吃一次送一次抢购活动策划方案

某房地产项目整体推广策划方案设计

南大山南山公寓项目营销策划方案 目录 第一部分：市场分析 一、项目基本情况 二、、本地区项目细分市场（中高端花园洋房）市场基本情况分析 三、细分市场（中高端花园洋房）项目推广策略分析 四、细分市场（中高端花园洋房地产）广告传播策略分析 五、细分市场（中高端花园洋房地产）发展趋势 六、主要竞争项目及楼盘分析 第二部分：SWOT分析 一、项目优势 二、项目劣势 三、项目机会 四、项目威胁 第三部分：项目定位策略 一、目标客户群说明 二、项目品牌定位策略 三、楼盘品质定位策略 四、物业定位策略 五、推广定位策略 第四部分：项目营销推广 一、项目现场包装 二、建设步骤建议 三、广告推广策略 第五部分：项目销售策略 第六部分：宣传推广计划 第一阶段：品牌推广 第二阶段：楼盘品质塑造 第三阶段：营造销售氛围 第七部分：媒体广告 一、整合传播策略 二、媒体组织和规划策略 三、具体实施措施 后记

第一部分：市场分析 一、项目基本情况： “南方新城·风林高地”是南方集团继南方花园、南方香榭里之后，在高新区开发的又一大型品质社区。项目占地400亩，总建筑面积70多万平方米，分七个组团进行开发。 “南方新城·风林高地”位于平顶山公园以南，南方香榭里以北，毗邻已近实施的高（二郎高庙村）九（大坪九坑子）路城市干道。通过南面的石桥铺交通枢纽和北面的高九路城市干道，可畅达解放碑、沙坪坝、杨家坪、二郎科技新城等各主城区，同时，石桥铺高新区城区配套，给小区的居者提供了一个环境优美、交通便利的城区生活环境。 “南方·风林高地”以高尚花园洋房、高层住宅为主。居住在享受城市的便利与畅通之余，更能投入到上风上水的自然美景之中。项目地处高新区城市最高点，既有着山城的高地田园风貌，空气清新，又可远眺歌乐山、南山，山色氤氲蔚然，居住其间心旷神怡。 目前，该项目已经完成了前期场地的平整和施工围墙的修建，进入正式施工建设阶段，项目将于年内正式开盘，并开始推广和营销。 二、项目细分市场（中高端花园洋房）市场基本情况分析： 由于本项目属于低密度、高品质花园洋房，项目自身设计和规划具备较高的建筑品质和市场营销定位。 从目前重庆地区房地产中高端市场的情况来看，今年以来投放和进入市场的中高端花园洋房项目，相对去年同期，增长幅度很大。 不少房地产商都将花园洋房项目作为其进军高端市场的突破点，目前已经完成前期推广和市场拓展的项目多达20余个。 在秋交会上亮相的新项目也达到了10余个，不少项目在房交会上的表现都异常活跃，因此可以预见本年度重庆中高端花园洋房的市场竞争将异常激烈。 同时，根据相关媒体所进行的市场调研来看，目前本地区相应市场的成交量也异常的活跃，体现出消费者对中高端花园洋房特别的钟爱和热情。 三、细分市场（中高端花园洋房）推广措施分析 ●高撇脂营销、推广策略风行 由于中高端住宅的特殊价值定位和推广目标人群的不同，本地区的中高端花园洋房普遍采取了高撇脂的营销、推广策略，即采取高投入、高溢价的推广策略，在项目入市阶段便采取强势的广告推广手段，对项目核心优势和买点进行大规模的广告宣传和推广，以达到先声夺人、取得市场领先的目的。 ●电视广告媒体开始占据媒体发布的主流

三爱教育活动方案

三爱教育活动方案 一、班会背景： 二、教育主题： 践行“三爱三节”教育，争做文明人。 三、参加人员：三(1)班师生 四、班会目标： 1、让同学们深入了解“三爱三节”的具体含义。 2、教导学生如何践行“三爱三节”。 3、通过主题班会的学习，培养学生良好的行为习惯，使“三爱 三节”真正的融入到以后的学习生活中。 4、利用主题班会普及“三节”小知识。 五、班会过程： 1、主持人致辞，班会开始。 2、分析讲解何为“三爱三节”以及其意义。 3、分析讨论“三爱三节”对学生日常生活的影响。 5、举例分析“三爱”：爱祖国、爱学习、爱劳动。 7、班主任发言。 8、学生代表发言。 9、主持人做主题班会总结。 六、关于主题班会践行“三爱三节”，争做文明人主题班会总结。

