广告学_习题集(含答案)
《广告学》课程习题集
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习题
【说明】：本课程《广告学》（编号为01015）共有填空题1,名词解释题,论述题,简答题,业务题,不定项选择等多种试题类型，其中，本习题集中有[业务题]等试题类型未进入。
一、填空题1
1.商业广告是以______________为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。
2.世界上最大的和最有权威性的国际广告组织是______________。
3.广告定位的一个最重要的实践意义就是如何正确地、科学地、有效地确定___________。
4.按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和、。
5.在广告媒体评价指标中，在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限称______________。
6.现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市场调查为基础，以___________为中心。
7.Bedell 理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的___________三者的集合。
8. ___________是最早的国家性成文广告规范。
9.广告的布局法则主要包括统变有度、有主有从、______________三个基本法则。
10.中国广告监督管理的行政机关是县级以上_________________。
11.广告布局设计的构成要素包括适当的图形、文字和______________等。
12.现代广告时期以___________作为重要标志。
13.广告代理制包括商品细分代理制和______________代理制两种。
14.广告规制，从规制主体的差异性角度，可以大致分为行政管理规制，社会性组织规制和______________等三种基本类型。
15.广告心理学研究的三项基本内容是：购买动机的研究、___________的研究和购买模式的研究。
16.在影视广告的后期制作中将两个或两个以上不同时空中不同景物与有内在联系的人
物、画面重叠起来称作______________。
17.《广告法》规定：烟草广告中必须标明______________。
18.在上世纪60年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是______理论。
19.从广告所发挥的作用看，广告的目标主要有：促进销售的目标、_________和___________。
20.广告表现策略的决策依次包括_________决策、广告创意决策和_________决策三个内容。
21.广告媒体的选择方法一般可分为经验法和___________。
22.广告理性诉求的表达方式一般可分为说理性表达和_______性表达。
23.曲线的视觉心理定势的三个基本要素是:形状、节奏和_______。
24.广告预算是对企业广告活动所需及开支范围的事先部署和安排。
25. ___________又称无技巧剪辑，指把两个有内在联系的镜头直接剪接在一起。
二、名词解释题
26.专业性广告公司
27. DAGMAR 理论
28.广告公司
29.商标
30.广告代理制
31.销售额比例法
32.通感
33.广告
34. POP 广告媒体
35.事前评估
36. CI理论
37.正指标
38.综合性广告公司
39.注意
40.广告创意
41. PFA购买者数
42.广告诉求
43.对称
44.户外广告媒体
45.广告心理
46.定位
47.整合营销IMC
48.信息暴露成本
49.广告主
50.脚本
三、论述题
51.试述广告策划的主要内容。
52.试述经济环境如何对广告产生影响。
53.试述制定广告目标的基本要求。
54.试述广告组织实施的内容。
55.试述文化环境与广告的互动关系。
四、简答题
56.简述中国广告的基本准则。
57.广告的特征是什么？
58.简述广告布局及其基本要素。
59.简述头脑风暴法。
60.简述广告诉求的三种类型。
61. CI系统由哪几个子系统组成，它们在CI系统中分别处于什么位置？
62.引导回忆法的三个效果是什么？
63.简述制定广告目标的6M法。
64.广告代理制的基本运作机制。
65.简述广告效果评估的意义。
66.广告目标的基本功能有哪些？
67.简述4C理论。
68.简述广告定位的三种方法。
69.媒体组合的原则有哪些？
70.简述广告策划的特性。
71.广告效果评估的原则是什么？
72.简述广告业的发展趋势。
73.实行广告代理制度的意义是什么？
74.有效频度的影响因素有哪些？
75.简述国际广告协会的宗旨和目标。
76.广告策划的原则有哪些？
77.简述现代广告公司的经营理念。
78.简述POP广告媒体的优势和局限性。
79.简述广告的作用和意义（从市场营销和经济管理的角度）。
80.简述广告创意的流程。
五、不定项选择
81.最常用的广告分类方法是（）。
A.按照广告媒介分类
B.按照广告信息分类
C.按照广告受众分类
D.按照区域分类
82.广告行为的主体是（）。
A.广告主
B.广告公司
C.广告媒介
D.广告信息
E.广告创意
83.下列哪些是电视广告媒体的特点（）
A.信息传播迅速、及时
B.传播范围广
C.注意率低
D.积累性效果明显
E.适合进行时机性广告
84.对广告创意的测定包括（）
A.有无新意
B.能否准确生动地表现
C.是否突出广告主题
D.是否引人入胜
E.感染力如何
85.以下服务内容，属于综合型广告代理公司的有（）。
A.产品的研究
B.市场调查
C.广告计划拟订
D.广告设计
E.广告制作
86.以下不属于户外广告媒介的是（）
A、路牌
B、灯箱
C、橱窗
D、车船
E、Classified广告
87.我国目前最大的全国性广告行业组织是（）。
A、易广告协会
B、中国广告学会
C、中国广告协会
D、中国广告教育学会
E、中国广告研究会
88.综合型广告公司通常设立的部门有（）。
A、客户部
B、创作部
C、行政部
D、媒介部
E、调研部
89.下列哪些策略属于情感诉求策略（）
A、比较独特型表现策略
B、文艺娱乐型表现策略
C、故事讲述型表现策略
D、视觉冲击型表现策略
E、幻想型表现策略
90.广告运作包括以下哪几个环节( )
A、广告调查
B、广告策划
C、广告表现
D、媒介发布
E、效果测定
91.下列不属于“POP”广告有（）
A、橱窗广告
B、路牌广告
C、现场广告
D、E_mail广告
E、售点广告
92.电视媒介的不足有（）。
A、时间短暂，难以保存
B、制作复杂，收费昂贵
C、难以传播抽象信息
D、受众被动接受影响传播效果
E、受众接触范围小
93.制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素( )
A、心理预设
B、文化背景
C、动机
D、情绪
E、态度
94.广告的具体目标包括（）
A、支持销售人员
B、增强竞争力，强占市场
C、增进与经销商的关系
D、建立商业信誉
E、排除购买顾虑和障碍
95.在确定媒介如何使用和选择不同媒介时，以强调到达率为主的情况是（）
A、推出新产品
B、某些正在发展的商品类别
C、购买次数较少的商品或劳务
D、说明性广告
E、新推出的品牌
96.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为（）
A、视听率
B、毛评点
C、视听众暴露度
D、到达率
E、覆盖率
97.广告活动最基本的功能是（）。
A、传播功能
B、经济功能
C、社会功能
