
D.产品延伸
E.产品大类现代化
54、消费者所重视的新产品的特性包括( )。
A.相对优越性
B.适用性
C.复杂性
D.可试性
E.明确性
55、企业定价导向大体上有以下几种( ) 。
A.成本导向
B.需求导向
C.竞争导向
D.效益导向
E.批量导向
56、垂直市场营销系统中的合约系统有以下几种( )。
A.连锁店
B.消费者合作社
C.特许经营组织
D.零售商合作社
E.批发商创办的自愿连锁
57、人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类( ) 。
A.战略决策
B.组织决策
C.控制决策
D.目标决策
E.管理决策
58、市场三要素包括（）。
A.有某种需要的人
B.为满足这种需要的购买能力
C.购买欲望
D.积极主动
E.广告
计量经济学题库及答案
计量经济学题库 一、单项选择题（每小题1分） 1．计量经济学是下列哪门学科的分支学科（C）。 A．统计学 B．数学 C．经济学 D．数理统计学 2．计量经济学成为一门独立学科的标志是（B）。 A．1930年世界计量经济学会成立B．1933年《计量经济学》会刊出版 C．1969年诺贝尔经济学奖设立 D．1926年计量经济学（Economics）一词构造出来 3．外生变量和滞后变量统称为（D）。 A．控制变量 B．解释变量 C．被解释变量 D．前定变量4．横截面数据是指（A）。 A．同一时点上不同统计单位相同统计指标组成的数据B．同一时点上相同统计单位相同统计指标组成的数据 C．同一时点上相同统计单位不同统计指标组成的数据D．同一时点上不同统计单位不同统计指标组成的数据 5．同一统计指标，同一统计单位按时间顺序记录形成的数据列是（C）。 A．时期数据 B．混合数据 C．时间序列数据 D．横截面数据6．在计量经济模型中，由模型系统内部因素决定，表现为具有一定的概率分布的随机变量，其数值受模型中其他变量影响的变量是（ A ）。 A．内生变量 B．外生变量 C．滞后变量 D．前定变量7．描述微观主体经济活动中的变量关系的计量经济模型是（ A ）。 A．微观计量经济模型 B．宏观计量经济模型 C．理论计量经济模型 D．应用计量经济模型 8．经济计量模型的被解释变量一定是（ C ）。 A．控制变量 B．政策变量 C．内生变量 D．外生变量9．下面属于横截面数据的是（ D ）。 A．1991－2003年各年某地区20个乡镇企业的平均工业产值 B．1991－2003年各年某地区20个乡镇企业各镇的工业产值 C．某年某地区20个乡镇工业产值的合计数 D．某年某地区20个乡镇各镇的工业产值 10．经济计量分析工作的基本步骤是（ A ）。 A．设定理论模型→收集样本资料→估计模型参数→检验模型B．设定模型→估计参数→检验模型→应用
微观经济学试题库(含答案)
一、单选题（70题） 1. 下列哪一种资源是最不具有稀缺性的（） A．医生；B．苹果；C．铁矿石；D．空气； 2. 下列中的哪一个问题是最有可能被微观经济学家所研究的（） A. 一般物价的膨胀； B. 整个经济中的失业； C. 总产出的增长率； D. 汽车行业中的劳动就业； 3. 下列中的哪一个属于规范经济问题（） A. 通货膨胀和失业是由什么引起的 B. 政府应该雇用所有失业的工人吗 C. 消费者如何对较低的价格做出反应 D. 收入与储蓄之间的关系是什么 4. 经济学有时被称作社会科学的皇后，这是因为：（） A.它强调经济增长和经济发展； B. 几乎所有的学生都必须学习经济学； C. 它的边际分析方法广泛应用于其他学科； D. 规范经济学和实证经济学的区别。 5. 经济学家的理性行为假定：（） A.仅仅在其提供有效预测的限度内才是有用的。 B.导致错误的理论，因为人们并非总是理性的。 C.只有当所有人都是理性的，才是有用的。 D.不管人们是否为理性的，都是有效的。 6. 微观经济学研究（），宏观经济学研究（）。 A．现实的经济问题，抽象的经济理论；B．个量经济，总量经济 C．理性行为，非理性行为；D．企业行为，政府行为 7．经济学可定义为（）。 A．政府对市场制度的干预 B.企业赚取利润的活动 C.研究稀缺资源如何有效配置的问题 D.个人的生财之道 8．“资源是稀缺的”是指（） A．资源是不可再生的 B.资源必须留给下一代 C.资源终将被耗费殆尽 D.相对于需求而言,资源总是不足的. 9．失业问题如果反映在生产可能性曲线图上，可记为（） A．生产可能性曲线内的一点 B.生产可能性曲线上的一点
营销策划试题库题八个题型
一、单项选择题（本大题共20 小题，每小题 1 分，共20 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.企业市场营销策划的基础是（） A、市场 B、信息 C、创意 D、目标 2.某企业的某业务单位的相对市场占有率为0.8，市场增长率为13，则根据波士顿咨询集团模型，该业务单位属于（） A、问题类 B、明星类 C、现金流类 D、瘦狗类 3.在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品期的时间，保持和提高市场占有率，市场营销策略要突出的重点是（）A、“快”B、“换”C、“稳”D、“改” 4. 风险型业务单位的特点是（） A、高机会和低危险 B、高机会和高危险 C、低机会和高危险 D、低机会和低危险 5.按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于（） A、地理细分 B、行为细分 C、人口细分 D、心理细分 6.