本次班会的举行，积极响应国家的号召，不但解答了同学们的疑惑和困难，更深入的让同学们了解到了“三爱三节的意义”，并且通过具体事例来强化同学们对于“三爱三节”的思想观念，使其真正融入到未来的学习生活当中。通过小组展开讨论，小组成员之间交换了意见，并相互补充，扩展了学生的知识面与接触范围，真正使学生了解到在生活中如何做到“三爱三节”，为培养良好的行为习惯打下结实的基础。践行“三爱三节”，争做文明人;让每一位同学都参与到其中来，为共同的目标奉献属于自己的一份力量。 班会主题： “三爱三节” 班会时间： 20XX年3月14日 班会地点： 三年级一班教室 班会参加人： 三年级一班全体学生及班主任 班会背景： 班会目标： 1.通过主题班会，教育学生懂得“三爱三节”是一个小学生应具有的美德。 2.让学生认识到每个人都可以为“三爱三节”做很多事，养成良好的习惯。 3.通过主题班会的学习，培养学生良好的行为习惯，使“三爱三节”真正的融入到以后的学习生活中。 班会准备： 2.指导学生准备与此次班会有关的小节目

社区2015送春联活动方案

太西街道太西社区开展 “弘扬核心价值观，家家户户贴春联”活动方案 福赠春联祈平安，名家挥毫迎新春。春节前，为营造文化氛围，弘扬传统文化以及社会主义核心价值观，我社区将辖区部分“草根书法家”召集起来，到液压小区现场以“弘扬核心价值观，家家户户贴春联”为主题为小区居民义务为居民书写春联送祝福活动。通过此次活动，我们将平安、和谐、祥和的气氛传到我辖区的每个角落。 一、活动时间：2015年2月11日 二、活动地点：液压小区 三、主办单位：太西街道太西社区 四、参加对象：辖区书法爱好者、社区工作人员 五、活动准备：（由太西社区负责） 1、活动现场横幅一条内容： “弘扬核心价值观，家家户户贴春联” 2、文房四宝：（笔、墨、红纸、砚）： 周妍马亚蓉 3、场地布置：（桌、椅子等） 姜相翠刘红霞郭岩峰原少华候海涛 郭二英李淑宋艳霞

4、春联内容： （1）诚信待人友善迎来新春好 真心爱国敬业才觉佳节乐 横批：福满神州 （2）富强民主文明和谐自由平等全面倡导公正法治爱国敬业诚信友善大力弘扬 横批：家国昌盛 （3）倡核心价值观社会和谐 创富强民主路阖家幸福 横批：福祉荣兴 （4）万众同心寻梦追梦圆梦 九州励志爱国建国富国 横批：家国昌盛 （5）强国富民宗法治 忠诚守信本和谐 横批：祖国昌盛 （6）一年四季春常在姹紫嫣红永开花横批：喜迎新春 （7）百世岁月当代好千古山河今朝新横批：万象更新 （8）喜居宝地千年旺福照家门万事兴横批：喜迎新春

（9）事事如意大吉利家家顺心永健康 横批：四季兴旺 （10）东风入喜财入户岁月更新福满门 横批：新春大吉 （11）春归大地人间暖福降神州喜临门 横批：福喜盈门 （12）春雨丝丝润万物红梅点点绣千山 横批：春意盎然 （13）丹凤呈祥龙献瑞红桃贺岁杏迎春 横批：福满人间 （14）一年四季春常在姹紫嫣红永开花 横批：喜迎新春 六、活动要求： 1 、精心组织，周密安排。切实突出此次活动的主题，传递祝福和爱心。 2、要及时做好此次活动的宣传工作，整理文字图片资料，积极上报，营造良好的社会效应。 太西社区 二O一五年二月十日

