济南智能终端设备项目可行性研究报告

济南智能终端设备项目可行性研究报告

规划设计/投资方案/产业运营

报告摘要说明

曾经，以智能手机为代表的大小屏幕终端开启新篇章，缔造了无处不在的信息消费经济和有史以来最具规模的终端产业。

移动终端作为简单通信设备伴随移动通信发展已有几十年的历史。自2007年开始，智能化引发了移动终端产业的变革和跨界融合，移动智能终端行业成为信息通信技术领域发展的核心驱动力之一。移动智能终端引发的颠覆性变革揭开了移动互联网产业发展的序幕，开启了一个新的技术产业周期。快速的产品技术迭代和高强度的市场竞争使移动智能终端市场逐步成熟，以智能手机、平板电脑为代表的移动智能终端产品迅速普及，广泛渗透人类社会生活的方方面面，成为推动产业发展的重要动力。

该智能终端项目计划总投资15807.83万元，其中：固定资产投资11896.45万元，占项目总投资的75.26%；流动资金3911.38万元，占项目总投资的24.74%。

本期项目达产年营业收入32671.00万元，总成本费用25618.32

万元，税金及附加304.32万元，利润总额7052.68万元，利税总额8329.78万元，税后净利润5289.51万元，达产年纳税总额3040.27万元；达产年投资利润率44.62%，投资利税率52.69%，投资回报率33.46%，全部投资回收期4.49年，提供就业职位593个。

移动智能终端配件，即使用智能手机、平板电脑等移动智能终端时适配的附件产品，主要包括壳套保护类、电源配件类、耳机视听类、外设拓展类、饰品配件类等。随着移动智能终端行业的快速发展，功能化、个性化消费需求日益明显，使得配件市场空间亦不断扩大。以智能手机配件为例，2016年全球手机配件市场规模达到627.13亿美元。

近年来随着互联网技术的不断发展，我国智能硬件终端行业也随之发展。进入2019年，我国智能硬件终端行业进入高速发展阶段，企业注册量呈现逐年上升态势。数据显示，到2019年11月，我国智能硬件终端企业注册量为2027家。

济南智能终端设备项目可行性研究报告目录

第一章项目总论

第二章项目市场分析

第三章主要建设内容与建设方案

第五章土建工程

第六章公用工程

第七章原辅材料供应

第八章工艺技术方案

第九章项目平面布置

第十章环境保护

第十一章安全管理

第十二章投资风险分析

第十三章节能评价

第十四章实施方案

第十五章投资情况说明

第十六章项目经济评价

第十七章项目招投标方案

附表1：主要经济指标一览表

附表2：土建工程投资一览表

附表3：节能分析一览表

附表4：项目建设进度一览表

附表5：人力资源配置一览表

附表6：固定资产投资估算表

附表7：流动资金投资估算表

附表8：总投资构成估算表

附表9：营业收入税金及附加和增值税估算表附表10：折旧及摊销一览表

附表11：总成本费用估算一览表

附表12：利润及利润分配表

附表13：盈利能力分析一览表

第一章项目总论

一、项目建设背景

移动智能终端配件，即使用智能手机、平板电脑等移动智能终端

时适配的附件产品，主要包括壳套保护类、电源配件类、耳机视听类、外设拓展类、饰品配件类等。随着移动智能终端行业的快速发展，功

能化、个性化消费需求日益明显，使得配件市场空间亦不断扩大。以

智能手机配件为例，2016年全球手机配件市场规模达到627.13亿美元。

移动智能终端保护类配件的研发、设计、生产与销售。保护类配

件的出现与发展，与智能手机、平板电脑等移动智能终端行业的发展

息息相关，市场规模与移动智能终端行业景气度亦保持着紧密联系。

20世纪80年代末，第一部手机摩托罗拉3200进入中国市场，高昂的

价格和稀有属性促发保护需求，保护类配件应运而生。早期的保护类

配件功能单一，以最基本的防护、实用为主，做工简单，一般为原厂

配送为主。20世纪90年代中后期，手机价格逐步下降，受众人群扩大，且手机品牌、外型、功能开始快速演变，保护类配件也开始从材质、

款式、颜色上有所变化，但仍以防护功能为主，尚未形成大规模产业化。2007年，苹果第一代手机上市，开启3G智能手机时代，引领智能手机进入市场爆发期，以智能手机为代表的移动智能终端开始全面普

