RIO鸡尾酒市场调查报告
RIO鸡尾酒市场调查报
一、前言
此次选择的调查对象主要是18-40岁的在校学生及白领阶级等。
在全球化市场下，目前中国鸡尾酒市场刚刚兴起，各种品牌混战不清，消费者也不明确自己该选择哪款鸡尾酒。
但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，再加上RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场格局。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。
COCKTAIL源于法语单词“COQUETEL”，是由各种烈酒、果汁混合而成，含有适当的酒精成分，是一种能使人感到爽洁愉快的浪漫饮品。
RIO之所以倍受喜爱，只是因为那种似醉微熏，欲拒还迎的美妙感觉像极了爱情的滋味。ALCOPOP是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。
消费者的想法：
随着对外交流的日益发展 , 鸡尾酒、洋酒在国内市场上的主要消费群体逐步扩大。现阶段 ,西方的消费文化以各种渠道在国内得到足量的传播 , 因此洋酒消费特别以红酒和预调鸡尾酒在国内的消费人群逐步扩大。个人消费者的消费能力逐年上升。这些消费群体大部分属于社交型和自我表现型的消费者 , 他们选择预调鸡尾酒是通过该酒的品牌价值来抬高自己 , 从而去证明自己属于某个特有的群体。
RIO鸡尾酒的策略：
抓住目标消费者的这种心理需求，通过调查分析，确定了以“青春百变，真我再现”为主题，以“真我rio，百变青春”“青春俱乐部 The young club"、balalala活动来进行品牌推广。将锐澳预调酒产品作为一种高品质生活的象征，向消费者传达一种全新的百变时尚生活方式，通过与目标群体展开互动，使消费者对锐澳预调酒留下更深刻的印象。从而赢得目标消费人群的信任和一定的区别意识，并相互传播，最终达到提高品牌知名度的效果，建立“正宗预调鸡尾酒=锐澳”的定位形象。
二、品牌历史与产品由来
（一）品牌由来：
RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格
生产公司 RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。目前，RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。
（二）产品特色
缤纷口感：RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。
全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。
健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。
时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。
总观鸡尾酒的性状，现代鸡尾酒应有如下特点： 1、鸡尾酒是混合酒鸡尾酒由两种或两种以上的非水饮料调合而成，其中至少有一种为酒精性饮料。象柠檬水、中国调香白酒等便不属于鸡尾酒。 2、花样繁多，调法各异用于调酒的原料有很多类型，各酒所用的配料种数也不相同，如两种、三种甚至五种以上。就算以流行的配料种类确定的鸡尾酒，各配料在份量上也会因地域不同、人的中味各异而有较大变化，从而冠用新的名称。 3、具有刺激性中味鸡尾酒具有明显的刺激性，能使饮用者兴奋，因此具有一定的酒精浓度。适当的酒浓度使饮用者紧张的神经和缓，肌肉放松，等等……。 4、能够增进食欲鸡尾酒巴应是增进食欲的滋润剂。饮用后，由于酒中含有的微量调味饮料如酸味、苦味等饮料的作用，饮用者的口味应有所改善，绝不能因此而倒胃口、厌食。品尝鸡尾酒时，舌头的味蕾应该充分扩张，长能尝到刺激的味道。如果过甜、过苦或过香，就会影响品尝风味的能力，降低酒的品质，是调酒时不能允许的。
“快乐，更自在”伴随这句广告语的流行，锐澳旗下的预调鸡尾酒横空出世。2003年，在酒类市场竞争白热化的时候，上海锐澳公司推出了以白兰地，伏特加等洋酒为基酒，混入西柚、青柠等果汁的预调鸡尾酒深受广大追求品质生活的时尚青年人群所喜爱。
（三）产品名称：锐澳预调鸡尾酒
突出产品功能：“预调鸡尾酒”，让人们随时随地都能想喝就喝，不用为了鸡尾酒特地跑到酒吧等固定场所，方便快捷；产品加入天然果蔬汁，安全美味。
醒目：采用了“刚进入水中的果蔬图片+中英文商标”的构成方式，图片让人有种清凉的感觉，整体感觉舒服自在。锐澳创作出了一个以英文字母为主体的标志，通过美术加工将锐澳的英文名称处理得极为艺术化，视觉冲击力强。新标志融入了很强的消费观念，给人的感觉充满神秘和无限向往。黑色的应用，清楚显眼，即使是在晚上昏暗的酒吧也能看得很清楚，易记忆。
（四）产品包：简洁、方便
采用简易的易拉罐包装，开盖简捷，不易破碎，材质本身轻盈，不透明，无需担心光照会影响产品本来的口味；巴氏杀菌，安全健康。
（五）产品定价：13.8元/瓶
锐澳预调酒采用撇脂定价策略，价格定在13.8元一瓶，六种味道，色彩缤纷。使得锐澳预调酒形成了一个特定群体的象征，是一种身份的标签。
（六）产品广告：低调进入
自产品上市后，锐澳只对预调酒进行了平面广告的拍摄，并为有大幅度的其他广告投入，进入市场可谓十分低调。
三、品牌定位
（一）产品目标市场：
高端时尚、活力人群锐澳预调鸡尾酒定位于学生、年轻白领、女性，走流行、时尚、奢侈品
路线。
（二）费者分析：此次选择的调查对象主要是18-40岁的在校学生及白领阶级等。
而这类消费群体普遍表现出以下特点：
1.低酒精饮品时，考虑的因素主要是口味、品牌和包装，对价格并不十分敏感。
2.对预调酒的消费趋于稳定。
3.优势与缺陷共显，有较稳定的消费群体
（三）调查方法：
1．广告调查类型
描述性研究：对RIO预调鸡尾酒品牌形象进行调查分析从而准确评判其定位，研究其品牌故事。收集其主要的传播方式，评价传播效果，进而分析在校园以及周边的影响力。
2.调查对象与范围
对象主要为包头市昆都仑区内蒙古科技大学学生群体，范围是科技大学及其周边居民。
3.访问完成情况简析