竞争往往只通过降低产品成本的方式进行，这种行业竞争结构类型属于（） A.完全竞争市场B、完全垄断市场B、垄断竞争市场D、寡头竞争市场 7. 下列不属于定量预测方法的是（） A、推断预测法 B、时间序列预测法 C、移动平均法 D、回归预测法 8.一般而言，消费品中的便利品和产业用品中的办公用品适合采用的分销方式是（） A、厂家直销 B、独家分销 C、选择性分销 D、密集型分销 9、企业营销组合中最关键的因素是（） A、产品 B、价格 C、分销 D、促销 10、美国可口可乐公司在不仅继续生产销售可口可乐，还针对不喜欢可乐型饮料的消费者推出了芬达（Fanta）、雪碧（Sprite）、雪菲力（Chirlry）等各种口味的饮料。可口可乐采用的这种目标市场策略是（） A、无差异市场策略 B、差异性市场策略 C、密集性市场策略 D、定制营销市场策略 11.如果一版报纸广告的支出是 3 万元，该报纸的发行量是200 万份，经调查，报纸的阅读者中，有75的人将阅读广告，则该广告的千人成本是（） A、10 元 B、20 元 C、30 元 D、40 元 12.企业以高强度水平促销和低价格的市场营销组合推出新产品的营销策略属于（） A.快速撇取策略B、缓慢撇取策略C、快速渗透策略D、缓慢渗透策略 13.某公司对其全部产品使用同一个品牌，这种品牌策略是（） A、个别品牌策略 B、统一品牌策略 C、分类品牌策略 D、企业名称加个别品牌策略
营销策划试题1试题02(试卷)
Linux系统与网络管理试卷 考试科目：Linux系统与网络管理试卷代号: B 适用对象：使用学期：2013-2014-1 共4道题总分100分共3页 考生须知： １）姓名必须写在装订线左侧，其它位置一律作废。 ２）请先检查是否缺页，如缺页应向监考教师声明，否则后果由考生负责。 ３）答案一律写在答题纸上，可不抄题，但要标清题号。 监考须知：请将两份题签放在上层随答题纸一起装订。 一、填空题(20空，每空2分，共40分) 1．软件分类按其发行办法可以分为（）、（）、（）三类。 2．/boot 目录中包含Linux的( )及( )所需要的文件目录。 3．GNOME应用程序大多带着一个字母（）。 4．Linux的用户账号共分为三类（）、（）、（）。 5．在linux系统中，执行任何一条命令，默认会有三个文件描述符，分别是( )、( )、( )。 6．Software-1.2.3-1.tar.gz是（）类安装包，它是使用（）系统的打包工具（)打包的。 7．硬盘的性能指标有（）、（）、（）、高速缓存容量、单碟容量 8．RAID的样式有三种，分别是外接式磁盘阵列柜、（）、（）。 二、选择题(10小题，每小题2分，共20分) 1．在超级计算机计算机中，使用最多的操作系统是（）。 A． NetWare B．Windows NT C． Windows XP D．Linux 2．在（）目录下可以找到Linux常用的命令。
Linux系统与网络管理 A．tmp B．bin C．root D．home 3．Linux下有一个QQ聊天程序属于以下的（）。 A．X服务器程序B．X客户端程序 C．窗口管理器D．桌面环境 4.对于自己的文件，用户均拥有（）权力。 A．限制的B．相对的 C．部分受限D．绝对的 5．与任意长度的字符串匹配的通配符是（）。 A．？B．* C．{a,b} D．[!...] 6.在/etc目录下，设置Linux环境中特性的重要文件为：（）。 A. env.conf B. bashrc C. profile D. .inputrc 7. /dev/hda5在Linux中表示什么( )。 8、（）命令用来查看数据包从本机到目的地址所走的路径。 A．traceroute B．MsConfig C． Ifconfig D．Ifconfig 9．在Linux终端启动Apache的命令为( ) A．service httpd start B．service start C．httpd start D．start 10．负责提取DNS数据库信息，并将解析结果返回给请求客户端的是（） A．DNS数据库B．域名解析器 C．主域名服务器D．DNS域名 三、判断题(10小题，每小题2分，共20分) 1．自由软件不可以取得源代码，不可以任意修改。（） 2．一般情况下，GRUB或LILO系统引导管理器位于home目录中。（）
计量经济学题库(超完整版)及答案.详解
计量经济学题库 计算与分析题（每小题10分） 1 X:年均汇率（日元/美元） Y:汽车出口数量（万辆） 问题：（1）画出X 与Y 关系的散点图。 （2）计算X 与Y 的相关系数。其中X 129.3＝，Y 554.2＝，2X X 4432.1∑（－）＝，2Y Y 68113.6∑ （－）＝，()()X X Y Y ∑－－＝16195.4 （3）采用直线回归方程拟和出的模型为 ?81.72 3.65Y X =+ t 值 1.2427 7.2797 R 2=0.8688 F=52.99 解释参数的经济意义。 2．已知一模型的最小二乘的回归结果如下： i i ?Y =101.4-4.78X 标准差 （45.2） （1.53） n=30 R 2=0.31 其中，Y ：政府债券价格（百美元），X ：利率（%）。 回答以下问题：（1）系数的符号是否正确，并说明理由；（2）为什么左边是i ?Y 而不是i Y ； （3）在此模型中是否漏了误差项i u ；（4）该模型参数的经济意义是什么。 3．估计消费函数模型i i i C =Y u αβ++得 i i ?C =150.81Y + t 值 （13.1）（18.7） n=19 R 2=0.81 其中，C ：消费（元） Y ：收入（元） 已知0.025(19) 2.0930t =，0.05(19) 1.729t =，0.025(17) 2.1098t =，0.05(17) 1.7396t =。 问：（1）利用t 值检验参数β的显著性（α＝0.05）；（2）确定参数β的标准差；（3）判断一下该模型的拟合情况。 4．已知估计回归模型得 i i ?Y =81.7230 3.6541X + 且2X X 4432.1∑ （－）＝，2Y Y 68113.6∑（－）＝， 求判定系数和相关系数。 5．有如下表数据