2018公司公益活动策划书

2018公司公益活动策划书 2018公司公益活动策划书 通过大家献爱心，送温暖聋儿探访等一系列活动，最大限度地动员班里同学参与到爱心活动中。下面由小编为您整理出的2018公司公益活动策划书内容，一起来看看吧。 一.背景 XX有限公司主营“怡清”牌系类包装水。总部位于XX高新技术产业园区，并拥有深圳、广州、成都三个生产基地和若干个加工基地，总投资32000万，该公司企业加大投资，具备了强大的系统监控能力，能实时跟踪出厂的没一桶水，杜绝假水，让消费者喝的放心，同时，桶装水专卖店强大的服务系统和管理系统，全市统一的客服中心，与各专卖店电脑联网，进行实时信息交换，极大提高了配送和服务效率和质量，为用户不断创造价值，提升生活品质。 为了树立公司企业良好形象，呼吁人们保护水资源，公司企业策划一次大型公益活动，活动以“假如没有水，生活将会怎样”为主题。 二.目的 此次活动公司为提升公司企业形象，知名度与美誉度，寻求自身发展，加大产品的宣传力度，向市民宣传环保知识，引起社会的关注和支持，正是在这一特定的背景下，公司举办一次全市性的节约用水活动。 三.活动主题 假如没有水，生活将会怎样 四.活动目标 为了树立公司企业良好形象，延伸品牌力量，提高公司企业公信力，公司企业策划一次大型公益活动，呼吁人们保护水资源。 五.活动对象 广大群众 六.活动时间和地点 9月12开始，由深圳食品饮料有限公司倡导发起，株洲市各企事业单位的支持，专门为云南地区连续三年干旱提供的免费捐献饮用水的`大型公益活动，主办方捐款二十于万元，政府、慈善那机构联手，加上强大的媒体号召力度，鼓励各企事业单位大力捐赠。 10月12号上午以“假如没有水，生活将会怎样”为主题的大型节约用水公益宣传活动在株洲炎帝广场举行，同时以募捐的形式像市民募集捐款，该宣传活动由深圳食品饮料有限公司承办。 10月12号下午来自XX大学的同学们也带来了自己精心准备的节目，除了歌舞表演外，向广大群众展示了先进的节水方法，并为节水技术的推广提供了展示的平台。生活节水的展示和现场演示吸引了众多市民驻足观看，该宣传活动由深圳食品饮料有限公司承办。 七.活动项目流程设计 (一) 首先，播放云南地区受旱视频，然后有请市政委主任、深圳食品饮料有限公司总经理代表说话、举行捐赠仪式，邀请长株潭地区个企事业单位代表，株洲日报记者、潇湘晨报记者、湖南经视为媒介宣传，呼吁各企事业单位踊跃捐款。 (二) 本次活动主要是以横幅签名、海报宣传、分发宣传小册子、赠送气球等形式展开，吸引了众多市民的围观，同时展开募捐的形式像市民募集善款，活动中，大家为市民们踊跃捐款，

八里桥项目宣传方案

八里桥十一、十二队安置区项目宣传工作实施方案 中国建筑一局（集团）有限公司 二0一三年十一月二十日

目录 一、工程重要性及宣传工作重要意义 (3) 二、总体要求和工作目标 (3) 三、宣传的组织保障 (4) 四、全方位做好宣传报道工作 (5) 五、宣传资料的收集积累 (8) 六、危机事件的应对 (8)

一、工程重要性及宣传工作重要意义 八里桥十一、十二队安置区工程属银川市兴庆区政府主导建设项目，是2013年新建12个康居小区项目中的一个，是兴庆区委、政府为统筹城乡发展、推进城乡一体化进程，改善人居环境，建设美丽银川，按照银川市人民政府专题会议精神全面组织的建设工作中的一环。区委、区政府要求通过高起点规划、高标准建设、高水平管理，力争把康居工程建设成为精品工程、安全工程、放心工程、廉政工程，本工程的承接，为我司树立品牌形象，展现企业风采提供了良好契机，为公司进一步拓展业务奠定了良好的开端。 因此，为发挥好本工程的样板宣传作用, 展示中建一局集团第六建筑有限公司和中建一局集团的发展成果和实力水平，体现优良的履约能力和执行力，提高并夯实大业主持续满意度，树立良好的社会形象，控制影响新闻危机事件的发生，做好品牌维护，特制定本工程宣传工作总体实施方案。 二、总体要求和工作目标 项目领导班子以及项目每一名成员要充分认识本工程的社会效益，不仅对公司的区域发展具有推进意义，而且对当地政府和中建集团公信力可以建立一定的群众基础。因此在做好本职工作完成施工任务的同时，还应利用多媒体、多渠道、多角度做好“中国建筑”的品牌工作，树立优秀人物典型，宣传阶段工作成果，报道先进事迹，发布重要新闻。 项目部还应制定应对新闻危机事件的措施，统一对外路径，与业