及。在新科技、新消费、新时尚的作用下，消费者差异化、个性化需求变得愈加强烈，“一机多壳/套”现象非常普遍，保护类配件行业迎来全面发展。保护类配件亦开始摆脱单一保护性功能，产品定位逐步由配件转变为配饰，设计风格从单一到多元，带动行业进入快速发展阶段，涌现大量新进企业开始从事保护类配件生产。与此同时，国外领先保护类配件企业已开始品牌化进程，为之后的市场地位奠定了基础。2015年以来，全球智能手机及平板电脑从高速成长期逐步进入稳定期，导致下游保护类配件行业相应进入结构调整期，发展方式将从粗放型的增量扩张向精细化的品牌运营转变，行业发展将日趋成熟。随着消费升级引致消费者对产品设计、品牌、工艺的全新定位，中小配件厂商的低价竞争策略将难以维系，企业之间的差异化竞争将愈发激烈，行业集中度将明显提升。面对上述新的市场发展趋势，国内部分保护类配件企业进一步加大以差异化为主的品牌建设，以更好地适应用户需求变化，有望在行业整合过程中进一步提升优势地位。

伴随智能手机、平板电脑等移动智能终端产品继续朝轻薄化、便携化方向发展，屏幕易碎、机身不结实、外形结构单一、续航时间短等缺陷仍将普遍存在，相应能起到保护、功能附加作用的保护类配件将持续获得市场青睐。随着消费升级与行业整合趋势深化，粗放式的

价格竞争难以维系，保护类配件行业竞争进一步聚焦在产品研发设计、品牌筛选定位、销售网络维护与建设上，市场中一些优秀企业将脱颖

而出，行业品牌格局逐渐显现。

二、报告编制依据

1、《产业结构调整指导目录》。

2、《建设项目经济评价方法与参数》（第三版）。

3、《建设项目经济评价细则》（2010年本）。

4、国家现行和有关政策、法规和标准等。

5、项目承办单位现场勘察及市场调查收集的有关资料。

6、其他有关资料。

三、项目名称

济南智能终端设备项目

四、项目承办单位

xxx有限责任公司

五、项目选址及用地综述

（一）项目选址方案

项目选址位于某某产业发展示范区,地理位置优越，交通便利，规

划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，建设条件良好。

济南，别称泉城，是山东省省会、副省级市、济南都市圈核心城市，国务院批复确定的环渤海地区南翼的中心城市。截至2019年，全市下辖10个区、2个县，总面积10244平方千米，建成区面积760.6平方千米，常住人口890.87万人，城镇人口634.38万人，城镇化率为71.21%。济南地处中国华东地区、山东省中西部、华北平原东部边缘，是中国人民解放军北部战区陆军机关驻地，山东半岛城市群核心城市，北连首都经济圈、南接长三角经济圈，东西连山东半岛，是环渤海经济区和京沪经济轴上的重要交汇点，环渤海地区和黄河中下游地区中心城市之一。济南因境内泉水众多，拥有七十二名泉，被称为泉城，素有四面荷花三面柳，一城山色半城湖的美誉，济南八景闻名于世，是拥有山、泉、湖、河、城独特风貌的旅游城市，是国家历史文化名城、首批中国优秀旅游城市，史前文化——龙山文化的发祥地之一。济南已成功举办亚洲杯、全运会、中国国际园林花卉博览会、中国艺术节等多项国际和国家级盛会，2015年举办第22届国际历史科学大会；2016年4月举办中国绿公司年会，12月被国务院列为第三批国家新型城镇化综合试点地区；2017年中国百强城市排行榜排19位，举办第五届世界摄影大会；2018年1月，国务院正式批复《山东新旧动能转换综合试验区建设总体方案》，支持济南建设国家新旧动能转换先行区；2019年1月进入亚洲城市50强，跻身全球二线城市。2019年地区生产总值9443.4亿元。