中级微观经济学考试试题复习资料完整版
一．简答题 1.机会成本相关 答：是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值。 在稀缺性的世界中选择一种东西意味着放弃其他东西。一项选择的机会成本，也就是所放弃的物品或劳务的价值。机会成本是指在资源有限条件下，当把一定资源用于某种产品生产时所放弃的用于其他可能得到的最大收益。 2.劣等品和低档品的逻辑推导（P78） 答：低档品或劣等品（inferior goods）：指消费量随收入的上升而下降的物品。 对于正常商品，替代效应与价格呈反方向变动，收入效应也与价格成反方向变动，所以总效应与价格成反方向变动，因此正常商品的需求曲线向右下方倾斜。对于低档品来说，替代效应与价格成反方向变动，收入效应与价格同向变动，但替代效应大于收入效应的作用，总效应与价格反方向变动，需求曲线向右下方倾斜。吉芬商品，替代效应与价格反方向变动，收入效应与价格通向变动，收入效应极大地大于替代效应，使总效应与价格同向变动，其需求线向右上方倾斜。 二．计算题 1.生产理论：已知企业的生产函数要素价格需求函数企业生产量 求：市场长期均衡的产品价格和企业数量 EG A: 已知生产函数为Q=KL-0.5L2—0.32K2，其中Q表示产量，K表示资本，L表示劳动，若 K=10，求： （1）写出劳动的平均产量函数和边际产量函数。 （2）分别计算出当总产量、平均产量和边际产量达到极大值时，厂商雇佣的劳动量。
（3）证明当APL 达到最大值时，APL=MPL=2 AN A: （1）TP=Q=10L-0.5L^2-30 把K=10带进去 边际产量（MPL ）函数 就是上式对L 求导。MPL=10-L 平均产量（APL ）函数 就是总产量除以投入的劳动。APL=TP/L=10-0.5L-30/L （2）当TP 最大时，MPL=0。令MPL=10-L=0 ，解得L=10，所以当劳动投入量L=10时，劳动的总产量TP 达到极大值。 当APL 最大时，是APL 与MPL 相交的时候。令APL 的导数=0，解得L=2倍根号15（负值舍去），所以当劳动投入量L=2倍根号15 时，劳动的平均产量达到极大值。 当MPL 最大时，是TP 以递减的速度增加。由MPL=10-L 可知，边际产量曲线是一条斜率为负的直线。考虑到劳动投入量总是非负的，所以劳动投入量L=0时，劳动的边际产量达到极大值。 （3）当劳动的平均产量APL 达到极大值时，一定有APL=MPL 。由（2）可知，当L=2倍根号15 时，劳动的平均产量APL 达到极大值， 即相应的极大值为 APLmax=10-0.5 * 2倍根号15-30/2倍根号15 =10-2倍根号15 又因为APL 达到极大值，有APL=MPL 所以 边际产量函数MPL=10-2倍根号15 很显然，当APL 一定有极大值时，APL=MPL=10-2倍根号15 EN B: 5.某完全竞争行业中每个厂商的长期成本函数为 。假设市场需求函数是。试求市场的均衡价格，数量和厂商数目. 解：已知LTC q q q =-+3248，则LAC q q =-+248，欲求LAC 的最小值，只要令d d LAC q =0，即 q -=240，q=2。 当每个厂商的产量为q=2时，长期平均成本最低，其长期平均成本为：224284LAC =-?+=。当价格p 等于长期平均成本4时，厂商既不进入，也不退出，即整个行业处于均衡状态。故行业长期供给函数即供给曲线是水平的，行业的长期供给函数为p=4。 需求曲线为d Q p =-2000100，而行业的供给函数为p=4。 所以行业需求量d Q =-?=200010041600 。 由于每个厂商长期均衡产量为2，若有n 个厂商，则供给量QS=2n 。行业均衡时，Qd=QS ，即 1600=2n ，n=800。故整业行个均衡价格为4，均衡产量为1600，厂商有800家。 EN C . 某竞争 行业所有厂商的规模都相等，都是在产量达到500单位时达到长期平均成本的最低点4元，当用最优的企业规模生产600单位产量时，每一个企业的短期平均成本为4.5元，市场需求函数为 ，供给函数为Q =40000+2500P ，求解下列问题： （1）市场均衡价格是多少？该行业处于短期均衡还是长期均衡？ （2）当处于长期均衡时，该行业有多少厂商？
2020年自考《市场营销策划》专业考试题库及答案
