最新版恋爱成功秘籍

最新版恋爱成功秘籍

第一章给失恋的你

1.失恋了,哦，那就找下一个吧。

2.命运的红线，并不仅仅只有一根。真的，它们从你小指的指尖出发，呈放射状的向前延伸着。

3.“分手了”，你用了一个面子上比较好看的词。其实是“被甩了”吧,*如果你不接受“被甩了”这个事实，你将无法开始下一场恋爱。

4.你是不是还沉浸在“我失恋了”的感受中不能自拔,其实这种事，真的没什么。

5.你看，事情已经结束了呀，说的直接点，你已经被甩了呀。

6.不要再执著于过去的失恋了。执著于过去的失恋，你还将品尝新的失恋或单恋的滋味。

7.已跟你分手的他(她)，不会再向你回望。你早已明白这一点中，可还是幻想着他(她)会回头，这就叫做逃避现实。

8.你执著的是那个人呢,还是想找回被他伤害的自尊,

9.失恋，并不使你痛苦，而你赋予失恋这个现象的附加意义，却将你击溃。

10.除了婚姻欺诈，别说“被骗了”这种话。虽然把自己看成被害者，可能暂时让你从真正的痛苦中逃脱。

11.醒来吧!从无意义的罗曼蒂克、伤感主义和自我沉溺中醒来!罗曼蒂克，伤感主义和自我沉溺，说穿了，是一种心病。稍稍调剂一下还可以，但决不能沉浸其中。 12.别再蹉跎了，再这么下去，你连失恋的机会都没有了。青春，真的非常短暂。13.“再也不谈恋爱了。”你一边说，一边跟自己谈着恋爱。

14.被人讨厌时就是被人讨厌，被人腻烦时就是被人腻烦，但你的自身价值并不因此而下降。就算被人甩了，也别像被贬值了似的唠唠叨叨。

15.谁都不能贬低你!连你自己也没有贬低自己的权利!

16.你们的恋爱不成功，全面的看，这是最好的结果。下意识里，你其实也希望有这样的结局。

第二章给单相思的你

17.如果只是单相思，那么你不会受伤。

18.单相思是幻想。恋爱是写实的，非常写实。所以你一有现实恋爱的可能就逃跑，而对明明知道只能是止步于单相思的她，却追个不停。

19.你是爱上她了呢,还是爱上了陷于恋爱中的你的想像。

20.你在想:“总有一天她会明白我的心迹。”可这永远都不可能，直到你表白为止。21.“可要是我表白，又被她拒绝了怎么办呢,接着找下一个去表白呀!人生并不像你想像得那么长!

22.”要是她主动来跟我接近……”绝对没有这种事，这就是现实。你的幻想，总有被现实

湮灭的时候。

23.你的人生不顺利，不是她的错，没有回头再看你，也不是她的错。

24.“真想让她知道真正的我。”别大言不惭地说这种话了，你以为你就了解真正的自己了, 25.在改造自己以吸引她的目光前，最好先想想你可以为她做些什么,

26.不行总是不行。不过要是你能向她求婚101次，说不定会有好结果。现实中，这样的人恐怕不存在吧。

第三章给无法坠入情网的你

27.你害怕恋爱吗?还是你害怕失恋呢,

28.想不受伤的最好方法，就是谁都不爱。放弃幸福的最好方法，也是谁都不爱。 29.要是一直都对恋爱心存畏惧，你会变得对什么都毫无感觉。

30.你装作对什么都毫无感觉的样子，最终，你会真的对什么都毫无感觉了。

31.对什么都无所谓的人，能谈恋爱简直就是开玩笑。

32.“我真的对别人喜欢不起来。”你大概自恋于这样的一个自己吧,

33.忘记了爱的女孩，不应该叫女孩。不光是少女，人要是没有怦然心动的时候，或者压抑着不让自己心动，跟死了没有什么区别。

34.老是逃避恋爱，你会变老。总是压抑自己爱情的人，无论面容，还是生活方式，总有不对劲的地方。

35.爱一个人能爱多深，跟爱自己多深成比例。

36.无论如何，你这么不可一世，肯定没有人接近你。女人不会喜欢自我意识太强又没有活力的男人。男人也不喜欢自我意识太强、整天说着“要找就找最好的”之类话的女人。 37.整天装得圣女贞德似的，男人见了只会敬而远之。

