乡村文化与乡村旅游开发
文章编号:1000-8462(2007)03-0509-04
乡村文化与乡村旅游开发①
张 艳1,张 勇2
(1.南阳师范学院环境与旅游学院,中国河南南阳 473061;2.武汉商贸学院,中国湖北武汉 430070)
摘 要:乡村文化是人类与乡村自然相互作用过程中所创造出来的所有事物和现象的总和,它具有自然性、生产性和脆弱性等特性。乡村文化对游客的旅游决策产生重要影响,并可满足人们的乡村旅游需求,是产生乡村旅游的动因。乡村旅游的本质是乡村文化,在乡村旅游开发中应注意强化浓郁的乡村文化意象,可采用文化观光型模式、文化体验型模式或文化综合型模式开发出乡村文化旅游系列产品。
关键词:乡村文化;乡村旅游;开发
中图分类号:F590.3文献标识码:A
乡村旅游已在我国兴起。但是由于多数地区在开发乡村旅游时缺乏对乡村旅游的专业性规划,经营者对乡村旅游的内涵、属性、发展方向缺乏理解,致使在投资方向上重视设施建设与人造景观,忽视村野环境的营造,对生态环境和传统文化遗产的恢复与保护意识不强,甚至出现一开发就破坏的现象。从整体上讲,乡村旅游的开发缺乏传统文化气息,与游客对乡村风光、生活和氛围的追求与体验需求相偏离,同时,旅游产品缺乏知识含量与参与性,与游客扩大知识视野与陶冶情操的需求也相偏离。
1 基本概念
1.1 乡村旅游的定义
乡村旅游是指以农村社区为活动场所,以乡村田园风光、森林景观、农林生产经营活动、乡村自然生态环境和社会文化风俗为吸引物,以都市居民为目标市场,以领略农村乡野风光、体验农事生产劳作、了解风土民俗和回归自然为旅游目的的一种方式。它具有以下特征:①内容具有广博性;②目标市场是城市居民;③具有很强的参与性;④形式具有地域差异性;⑤活动具有季节性;⑥投资少、见效快、效益好[1]。
1.2 乡村文化
1.2.1 乡村文化的定义及构成
乡村文化就是人类与乡村自然相互作用过程中所创造出来的所有事物和现象的总和。乡村文化的各构成要素是在长期的历史发展过程中积累和沉淀下来的,在乡村旅游开发中,很多要素都可以转化为乡村旅游产品,其中,田园景观、农耕文化、建筑文化、饮食文化、手工艺文化、家庭文化、艺术文化具有浓郁的乡土气息,从而构成乡村旅游独具特色的核心吸引物,成为开发重点。
1.2.2 乡村文化的特性
1.2.2.1 自然性。乡村地域具有独特的自然生态风光,人口相对稀少,受工业化影响程度低,保存着生态环境的相对原始状态,并且乡村区域的生活方式和文化模式也相对保留着自然原始状态。水光山色、耕作习俗、民俗风情等无不体现了人与自然的和谐统一。
1.2.2.2 生产性。文化本身不仅仅是一种象征符号或人类创造之精神和物质成果,而且一种推动进步的力量,甚至可以说是一种生产力[2]。乡村文化旅游资源的开发,既可拓宽旅游资源的广度,增加旅游活动的多样性,满足游客不同层次的旅游需求;又可改变农村的生产方式,增加农产品的商品量和农业的附加值,提高农村的经济效益。此外,还可带动农产品加工、手工艺品加工等加工工业的发展,促进农村多元化产业结构的形成,为农村经济的发展注入新的活力。
1.2.2.3 脆弱性。旅游过程是不同文化的相互交流的过程,在这个过程当中不同性质的文化因素相互接触、碰撞、取舍和融合。到乡村旅游的游客多数是城市居民,从现代化的进程来看,游客本身所携带的文化是“强势文化”,而乡村旅游文化是一种“弱势文化”,这样在乡村旅游活动过程当中,“强势文化”会对“弱势文化”产生巨大的冲击。因此,乡村文化旅游资源具有脆弱性[3]。
2 乡村文化是产生乡村旅游的主要动因
2.1 乡村文化对旅游决策有重要影响
①乡村文化的独特氛围能给城市中的居民带来新奇的生活感受,从而成为影响旅游者做出旅游决策的一个重要心理因素。②城乡文化之间的可比性,激发了人们的探索欲望和种种兴致,从而有利于旅游者做出旅游决策。③满足放松心情、求新、求知、学习、考察、寻根访祖、探亲访友的需求,经历物是人非、沧海桑田、今非昔比的情感体验,是人们进行旅游决策的又一重要取向[4]。
2.2 乡村文化可满足人们的乡村旅游需求
我国学者对乡村旅游的需求进行了分析,主要为:回归自然、求知求新、在怀旧情结驱使下的旧地重游、日益增强的主
第27卷第3期2007年5月 经 济 地 理
ECONOMIC GEOGRAPHY
Vol.27,No.3
May.,2007
①河南省青年骨干教师资助项目的阶段性成果。
收稿日期:2007-01-17;修回日期:2007-03-27
动参与意识[5]。游客在对乡村文化的感受和体验中可得到乡村旅游需求的极大满足。①在乡村文化的感知中得到回归自然的满足。乡村旅游的主要客源为城市中的居民,他们长期生活于拥挤喧闹、空气污浊、景观呆板的环境中,加之生活节奏紧张、社会竞争激烈,使得许多人产生了返朴归真,到静谧、优美、洁净、开阔的环境中去感悟大自然、放松身心的强烈愿望。乡村优美的自然风光、纯朴的乡村文化,有着城市无法比拟的神韵和意境,迎合了游客追求回归自然和“天人合一”完美境界的需求,使人们身心状况“释然”平衡。②在对乡村文化知识的探索中得到求知求新的满足。当今社会,长期生活于都市的人们特别是青少年缺乏对农村、农事和大自然的了解,乡村清新、秀丽的田园风光、人文之美的乡村民居建筑文化、厚重的农耕文化、自然本位的乡村饮食文化、丰富多彩的乡村民俗文化、具有浓郁乡土特征的乡村艺术文化,这一切对他们来说都是那么新奇,在乡村文化的知识探索中,扩大了视野、陶冶了情操。③在乡村文化的情感交流中得到旧地重游的满足。城市中许多人与农村、农民发生直接、间接的关系。到乡村旧地重游、走亲访友,人们在情感的交流中全方位感触乡村的自然与人文、民俗与风情、乡音与亲情,不禁发出历史的沧桑和物是今非的感叹,萌生乡村文化的亲切感和自豪感。④在对乡村文化的体验中得到参与的满足。随着旅游者的日益成熟,他们要求改变过去的被动观看为主动参与,而乡村旅游产品往往体现出旅游者主动参与特点。游客在乡村不仅可欣赏田园风光,品尝当地特产,而且还可以干农活,学习手工艺品加工,参与民俗活动等,人们在对乡村文化的体验中既学到了知识,又有了人生中不同寻常的经历,得到参与的满足(图1)
。
图1 产生乡村旅游的动力模型
Fig .1 D ynamic model of rural tourism
3 乡村旅游的本质属性为乡村文化
乡村文化就是人类与乡村自然相互作用过程中所创造出来的所有事物和现象的总和。乡村旅游的对象———乡村景观、乡村旅游的产品和乡村旅游市场均呈现出乡村文化的属性。3.1 乡村景观:乡村文化的载体
乡村景观是乡村旅游的吸引物和对象,是发展乡村旅游业的基础和依托[6]。它既不同于城市景观,又不同于自然景观,其空间构成是在原有地貌、气候等自然属性的基础上注入了人类文化特征后形成的,既是生态能量流、物质流的载体,又是社会精神文化系统的信息源[7]。
乡村景观与人的生产、生活、情感相融而生。在自然景观向乡村景观的转变过程中,许多方面改变和丰富了原有的自然地表、地貌的形态与形式。蜿蜒的梯田、阡陌纵横的平原田畴、稻海麦浪、春华秋实、果木桑麻、各具特色的民居建筑……
丰富了乡村景观的形式构成;油菜花的纯黄、紫云英的玫红、荞麦的洁白、成熟稻田的金黄、高粱的绛紫……丰富了乡村景观以绿色为主调的环境色彩。更重要的是,自然景观在转变的过程中,与人类的生产和生活产生了种种关系,乡村景观中的一切景物都与人的生产和生活相伴而生,在本质上完全不同于没有任何关系的原生自然。
乡村景观展现出人与自然的和谐之美。不同的民族在不同时期、不同自然条件下创造各不相同的乡村景观,但无论是江南的水乡或是塞北的山寨,无论是桂林的龙胜梯田或是天山下的绿洲,优美的乡村景观都有一个共同点,即那里的生产与生活顺应了自然生态的发展规律,生态平衡尚没遭受破坏;出于生活需要的人工构筑物朴实无华,保持了居住与环境的真实接触,与周围环境相协调,在景观中展现出人与自然的和谐美。
3.2 乡村旅游产品:突出的文化特性
