家用电器行业分析报告

家用电器行业分析报告内部编号：（YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128）

目录

上篇：行业分析提要1

I 行业进入／退出定性趋势预测

企业指标参考2

1本报告如无特殊说明数据均根据统计局2003年1～11月份数据整理计算而得，单位如无特殊说明均为万元人民币，数据来源均为统计局。

2该项指标根据统计局2002年末全国18万家工业企业统计数据计算整理而的，单位为千元，仅供参考。自然排序法三个值分别

为序列中分别处1/4、2/4、3/4位置企业数值；算术平均法分别为所有企业平均水平、平均线上所有企业平均水平、平均线下所有企业水平。

II 行业进入／退出指标分析

一、行业平均利润率分析

二、行业规模分析

（一）本行业与整个工业之间的规模总量比较

（二）本行业不同规模企业与整个行业之间的规模总量比较

三、行业集中度分析

四、行业效率分析

单位：元

五、盈利能力分析

六、营运能力分析

七、偿债能力分析

八、发展能力分析

九、成本结构分析

（一）成本费用结构比例

（二）去年同期成本费用结构比例

（三）成本费用变动情况

（四）本期成本——销售收入——利润比例关系分析

企业的经营目标是实现利润，目标利润的实现是由成本费用（包括销售成本、销售费用、财务费用、管理费用）、销售收入等指标来保证的。通过对以上因素的变动分析，可以发掘出该行业有哪些潜力可以挖掘，明了该行业的市场竞争、抵御风险能力，据以拟定出下阶段的目标方案。

1、成本——销售收入——利润比较

2、成本——销售收入——利润比例关系

十、贷款建议

III 行业风险揭示、政策分析及负面信息【风险揭示】

1、城镇居民收入差距大，边际消费倾向下降。

2、农村消费环境仍然落后，家电购买能力不强。

3、就业压力有增无减，影响居民信心恢复。

【政策分析】

在市场竞争如此激烈的情况下，美的、春兰等企业影响制定“绿色空调”政策，此举名为消费者权益，实际上是一种变相的垄断行为，提高行业准入门槛，从而获得垄断利润。

【负面信息】

美国反倾销诉讼尚未尘埃落定，一旦成立，将对国内彩电生产造成冲击。

IV 行业动态跟踪分析评价一、行业运行情况

二、行业强势、弱势、机会与风险（SWOT）

三、行业经济运行指标3

3说明：带*数据为根据协会数据计算整理而得。

V 龙头/重点联系企业分析

一、龙头/重点联系企业财务指标

业内按销售收入排名前十位企业主要财务指标

单位：千元/人

二、企业在全国各地的分布

（一）家用电力器具制造业

包括制冷、空调、通风、厨用、卫生、美容保健、配件制造

（二）家用影视设备制造业

（三）家用音响设备制造业

详细分规模企业分布情况参见下篇企业分析部分

下篇：行业分析说明

I 行业分析

一、行业运行分析

（一）总体形势分析

2003年是一个充满意外的年份，上半年突如其来的“非典”疫情，使很多行业的生产、销售都受到了极大影响。家电行业也是其中之一，原本企盼的“五一”销售高峰降到了谷底，市场情况令人担忧。

然而，从第三季度开始，形势的变化又一次出人意料，随着整体经济增长的强劲回升，家电行业也迅速增长，不仅“金九银十”旺销，就连11月份都出现了往年不曾有的销售高峰。非典之祸让不少家电企业饱受销售下滑之苦，但同时非典也意外地给家电企业带来了一个新亮点，这就是健康浪潮。

纵观今年家电产业，是个多事之年，多变之年。多事带来多变，整个行业在变化中前进、发展，同时很多变化也带来了一些值得企业关注和思考的问题，有喜有忧。

1、出口首次突破100亿美元

今年前10个月我国家用电器出口已经突破100亿美元，比去年同期增长39.7%。这是中国家电业首次实现年出口额突破100亿美元大关。根据预测，今年全年我国家电出口额有望突破120亿美元，比去年增长35%以上。

据海关总署统计的数据显示，今年1至10月份我国主要大家电产品仍保持了大幅度出口增长，空调器、微波炉、电冰箱、洗衣机、电风扇、电饭锅等的出口增幅均有较大增长。其中电风扇的出口增长最为显着，前10个月出口达到1.4亿台，增长7.84倍；其次，空调出口增幅也达到了96.82%。据预测，今年全年我国空调出口将突破1500万台、微波炉2700万台、电冰箱800万台、洗衣机300万台、电饭锅1300万台。

2、跨领域融合成趋势

今年家电行业一个最大的变局就是不同产品生产企业出现跨跃领域式融合。以前家电行业大致分为白色家电、黑色家电、小家电、IT通讯产品等领域。而今，这种单一的划分现在已很难框住很多企业，白电生产企业进入黑电领域，黑电生产企业进入白电领域，大家电企业生产小家电，小家电企业生产大家电，IT

企业生产家电，家电企业生产手机，已经成为一种趋势。已很少有企业固守某一个生产领域，而越来越多的企业向家电行业的各个产品领域渗透。

这种跨领域发展的现象，是很多跨国公司也曾走过的一条路。它标志着一个企业规模的不断扩大，对市场触角的伸展，在技术上的不断提高和成熟。我国家电企业正在走上这条路，特别是家电企业生产IT产品，IT企业生产家电产品，更是说明许多新技术已经应用在家电产品上，如数字技术、软件技术等，这都给家电产品的性能提高注入了活力。

3、标准落后影响产品竞争力

国家标准化委员会李忠海主任说，目前我国的技术标准总体水平偏低，制定周期长，跟不上市场的变化和企业的需求。中国产业标准数量在国际产业标准总量中所占比例甚至不到5%，这些原因直接导致我国出口产品国际竞争力差。

中国家电近年来一直在商品出口总量中占据着主要位置。空调年出口到中东、北美、东南亚等市场。与国际品牌相比，中国空调出口到美洲、西亚、日本等发达国家的比例要小很多，但事实上这些区域才是最具潜力的市场。因此，对于中国空调企业来

说，大力拓展发达国家市场才是竞争的方向，才是国际营销的重点。

4、专利大网捆住手

近年来，我们的专利纠纷不是太多了，而是刚刚开始，来自国内外的证据证明，中国的家电制造已经进入跨国公司撒开的专利大网中。中国在加入《专利合作条约》后专利纠纷增长4倍，其中近一半与日本企业有关。

专利已经成为日本企业围追堵截中国家电扩展的工具。

我们的DVD正在按照每台4美元的专利费上缴，每年仅专利费用就超过几个亿元人民币，中国的家电制造已经生存于专利的夹缝中，如果再听任这种状况发展下去的话，中国家电制造成为跨国专利的打工者绝不是危言耸听。

专利已经成为日、美等国企业获得市场垄断利润的基础，97%的专利掌握在发达国家企业手中，在目前的中国家电市场，专利已经成为日、美企业向中国直接投资的替代品，中国家电业面临严重的专利逆差。

对我国家电企业来说，只拥有中国市场本土的有形要素优势就不会有发展优势，因为跨国公司已经拥有了这些要素优势，而他们现在正急于做的事情就是要布防一个严密的知识产权保护网