2020年自考《市场营销策划》专业考试题库及答案 第一章绪论 1.市场营销和推销的不同之外是什么？ 1）起点不同。推销的起点是工厂或种植园，市场营销的起点是市场 2）中心不同。推销的中心是产品，市场营销的中心是顾客需求 3）手段不同。推销的手段是促销，市场营销的手段是营销活动 4）终点不同。推销的终点是通点销售获得利润，市场营销的终点是通过满足顾客需要获得利润 2.什么是市场营销策划？P 市场营销策划：是指企业对未来将要发生的市场营销活动进行全面、系统筹划的一种超前决策，它所提供的是一套关于企业市场营销的未来方案，其作用可以视为企业市场营销管理软件。 3.市场营销策划的意义？ 答：（一）市场营销策划的必然性 ?首先，当今社会已经进入信息时代，一方面有大量新的信息不断产生，需要企业关 注，收集，分析，并且应用到市场决策中，另一方面，企业市场营销活动的改进，也有着大量新的可利用的信息，这就需要企业跟踪，研究和应用。 ?其次，市场经济体制的建立，使企业成为一个经济实体，由于自主性增强，加上外 部竞争的压力，企业为了在竞争中取胜，抓住机遇，创造更好的效益，必须积极地进行营销策划。再次，在我国现在化建设的进程中，由于民主政治的推进，文化的相互交融，科学技术的发展，企业完全有可能借助这些条件，进行预测，创新，设计和选择。 ?最后，决策的科学化，程序化和效能化，逐渐代替了经验化，即兴化和随意化，有 谋有断，先谋后断，从而把策划推向一个更加重要的位置。 （二）市场营销策划的作用 1）可以强化市场营销目标 2）可以加强市场营销活动的针对性 3）可以提高市场营销活动的计划性 4）可以降低营销成本 4.试述市场营销策划的特点 特点：1）目的性2）战略性3）动态性4）可操作性 5.市场营销策划的类型？ 类型： （一）按性质划分：1）基础策划2）运行策划3）发展策划 （二）按范围划分：1）宏观策划2）中观策划3）微观策划 （三）按部门划分：1）市场调研策划2）新产品开发策划3）广告策划4）公共关系策划 6.市场营销策划的原则? （一）统筹规划（基本原则）注意的三个问题： 1）全面把握企业市场营销过程中的各种要素 2）进行时间顺序的运筹 3）进行地点安排的运筹 （二）超前创新
计量经济学题库超完整版及答案
四、简答题（每小题5分） 令狐采学 1．简述计量经济学与经济学、统计学、数理统计学学科间的关系。 2．计量经济模型有哪些应用？ 3．简述建立与应用计量经济模型的主要步调。4．对计量经济模型的检验应从几个方面入手？ 5．计量经济学应用的数据是怎样进行分类的？6．在计量经济模型中，为什么会存在随机误差项？ 7．古典线性回归模型的基本假定是什么？8．总体回归模型与样本回归模型的区别与联系。 9．试述回归阐发与相关阐发的联系和区别。 10．在满足古典假定条件下，一元线性回归模型的普通最小二乘估计量有哪些统计性质？11．简述BLUE 的含义。 12．对多元线性回归模型，为什么在进行了总体显著性F 检验之后，还要对每个回归系数进行是否为0的t 检验？ 13.给定二元回归模型：01122t t t t y b b x b x u =+++，请叙述模型的古典假定。 14.在多元线性回归阐发中，为什么用修正的决定系数衡量估计模型对样本观测值的拟合优度？ 15.修正的决定系数2R 及其作用。16.罕见的非线性回归模型有几种情况？ 17.观察下列方程并判断其变量是否呈线性，系数是否呈线性，或
都是或都不是。 ①t t t u x b b y ++=310②t t t u x b b y ++=log 10 ③t t t u x b b y ++=log log 10④t t t u x b b y +=)/(10 18. 观察下列方程并判断其变量是否呈线性，系数是否呈线性，或都是或都不是。 ①t t t u x b b y ++=log 10②t t t u x b b b y ++=)(210 ③t t t u x b b y +=)/(10④t b t t u x b y +-+=)1(11 0 19.什么是异方差性？试举例说明经济现象中的异方差性。 20.产生异方差性的原因及异方差性对模型的OLS 估计有何影响。21.检验异方差性的办法有哪些？ 22.异方差性的解决办法有哪些？23.什么是加权最小二乘法？它的基本思想是什么？ 24.样天职段法（即戈德菲尔特——匡特检验）检验异方差性的基来源根基理及其使用条件。 25．简述DW 检验的局限性。26．序列相关性的后果。27．简述序列相关性的几种检验办法。 28．广义最小二乘法（GLS ）的基本思想是什么？29．解决序列相关性的问题主要有哪几种办法？ 30．差分法的基本思想是什么？31．差分法和广义差分法主要区别是什么？ 32．请简述什么是虚假序列相关。33．序列相关和自相关的概念和规模是否是一个意思？ 34．DW 值与一阶自相关系数的关系是什么？35．什么是多重共线
(完整版)微观经济学试题与答案
微观经济学试题 出题人：郑勇 一、单选题（每题2分，共20分） 1、经济学研究的基本问题是（） A、怎样生产 B、生产什么，生产多少 C、为谁生产 D、以上都是 2、下列各项哪一项会导致一国生产可能性曲线向外移动（） A、失业 B、有用性资源增加或技术进步 C、通货膨胀 D、经济能力增长惟一决定于劳动力数量 3、保持所有其它因素不变，某种商品的价格下降将导致（） A、失业 B、有用性资源增加或技术进步 C、通货膨胀 D、经济能力增长惟一决定于劳动力数量 4、若某行业中许多生产者生产一种标准化产品，我们可以估计到其中任何 一个生产者的需求将是：（） A、毫无弹性 B、有单元弹性 C、缺乏弹性 D、富有弹性 5、如果人们收入水平提高，食物在总支出中的比重将（） A、大大增加 B、稍有增加 C、下降 D、不变 6、若无差异曲线上任一点的斜率为：－1/2，这意味着消费者有更多x的时， 他更愿意放弃（）单位x而获得一单位y。 A、1/2 B、2 C、1 D、1.5 7、恩格尔曲线从（）导出 A、价格——消费曲线 B、收入——消费曲线 C、需求曲线 D、无差异曲线 8、使用自有资金也应计算利息收入，这种利息从成本角度看是（） A、固定成本 B、隐含成本 C、会计成本 D、生产成本 9、长期成本曲线呈“U”型的原因与（）有关 A、规模报酬 B、外部经济与不经济 C、要素的边际生产 D、固定成本与可变成本所占比重 10、在拐折需求曲线模型中，拐点左右两边的需求弹性是（） A、左边大，右边小 B、左边小，右边大 C、左右一样大 D、、以上均不对 二、判断是非题（每题1分，共10分） （注：对的打“√”，错的打“×”） 1、实证经济学回答的问题是：应该是什么（） 2、对于一个正常品来说，它的替代品价格上涨时，它的需求曲线回向右上 方移动（）