旅游本身就是一种大规模的文化交流,任何旅游产品或旅游方式均有其自身的文化内涵,这是构成旅游吸引力的必备条件,也是旅游可持续发展的前提[8]。我国作为古老的农业大国,经过几千年的自然调适,形成相对成熟的、具有鲜明地方特色的农耕文化,由此导致的价值观念和行为体系更是异彩纷呈。所以从村落建筑到农田果园,从生产方式到生活习惯,从传统意识到行为准则均构成具有浓郁地方特色的旅游资源,以此为基础设计成的乡村旅游产品必将具有突出的文化特性(表1)。
表1 乡村旅游产品的要素
Tab .1 Com ponents of rural tourism pro ducts
要素类别要素内容
自然景观环境
天然,植被,地形,水体,农田,气候,动物乡村景观风貌建筑,街路,村落与环境的关系,环境卫生居住农家客房的特色,面积,用具,卫生
饮食
农家日常饮食,节日饮食,特色饮食,饮食卫生农业生产农艺,农产品收获,有机农业,渔业
文化民俗方言,宗教,历史,歌舞,节庆,婚俗,礼仪乡村制作酿造,农具制作,陶艺,剪纸刺绣,编织
乡村土特产绿色食品,药材,标本,手工艺品,日用器具
乡村文体活动
民间戏曲,歌舞,民间体育,登山,散步,慢跑,骑自行车
3.3 乡村旅游市场:现代人的一种文化需求和文化消费
乡村旅游是一种文化需求。普遍认为,现代旅游活动从根本上说是一种文化活动[8-11]。游客在进行某种旅游活动时,不管具体的旅游产品或服务是什么,都是进行一种精神消费,而这种精神消费在很大程度上都与文化有关。乡村旅游为游客提供的消费价值,主要体现在一种精神的满足,人们通过参观古民居、科技农业园,欣赏民俗文化和田园风光,品尝农家食品、参加务农体验等活动,追求的不是物质上的索取,而是精神的享受和文化知识的获得,这一点同文化消费完全相同。
4 乡村文化旅游资源的开发
4.1 强化浓郁的乡村文化意象
产生乡村旅游的动力来自于乡村文化,因此,乡村文化的每个组成元素都要体现乡村文化的内涵和特色,从而,在整体上营造出不同于城市文化的乡村文化意象,使乡村旅游呈现出强大的生命力。①通过保持并营造清新自然的田园风光、
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经 济 地 理 27卷
保持并深入挖掘传统的乡村聚落形态、保留和恢复乡村建筑,突出乡村农耕文化意象、突出基础设施的乡土气息等措施,营造出乡村文化整体环境意象。②通过乡村饮食文化的开发、发掘和保护乡村手工艺文化、展现丰富多彩的乡村精神文化,营造乡村文化内涵意象。③通过游客的体验,如品尝乡村美食、采摘果实、参与乡村节庆活动、参与动物亲近活动、制作手工艺品等,强化乡村文化意象。
4.2 乡村文化旅游产品开发
4.2.1 乡村文化开发模式
乡村旅游开发有以下3种模式:①文化观光型模式(the Visiting Cultural Model),是指以旅游者从事观赏田园景观、观看一些民俗风情文化表演、参观手工艺品、农产品、农具展览等观赏性活动为主的乡村旅游模式,经营者兴建了观光农园、民俗风情主题公园、农产品和农具展览馆、手工艺品展览馆等以招徕游客。这种模式的产品还停留在观光层次,产品类型单一,主要以低层次的观赏型项目为主,只停留在观赏、采摘旅游的表面层次上,游客参与项目很少,大多是在田边地角转转或观光园里走一圈了事,内容极其单调,影响了产品的吸引力和游客的重游率。该模式是目前我国乡村文化旅游资源开发的主要模式,此模式具有游客滞留时间短、花费少、回游率低等弊端,处于乡村文化旅游资源开发初级阶段。②文化体验型模式(the Experienced Cultural Model),是指游客亲自从事各种农事活动,或深入农村家庭体验家庭生活文化,或亲自参加某种手工艺品制作,或参加各种民俗风情文化活动的乡村旅游模式。首先,这种模式的经营者可以兴建市民农园,由当地居民提供土地,让游客参与耕作,当然游客是以休闲体验为主,只能利用节假日到农园作业,平时则由土地提供者代管。经营者也可以兴建度假农庄,让游客在度假期间住家庭旅馆,体验农村家庭生活文化,并且游客可以随当地居民一起参加各种民俗风情文化活动。其次,这种模式参与性强,集观光、度假、体验、学习、科考等各种活动于一体,使游客与当地居民之间产生一种深厚而持续的依恋情感,游客的重游率较高。该模式属于乡村文化旅游资源开发的高级阶段,也是我国未来乡村文化旅游资源开发的模式趋向。这一模式在世界各地具有许多成功的事例,如英国诺丁汉郡的白杆现代农场,是在一家私人农场基础上发展起来的,其产品旨在“使一家人在一个现代化的农场里度过有趣的、有教育意义的一天”,在这里,游客可以观看农场里的动物,体验农场的景色、声音和气味,并参与动物喂养、水塔操作、放牧,购买农场工艺品,品尝家常饭菜等,受到家庭和学校的普遍欢迎,游客回头率高达50%。法国人的绿色乡村旅游情结非常突出,他们利用假日来到偏远乡村,住进条件简陋的农舍,和农民们一起日出而作,在绿色空旷的田野上放牧高歌,夕阳下披着余辉,光着脚轻松愉快地走在田野上,结束一天的田园生活;日本和德国在发展乡村旅游中,也非常重视乡村旅游的文化内涵挖掘,日本乡村旅游发展中特别强调创造美丽迷人的乡村景观,包括乡村文化景观的塑造、传统的乡村文化的继承和新型乡村文化创造等;在德国甚至仿古建造旧式的田埂和村落,来提高乡村旅游的文化品位。③文化综合型模式(the Synthetic Cultural Model),这种模式集文化观光与文化体验于一体,是一种能够迎合不同层次旅游需求的乡村旅游文化资源开发模式。如上海崇明前卫村的乡村旅游开发模式:让游客体验农家生产、生活乐趣:推磨、纺纱、踏水车、踩高跷等;观看反映旧时婚礼习俗的“抛球择婿”节目;在水产观光基地展示长江口盛产的各种鱼类和滩涂生产的各种小动物;在树林深处的家禽园,开设“有奖好汉捉鸡”活动项目。任游客用网捕捉,增加乐趣;鸳鸯楼内设有展示馆,让游客了解前卫村建设史和观看发展模型图。又如,辽宁鞍山唐家房镇风光秀丽,是一个水果之乡,因特产南果梨而闻名全省。他们开发了“乡村绿色家园之旅”:住在东北典型的农家院里,一色儿的小平房,屋内火炕冬暖夏凉,品尝山村传统食品:大锅贴饼、“笨鸡”炖蘑菇、水豆腐、土豆大茄子、山鸡等,欣赏满山遍野的丰收景象,享受亲手采摘水果及无名野菜的欢乐。
4.2.2 乡村文化旅游产品体系
包括:①生活体验系列:民俗风情体验游、野外生存体验游、童趣追忆体验游、亲子温馨体验游、动物亲近体验游、心理调节体验游、贫困苦难体验游;②游览观光系列:“三高”农业的综合型观光农园观光、花卉农园观光、水乡农耕农园观光、水果农园观光、茶园观光、中草药园地观光、竹园观光、古村落观光;③休闲度假系列:周末节日度假游、家庭度假游、集体度假游、疗养度假游、学生夏令营;④康体保健系列:森林浴、划船捕鱼、溪边垂钓、骑马、散步、远足、租赁农业;⑤修学度假系列;⑥体育冒险系列:定向越野、生存游戏、漂流、冲浪、空中滑翔、帆伞运动、喷汽船;⑦专题旅游系列:“城市上班族,假日做农夫”、“旅游上山下乡”、“市民小菜(果)园”、“银发族绿的邀请”、“做农家饭”、“教你编织和使用农具”等[1]。
我国乡村旅游20多年的发展已完成产业的第一次积累,乡村旅游亟待解决经营理念低俗化、品牌定位趋同化、产品层次粗浅化、乡土文化城市化、管理模式混乱化和产业组织自发化6大问题,抓住发展机遇,实现乡村旅游产业升级和产品换代。新时期,替代传统乡村旅游产品的新形态和新模式主要有7个方面:①主题农园与农庄发展。形成教育农园、市民农园、租赁农园等多种形态,承载农旅结合的农事参与、自然教育和DIY创意空间等功能。②传承地方性遗产之乡村主题博物馆发展模式。承载传统产品与传统工艺、传统生活与生产方式、非物质文化遗产展演和文化景观重现功能。③乡村民俗体验与主题文化村落发展模式。承载古村落、新文化村落、新经济村落等不同阶段乡村整体人文生态系统的物化与意化的统一过程的认知和体验功能。④乡村旅游基地化之乡村俱乐部。不仅是乡村旅游的高级会所和信息中心,而且是乡村旅游的中介机构;不仅向乡村旅游者提供全方位的乡村旅游服务,而且提供一种乡村旅游全过程的联程服务,旅游者可以在不同地方不同乡村俱乐部享受到一体化服务,并通过订购乡村旅游线路,向自驾车群体旅游提供自助式全程服务。⑤现代商务度假与企业庄园模式。承载企业董事会议、商务谈判、员工奖励度假和旅游景观房产等功能。⑥农业产业化与产业庄园发展。集生产、研发、销售、交流、教育和旅游为一体的现代化农庄,比较成熟的有葡萄酒庄园、香料庄园、草莓庄园和西瓜庄园等,产业庄园既要体现产业化生产特点,又要满足服务性企业的需要。⑦区域景观整体与乡村意境梦幻体验。是区域尺度下通道式动态旅游类型。乡村景观意境可划分为地方文化代表型———乡村文化意境,水体景观主导型