（二）项目用地规模

项目总用地面积46896.77平方米（折合约70.31亩），土地综合

利用率100.00%；项目建设遵循“合理和集约用地”的原则，按照智能终端行业生产规范和要求进行科学设计、合理布局，符合规划建设要求。

六、土建工程建设指标

项目净用地面积46896.77平方米，建筑物基底占地面积35242.92

平方米，总建筑面积65655.48平方米，其中：规划建设主体工程47215.41平方米，项目规划绿化面积3515.37平方米。

七、产品规划方案

根据项目建设规划，达产年产品规划设计方案为：智能终端xxx

单位/年。综合考xxx有限责任公司企业发展战略、产品市场定位、资

金筹措能力、产能发展需要、技术条件、销售渠道和策略、管理经验

以及相应配套设备、人员素质以及项目所在地建设条件与运输条件、

xxx有限责任公司的投资能力和原辅材料的供应保障能力等诸多因素，项目按照规模化、流水线生产方式布局，本着“循序渐进、量入而出”原则提出产能发展目标。

八、投资估算及经济效益分析

（一）项目总投资及资金构成

项目预计总投资15807.83万元，其中：固定资产投资11896.45

万元，占项目总投资的75.26%；流动资金3911.38万元，占项目总投资的24.74%。

（二）资金筹措

该项目现阶段投资均由企业自筹。

（三）项目预期经济效益规划目标

项目预期达产年营业收入32671.00万元，总成本费用25618.32

万元，税金及附加304.32万元，利润总额7052.68万元，利税总额8329.78万元，税后净利润5289.51万元，达产年纳税总额3040.27万元；达产年投资利润率44.62%，投资利税率52.69%，投资回报率

33.46%，全部投资回收期4.49年，提供就业职位593个。

九、项目建设单位基本情况

（一）公司概况

公司坚持以科技创新为动力，建立了基础设施较为先进的技术中心，建成了较为完善的科技创新体系。通过自主研发、技术合作和引进消化吸收等多种途径，不断推动产品技术升级。公司主导产品质量和生产工艺居国内领先水平，具有显著的竞争优势。

企业“以客户为中心”的服务理念，基于特征对用户群进行划分，从而有针对性地打造满足不同用户群多样化用能需求的客户服务体系。公司是按照现代企业制度建立的有限责任公司，公司最高机构为股东

大会，日常经营管理为总经理负责制，企业设有技术、质量、采购、

销售、客户服务、生产、综合管理、后勤及财务等部门，公司致力于

为市场提供品质优良的项目产品，凭借强大的技术支持和全新服务理念，不断为顾客提供系统的解决方案、优质的产品和贴心的服务。公

司致力于高新技术产业发展，拥有有效专利和软件著作权50多项，全

国质量管理先进企业、全国用户满意企业、国家标准化良好行为AAAA

企业，全国工业知识产权运用标杆企业。

公司自设立以来，组建了一批经验丰富、能力优秀的管理团队。

管理团队人员对行业有着深刻的认识，能够敏锐地把握行业内的发展

趋势，抓住业务拓展机会，对公司未来发展有着科学的规划。相关管

理人员利用自己在行业内深耕积累的经验优势，为公司未来业绩发展

提供了有力保障。

（二）公司经济效益分析

上一年度，xxx（集团）有限公司实现营业收入18734.99万元，同比增长33.02%（4650.90万元）。其中，主营业业务智能终端生产及销售收入为15599.65万元，占营业总收入的83.26%。

根据初步统计测算，公司实现利润总额4651.25万元，较去年同期相比增长394.04万元，增长率9.26%；实现净利润3488.44万元，较去年同期相比增长568.49万元，增长率19.47%。

