高校影院分析
高校影院前景分析与市场调研
随着我国现代化水平的不断提高，人们对精神文明的需求相对过去有了很大的提高，传统的电影欣赏环境已经不能满足人们的需求，而大学生是电影市场不可忽视的消费群体，有关调查显示电影院的大学生受众正以相当的速度流失。如何吸引大学生受众进电影院成为当前高校电影院发展面临的一项重要课题。影响当前大学生进院观影的因素主要有三个：即科技、票价和影片。高校电影院想要在大学生文化消费市场中重新找回自己的位置，就必须有所作为，而发展高校影院不失为当首选对策。
一、实际调查
1、根据前期市场调查统计结果表明，电影院的需求在大学生群体之中还是很大的，电影占据了学生日常娱乐内容的大部分，而且为了欣赏到喜欢的电影，学生群体也乐意为一个良好的欣赏电影环境花钱，所以在学校周围开设的电影院有较大的消费群体。
2、据统计，大学生知道新档电影都是通过网络宣传，广告及朋友介绍，从而会对新档电影的上映有较大的期待，而学校周边的高校影院可以满足第一时间提供给学生最新的电影资讯。
3、鞍山师范大学、辽宁科技大学在校生源较广，学生过万，而且在周边的娱乐设施有限，不能满足学生的娱乐需求，电影院的开设能使吸引到一部分受限于较远距离电影院而选择在寝室观看电影的学生，与此同时，电影院的规模跟环
境会成为高校学生娱乐需求的优先选择。
4、关于在学校周边开设高校影院，这是一个比较大且需要花费更多时间跟精力去探索实施的项目，一个正规的且具备一定规模的电影院的经营涉及到相当多方面的问题，人员的管理，设备的升级，还有整个体系的问题。而高校影院是以学生群体为消费目标的基础方案，初步定位于为热爱电影，喜欢有一个良好的观看电影氛围和环境的电影院，所以高校影院预算仅仅包括营造一个适合与学生消费群体能接受的氛围，与此同时基本消费水平与学生群体能接受的水平相挂钩。由于高校影院的开设涉及很多问题，如电影版权，开设环境，占地规模，安全卫生等相关法律法规所受制一系列问题，无法提供与满足更多消费群体的消费需求。所以高校影院更多定位于电影的放映，提供一个环境让同学一起观看电影，一起交流与体会。
二、市场分析
当前鞍山市内主要有4家影院（新玛特中影国际影城，乐购金逸国际影城，铁西中影国际影城，佳兆业凯狮国际影城）。
1、新玛特中影地处鞍山市中心地段，周边覆盖大型停车场与购物广场，遍布KTV、餐饮店、酒吧等各种休闲娱乐场所。影城设8个厅共计1100个座位，采用鞍山最先进的3D放映技术，专业的影院音响系统。
2、金逸影城位于鞍山火车站旁乐都汇5层（由于道路隔离带所限，客源大不如前），其中设有KTV、餐饮等一站式购物中心。影城设有6个厅共有1129个座位。是鞍山最早采用双机放映的电影院。
3、凯狮影院位于鞍山市铁西区商业中心，内设有停车场、餐饮、KTV、购
物等一站式购物。影城设有7个厅共计1230个座位，采用智能售票系统，推出电话订票系统，也是鞍山网络订票和自动售票最全的影城。
4、根据以上情况可分析出高校影城可设置影厅6个，分为，大厅（200人左右）2个，中厅（60-80人）2个，小厅（30-50人）1个，情侣包厢（20-40人）1个，自动售票机等设备，可根据实地考察设立餐饮区与电影周边销售区等提供多元化服务，内部装饰以新颖为主，可设立电影蜡像人物代替传统影院的灯箱宣传装饰，即提高影院档次也可吸引大学生前来观影合照，增加知名度与新颖度。
5、服务方面可提供会员卡，学期卡，月卡，周卡，星期二半价票等优惠政策，还可让大学生提供电影人物手工作品，观后感等作品，一是可以丰富影院内容，二是可以变向收集大学生对影院的一些建议，可以有效切准确的制定影院未来发展方向。在此期间也可开设电影网站，电影排期、影讯速递、活动中旬等栏目框架。
三、SWOT分析
通过鞍山市内主要影院和高校影院的特色服务对比，可进行营销活动等方面的比较。
1、优势（strength）
由于开设的是高校影城，优势在于大学生是最主要的群体，而且还是电影院最庞大的群体，也是普通电影院40%的收入来源，大学生素质较高，周边密度大，而高校影城定位准确，装修档次也是迎合大学生来建设，区域划分合理，如果可以得到广电局，电影公司，教育局，团市委、省委等单位政策和资金支持就
会出现很大的灵活性。即丰富了大学生课余生活，也对附近高校提高知名度对高校招生也是很好的宣传。
2、劣势（Weakness）
由于是新兴行业，推向市场会有一定难度，而高校影城是否会让大学生买账也是未知数，有些大学生休息时间或放假时间都想远离校园，所以用低票价和服务是无法留住客源的，需要有一定的环境来配合才会达到更好的效果，如鞍山大地电影院，周边没有如何商业及娱乐设施，餐饮也相对匮乏，从而导致不温不火的景象，但高校影院还是与其有些区别的，但一个完整的周边多元化娱乐设施的确可以保证影院的影响力。
3、机会（Opportunity）
附近没有任何电影院的存在，最近的电影院也有25-30分钟的车程，也由于高校影院有别于其他影院的性质，所以不会构成竞争，而电影产业在中国也正处于蓬勃发展期，国内外大片、知名导演与演员参加的名片持续上市，如近期刚刚上映的《煎饼侠》就是由一个网络电视演员主演，且兼任导演，邀请国内外大牌演员参加，其中不乏好莱坞知名影星的参演，这都为中国电影文化产业提供良好的发展动力。
4、威胁（Threat）
如果高校影院模式一旦成功，会有各大商家争相模仿推出高校影院，如何保持新鲜度及保证人才的不流失，将是对于我们最大的问题，届时其他商家必定会不厌其烦的推出各种迎合当地大学生的品味，必定会造成一定威胁，而鞍山近期将会引进两家IMAX影院，对于喜欢观影于好奇的鞍山人来说无疑是一大惊喜，届时高校影院会拿出如何对策来抗衡IMAX的冲击将会是一件比较头疼的事。
四、营销推广目标
综上所述，“标兵在前，追兵在后”这句激励话最适合形容即将发展的高校影院，由此高校影院必须以更高的服务，更全面的视角提升经营和销售层次，以“万众一心、星火燎原”之势做好高校影院这一特殊事业。
1、打响高校影院第一枪
导入和培植“电影服务多元化”概念，“我们做的不是电影院，我们做的是电影，做的是中国电影的未来”来营造娱乐电影，玩转电影整体氛围，突出高校影院高品位特色，培育认识兴趣，刺激消费欲望，扩大影响力。
2、提升高校影院收入
采用影城会籍制度和分类营销活动等方式提升观影率，特别是一些非黄金时段的观影率，以增加收入。（上述简单阐述过）
3、打造自己的品牌
发展实力联盟商家、整合平台资源，打造、巩固高校影城在鞍山影响力，从而带动其他城市高校开拓发展。