访问方式主要为问卷调查，其中五百份问卷最终有效问卷490份，丢失2份，无效问卷8
份（主要为答题不完整，或乱选乱答，不配合）
4.资料采集
调查人员向被调查者进行问卷调查搜集数据，利用网络查找相关资料与数据，进行统计分析。
四、竞争者分析
澳鸡尾酒主要的竞争对手是：百加得旗下的“冰锐”、各大啤酒，碳酸饮料。百加得朗姆酒“冰锐”百加得朗姆酒(Bacardirum)--全球销量第一的朗姆酒。 2008年，百加得（Bacardi）将欧陆时尚和文化重新组合，在全球推出了低酒精度的朗姆预调酒--百加得冰锐朗姆预调酒（BacardiBreezer），作为百加得（Bacardi）的著名品牌之一，以进口百加得朗姆酒与不同口味原味果汁调配而成，灿烂橙味、活力青柠、神秘野莓，不同口味被赋予了现代都市人不同的生活态度。
优势：
①得冰锐朗姆预调酒依靠母品牌占有市场率比较大，被认可率高，而且消费者经认定了该
品牌。
②加得冰锐在广告方面做的比较好，通过热播剧达到一定的神秘感，让观众对其产生新
奇和兴趣。并开展携手大嘴猴在上海正大广场与时尚先锋领军人物一起玩转色彩等活动。响应冰锐主旨“生活无处不色彩”。
③与网上最火热 im2 互动营销。拉近品牌与消费者的距离，同时借助 im2 发展电子商
务渠道。
④聚焦女性消费者群体，价格相对较低。
劣势：
①得冰锐并没有完全步入中国市场，只是停留在上海等沿海城市，一般大多数年轻人购
买都是在网上，并且网上大多差评都是发货慢或是价格不对。且无独立官网。
②酒单一，无特色。且含酒精度4.8%，相对较高。
③包装与rio雷同，没有电视广告，单纯依靠母品牌。大啤酒，碳酸饮料碳酸饮料和啤酒
一直是年轻人的最爱，但是随着碳酸饮料在中国饮料市场所占份额逐步在下滑，碳酸饮料增速较上年同期出现下降趋势，也证明国内市场碳酸饮料的需求的确一直在下降。
在碳酸饮料品牌格局上，可乐市场三足鼎立的局面短期是不会改变的，只是非常可乐越加被边缘化和农村化，而且两乐的各自市场份额也不会发生大的变化，两乐基本都同
质化，对手的招数也都互相比较了解。可口可乐和百事可乐下不了乡，非常可乐进不了城。像崂山可乐等地方品牌是成不了大气候的。还有，雪碧比拼七喜，芬达对阵美年达，是目前的碳酸饮料市场格局。
机遇
目前，我国低酒精预调酒市场尚处于起步发展阶段，市场之大充满了机遇。随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，大多数人从一开始追求的普通小康生活开始向高质量高品质的生活看齐，特别是年轻一类的时尚人群，对于自己的衣食住行更为讲究。锐澳预调酒的出现是他们拥有了跟自己身份相符的高端低酒精饮品，锐澳融入的纯天然果蔬汁更是他们所看好的健康。锐澳预调酒兼具果汁、低酒精酒类的双重角色，迎合了市场发展的潮流，迎合了消费者的需求趋势，发展前景较为理想。
威胁上市以来，锐澳预调酒面临的竞争日益加剧。百加得以其强大的品牌优势推出了冰锐朗姆预调酒，天妃红酒业推出了枇杷酒系列的预调酒等等。冰锐朗姆预调酒从包装、内容物、价格、推广、渠道、诉求上对锐澳预调酒都发起了全面挑战。一些大型超市，也推出了自有品牌的同类饮料，以期从这一利润丰厚的品类中分一杯羹。
五、调查的目的
1.了解RIO预调鸡尾酒在包头市昆都仑区和包头校园市场的市场状况与传播效果
2.了解昆都仑区和包头大学生对RIO预调鸡尾酒的态度，RIO预调鸡尾酒在学生群体中的影响力
3.对比与学习竞争对手的广告策略
4.进一步细分消费群体，分析消费者（学生、居民）购买心理，了解其购买习惯
5.根据消费者购买喜好，分析不同产品受欢迎程度
6.根据市场需求与建议进行未来品牌宣传与改进，规划前景，进行策划活动
六、调查结果与分析
总结：目前，中国酒业还有很大的发展空间，瑞奥鸡尾酒广告挖掘企业文化并主抓消费者的感情因素，他在酒类市场注入了一股活力，青春的活力！主要的竞争对手是同类型酒饮料，还有啤酒。在包头市场上，需要解决其知名度，认知度等问题。让人们更加了解RIO预调鸡尾酒，渗透到人们的生活中。
视传八班
金晨阳
锐澳鸡尾酒市场分析
锐澳鸡尾酒问卷调查分析报告 团队名称：Winer Back 营（赢）者归来 团队成员：陈娜陈丽萍范美佳叶建伟洪雨班级：电商 3142 指导老师：张阳
目录 1.调查概述 (3) 1.1调查目的 (3) 1.2调查时间 (3) 1.3调查地点 (3) 1.4调查对象 (3) 1.5调查方法 (3) 2.锐澳鸡尾酒行业现状 (4) 2.1 锐澳鸡尾酒简介 (4) 2.2 RIO锐澳鸡尾酒行业校园前景分析 (4) 3.调研分析 (5) 4.市场分析 (8) 5.建议 (11) 6.总结 (12)
锐澳鸡尾酒市场分析报告 1.调查概述 1.1调查目的 锐澳鸡尾酒相信大家都不会陌生，现在的年轻人都非常喜欢，ALCOPOP是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。 此次调查的主要目的: 1.了解澳鸡锐尾酒在学生中的影响度,以及学生对锐澳鸡锐尾酒的喜爱以及 对锐澳鸡锐尾酒所能承受的价格范围. 2.提高我们大学生在市场营销策划能力,对此这也是对我们一种锻炼,可以让我们提高自身综合素质,激发我们的思维,对市场有一个初步的认识,也对我们将来自身发展有很大的帮助. 1.2调查时间 2015年6月23号 1.3调查地点 安徽机电职业技术学院 1.4调查对象 安徽机电职业技术学院150（20-25）名学生.此次调研发放了150份调查问卷.回收了150份.有效率100% 1.5调查方法 本次调查主要以问卷调查为主,五名组员随机寻找学生填写问卷,在填写问卷时，与学生交流，了解学生对锐澳鸡尾酒的看法以及学生对锐澳鸡尾酒的喜爱程度。
RIO鸡尾酒广告策划书
广告策划书 Rio锐澳鸡尾酒 课程名称：广告策划 班级： 15广告学（专升本） 组员：陈泽贤（005）王煜彬（024) 魏虹倩（026）徐杰（028） 庄金辉（036）李华玲（050） 吴惠琳（062） 2016 年 4 月 13 日 目录 1 2 2 2
2 3 3 4 5 6 6 8 9 19 2 2 28 媒介投放表8 媒介投放排期29 6.费用预算31 活动经费预算31 媒介广告费用32 7.广告效果评估3 8.结束语3 9.附录34 锐澳鸡尾酒市场调査问卷34
