精准遗传检测项目线上推广方案
一、活动主题
1元秒杀“精准遗传检测”
——掀掉医疗门槛,预知未来状态,使健康自由任性成为可能!
二、活动对象
企业中高层、能赴奥亚检测、关注身体健康及基因检测的员工关系圈人群。
三、活动时间
预热:8月13日至8月16日
秒杀:8月17日上午10点至8月17日晚18点
预约:8月18日至8月19日
检测:8月18日至9月18日
四、活动描述
秒杀:用1元钱换取价值1200元的精准遗传信息检测项目——糖尿病、冠心病、脑卒中、肺癌、乳腺癌单项5选1。
自由健康大使:凡秒杀成功后在现场增项消费的客户,都可成为奥亚的“自由健康大使”,获得全套68项精准遗传信息检测的半价特权2次,该特权可以自己使用也可转给亲朋使用。
五、规则详情
①每人限秒杀数量为1个,限1次,重复购买或购买数量为1以上者无效;
②进入指定链接后,先注册,在当日10点秒杀时间到时,刷新页面,进行秒杀;
③秒杀成功后,手机收到标识码,客服将在2个工作日内致电进行预约,预约时报姓名、标识码及选定好的检测项目、检测时间,完成预约。
④在预约好的时间内,出示身份证及手机标识码赴奥亚进行检测。
⑤检测结束后,10个工作日左右至奥亚医院取检测结果,由专家进行报告解读;实在不方便来院的客户,将由客服将检测结果发送至客户手机,由专家致电进行报告解读。
⑥检测现场形成增项消费的客户,将成为奥亚的“自由健康使”,所获得的精准遗传信息检测的半价特权即时开通,在当日即可使用,有效期一年。
⑦只面对从未在奥亚消费过的人群,奥亚老客户及员工不可参加此活动;
六、投放渠道
预热广告:私人医生公众微信订阅号、慈铭奥亚医院公众微信服务号、官方网站首页BANNER、员工朋友圈、员工微信等通讯工具定向发送。
秒杀链接:员工微信等通讯工具定向发送。
七、风险控制
注册:如有客户不会使用互联网或没有时间注册或嫌注册繁琐,员工可代为注册。
购买:如有客户不会使用互联网或购买不便,可请他人代为购买。
限量:如有客户未遵守规则,一人购买多份,网络组将在后台对数据进行审核,多买者取消资格,多付款项退回,预约后需凭本人身份证进行检测,接待人员做好核实和记录。
筛选:为避免大量非意向客户进入官网商城进行秒杀,员工要严格控制链接发送渠道,只能指定目标客户发送,不能在朋友圈等公众平台公布链接及准确时
间。
技术故障:为避免在秒杀期出现网络严重技术故障问题,网络组将进行几轮实操测试,完善整个流程;如出现突发技术问题,发布公告,以“秒杀挤爆奥亚官网”为由,活动移至第二天技术解决后重新上线。
八、监测指标
预热期:各部门领导统计员工的定向发送数量,统一汇总至客服部。
秒杀期:网络组审核支付成功的有效人员信息,并制作明细表交至客服部。
预约期:客服部致电客人进行预约,完善客人相关信息(标识码、检测项目、检测时间、邀请人),制成表格。
检测期:现场增项消费的“自由健康使”相关信息,制成表格。
活动后:客服部报检测人数、未检测人员原因、现场消费总额等;网络部报注册人数及明细。
九、成本预估
产品:120*100-1*100=11900元
宣传:0元
技术支持:0元
十、效果评估
现场回款:100位客人预计平均每位消费1200元,共120000元;
客户资源:A类(消费客户)预计20人;B类(未消费客户)预计80人;C类(注册用户)预计200人。
品牌效应:通过宣传,奥亚医院知名度提升,通过客户的分享和转介绍,奥亚医院的美誉度提升;奥亚的精准遗传信息检测得到有效推广。
十一、F.A.Q
Q:员工朋友圈、微博等平台的分享预热话术是什么?
A:糖尿病?冠心病?脑卒中?肺癌?乳腺癌?想知道你未来将会得哪种重大疾病吗?想见证精准医学的神奇力量吗?就在下周,1元秒杀“精准遗传检测”,掀掉医疗门槛,预知未来状态,使健康自由任性成为可能!了解活动详情****介绍的网页链接(图略)
Q:员工的微信等通讯工具的定向发送话术是什么?
A:(提前)你知道遗传信息检测吗?做一个要花费几千上万的那种,通过检测可以得知糖尿病、冠心病、脑卒中、肺癌、乳腺癌这些重大疾病的患病趋势,怎么样,动心吗?我们在8月17号有个1元秒杀,1块钱就能做这个检测,尤其适用于有这些疾病家族史或者有患病趋势的人。目前链接是保密的,如果想抢一下的话,我等当天公布之后把链接发给你。(当天)秒杀出来了,10点正式开抢,快点进去先注册一下!****秒杀的产品链接
Q:员工定向发送的目标客户有什么条件?
A:首先非奥亚已消费客户,其次是企业中高层或有一定消费能力的人,最好是关注健康并对基因检测有一定需求的人(有遗传病家族史等)。
Q:如何确定购买成功的客户是哪位员工邀请的?
A:客服部致电客人进行预约时,会进行邀请人的确定的统计。
Q:员工邀请的客户进行现场增项消费,该员工有何奖励政策?
A:根据客户消费的总额,邀请其参加活动的员工可获得4%的提成;客户成为“自由健康大使”后再邀请新客户前来消费精准遗传信息检测项目,客户获得5%返额奖励的同时,首次邀请其参加活动的员工还可获得1%的提成。
员工(4%)
顾问(1%)
Q:有哪种支付方式?
A:目前已开通的有支付宝和银行卡支付,但是腾讯和支付宝是不兼容的,所以在用支付宝支付时,会提示将链接复制到浏览器再打开,银行卡需要填写卡号等相关信息;现网络部正在紧急开通微信支付,开通后会通知大家。
Q:客户不想买了可以退款吗?
A:如果客户反悔了,可以先用“这么难得的机会很幸运才抢到”这样的话术引导,实在不想要了,可以让客户将机会转给朋友,如果客户一定要退款,可以记下客户的名字、订单号、手机号,交给网络部,办理退款手续。
Q:可以代替他人秒杀或者把检测转给他人吗?
A:可以替他人秒杀,但是姓名一定要留检测人本人的,以便来检测时核对;原则上检测是不可以转给他人的,如果实在来不了,可以通过邀请人更改检测人信息。
Q:预热工作分几个阶段?
A:三个阶段。第一阶段,网站BANNER制作、活动介绍网页信息发布、H5制作发送、员工朋友圈转发;第二阶段,微信公众号信息发布、员工转发;第三阶段,员工确定邀请目标,定向发送。
Q:如果是目标高净值客户未抢购成功怎么办?
A:安抚、跟踪并记录,网络组将根据此次活动成效分析统筹下一轮的秒杀活动。