中小学教育平台项目建设可行性研究报告

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目录

第一章总说明 (4)

一、项目名称 (4)

二、项目编制依据 (4)

（一）方针政策依据 (4)

（二）行业发展依据 (9)

三、项目概要 (13)

（一）项目综述 (13)

（二）投资进度计划 (13)

（三）项目资金来源与管理 (13)

（四）项目主要经济技术指标 (13)

四、项目承担单位 (14)

第二章行业发展情况 (15)

一、行业基本情况 (15)

（一）总体行业规模 (15)

（二）在线教育行业规模 (16)

（三）教育信息化市场规模 (17)

（四）行业发展特点 (19)

（五）行业发展趋势 (22)

二、行业发展的有利条件 (23)

（一）国家政策推动传统出版产业升级、转型 (23)

（二）市场需求持续旺盛，消费能力不断提高 (26)

（三）版权保护制度不断完善，保护技术日趋成熟 (26)

三、行业发展中存在的问题 (27)

（一）业务链条不完整 (27)

（二）复合型、高层次人才尚显不足 (28)

（三）数字教育出版产品质量保证不足 (28)

（四）互联网教育企业针对基础教育类产品研发力度不够 (29)

四、同类型业务的主要参与者 (30)

（一）新东方在线 (30)

（二）学而思网校 (30)

（三）腾讯课堂 (31)

（四）学大教育 (32)

（五）意林语文学校 (32)

（六）北京两个黄鹂教育科技有限公司 (33)

第三章公司基本情况 (34)

一、公司概况 (34)

（一）公司简介 (34)

（二）业务范围 (35)

二、公司的优势 (35)

（一）市场地位优势 (36)

（二）内容特色优势 (36)

（三）品牌与形象优势 (38)

（四）介质优势 (39)

（五）盈利能力优势 (39)

（六）地域优势 (40)

（七）政策优势 (40)

（八）专业队伍优势 (41)

三、公司的劣势 (41)

第四章项目建设方案 (43)

一、项目建设的必要性 (43)

二、项目建设方案 (48)

（一）内容资源集聚与加工 (49)

（二）平台技术方案 (50)

（三）项目建设进度 (57)

三、项目投资方案 (58)

（一）项目投资总额与进度计划 (59)

（二）内容建设投资总额及其进度计划 (59)

（三）系统开发与软硬件购置投资总额及其进度计划 (60)

（四）日常运营费用投资及其进度计划 (61)

（五）铺底资金费用及其计划 (66)

四、项目技术建设 (67)

（一）内容资源基础 (67)

（二）专业与品牌基础 (67)

（三）技术基础 (68)

（四）市场基础 (68)

五、可持续经营计划 (68)

第五章项目财务评价 (70)

一、项目收入测算 (70)

（一）项目收入 (70)

（二）项目收入测算依据 (70)

二、项目成本、费用测算 (76)

（一）总成本、费用 (76)

（二）内容建设投资测算 (76)

（三）系统开发投资测算 (77)

（四）软硬件购置投资测算 (78)

（五）日常运营投资测算 (79)

（六）铺底资金投资测算 (80)

三、项目利润测算 (81)

（一）利润总额与净利润 (81)

（二）利润测算依据 (82)

四、项目投资收益 (84)

五、项目资金运用对财务及经营状况的影响 (85)

（一）对净资产收益率及盈利能力的影响 (85)

（二）对总资产及资产负债率的影响 (85)

（三）对公司收入结构的影响 (86)

（四）投资项目投资支出对公司的影响 (86)

第六章风险分析及应对措施 (87)

一、风险分析 (87)

（一）内容资源获取风险 (87)

（二）人力资源风险 (87)

（三）技术风险 (87)

（四）版权风险 (88)

二、应对措施 (88)

（一）以各种方式加快优质出版资源整合 (88)

（二）加强人力资源建设，完善激励机制和约束体系 (88)

（三）总结项目组织管理经验，保证项目进度和运营安全 (89)

（四）重视版权保护，规范版权交易 (89)

第七章环境保护、防火和节能降耗 (90)

一、环境保护 (90)

二、防火 (90)

三、节能降耗 (90)

第八章总体评价与结论 (92)