前言 品牌由来：RIO鸡尾酒源于巴西着名城市“里约热内卢”（RIO DE JANEIRO)的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。为了全面提高RIO鸡尾酒在中国消费者中的认知度和美誉度，进而扩大RIO鸡尾酒在中国的市场份额，提高RIO鸡尾酒的市场占有率和市场覆盖率，自4月9号以来，我们经过认真的市场调研，经过多次的商讨论证形成思路整理成文案策划书。 一、广告的市场分析 （一）宏观环境分析 1·国内经济稳定发展, 国民消费水平提高,消费结构多元化。 2.年轻人更加注重生活品质,市场潜力大。 3.中国鸡尾酒处于起步阶段,尚未出现公开抢占鸡尾酒市场的消费品。 4.中国酒类、饮料类竞争机制相对较成熟。预调酒市场开始呈现品类细分化。 消费者经常购买的酒类 （二）行业分析 近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策
Rio广告计划书剖析
Rio鸡尾酒的 广告计划书 组别: 11组 总监：孙晓彤（1230020124 ） 成员：毛堃宇（1230020115），司玉娇（1230020120 ），胡凯（1230020215），李哲（1230020216）， 刘树林（1230020221） 2014年1月3日
一、广告的市场分析 （一）企业和品牌分析 上海巴克斯酒业有限公司成立于2003年，自成立伊始，专注于RIO（锐澳）预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方，经过多年发展，如今旗下RIO（锐澳）预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场。 2003年，满足中国消费者需求的RIO（锐澳）预调鸡尾酒正式诞生。2005年， RIO（锐澳）预调鸡尾酒全面开拓市场，RIO（锐澳）预调鸡尾酒迅速在都市年轻人中广为认知。2007年，完成以上海为中心，辐射长三角；以广州为中心，辐射华南、华中市场；以北京为中心，辐射华北、西南市场的大三角营销布局，次年，RIO（锐澳）品牌覆盖中国80多个城市。2010年，与国际知名广告公司形成战略合作，标志着RIO（锐澳）正式进入品牌运作阶段。2011年，RIO （锐澳）预调鸡尾酒官方微博正式上线，行业内率先进入数字营销时代。2013年，国际知名影星周迅小姐正式签约成为RIO （锐澳）预调鸡尾酒首位色彩代言人。2014年，产品覆盖全国200多个主要城市，完成了产品线全方位布局。2014年，与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家形成战略合作，全面进入大营销时代 品牌由来：RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。 品牌简介：RIO(鸡尾酒)是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。 （二）产品分析 1、产品特色
锐澳品牌鸡尾酒高校校园市场调研分析报告
锐澳品牌鸡尾酒校园市场调研分析报告
目录 1.调查概述 (2) 1.1调查目的 (2) 1.2调查时间 (2) 1.3调查地点 (2) 1.4调查对象 (2) 1.5调查方法 (2) 2.锐澳鸡尾酒行业现状 (3) 2.1锐澳鸡尾酒简介 (3) 2.2RIO锐澳鸡尾酒行业校园前景分析 (3) 3.调研分析 (4) 4.市场分析 (7) 5.建议 (10) 6.总结11 1.调查概述 1.1调查目的 锐澳鸡尾酒相信大家都不会陌生，现在的年轻人都非常喜欢，ALCOPOP是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。 此次调查的主要目的:
1.了解澳鸡锐尾酒在学生中的影响度,以及学生对锐澳鸡锐尾酒的喜爱以及对锐 澳鸡锐尾酒所能承受的价格范围. 2.提高我们大学生在市场营销策划能力,对此这也是对我们一种锻炼,可以让我们提高自身综合素质,激发我们的思维,对市场有一个初步的认识,也对我们将来自身发展有很大的帮助. 1.2调查时间 2015年6月23号 1.3调查地点 安徽机电职业技术学院 1.4调查对象 安徽机电职业技术学院150（20-25）名学生.此次调研发放了150份调查问卷.回收了150份.有效率100% 1.5调查方法 本次调查主要以问卷调查为主,五名组员随机寻找学生填写问卷,在填写问卷时，与学生交流，了解学生对锐澳鸡尾酒的看法以及学生对锐澳鸡尾酒的喜爱程度。 2.锐澳鸡尾酒行业现状 2.1锐澳鸡尾酒简介 RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIODEJANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
Rio市场环境分析
RIO市场分析 背景分析 宏观环境外部环境： 1随着中国改革开放，经济发展，服务行业（KTV、酒吧、会所）蓬勃发展，鸡尾酒在90年代零星出现在沿海大城市。 2中国的鸡尾酒市场起步较晚但发展迅速，公开资料显示，2003年预调酒正式进入中国市场，自2012年开始呈现爆发式增长。尽管目前行业总量较小（啤酒、白酒在中国酒类行业占有极高比重），仅占整个中国酿酒行业的0.12%，但2014年国内预调鸡尾酒的市场规模已接近40亿。行业潜力大。 3因为鸡尾酒在中国流行晚，消费者以90后为主并呈年轻化趋势，年轻人消费观念更前卫，并且随着人们消费水平提高，在聚餐、夜店等方面的消费更多，需求量增加。 微观环境（侧重企业自身）内部环境： 1 2004年，Rio在上海浦东的制造基地建成并投产，该基地拥有在中国最好的预调酒的生产系统，也是中国目前较大的预调酒制造基地之一。 2 Rio侧重流通渠道扩展在京东、淘宝、中粮等购物网站上设有销售网点，在各大商超上架销售，扩大销售渠道和覆盖更多的消费者。 3由于鸡尾酒生产成本低，利润高，很多白酒企业也开始尝试生产鸡尾酒，百加得、红广场、Rio在行业中占据龙头地位并各具优势。行业未来竞争压力大。 4推出罐装鸡尾酒，便于携带、饮用；推出佐餐装，细分市场。口味众多，满足不同场合，不同人的多种需求。 竞争者分析 一、锐澳鸡尾酒产品分析 包装设计分析： 包装精致，样式多，分别有经典瓶（啤酒瓶装），便携罐（易拉罐装），大罐装，佐餐瓶（红酒瓶装）和限定款（带有卖萌动物的瓶装）。 瓶装：瓶身是透明的，采用磨砂玻璃制成。符合小资群体对品质的要求。 罐装：在中国大陆第一个推出罐装包装，携带方便，贴近消费者的包装以及合适的价位，显而易见的口味，适合消费者闲暇惬意的随时即兴，符合年轻人的求异、求新心理。
