【完整版】2019-2025年中国包装印刷行业高端市场开拓策略研究报告
（二零一二年十二月）
2019-2025年中国包装印刷行业
高端市场开拓策略研究报告
可落地执行的实战解决方案
让每个人都能成为
战略专家
管理专家
行业专家
……
报告目录
第一章企业高端市场开拓策略概述 (5)
第一节研究报告简介 (5)
第二节研究原则与方法 (5)
一、研究原则 (5)
二、研究方法 (6)
第三节研究高端市场开拓策略的重要性及意义 (8)
一、重要性 (8)
二、研究意义 (8)
第二章市场调研：2018-2019年中国包装印刷行业市场深度调研 (9)
第一节我国包装印刷行业发展概况 (9)
一、行业主管部门与管理体制 (9)
二、行业法规与政策 (9)
（一）行业主要法律法规 (9)
（二）国家行业政策 (10)
（三）地方行业政策 (11)
三、行业技术水平和技术特点 (12)
（一）纸包装印刷行业的技术水平和技术特点 (12)
（1）纸包装印刷行业的技术水平 (12)
（2）纸包装印刷行业的技术特点 (13)
（二）塑料包装印刷行业的技术水平和技术特点 (14)
（1）塑料包装印刷行业的技术水平 (14)
（2）塑料包装印刷行业的技术特点 (15)
四、行业的经营模式 (16)
五、行业的周期性和季节性 (16)
六、进入行业主要壁垒 (16)
七、上下游行业之间的关联性及影响 (17)
（一）与上游行业的关联性 (18)
（二）与下游行业的关联性 (18)
第二节2018-2019年中国包装印刷行业发展情况分析 (19)
一、包装印刷行业发展现状分析 (19)
二、我国印刷行业发展格局 (20)
三、我国包装印刷行业下游需求分析 (21)
四、主要细分市场分析 (22)
（一）快递包装 (22)
（二）烟标印刷 (22)
（三）啤酒标印刷市场 (23)
（四）药品、日用品、电子产品等其他纸包装市场 (24)
五、消费升级推动高端包装印刷行业快速发展 (25)
六、2019全球印刷包装行业趋势 (25)
第三节2018-2019年我国包装印刷行业竞争格局分析 (27)
一、包装印刷行业竞争格局 (27)
二、国内第一家百亿包装印刷企业 (27)
三、2018年中国包装印刷行业上市公司市值排行榜 (32)
第四节企业案例分析：吉宏包装 (35)
一、吉宏包装的行业竞争地位 (35)
二、公司的竞争优势 (35)
三、公司的竞争劣势 (38)
第五节2019-2025年我国包装印刷行业发展前景及趋势预测 (38)
一、包装印刷行业发展前景 (38)
二、影响行业发展的有利因素 (39)
三、影响行业发展的不利因素 (40)
四、我国包装印刷行业的供需趋势 (40)
五、行业利润水平的变动趋势及原因 (41)
六、智能包装成为行业必然趋势及机遇 (41)
第六节全球包装印刷市场面临五大挑战 (43)
一、销售额增加利润降低 (43)
二、劳动力短缺青黄不接 (43)
三、数字印刷带来生产变革 (44)
四、寻求扩张增加收入 (44)
五、竞争加剧整合加快 (44)
第三章企业高端市场开拓策略的基本类型与选择 (46)
第一节高端市场产品市场分析 (46)
一、国内市场基础 (46)
二、消费群体的转变 (46)
第二节高端市场的基本特征 (47)
一、“高端”是指产品高端 (47)
二、“高端”是指产品附加值高 (47)
三、“高端”是指产品销售市场高端 (47)
四、“高端”是科技含量高端 (48)
五、全产业链效率的高端 (48)
第三节基于需求层次理论的高端产品消费特征分析 (48)
一、安全需求是消费者追逐高端产品的最直接推动力 (48)
二、情感与信息沟通需求是高端消费群体的重要特征 (49)
三、品牌与精神需求是推动高端产品销售的重要途径 (49)
第四节高端市场开拓策略的主要途径和策略选择 (49)
一、产品策略 (49)
二、价格策略 (49)
三、品牌策略 (50)
四、销售渠道策略 (50)
第四章2019-2025年中国包装印刷企业高端市场开拓策略探讨与建议 (51)
第一节2019-2025年中国包装印刷企业进军高端市场策略分析 (51)
一、目标市场的重新审视 (51)