4、提升经营管理和服务水平
通过同业的借鉴（虽然针对性不同，但整体方向大致统一），吸引优秀人才、客户反馈和需求调查等途径，有重点的提升经营管理和服务水平，走在市场的最前端。
五、高校影城营销方案
1、影院正门布置：可在正门上方安置一块LED大屏幕（公司现有，可考虑），播放精彩片花和影片排期票价等，营造氛围，直观展现影城服务和活动信息。内
部采用蜡像人物代替海报灯箱（模特也可，用服装来装饰），以提高吸引力，做出不一样的感觉，吸引大学生前来观影留念。
2、提升服务区功能，设置餐饮区，电影动漫周边售卖区（女生对毛绒系列比较感兴趣，只有售价在接受范围内），设立多处电视屏幕，为在校生电影爱好者自己拍摄的微电影进行播放，设立经典电影排期投票箱，选择票数最高的2款电影进行排期播放。
3、完善积分制度，提供网站、电话、APP等方式查询积分、积分兑换、购票，发展特色商家联盟，实现资源互换，促进积分消费（如在影城中展示的电影人物玩偶，会员可以相应的积分进行兑换）。
4、组建高校影迷俱乐部，不定期开展各类专属活动。
5、联手各大宣传媒体，实行媒体互换。
6、开拓高中学生市场，与各大高中实行互联模式，不定期举行观影活动，活动讲座等。在假期推出高中生特价限购票。由于学生多半喜欢结伴观影，有助于提高场次的客座率。
7、与高校协商成立影视爱好班，为中国电影行业提供和储备人才，为在校生和社会上的电影爱好者提供一个学习与交流的平台，在电影院为他们播放自己拍摄的微电影等，定期通过投票选举出优秀者给予奖励。（此项可为学校增加收入，提高学校名气）
六、方案小结
由于是新兴影院无法深入了解高校影城，只能根据大学生喜欢与其他影院相结合，方案中所陈述的背景信息和分析可能相对肤浅，销售推广等方案细节不够
丰富。但希望方案内容能表达、展现出一些不同的营销创意。
2017-2021年中国电影院线行业发展前景预测及投资分析报告(2017版目录)
2017-2021年中国电影院线行业发展前景预测及投资分析报告
▄前言 行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。 行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 一般来说，行业（市场）分析报告研究的核心内容包括以下三方面： 一是研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景； 二是研究各个行业市场内的特征、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性； 三是研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。
常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面： 第一是，身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性； 第二是如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。 因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。
私人影院-方案-市场分析部分
目录 一、项目概述 (2) 二、市场分析（SWOT分析） (2) 1.项目优势 (2) 1.1可选择性观影容 (2) 1.2辅助商业很成熟 (3) 1.3舒适的私人空间 (3) 1.4成本、规模可控 (3) 2.项目劣势 (3) 2.1问题 (3) 2.2人均消费与成本 (4) 2.3难以整合各类服务 (5) 2.4模式并不普遍适用 (5) 3.项目机会 (5) 3.1电影行业市场良好，有上行空间 (5) 3.2院线单场观影人次逐年降低，小众观影将成趋势 (6) 3.3文化产业正在得到政府部门的关注 (6) 4.项目威胁 (6) 4.1同行业竞争分析 (6) 4.2网络、电视、电影院等渠道分流 (7) 三、目标客户群定位 (7) 1.年龄层 (7) 2.消费潜力 (8) 3.对观影的要求 (8) 四、产品构想 (9) 1.可选影视 (9) 2.体感游戏 (9) 3.多屏操作 (10) 4.辅助商业 (10) 5.书吧、咖啡厅、茶吧（聚会场所） (11) 6.KTV点歌 (11) 五、技术方案 (12)
一、项目概述 现代人在享受越来越丰富的物质生活的同时，精神上往往会感觉到非常的空虚。私人影院正是在这样一种社会整体需求下应运而生，它满足了一部分人对文化的小众需求。作为一种全新的观影模式，也是一种新的娱乐形式，它更关注的是消费者拥有属于自己舒适的私密空间。 从看电影的角度来说，相较于大型影院，私人影院空间更小，观影位置相对集中，在声学和影像处理上，能够达到优于大型影院的效果。私人影院上映的影片，可以是新上映的影片、刚刚下线的影片、经典老片等等，不受时间限制，可以与院线形成互补。 从娱乐形式的角度来看，私人影院提供了一种全新的娱乐方式，其娱乐功能包括观影、KTV、游戏、上网等等，而相对于传统KTV、电影院、咖啡厅、酒吧等娱乐形式，私人影院对消费者更具吸引力。 应用场景： 约上恋人，单独享受在一起的观影时光 与朋友小聚，看看电影，一展歌喉 点一杯咖啡，与闺蜜享受惬意的下午茶时光 带着家人，玩体感游戏，一起看看爸妈那个时代经典的老片，或者网络热剧，共享周末 ………… 二、市场分析（SWOT分析） 1.项目优势 1.1可选择性观影容 私人影院提供的影片，具有较宽围的可选择性，所提供的电影不受上映档期限制，选择性极高，充分满足不同观众的观影需求，随到随看。就观影容的可选择性上来说，与影院相比较，私人影院具有绝对的优势。 播放院线下映的影片，也就是“二轮片”，根据电影的“长尾”市场效应，影院放映完之后的影片还会有很多人没看过，或者有一部分人愿意再去仔细欣赏一遍；而对于一部分电影发烧友来说，旧影片也是一种观影需求，这些与电影院
电影院现状与市场前景分析
