网络企业的双寡头竞争博弈分析

第３３卷第２期浙江工业大学学报Ｖ０１．３３Ｎｏ．２２００５年４月ＪＯＵＲＮＡＬ０ＦＺＨＥＪＩＡＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ０ＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹＡｐｒ．２００５

Ｏ

网络企业的双寡头竞争博弈分析

毛晶莹

（厦门大学管理学院，福建厦门３６１００５）

摘要：研究网络企业的双寡头竞争博弈模型以及网络企业的竞争策略，能为网络企业提供理论的指导与实践的参考．网络企业的双寡头竞争博弈可分为两个阶段：初级阶段和成熟阶段．通过对博弈模型的分析，探讨了网络企业在各个竞争阶段应采取的竞争策略．研究表明，当市场处于初级阶段时，企业应采取渗透定价竞争策略，以吸引尽可能多的用户入网，从而取得网络外部性优势；当市场处于成熟阶段时，企业应采取降低转入切换成本，提高转出切换成本的竞争策略，以争夺竞争对手的用户．

关键词：双寡头竞争；网络外部性；切换成本

中图分类号：Ｆ２７０．７文献标识码：Ａ文章编号：１００６—４３０３（２００５）０２—０１９９—０４Ｇａｍｅａｎａｌｙｓｉｓｏｆｄｕｏｐｏｌｙｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｏｆｎｅｔｗｏｒｋｆｉｒｍｓ

ＭＡＯＪｉｎｇ—ｙｉｎｇ

（ＳｃｈｏｏｌｏｔＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，ＸｉａｍｅｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｘｉａｒａｅｎ３６１００５，Ｃｈｉｎａ）

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｉｓｓｔｕｄｙｆｏｃｕｓｅｓｏｎｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｍｏｄｅｌｏｆｄｕｏｐｏｌｙｎｅｔｗｏｒｋｆｉｒｍｓａｎｄｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ

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引

网络技术和信息技术的飞速发展，将人类带入

了网络经济时代．网络经济的最显著特性是网络外部性、规模经济性和锁定效应‘１｜，这些特性导致网络经济下的多个行业呈现寡头垄断的特征，如电信、航空及电力等．双寡头竞争是网络经济中常见的竞争模式，如中国的移动通讯市场．随着中国移动通讯市场的逐步改革和放开，目前形成了中国移动和中国联通的双寡头垄断市场．移动通讯业一般被认为是自然垄断行业，移动通讯市场的主要特点是：（１）规模经济非常明显；（２）有大量的沉没成本；（３）存在网络外部性．移动通讯市场的网络外部性体现在，网络中的用户数量越多，则该网对用户的价值越高．在移动通讯市场中，同网之问的通话资费相对低，同网之

收稿日期：２００４—０８—２５

基金项目：国家社会科学基金资助项目（０２ＢＪＹｌｌ０）

作者简介：毛晶莹（１９７２一），女，浙江宁波人，博士研究生，研究方向：网络经济、电子商务言日

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