二、品牌架构的重新审视 (51)
三、品牌内涵的重新审视 (51)
四、产品创新的重新审视 (52)
五、品牌传播的重新审视 (53)
六、渠道管理的重新审视 (54)
第二节包装印刷高端市场开拓十大策略 (55)
一、优化完善产品品质 (55)
二、产品结构性包装 (55)
三、发掘卖高价的亮点 (55)
四、塑造产品传奇故事 (56)
五、开发多样化个性化需求 (56)
六、渠道创新是出路 (56)
七、打破传统传播方式 (56)
八、创造深度的服务模式 (57)
九、高价高质，建立信任感 (57)
十、借力公关塑造企业形象，提升产品附加值 (57)
第三节我国高端包装印刷市场成功突围策略 (57)
一、找准差异化的消费者利益诉求点 (57)
二、精准定位，进行无声的消费者教育 (58)
三、从硬文广告传播转向深层合作 (58)
四、公益营销竞争激烈 (58)
五、电子商务提升广告传播效果 (58)
六、渠道传播形式多样 (59)
七、强调市场细分，精耕细作 (59)
第五章盛世华研总结 (60)
第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (60)
一、企业失败的原因 (60)
二、提高胜率的策略 (61)
第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (62)
一、基于“产业”的研究与决策体系 (62)
二、基于“周期”的研究与决策体系 (62)
三、基于“人性”的研究与决策体系 (62)
四、基于“变化”的研究与决策体系 (63)
五、基于“趋势”的研究与决策体系 (63)
六、小结 (63)
第三节致读者：商业自是有胜算 (64)
第一章企业高端市场开拓策略概述
改革开放40年来，随着经济体制改革的不断深入，我国经济取得了显著的变化和发展，商品市场空前繁荣，人民群众的收入得到了显著的提升。其中一个重要现象就是：高收入群体不断扩大，各个领域的高端产品消费渐渐地被广大消费者所熟悉和接受。由此而形成了具有一定规模和增长潜力的高端产品市场，中国高端产品市场的前景极大地吸引着各类企业的目光。
第一节研究报告简介
企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究和战略研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究和战略研究报告，及时了解行业动态、未来发展趋势，及全面系统、实用高效的战略，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。
本包装印刷行业高端市场开拓策略研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，在对我国包装印刷业市场发展进行深入的调研和分析的基础上，对包装印刷行业高端市场开拓策略进行了全面系统的梳理，并提炼出一套可落地执行的实战解决方案，为包装印刷行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来高端市场开拓策略提供可参考的路径与方向。
相信通过本报告对包装印刷行业高端市场开拓策略研究报告全面深入的研究和梳理，您对行业及高端市场开拓策略的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。
与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。
第二节研究原则与方法
一、研究原则
1、真实原则
只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。
2、全面原则
行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。
3、客观原则
能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。
4、逻辑原则