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3期 张艳,张勇:乡村文化与乡村旅游开发
———水乡意境,山野乡村主导型———自然意境,林间乡村代表型———林海意境,平原农耕代表型———农田耕作意境,牧区乡村代表型———自在天堂意境,民族村寨型———异域人文意境,城乡过渡代表型———都市乡村意境8大类型。基于追寻儿时的记忆、寻找传说中的桃花源里避世文化的理想空间、中国诗画文化的灵魂等多种意境追寻,乡村景观意境的感知和体验也成为现代最为时尚和有吸引力的乡村旅游活动和产品形态[12]。
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RURAL CULTURE AND DEVELOPMENT OF RURAL TOURISM
ZHANG Yan1,ZHANG Yong2
(1.College of Environment Science and Touris m,Nanyang Teacher's College,Nanyang473061,Henan,China;
2.Wuhan International Trade University,Wuhan430205,Wuhan,China)
A bstract:Rural culture is the total of things and phenomenon that mankind and nature of village have created out when they make theirs inter-active.It has characteristics such as nature,productive and fragility,etc.Rural culture exerts an important influence on visitors'travel deci-sion and can meet the need of people's rural tourism.It's the main reas on of producing the rural tourism.The essence of rural tourism is the rural culture.We should pay attention to strengthening the stron g cultural image of village in rural tourism development.We can adopt the vis-iting cultural model,the experienced cultural model or the s ynthetic cultural model to develop the serial tourism products of rural culture. Key words:rural culture;rural tourism;development
作者简介:张艳(1972—),女,河南南阳人,副教授,硕士。主要从事区域经济和旅游规划方面的教学和研究。E-mail:zhan-gy720315@https://www.sodocs.net/doc/e817005121.html,。
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关于乡村旅游发展与乡村文化建设关系探析
论文关键词：乡村旅游乡村文化关系良性互动论文摘要：乡村特有的文化传统是乡村旅游的主要吸引物，是乡村旅游发展的重要基础；而在乡村旅游发展过程中，旅游开发特别是游客进入无疑又会对乡村文化产生重大影响。这种影响既有积极方面，又有消极方面。只有大力宣传乡村特色文化的价值，充分利用利益机制，积极寻找旅游地农民和游客兴趣的结合点，强力保护乡村生态环境，充分发挥乡村社区和乡村旅游合作经济组织的作用，加强政府对乡村旅游经营的调控和监管，才能促成乡村旅游发展和乡村文化建设的良性互动关系。乡村旅游是随着城镇化推进而兴起的一种旅游类型，源于欧洲。根据欧洲联盟（EU）和世界经济合作与发展组织（OECD）的定义，乡村旅游（Rural tourism）是发生在乡村的旅游活动，其中“乡村性（Rurality）是乡村旅游整体推销的核心和独特卖点”。从市场来看，乡村旅游的主要客源是大城市的居民。通过对游客的研究，国外学者发现游客参与乡村旅游的主要心理动机是喜欢乡村慢节奏和简单的生活方式、怀恋传统文化和田园风光，他们希望了解当地过去和现在的生活，不喜欢与其他游客伴行，急切地希望成为当地的临时一员。由此可见，乡村特有的文化传统是乡村旅游的主要吸引物，是乡村旅游发展的重要基础。当然，在乡村旅游发展过程中，旅游开发特别是游客进入无疑会对乡村文化产生重大影响。理清这种影响的方面和性质，扬其利，弃其弊，对保障乡村旅游的健康发展具有非常重要的意义。乡村旅游发展对乡村文化建设的积极影响乡村旅游的发展有利于激励农民加强对乡村文化和历史遗产的保护。国外的很多案例研究表明，乡村旅游有助于增强乡村社区的自豪感，保护乡村文化和历史遗产。这些研究显示，在乡村旅游开发之前，乡村社区的一些独特文化和历史传承鲜为人所知，处于逐渐衰微的状态，乡村旅游发展通过发掘、包装和宣传当地的历史传承和独特文化，提高了乡村的知名度，增强了乡村社区的自豪感。在这一过程中，乡村旅游的经营者和当地政府总是会逐渐认识到乡村文化在旅游业中的核心作用而加以保护、开发。而对于某些乡村文化和历史遗产，其最好的保护方法是让它成为乡村旅游项目的组成部分。四川乡村旅游的发展过程就证明了这一点。在乡村旅游发展的过程中，四川农民的文化意识逐渐增强，并意识到继承和保护本地文化特色的重要性。藏族、羌族、彝族等少数民族更加注重保护自己的民族文化，并且在发展乡村旅游时注重突出民族文化特色。乡村旅游的发展有利于增强农民的生态环境保护意识。良好的生态环境、宜人的生态景观是乡村旅游的重要依托。在乡村旅游发展过程中，生态价值会逐渐显现，人们的生态环境保护意识会随之逐渐增强。以云南省丽江玉龙县拉市海为例，该乡距离丽江市区8公里，同时又是丽江至香格里拉旅游路线的必经之地，有发展乡村旅游得天独厚的条件。正是乡村旅游的发展，使当地纳西族人民懂得了山水是资源、应共同使用保护的道理，进而增强了保护生态环境的自觉性。实际上，不独拉市海如此，随着乡村旅游的发展，云南的束河镇等地方，人们珍惜资源、爱护环境的意识也在日益增强。在一些旅游村镇，涓涓清流环绕乡村，路边、庭院的花草树木都受到精心呵护，人与自然显得非常和谐。[!--empirenews.page--] 乡村旅游的发展有助于农民形成健康、卫生的生活方式。客观地讲，原生态的乡村文化固然具有无穷魅力，但传统的乡村生活方式和卫生习惯中也有不少不利于社会进步和人类自身健康的东西。而这些落后的东西可望在发展乡村旅游的过程中被取代。游客对乡村旅游地餐饮、住宿的卫生状况、接待服务水平和居民态度等方面十分关注，对卫生与安全的要求更高。这必然促使乡村旅游地加大基础设施投入力度，搞好给排水建设、美化保洁、道路整治、住房改造、厕所建设、生活垃圾处理，从而使当地农民形成健康、卫生的生活方式。四川郫县农科村就是其中一例。随着乡村旅游的发展，该村的交通、通信条件大大改善；村里还建设了专门的垃圾场和停车场；村民自觉修整庭院，更新、添置家庭设施。整个村庄环境优美，被誉为“没有围墙的农民公园”。应游客的要求，成都市青城镇“农家乐”接待户则大都订阅了报刊杂志，使业主们也开始养成读书、看报的习惯；村民的卫生习惯发生了明显的变化，随意乱倒垃圾的现象大为减少。乡村旅游的发展有助于提高农