38.没有谁是为了让你跟他相爱而来到这个世界的。经常有人脸皮挺厚地

说:“哎，世上反正也没有什么好的选择啊，所以……”

39.“还有更好的吧……”你大概只是想通过说这些，来证明你谁都不爱很正常。 40.自己什么都不去做，幻想着哪一天能有美好的爱情。这已经是一种病态。

41.没事的，即使你热恋失败，也不会因此丢了爱的灵魂。比起你因为害怕而不去恋爱，受的伤要小的多。

42.只要你不再想去报复，你就能从害怕被别人伤害的恐惧中解脱出来。

43.“不管怎么着，我的恋爱已经不行了。”“果然，我还是很不顺啊。”“不管怎么着”、“果然”这些话还是不要说的好，就是你这么想才会有这种结局。

44.没关系，你也可以在不久的将来，来一场轰轰烈烈的恋爱。

第四章给找不到爱人的你

45.你说着各种理由，简而言之，不就是没有人喜欢你吗,

46.不就是没有人喜欢你吗,有什么好唠唠叨叨的。

47.的确，周围的人可能是目光短浅。那又怎么样呢,你想说明什么呢, 48.的确，世界不公平。有俊男靓女，也有你。那又怎么样呢,整日哀叹有用吗, 49.容貌,容貌很重要，但是最终，爱情能让它变得无关紧要。

50.于是就有人说:“所以，内在美比外在美重要!”其实说这些话的人，他的

内在美也不怎么的。

51.因为胖，因为不漂亮，因为个子矮，所以不受异性的青睐。你举出的这些

理由，其实，只是你不想去思考那些肯定存在着的别的原因罢了。

52.你是想别人爱上你呢,还是想别人爱上你的所有,你把自己没有吸引力归咎

于没有高档西服、名车、地位，确实能有一时解脱的快感……

53.“再瘦上十公斤，我就有人要了。”“要是进了那个有名企业，我就会受

欢迎了。”真

的吗,

54.干坐着等待，是不会有白马王子驾着香车来迎娶你的。你不往最可能产生

爱情的人群中去，只是缩在自己的城堡里，自然谁都不会留意你。

55.是的，你得不到异性的青睐。到底为什么，你应该问问周围的人。大体

上，人们不愿正视自己没有吸引力这个事实。

56.因为得不到异性的青睐，所以过分自尊。如果你往街上一站，问上一百个人:“为什么我找不到女朋友,”那你肯定能找到一个。

57.请观察镜中的自己。不是列举自己的缺陷，也不是顾影自怜。而是，直面

你的所想，直面你的所感。

58.你是不是觉得，不用去观察自己，倾听自己，接触自己，什么条件都不用

改变，而事态就会改变呢。你一直重复做相同的事情，却希望能得到不同的结果，这不是疯话吗,

59.没有吸引力的人，从不观察别人，而是固执于“人肯定是这样的”之类的想法中。同时，也从来不观察自己，而固执于“我就是这么一个人”的念头。

60.越固执，容貌越难看，体型也越坏。于是，越没有人爱。

61.没有吸引力的人总是说:“正直、纯洁、认真生活的人肯定没有吸引力。”其实他们心里才不这么想。

62.有吸引力的人，肯定很性感。把衬衣扣子一个不漏全扣起来的人，

跟解开了太多扣子的人一样，都误解了性感的意义。

63.请你感受一下，你生活在这个世界上，然后，把它表现出来。于是就会有人爱上你。你的生命力其实就是你的性感。

64.人要是不把他生命的真实感表现出来，就不会有人爱上他。无论如何漂亮，如何英俊，不表现出他的生命力，跟平凡人就没有区别。

65.你是不是认为你可以一个人生存呢,有吸引力的人，无论男女老幼，他都关心，因为他知道自己无法独立生存。没有吸引力的人，只想去关心他的恋爱对象，结果谁都不在乎他。