RIO鸡尾酒广告宣传方案
广告学概论期末考核 题目：RIO鸡尾酒广告宣传方案 学院：艺术传媒学院 专业：广播电视学 姓名：许文佳 学号：20130141237 指导教师：凤美 2016 年3 月9日
目录 1广告公司........................................................................................ 错误!未定义书签。 1.1广告公司简介 (3) 1.2广告公司架构 (4) 2广告创意 (5) 2.1广告主题 (5) 2.2广告文案 (5) 2.3影视广告脚本 (5) 3广告媒体 (7) 3.1广告媒体组合 (7) 3.2广告媒体排期 (7)
1广告公司 1.1广告公司简介 无极限广告公司（no-limits）成立于2010年，公司秉承“顾客至上，创意无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。在发展战略上，以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实现盈利模式构建，建立长期品牌价值。我们主要服务的围包括：市场研究、品牌规划、产品规划、广告创意、营销推广等。目前，我公司有30位员工，以90后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。公司通过公开、公平、公正的选拔人才制度,让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位,良好的企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。同时，我公司以“市场为企业的方向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。自成立后，公司为中国邮政明信片设计创意，与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深受客户与社会各界的好评。
RIO锐澳鸡尾酒蓝海案例报告
J I A N G S U U N I V E R S I T Y 蓝海战略案例报告 ——RIO预调鸡尾酒 2015年12 月
RIO开拓蓝海的案例报告 一、锐澳简介 （一）锐澳品牌 预调鸡尾酒是将伏特加、白兰地等作为酒基加上果汁等调制而成，口感清爽甘甜。RIO锐澳鸡尾酒自从2013以来，销量呈现爆发式的增长，到2015年，已经占据了预调鸡尾酒的半壁江山。rio源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称。Rio将传统现调的鸡尾酒市场化操作，开拓了预调酒的蓝海，主打年轻人的市场，主推社交文化，锐澳的寓意是充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。 锐澳产品的特点表现在： 全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。 健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。 时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。 产品的口味有威士忌+蓝玫瑰、白兰地+水蜜桃白桃、朗姆+青柠、白兰地+紫葡萄、伏特加+香橙西柚、伏特加+混合水果、葡萄酒+石榴；产品有五款包装：经典磨砂玻璃瓶275ml、罐装330ml以及500ml、佐餐装460ml/、限定装275ml。（二）锐澳发展历程 2003年润香精公司总裁的刘晓东别出心裁地把伏特加和果汁搭配在一起，一个酒不酒，饮料不饮料的新产品——锐澳预调鸡尾酒诞生了。刘晓东将价格定在20元，主打是夜场，但是面临着夜场渠道基础深厚的雪碧、可乐、啤酒各个品牌商的打压，同时百加得推出冰锐预调鸡尾酒抢占预调鸡尾酒的市场。 2008年，冰锐销售惨淡，上海销售额仅仅几百万元；而锐澳则负债2500多
rio鸡尾酒,调查报告[工作范文]
rio鸡尾酒,调查报告 篇一：RIO鸡尾酒调查报告 关于RIO鸡尾酒的调查报告 市营151 第五组 董依甜39刘滢婷32魏凯东43 吴慧慧17周倩妃36陈正立19应慈阳50 目录 摘 3 引 .......... 3一、调查概况........... ................. 3 二、调查对象的基本 特
征............................ ..... 3三、消费者XX产品消费行为分析............................ (4) （一）消费者对农产品质量安全信息的关注程度............................ 5 （二）消费者对各种信息提供渠道的认可程度............................ .......... 5 （三）消费者对农产品质量安全状况的评价.... 错 误！未定义书签。（四）消费者对农产品标注信息的关注...................................................... 错误！未定义书签。（五）消费者对认证农产品的关注及认 可程度.................... 错误！未定 义书签。（六）消费者对政府和农户提高农产品质量安全 水平的认知度??… 错误！未定义书签。四、影响消费者 农产品质量安全意识的因素分析（交叉分析）........................... 6 （一）消费者基本特征............................ 6 （二）消费者购买安全农产品的经验............................