影院建设现状与发展趋势分析 一、影院发展及面临的形式 （1）国家对影院建设和发展提出了更高要求 近年来，我们国家的高层领导在出访外国的时候，往往都把电影交流与合作作为重要议题。一直以来，国家就高度重视电影工作，去年7月，还专门召开了全国电影工作座谈会，影院建设与发展得到高度关注。 今年1月，中央办公厅、国务院办公厅《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》提出，“鼓励在电影放映中安排低价场次，推动经营性文化设施向公众提供优惠或免费的公益性文化服务。”本月6日向社会公开征求意见的《电影产业促进法（草案）》要求，“电影院以及从事电影流动放映活动的企业、个人应当保障电影放映质量。这些政策法规，都对电影院的建设和发展提出了新的要求，需要我们高度重视。 （2）观众的需求越来越多样化 与经济社会全面发展和物质生活不断改善相伴随，人民群众的精神文化需求也快速增长。人民群众的文化权益意识、消费能力和鉴赏水平不断提高，精神文化需求总体呈现多方面、多层次、多元化的鲜明特点。就电影来说，人民群众既要求丰富电影的数量，也要求提高电影的质量；既希望有好的电影作品，也希望有好的服务和体验；既希望享受便捷的大众化服务，也希望有更多的个性化服务和更多的互动、参与。除了影片内容，观众还会比较影院是否好停车，座椅是否舒适，相关的配套是不是跟上了。如何把观众的期待变为我们的行动、把观众的希望变为生活的现实，需要我们认真思考、加倍努力。 （3）各方面的竞争越来越激烈 数字、网络、信息技术的发展既给电影业带来前所未有的机遇，也带来前所未有的挑战，各方面的竞争日趋激烈。从当前来看，既有院线与院线、影院与影院的竞争，更有视频网站、有线电视等方面的竞争。从当前形势来看，如何应对相关领域的竞争和挑战，能否在竞争中走出一条转型升级的新路，已经成为关系传统电影院生存发展、赢得未来的重大课题。 二、影院建设与发展现状 经过多年来的努力，中国电影走出了低谷，进入了发展的快车道。电影产量从2002年的100部增长到当前每年600部左右，电影票房从2002年的10亿元增长到2014年的296亿元，今年前三季度全国电影票房收入330.09亿元，同比增长50.39%。可以说，历经沧桑的中国电影正焕发出勃勃生机，迎来新的发展春天。在这个过程中，影院建设的成绩也有目共睹。（1)影院和银幕数快速增长 2003年的时候，全国的银幕数是2197块。2006年达到3034块。发展到2010年，全国的电影院是1993家，银幕数6256块。根据当时的情况，有关部门制定了《中国电影2011-2020发展规划纲要》，提出到2015年，银幕数要在2010年的基础上翻一番，达到12000块，应该说，当时提出的目标是切合实际的。而截至去年底，全国的银幕数是23592块，是当时规划目标的4倍。而有消息说，目前全国银幕数已经过了30000块。仅仅2014年，全国增加的银幕数是5397块，一年增加的银幕，比英国、日本等一个国家的银幕数还要多。市场空间的扩容速度远远超出了大家的预测。年票房超过1亿元的影院已经出现了。 (2)影院建设快速向县乡延伸 为了促进各地区电影产业均衡发展，解决中小城市群众看电影难的问题，2013年8月，财政部和广电总局出台了《关于县城数字影院建设补贴资金申报和管理工作的通知》，通过电影事业发展专项资金对县城数字影院建设进行补贴。在这项政策的推动下，县城影院建设速
2018年电影院线行业深度分析报告
２０１８年电影院线行业深度分析报告
正文目录 综述：基本面出现边际改善，关注行业优质标的 (5) 市场：票房持续回暖，银幕建设保持高速，影投集中度下降 (6) 上半年票房表现优秀，观影人次显著增加 (6) 国产片表现亮眼，内容质量持续提升 (6) 银幕数量快速增长，影投公司仍重点布局三线及以下城市 (7) 从票房到人次，三线及以下城市表现突出 (8) 院线前十集中度略有提升，影投前十集中度降低 (9) 放映业务横向对比：总体上万达、中影、上影较为优秀 (11) 毛利率：大多呈下滑态势，银幕扩张较慢的金逸院线近年来缓慢上行 (11) 银幕增速：万达院线领先同行，金逸院线相对靠后 (11) 票房增速：走势与全国基本一致，但总体上低于全国平均 (12) 平均票价：万达院线、上海电影和金逸院线处于较高水平 (12) 上座率：中国电影领先同行，上海电影2018年H1逆势提升 (13) 单银幕产出：中国电影、万达院线领先明显，但均总体呈下滑态势 (14) 票房分城市分布：各院线的票房分布差异明显，体现出各自不同的战略 (15) 放映业务纵向对比：单银幕产出持续下降，2018年上半年票价上升 (17) 万达院线：单银幕产出领先，但近年银幕高速扩张，使得产出下滑较快 (17) 横店院线：受益于渠道下沉和国产片的优质表现，票房增速近年持续提升 (18) 金逸院线：银幕增速显著低于全国，造成近年来票房增速为负 (20) 幸福蓝海：银幕扩张稳健，单银幕产出下滑速度慢于全国 (22) 中国电影：单银幕产出较高，票房增速自2016年以来持续提升 (23) 上海电影：集中于一线城市布局，上座率及平均票价均较高 (24) 非票房业务：万达院线一直独秀，其他院线依然有较大提升空间 (27) 卖品收入：横店院线毛利率持续提升，万达院线单人消费水平业内领先 (27) 广告收入：收入占比万达院线领先，横店影视提升较为明显 (28) 积极尝试、持续创新，各院线公司努力发展非票房业务 (29) 风险提示 (32) 图表目录 图表1：2010年-2018年H1电影票房收入及增速 (6) 图表2：2010年-2018年H1观影人次及增速 (6) 图表3：2015年-2018年票房Top15的的国产片评分 (7) 图表4：2010年-2018年H1银幕数量及增速一览 (7) 图表5：2018年Q1新增银幕分布：三线及以下新增银幕占比达60% (8) 图表6：2013-2018H1年三线及以下城市票房增速高于一二线城市 (8)
中美电影市场对比分析