D、启发功能
98.广告行业自律具有的显著特点包括（）
A、自发性
B、自愿性
C、灵活性
D、强制性
E、道德约束性或舆论规范性
99.产品广告定位可能会出现以下哪几种误区( )
A、匆忙定位
B、定位过高
C、定位过低
D、定位混乱
E、自我定位
100.报纸广告的特性包括（）
A、新闻性
B、及时性
C、权威性
D、严肃性
E、互动性
101.《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。
A、1994年
B、1995 年
C、1996年
D、1997 年
E、1982年
102.平面广告文案的基本结构一般可分为以下哪几个部分（）
A、广告正文
B、广告标题
C、产品定位
D、辅助说明
E、媒介费用
103.直接邮递广告的特点包括（）
A、范围任意控制
B、时间灵活调节
C、目标受众能够选择
D、广告费用低廉
E、宣销一体
104.视觉广告的直接信息包括（）
A、构图
B、色彩
C、商品名称
D、文字
E、商标识别
105.下列哪些是常用的创意操作技法（）
A、头脑风暴法
B、检验表法
C、联想法
D、组合法
E、抽样调查法
六、业务题
（略）……
答案
一、填空题1
1.赢利
2.国际广告协会
3.广告目标
4.传播效果、社会效果
5.有效到达率（暴露频次）
6.创意
7.营销策略
8.《叫卖人法则》
9.均衡协调
10.工商行政管理部门
11.商标（徽记）
12.电子广告的出现
13.媒体细分
14.行业规制
15.购买主体
16.叠化
17.吸烟有害健康
18. CI
19.改变行为的目标（1分）、综合效果的目标（1分）
20.广告目标表现策略（1分）、广告媒体表现策略（1分）
21.分析法
22.哲理性表达
23.方向
24.经费总额
25.分切
二、名词解释题
26.专业性广告公司主要是专门从事某类广告业务或经营的广告活动、某部分业务的公司。
27.为可度量的结果而确定广告目标。
28.广告公司是专门经营广告业务的企业，实质上就是广告代理商，它可分为综合性广告公司和专业性广告公司。
29.商标，俗称“牌子”，是指用以区别商品来源及特征的标记，它是一种商品所独有的视觉辩别符号。
30.广告代理制是广告主委托广告公司实施广告策划，媒体再通过广告公司承揽发布业务，广告公司居于中间提供双向、全面的代理业务的安排制度。
31.销售额比例法是指企业计划期广告费用等于基年（同比值）广告费用与计划期销售量增加的乘积。用公式来表示：广告费用=基年广告费用×（1+计划期销售额增加系数%）或广告费用=基年广告费用×计划期销售额增加%
32.通感指受众将广告形象的视觉刺激，通过心理联觉作用，转化为对商品整体感官感受。
33.广义的广告是“广而告知”的意思；狭义的广告是指非义务的、经过专门加工的宣传活动和宣传载体（宣传体），或简称为有目的性的、经过专门加工的有尝传播。
34. POP广告即指销售点广告，泛指利用销售场所的内部和外部设施所做的各类广告。
35.事前评估，是指在广告活动实施之前对广告的策划方案，表现效果及媒体效果进行评价，以预期测定广告活动的实施效果，事前评估的对象主要有二，一是针对媒体情况的调查，二是针对作品效果的测验。
36. CI指确定企业规划战略，规范企业行为，为设计企业统一识别系统，实施企业内外宣传，营造企业发展环境的观念和手法。或是指企业经营理念、精神文化和外在形象的统一传播系统和表象。
37.正指标是指每支出单位广告费用能够带来的销售或利润额增加量，包括单位（或边际）广告费用销售增加额和单位（或边际）广告费用利润增长额等指标。
38.综合性广告公司是可以向广告主提供全面广告代理服务的广告经营企业，是广告代理制度的典型组织形式，它接受广告主委托，从事广告调查、策划、传播等多项服务。39.注意是人们在感知、认识外部世界时所进行的信息过滤过程，这些过程有时是主动的、积极的有意注意，有些是被动的、消极的无意注意。
40.广告创意是把（商品的）信息及利益点以最合适的、异呼寻常的诉求方式传达出去。从静态的角度看，它是根据广告目标对广告的主题、内容和表现形式所做的创造性表达或构想；从动态的角度上看，它是广告人创造性的思维活动。
41. PFA购买者数，即全体人口中因广告牵引而购买的人数。
42.广告诉求是要在广告中告诉消费者，需要和如何满足需要，并敦促其为了满足需要去行动。
43.对称，即以一点为基准向上下或左右同时展开的形态，，包括上下对称、左右对称、三方对称、四面对称等，可以用形状、数量、距离、色泽等调节。
44.户外广告媒体是在公共场合传播广告信息的物质载体或工具。
45.广告心理：指广告受众在接受广告信息时所产生的一系列心理活动，包括感性的、理性的、情感的和意志性的，个体性的或社会群体的等各种心理现象和心理规律。
46.定位是一种挖掘和引导人类思维中潜在想法的试验，目的是为其所推广的标的在人们的心目中占有有利地位。
47.整合营销IMC是以统一的目标来协同各种必要的广告手段，在保持同一方向和口径的前提下，充分发挥各种手段的作用，达到合力最大化。
48.信息暴露成本是指将一定数量信息传播给消费者所花费的成本。
49.广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
50.脚本是指能表达创意，说明内容顺序、排列方式、制作目的、制作手法等，便于制作者依照执行的说明性文本，广告脚本一般运用与电视广告、广播广告、网络广告等广告的制作。
三、论述题
51.答：广告策划贯穿了整个广告活动。广告策划的内容一般应包括：
1．广告战略决策（1分，有论述性语言另1分）
2．广告市场调查和定位策划（1分）
（1）广告主背景分析（1分，有论述性语言另1分）
（2）产品分析（1分，有论述性语言另1分）
（3）消费者情况分析（1分，有论述性语言另1分）
（4）市场竞争状况分析（1分，有论述性语言另1分）
3．广告实施策略规划，包括广告创意、广告表现及制作、广告传播、广告效果评估等策略性方案的设计、指定和执行控制等（2分，有论述性语言另1分）
总体论述性语言（2分）
52.(从以下2个方面的8个角度分析，有具体的分析内容，论述清晰，且说服力强得分）答：经济环境对广告的影响可以从宏观、中观和微观三个方面进行分析：
1.宏观经济环境的变化对广告及广告业的发展有着相当大制约和促进作用：
（1）从三种不同的经济气候条件下广告及广告业的发展状况和特点进行分析；（4.5分）（2）从经济全球一体化进程的角度分析；（1.5分）
（3）从政府宏观经济政策角度分析。（1.5分）
2.中观和微观经济环境的变化对广告及广告业的发展有着相当大的制约和促进作用：（1）相关行业经济水平角度分析；（1.5分）
（2）区域经济水平角度分析；（1.5分）
（3）主要客户对象经济水平角度分析；（1.5分）
（4）区域性市场形态角度分析；（1.5分）
（5）纵向经济指数、横向经济指数角度分析；（1.5分）
例证分析1分。
53.答：广告应适应战略的总体要求；（2.5分，阐述1.5分）
广告应适应市场需求状况、竞争模式，指向标的的生命周期位置；（2.5分，阐述1.5分）广告目标的具体确定要有消费者群体行为模式和心理规律分析为基础。（2.5分，阐述1.5分）
实例和综合性论述（4分）
54.答：广告组织实施的内容包括两个主要方面：
（1）企业内部的广告组织管理：（2分）
把广告纳入企业整合营销系统进行统筹安排；（1分）
把广告与企业公共关系活动相衔接；（1分）
把广告与整个促销相匹配。（1分）
（2）选择和配合广告公司活动：（2分）
在明确广告目标的情况下，通过调查分析，确定广告公司；（1分）
阐明目标，放手广告公司进行创意；（1分）
与广告公司共同制定高标准、严格要求的广告策略。（1分）
通过客观测试争取效率；（1分）
广告费用与广告效果在很大程度上是相应的；（1分）
提供广告公司足够的作业时间。（1分）