自考《市场营销策划》试题一
《市场营销策划》试题一 一、单项选择题（每小题1分，共10分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后括号内） 1．在市场营销策划中，策划的基础是（）。 A.目标 B.信息 C.创意 D.产品 2．高增长率和高市场占有率的一类业务单位是（）。 A.问题类战略业务单位 B.明星类战略业务单位 C.现金牛类战略业务单位 D.瘦狗类战略业务单位 3．调查人员直接询问被调查对象，向被调查对象询问有关问题，以获取信息资料的方法为（）。 A.面谈访问法 B.电话询问法 C.邮寄询问法 D.留置问卷法 4．通过轮番征求专家意见从中寻找和发现市场机会的方法是（）。 A.询问调查法 B.德尔菲法 C.召开座谈会 D.头脑风暴法 5．企业利用已成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品。这种品牌决策是（）。 A.多品牌决策 B.品牌数量决策 C.品牌延伸决策 D.品牌质量决策 6．企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格的定价方法是（）。 A.习惯定价法 B.可销价格倒推法 C.理解定价法 D.通行价格定价法 7．企业分销渠道设计的基本目标是（）。 A.经济目标 B.控制目标 C.适应目标 D.声誉目标 8．推销人员的组织结构是根据企业产品线来划分的。这是（）。 A.地区型 B.产品型 C.顾客型 D.复合型 9．支付广告费用要考虑企业的能力，用企业财务可能提供的广告支出，来决定广告的预算，称为（）。 A.销售额百分比法 B.目标任务法 C.竞争对抗法 D.支出可能法 10. 生产厂家为了奖励或刺激消费者购买其产品而向消费者免费赠送奖品或礼品。这种营业推广工作是（）。 A.赠送样品 B.折价券 C.减价优待 D.赠品 二、多项选择题（每小题2分，共20分。每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。多选、少选、错选均无分）1．市场营销策划的原则有（）。 A.统筹规划 B.超前创新 C.技艺融合 D.动态性 E.操作性 2．居民的购买力来自个人收入，但并不是全部个人收入都用于购买商品和劳务，个人收入中转化为购买力的决定性部分分为（）。 A.人均国民收入 B.居民个人收入 C.货币收人 D.个人可支配收入 E.个人可任意支配收入 3．产品外观质量策划包括（）。 A.产品形态 B.产品式样、颜色和口味 C.产品体积和重量 D.品牌 E.产品包装与装潢 4．选择分销渠道应该考虑的因素包括顾客因素（）。 A. 产品因素 B. 中间商因素 C.竞争因素 D. 企业因素 E. 环境因素 5．广告预算制定的方法有（）。
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计量经济学题库一、单项选择题（每小题1分） 1．计量经济学是下列哪门学科的分支学科（C）。 A．统计学B．数学C．经济学D．数理统计学 2．计量经济学成为一门独立学科的标志是（B）。 A．1930年世界计量经济学会成立B．1933年《计量经济学》会刊出版 C．1969年诺贝尔经济学奖设立D．1926年计量经济学（Economics）一词构造出来 3．外生变量和滞后变量统称为（D）。 A．控制变量B．解释变量C．被解释变量D．前定变量4．横截面数据是指（A）。 A．同一时点上不同统计单位相同统计指标组成的数据B．同一时点上相同统计单位相同统计指标组成的数据 C．同一时点上相同统计单位不同统计指标组成的数据D．同一时点上不同统计单位不同统计指标组成的数据 5．同一统计指标，同一统计单位按时间顺序记录形成的数据列是（C）。 A．时期数据B．混合数据C．时间序列数据D．横截面数据6．在计量经济模型中，由模型系统内部因素决定，表现为具有一定的概率分布的随机变量，其数值受模型中其他变量影响的变量是（）。 A．内生变量B．外生变量C．滞后变量D．前定变量7．描述微观主体经济活动中的变量关系的计量经济模型是（）。 A．微观计量经济模型B．宏观计量经济模型C．理论计量经济模型D．应用计量经济模型 8．经济计量模型的被解释变量一定是（）。 A．控制变量B．政策变量C．内生变量D．外生变量9．下面属于横截面数据的是（）。
A．1991－2003年各年某地区20个乡镇企业的平均工业产值 B．1991－2003年各年某地区20个乡镇企业各镇的工业产值 C．某年某地区20个乡镇工业产值的合计数D．某年某地区20个乡镇各镇的工业产值 10．经济计量分析工作的基本步骤是（）。 A．设定理论模型→收集样本资料→估计模型参数→检验模型B．设定模型→估计参数→检验模型→应用模型 C．个体设计→总体估计→估计模型→应用模型D．确定模型导向→确定变量及方程式→估计模型→应用模型 11．将内生变量的前期值作解释变量，这样的变量称为（）。 A．虚拟变量B．控制变量C．政策变量D．滞后变量 12．（）是具有一定概率分布的随机变量，它的数值由模型本身决定。 A．外生变量B．内生变量C．前定变量D．滞后变量 13．同一统计指标按时间顺序记录的数据列称为（）。 A．横截面数据B．时间序列数据C．修匀数据D．原始数据 14．计量经济模型的基本应用领域有（）。 A．结构分析、经济预测、政策评价B．弹性分析、乘数分析、政策模拟 C．消费需求分析、生产技术分析、D．季度分析、年度分析、中长期分析 15．变量之间的关系可以分为两大类，它们是（）。 A．函数关系与相关关系B．线性相关关系和非线性相关关系 C．正相关关系和负相关关系D．简单相关关系和复杂相关关系 16．相关关系是指（）。 A．变量间的非独立关系B．变量间的因果关系C．变量间的函数关系D．变量间不确定性