RIO策划案
黄佳佳 RIO市场营销策略书 内容提要 市场环境分析----全面分析市场环境,抓住每个细节,不遗漏任何一个方面,细致的了解市场环境变化情况。 营销策略提案----树立品牌形象,推出品牌独有的特性,满足消
费者的需求,互动营销模式。 创意设计提案----够大胆,够新颖,够独特,脑海里的创意都将体现在设计中。 媒介投放提案----全方位展开媒介投放,运用各种媒介组合,不放过任何一个向消费者展示我们的机会。 广告费用预算----精细预算,节约开支,达到利益最大化。 目录 第一章市场环境分析 1、1行业分析 (1) 1、2企业自身分析 (4) 1、3产品分析 (5) 1、4竞争者分析…………………………………………………………、5 1、5 SWOT分析 (6) 1、6消费者分析 (6) 第二章营销策略提案 2、1营销目的 (7) 2、2营销主题……………………………………………………………、7 2、3营销对象 (7) 2、4营销方案 (7) 第三章创意设计提案
3、1创意设计提案……………………………………………………、、9 第四章媒介投放提案 4、1媒介投放目标………………………………………………………、10 4、2媒介投放策略 (10) 4、3媒介投放效果 (11) 4、4媒介排期 (11) 第五章广告费用预算 5、1广告费用预算 (11) 第六章附录 6、1问卷调查样卷 (12) 正文 1、1 行业分析 宏观背景随着经济的不断发展,人均消费水平的不断提高,快速消费品的消耗量也越来越大。其中的酒类商品也产生了巨大的需求量,酒类商品适合于各种社交场合,无论就是酒会或就是朋友小聚,都难免需要一些酒,生意场上更就是举杯推盏少不了。RIO口味选择多,包装也相对来说比较精美,适合各种社交场合,而作为近年来推出的特色酒类,RIO也有很大的发展空间。 市场描述很长时间里鸡尾酒都没有便携包装,而RIO的出现则打破了这个局面,特调鸡尾酒也可以作为常见的酒精类饮料出现在市面上。另外,既就是饮料又就是酒类占据了两方面的优势,既可以作为日常饮料也可以作为酒类在各类场合上使用。快速消费品的不断增加的需求也使得市场扩大,RIO的低酒精含量、水果口味也使得针对的消费者人群扩大。 1、2行业自身分析
RIO鸡尾酒广告宣传方案
广告学概论期末考核 题目： RIO鸡尾酒广告宣传方案 学院：艺术传媒学院 专业：广播电视学 姓名：许文佳 学号： 20130141237 指导教师：张凤美 2016 年 3 月9日
目录 1广告公司......................................... 错误！未定义书签。 1.1广告公司简介 (2) 1.2广告公司架构 (3) 2广告创意 (4) 2.1广告主题 (4) 2.2广告文案 (4) 2.3影视广告脚本 (4) 3广告媒体 (6) 3.1广告媒体组合 (6) 3.2广告媒体排期 (6) 1广告公司 1.1广告公司简介 无极限广告公司（no-limits）成立于2010年，公司秉承“顾客至上，创意无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广
告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。在发展战略上，以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实现盈利模式构建，建立长期品牌价值。我们主要服务的范围包括：市场研究、品牌规划、产品规划、广告创意、营销推广等。目前，我公司有30位员工，以90后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。公司通过公开、公平、公正的选拔人才制度,让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位,良好的企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。同时，我公司以“市场为企业的方向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。自成立后，公司为中国邮政明信片设计创意，与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深受客户与社会各界的好评。 1.2广告公司架构 总经理 许文佳
rio鸡尾酒广告调研报告
rio鸡尾酒广告调研报告 河北建筑工程学院题目：Rio鸡尾酒广告效应分析调研报告学院：经济管理学院班级：房地产开发与管理131成员：路雅霖专注于预调鸡尾酒行业，RIO正在不断引领市场格局。 COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。 但随着鸡尾酒市场的逐步成熟，其行内竞争也越来越激烈，所以为了进一步扩大产品销售量，更好地打开RIO鸡尾酒消费市场，拓展其市场发展空间，使其在激烈的竞争下立于不败之地，我们进行了一次RIO鸡尾酒广告效果的调研，希望通过分析调研结果，更好地进行广告营销决策。 二、调研目的本次市场调研须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。 本次市场调研的目的包括：1、了解RIO鸡尾酒广告在不同消费者心中的整体形象，例如它的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。 2、明确消费者对RIO鸡尾酒的品牌认知。 3、掌握消费者得心理需要和购买能力。 4、分析消费者的购买动机及购买达成主要因素。 5、了解RIO鸡尾酒广告的优势和劣势。
鸡尾酒市场特征的消息和目前市场的现状。RIO、掌握6 三、调研对象本次调查对象为不同年龄阶段的消费群体，其 中以九零后青年为主要对象，本次调查对象人数为110人，其中男女比例为40%和60%。 4、调研内容1、调查对象是否了解Rio鸡尾酒的广告和产品。 2、调查对象是通过什么方式了解Rio鸡尾酒的。 3、Rio鸡尾酒广告是否对消费者的购买有所影响。 4、Rio鸡尾酒广告的优点和不足。 五、调研方法1、本次调研采取的是网上问卷调查方法2、根据RIO在实际生活中的广告概况以及销售形势制作相应的问卷3、运用网络进行问卷的发放与收集4、对问卷的数据结果进行统计和分析六、调研时间4月7日至14日七、调研结果及其分析（一）问卷调查结果数据分析关注和饮用Rio鸡尾酒的消费者80%左右是属于龄段，其中百分之八十是通过电视广告或广告植入的方式了解到Rio，百分之五十通过网络对Rio有了了解，还有百分之五十是通过商场广告了解到的，而少数则通过亲朋好友、报刊或其他方式了解到的。 由此发现，Rio鸡尾酒的广告宣传方式集中于网络电视和商 场这三种方式，也更切合青年人的消息获取渠道，全面地进行宣传发布。 、在问卷调查中，调查对象表示，在以下宣传方式中，58% 的消费者对Rio鸡尾酒的影视和平面广告的宣传方式印象最深，