迎新春送春联活动方案

迎新春送春联活动方案 导读：春联，又叫"春贴"、"门对"，它以对仗工整、简洁精巧的文字描绘美好形象，抒发美好愿望。看看下面的范文吧，也许对你有帮助哦。 2017年迎新春送春联活动方案一： 一、活动主题：践行核心价值观，迎新春，送春联，献爱心。 二、活动宗旨： 感受原创春联魅力，展示书法艺术魅力，弘扬社会主义核心价值观，营造乡村新春喜庆气氛，推动新农村文化建设。 三、活动目的： 在羊年春节来临之际，我们举行这个活动，一是为了践行“爱国，敬业，诚信，友善”价值观，弘扬春联这一最具中国特色的传统文化，增强大家对中国文化的热爱之情。二是为我区新农村建设增添一份亮丽喜气的色彩。三是给那些喜爱中国文化擅长书法的老文艺工作者一个展示自我的舞台。 四、活动背景： 春节即将到来，各种各样有关节日的活动都在举行着，春联又叫“门对”、“春贴”、“对子”，它是几千年来的'传统，它象征着喜庆，充满着吉祥话语与祝福，为广大农民群众所喜爱，很具吸引力。区老科协已经制定2015年工作计划，其中一个重台戏就是开展学习和践行社会主义核心价值观系列活动，本次送春联就是正式拉开价值

观系列活动的序幕。 五、活动单位 在区政府分管领导及区文广新局领导下，由区老年书画影协会和区老科协联合举办。 六、活动内容 本活动强调的是“写”与“送”。我们免费为群众提供成品春联。采取提前写与现场写相结合的方式进行。 七、活动安排 (一)2月2号召开社团内部动员大会，介绍活动策划方案，详细安排社团人员具体分工。 (二)由副会长兼秘书长负责带领相关人员开展以核心价值观为 主题的春联创作和前期成品春联的写作工作，印制好500张以上“培育和践行社会主义核心价值观”宣传单，做好送春联点的前期准备，联系确定好工作车辆，在2月3日到8日期间完成。 (三)2月9日由秘书长负责送春联当天所需的东西，如毛笔、彩墨、纸张等相关物品。 召开相关人员例会，主要是动态调整前期的相关不足，以及整理成品春联。 (四)2月11日，参加送春联活动人员上午7时在老街桥头餐馆用早餐，8时准点出发。9时到达工作地。午餐后返回湘东。 八、活动经费

“情暖冬日,魅力校园”主题活动方案

“情暖冬日，魅力校园”主题活动方案一：活动背景和目的 寒冬逼近，带来阵阵凉意，用行动驱逐寒冷，用爱心温暖整个冬季！学习雷锋精神，帮助他人。传递最珍贵的友情、展现最浪漫的校园、收获最弥久的师生情；建设文明校园，创造美好温馨的生活与学习环境，让这个冬天充满温情。经校长室研究，决定在全校开展“情暖冬日，魅力校园”主题活动，特制定本方案。 二：领导小组 组长：葛铁和 副组长：唐东周志钧唐云峰耿晓明 成员：庄宇峰宋烨姚奇钱逵杨晋闯 庄永敢李国张浩洋张超班主任三：活动时间 2017年12月25日——2018年1月31日 四：活动主题 情暖冬日，魅力校园 五：活动内容 （一）召开主题班会 1、内容：各年级、各班级以“感恩家庭，珍爱亲情”为内容，召开主题班会，教育学生要有感恩的心，体会血浓于水的亲情。通过