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债券的有效收益率(effective yield) 递增规模报酬(increasing returns to scale) 支持价格(support price) 寻租(rent seeking) 公共产品(public goods) 产权(Property Rights)与所有权(Ownership); 劣等品(Inferior Goods)与吉芬品(Giffen Goods); 均衡(Equilibrium)与非均衡(Non-equilibrium); 公共产品(Public Goods)与私人产品(Private Goods) 私人成本(Private Cost)与社会成本(Social Cost); 边际替代率(Marginal Rate of Substitution)与边际技术替代率(Marginal Rate of Technical Substitution); 产业集中指数(Industrial Concentration Index) 勒纳指数(Lerner’s Index)与贝恩指数(Bain’s Index); 价格歧视(Price Discrimination)与二重价(Two-part Tariff); 占优均衡(Dominant Equilibrium)与纳什均衡(Nash Equilibrium). 规模经济(Economies of scale)与范围经济(Economies of scope) 交易成本(Transactions costs)与沉没成本(Sunk cost) 纵向兼并(Vertical merger)与横向兼并(Horizontal merger) 不完善信息(Imperfect information)与不对称信息(Asymmetric information) 基尼系数(Gini coefficient)和价格指数(Price index) 微观经济学于宏观经济学 需求 供给 均衡价格 消费者剩余 生产者剩余 需求弹性 供给弹性 效用 基数效用论 边际效用递减规律 序数效用论 无差异曲线 预算约束线 消费者均衡 收入效应与替代效应 柯布-道格拉斯函数 生产函数 边际收益递减规律 规模报酬 内在经济与外在经济 生产要素投入的经济区域 生产要素最优组合 利润最大化原则 机会成本与经济成本 短期成本与长期成本 成本函数 厂商均衡 完全竞争 完全竞争厂商(行业)的供给曲线 完全竞争厂商的关闭点(停止生产点) 完全垄断 产品差别 垄断竞争 寡头垄断 折拐的需求曲线 差别/歧视价格
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单项选择题 1、策划的核心是()。 A.目标 B.决策 C. 创意 D.信息 2、下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（）。 A. 产品策划 B.价格策划 C.市场定位策划 D.促销策划 3、下列市场调研方法中，适用于因果性研究的是（）。 A. 询问法 B.观察法 C.试验法 D.问卷调查法 4、“七喜”将自己定位为“非可乐”饮料，采用的是（）。 A. 利益定位法 B.使用者定位法 C.档次定位法 D.竞争定位法 5、（）原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以发展的调研预测为依据，调整策划目标并修订策划方案。 A.权变 B.讲求实效 C.群体意识 D.创新 6、（）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。 A. 市场定位策划 B.营销竞争战略策划 C.顾客满意策划 D.产品策划 7、产品进入市场，必须要考虑的是() A.价格和利润 B.成本和利润 C. 产量和利润 D.市场占有率和利润 8、分销渠道指的是() A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径 B.产品由生产者向消费者的转移 C.产品由经销商向消费者的转移 D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径