我国乡村旅游开发模式问题与策略研究
我国乡村旅游开发模式问题与策略研究 很多人已厌倦城市的生活氛围，渴望去感受大自然的真山真水，寻求返璞归真、回归自然的感受，在宁静、自然中彻底放松自己。现代旅游者也不再满足于普通的观光旅游，希望获得一种愉悦的经历，强调参与和体验。在这样的背景下，乡村旅游应运而生，并备受人们宠爱，得以快速发展。但是乡村旅游仍然存在很多问题和困境，对我国乡村旅游开发模式及策略应用的探讨势在必行。
目录 一、基础篇 乡村旅游开发.pdf1 基于乡村特色为核心的乡村旅游开发研究.pdf2 乡村旅游开发对促进城乡统筹发展的作用.pdf6 乡村旅游开发空间结构及商业业态变化调查.pdf8 乡村旅游开发中存在的问题及对策.pdf9 乡村旅游开发中农村剩余劳动力转移的渠道研究.pdf11 乡村旅游开发中农业景观特质性的保护研究.pdf14 乡村旅游开发中土地流转风险的产生机理与管理工具.pdf22乡村文化视域下的乡村旅游开发研究.pdf29 二、地方篇 承德市乡村旅游开发的影响因素及对策.pdf32 肥西县乡村旅游开发探析.pdf36 关于海南省乡村旅游开发对策的研究.pdf38 合肥市乡村旅游开发模式研究.pdf39 湖北旅游名村乡村旅游开发初探.pdf42 南岳衡山景区周边古镇乡村旅游开发探索.pdf45 秦皇岛市乡村旅游开发对当地农民就业的影响研究.pdf52 生态乡村旅游开发模式探讨以广西富川县秀水村为例.pdf54厦门岛外乡村旅游开发的政策选择研究.pdf56 厦门同安造水村乡村旅游开发研究.pdf60
云南省弥渡县乡村旅游开发初探.pdf64 三、发展篇 城乡统筹视野下的乡村旅游开发模式分析.pdf68 对我国乡村旅游开发模式及策略应用的探讨.pdf71 国内外乡村旅游开发模式对比研究.pdf74 基于顾客期望的乡村旅游开发策略研究.pdf77 民族地区乡村旅游开发创新模式探究古丽扎努尔阿.pdf78民族地区乡村旅游开发创新模式探析.pdf79 浅谈乡村旅游开发的策略.pdf80 浅析乡村旅游开发对策.pdf81 台湾乡村旅游开发模式分析及启示.pdf82 我国乡村旅游开发与可持续发展研究.pdf85 乡村旅游开发模式及其影响因素分析.pdf88 乡村旅游开发我国城市反哺农村的理想途径.pdf91 乡村旅游开发新解读新思路上.pdf93 乡村旅游开发新解读新思路下.pdf96 新农村建设导入乡村旅游开发模式研究.pdf99
乡村旅游发展四大创新路径
乡村旅游发展四大创新路径 北京绿维创景规划设计院 在党中央和国务院的顶层设计中，乡村旅游已经上升为国家战略。乡村旅游在解决三农问题、拓展农业产业链价值链、助力脱贫攻坚、城乡统筹建设等方面发挥了巨大的作用。在“绿色发展”、“生态文明、美丽乡村建设”与“供给侧改革”的大背景下，在“全域旅游”的建设东风下，如何有效推动我国乡村旅游从“点式旅游”向“全域旅游”转变？如何让乡村旅游得到长远稳定的发展？如何让乡村旅游在经济社会发展中效应最大化？绿维文旅认为：要创新乡村旅游开发模式、产品模式、投融资模式、运营模式等方面进行全面化，系统性创新，探索出乡村旅游发展的新路径，方能绘制出新时期，乡村旅游美好蓝图。 乡村旅游发展现状 观光到乡村休闲到乡村度假的迭代优化 经过数年的乡村旅游发展，我国乡村旅游表现出巨大的生命力，朝着融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物和度假于一体的综合型方向发展。呈现出从乡村观光到乡村休闲，到乡村度假的迭代优化过程，功能上，逐步从单一功能向综合性服务功能转变。 伴随消费升级带动，乡村旅游类型从最初的农家乐、乡村田园观光，不断丰富，由传统的“农家乐型、依托景区发展型、旅游城镇建设型、原生态文化村寨型、民族风情依托型、特色产业带动型、现代农村展示型、农业观光开发型、生态环境示范型、红色旅游结合型”等，逐步呈现出一些新业态，如“国家农业公园、休闲农场/休闲牧场、乡村营地/运动公园/乡村公园、乡村庄园/酒店/会所、乡村博物馆/艺术村、市民农园、高科技农园/教育农园、乡村民宿、洋家乐、文化创意农园。”基本形成了乡村观光、休闲、度假的复合性功能结构。 乡村旅游发展存在问题
【乡村旅游发展思考建议】如何做好文化与旅游融合发展的几点建议和思考
【乡村旅游发展思考建议】如何做好文化与旅游融合 发展的几点建议和思考 如何做好文化与旅游融合发展的几点建议和思考 如何做好文化与旅游融合发展的几点建议和思考 如何做好文化与旅游融合发展的几点建议和思考 旅游本身就是一种文化现象。自有旅游活动以来，旅游与文化就水乳交融，不可分割。珍贵的文化资源是旅游业赖以生存和发展的重要基础，文化是旅游的灵魂，而旅游则是文化的重要载体。文化提升旅游，旅游传播文化。“没有文化的旅游没有魅力，没有旅游的文化没有活力”这种相互依存的辩证关系，被旅游与文化融合发展、共同繁荣的生动实践一再证实。从产业发展的角度看，旅游产业和文化产业相互融合，相得益彰，密不可分。从旅游产业的角度看，抓住了文化就抓住了核心价值；从文化产业的角度看，抓住了旅游就抓住了一个巨大的市场。近年来，**积极谋求旅游发展思路，做了一系列工作，取得了众多成就。但是，在当今新的发展机遇期，如何进一步推动**旅游与文化融合发展、抢占旅游文化市场竞争的制高点，笔者经过多方调研，有以下几点建议和思考。 一、**的旅游资源 金丝大峡谷。位于陕西省**县东南部新开岭腹地，距县城60公里。景区内风光秀丽，风格独特，风景如画，具有窄、长、秀、奇、险、
幽的特点，集峰、石、洞、林、禽、兽、泉、潭、瀑等自然景观于一体，步移景异，景象万千。与其配套的旅游开发项目金丝峡丹江漂流，位于金丝峡镇入口处，漂流里程12公里。金丝大峡谷被誉为“峡谷奇观，天然氧吧，生态王国”。20XX年跻身为国家级森林公园，**唯一的“4a”景区。 闯王寨景区。是一个文化生态综合旅游景区。包括闯王寨文化遗址核心景区和泉茗生态茶园旅游度假区。泉茗度假区是中国西部最北端观光茶园，又是**县南茶北移的第一块试验适生规模化基地。闯王寨核心景区是是依托明末农民起义领袖李自成在此养兵蓄锐、娶妻生子之历史而打造的人文景观。还有闯王马战演绎广场，生动再现闯王当年征战沙场的雄风和铁骨柔肠的英雄本色。 任家沟旅游度假村。是集特色农家乐、民俗体验、休闲养生、观光农业乡村的旅游项目。现建成的休闲垂钓、花圃园林、茶事体验、民俗展示等项目，已经成为县城周边一道亮丽的风景。 文碧峰景区。位于**县青山镇，距县城20公里，主峰海拔1065.65米，山顶珍奇花木众多，古木参天，四季常青，登至峰巅极目远眺，群山起伏，云雾缭绕，尽览**全貌和陕豫鄂三省交界的美丽风光。 上苍坊旅游风景区。景观以奇峰、幽谷为主，沿途森林繁茂、涧潭密布，主要景点有双驼戏水、三龟盘溪、神雕望溪、鸳鸯戏水、上苍古寨等30余处景观。风景门户区——上苍乐园，以水上冲浪、休闲垂钓、餐饮娱乐为特色。农家餐饮“三江野生鱼”、“柴 火铁锅炖土鸡”是园区的特色菜肴。来到上苍坊，春可以采花，夏可
乡村旅游成功案例研究