中美电影市场对比与青少年电影消费习惯的矫正 一、湖北电影市场做的好的方面 从我1个多月在湖北省的调研来看，做的好的地方主要原因在以下四个方面。第一，会员制度和团体营销做的好；第二，广告收入、卖品收入、票房收入等实行绩效考核制度，卖品收入快速营销做的好；第三，上的影片质量和排序做的好，进口片相对受欢迎；第四，吃穿住等一条龙，整个商场甚至商圈的整体优势打造的很好，影院场地尤其是大厅的场地利用的很好，鄂州就是其中比较好的。 二、湖北电影市场需要解决的问题 第一，省市县影院的关系问题，省市县的影院各搞各的，相互之间没有明确的关系，院线基金跟下面也只是供片的关系，怎么把省市县影院的资源整合，打造一个整体优势；第二，省市县乡镇影院的分成问题，目前省市县乡镇影院的分成比例（院线基金45%、电影基金5%），省市县乡镇的营收情况和成本情况不同，应按不同比例征收。国家先征收后通过补贴的方式不容易形成企业的优势，反而会形成企业对政府的依赖和寻租腐败行为，国家应改变扶持方式，“变输血”为“造血”，形成一个独立的经济体；第三，乡镇文化站等文化资源相对独立，文化资源利用率低，需要将乡镇文化站等资源进行整合；第四，建立地方特色问题，湖北省有黄梅戏，河南省有豫剧，还有一些科技片和生活片，但县市只是单纯的放电影，并没有结合地方特色建成一个完整的电影放映节目；第五，政府政策模糊问题，补贴政策模糊、标准不统一和资金不到位问题；第六，影院价格协调和竞争协调，主管部门协调问题。工商局基本不管竞争事务，进口片涉及低成本、低价格进入市场，工商局的回复居然是给老百姓做好事，这对整个电影产业都是有害的，税务局只管收税，不管其他的，电影市场急需主管部门整合职能，完善市场监管；第七，影院费用控制问题，影院的支出相对随意，没有形成严厉的支出制度；第八，消费习惯培育问题，培养消费者看电影的习惯，尤其是对学生和年轻人的消费习惯培育，减少玩麻将等赌博性行为；第九，税收优惠问题，电影设备和其他设施的折旧和进项税问题（电影设备更新快，成本高，进项税抵扣更多和折旧折更多更好）；第十，政府诚信问题，政府的规划很好，但新上来一个
高校的传统文化教育
高校的传统文化教育 一、传统文化在人文素养教育中的作用 让学生从传统文化中汲取智慧。中国五千年历史所产生的传统文化， 是中华民族智慧的高度凝聚。从这个角度来讲，传统文化演变的过程，就是中国人的生命历程。传统文化所包含的核心思想、价值观点以及 生活方式是古人面对生存压力所形成的人生态度，它犹如一本囊括世 间万事万物生存原则的古老书籍，是现代人追根溯源、提升智慧的源泉。传统文化不是一个人的学说，其内部包含着诸多流派，这些流派 又好似大江、大河，最终汇入了传统文化这片汪洋之中。传统文化本 身就向我们体现了这样一个智慧：学习不应该局限于一个领域，想要 有所作为，就必须做到“海纳百川，有容乃大”，这样才能融会贯穿、学贯中西。同时，学习传统文化中还能够从历史事件中吸取教训，开 拓大学生解决问题的思路。比如历史上的“康乾盛世”，当时的中国 是世界上综合国力最强的国家，而后来为什么会逐渐走向衰落？作者 认为主要有三个问题是当时统治阶级无法解决的：一是人口问题，乾 隆十四年清朝的人口为一亿七千万，到嘉庆十七年则猛增到了三亿六 千万，增加的人口对粮食的消耗是巨大的。二是西方列强的坚船利炮 和强硬态度，是历朝历代所不曾有过的。三是封建社会政治体制的问题，也就是皇权专制达到了前所未有的高度。这些问题无法解决，清 王朝走向衰落也就成了历史的必定。了解历史，学习传统文化，能够 增长我们的人生智慧，更好地实现人生进展目标。当前我国仍然生存 有强国林立、竞争激烈的环境之中，国内也存有人口问题和资源不足 等问题。在这个机遇与挑战并存的时代，大学生必须自强不息，从传 统文化中吸取智慧，积极应对挑战，使我们的国家更加繁荣、富强。 培养学生的爱国主义情怀。 中国人的“家”“国”意识是爱国主义精神的来源，是民族凝聚力的 源泉，是推动中华民族持续向前迈进的动力。在民族面临巨大危机， 处于生死存亡之际，这种爱国情怀会将整个民族凝聚起来，共御外敌，保卫家园。纵观中华民族五千的历史，以前多次遭遇外敌的入侵，但
数字出版产业报告
1现状 近年来，伴随着经济的高速发展，以及互联网技术和移动通信技术的提高和应用普及，国民阅读习惯和环境的明显变化，我国的数字出版产业在短短几年内产值突飞猛进，实现了跨越式发展，呈现出以
近几年来，数字出版产业发展一路高歌。据统计，2006年数字出版产业达213亿元，2007年达362.42亿元，2008年达530.64亿元。2009年的产值是2006年产值的3.75倍，年均增长率超过55%，大大 随着3G时代的到来，手机从单纯的通信工具，向移动媒体发展，已是大势所趋。数字出版向无线移动、个性化按需定制和跨媒体出版发展的步伐大大加快。从世界范围看，手机出版是必然的发展趋势。虽然中国手机出版起步较晚，但由于移动通信已经形成了相对成熟的收费模式，使得手机出版的赢利水平后来居上，已经成为规模最大的
数字出版类型。手机阅读已经成为在线阅读的主要方式，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）年初发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年年底，中国手机阅读用户的比例占到总体手机网民的75.4%。以目前中国移动就拥有5.4亿的手机用户基础来看，未来手机阅读用户增长量潜力巨大，前景无限，这也无疑 3．数字技术加快创新，阅读终端不断升级 科技创新及应用是数字出版发展的根本动力。近两年来，以搜索引擎、移动终端、电子阅读器等为主的数字出版技术创新日新月异，数字阅读终端产品不断升级，新型阅读方式不断涌现。在移动终端方面，以Symbian（赛班）和WindowsMobile（WM）最新版移动操作
系统支持的智能手机，以及苹果公司等推出的基于新型移动操作系统的手机，如iPhone3G、3GS等，不仅备受手机制造商和移动运营商关注，也为用户提供了更加完备的体验。 2009年被称为“电子书元年”，在国外，亚马逊在美国推出的电子阅读器销售了约50万台，加速带动了自身网上书店数字化图书的 企业也涌入市场，就连经营主业为通 业的特点，政府始终是我国数字出版业发展的主导力量和主要推动力。2009年，政府部门根据数字出版业的特点，进行了强有力的监管。 第一，针对互联网和手机媒体淫秽色情及低俗信息，新闻出版总署联合中央9部委部署专项整治活动，有效地净化了网络环境，保证了数字出版产业内容生产朝着积极向上的方向发展。
影城市场推广方案
展映龙骏影城市场推广方案 一、市场目标群分析： 1、学生客户：此目标顾客主要为在校高中以及大学生。他们有一定的闲暇时间， 同时也有一定的消费能力。 2、上班族客户：他们的消费能力毋庸置疑，而且他们的消费时间固定，通常集 中在双休日和节假日。他们大部分来电影院看电影都是和朋友、同事或者家人一起，因此消费力比较可观。 3、集团客户：即指行政机关、企事业单位等社会集体。这些单位的员工福利一 般都不错，电影票可以充当其员工福利。电影票也可以成为这些单位赠送给其客户的资源之一。同时他们的购买量一般比较大，也比较稳定。 4、社会闲散人员客户：他们是冲动型消费者，消费额度不稳定，消费水平参差 不齐。容易被社会媒体的导向所左右。虽然处于市场目标的最底层，但也不能忽视。 二、影城宣传： 1、影城网络渠道：微信、微博，通过转发送电影票等活动，增加粉丝量，推广 影城增加知名度。 2、短信群发，发送到附近指定区域手机用户。通过三方报价寻找性价比最高的 短信群发合作商，开业初期预计发送10万条短信，宣传影城盛大开业以及开业期间优惠观影的活动信息。短信中包含影城盛大开业以及凭短信30元优惠