条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。
5、思辨原则
行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。
二、研究方法
本包装印刷行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对包装印刷行业进行深入研究。
本报告主要研究方法有：
1、历史资料研究法
历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描
述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。
2、调查研究法
调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。
3、归纳与演绎法
归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。
在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有理，从而获得理论的验证。而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。
4、比较研究方法。每个行业、每个公司都有人的行为产生，没有普适的法则套用，通过比较研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。同时研究影响结果的因素和作用机制，探寻哪些因素在发生变化，从而实现对未来的预测。
5、倒推法和穷举法结合。首先假设有N种可能的结果，假设A结果发生，倒退A结果发生会有哪些具备条件，如果目前条件不具备，即可排除A结果。通过不断筛选，得出最大可能性的判断。同时，正推穷尽法和二叉树三叉树结合，与倒推法配合。
第三节研究高端市场开拓策略的重要性及意义
一个企业如果想要永远利于不败之地，它必须有自己持久的竞争优势和清晰的经营发展战略。企业战略是企业根据其外部环境和内部资源和能力状况，为求得生存和长期稳定的发展，为不断的获得竞争优势，对企业发展的目标、达成目标的途径和手段的总体谋划和参考；企业战略是为了获得持久优势而对外部机会和威胁以及内部优势和劣势的积极反应。
一、重要性
高端市场战略是企业经营发展战略中重要的战略！
改革开放40年来，随着经济体制改革的不断深入，我国经济取得了显著的变化和发展，商品市场空前繁荣，人民群众的收入得到了显著的提升。其中一个重要现象就是：高收入群体不断扩大，各个领域的高端产品消费渐渐地被广大消费者所熟悉和接受。由此而形成了具有一定规模和增长潜力的高端产品市场，中国高端产品市场的前景极大地吸引着各类企业的目光。
中国高端市场蕴藏着巨大的机会，那么如何开发与拓展高端市场呢？高端市场开拓策略都有哪些呢？企业该如何制定与实施呢？
二、研究意义
除了有清晰的企业经营发展战略外，决定企业经营成败的一个极其重要的问题，还要看企业经营发展战略的选择是否科学，是否合理。或者说，企业能否实现高效经营的目标，关键就在于对经营发展战略的选择，如果经营发展战略选择失误，那么企业的整个经营活动就必然会满盘皆输。所以企业经营发展战略实际上是决定企业经营活动的一个极其关键的和重要的因素。企业必须高度重视。
通过对高端市场开拓策略的研究，将为企业建立以市场为导向的经营发展模式提供指导，让企业的经营发展战略更科学、合理、可行，减少失误带来的损失，有利于提高企业的整体水平和竞争能力。
第二章市场调研：2018-2019年中国包装印刷行业市场深度调研
市场及竞争环境是制定企业高端市场开拓策略的基础
市场及竞争环境分析包括行业现状分析、市场需求分析、市场增长速度、客户群分析、竞争态势分析、技术发展、影响因素、发展趋势分析、政策环境分析等各方面。
第一节我国包装印刷行业发展概况
一、行业主管部门与管理体制
我国包装印刷行业采取行政管理与行业自律相结合的监管体制，国家新闻出版广电总局是我国包装印刷行业的行政主管部门，中国印刷协会、中国印刷及设备器材工业协会和中国包装联合会是我国包装印刷行业的自律性组织。