有阐述性语言（3分）。
55.答：社会文化环境是促使一种生活方式产生的最重要的动因(经济也是生活方式产生的重要动因),而生活方式则是某种文化条件和经济条件共同作用的直接结果,前者偏重于人们的观念,后者偏重于人们的行为。（2分）
文化对广告的作用：
1）文化制约着广告诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解。（1分）2）文化的共同与差异决定着广告策略在不同文化背景中的变化。（1分）
文化环境对广告及广告业的影响（把握差异性和共通性）从以下几个方面来考虑：
文化特征（包括民族性等）（1分）
文化背景（1分）
文化的开放性（1分）
文化发展水平（1分）
广告及广告业对文化环境的影响主要包括以下几个方面：
1）先进文化理念的传播和引导（2分）
2）新文化的形成与丰富（广告本身是一种文化，更多的成为了精神生活的一部分）（2分）阐述（4分）
四、简答题
56.中国广告基本准则：
广告应维护国家尊严和利益；
广告要有利于人民的身心健康；
广告须具有真实性；
广告不得违反法律禁止的其他情形。
57.答：广告的特征是:
时代性
公众性
可塑性
非独立性
目的性
指向性
艺术性
经济性
58.答：广告布局是将有关元素配置于恰当位置。其构成要素主要包括：适当图形、文字体和商标等。
59.答：头脑风暴法，又称脑力激荡法或智力激励术，是指借助会议形式共同思考、相互启发和激荡，从而引发创意的一种操作方法。即确定议题/脑力激荡/筛选评估，也有以“默写”代替“发言”的头脑风暴法。
60.答：广告诉求的三种类型包括：
知觉诉求：以直接或间接的事物形态诉诸于人的感觉器官，通过感官刺激来激发人们的行动（购买）动机。
感情诉求：采用具有情感色彩的方式，着重调动人的情感，诱致行为（购买）动机。
理性诉求：侧重运用理性的方式，直接陈述商品的优势，或诉诸某种观念、哲理和概念。
61.答：CI理论的三个子系统包括：
（1）企业观念识别系统：简洁、明确的反映企业的基本价值取向，包括企业经营战略、方针、价值观、文化和内外部环境。它是内部识别系统；
（2）企业行为识别系统：在企业理念指导下动态反映企业的一系列行为规范。它是过度识别系统；
（3）企业视觉识别系统：是企业视觉化的传达方式。它是外部识别体统。
62.答：引导回忆法的三个效果包括：
（1）品名认知效果，即广告在吸引受众注意力方面的效果；
（2）观念传播效果，即广告影响受众心理反应或对销售重点理解程度的效果；
（3）说服购买效果，即广告说服媒体受众购买的能力，媒体受众看了该广告后，购买该产品的欲望是否增加，购买行为受影响程度是大是小。
63.答：广告目标确立的6M法分别是：
（1）商品（诉求点）
（2）市场（对象）
（3）动机
（4）信息（主要传播的是什么，意图是改变受众什么样的态度）
（5）媒体（媒体的选择和组合）
（6）测定（测定效果的标准和方法）
64.答：广告代理是广告经营现代化的标志，它的运作机制是：广告代理制是由广告主委托广告公司实施广告策划，媒体再通过广告公司承揽发布业务，广告公司居于中间提供双向、全面的代理业务。
65.答：对广告效果进行测定和评估，是广告运营活动的一个重要环节，通过广告效果评估，可以了解到消费者对整个广告活动的反应，对广告主题是否突出，诉求是否准确有效以及媒体组合是否合理等做出科学判断，广告效果评估是广告公司提高业务素质，监控能力和经济效益的重要手段，是促进广告策划、创意、设计和实施科学化、规范化的重要保障。
66.答：广告创意的基本功能是：
沟通和协调工具（1.5分）
为决策者提供恰当的判断标准（1.5分）
广告效果评价的根据（1.5分）
简单阐述性语言（0.5分）
67.答：4C理论即是在广告过程中注重：消费者需求（1分），满足需求的代价（1分），提供方便购买的条件（1分），沟通（1分）4个方面，来对应营销理论中的4P，从而达到影响受众行为的目的（1分）。
68.答：广告定位的三种基本方法是：
（1）针对需求内容的定位，包括：功效定位，品质定位，价格定位；（1.5分）
（2）针对消费者的定位，包括：性别定位，特殊消费者定位，大量使用者定位；（1.5分）（3）针对市场竞争者的定位，包括：逆向定位；区别定位；重新定位；扩大定位。（1.5分）
简要阐述性语言（0.5分）
69.答：（1）做好主要媒体与辅助媒体的组合运用；（1.5分）
（2）做好自用媒体与租用媒体的组合运用；（1.5分）
（3）做好视觉媒体与听觉媒体、临时媒体的长期媒体的组合。（1.5分）
简要阐述性语言（0.5分）
70.答：广告策划的特征主要有：
（1）战略性（原则指向性、抗衡协同性）（1分）
（2）全局性（本质上是全局性的，也可在全局考虑的前提下实施单项广告策划）（1分）（3）策略性（广告策划的核心是战略指导思想、基本原则和方向的确立。）（1分）
（4）动态性（广告策划应该有弹性的空间，以适应内外的变化）（1分）
（5）创新性（创新性是广告策划的基础）（1分）
71.答：广告效果评估应遵循目的性（1分）、科学性（1分）、整体性（1分）、经济性（1分）和动态全程跟踪（1分）原则。
72.答：广告业的发展趋势主要有：“立体化”趋势；（1分）国际化趋势；（1分）多元化发展趋势；（1分）边际化发展和强渗透性趋势。（1分）有简要阐述。（1分）
73.答：实施广告代理制度对广告业的发展起着巨大的作用和意义，就广告业的发展而言，它主要体现在两个方面：
（1）广告代理制对广告主的意义：减少人本、精简机构个人员；借助专业机构的经验和技能提高广告效果；更好的定位，避免主观性、随意性，认识和树立客观的形象。（2分）（2）广告代理制对媒体的意义：减少设计负担，专营长处；降低成本、运作风险和信用风险；更好的履行公众传播智能，接受业务监督。（2分）
有阐述语言或其他宏观论点（1分）
74.答：有效频度的影响因素包括：媒体瞩目度（1分）、广告对象阶层（0.5分）、广告目标（1分）、竞争商品活动水平（1分）、新商品复杂程度（0.5分）、过去广告的积累（0.5分）、商品市场占有率（0.5分）等。
75.答：国际广告协会的宗旨是，在一定的范围内，满足广告和市场营销中的行业和消费集团的不同需要，把广告界品质优良的作品进行推广，（1分）具体目标有：
（1）按惯例约定，把广告、公共关系、销售促进、发行物、广播、市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联合起来，探讨广告与各种商品或劳务市场以及传播方式与构想；（1分）
（2）在会员之间交换构想、经验与情报，彼此增进广告专业技能；（1分）
（3）提高广告以及有关业务活动的水平；（1分）
（4）促进目标相近的机构相到合作，为整个传播界谋取福利。（1分）
76.答：广告策划的原则主要包括五个方面：
（1）、统一性原则: 从整体协调的角度考虑问题。（1分）
（2）、调适性原则：有灵活性，（如太太口服液广告）。（1分）
（3）、有效性原则：有经济效果和社会效果。（1分）
（4）、操作性原则：不仅仅是点子（如高露洁护牙活动）（1分）
（5）、针对性原则：目标消费群，不是任何人。（1分）
77.答：现代广告公司的经营理念基本包括以下几个方面：
（1）以策划为主导；（1分）
（2）以市场调查为基础；（1分）
（3）以创意为中心；（1分）
（4）以媒体选择和媒体组合为实施手段；（1分）
（5）以促进客户营销为目标和主要任务。（1分）
78.答：POP广告的优势和局限性主要体现在以下9个方面：
（1）机动灵活（0.5分）
（2）形式多样（0.5分）
（3）宣销一体（0.5分）
（4）主题明确（0.5分）
（5）费用低廉（0.5分）
（6）内容直观（0.5分）
（7）及时性效果强（0.5分）
（8）传播面窄（0.5分）
（9）延伸空间小（0.5分）
简单阐述（0.5分）