锐澳鸡尾酒品牌营销策划方案
品牌营销策划方案
目录 1.市场环境分析 行业分析 自我分析 消费者分析 竞争对手分析 2.营销策略分析 营销战略目标 营销主题 营销思路 营销策划组合 3.创意设计提案 平面 媒体 4媒体投放提案 媒体投放目标 媒体投放选择 5.广告费用预算 市场环境分析 行业分析 近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运
行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52％，创历史最好水平。预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。目前，在我国预调酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。 预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类，如从口味上区分，可以分为蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等各种纯天然果蔬汁口味；从内容物上分，可以分为白兰地、伏特加、朗姆酒、威士忌等。 产品自我分析 目前酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场格局。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。 缤纷口感：RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3 种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。 全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。 健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。
锐澳鸡尾酒广告策划案
广告策划书锐澳鸡尾酒广告策划案 前言 RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。 RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。 伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。 市场分析 （一）Rio中国市场品牌发展历程 RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。 （二）市场概况 1. 市场需求 酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调 等收入人群分析可以得出以下几点。 （1）从中国现阶段中等收入人群的年龄层次来看，以35岁以下的人居多，以陆学艺教授研究为例，改革开放30年来，如今中间阶层占到了23%，5年前是8%，中国如果以每年1%的幅度增长，到2020年可达人口的三分之一。Rio官方统计显示，购买Rio的多为35岁以下的人群。 （2）中等收入的群体大多是由各行各业的专业人才、白领以及中级管理人员构成。这部分的人群都有着比较好的教育背景，学历和收入正相关。如《福布斯》发布的中国中产定义中显示，中产是有大学学位的专业人士。而对35岁以下的人群来说，他们符合意义上的中产阶级。 （3） 28岁以下的低收入人群以及学生也是Rio的主要消费者。由于他们 还没有创造社会价值，但出于对于新鲜事物的接受态度，他们使用的产品大多是价位适中以及比较便宜的，这块市场有着很大的潜力。 （4）男性多于女性，在中国普遍男性饮酒多于女性，虽然Rio酒精度极低，但依然男性较多。 （三）消费者分析 中国的中等收入群体在不断的扩大，再加上国家致力于缩小贫富差距。因此Rio 品牌的总体的消费人群是28岁以下的人士，大学生作为总体消费目标的人群，他们在鸡尾酒方面还不够理解，Rio应该多加宣传，给28岁左右的人群宣传Rio 的时尚性，这部分人群的可塑性强，在28岁以上的人群也适当进行宣传，毕竟28岁以上的这部分人群已经形成了自己的护理理念。 （四）产品分析 （1）产品特点
RIO 鸡尾酒特色活动策划
R I O鸡尾酒 营 销 策 划 MY COLORFUL WORLD 目录
【市场分析】【产品分析】【消费者分析】【广告策略】【广告推广】【广告跟进】【经费预算】
【市场分析】 随着对外交流的日益发展，洋酒在国内市场上的主要消费群体逐渐扩大。相关产业从业人员缺乏。 随着我国加入世贸，洋酒关税的降低，有利于洋酒品牌在国内市场的立足。 中国白领消费群的消费能力的逐年上升，夜场扩大。日益多元的网络，杂志，户外流媒体的传播渠道给洋酒的传播带来巨大的空间，加速了消费认可。 根据调查报告统计结果如下， 主要竞争对手 啤酒（青岛纯生、哈尔滨、雪花）冰锐
SWOT 分析 优势 劣势 机会 威胁 品牌特色，缤纷口感，全球选材，健康考察，时尚感触 宣传力度弱 经济增长和生活水平的提高 不利的政府政策 公认的行业领航者，行业市场份额 产品处于起步阶段 二三线城市人口众多 对RIO 认知不强存在广阔的市场 各种鸡尾酒品牌出现 RIO 鸡尾酒最初的所占有的细分市场不占优势 技术优势，中外技术团队 相对于竞争对手的高成本 高定价 啤酒业的细分市场散乱 啤酒业所占的80 90 市场广 同样具有年轻 活力的形象 生产优势，上海生产基地 媒介投放过于单一 酒类行业呈发展上升趋势 市场份额小 市场压力大 具有经营规模 ________ 目标市场接受外来新兴文化能力强 ______ 产品包装新颖 ________ ______ ______ 【产品分析】
瓶装产品 ALCOPOP是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。 水蜜桃+白兰地 水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了！甜蜜攻势——在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地终于被浪漫俘获；甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中，让人们在美味中享受健康，在高贵中体验醇美，在不经意间来个French kiss。品名：水蜜桃味白兰地鸡尾酒产品容量：275ml 酒精度：≥3.8% vol果汁含量：≥3. 3.3蓝玫瑰+威士忌