乡村旅游成功案例研究 （一）国外经典案例 1.1工匠之乡——日本水上町 （1）项目概况 走观光型农业之路的日本乡村水上町的“工匠之乡”包括“人偶之家”、“面具之家”、“竹编之家”、“陶艺之家”等近30余家传统手工艺作坊，其旅游概念的提出吸引了日本各地成千上万的手工艺者举家搬迁过来。1998年至2005年间，每年来“工匠之乡”参观游览、参与体验的游客达45 万人，24 间“工匠之家”的总销售额达3116 亿日元(约合271 万美元)。 （2）主要项目及产品 核心旅游项目：胡桃雕刻彩绘、草编、木织(用树皮织布等)、陶艺等传统手工艺作坊，形式多样，异彩纷呈。水上町群山围绕，当地人以务农为生，种稻、养蚕和栽培苹果、香菇等经济作物，把区域整体定位成公园，探索农业和观光业相互促进、振兴地方经济之路。目前水上町已经建成了农村环境改善中心、农林渔业体验实习馆、农产品加工所、畜产业综合设施、两个村营温泉中心、一个讲述民间传说和展示传统戏剧的演出设施。 旅游产品：田园风光观光游、乡村生活体验游、温泉养生度假游、传统工艺体验游。 业态设置：特色餐馆、传统手工艺体验活动、水果采摘及品尝体验活动、温泉中心等。 （3）模式借鉴 水上町的“一村一品”特色旅游产业发展模式，极大地提高了农民的生产生活水平，促进了地方经济的活跃和产业化发展，它们承载着当地人振兴家乡的“农村公园”构想，为建设现代化新农村、发展地方经济做出了贡献，经验值得静海思考和借鉴。 游客不仅可以现场观摩手工艺品的制作过程，还可以在坊主的指导下亲自动手体验。 “工匠之乡”以传统特色手工艺为卖点，进行产业化发展和整体营销，提供产品生产的现场教学和制作体验，大力发展特色体验旅游，获得了极大的成功。
浅析互联网+背景下乡村文化与乡村旅游共融发展举措
浅析互联网+背景下乡村文化与乡村旅游共融发展举措 浅析互联网+背景下乡村文化与乡村旅游共融发展的举措实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化强国的重大历史任务。所谓的“振兴”是非凡的，是乡村文化发展的重要信号。乡村文化建设也成为了我国建设的重要环节。旅游是乡村振兴发展的产基础。乡村文化是乡村自信的重要源头，是乡村自信凝固的粘合剂，是承载乡村自信的火炮架，是我国乡村文化与乡村旅游业共融发展的根本来源。乡村旅游的开展，不仅能满足人们日益增长的文化需求，而且提升了乡村地区的经济发展，促进当地民众的生活质量。 一、鄉村文化与旅游业共融发展的意义乡村文化资源丰富，拥有红色旅游景点、别具一格的生活方式及风俗习惯等。随着经济的发展，人们开始追求更高层次的精神文化需求，文化消费比重越来越大，广大群众对于文化生活需求的呼声越来越高。近几年，乡村的旅游发展地位日渐突出，很多人会选择在节假日期间出去旅游。我国乡村地区的旅游发展模式主要划分为三种：都市依托型、景区依托型和环境依托型。后两者发展模式均依托于当地的文化景点及文化风俗。乡村文化与旅游产业共融发展是现代社会发展的趋势之一。但存在的问题也不少。大部分乡村旅游景区缺乏足够的市场竞争意识和宣传营销观念，所用的宣传手段较为单一，对利用大众喜闻乐见的文化艺术及互联网宣传手段认识不足。此外，乡村旅游的发展也受基础设施环境、服务配套等客观因素的影响。 二、探析乡村文化与乡村旅游业共融发展的“四个融合”1.乡村旅游与乡村文化历史遗产相融合，实现文化产业转型《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》提出“传承发展提升农村优秀传统文化。立足乡村文明，吸取城市文明及外来文化优秀成果，在保护传承的基础上，创造性转化、创新性发展，不断赋予时代内涵、丰富表现形式”。乡村文化历史遗产是中华民族独有的特色的文化遗产，具有很高的历史价值、文化价值和经济价值。然而我国一些乡村地区存在文化历史遗产遗忘淡化的问题，未能充分利用和挖掘历史遗产存在的意义。因此，在乡村文化产业建设中，要围绕历史遗址纵向传承和横向融合两条路径进行维护并设计规划方案，从而实现乡村文化历史遗产产业的转型升级。在此基础上融入乡村旅游业，进一步升级发展乡村文化旅游产业，此外在乡村文化历史遗址的基础上进行生态文明的创新设计和实践，最终形成生态文明特色鲜明的旅游区，实现乡村资源合理利用及维护文化遗产的新型发展模式，既保留了传统产业的原生态特色，又能够符合大众的审美要求。 2.乡村旅游产业与现代艺术相融合，创新文化体验方式现代艺术文化包含现代美术、现代音乐、现代设计艺术等，已是当今大家所喜闻乐见的民族艺术形态，影响着人们的社会文明和艺术思维。随着我国经济和现代社会的多元化发展，社会对艺术的需求也不断上升，原来的传统民俗文化很多以碎片化的形式存在于旅游产业及现代艺术中。将乡村文化融入到现代艺术设计中，既能有效发扬传统文化，将传统文化进一步弘扬和延伸，充分展示其人文特色和地域特色，又能推动现代艺术设计的进步。 3.乡村旅游产业与互联网技术相融合，提升服务水平20世纪90年代，互联网在国内迅猛发展，在科学技术、传统行业、教育行业等领域都产生极大的影响，同时给传统的乡村文化产业更多的机遇与挑战。具有地域特色的乡村旅游产业通
如何破解乡村旅游规划同质化
乡村旅游的兴起和发展,对我国改变农村二元结构,推动城乡一体化战略产生了积极的推动作用，各地政府从中尝到甜头，争先恐后发展起乡村旅游。但全国许多地方在编制乡村旅游规划时，缺乏创新，照搬其他地区旅游项目，发展思路与理念大同小异，使得乡村旅游失去了个性和特色。本文以《重庆梨博园旅游总体规划》为例，对同质化竞争下的乡村旅游规划编制进行经验总结，对乡村旅游的项目创新进行探讨。 独具魅力的梨文化主题博览园 梨博园位于永川区海拔600米的黄瓜山上，黄瓜山近几年正在重点打造中华梨村景区。项目地位于中华梨村北部，其规划用地903亩。有箭竹湖、斧头山、梨树等资源。项目地面积不大、海拔不高、资源不丰、文化不深，如何在这样一片相对贫瘠的土地上做成一个出色、出彩的规划成为摆在每个项目组成员面前的难题。如何在众多乡村旅游景区中脱颖而出?如何对项目地进行定位?如何既能让甲方满意、政府满意，又能让当地居民受益?这几个问题能否找到答案，也成了我们规划成功与否的关键。 通过对项目地资源的梳理，文化内涵的挖掘，项目组认为，梨文化是旅游区的核心文化，需要进行深入挖掘，要将梨文化的内涵做足、做够、做精。把梨文化作为一条主线贯穿整个项目的始终，并将文化内涵延伸，涉及爱情文化、养生文化、乡村文化、戏曲文化。 确定文化主线后，使得规划脉络更清晰，但仅有文化还不够，还必须将这种文化进行物化，通过一定的硬件载体和软件载体展现出来。在梨文化主题的开发上，项目组确定从时间、空间、文化维度进行三维立体开发。 腹有诗书气自华
通过对文化内涵的解析，立足于资源分布现状和开发建设条件，将旅游区空间布局确定为“一心五区”。一心为旅游综合服务中心;五区分别为知书达“梨”——梨文化体验区、梨园春色——梨园观赏区、诗“梨”人家——农业观光体验区、杏雨梨云——休闲养生区、万“梨”长征——时尚运动区。 在“一心五区”的空间布局上，项目组策划了一系列与梨相关的旅游项目，并将旅游区定位为西部地区乃至全国独一无二的梨文化主题博览园。 六大策略破解乡村旅游规划同质化 目前，我国各地乡村旅游可谓遍地开花，乡村旅游规划质量参差不齐，很多规划项目创新性不够，项目雷同，规划思路和规划原则通用，发展思路与理念近似，区域旅游形象、目标、定位、产品同化,失去了个性和特色。在竞争趋于白热化的今天，新形势下的乡村旅游规划如何创新，笔者通过对梨博园的总体规划，以及以往乡村旅游规划编制的经验，总结出以下几点经验与读者交流探讨。 1、沟通是前提 良好的沟通能提高效率，少走弯路，取得事半功倍的效果。沟通又包括横向和纵向两个方面。横向方面是指既要在前期打标阶段多与甲方沟通，又要在中标后规划编制的整个过程与甲方多交流，贯穿于整个规划的始终。纵向方面是指既要与甲方、业主多探讨，又要向旅游局、规划局、环保局、建设局等各个部门多汇报，涉及旅游相关的各个职能部门。 2、资源是基础 腹有诗书气自华
乡村旅游与文化创意产业发展策略
乡村旅游与文化创意产业发展策略 摘要：随着改革开放的不断发展和深入，我国经济发展受到了多方面的挑战和困难，新常态下的中国经济呈现出一系列的新表现，包括增速变化、结构升级等转变，那么在新常态背景下乡村旅游又会呈现什么样的变化，与文化创意产业又该如何融合发展和进步，本文就乡村旅游与文化创意产业融合发展关系进行分析，并就其发展方向和在实践中的问题，提出了相关的见解和策略。 关键词：新常态；乡村旅游；文化创意