第一章总说明

一、项目名称

中小学教育平台项目可行性研究报告（后简称“项目”）。

二、项目编制依据

（一）方针政策依据

1.《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》

2016 年3 月16 日第十二届全国人民代表大会第四次会议批准。纲要指出：加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业，推动出版发行、影视制作、工艺美术等传统产业转型升级。推进文化业态创新，大力发展创意文化产业，促进文化与科技、信息、旅游、体育、金融等产业融合发展。推动文化企业兼并重组，扶持中小微文化企业发展。加快全国有线电视网络整合和智能化建设。扩大和引导文化消费。

2.《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》

中共中央办公厅、国务院办公厅于2017 年5 月7 日发布。规划要求：实施一批重大项目，优化文化产业结构布局。加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏、创意设计、3D 和巨幕电影等新兴产业，推动出版发行、影视制作、工艺美术、印刷复制、广告服务、文化娱乐等传统产业转型升级，鼓励演出、娱乐、艺术品展览等传统业态实现线上线下融合。开发文化创意产品，扩大中高端文化

供给，推动现代服务业发展。围绕“一带一路”建设、京津冀协同发展、长江经济带发展等国家战略，加强重点文化产业带建设。发掘城市文化

资源，推进城市文化中心建设。支持中西部地区、民族地区、贫困地

区发展特色文化产业。

3.《新闻出版业数字出版“十三五”时期发展规划》

新闻出版总局于2016 年6 月发布。规划要求：实施一批重大项目，数字出版产业化应用服务示范工程，分类支持出版单位针对特定领

域开展数字出版产业化应用服务示范。在教育出版领域，支持出版单位开发数字教育内容资源产品、课程体系和服务平台，推出一批服务于教育领域的整体解决方案；研发数字教材教辅资源系列标准规范；结合教育信息化发展规划要求，分类遴选一批出版机构，探索数字出版在基础教育、高等教育、职业教育和在线培训等领域的服务模式，提升教育

出版内容资源运营能力和水平。在专业出版领域，支持出版单位整合同

类资源，开发成体系的专业内容知识资源产品和垂直服务平台，探索知

识服务产业化应用模式。在大众出版领域，支持出版单位加快内容资源

数字化转换进程，发挥资源优势，开发多种产品，在全民阅读、公共文化服务体系建设和信息服务等领域探索产业化推广模式，加快融合发展步伐。

4.《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020 年）》

中共中央、国务院于2010 年7 月发布。规划指出：加快教育信

息基础设施建设，把教育信息化纳入国家信息化发展整体战略，超前

部署教育信息网络；到2020 年，基本建成覆盖城乡各级各类公立教

育机构的教育信息化体系，促进教育内容、教学手段和方法现代化；

加强网络教学资源体系建设，引进国际优质数字化教学资源，开发网络

学习课程，建立数字图书馆和虚拟实验室；强化信息技术应用，提高教

师应用信息技术水平，更新教学观念，改进教学方法，提高教学效果；

鼓励学生利用信息手段主动学习、自主学习，增强运用信息技术分析解

决问题的能力。

5.《某某省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》

2016 年1 月20 日某某省第十二届人民代表大会第四次会议通过。纲要指出：促进文化产业发展。加强文化资源优势转换，健全文化产业

体系和市场体系，加快发展文化产业。推动文化与制造业、科技、信息、旅游、体育、会展等融合发展，壮大新闻出版、广播影视、文化艺术、网络文化等产业，发展创意设计等新兴业态。培育发展以数字技术

为载体的文化产业，运用数字技术、互联网技术改造提升出版印刷、文

娱演艺等传统文化产业，积极发展动漫产业，实施文化数字化服务工程，打造新型媒体。以文化集市建设为抓手，支持民间民俗工艺品生产。大

力开发体育文化衍生产品，培育竞赛市场。丰富传统节庆和民族民俗活

动内容，探索重大节庆活动市场化运作模式，加快文化走出步伐，积极

参与丝绸之路文化产业带、藏羌彝文化产业走廊等国家重大文化工程，

深化对外文化交流合作，发展对外文化贸易。到2020 年，发展10 家

工业创意设计示范园区，建设10 家国家级文化产业示范基地，文化产业增加值占全省生产总值比重达到5%。

6.《某某省“十三五”文化产业发展规划》