RIO鸡尾酒市场调查报告
RIO鸡尾酒市场调查报 一、前言 此次选择的调查对象主要是18-40岁的在校学生及白领阶级等。 在全球化市场下，目前中国鸡尾酒市场刚刚兴起，各种品牌混战不清，消费者也不明确自己该选择哪款鸡尾酒。 但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，再加上RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场格局。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。 COCKTAIL源于法语单词“COQUETEL”，是由各种烈酒、果汁混合而成，含有适当的酒精成分，是一种能使人感到爽洁愉快的浪漫饮品。 RIO之所以倍受喜爱，只是因为那种似醉微熏，欲拒还迎的美妙感觉像极了爱情的滋味。ALCOPOP是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。 消费者的想法： 随着对外交流的日益发展 , 鸡尾酒、洋酒在国内市场上的主要消费群体逐步扩大。现阶段 ,西方的消费文化以各种渠道在国内得到足量的传播 , 因此洋酒消费特别以红酒和预调鸡尾酒在国内的消费人群逐步扩大。个人消费者的消费能力逐年上升。这些消费群体大部分属于社交型和自我表现型的消费者 , 他们选择预调鸡尾酒是通过该酒的品牌价值来抬高自己 , 从而去证明自己属于某个特有的群体。 RIO鸡尾酒的策略： 抓住目标消费者的这种心理需求，通过调查分析，确定了以“青春百变，真我再现”为主题，以“真我rio，百变青春”“青春俱乐部 The young club"、balalala活动来进行品牌推广。将锐澳预调酒产品作为一种高品质生活的象征，向消费者传达一种全新的百变时尚生活方式，通过与目标群体展开互动，使消费者对锐澳预调酒留下更深刻的印象。从而赢得目标消费人群的信任和一定的区别意识，并相互传播，最终达到提高品牌知名度的效果，建立“正宗预调鸡尾酒=锐澳”的定位形象。 二、品牌历史与产品由来 （一）品牌由来： RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格 生产公司 RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。目前，RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。 （二）产品特色 缤纷口感：RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。
锐澳
市场营销策划书 目录 1.执行概要 (5) 1.1企业简介 (5) 1.2营销背景 (6) 2.目前营销状况 (7) 2.1中国酒类市场现状 (7) 2.2中国预调酒市场的发展特点 (7) 2.3产品营销状况 (8) 2.3.1产品分析 (8) 2.3.2消费者分析 (10) 2.4竞争状况分析 (10) 2.4.1竞争态势 (10) 2.4.2主要竞争对手产品分析 (11) 2.4.3竞争综述 (12) 3.0 SWOT分析 (18) 3.1优势 (18) 3.2劣势 (18) 3.3机遇 (18) 3.4威胁 (19) 3.5营销建议 (19) 4.0财务目标 (16) 5.0营销战略 ..................................... 错误！未定义书签。 5.1营销目标 (16) 5.2营销主题 (17) 5.3营销对象 (17) 5.4营销地区 (18) 5.5营销策略 (18) 5.6媒介策略 (20)
1.执行概要 1.1企业简介 锐澳公司自成立起就致力于中国ALCOPOP酒（预调鸡尾酒）市场的开发与建立。2002年，源于在欧洲市场的成功经验，锐澳公司在英国联合了中国、英国和澳大利亚等科技人员在内的研发队伍，专门针对亚洲市场研发ALCOPOP酒（预调鸡尾酒），成功将原始配方研制完成。 2003年，在中国进行了8个月的市场测试后，适合中国消费群特点的ALCOPOP酒（低酒精饮品）“RIO”（锐澳）正式诞生，从而成为锐澳公司开拓中国ALCOPOP（预调鸡尾酒）市场的第一步。 2004年末，欧洲知名的BACCHUS公司在中国推出锐澳RIO，率先引进全新流行酒吧时尚概念――Alcopop（预调鸡尾酒)，四种纯正口味的RIO分别以WHSKY（威士忌）、VODKA（伏特加）、BRANDY（白兰地）、RUM（朗姆酒）为基酒，分别调入蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠健康果蔬汁，呈现蓝、橙、粉、青四种不同颜色，不仅口感纯正顺滑，而且赏心悦目，诱惑不同心情。预调酒：是由一种或多种烈性酒为基酒，与果汁、植物抽提物预先调配而成的酒，也可形象的称为“装在瓶中的鸡尾酒”或“预先调好的洋酒”。锐澳预调酒共有六种口味: 1、白兰地水蜜桃味：粉红色泽，法国干邑白兰地+纯鲜水蜜桃汁。2、朗姆青柠味：柠檬绿色泽，古巴朗姆酒+鲜柠榨汁。3、伏特加橙味：橙黄色泽，俄罗斯伏特加+鲜橙原汁，带来无限健康活力。4、威士忌蓝玫瑰味：色泽为诱惑蓝，苏格兰威士忌+天然玫瑰萃取精华。 5、伏特加宾治味：无色透明，俄罗斯伏特加+红石榴、凤梨、樱桃、芒果、西柚等多种果汁原汁。6、伏特加西菠柳味：淡橙色色泽，俄罗斯伏特加+西番莲、菠萝柳橙原汁。 2005年，经过短短一年的市场开拓，锐澳公司的RIO预调酒在中国许多区域已经成为预调酒领导品牌；同时，锐澳公司在中国跨出战略性一步，位于上海浦东的制造基地正式建成并投产，该基地是中国目前最大的预调酒制造基地。 随着世界范围经济和文化的交融发展，锐澳公司希望能联合中国成功的酒类经营企业，形成长期的战略合作伙伴关系，共同迎接中国市场ALCOPOP（预调鸡尾酒）流行时代的到来。 2007年，锐澳公司的产品即已覆盖全国市场。同时。RIO（锐澳）酒业深谙“质量是企业生命”的道理，严格执行质量管理体系，在业内率先通过ISO9001、ISO22000、HACCP等
RIO鸡尾酒策划案全解教学内容
娃哈哈激活π营销策划案