在新常态经济背景下，旅游产业已经是一项支撑经济发展的一种重要支撑点。为了提高乡村旅游事业的发展，国家不仅出台了专门的文件，还制定出相关的政策，鼓励乡村旅游事业的发展，要求乡村旅游结合当地的特色和自身条件大力发展具有乡村特色的旅游产业，以促使乡村经济的发展。提高人们的生活水平。为了能够促使乡村旅游事业的发展，还需要加强文化创意产业的建设，使其能够与乡村旅游进行有效融合，实现旅游的多样化和全面化建设。 1乡村旅游与文化创意产业融合发展的互动关系 如今社会，乡村旅游的经济发展与文化创意产业起着相辅相成的作用，二者结合后的文化旅游模式对于现如今的社会经济发展起着举足轻重的作用。文化旅游是一种创新性的产业，是现代经济快速发展之后的产物，无论是国家经济的发展还是国家软实力都起着重要的作用。在当今社会环境下，人们对各种新鲜事物有着强烈的渴望，而文化创业产业能够丰富乡村旅游的项目，实现旅游项目的多元化，为乡村旅游提供了一定的保障。就乡村旅游而言，只有保持创新，满足人们的审美要求才能够实现长远的发展。因此，在打造乡村旅游产业的时候，不仅需要将当地的特色和文化融入其中，更需要发挥创意，融入更多的现代元素，使其具有丰富多样性，从而提高人们对乡村旅游的兴趣。而文化创业产业不仅包含了一定的现代文化元素，同时也符合了现代人们审美的要求，所以在乡村旅游中融入文化创意产业对乡村旅游有着很好的促进作用。同时文化创意产业要想得到发展也必须以其它项目为依托，构建多样化和差异化的服务，来提高产业竞争力，使其能够有强劲的生命活力。也就是说在将乡村旅游和文化创意产业进行融合能够有效保证文化创意和人文环境的有效融合，构建比较鲜明的产业规划和布局，使其实现多方面的互动发展，只有这样才能够有效促进乡村旅游产业的快速发展。其次，将文化创意产业融入到乡村旅游中，也为文化创意产业提供了展示的平台，为其实际发展奠定的基础。对于文化创意产业而言，需要以旅游为背景，融入当地文
文化和旅游结合提升乡村旅游档次
文化和旅游结合提升乡村旅游档次 近年来,旅游业蓬勃发展,其不仅为人们提供了大量的就业岗位,更是拉动了社会的经济增长,可谓是发展前途较为广阔的新兴产业之一。然而,对于乡村旅游业来说,其发展较之城市旅游,明显不够顺畅。乡村旅游在发展过程中出现了文化与产品的结合程度较低、对乡村文化的保护不够重视等问题。但是,乡村旅游业也具有自身的独特优势,其乡村的文化气息较为浓厚。由于中国的乡村文化兴起极早,流传已有数千年,已深入农村居民内心,成为乡村旅游不可缺少的一部分。若能将乡村文化与旅游发展相结合,使乡村文化能借助现代化的旅游方式加以表达、展现,就必定能为乡村旅游的发展注入无穷的活力,推进乡村旅游业的提档升品。现代化的旅游方式,不论游客开展任何哪一项活动,都与文化内涵相连。例如,游客在旅游地所进行的吃、喝、玩、乐等一切活动,都与乡村的文化习俗密不可分。所以,将乡村文化融入乡村旅游业,可有效克服其发展短板,实现提档升品、增强吸引力,促进乡村经济效益的提高和农村经济的发展。 一、将文化与旅游相结合是乡村旅游提档升品、增强吸引力的有效手段 如今,我国旅游业鹏兴勃发,已进入全民旅游时代。可是,乡村的旅游业较之城市旅游,其发展明显不够顺畅,而将文化与旅游相结合,恰能为其注入活力。现代化的旅游主要是为了满足人们精神层面的高层次需求,对旅游的品味也要求日益提高,高质量的旅游能够有效吸引游客,在旅游市场保持较高的竞争力。目前,乡村旅游的短板主要表现为缺乏文化的参与。在发展乡村旅游业的过程中,将文化与旅游有机结合,可以增加乡村旅游景点的吸引力,迅速打造出乡村文化旅游的品牌。无数实践均表明,文化与旅游的结合是提档升品、增强吸引力的有效手段。 (一)乡村旅游的发展现状 如今,各国旅游业迅猛发展,而乡村旅游业也日益显现出其生命力。由于现代社会发展步伐的加快,越来越多的人想要逃离城市的喧嚣,渴望回归乡村那种宁静的生活,人们的这种心理诉求为乡村旅游业的发展开辟了广阔的空间。再加上,近几年来,人们节假日时间明显增多,这就更促进了人们出游的次数。我国地域辽阔,旅游资源丰富多彩,其中许多自然景观经过长期的发展,具有了浓厚的历史文化因素。例如,一些古村古镇、墓葬寺庙等,便具有浓厚的历史文化气
乡村旅游模式及案例研究
乡村旅游模式及案例研究 国内主要模式研究 1.【"农户+农户"模式】 乡村旅游初级阶段，原真性强，发展水平低下 1.1内容： 是乡村旅游初期阶段的经营模式,也称自主经营模式，是经营权与所有权的合一,依然存在，具有和理性。 1.2意义： 这种模式具有短平快优势。农户善于学习别人经验，汲取别人教训，因其势单力薄，规模有限，往往注重揣摩、迎合游客心理，极具个性化服务。 投资收益： 该模式主要由农户自负盈亏，最终的受益者为农户。 1.3优势： 1.3.1文化保留最真实 1.3.2游客花费不多，能体验最原生态的本地习俗和文化 1.3.3较适合以“农家乐”为主的小规模乡村旅游 1.4劣势： 1.4.1投入较少，接待量有限 1.4.2管理水平和资金投入差 1.4.3旅游经济的带动效应较差，难以形成规模化发展 1.5解决方案： 可以让政府或者企业介入，加大对资金和管理的投入力度，规模化发展。采用合作社方式，对现有农户资源进行有效管理分配。 1.6案例：成都的农科村、浙江安吉的天荒坪村
2.【个体农庄模式】 自主经营，相对独立，管理水平不够高 2.1内容： 是以规模农业个体户发展起来，是一种相对独立的乡村旅游模式。它将当前农村最缺乏的现代管理、科技、资金等引入土地，个体经营者对自己经营的农牧果场进行改造和旅游项目建设，能完成旅游接待和服务过程中的全部工作。个体农庄的发展，吸纳了附近大量闲散劳动力，他们通过手工艺制作、表演、服务、生产等形式加入到旅游服务业中，形成以点带面的发展模式。 2.2意义： 是以规模农业个体户发展起来的，以“旅游个体户”的形式出现，通过对自己经营的农牧果场进行改造和旅游项目建设，使之成为一个完整意义的旅游景区。 2.3投资收益： 农庄吸纳大量的农户闲散劳动力和资本，集体获利，农户增收。 2.4优势： 2.4.1农庄自主经营，投资少，回报率高。 2.4.2农户可获取大量利益、土地增值、解决就业压力。 2.4.3个体经营者更好的维护当地基础设施和生态环境，从而改善投资环境。 2.5劣势： 2.5.1由于农庄自主经营，管理水平不高，相关知识技能底下，影响整个景区运营。 2.5.2农户会承担一定量的资金风险。 2.5.3规模小，竞争优势差。 2.6解决方案： 转变落后的经营生产方式，积极与政府、企业、旅行社等相关部门的合作。招商引资，拓宽资金来源渠道、按现代工业的经营管理方式运作。增强农户的专业技能和管理经验的培训。 引进先进技术设备，吸纳相关人才。
乡村旅游专题片创意文案
民主乡“乡村旅游”专题片创意文案 民主乡“乡村旅游”专题片创意文案 有一种休闲生活，你或许在向往；有一种闲情逸志，你或许在追求，有一种农家文化，你或许想亲身感受。 这是一座，山清水秀纯朴热情的美丽之乡。 这是一方，休闲度假开放腾飞的旅游热土。 休闲度假——民主乡村文化游。 民主乡，南依天恒山，北靠松花江，西连阿什河。山借水势，水传山情。 逾越千年的天恒山，见证着民主蓬勃的发展历程：传统农耕，果蔬采摘，绿色养殖，休闲垂钓。 沉稳静寂的松花江，孕育着民主浓郁的风土人情：质朴粗犷、真诚友善、热情豪放。 民主乡，以其丰富的生态资源，强力打造休闲垂钓游。 以其异域的朝鲜特色，充分开发鲜族风情园。 以其浓郁的农家文化，热情上演农家大舞台。 从连绵的山峦，到广袤的原野，从座座农家院落，
到片片垂钓鱼塘，一花一草，一树一木，这里的一切无不透露着纯朴的农家文化。 农家信仰文化——民主乡山寺文化游 天恒山，山峦叠障、连绵起伏、沟壑纵横，一年四季空气清新，春夏秋冬景色宜人。登高望远，望方圆百里之景，尽收咫尺之间。驻足赏情，赏花草树木之情，皆可由然心生。 携一缕山风可以感受到自然的气息, 捧一把山土可以触摸到远古的印记。 历经朝代更迭，跨越历史长河，而今日仍屹立不倒，我们情不自禁于心中顶礼膜拜。天恒山，是信仰，一种对生命不息的信仰。 但位于山巅的卧龙寺，却是另一信仰之处。佛香袅袅，经声朗朗，闻香而悟道，听经而参明。 山之灵气，庇佑一方平安；佛光普照，普渡黎民百姓。 山古寺静，游山也敬山，拜佛亦敬佛。 农家生态文化——民主乡神鹿山庄游 神鹿山庄，亚洲第一大鹿场，位于天恒山下，集生态养殖，旅游观光于一体。伴着悠悠鹿鸣，和着山上送来的生态之风，休闲垂钓，心旷神怡。观鹿趣，赏珍禽，品全鹿宴，尝天然野味，别有一番滋味在心头。