看大片，2D、3D通看信息。 3、公交车、地铁广告。通过前期市场调查，在影城核心商圈内人流量较大的公 交车和地铁做广告，宣传影城盛大开业以及开业期间优惠观影的活动信息。 4、夹报：通过报纸夹影城宣传单张进行活动宣传。由于广州日报在当地的影响 力较大，影城预计与广州日报合作，开业前期预计2万份宣传海报用于夹报宣传。 5、宣传单张派发，宣传单张上印有影城内代金券，增加吸引力。开业前期预计 在影城核心商圈派发5万张宣传单张用于宣传影城盛大开业以及开业期间优惠观影的活动信息。 6、合作商家摆放广告物料：宣传单张、X展架等放置在广场内人流量大的商 家，例如曼国国际酒店、好又多超市、肯德基……。 三、会员卡推广： 1、建立清晰完善的会员卡制度：钻石卡（充1500元-----5折）、金卡（充800 元-----6折）、银卡（充300元-----7折）。 2、会员专享权利： ·尊贵独享：会员持卡可享受会员专柜优先购票； ·票价优惠：会员购正价票可享受7-5折优惠； ·便利消费：会员持卡在卖品部、影城内合作商家消费均可享受折扣优惠；·影讯服务：会员每月可通过影城发出的手机短信获知最新影讯及活动信息；·会员活动：会员均可优先获邀参加明星首映礼及影城举办的各项活动； ·生日好礼：会员本人可获生日当日免费观影券一张； ·续充灵活：任何等级卡，续充值余额达到上级卡额度，会员卡自动升级。3、会员活动：
私人影院-方案-市场分析部分
目录 一、项目概述?2 二、市场分析（SWOT分析） (2) 1、项目优势........................................................................................................................... ２ 1、１可选择性观影内容?2 1、2辅助商业很成熟 (3) 1、３舒适得私人空间 (3) 1、4成本、规模可控?3 ２、项目劣势 (3) 2、1版权问题?3 2、2人均消费与成本?４ 2、3难以整合各类服务?５ ２、4模式并不普遍适用.............................................................................................. ５ 3、项目机会 (5) 3、１电影行业市场良好，有上行空间 (5) 3、2院线单场观影人次逐年降低，小众观影将成趋势?6 3、3文化产业正在得到政府部门得关注?6 4、项目威胁?６ 4、1同行业竞争分析?6 4、２网络、电视、电影院等渠道分流 (7) 三、目标客户群定位?7 1、年龄层 (7) 2、消费潜力 (8) ３、对观影得要求 (8) 四、产品构想?9 1、可选影视 (9) 2、体感游戏........................................................................................................................... ９ ３、多屏操作?1０ 4、辅助商业......................................................................................................................... 1０ 11 5、书吧、咖啡厅、茶吧（聚会场所)? ６、ＫTV点歌?1１ 五、技术方案 (12) 一、项目概述 现代人在享受越来越丰富得物质生活得同时,精神上往往会感觉到非常得空虚。私人影院正就是在这样一种社会整体需求下应运而生，它满足了一部分人对
高校教育教学中国优秀传统文化的融入
摘要中国优秀传统文化对于教育教学方面一直都是与高校的学生教育教学工作有着高度的一致性和密切的联系，所以学习、弘扬和传承中国优秀的传统文化对于做好高校学生的教育教学工作有着重要的意义。为了全面的将中国优秀的传统文化融入到高校学生的教育教育中，可以从以下三方面进行第一是加强中国优秀传统文化的学习宣传教育;第二是加强对高校学生进行中国优秀传统文化的实践教育;第三要加强对学生进行拥有理想信念、坚定理想信念的教育。关键词高校教育教学工作;中国优秀;传统文化;融入中国中国优秀传统文化是我们中华民族智慧的结晶，蕴涵着十分丰富的教育教学资源，是我国高校学生教育教学工作的智慧源泉。在积极推动对中国优秀传统文化的传承和发展的基础上，使高校教育教学工作取得新的突破，充分展现出中国优秀传统文化与高校教育相融合的魅力。我们可以从以下几个方面来加强对中国优秀传统文化融入的方法一、在高校中加强中国优秀传统文化的学习宣传教育中国优秀传统文化的每一次传承和发展，都表现出了我们中国人民的精神追求，只有先了解中国优秀传统文化才能真正了解中国人。高校要加强宣传和倡导中国优秀的传统文化，使当代大学生能够真正认识并尊重优秀传统文化，从而引导高校教育教学工作不断提升。结合高校具体实际，可以从如下几个方面考虑1在高校中定期举办关于中国优秀传统文化的讲座或者大讲堂。近年来，我国部分高校已经开设了中国优秀传统文化大讲堂和国学大讲堂等，这为中国优秀传统文化的融入、传承和高校教育教学工作奠定了一定的基础，使得这类的讲
座和大讲堂成为了高校对中国优秀传统文化进行融入和传承的重要载体。2在高校中开设中国优秀传统文化在线课堂。高校教育教学工作要利用好互联网这个平台，加强对中国优秀传统文化的融入。在线课堂在内容的设计方面要从高校学生的兴趣角度出发，比如可以通过介绍一些历史人物典故和历史故事，巧妙的将中国优秀传统文化植入和贯穿其中，激发大学生对中国优秀传统文化的兴趣。中国优秀传统文化在线课堂的开设，一方面打破了学习时间和学习地点的限制，激发了学生自主学习的能力;另一方面，在线学习的方式与课堂授课相比较而言，对学生的覆盖面要大得多，对学生的影响范围更加广泛，有利于高校学生素质的整体提高。二、加强对高校学生进行中国优秀传统文化的实践教育中国优秀传统文化是中国人民在社会实践中长期摸索和积累而形成的，它所蕴含的智慧和精神就是中国人民社会实践的结果［4］。我们将中国优秀传统文化的智慧和精神融入到对高校学生的教育教学工作中，正是发挥中国优秀传统文化的实践性。对高校学生进行中国优秀传统文化的实践教育方式是多种多样的，例如以下几种方式1组织大学生对中国优秀传统文化的物化载体进行参观和考察。中华大地秀美的自然山水和蕴藏其中的历史遗存，以及博物馆、纪念馆等都是我们中国优秀传统文化的物质载体，通过组织学生参观和考察，对提高高校学生对中国优秀传统文化的非物质文化认知有重要的意义。2鼓励大学生能够充分利用好大学生社会实践平台，可以在平台上开展主题为中国优秀传统文化的相关调查活动。通过一些大学生