79.答：从市场营销和经济管理的角度认识广告的作用和意义，它主要是以较低的成本达到既定的购销和经营目标，（2分）通过广告可以激活市场营销活动、影响企业经营，引导和刺激消费需求，带动市场机制的正常运转。（1.5分）
广告是经营活动的一部分和重要手段，它不能代替其他的经营活动，更应该与其他经营活动相互配合。（1.5分）
80.答：广告创意的流程主要包括以下四个方面：
（1）收集资料，进行创意准备（1分）
（2）分析归纳，进行创意酝酿（1分）
（3）灵光闪现，顿司产生创意（1分）
（4）实践验证，发展完善创意（1分）
简单阐述（1分）
五、不定项选择
81. A
82. AB
83. ABCD
84. ABCDE
85. BCDE
86. CE
87. C
88. ABCD
89. BC
90. ABCDE
91. BD
92. BCD
93. ABCDE
94. ABCDE
95. ABCE
96. C
97. A
98. A
99. A、B、C、D、E
100. A、B、C、D
101. B
102. ABD 103. ABCD 104. ABDE 105. ABCD
六、业务题（略）……
广告学复习练习题参考答案
广告学复习练习题参考答案 广告理论与实务练习题 一、填空题 1. 广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。 2. 广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。 3 .广告媒体就是传递广告信息的载体，是达成广告目标的一种物质技术手段。 4. 户外广告媒体指在露天或公共场所运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。 5. 广告的具有经济功能、信息传播功能、社会文化功能及引导—功能。 6. 马斯洛的“需要层次理论”包括：生理需要、安全需要、爱和归属需要、尊重需要和自我实现需要。 7. 广告文案的结构包括标题、正文、广告口号
以及附文四部分。 二、选择题 1. 下列广告中属于商业性广告的有（A ）。 A产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告 2. AIDA 模式是（C ）。 C注意T兴趣T欲望T行动D 兴趣T欲望T注意T行动 3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( A ) 。 A 生理需要 B 自我实现需要 C 尊重需要 D 安全需要 4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( B ) 。 A 权力 B 归属 C 求知 D 求援 5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( A ) 。 A 将广告信息不断地加以重复 B 巧妙的利用联想记忆的规律 C 广告形式新颖独特 D 人物模特用得巧 6. ( B ) 在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。 A. 广告目标 B. 广告主题 C. 广告对象 D. 广告地区 7. 在产品的( C ) ，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 8. ( A ) 是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。 A. 新颖独特 B. “意”“象”交融
《广告学概论》期末考试试卷及答案
《广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每 小题1分，共10分） 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（A）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括（D） A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了（D） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A） A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于 POP 广告形式的是（A） A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B）。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（C）。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（C）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（B） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用（A） A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 5、“海尔，中国造！”属于（B）。 A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 6、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（A）。 A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 7、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（B）标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（D）。 A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是（D）。
广告学试题与答案.docx
. .... . 2014 秋季期末广告学试卷 一、单项选择题 ( 本大题共 5小题，每小题 2 分，共 10分 ) 1.广告的本质是 () A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2.中国最早的专业广告公司主要集中在（） A. 上海 B. 广州 C. 北京 D. 深圳 3.以下哪一种不属于商业性广告() A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 4.最常用的广告分类方法是() 。 A. 按照广告媒介分类 B.按照广告信息分类 C. 按照广告受众分类 D.按照区域分类 5.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（） A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大” 二、多项选择题( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共 30 分 ) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 市场营销“ 4C理论”中的4 个 C 指的是() A. 消费者 B. 成本 C. 方便 D. 渠道 E. 沟通