乡村文化意境与乡村旅游产品营销
万方数据
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乡村文化意境与乡村旅游产品营销 作者：邓燕萍， 刘克纾， DENG Yanping， LIU Keshu 作者单位：中共江西省委党校,江西,南昌,330003 刊名： 井冈山学院学报（社会科学版） 英文刊名：JOURNAL OF JINGGANGSHAN UNIVERSITY 年，卷(期)：2007,28(6) 参考文献(7条) 1.邓燕萍新农村建设背景下乡村旅游开发探析[期刊论文]-江西行政学院学报 2007(02) 2.阳国亮多维视角旅游文化研究简论[期刊论文]-桂林旅游高等专科学校学报 2004(02) 3.董丽君"意境"之说的演变与涵义[期刊论文]-中华女子学院学报 1999(02) 4.高维生乡村印象 2000(10) 5.胡晓明要什么样的乡村意象? 2006 6.何丽芳乡村旅游与传统文化 2006 7.粟路军;王亮城市周边乡村旅游市场特征研究[期刊论文]-旅游学刊 2007(02) 本文读者也读过(10条) 1.何勇中小城镇乡村旅游产品结构优化与研究——以花溪区为例[期刊论文]-科海故事博览·科技探索2011(4) 2.阿萍回故乡之路——斯洛伐克的乡村文化[期刊论文]-世界文化2009(12) 3.陈德海乡村旅游的发展现状及研究对策[期刊论文]-华章2012(18) 4.杨梅.YANG Mei乡村旅游的扬弃与后工业化主题产品设计[期刊论文]-重庆工学院学报2005,19(9) 5.李德建论文化视阈中的乡村文化资源开发[期刊论文]-农村经济2009(6) 6.倪姗.NI Shan乡村文化与现代化的乡村建设[期刊论文]-闽江学院学报2008,29(3) 7.刘铁芳乡村文化的缺失与反思[期刊论文]-农村·农业·农民A2011(1) 8.门坤玲.鲁晓军快速城市化背景下乡村景观的价值与审美[期刊论文]-美与时代（上半月）2009(12) 9.张玉辉乡村旅游:极富吸引力的产业亮点[期刊论文]-社会主义论坛2009(5) 10.边建全.鄢福全新农村建设中乡村文化发展存在的问题与对策[期刊论文]-中国房地产业2011(10) 本文链接：https://www.sodocs.net/doc/e817005121.html,/Periodical_jgsdxxb-s200706020.aspx
浅谈乡村旅游开发与文化保护
浅谈乡村旅游开发与文化保护 发布时间：2011-8-1信息来源：《企业经济》作者:唐勇黄俐波[摘要] 本文探讨了乡村旅游开发对乡村文化正反两方面的影响，提出在乡村旅游开发过程中应通过政府引导、科学规划对农村文化分类分层实施保护，注重提高农民文化保护的自觉意识，实现乡村旅游的可持续发展。 [关键词] 旅游经济；乡村旅游；文化保护；可持续发展 [作者简介] 唐勇，江西经济管理干部学院副教授，研究方向为旅游管理； 黄俐波，江西经济管理干部学院副教授，研究方向为经济管理。(江西南昌 330200) 发展乡村旅游，是城乡统筹发展的有效举措，也是建设社会主义新农村的重要内容，胡锦涛总书记2004年7月26日在视察上海崇明县前卫生态村时指出：“农家乐前途无量”。国家旅游局将2006年全国旅游宣传主题确定为“2006中国乡村游”，以发挥旅游在建设社会主义新农村中的优势和作用。开发乡村旅游，鼓励农民依托当地资源拓宽致富渠道，应当同时注意到乡村旅游的发展很大程度上依赖于独具特色的乡村风光和人文资源，而农村旅游文化资源又具有脆弱性和不可再生性，所以开发乡村旅游要坚持“保护第一，开发第二”的原则，走“保护——开发——保护”的可持续发展道路。 一、乡村旅游开发为文化保护创造了有利条件 旅游开发过程中对于旅游目的地文化的影响，学者们给予了较多的关注，主要是如何发掘文化资源的旅游价值，提高旅游的文化含量，保持旅游的可持续发展。研究表明，旅游的适度开发与有效控制，有利于文化的保护。乡村旅游对于繁荣农村经济，增加农民收入等方面具有积极意义，通过发展乡村旅游，传统资源就地转化为旅游产品，完成价值实现和大幅度升值，经济手段辅之以合理完善的行政手段，为乡村文化保护创造了有利条件。 1.为文化保护提供经济保障 发展乡村旅游是农民根据当地优势调整产业结构，促进农村经济发展，实现增收的重要途径。发展乡村旅游扩大了城市居民在农村的消费，也促进了农业劳动力在农村内部的转移，带动了农产品消费需求的扩大，推动了农业劳动生产率的提高和农业总收入的增长。农村经济的壮大，公共财政的积累，为农村文化资源的整理发掘、弘扬保护以及文化设施的建设提供了经济上的可能和支持。 2.有利于乡村文化的传承 由于生产生活方式的转变，乡村文化中的许多内容逐步面临消亡，尽管专家倡议、政府呼吁保护，但是收效甚微。随着旅游开发的兴起以及外地游客的欣赏度的增加，这些文化内容的经济价值和文化价值日益显现，使得那些面临失传的手工技艺、民间舞蹈和音乐等得到了重新认识和重视。人们为了发展旅游经济，不遗余力地挖掘传统文化，恢复一些濒临消亡或中断多年的民俗文化。尽管这些行为活动直接目的是经济利益，但是客观上还是起到了恢复和传承文化的作用。
国内乡村旅游发展模式研究综述
国内乡村旅游发展模式研究综述 1、国内乡村旅游发展 20世纪80年代，我国的乡村旅游随着国内旅游的发展和城市居民生活水平的提高而兴起，90年代中后期得到较快的发展。1995年以后，双休日的实行，广大城市居民有了闲暇时间，，走到乡村，寻找回归大自然的乐趣，乡村旅游在全国持续升温。近年来，国家大力支持发展乡村旅游，发展农村经济。1998年，国旅游局将旅游活动的主题定为“华夏城乡游”，全国兴起了乡村旅游热。1999年，国家旅游局将旅游主题定为“生态环境旅游年”，有力的推动了乡村生态旅游的发展；2006年，国家旅游局推出了“中国乡村游”，号召到乡村去体验“新农村、新旅游、新体验、新风尚”，2007年推出了“中国城乡和谐游”，宣传魅力乡村，在国家的大力支持下，为乡村旅游的发展提供了良好的政策和资金支持，而且我国是农业大国，乡村旅游资源丰富，乡村旅游在我国持续升温，越来越多的乡村在乡村旅游发展中受益。 随着乡村旅游的发展，关于乡村旅游的理论研究也逐步成为学术界关注的热点问题。笔者通过中国学术期刊网（CNKI）检索引擎，检索1992-2009年中文期刊数据库当中关键词包含“乡村旅游”的文献，相关文章共有3415篇。从2006年“中国乡村旅游年”开始，研究乡村旅游的文献急剧增多，乡村旅游越来越受到学者的关注。 从研究的内容上看，我国乡村旅游的理论研究主要集中在以下几个方面：乡村旅游的内涵与概念研究、乡村旅游的开发规划、乡村旅游发展中存在的问题与对策、乡村旅游的开发模式、乡村旅游可持续发展、乡村旅游的影响等。 早期，许多学者主要关注乡村旅游的概念和乡村旅游的意义、影响进行了探讨。邵琪伟(2007)认为“乡村旅游是以农村自然风光、人文遗迹、民俗风情、农业生产、农民生活及农村环境为旅游吸引物，以城市居民为目标市场，满足旅游者的休闲、度假、体验、观光、娱乐等需求的旅游活动[26]。大多数学者们更倾向于从功能、产品表现形式等角度对乡村旅游进行界定。张文(2006)人将乡村旅游对地方经济的促进作用总结为：增加收入与就业机会、带动周边经济发展、促进农村产业结构调整、加速农村基础设施建设等五大方面[27]。大多数学者也赞
民俗文化可以让乡村旅游小镇别具风情