活动让学生感受亲情的魅力，体悟生命的珍贵。为平安校园，家庭和谐出一份力。 2、时间：2017年12月27日到28日。 （二）举办校园歌手评选活动 1、内容：团委牵头，年级协办举行“校园十佳歌手”评选活动，全员参与，通过活动让校园充满歌声，使学生得到艺术的熏陶，传播正能量。 2、时间，2017年12月27日。 （三）举办迎元旦晚会 各年级、各班级以迎元旦为契机，举办形式多样的联欢活动，让同学们有展示自己特长的舞台，增强班级凝聚力，给学生的校园生活留下一份美好的记忆。 （四）举办教职工联欢会 工会牵头，举办教职工联欢会。让教职工在紧张的工作之余，身心得到放松，特长得以展示，让学生看到老师们可爱、多彩的一面，拉近师生距离，加强师生感情。 （五）开展送温暖活动 利用元旦假期，对特殊学生群体进行形式多样的关爱活动：或家访、或打电话、或发信息、或谈心，不拘形式，心中有爱，用心暖心，让学生感受到校园的温度。 （六）心理关爱 校心理健康辅导中心，对特殊心理的学生，或个体或团体进行心

项目宣传方案

项目宣传方案 一．项目宣传的重要性分析 基于建筑企业顾客及产品形态的特殊性，不适宜做媒体铺市，打一般概念上的广告战。公众，包括业主、总包、监理、上级主管领导、项目所在地的政府、群众对一个建筑企业的了解和印象很大程度上是从工地宣传实施的好坏和承载的内容所得出的，简单说来，项目的形象代表了公司的形象。 形象就是市场，形象就是效益，形象就是品牌。 加大对项目的宣传，可以提升企业的外部形象，企业的形象提高了，就会被越来越多的人所熟知。“知道的人多了就是品牌”，因此，项目形象的提升，对于加强企业的品牌建设也是大有裨益的。 一方面，公司对项目的宣传，证明了公司对项目的重视，这是业主很乐意看到的。品牌宣传的最好途径就是通过客户将自己良好的品牌形象进行传播，这样就避免了“王婆卖瓜，自卖自夸”的尴尬。什么是品牌？知道的人多了就是品牌。有客户为我们做的“免费”宣传,相信这种效应会不断扩大，从而最终在整体上将企业的品牌形象提升到一个新的高度。 从另一个方面来说，加大项目的形象建设，也会使项目人员的集体荣誉感得到提升，让他们有一种归宿感与认同感，每个人不再是被动的接受指令，而是自觉地去遵守企业的价值观，主动地完成自己该做的事情。没有认同感的企业是不会长久生存的。企业不应该是一台冷冰冰的机器，而应该是由“小我”组成的“大我”。这也就是为什么每一个企业对于“认同感”与“归属感”趋之若鹜的原因了。 二．项目宣传方案计划实施 对于一个项目来说，从项目部进场施工到工程竣工，都要经过一定的工期。因此，项目的宣传应该贯穿项目的每一个阶段，不能形成项目宣传的空白期。特别是对于较大的工地，由于参建单位较多，我们就更应该抓住机会，加大宣传力度。为使宣传达到一个良好的效果，我们可以根据实际情况去调整方案。 作为装饰工程企业，每一个项目就是我们的“产品”，因此,该用哪些手段或

春节送春联活动策划方案

春节送春联活动策划方案 一、活动目的： 为深入贯彻十七届六中全会精神，积极开展节日文化活动，丰富和满足广大群众文化精神生活，营造欢乐祥和的节日氛围，满足周边居民春节贴春联的民俗需求，同时也为了锻炼培训班学员们的胆量、技艺，太谷县青少年活动中心于20XX年1月13日上午在县教育局楼门前举行了“迎新春?送春联”活动。 二、活动主题：挥毫泼墨送春联，龙飞凤舞迎新春 三、活动地点：县教育局楼门前 四、活动步骤： 1、由中心语言专业教师杜佳欢主持本次活动宣布活动开始。 2、由中心表演班学员助兴表演增强活动氛围。 3、由中心部分书法班学员按照教师安排逐一书写春联。 4、由中心美术教师画“福”。 5、由中心书法教师书写春联。 6、现场采访群众。 7、书法教师组织学员给群众送春联 8、主持人宣布活动结束。 六、注意事项： 1、准时到达目的地，路上注意安全。 2、参加活动教师负责学员的组织、书写、安全等。