. .... . 2. 报纸媒介的缺点包括（） A. 干扰度大 B. 保留性差 C. 说服力差 D. 受众少 E. 制作复杂 3. 测定广告的传播效果，主要是评定（） A. 认知效果 B. 到达效果 C. 产品知名度 D. 销售量 E. 利润 E.清样 4.广告口号的表现手法（） A.口语法 B.押韵法 C.双关法 D.顶针法 E.悬念法 5.广告媒体的评价指标有（） A.视听率 B.频次五等分配 C.到达率 D.有效到达率 E.毛点评 6.广告效果的事中测定方法有（） A.销售地区实验法 B.分割测定法 C.促销法 D.回忆测定法 E.认知测定法
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1.最早开办广告代理店的是（）。 A 帕尔默 B 罗威尔 C 艾尔 D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为（）。 A CPM B CPT C MPC D TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是（）。 A 增强记忆策略 B 吸引注意策略 C 需要导向策略 D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是（）。 A 商品本位形象创意法 B 感性创意法 C 主题创意法 D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于（）。 A 1974年 B 1984年 C 1994年 D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。 A 文化适应策略 B 文化包装策略 C 文化导向策略
D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。 A 广播 B 电视 C 报纸 D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是（）。 A 违禁广告 B 假冒广告 C 虚假广告 D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是（）。 A 潜在性行为公众 B 知晓性行为公众 C 社区性行为公众 D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是（）。 A 封面
广告学实务试题库完整
华中师范大学网络教育 《广告学实务》练习测试题库 一、单项选择题 1、（）是在营销环境分析的基础上制定的。 A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、（）是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、( ）是产品进入的第一个阶段。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动的基础是（）。 A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析 5、广告目标的关键是（）。 A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题 6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（）。 A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（） A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容（） A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容的是（） A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作 10、下面不是广告计划的是（） A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计 11、下面那一项不是广告标题创作的形式（） A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B) A、容易引起注意，并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性 13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（） A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告 14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（） A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（） A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸 16、广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（） A.艺术广告学 B.应用广告学 C.经济广告学 D.消费广告学 17、我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）
2018年自学考试《广告学概论》试题及答案
2018年自学考试《广告学概论》试题及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于(A)广告形式。
A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括(D) A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了(D) A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的(A) A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于POP广告形式的是(A) A、口头叫卖
B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于(C)。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是(C)广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告
广告学试题附答案
江西中医学院 2010－2011学年第二学期期末考试 《现代广告学教程》试卷 答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级：08营销班 评阅人:_____________ 总分人：______________ 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共 10分) 1、广告调查： 2、USP 理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） ________________ __ 院（系） ___________ 班级 姓名_____________ __ 学号_______________ … … … …… … … … … … … … （ 密 ） … … … … …… … … … … … … （ 封 ） … … … … … … … … … … … … （ 线 ）… … … … … … … … … … … … __ ___ ___ __ ___ __ __ _院（系）_____ ___ __ _班 级 姓名__ ___ __ __ __ ___ _ 学号 __ ___ ___ __ ___ __ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………