十、主要经济指标

主要经济指标一览表

第二章项目市场分析

一、智能终端行业发展概况

移动终端作为简单通信设备伴随移动通信发展已有几十年的历史。自2007年开始，智能化引发了移动终端产业的变革和跨界融合，移动

智能终端行业成为信息通信技术领域发展的核心驱动力之一。移动智

能终端引发的颠覆性变革揭开了移动互联网产业发展的序幕，开启了

一个新的技术产业周期。快速的产品技术迭代和高强度的市场竞争使

移动智能终端市场逐步成熟，以智能手机、平板电脑为代表的移动智

能终端产品迅速普及，广泛渗透人类社会生活的方方面面，成为推动

产业发展的重要动力。

智能手机、平板电脑全球普及率上升，产品更新换代加快，市场

规模不断扩大，带动保护类、移动电源等周边产品领域的快速发展。

智能手机市场方面，2010年至2014年，全球智能手机年均复合增速达到43.77%，呈现出高速增长的状态。随着智能手机渗透率不断提高，

自2015年开始，全球智能手机出货量增速开始逐步放缓，2016年全球出货量约为14.71亿台，未来全球智能手机行业将从原先的高速成长

期过渡到平稳成长期以及成熟期。随着发展中国家渗透率的进一步提

升以及存量用户更新换代需求，预测到2021年，全球智能手机年出货

量将达到17.44亿台，技术革新、品牌建设与产品差异化将进一步成为促进行业增长的驱动力。

平板电脑市场方面，2011年至2014年是全球平板电脑行业高速增长时期，年均复合增速达到47.30%。进入2015年及2016年，受到手机大屏化的影响，全球平板电脑出货量出现下滑，2016年全球平板电脑出货量约为1.75亿部。随着苹果iPadPro、微软SurfacePro4等新兴产品市场潜力的逐步释放，全球平板电脑市场规模有望保持稳定。

尽管智能手机、平板电脑爆发式增长热潮有所消退，但相关市场的稳定增长依然具有较强的确定性，主要驱动力包括：ⅰ.存量功能机尚未被完全替代，智能手机增量需求可期。预计2017年全球智能手机渗透率为50.6%，而新加坡、韩国等发达国家智能手机渗透率分别高达87.2%、86%，发展中国家智能手机渗透率增长空间依然可观；ⅱ.技术升级提升产品迭代速度，消费者更新换代周期进一步缩短。59.3%的受访对象表示在购置手机后2年之内便更换新机，持续的产品更新需求促进了智能手机市场的持续发展。相较于智能手机、平板电脑等移动智能终端领域，相关配件市场有着更大的发展空间。随着智能手机、平板电脑市场规模的不断扩大，同质化现象日趋明显，纯硬件发展已无法满足市场需求，消费者购买终端产品的考量逐渐从简单的产品参

数转变为自身个性化的需求，以保护类产品为代表的形式各样的配件能够在很大程度上满足不同消费者的个性化需求，相关产品领域仍存在广阔的市场空间。与此同时，越来越多的终端厂商在拓展品牌业务领域的同时，也进一步加大了对相关配件的重视与筛选，终端厂商与配件厂商加强合作，互惠互利，将进一步推动配件市场的持续发展。

目前，中国已经成为全球智能手机最大的消费国以及重要的生产国。一方面，中国是人口大国，中国的智能手机市场规模巨大；另一方面，中国的智能手机市场正在经历消费升级、产品渗透率上升、高端产品需求加大的变化。2016年中国智能手机出货量达到5.22亿部，占全球智能手机出货量的三分之一以上，2012年-2016年，中国智能手机出货量年均复合增速为19.26%。受益于华为、OPPO、vivo（以下合并简称为“HOV”）的高速增长，未来几年中国智能手机出货量增速会略高于全球平均水平。

全球有三分之一的平板电脑用户来自中国，但同样受到来自于大屏幕手机的竞争压力，未来国内平板电脑市场增速将有所放缓，预计2018年中国平板电脑用户将达到4.36亿。随着未来平板电脑经历深度的产业调整及产品重新定位，在大尺寸、行业应用、混合型平板逐渐成熟之后，国内平板电脑市场有望迎来新的增长。