七、人员分工： 1、负责人：王伟伟 2、主持人：杜佳欢 3、活动布置：王晓永、吴永亮 4、学员组织：胡书杰 5、纸张管理：王维杰 6、组织表演班学员：韩浩 7、照相、摄像：杨永刚 为丰富村民文化内涵，增添春节节日气氛，展现我村村民书法艺术水平，经研究，我村举办“迎春节，送对联”活动，现将具体方案布置如下： 一、活动主题：迎春节，送对联 二、活动时间：2月5-8日任意一天上午9点 三、参加人员：螃蟹矶村工作人员 四、活动地点：东升小区 五、具体方案 1、活动安排： (1)8:50东升小区内集合 (2)9:00—11:30创作并赠送对联给路过的村民并散发计生宣传画 2、工作人员： 活动负责：潘有明，负责活动整体安排。 宣传报道：张悦，负责活动现场拍照、摄像，活动后通讯稿件发送。

爱心捐赠衣物活动策划书

爱心捐赠衣物活动策划书 一、活动主题 寒冷的冬季即将临近，但是我们丝毫不觉得寒冷，因为在我们青年志愿者的心中每天都燃烧着熊熊的火焰和一颗奉献的真心。寒冷的冬天，我们将用我们回收的温暖的衣物让寒冷的冬季变得温馨和和谐。衣分爱心，衣分温暖。衣服虽是旧的，但是心却是温暖的。 二、活动口号 寒冬送温暖，让爱永传递。 三、活动的目的和意义 献一片爱心，送一份温暖！让我们行动起来，用我们的爱心，让校园充满温暖！在学校生活了一段时间，作为大学生的我们已经久放了一些不合身的衣物了。为积极帮扶生活有困难的家庭和孩子，使他们度过难关，感受到爱心和温暧；我们想在十一月号召大家献出一份爱心，捐献一些陈旧的衣物，为他们送去一份贴心的温暖。朋友，伸出你爱心之手，也许你的举手之劳能赢得他们无限欢呼与希望！ 四、活动背景 随着我国经济的高速发展，人们的生活水平逐渐步入小康社会，人们的新衣服是年年增加，月月增加，日日增加。大学生为了最求时髦，新衣服更是天天买。因此，每年的留下来的旧衣服数不胜数，旧衣服的处理成为难题。为了帮助贫困地区的人们，为此我们举办此次募捐活动。作为一支“奉献爱心，服务社会，传播文明”的志愿者队伍,我们应该行动起来！用我们的行动。宣传构建和谐社会，号召更多的人去关注，去帮助贫困的人. 五、活动前言 1、活动时间

（1）于XX年11月28日（星期三）——XX年11月30日（礼拜五）在食堂门口进行设点宣传和回收。 （2）于XX年12月1日（周六）上午在学工楼前整理衣物。 2、活动对象 本次活动主要面向东华理工大学全体学生。 3、活动地点 本部食堂门口，南区食堂门口，北区食堂门口。 4、接受衣服单位 抚州市扶贫助残义工协会 5、主办单位 校学生会青志协 6、协办单位 高职商务协会文法青志协，市扶贫助残义工协会。 六、衣物接收标准： 为了尊重我们所捐助的贫困地区的群众，请各位同学在捐赠衣服之前，注意以下注意事项: 1、接受范围 主要为日常必备衣物，以实用为主要诉求，包括外套、长裤、t恤军训鞋、军训服。考虑到贫困地区主要缺乏秋冬防寒衣物，提倡捐赠棉衣裤、毛衣、羽绒服、棉、呢大衣等。

企业项目策划方案范本

Clarify the implementation objectives and contents, make the plan unified, the action coordinated and the process orderly. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 企业项目策划方案

编号：FS-DY-20510 企业项目策划方案 篇一 一、活动主题：金马之家百万爱心献老区 关键词：公益活动舆论宣传经营人心促销 活动目的：公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动响应政府“建设社会主义新农村”号召和“青春家园建设”关爱行动，与共青团武汉市委、武汉市关心下一代工作委员会、武汉市青少年发展基金会、武汉市农业局、武汉市文化局、武汉市卫生局、武汉晚报社、武汉市广播电视局、武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等单位联手，推出大型公益活动“金马之家百万爱心献老区”。 联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增强该活动的权威性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活动的关键问题。 在即将到来的销售淡季，推出与金马之家经营项目和营