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1现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 2广义的广告包括：商业广告（经济广告）和非商业广告（非赢利性的广告）；狭义的广告，特指商业广告（经济广告）。 3以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿。 4以广告活动的参与者为出发点，广告构成要素主要有：广告主、广告经营者（广告代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告的目标受众、广告文本等要素。其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。 5广告信源也就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。 6广告信息或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。 7广告媒介是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。 8广告信宿即为广告的目标受众，也就是广告信息所要到达的对象和目的地。 9按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告； 10根据广告产品的生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告。 11按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别。 12一、按照广告诉求方式分类：理性诉求广告感性诉求广告 二、按照广告媒介的使用分类：印刷媒介广告电子媒介广告户外媒介广告直邮广告销售现场广告数字互联媒介广告 三、按照广告目的分类：产品广告企业广告品牌广告观念广告 四、按照广告传播区域分类：国际广告全国性广告地区性广告 五、按照广告的传播对象划分：工业企业广告经销商广告消费者广告专业广告 13广告学是一门综合性边缘交叉学科。广告学的形成与发展受到各种相关学科的影响，在其形成过程中大量吸收各种相关学科的知识。正是由于社会学、经济学、美学、统计学、市场学、管理学、心理学、传播学、新闻学、公共关系学等相关学科的发展14中国广告市场的发展明显受制于宏观经济环境。其对广告市场的影响有以下几个方面：国家经济发展，国家政治环境，国家政策环境，国际经济环境等。 15广告的形式出现，在奴隶社会及以后时期则表现为政治广告、军事广告和文化广告三种主要形态。 16经济广告是随着商品交换的产生而产生。口头广告实物广告标记广告悬物广告印刷实物 17 1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》。 18 1622年英国托马斯·阿切尔创办了《每周新闻》，并在报纸上刊登书籍广告，这被学者认为是世界上最早的报纸广告。 19近代广告向现代广告过渡的表现有三个方面： ?（一）专业广告公司的产生 ?（二）广告新技术的应用 ?（三）广告理论和广告管理的发展 20 市场细分是在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采取的方法。所谓
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广告学在线作业答案-标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII
1.最早开办广告代理店的是（）。 A 帕尔默 B 罗威尔 C 艾尔 D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为（）。 A CPM B CPT C MPC D TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是（）。 A 增强记忆策略 B 吸引注意策略 C 需要导向策略 D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是（）。 A 商品本位形象创意法 B 感性创意法 C 主题创意法 D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于（）。 A 1974年 B 1984年 C 1994年 D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。 A 文化适应策略 B 文化包装策略 C 文化导向策略 D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。 A 广播 B 电视 C 报纸 D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是（）。 A 违禁广告 B 假冒广告 C 虚假广告 D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是（）。 A 潜在性行为公众 B 知晓性行为公众 C 社区性行为公众 D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是（）。 A 封面 B 扉页
广告学考试题目及答案汇编
广告学期末考试题目及答案 一、单选题 1、（A）是在营销环境分析的基础上制定的。 A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、（C）是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、(A）是产品进入的第一个阶段。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动的基础是（D） A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析 5、广告目标的关键是（B） A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题 6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（B） A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（A） A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容（D） A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容的是（D） A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作 10、下面不是广告计划的是（D） A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计划 11、下面那一项不是广告标题创作的形式（D） A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B) A、容易引起注意，并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性 13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（A） A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告