2015年中国数字出版产业年度报告
先睹为快｜中国数字出版产业年度报告（2015） 中国数字出版年会今日于北京国际会议中心召开。在“十三五”的开局之年，年会遵循创新、协调、绿色、开放、共享的五大发展理念。以创新、引领、融合、发展为主题，总结“十二五”时期取得的经验，共同探讨“十三五”时期中国数字出版的任务，可谓意义深远。会议上，中国新闻出版研究院院长魏玉山就2015年中国数字出版产业的总体情况做了主题报告，指出数字出版产业近年来发展的产业规模、热点业态和几大趋势，干货满满，值得一读。报告的内容如下： 一、数字出版产业规模分析 1．收入规模持续上升 2015年国内数字出版产业整体收入规模为4403.85亿元，比2014年增长30%，数字出版产业收入在新闻出版产业收入的总比由2014年的17.1%提升至20.5%。其中：互联网期刊收入15.85亿元，电子书49亿元，数字报纸9.6亿元，博客11.8亿元，在线音乐55亿元，网络动漫44.2亿元，移动出版1055.9亿元，网络游戏达888.8亿元，在线教育180亿元，互联网广告2093.7亿元。数字报纸和博客的收入2015年比2014年有所下降。 移动出版和网络游戏的收入合计占比44.16%，接近全年总收入规模的一半,依然是拉动数字出版产业收入的主力军,也意味着休闲、娱乐类产品在数字出版产品形态中占据了相当比重。互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入比2014年增长了6.66%，在数字出版总收入中所占比例为1.69%，仍然比较低。 互联网期刊的收入规模从2006年的5亿元增长至2015年的15.85亿元，虽在11年间增幅出现过些微起伏波动，但总体依旧呈现增长趋势，且近两年来态势趋稳；电子图书（e-book）收入规模从2006年的1.5增长至2015年的49亿元，继续保持增长态势，但幅度有所趋缓，说明在机构用户需求趋于饱和的情况下，与移动互联网相结合进行内容创新、服务创新、模式创新的至关重要性。 在线教育是数字教育出版的核心部分，经过多年布局与市场竞争，产业发展取得实质性进展，2015年收入规模为180亿元，呈现出巨大的发展潜力。 2．用户规模保持平稳 截至2015年底，我国数字出版产业的累计用户规模达到17.2357亿人（家/个）（包含了重复注册和历年尘封的用户）。其中在线音乐、网络游戏的用户规模数在2008年至2015年跨越式的大幅增长。博客的用户规模数有所回升，但经研究发现使用率却有所下降，主要是依赖博客和个人空间进行网络互动。另外，原创网络文学注册用户数也保持着高速增长的势头。 3．产品规模显著增加
我国电影院线现状类型分析
资产联结院线加快影院建设步伐发展迅猛实施院线制年来，经过一轮又一轮地合并重组，使大多数院线经营决策者意识到出资控股院线、影院，形成自有资产联结产业链地必要性.简单地合并重组，虽然在初期多院线、影院票房叠加能使院线一时票房大增，但若加盟院线、影院退出独立运营或转签其他院线，票房就会立马降下来难以翻身.一般靠签约加盟影院地而没有资产链接地院线是不稳定地，只有具有资产联结地电影院，才能为院线融资扩张快速发展创造条件.如北京新影联，实施院线制前年，一直位居全国院线前三甲.年签约还未到期地辽宁北方退出与山东银星重组后，进入亿元院线俱乐部.尽管北京新影联采取多种渠道增加票房收入，使院线票房不降反升，但在激烈地市场竞争中，由于失去辽宁北方近亿票房地支撑，不仅退出全国院线前三甲，且排在前名之外已成事实.随着电影院线制改革地深入推进，电影准入门槛地降低，各大视频网站，如迅雷看看（）、奇艺（）、乐视、微电影排行榜（）等也开始纷纷跻身，业内外各路资本纷纷进入电影产业终端市场，投资兴建影院和注资入股院线，使各大院线之间地竞争从争夺传统影院、争夺地盘地竞争转向投资入股院线和兴建、改造现代化多厅影院地竞争；从一般签约影院、院线之间地合并重组转向资产重组.北京万达、广州金逸珠江、世纪环球、广东大地、浙江横店等以民营资本为主体地电影院线，发展迅猛，为全国电影市场注入了生机与活力.这些由业外资本参股、控股院线，在强大资金后盾和新型管理模式支持下，兴起一轮又一轮投资兴建、改造现代化多厅影院高潮，其发展速度让原有品牌院线望尘莫及.正是因为各路资本参与院线、影院建设，使全国前名大院线票房收人大增，控制着全国以上地票房.、投资兴建系列影院打响品牌快速发展.年月，由收回自建家影城组建地北京万达院线.年家万达系列影城平均单厅年票房收入高达万元（有些开业只有几个月），是中影南方和北京新影联地倍.经过年多地发展扩张，先后在大连、长春、哈尔滨、北京、天津、上海、银川、青岛、南昌、武汉、成都、南宁、东莞、惠州、宁波等全国多个重点城市建有影院家多块银幕，成为全国拥有资产联结现代化多厅影院最多地院线.年票房收入从始建当年地多万元迅速上升到年地亿多元，平均每年递增亿多元，比始建时翻了好几番；从成立当年在全国排第名上升到第名.年月，以亿元票房勇夺全国院线票房冠军；比年同期增地亿元增加万元，增加.北京万达院线地高速发展，得益于强大地地产资本介入电影业，即“商业地产多厅影城” 整合模式.目前，北京万达仍保持高速发展地态势，计划在今年新开家影院，新增银幕块；年新开家影院，增加银幕块.同样是由业外资本投资兴建影院，成立于年地广东大地数字电影院线，与北京万达、中影星美、河南奥斯卡等主攻一线城市影院不同，走地是以珠三角为根据地，以在二三线城市建连锁数字影院为突破点，不断向全国二三线城市扩张地发展道路.从年底在佛山南海第一家数字电影院开业以来，逐步向广东全省二、三线城市扩张，目前已发展了家块银幕，票价在元之间.在年月被广电总局正式批准为独立运营地数字院线后，又向浙江、上海、福建等长三角，以及广西、云南、贵州等泛珠三角地区和环渤海区域挺进扩张，签约影院达多家，在建银幕数量已超过块.