销活动紧密相连的大型公益活动，寻找挖掘新闻点，吸引大众眼球，提升品牌形象，带动淡季的人流和销售，并为旺季销售做铺垫。 活动意义： 1、提升品牌知名度和美誉度：义拍助学是一项大众关注度极高的公益活动，开展这次活动有几个好处，因为是公益活动，所以受众面较广，能快速推广品牌，且大众认知较快; 2、舆论宣传导向和新闻炒作：作为公益活动本身就有一定的新闻价值，通过合理的炒作为金马之家营销活动造势，增强大众对金马之家这一品牌的记忆、认知和好感。 3、提升企业形象及实际销售额：对于一个企业来说，获得大众认知便是企业的无形资产，社会效应越好，越能带动公司业绩飞升。 4、符合公司的经营理念：肖凯旋总裁曾多次在公司的会议上提出过企业使命感，在我们以全方位的产品定位解决了消费者的家装痛苦同时，我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一个公益形象，营造优秀的企业文化，树立员工的价值观，通过经营人心的宏伟工程，为企业长足发展打下坚实的基础。

大唐门诊部营销策划书

大唐门诊部营销策划书 一市场状况分析 （一）环境分析 1、大环境 竞争激烈的厦门医疗市场中，多数民营、股份制医院目前的经营情况并不乐观。据有关资料显示，目前厦门市营利性医疗机构占全部医疗机构44.2％，但其门诊总量只占7.7％，年入院人次只占10％，只有40％处于盈利状态，余下的60％仍旧苦等行业转机的到来。造成这一现状的原因主要有： 医疗机构实行分类管理后,民营医院不但不享受国家的财政补助,而且在经营活动中还要承担纳税的义务。民众就医观念守旧，近80%的人群独信“大”医院、专家，造成规模较大的医院资源紧张，人满为患，而民营医院资源闲置和浪费。民营医院自负盈亏,独自承担医疗风险。国家对民营医院缺乏必要的政策支持和指导。 2、厦门市整体的医疗环境环境 1)民营医院众多，市场竞争较为激烈，大型的私立医院具有实际的竞争力不 多，如长庚医院，眼科中心等均有公立医院的宣传定位，其他大部分医院都是通过不正常的诊疗或用药品加价来实现盈利。 2)虚假医疗广告泛滥，民营医院信誉缺失，大部分的妇科和专科医院都是如 此。 3)民众选择就医的方向不甚明确。很多人就医都是听到医院的口碑的传递而 就诊，比如：中医院的肝科和肛肠科、第一医院的儿科、中山医院的心脏和消化内科，妇幼的产科。这些医院由于政府资源的配置倾斜，都形成了特色的专科。 4)厦门市的医疗门诊部基本上是在公立医院的控制下，私人的门诊部形成特 色的非常少。

3 大唐门诊部周边环境 1)大型社区较多，辐射人口超过5万人。 2)医院辐射区域中竞争对手相对较少，大医院距离至少3公里以上。 3)门诊部的地理位置良好，停车和公交车方便。 4)门诊部一公里内除了小东山门诊部初具规模其他均为小型的诊所。 （二）竞争性分析 1、优势分析Strength 1）、机制灵活,与市场结合紧密,市场营销运作能力和应变能力强。 2）、价格优势较为容易赢得市场。 3）、温馨的服务：人性化、个性化、及时响应。 2、劣势分析Weakness 1）、大唐门诊部，在大众心中形成“民营医院”的负面形象。 2）、品牌形象还没有形成，没有固定的消费群体。 3）、目前缺乏差异化竞争力，不容易在众多的同行中脱颖而出。 3、机会分析Opportunity 应充分利用自身经营管理上的灵活性,走“大专科、小综合”路线。建立正确的医院营销观，建立防御市场定位，尽快提高病员对门诊部的满意度和忠诚度以及社会美誉度。 4、威胁分析Threats 1）、竞争者相对较多，医疗市场份额有限。