9、企业公关人员直接参与或举办各种社会性、公益性、赞助性的活动来扩大企业的社会影 响，提高其社会声誉的公关策划属于（） A. 征询性公关企划策略 B.社会性公关企划策略 C. 交际性公关企划策略 D.服务性公关企划策略 10、企业在市场营销活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称 为（） A. 核心市场营销系统 B.企业内部管理系统 C.市场营销策略系统 D.市场营销环境系统 11、（）是在市场细分的基础上确定目标市场，并通过各种途径、运用各种手段，为 企业的产品及形象确定一个有利的竞争位置，并且制定一套详细的方案及措施。 A. 市场定位策划 B. 营销竞争战略策划 C.顾客满意策划 D.公共关系营销策划 12、在新产品上市初期，把产品的价格定得很高，这种价格策略是（） A. 满意定价策略 B.渗透定价策略 C.撇脂定价策略 D. 声望定价策略 13、按消费者对品牌的忠诚度来细分市场，这种方法属于（） A. 人口细分 B.社会经济细分 C.地理细分 D.心理细分 14、进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的( ) A. 目的性 B.战略性 C.动态性 D.操作性 15、下列各项不属于企业微观环境因素的是( ) A. 竞争者 B.顾客 C.营销中介 D.政治法律 16、宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市场策略是( ) A. 无差异市场策略 B.差异性市场策略
市场营销策划习题与答案
《市场营销策划》习题与答案 本课程是市场营销、电子商务、工商管理等专业的一门专业主干课程，也是其 他经济管理类专业不可或缺的一门重要专业课。市场营销策划是现代企业市场 营销的重要内容、关键环节和主要手段，是符合高职高专市场营销专业人才培 养目标的一门更加实用性的课程。课程的教学目的是使学生了解和掌握市场营 销策划的基本理论、基本方法和基本程序，培养学生应用市场营销原理解决企 业营销实际问题的基本能力，为学生毕业后能够较好地适应市场营销管理工作 的需要打下基础。 习题 第一章营销策划的一般原理 一.单项选择题 1.营销策划的（）是指策划的构想要有实现的可能。 A.创意 B.目标 C.可操作性 D.方向 2.（）是营销策划的核心内容，也是营销策划的重要特征之一。 A.创意 B.目标 C.可操作性 D.方向 3.（）是企业在市场竞争中为保持其实力和发展其地位而进行的，基于长期考虑和具有长远意义的总体性营销谋划。 A.市场定位策划 B.营销竞争战略策划 C.顾客满意策划 D.公共关系营销策划 4.（）是在市场细分的基础上确定目标市场，并通过各种途径、运用各种手段，为企业的产品及形象确定一个有利的竞争位置，并且制定一套详细的方案及措施。 A.市场定位策划 B.营销竞争战略策划 C.顾客满意策划 D.公共关系营销策划 5.（）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。 A.市场定位策划 B.营销竞争战略策划 C.顾客满意策划 D.产品策划 二.判断题 1.点子常常是创意的产物，是策划必不可少的内容。()
2.策划的构想要有实现的可能，要做到这一点，必须将创意与企业现有的人力、财力、物力合理结合，并最终落到实处而且不产生副作用。() 3.一个好的创意有时虽然无法实现，但它也是策划的一种。() 4.长期的、广阔的、综合的、连续的策划称为战术策划。（） 三.填空题 1.策划的三个要素是指、目标（方向）和 2.从亚细亚商场成功开业的案例我们可以看出，+地利++好的策划==成功。 四.简答题 1.简述策划与计划的区别 2.简述常见的八大类型的企业策划 第二章 ?单项选择题 1.注重研究全局的指导规律，局部服从全局，以全局带动局部，这体现了营销策划的（）原则。 A.利益主导 B.整体规划 C.客观现实 D.讲求实效 2.从宏观上说，（）原则要求顺应社会潮流，合乎民意，把握社会心理的倾向性，不可逆其道而行。 A.利益主导 B.整体规划 C.客观现实 D.讲求实效 3.（）原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以发展的调研预测为依据，调整策划目标并修订策划方案。 A.权变 B.讲求实效 C.群体意识 D.创新 二.判断题 1.营销策划的时机与效果具有紧密联系，失去时机必然会严重影响效果，甚至完全没有效果。() 2.权变原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，及时调整策划目标并修订策划方案。() 3.在撰写营销策划书时，各部分的内容可根据具体情况省略不写。（）
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2．已知一模型的最小二乘的回归结果如下： i i ?Y =101.4-4.78X 标准差 （） （） n=30 R 2 = 其中，Y ：政府债券价格（百美元），X ：利率（%）。 回答以下问题：（1）系数的符号是否正确，并说明理由；（2）为什么左边是i ?Y 而不是i Y ； （3）在此模型中是否漏了误差项i u ；（4）该模型参数的经济意义是什么。 13．假设某国的货币供给量Y 与国民收入X 的历史如系下表。 某国的货币供给量X 与国民收入Y 的历史数据 根据以上数据估计货币供给量Y 对国民收入X 的回归方程，利用Eivews 软件输出结果为： Dependent Variable: Y Variable Coefficient Std. Error t-Statistic Prob. X C R-squared Mean dependent var Adjusted R-squared . dependent var . of regression F-statistic Sum squared resid Prob(F-statistic) 问：（1）写出回归模型的方程形式，并说明回归系数的显著性（） 。 （2）解释回归系数的含义。 （2）如果希望1997年国民收入达到15，那么应该把货币供给量定在什么水平 14．