其中，国家新闻出版广电总局主要负责本行业的宏观指导和行政管理；中国印刷协会作为全国印刷科学技术工作者和印刷工作者及其相关企业自愿结合的群众性非盈利性的社会团体，主要负责本行业的行业调查、行业统计、价格协调、信用证明、参与行业发展规划制定、拓展国际印刷交流与合作等工作；中国印刷及设备器材工业协会是由印刷及印刷设备器材行业从事生产经营、科研开发、教育培训、信息服务、物资营销等单位自愿组成的跨行业、跨部门的全国性行业组织，主要负责开展全行业基本情况的调查研究和资料的搜集整理与发布工作、组织制定行业的技术、质量标准及行规、行约等工作，该协会下设包装印刷分会、印刷器材分会等机构；中国包装联合会主要负责协助国务院有关部门全面开展包装行业管理和指导工作、制定行业发展规划、开展行业调查与统计分析、组织与修订国家行业标准等工作。
二、行业法规与政策
（一）行业主要法律法规
（二）国家行业政策
（1）《印刷业“十二五”时期发展规划》
2011年，原国家新闻出版总署发布《印刷业“十二五”时期发展规划》，该规划明确指出：①在“十二五”期间，我国印刷业总产值增长速度与国民经济发展基本保持同步；②到“十二五”期末，我国印刷业总产值预计超过11,000亿元人民币，成为全球第二印刷大国，使我国成为世界印刷中心；③到“十二五”期末，产值超过50亿元的印刷企业有若干家，产值超过10亿元的印刷企业超过100家；④到“十二五”期末，基本建立绿色环保印刷体系，力争绿色印刷企业数量占到我国印刷企业总数的30%；⑤以数字印刷、数字化工作流程、CTP和数字化管理系统为重点，在全行业推广数字化技术，到“十二五”期末，数字印刷产值占我国印刷总产值的比重超过20%。该规划对于我国加快转变印刷产业发展方式，培育优势企业，加强自主创新，引导整个印刷产业实施绿色环保战略转型有着积极的意义，将促进我国印刷业持续稳定发展。
（2）《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》
2010年，原国家新闻出版总署发布《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，该指导意见明确指出：①巩固和壮大出版物印刷、包装装潢印刷品印刷、其他印刷品印刷和只读类光盘复制、可录类光盘生产等印刷、复制产业；②鼓励印刷、复制企业积极采用数字和网络技术改造生产流程和现有设备；③实施数字印刷和印刷数字化工程，推动发展快速、按需、高效、个性化数码印刷；④推动印刷产业从单纯加工服务型向以提高信息增值的现代服务型转变；⑤鼓励印刷企业上下游共同探索循环用纸等新材料新工艺的研发和应用，大力发展绿色印刷；⑥对高耗能、高排放的落后产能，要运用环保、技术标准、产业和融资政策等手段，坚决予以淘汰。该指导意见为我国包装印刷企业的健康发展指明了前进的方向。
（3）《文化产业振兴规划》
2009年，国务院常务会议审议并通过的《文化产业振兴规划》指出，“以文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业为重点，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越式发展；印刷复制业要发展高新技术印刷、特色印刷，建成若干各具特色、技术先进的印刷复制基地”。该规划将印刷复制业作为文化产业发展的重点加以扶持，从而为我国包装印刷业提供了新的发展契机。
（4）《产业结构调整指导目录（2011年本）（修正）》
根据国家发改委于2013年发布并实施的《产业结构调整指导目录（2011年本）（修正）》规定，如下印刷设备的制造与使用属于鼓励类项目：
（5）印刷其他相关鼓励政策
根据海关总署2013年第73号公告，经国务院批准《2014年关税实施方案》（税委会【2013】36号），自2014年1月1日起，我国将进一步调整进出口关税税则，涉及印刷设备和器材的变化主要有以下几个方面：①2014年我国对感光材料等47种商品继续实施从量税或复合税，其中包括激光照排片、胶卷等；②计算机直接制版设备（CTP）暂定税率为5%，计算机直接制版机器零件和胶印机用墨量遥控装置暂定税率为零等。③2014年对部分胶印机、柔印机、凹印机暂定3%-9%不等税率。