民俗文化可以让乡村旅游小镇别具风情——山合水易“贵州梵净山傩仪风情小镇规划” 乡村旅游规划——北京山合水易规划设计院民俗文化可以增添乡村旅游的特色，那么，怎样对乡村旅游项目进行规划设计，才能让民族文化成功融入进乡村旅游项目中呢？北京山合水易规划设计院在对贵州梵净山傩仪风情小镇进行规划时，就成功解决了这一问题。 异地民俗风情体验能够满足旅游者“求新、求异、求趣、求知”的多方面心理需求。同时，高达56.7%的西方游客对中国人的生活方式、地域文化抱有浓厚的兴趣和猎奇的心理。民俗游是旅游行为和旅游地产开发不可或缺的内容之一。 项目简介： 本项目地——黑湾河旅游服务小区，隶属于贵州省铜仁地区江口县，位于中国第五大佛教名山——梵净山的脚下，东以太平河为界，西到坝干村，北到转塘，南到熊家坝，占地面积约 2.2平方公里。北京山合水易规划设计院将整个项目分为三个建设区块，在本规划中，称之为“南区、中区、北区”。傩仪风情小镇隶属于项目整体规划中的“中区”，“傩文化”为主要的展现形式，配合各种民族民俗风情展示，形成别具特色的“最生动的文化风情小镇”。
文化特色：民俗文化 北京山合水易规划设计院挖掘了贵州铜仁地区的“傩文化”这种特有的古老文化，将它与梵净山的神秘联系起来，打造出一个以傩文化为主题的旅游度假小镇，其物业主要以商铺、客栈、酒店为主。也有珍藏梵净山珍惜野生动植物标本的珍惜动植物博物馆等文化参与、娱乐体验设施。通过提炼和演艺傩文化中积极向上的部分，转变形成大众类的旅游产品。同时发掘贵州地区最具特色的民族民俗元素点缀其中，形成一个满足游客住宿、餐饮、娱乐体验、文化参与的大众游憩场所。 核心理念： 梵净山是一座生态环境优良的佛教名山，旅游行为多以登山观光、烧香参拜为主，游客资源相对单一，旅游配套服务较为滞后。针对现状，北京山合水易规划设计院采取了“山上、山下一体化联动”的战略性思路，即山上观光，山下休闲，山上听禅悟性，山下康体养生，山上感受生态王国，山下体验文化小镇，改善旅游产品严重匮乏这一基础现状，实现对观光景区的游客资源进行再开发的长远目标，打造出一条极具内在价值和发展潜力的旅游度假休闲产业链。 项目意义： 北京山合水易规划设计院在本项目中结合梵净山观
乡村旅游与文化创意产业融合路径探究-最新范文
乡村旅游与文化创意产业融合路径探究 摘要：随着人民对精神文化生活需求的快速增长,对旅游功能和旅游业态提出了新的要求。乡村旅游在传统休闲、观光和体验功能基础上,需要与文化创意深度融合,以旅游与文创融合发展形成新资源,拓展旅游与文化产品的新市场。因此,本文着手分析乡村旅游与文化创意产业融合发展的必要性,通过探讨旅游与文创产业的融合效应,发现二者深度互动发展的有效路径,从而推动农村产业升级与经济转型。 关键词：乡村旅游;文化创意;产业融合 随着技术的进步和社会的发展,人们的物质生活水平不断提高,开始追求更高层次的精神文化需求。近些年,乡村旅游与其他产业的融合发展迅速,成为城镇居民休闲放松、体验生态、丰富精神生活的重要方式,也成为推动农村经济发展的重要形式。同时,对中华民族传统文化的认可与传承也开始引起社会各界重视,文化创意产业成为满足人们精神消费需求的主要业态,将乡村传统文化与文化创意产业融合发展,创造性开展新型旅游模式,是乡村旅游经济转型的大势所趋,有利于盘活农村旅游资源,丰富乡村旅游形式,赋予乡村旅游新的生命
力和活力。 一、乡村旅游与文化创意产业融合发展的重要性 1.丰富乡村旅游资源,推动乡村旅游发展。随着城镇化程度的不断提高,紧凑的城市生活给人们生理和精神上均产生了较为负面的影响,焦虑的城市环境催生了人们追求慢生活的精神追求,这为乡村旅游发展带来了前所未有的机遇。乡村旅游为城市居民提供了体验放松与休闲的慢节奏生活的场所,有效带动了农村地区经济发展与基础设施建设,为新农村建设提供了助力。但是,传统乡村旅游发展模式对旅游资源的利用相对较为单一,对城市居民的吸引力递减,需要开发新的旅游资源满足日益增长的精神文化需求。将农村传统文化作为特色资源,与乡村旅游融合发展是一种创新,以文化创意提升乡村旅游的文化内涵,既挖掘了农村传统文化的吸引力,又拓展了乡村旅游发展空间,丰富了乡村旅游资源种类,有利于推动乡村旅游持续发展。 2.创新乡村旅游模式,促进乡村产业转型升级。乡村旅游经过了快速发展时期后,其单一的资源开发模式以及由此形成的相关产业已经无法满足人们日益增长的文化需求,旅游业的跨界融合打破了原有旅游发展模式的
乡村旅游文化初探
乡村旅游文化初探 摘要 当代经济学者对社会经济形态研究表明，人类的产业发展方向大致是从农业跃迁向工业，然后再由工业发展到第三产业。当代产业理论所描述的第三产业指的是服务业，其中包括金融服务、生活服务、出行服务等各种各样千奇百怪的服务形态，旅游业是其中非常典型的一个产业体系。在非常长的一段时间里，旅游业发展依托的通常是一些地理和人文特色，以著名山水、古城、古镇之类的景点为圆心，发展扩散成为一个聚集的旅游系统。随着人类社会城市化的不断推进，城市人口比重不断增大，并孕育出了一批从未体验过乡村生活的地道城市人。在这些长期与乡村隔离的群体中，乡村生活渐渐就发展成了一个别样的体验，乡村旅游由此有了萌芽。文章通过笔者对乡村旅游的粗浅剖析，介绍了目前我国乡村旅游发展的基本状况，分析了乡村旅游发展带来的一系列影响，希望借此对未来的乡村旅游业发展有一定借鉴意义。 关键词：乡村旅游文化发展意义
目录 1 乡村旅游文化的形式及其特征 (1) 1.1乡村旅游文化的形式 (1) 1.2乡村旅游文化的特征 (1) 2 乡村旅游文化与城乡社会结构的关系 (2) 2.1乡村旅游文化对城乡社会结构的积极影响 (2) 2.2乡村旅游文化对城乡社会结构的不良影响 (2) 3 乡村旅游文化与乡村社区实践 (3) 4 发展乡村旅游文化的意义 (3) 参考文献 (4)
一、乡村旅游文化的形式及其特征 所谓的乡村旅游，指的是一种以乡村生活体验为核心，发展建立起来的一种旅游形态。乡村生活体验得以发展成为旅游文化支点的契机，是人类城市化的不断推进，这种推进使得许多城市人口对乡村慢节奏、简单、传统以及田园的一些元素心生向往。这一类型的旅游形式最早出现在城市化发展最早的欧洲，目前在我们国家的一些地区也有发展。乡村旅游作为一种独特的旅游形态，具有许多和其他旅游方式很不一样的形式和特征，笔者将会在接下来的文章中对此进行论述。 1.1 乡村旅游文化的形式 目前我国的乡村旅游发展还处于初步阶段，但也已经萌芽了许多旅游形式。第一种是沿用旅游经典特色的观光式乡村旅游。以我国安徽省黄山市的宏村为例，其旅游特色主要就是古村观光。宏村是一个保留了古代村落特色的村落，当地村民将这种特色开发成为一种文化体验，吸引来自全国各地的游客进去观光。这种观光式的乡村旅游形式，有一定的局限性，需要拥有一些特色景致的乡村才能发展起来。第二种乡村旅游形式就更为容易实现，叫体验式乡村旅游。所谓的体验式，指的是将乡村生活方式包装成一种体验，吸引游客的眼光。常见的比如临水的垂钓捕捞体验，田园的自助农家乐体验等等，其旅游文化核心就是各个乡村独特的一些生活方式。第三种乡村旅游形式叫参与购物式，这一种目前在我国的发展也非常的典型。尽管目前我国的物流体系发展的已经非常现金，许多乡村的物产能够迅速流向城市，但产地购物依然对城市居民有不少的诱惑力。举个简单的例子，在我国的一些江南山区，许多农户依山建园，种植了许多果树，一些当地果园主就将果园采摘购物绑定成一种旅游体验，开展这种参与购物式的乡村旅游。我国的乡村旅游目前发展还处在非常初级的阶段，未来可能还会有很多的旅游形式会被开发出来，但就目前的状况而言还未见端倪，因此笔者暂且不再赘述。 1.2 乡村旅游文化的特征 乡村旅游文化的核心要素是乡村景色观光和乡村生活体验，因而乡村旅游的几个主要特征也体现在这两个要素上面。首先是乡村景色观光，其中有两个重要特征：原生性和传统性。我们国家是一个历史非常悠久的国家，在非常漫长的一段历史时期，我国的主要经济生产方式都是农业生产，农村自然也就是是大部分人口的聚集地。在这样的历史背景下，我国的农村自然而然地就发展成为了一个个具有当地特色的小生态系统，这些保留下来的传统特色，具有非常明显的传统性。也正是因为这样的传统特色，一些村子得以开发成为著名的乡村旅游景点，如笔者在前文中提到的宏村。此