14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（B） A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（D） A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸 二、多选题 1、广告计划的内容（ABD） A市场分析B目标C行动文件D对象 2、根据广告的目的进行划分可分为（ABC）广告目标 A信息性B说服性C提醒性D竞争性 3、影响广告预算的主要因素（ABCD） A广告频次B品牌的代替 C 品牌的市场地位D产品的生命周期 4、报纸广告制作一般有什么要求（ABCD） A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合 5、广播广告的构成要素（ABCD） A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用 6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（ABC） A专业性B魅力性C类似性D模仿性 7、广告媒体使用的策略有（AB） A地区上的分配策略B时间上的分配策略 C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略 8、标题的类型分为哪几类（BCD） A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题 9、广告正文包含哪些部分（ACD） A引言 B感谢语 C主体 D结尾 10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（CD） A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查 三、名词解释 1、广告计划 广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案 一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） V 1. 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法 可依。 A. 中国广告协会 B. 广告公司 C. 广告行业协会 D. 中国消费者协会 满分：5 分 2. 现代广告的操作程序不强调 A. 细节性 B. 战略性 C. 综合性 D. 创造规模效应 满分：5 分 3. 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？ A. 吴铁声 B. 张庶平 C. 唐忠朴 D. 徐百益 满分：5 分 4. 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是 A. 实物 B. 告示 C. 招牌 D. 音响
满分：5 分 5. 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商 品的( )。 A. 优点观念 B. 价值使用价值 C. 品牌概念 D. 形象特点 满分：5 分 6. ( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范 的总和。 A. 广告艺术 B. 广告协会 C. 广告道德 D. 《广告法》 满分：5 分 7. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人 称为：( )。 A. 广告咨询 B. 广告公司 C. 广告主 D. 广告代理 满分：5 分 8. 莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括 A. 学习阶段 B. 感觉阶段 C. 理解阶段 D. 行动阶段 满分：5 分
9. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。 A. 形象记忆瞬间记忆 B. 形象记忆逻辑记忆 C. 逻辑记忆永久记忆 D. 永久记忆瞬间记忆 满分：5 分 10. 以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品 A. 麻醉药品 B. 精神药品 C. 治疗性药品 D. 放射性药品 满分：5 分 二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？ A. 消费信息上的一致性 B. 消费观念上的一致性 C. 消费行为上的一致性 D. 消费信念上的一致性 满分：5 分 2. 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 A. 是否广告 B. 对谁广告 C. 怎样广告 D. 广告什么 E. 广告管理 满分：5 分
广告学试题及答案
填空题 1． ______ 末到 __________ 世纪初，英国开始大规模的商业活动， Advertising 一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为_________________ 广告和__________ 广告两大类。 3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为______________ 、 ___________ 和 _________ 。 4。广告学是在 _______ 世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部 1997 年进行的学科调整规划，广告学属于_______________ 学科范围。 二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是。 A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 三、名词解释 1．广告 2．广告学 部分参考答案 一、填空题 1． 17 18 2．四大媒体其他媒体 3．平面广告电子广告其他广告 4．20 5．新闻与传播学 二、多项单选题 1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 第二章广告的起源与发展 一、填空题 1．早期的广告，一种是以 __________ 为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛； 一种是为传递经济信息的初期的_________ 广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。 2．从 _____ 世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片 这样的一些广告形式得到发展。 3．到 ________ 世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空 间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的 4. 1869 年，美国_______________ 广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。 