智能手机和平板电脑行业的市场集中度较大，前5名厂商的市场

格局、产品规划等竞争特点，对相关配件产品的应用分布和发展方向

有重大影响。2016年全球智能手机出货量为14.71亿部，其中排名前

5的厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo。市场份额同比增长

情况显示，2016年三星和苹果的市场份额略有下滑，来自中国的华为、OPPO和vivo的市场份额在上升，随着国产手机得到更多消费者的认可，未来HOV出货量有望保持持续增长。

目前，平板电脑市场格局已相对成熟，呈现出苹果iPad一家独大

的局面。2016年出货量排名前5的平板电脑厂商分别为苹果、三星、

亚马逊、联想、华为，除亚马逊和华为的市场份额增长较大外，各家

的市场份额均相对稳定。中国的平板电脑厂商以联想、华为为代表。

联想、华为2016年平板电脑出货量分别为1,110万部和970万部，2015年分别为1,120万部和650万部，2016年联想的出货量略有下降，华为的出货量则有所上升。总体来看，中国平板电脑市场未来有望继

续保持现有的市场规模。

在2015年末，苹果iPad的市场关注度已经在中国平板电脑市场

品牌关注度排名中占据最高位置，达到36.34%，处于绝对领先地位，

而国内厂商华为的品牌关注度及销量持续上升，将为相应的配件供应厂商带来稳定的市场需求。

作为互联网应用服务的重要载体，移动智能终端的产品界定和种类随着技术的不断发展而进步，移动智能硬件产品体系已初步形成，硬件功能与应用生态加速完善。除了沿着智能手机、平板电脑等确定性路径快速成长，随着物联网等技术的强势推动，形式各样的终端类型层出不穷，作为新兴移动智能终端领域的可穿戴设备、智能家居、智能汽车、VR设备等，都很有可能催生巨大的潜在市场。

目前多数移动智能终端产品以小而美的产品为主，可穿戴设备、VR/AR等产品以其轻便、价优、智能的特点迅速进入普通消费者视线。全球智能可穿戴设备市场规模将由2015年的154亿美元增长至2021年的427.5亿美元，年平均复合增长率约18.55%，其中智能手表市场规模将由53.9亿美元增长至176.5亿美元，年平均复合增长率达到21.86%。可穿戴设备厂商在探索产品形态与功能界定的同时，也更加重视穿戴设备的外观设计与材料做工，使之更加精美。VR/AR目前仍处于起步期，2017年有望维持100%以上的增长水平。

国内市场方面，中国移动智能终端市场规模在2016年达到3,315亿元，预计2017年将达到3,999亿元，同比增长20.63%。工信部、发

改委印发《智能硬件产业创新发展专项行动（2016-2018年）》，提出“到2018年，我国智能硬件全球市场占有率超过30%，产业规模超过5,000亿元”。在政策、技术及经济等因素的多重驱动下，中国移动智能终端市场有望保持稳定的增长态势。新型移动智能终端产品的兴起，将为提前布局的相关配件厂商带来新的盈利增长点。以杰美特为例，

报告期内公司生产的适用于iWatch的保护壳、表带等相关新兴配件产

品销量持续上升。

作为最主要的配件产品之一，在智能手机和平板电脑行业经历过

去几年的爆发式增长后，保护类配件市场已经形成一条相对成熟的产

业链，且已具备一定的产业规模。整体智能手机用户中，75%的智能手

机用户会为自己的智能手机配备至少一个手机保护套/壳，且其中25%

的人拥有不止一个保护套/壳，以便在需要改变手机外观的时候使用。2016年全球智能手机保护套/壳需求量保守估计约为11.03亿个，随着全球智能手机出货量的增长，到2021年全球智能手机保护套/壳的需

求量将达到13.08亿个以上。

相较于智能手机，平板电脑屏幕较大、手持稳定性较弱，同时，

从使用功能出发，平板电脑对支撑功能的需求大于智能手机，因此，

其保护性需求更为必要，平板电脑保护套/壳销量将大概率同步于平板