假定有如下的回归结果 t t X Y 4795.06911.2?-= 其中，Y 表示美国的咖啡消费量（每天每人消费的杯数），X 表示咖啡的零售价格（单位：美元/杯），t 表示时间。问： （1）这是一个时间序列回归还是横截面回归做出回归线。 （2）如何解释截距的意义它有经济含义吗如何解释斜率（3）能否救出真实的总体回归函数 （4）根据需求的价格弹性定义： Y X ?弹性＝斜率，依据上述回归结果，你能救出对咖啡需求的价格弹性吗如果不能，计算此弹性还需要其他什么信息 15．下面数据是依据10组X 和Y 的观察值得到的： 1110=∑i Y ，1680 =∑i X ，204200=∑i i Y X ，315400 2=∑ i X ，133300 2 =∑i Y 假定满足所有经典线性回归模型的假设，求0β，1β的估计值； 16.根据某地1961—1999年共39年的总产出Y 、劳动投入L 和资本投入K 的年度数据，运用普通最小二乘法估计得出了下列回归方程： ，DW= 式下括号中的数字为相应估计量的标准误。 (1)解释回归系数的经济含义； (2)系数的符号符合你的预期吗为什么 17.某计量经济学家曾用1921~1941年与1945~1950年（1942~1944年战争期间略去）美国国内消费Ｃ和工资收入Ｗ、非工资－非农业收入
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第一章导论 一、选择题 1、下列哪一种资源是最不具稀缺的？（） A、医生； B、苹果； C、铁矿石； D、经济学课程； E、空气。 2、下列中的哪一个属于规范经济问题？（） A、通货膨胀和失业是由什么引起的？ B、政府应该雇用所有失业的工人吗？ C、消费者如何对较低的价格做出反映？ D、收入和储蓄之间的关系是什么？ 3、经济学可定义为( )。 A、政府对市场经济的调节 B、企业获取报酬的活动 C、研究如何最合理地分配稀缺资源及不同的用途 D、人们靠工资生活 4、经济学主要是研究( )。 A、与稀缺性和选择有关的问题 B、如何在证券市场上盈利 C、何时无法作出选择 D、用数学方法建立模型 5、“资源是稀缺的”是指( )。 A、世界上大多数人生活在贫困中 B、相对于资源的需求而言，资源总是不足的 C、资源必须保留给下一代 D、世界上的资源最终要被消耗光 6、经济物品是指( ) A、有用的物品 B、稀缺的物品 C、市场上贩卖的物品 D、有用且稀缺的物品 7、一国生产可能性曲线以内的一点表示( )
A、供给大于需求 B、失业或者资源未被充分利用 C、该国可利用的资源减少以及技术水平降低 D、资源得到最适度分配使用 8、生产可能性曲线说明的基本原理是( )。 A、一国资源总能被充分利用 B、假定所有经济资源能得到充分有效的利用，则只有减少一种物品的生产才能 导致另—种物品生产的增加 C、改进技术会引起生产可能性曲线向内移动 D、经济能力增长惟一取决于劳动力的数量 9、下列各项中哪一项会导致一国生产可能性曲线向外移动（）。 A、失业 B、通货紧缩 C、资源增加或者技术进步 D、消费品生产减少，资本品生产下降 10、经济学研究的基本问题是( )。 A、怎样生产 B、生产什么，生产多少 C、为谁生产 D、以上都包括 11、下列命题中哪一个不是实证经济学命题( )。 A、 1982年8月美联储把贴现率降到10％ B、1981年失业率超过9％ C、联邦所得税对中等收入家庭是不公平的 D、社会保险税的课税依据现己超过30000美元 12、微观经济学所要论证的根本思想或目的是 A、一般均衡论 B、“看不见的手”的原理 C、整个资本主义经济可以实现有效率的资源配置 D、完全竞争市场下可以实现帕累托最优 二、简答题 1、什么是西方经济学？ 2、试述西方经济学企图解决的两个问题及两重属性。
市场营销策划考卷及答案
2012年6月广东博导教育机构 市场营销策划模拟试卷及答案 （课程代码 0184） 一．单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．在进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现出的市场营销 A．目的性 B.战略性 C 动态性 D 操作性
2．产业设计部门、工程部门、供应部门、财务部门、服务部门或各子公司的业务 策 划 属 于 【 B 】 A 宏观策划 B 中观策划 C 微观策划 D 部 门 策 划3．波士顿矩阵用两个维度将业务单位划分为4种类型，它的纵向代表了业务单位的年市场增长率，横向代表的是【 A 】
A 业务单位的相对市场占有率 B 市场吸引力 C 业务实力 D 环境的复杂程度 4．竞争往往只通过降低成本的方式进行，这种行业竞争结构类型是【 D 】 A 完全垄断市场 B 寡头竞争市场 C 垄断竞争市场 D 完全竞争市场 5．企业经营信息除了产品信息、价格信息、促销信息外，还包括【 C 】 A 财务信息 B 人事信息 C 分销信息 D 采购信息 6．调研人员进行案头调研的第一步是【 A 】 A 评价现成资料 B 收集资料的途径 C 资料筛选 D 撰写案头报告 7．最常见的市场营销机构的组织形式是【 A 】 A 功能型组织 B 地区型组织 C 产品型组织 D 市场型组织 8．将服装市场划分为男性服装市场和女性服装市场所依据的变数是【 B 】 A 地理变数 B 人口变数 C 心理变数 D 行为变数 9．生产商将“雪佳妮”祛斑霜、眼霜、洗面奶等放在同一塑料袋内出售，这种包装策略是【 C 】 A 类似包装策略 B 等级包装策略 C 配套包装策略 D 再使用包装策略