（三）地方行业政策
（1）《关于加快发展福建省新闻出版产业的意见》
2012年，福建省新闻出版局发布《关于加快发展福建省新闻出版产业的意见》，该意见提出了“大力发展印刷产业，以高科技推动印刷产业升级换代，发展绿色印刷和高端印刷，推动印刷产业从单纯加工服务型向信息技术、创意设计、加工服务三位一体转变；大力扶持数字印刷、高端印刷、现代物流产业基地（园区）建设，创建国家级海峡数字出版产业基地，加大对国家鼓励的数字出版和绿色印刷产业项目的资金支持力度”等一系列印刷产业扶持政策。”
（2）《福建省“十二五”文化改革发展专项规划》
2011年，福建省人民政府发布《福建省“十二五”文化改革发展专项规划》，该规划提出“印刷业以福州、厦门、泉州、漳州市为重点区域，完善现代印刷产业基地布局；以海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会为平台，着力拓展两岸在文化艺术、广播影视业、新闻出版、印刷复制、动漫和网络游戏策划制作等方面的合作渠道”等。
（3）《培育百亿印刷包装产业集群发展方案（2009-2015）》
2009年，厦门市新闻出版局制定《培育百亿印刷包装产业集群发展方案（2009-2015）》，该方案提出了厦门市印刷业的发展目标：“2015年厦门市印刷业总产值达到150亿元，与2008年相比实现翻一番，对市工业总产值的贡献达2.5%，在福建省印刷工业总产值中占40%，并争取达到50%。在发展龙头企业方面，培育150家以上有竞争力的大型印刷企业，培育25家产值超亿元的企业，发展3家以上上市公司，发展5家以上具有国际先进水平、规模效益突出、具有国际竞争力的大型印刷企业。另外，形成一批在国内乃至国际上有影响的知名品牌，进入全国印刷业先进城市行列。同时，在产品方面鼓励发展创新型高档包装装潢印刷品和出版物印刷品，重点发展节能环保型、新兴智能印刷品和多层复合高档软包装印刷”。
从上述主要法律法规及政策来看，公司所处的包装印刷行业属于我国国家及地方政府大力鼓励发展的行业。
三、行业技术水平和技术特点
（一）纸包装印刷行业的技术水平和技术特点
（1）纸包装印刷行业的技术水平
我国纸包装印刷技术环节可分为两个阶段，即印刷处理和成品包装环节，整体呈现出产品印刷数字化和印后成品包装自动化的特点，具体分析如下：
①印刷技术从模拟、数字并存向全数字化转变
纸包装印刷技术在历经模拟技术时代后，现正处于模拟、数字并存的时代，并逐渐向数字时代转变。目前，我国纸包装印刷技术在印前、印中和印后三个阶段的数字化水平和一体化程度均有所提高。具体印刷技术如下表所示：
纸包装印刷市场的主要印刷技术情况
②成品包装技术与印后加工一体化趋势明显
纸包装印刷市场的另一重要技术即成品包装技术，其核心技术为模切和糊盒技术。我国模切、糊盒技术整体呈现出自动化、智能化的发展态势，并逐渐与印后加工技术结合，进一步加速纸包装印刷机械的多功能化。
在模切技术方面，我国纸包装模切技术从简单、小幅面的平压平模切到大幅面、高效率、高精度平压平和圆压平模切，进而发展到圆压圆滚筒高速模切，已部分实现与印刷机联机模切，整体呈现出高效自动的发展特点。
在糊盒技术方面，我国自动糊盒机市场高端自动化程度相对较低，简单自动糊盒占比较大。但是随着市场上异型盒需求的增加和自动化程度的提升，高端自动糊盒机的应用开始增加，有效提高了企业的生产效率。目前，高端自动糊盒机以进口为主。
未来，我国纸包装印刷产品的成品包装技术与印后加工技术相结合，将进一步提升市场自动化程度。例如，全自动数控烫金机与模切机、自动糊盒机相连，从给纸、烫金、模切、凹凸压印、上下贴合、排废、贴窗、糊盒到最后包装成箱全部自动完成，实现大幅降低人工成本并提升成品包装的自动化及产品洁净程度。
（2）纸包装印刷行业的技术特点
①数字化印前制版技术高速发展
我国纸包装印刷的印前处理技术经过多年的发展，已由模拟为主、人工操作的传统制版技术向以脱机直接制版为代表的数字印前技术发展。脱机直接制版（CTP）不仅拥有极高的印刷精度和密度，在制造出高质量印刷品的同时，还拥有减少工艺步骤、缩短交货期、充分发挥印刷机效率以及节省劳动力和耗材等优点，市场发展前景良好。