66.有吸引力的人，总是在享受“现在”的快乐。没有吸引力的人，永远在寻找最终的快乐。能够在任何时候找到快乐，是人生的一种成功。

67.有吸引力的人，总是想让周围的人活得更好;没有吸引力的人，只想让自己活得更好。 68.你没有理由因为他不爱你而去恨他。

69.把自己受欢迎的程度，作为自我价值的度量，是很可笑的。

70.你想得到全世界人的喜爱?还是只想得到你爱的人的青睐,没有吸引力的人，很可能正狂妄地认为，他应该受全世界人的欢迎。

71.无论是谁，都一定能找到爱人。真的，只要你有这个想法，只要你不逃避恋爱。

第五章给恋爱中的你

72.你有没有在刻意营造恋爱气氛呢?当你的感受力低下，感觉不到很多东西的时候，你只能去营造了。

73.从高感受力中诞生的才是恋爱。你感觉迟钝，也去谈恋爱，就会有问题。这种时候的恋爱，经常很有戏剧性。

74.不要为了挖掘生存的真实感而去恋爱。那只会增加对自己的不信任。 75.无论谁，都有可能爱上自己不该爱的人。完全放纵自己去爱一个不该爱的人，或者完全压抑这种爱情，都会有问题。

76.到底是你喜欢他呢,还是仅仅不想落在别人后面，得到“我也有恋人了”这种心理的满

足,要是继续跟你不爱的人凑和，你会慢慢地连自己都讨厌。

77.爱人不是你拥有的物品。恋爱，也不是带着宠物去散步。你爱他吗,还是仅仅想看别人羡慕的眼光，因为你拥有这样的恋人,其实对别人来说，你跟谁在恋爱，根本无关紧要。 78.有了安全感，你就恋爱吧。为了得到安全感而去谈恋爱，经常会不安。安全感是在你找到自己的本来面目时产生的。

79.情书可以写，但一定要适度。

80.别去试探对方，这只会增加对自己的不信任。

81.当然，恋爱多少也要保持一点警惕。

82.别跟别人的恋爱做比较。偶像剧里的恋爱是不存在的，很酷的恋爱是不存在的。而且，跟别人一样的恋爱也是不存在的。

83.不太可能有聪明的恋爱，因为恋爱总是一堆令人难为情的，惨不忍睹的事件的组合。 84.特别的恋爱，存在小说和电影中。更特别的恋爱，存在你真实的人生之中。 85.恋爱中我们能感受所有我们拥有的感情。火一样燃烧的激情，至沉的平静，冰样的寒冷，愤怒，妒嫉，憎恨，胆怯，不安……而能赤裸裸地体验这些情的，正是恋爱。只想体会舒服感觉的恋爱，将会搁浅。

86.那是恋爱，这也是恋爱。恋爱没有限制。

87.即使动机不纯，恋爱还是恋爱。即使有想**的欲念，或者有想结婚的私心，但这也是恋爱的一部分。你不能接受吗,

88.从纯生理学的角度说，男人释放尽可能多的精子，而女人选择其中最好的一个。所以，恋爱的最终决定权在女人手里。

89.从生理学的高度到灵魂的高度，全部都是恋爱的范围。你能接受的范围大小，决定了你在恋爱时享受的乐趣多少。

90.恋爱，并不像你所想的那么高尚，也不像你所想的那么低俗。

91.你那么喜欢的人，也有让你厌烦的时候。但是，这不意味着你得结束这场恋爱。 92.有时，他也对别人动心。但是，这并不意味着他对你的爱就虚伪。

93.虽然你处于热恋之中，但也不是说你非得每时每刻地想着他。

94.处于热恋中的人，因为热恋而性感。所以，有那么多三角恋爱的悲剧产生。爱，是生命力的表现。所以热恋中的人容易被爱上。

95.想把你的恋爱变成真正的爱情，就想一想能为他做些什么吧，而不是考虑他该为你做什么。

96.恋爱，能使人从一直存在的世界，跳跃到一个全新的世界。所以，恋爱经常是令人战栗的，革新的和有创造性的。

97.利用恋爱来改变自己世界的试验，基本上都以失败告终。停留在原来的世界里恋爱，其结果也一样。

98.恋爱，是变身。毛虫化蛹，其蛹化蝶。恋爱，使你成长为你应该成为的你。 99.恋爱创造了世界。人类，带着恋爱的热情，努力认识着这个世界，成就了无数的创造。 100.恋爱吧!投入到热恋中去!

文案编辑词条

B 添加义项 ?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"

《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生觉得自己是替他掌文案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的

工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计

团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄

弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作

方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意

识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总

几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写

日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视

广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策

划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案

策划文案

)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企

划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告

受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防

止受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计

排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条

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文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生觉得自己是替他掌文案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和

策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄

清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创

意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品

成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不

同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文

案(CW策划文案

策划文案

)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负

责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽

不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化

表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案