年，仅自建地家影院块银幕，就取得万元，跻身全国条超万元票房院线行列；比年地多万元，增加万元，增加.河南奥斯卡确立了立足本地、放眼全国，强力推出“东驱西进，三点一线” 地发展目标.即以郑州、西安、乌鲁木齐等大城市为基点，投资兴建多家现代化五星级多厅影城，然后向四周辐射，扩大沿线大中城市地业务覆盖面，打响“河南奥斯卡”品牌.继年月在西安开发区奥斯卡金花影城开业后，西安骡马市商业街奥斯卡五星国际影城、西安奥斯卡赛高国际影城、海南奥斯卡豪苑国际影城、新疆奥斯卡友好国际影城也先后开门迎客.自年月河南首家五星级影城——河南奥斯卡洛阳新都汇影城开业后，河南奥斯卡大上海、河南奥斯卡新建文、河南奥斯卡焦作摩登市等奥斯卡系列国际影城在河南省各地全面开花.目前，河南个省辖市中已有个城市，正常经营地奥斯卡影城家、块银幕.院线地票房收入、观众人次连续年以地幅度递增，年实现票房万元，从成立之初在全国排名上升至名.年，计划年内独资建设地家五星级影城、块银幕将准时开业，实现年票房—亿元.在未来年内，将分别增至
私人影院商业计划书
私人影院商业计划书 私人影院商业计划书 目录 一、投资目标与任务 二、投资方简介 三、产品和服务 四、市场分析 五、推广策略 六、管理概要 七、财务计划 一、投资目标与任务 1、投资目标 成为附近大学城，时尚特有的私人情侣休闲影院。 2、投资任务 完成品牌的建设发展并盈利。 3、成功的关键 充分的市场需求，舒适干净的环境和宜人的体验。 二、投资方介绍 加盟店形式，合作者：艾米影院 艾米影院在全国开有多家分店，主打私人影院模式。 三、产品和服务
1、产品和服务描述 以私人包间的.形式。有两人的情侣包厢，三到五人聚会的包厢，以及二十人的大包厢。包厢相对独立，房间式的，隔音效果好，同时私密性强，环境很舒适。观看的电影可以自己提前进行选择。适合情侣约会，同学聚会，好友休闲放松。 2、竞争比较 附近只有一家近的电影院，但是类似的私人影院还没有。而且艾米影院也有一定的知名度。 四、市场分析 1、市场需求 附近有上海金融学院，二工大，杉达大学，而且居民区集中，消费群体年纪轻，容易接受新鲜事物，而且爱看电影，也经常有一些聚会，约会等活动。市场较大。目标消费者充足。 2、行业发展分析 私人影院的概念在全国还不是很普及，迎合青年人新的消费理念，有很大的潜力。 3、竞争分析 国内的私人影院数量不是很多，艾米影院品牌大，设施好，环境和服务都占有优势。 投资于收益 投资：场地，设备，服务人员 收入：每次电影收费按不同包间大小计算，两人的包间150元。三到四人的包间350元，五到六人的大包间550元。 五、推广策略
在附近的几所大学里分发一些传单，贴海报等，办一些小型活动等。校园里人员密集，宣传效果最好。在附近居民区同样张贴一些海报等。 六、管理概要(略) 七、财务计划 房租5万/年 加盟费20万 装修3万 人员工资2万/月 水电1万/月 其他费用1万/月 财务指标：利润10万/年
加强高校大学生传统文化教育的意义
题目：加强高校大学生传统文化教育的意义 姓名（学号）：王雁（120307Z147） 院（系）、专业、年级、班级：外国语学院2010级商务英语 （职师） 指导老师： 提交日期：2012年11月25日
加强高校大学生传统文化教育的意义 摘要:中国传统文化源远流长，博大精深，对培养大学生的爱国情怀、民族意识、自身思想道德修养有着重要作用，本文从什么是传统文化、传统文化教育存在的不足、以及加强传统文化教育的措施，阐述了加强高校大学生传统文化教育的意义。 关键词:中国传统文化、大学生、教育 一、传统文化的概念 中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。它是中华民族几千年文明的结晶，除了儒家文化外，还包括道家文化、佛教文化等等。 二、当前我国传统文化教育存在的不足 首先，从层面来看，社会重视程度不够，没有形成良好的文化氛围。 一种文化往往是在长期的社会行为中形成的，中国的传统文化离不开几千年的沉积，对文化的传承需要有严肃客观的精神，才能保证以不偏不倚的态度真实准确地展现文化的内涵和魅力。一方面，许多影视、小说在利益驱动下，更关心的是票房收入，而不是社会效益，危害极大；另一方面，在举办历史文化知识讲座，开展文化宣传，保护文化遗址等方面，社会重视力度远远不够，除了一些专业的工作者以外，很少有人给予较多的热情和关注。在这样的背景下成长，大学生很难有学习和了解中国传统文化和历史知识的兴趣。 其次，从学校层面来看，一方面，日益商品经济化的今天，许多高校在培养学生素质方面，更注重的是快捷的实用性，忽视对传统文化的熏陶与培养，致使许多大学生缺乏对中国传统文化的了解与认识；另一方面，高校教师的教育模式存在着误区，有些高校虽然也设置了相应的课程，但大多是照本宣科，这使学生在课堂上很难发挥主动性，加之有些教师在进行传统文化教育时，理论水平不高，且没有改进自己的教学方式，只是片面地注重传统文化的传授，忽略对传统文化的内化，也难以激发学生的兴趣。 再者，从学生个体层面来看，学生对待相关课程的态度不够端正。在社会大的影响下，中国应试教育的影响根深蒂固，学生个人在学习取向上功利色彩过于浓厚，忽视对自身思想文化修养和道德素质的培养。很多大学生认为传统文化对
中国电影行业分析报告
中国电影行业分析报告一、中国电影产业环境分析 2013年全国电影票房达亿元，同比增长%，中国电影票房进入200 亿量级的发展阶段；电影投融资空前活跃，电影产业进入黄金发展期，从制作到宣传发行再到影院终端，资本驱动的力量不断显现。 上市企业通过资本并购实现资源整合，日渐成为影视资本市场的趋势；而上市公司新片上映前夕，股价出现波动，也是2013 年电影相关资本市场的突出现象。股价与档期内上映影片的市场预期及实际表现形成直接关联，一方面凸显了电影作为特殊的产品，其风险性与市场敏感度更高，另一方面，也反映出相关影视上市公司仍需要积极与市场互动，促使股民对这些文化创意股票形成全面深入的了解，以改变“一片成败定股价”的尴尬境地。 随着中国电影创作和生产的专业化、职业化程度不断提升，产业内已经出现的一些积极的、结构性的变化，将会促使电影创作和消费格局发生相应变化，促成电影产业整体升级换代。 二、中国电影制片机构市场份额 2013 年，从总票房产出看，中影仍然占据头把交椅，地位从短期内无法撼动。中影2013 年度共有35 部影片上映，产出票房亿元，参与制作影片中有7 部过亿。