目录 一、公司及产品简介 (4) （一）公司简介 (4) （二）产品简介 (5) 二、市场调研 (6) （一）市场背景 (6) （二）活动目标 (7) （三）自身分析 (7) （四）竞争者分析 (8) （五）消费者分析 (8) （六）SWOT分析 (9) 三、活动策划方案 (11) 四、效果评估 (15) 五、总结 (16)
公司及产品简介 公司及产品简介 公司简介 杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，员工30000人。24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。 2010年集团实现营业收入550亿元，利税112亿元，上交税金46亿元。23年励精图治，自强不息，缔造了娃哈哈在饮料行业难以撼动的霸主地位。集团饮料产量、销售收入、利税、利润等各项指标已连续13年位居中国饮料行业首位。公司位列2010中国企业500强141位，中国制造业企业500强64位，中国企业效益200佳第25位，饮料加工业第1位。在中国民营企业500强中，娃哈哈营业收入居第八位、利润第一位、纳税第二位。 24年来，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中国饮料工业健康快速发展。娃哈哈已拥有通过中国合格认定国家认可委员会（CNAS）认可的实验室、国家级企业技术中心、博士后科研工作站，拥有强大的食品饮料自主研发能力，以及各类产业化实施技术和生产线配套设计、制造、安装、调试能力，能自己开模具及制造替代部分进口设备。公司并积极参与了40多项国家、行业标准、国家部门法规的制（修）订，推动中国饮料行业与国际饮料技术水平接轨。
rio鸡尾酒广告调研报告
河北建筑工程学院 题目：Rio鸡尾酒广告效应分析调研报告学院：经济管理学院 班级：房地产开发与管理131 成员：路雅霖2013329132 付曼2013329104 郭弋旋2013329103 李延枝2013329115 成绩：
目录 一调研背景 (2) 二调研目的 (2) 三调研对象 (3) 四调研内容 (3) 五调研方法 (3) 六调研时间 (3) 七调研结果及其分析 (3) 八广告优点与缺点分析 (5) 九调研附录 (8) 十详细资料附录 (10)
一、调研背景 伴随着“ I love RIO I love you ”这句广告词的流行，锐澳旗下的预调鸡尾酒横空出世。在广告宣传效益下，它不仅树立了自己的品牌，成为中国预调鸡尾酒市场的领先者，而且极大地拉动了销售量。RIO在中国多年专注于预调鸡尾酒行业，RIO正在不断引领市场格局。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。 但随着鸡尾酒市场的逐步成熟，其行内竞争也越来越激烈，所以为了进一步扩大产品销售量，更好地打开RIO鸡尾酒消费市场，拓展其市场发展空间，使其在激烈的竞争下立于不败之地，我们进行了一次RIO鸡尾酒广告效果的调研，希望通过分析调研结果，更好地进行广告营销决策。二、调研目的 本次市场调研须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调研的目的包括： 1、了解RIO鸡尾酒广告在不同消费者心中的整体形象，例如它的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。 2、明确消费者对RIO鸡尾酒的品牌认知。 3、掌握消费者得心理需要和购买能力。 4、分析消费者的购买动机及购买达成主要因素。 5、了解RIO鸡尾酒广告的优势和劣势。 6、掌握RIO鸡尾酒市场特征的消息和目前市场的现状。
RIO鸡尾酒调查报告
‘ 关于RIO鸡尾酒的调查报告 市营151 第五组 董依甜39刘滢婷32魏凯东 43 吴慧慧17周倩妃36 陈正立19应慈阳50
目录 摘要 (3) 引言 (3) 一、调查概况 (3) 二、调查对象的基本特征 (3) 三、消费者XX产品消费行为分析 (4) （一）消费者对农产品质量安全信息的关注程度 (5) （二）消费者对各种信息提供渠道的认可程度 (5) （三）消费者对农产品质量安全状况的评价..................................... 错误！未定义书签。 （四）消费者对农产品标注信息的关注............................................. 错误！未定义书签。 （五）消费者对认证农产品的关注及认可程度................................. 错误！未定义书签。 （六）消费者对政府和农户提高农产品质量安全水平的认知度..... 错误！未定义书签。 四、影响消费者农产品质量安全意识的因素分析（交叉分析） (6) （一）消费者基本特征 (6) （二）消费者购买安全农产品的经验 (6) （三）安全农产品与常规农产品价格差异的大小............................. 错误！未定义书签。 五、结论与建议 (6) （一）结论 (6) （二）建议 (6)
摘要 本调查报告在对XX省XX市9县（市）消费者调查的基础上，对消费者的农产品质量安全意识状况和消费者消费行为的影响因素进行了调查分析。研究结果显示，广大消费者对农产品质量安全非常关注，消费者比较相信政府提供的农产品质量安全信息，但他们对目前的农产品质量安全状况的评价不容乐观。消费者对农产品质量安全的认知水平主要与消费者性别、受教育程度、家庭规模等因素有关。消费者对认证食用农产品的认知水平和消费欲望比较高。此外，政府目前最需要的是对虚假标注农产品质量安全信息的监管。 引言 近年来，RIO鸡尾酒作为一种混合饮品，成为消费者关注的热点。作为一种混合饮品，其最大特点是由两种或两种以上的酒或饮料、果汁、汽水混合而成，最后还可以用柠檬片、水果或薄荷叶作为装饰物。有一定的营养价值和欣赏价值。它不仅能让神经缓和还能让肌肉放松 一、调查概况 本调查报告所用数据来源于2016年3-4月的问卷调查。在充分考虑样本的分散性和随机性的基础上，本次调查的地点主要集中在下沙高教园东区的数所高校中，调查对象分为不同的性别、年龄、职业的消费者。问卷中关于是否饮用过RIO鸡尾酒,购买频率,性别,年级等为单项选择题，关于影响购买的因素为多项选择题，在问卷调查过程中，共发放问卷120份，回收108份，回收率为90%，经过对回收调查问卷的审核，得到有效问卷104份。 二、调查对象的基本特征 从被调查者的性别来看，男性占46.2%，女性占53.8%；从年级构成来看，大一学生占绝大多数(64.4%)，这表明大一学生是消费最旺盛的群体，同时也表明本调查报告中分析的购买RIO鸡尾酒的人群比较接近青年人的水平。