②新型一体化印刷技术提升市场效率
近年来，虽然我国纸包装印刷市场的印刷技术水平与发达国家差距较大，高质量的印刷设备多以进口设备为主，但随着大幅面多功能印刷、微型瓦楞纸盒直接印刷、组合印刷方式与联线加工等印刷技术在我国的日渐普及，我国纸包装印刷技术整体呈现多样化、一体化的发展特点。
一方面，微型瓦楞纸盒（箱）直接印刷技术和大幅面、多功能的印刷设备近年来在我国取得较快发展，适用于各种瓦楞纸板直接印刷的新型高品质印刷机受到市场欢迎，这在很大程度上能够满足啤酒、饮料、乳品等市场对彩印瓦楞纸箱的大量需求，有效提高纸包装印刷的生产效率。
另一方面，纸包装印刷机联线印后加工技术使得印刷上光、烫印、模切、压痕、压凹凸、打码等技术一次完成，实现生产印刷连续不间断，在印刷一体化程度提高的同时，也进一步提升了生产效率。目前市场上已有海德堡、曼罗兰、博斯特等印刷机生产厂商推出多种此类联线设备。
③印后加工技术有所创新，进一步提升产品附加值
在繁杂的印后加工技术中，上光、烫印、覆膜是提升纸包装印刷产品质量的关键印后加工技术。在上光技术方面，艺术效果好、生产效率高的紫外线上光工艺被纸包装印刷企业迅速采用，而2008年后新推出的能有效避免简单UV印刷缺点的混合上光技术也成为更加灵活、经济、高质量的上光加工方法；在烫印加工方面，彩色烫印箔、折光烫印箔、全息烫印箔等的创新发展，使得烫印加工从简单的表面整饰向防伪、高档图案印刷等功能性应用转变；在覆膜加工方面，目前我国覆膜加工工艺已日趋成熟，应用领域拓宽。整体来看，随着我国纸包装印后技术的引入和不断创新，我国纸包装印后技术趋于完善，纸包装印刷产品整体质量水平得到提升。
（二）塑料包装印刷行业的技术水平和技术特点
（1）塑料包装印刷行业的技术水平
我国塑料包装印刷的技术环节可分为塑料制品成型加工、印刷处理和成品包装三个阶段，虽然与发达国家的塑料包装印刷水平还有一定差距，但整体上已呈现出生产印刷一体化、自动化、绿色化的发展趋势，通过技术引进和创新逐渐实
现与国际市场接轨，具体分析如下：
①塑料成型技术趋于一体化、自动化
根据生产产品形式的不同，塑料包装印刷产品生产成型技术可分为塑料包装薄膜生产技术和塑料包装箱及容器生产技术，具体如下表所示：
塑料包装印刷市场的主要生产技术情况
在塑料包装薄膜的生产中，吹塑法已成为塑料薄膜加工成型的主要技术手段。这主要是由其生产设备操作简单、工艺容易控制、机器利用率高、成品率高且产出薄膜强度大等特点决定的。目前，我国约80%的塑料薄膜由吹塑法制成。
在塑料包装箱及容器的生产中，注射吹制膜塑法是塑料容器加工成型的主要技术手段。其中，一步法“注吹”工艺设备是目前主要的生产设备。在药用包装行业中，国内标准化的药用包装企业基本上都已采用一步法“注吹”工艺设备，并以三工位设备为主。这种设备可三个工位同时运行，不仅大大提高了生产效率，而且可与传送带连接，自动计数包装，真正实现了生产过程的全自动化。
②塑料印刷技术以提升产品质量、绿色化方向发展为主
塑料包装印刷的印刷技术环节可分为印前准备、印刷和印后加工三个阶段，主要印刷技术如下表所示：
（2）塑料包装印刷行业的技术特点
①印前处理技术以节能型放电法为主
由于塑料表面不易与印刷油墨粘合，因此，塑料包装印刷的印前技术除与纸包装类似的印前制版技术外，还包括塑料承印物表面处理技术。塑料材料的印前预处理对塑料包装整体印刷效果的影响较大。在众多表面印前处理的技术方法中，简单易操作、效果好、无污染的放电法得到普遍应用，而容易产生污染的溶剂法已较少使用在食品、药品等塑料包装印刷领域。
②凹版和UV印刷技术提升产品质量
塑料包装印刷技术对塑料包装印刷产品整体质量的提升起着至关重要的作用，近年来我国传统和特殊印刷技术的发展有效推动了塑料包装印刷产品质量的进一步提高。在传统印刷技术方面，印刷质量高、颜色鲜艳、墨层厚实、画面层次清晰、耐印力高且能广泛应用于大批量印件的凹版印刷在塑料包装印刷市场上占有很大份额，极大推动了塑料印刷质量的提升；在特殊印刷技术上，有着良好着色性能、印刷生产效率高等特点的UV印刷技术在塑料包装印刷领域日趋流行。
③柔性印刷技术促进市场向绿色化方向发展