光线凭借《致我们终将逝去的青春》、《厨戏痞》等“以小博大”的中小成本影片，表现突出，全年共上映影片8 部，共实现票房亿。华谊兄弟今年共有7 部影片上映，产出票房亿，风头不如往年强劲。《私人订制》饱受争议，未达到10 亿预期，《大明猩》、《忠烈杨家将》票房惨败。威秀亚洲、文化中国作为《西游·降魔篇》的制作方，单部影片获得亿元，进入制片机构TOP10。总体上看，2013 年市场份额TOP10 的制片机构名单与2012 年相比有较大的变化，尤其是民营企业市场份额的波动尤为明显，一定程度上说明，中国电影制片企业的发展还不成熟和稳定，与市场发展稳定的好莱坞六大制片公司相比，还存在相当大的差距。 三、中国电影投融资分析 随着电影产业的蓬勃发展，以及国家对文化产业扶植政策的密集出台，国内外资本开始以组建影视基金的形式，对我国电影、电视剧产业进行投资。从已成立影视基金的LP 群体组成看来，具有影视背景的专业制作公司以及大型文化产业集团是国内影视基金的主要出资人。在提供资金的同时，具有影视专业知识的LP 也可以为影视公司、项目提供更多指导，改善经营，规避项目风险。截至2013 年8 月初，国内VC/PE 设立的私募股权基金中，在设立初期定位于影
建电影院市场调研报告
《广告策划与管理》课程作业 关于湖南城市学院建设电影院的 市场调研报告 小组成员： 专业方向： 指导老师：
目录 一、调查背景 (3) 二、调查目的 (3) 三、调查对象和调查单位 (4) 四、调查思路和方法 (4) 五、调查结果与分析 (4) （一）市场分析 (4) 1.目标市场 (4) 2.消费偏好 (5) 3.竞争状况 (6) （二）SWOT分析 (7) 1.优势 (7) 2.劣势 (7) 3.机会 (7) 4.威胁 (7) 六、对湖南城市学院建电影院的总体分析与建议 (8) 七、关于城院电影院广告策划 (8) （一）影院发展现状 (8) （二）宣传策划 (9) 1.阵地宣传 (9) 2.媒体宣传 (9) 3.户外宣传 (9) 4.推广活动 (9) 5.排映影片 (9) 6.小礼品 (10) 7.视频播放 (10) 附件一：调查问卷 (11)
一、调查背景 近年来，国家大力倡导文化产业化，尤其是对电影产业化发展提供诸多政策支持。2010年1月，国务院办公厅下发了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，这是首次以国务院办公厅的名义对电影产业提出具体规划。 2014年6月，发改委等部门联合发布了《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，加大电影产业扶持力度。根据国家电影资金办票房统计数据显示，截至2016年6月30日，今年全国电影票房已达246.86亿元，同比去年上半年的202.59亿元，增幅21.9%。其中国产片票房131.1 亿元，占比53.1%，同比增长38.9%。2016年上半年票房过亿的国产影片有14部，其中《美人鱼》、《西游记之三打白骨精》、《澳门风云3》、《功夫熊猫》票房超过10亿。票房过亿的进口片共有21部，其中《疯狂动物城》、《美国队长3》、《魔兽》票房超过10亿。 而高校在校大学生目前已经成为了一个比较庞大的独立的观影群体，并将成为未来观影的主力军，随着生活水平和消费水平的提高，不少学生选择一个了观赏电影来娱乐和充实生活。但是针对这个庞大的市场，我们的电影院、电影公司等并没有充分挖掘其潜力，为了更好地了解大学生的观影习惯及消费行为特点和心理特征，以及他们的需求，以此为依据为城院是否建设电影院提供参考，我们以问卷调查、平时采访等方式进行了本次调查。 二、调查目的 随着高校放低入学门槛，使得大学生消费群不断壮大，加之不断提高的消费水平，大学生们寻求多样的娱乐和休闲方式，因此，大学生电影市场的潜力不容忽视。 本次研究主要针对我们湖南城市学院学生观影相关情况进行调查，通过向在校大学生发放问卷，对填写回收的问卷数据进行收集、分析、总结得出相关的结果，进而分析影响大学生到影院观影的因素，根据这些分析可以得出大学生影院观影现状，影响因素等，借此为城市学院是否建设电影院提供参考。
国内私人影院市场的分析
国内私人影院市场的分析 国内私人影院市场的分析 在2015上海电影节的一个论坛上，爱奇艺创始人龚宇说，电影院在中国的好时间也许就5年了，而互联网渠道或许还有50年。现在国内影院市场竞争越来越大，但影院市场在中国只剩下5年也不太正确。影院的市场完全萎缩的话，原因只有是家庭影院的兴起。但其实现在的电视机本身就是一个家庭影院，甚至电脑也是一个家庭影院。影院市场是否兴盛，主要是看观众是否愿意外出消费。以后的观众如果全部都喜欢宅在家里，那么影院市场肯定就没有发展了。如果还有部分观众喜欢外出消费，影院还是有一定市场的。 现在的私人影院确实也在慢慢的兴起，市场上已出现了一些视听感受不亚于IMAX影厅，动作感受不亚于4DX影厅的视听设备和 为视听设备的提供商，已与TCL合作打造私人影动感设备。IMAX作 院用的“IMAX臻享影院”。IMAX电影其实就是将画面和声道进行重新的灌录，清除画面的颗粒、锐化画面、提升画面的分辨率，将画面达到3K多的分辩率。“IMAX臻享影院”需要一个40平米空间，价格是40万美元,约合250万人民币,。中国现在的IMAX银幕才刚到200块，但不喜欢到影院观景富豪和明星将会热衷于这个私人影厅，“I MAX臻享影院”在中国将会有一定市场的。 之前专门代理国外家庭放映设备和音响的时尚家，最近也在打造“极致影院展厅”，推行他们的私人影院。他们代理的DP和J VC投影机，画面都可以达到 4K。他们的项目产品有私人影院、私人音乐厅和背景音乐，他们现在北京、上海、深圳都有其他“极致影院展厅”。 他们的私人影院是以六座到十多座的影厅为主。
广州的影擎科技则专注于生产动感座椅，韩国CJ集团的4DX影厅，座椅会随着影片上下起伏、前俯后仰，使观众如身临其境入影片之中。4DX影厅很受到国内观众欢迎，影擎科技生产的动感座椅是提供给国产4DX厅和影厅改造为主。房地产商为宣传他们楼盘的定位和理念，也使用了私人影院的形式。保利地产和威尼斯洲，还选用了影擎科技的真皮豪华动感座椅。 中国的影院相信还有一定市场，不过竞争将越来越激烈。网络同步影院的发展，使家庭影院也将有可能发展，但普罗大众不一定会投入很多的资金到家庭影院之中。中国的富翁越来越多，对具有观影、社交、品酒多功能的私人影院将有需求。对这些私人影院效果的要求将会是极致的，豪华的私人影院将会很大发展。