5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的____________ 时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 6． _______ 世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市_______________ 市出现。 7．台湾广告业起步于 ______ 世纪____ 年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立___________________ 的新的广告经营理念，广 告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。 8. 香港广告业主要由四部分构成。一是 _______________ 在香港设立的分支或联营机构；二是 ______________ 的广告公司，规模较大的 有远东、华联等 30 多家；三是_________ 开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广 告代理商。 9．世界三大广告中心是 __________ 、__________ 、 _________ 。 10．日本现有广告公司 ________ 家，其中排名第一的___________ 广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额 一般在_________ 日元左右。 二、多项选择题 1．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告, 它出现于公元前约___________ A 2000 年 B 1500 年 C 1000 年 D 800 年 2．世界上最早的报纸广告产生于____________ 。 A 英国 B 美国 C 法国 D 德国 3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是。 A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及 D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 4. 我国的古代广告最早出现在约 ___________ 。 A 公元前 3000 年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末 5．从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是__________________________________________________________________________________________________ 。 A 日本 B 英国 C 法国 D 美国 6．英国是__________ 。 A 近代印刷广告的诞生地 B 欧洲广告业最发达的国家 C 世界第三广告大国 D 公共广播电视机构不播广告的国家 部分参考答案
广告理论与实务试题一及答案
广告理论与实务试题一及答案 一、填空题(每空2分，共20分) 1. 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 2. ________广告主要涉及生产、流通领域及其服务行业的广告，如各种商 品广告。3．________广告指以社会公共利益有关的主题为主要内容，侧重于诱导与说服的一种广告形式，一般不具有营利目的。 4. 广告需广告主向媒介付费,而________不需付费，媒介单位采用后需付稿酬，________报道决不允许用钱买。 5. 广告心理学是________和________的交叉学科。 6. 许多企业不惜重金聘请体育界、娱乐界的明星甚至是政界人物为自己的产品做广告，从理论上来分析，就是想借助________效应来实现促销产品的目的。 7. 因果律是指对逻辑上有________关系的事物产生的联想。 8. 美国广告学专家肯尼斯·朗曼的广告投资模式充分揭示了________与销售之间的关系。 二、选择题(每小题3分，共15分) 1. 下列广告中属于商业性广告的有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 2. AIDA模式是________。 A 欲望→注意→兴趣→行动 B 兴趣→注意→欲望→行动 C 注意→兴趣→欲望→行动 D 兴趣→欲望→注意→行动 3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低________。 A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要 4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要________。 A 权力 B 归属 C 求知 D 求援
广告学入学水平测试题复习题目及参考答案
广告学入学水平测试题复习题目及参考答案
3.《围城》小说的作者是（） A．钱钟书B．沈从文C．孙犁D．胡适 4.司马迁撰写的《》是中国第一部纪传体通史。 A．左传 B.史记C.论语 D.尚书 5．有“七绝圣手”之称的作家是() A.李商隐 B.王昌龄 C.李白 D.杜甫 6．“海太大了，我太小了”这句话所包含的大海的性格是() A.温柔而沉静 B.超绝而威严 C.神秘而有容 D.乐观而深沉 7．朱自清《背影》中说：“我看见他的背影，我的泪很快地流下来了”，这里所用的方法是() A.动作描写 B.表情描写 C.铺垫手法 D.侧面烘托手法 8.有“七绝圣手”之称的作家是() A.李商隐 B.王昌龄. C.李白 D.杜甫 9.风格雄浑悲壮的作家是()
A.曹操 B.陆游 C.辛弃疾 D.苏轼 10.《氓》中属于赋的句子是() A. “桑之未落，其叶沃若” B.“于嗟鸠兮，无食桑葚” C.“女也不爽，士贰其行” D.“淇则有岸，隰则有泮” 11.《东篱乐府》是() A.诗集 B.词集 C.曲集 D.文集 12.普通话有辅音（）个，其中n既能作声母又能作韵母，ng则只能作韵母，不能作声母。 A.22 B. 23 C. 25 D.26 13.（）是听觉中最容易分辩出来的语音单位，也是最自然的语音单位。 A. 音节 B. 字 C. 音位 D.位 14.“他喜欢唱歌？”这句话，音调逐渐上升。“他喜欢唱歌。”这句话，语调逐渐下降。句子里这种用来表达意思和感情的抑扬顿挫的调子，叫做（）。
A. 语调 B. 声调 C. 音调 D. 语音 15.汉字是世界通行的文字中历史悠久而又体制特殊的一种文字，它不是用字母把语言的音素或音节显示出来的表音文字，汉字属于（）文字。 A. 表意 B. 表音 C. 表形 D. 表情 16.（）是中国最早的一部诗歌总集，收西周至春秋中期各地方民族及朝庙乐章共305首。 A．《诗经》B．楚辞C．全唐诗 D. 宋词 17.《楚辞》为西汉( )所辑，收有屈原、宋玉写的赋，因具楚地方声，故称《楚辞》，对后代文学创作有深远影响。 A.刘向 B.张衡 C. 孔子 D. 刘彻 18.屈原是中国伟大的爱国诗人，（）是屈原的代表作品。 A. 《东山》 B.《离骚》 C. 《战国策》 D. 《三国志》 19.“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”是( )
广告学作业答案
《 广告理论与实务 》习题参考答案 一、单选题 1广告是一种（ D ） A 艺术现象 B 宣传活动 C 传播活动 D 经济活动具有具有投入产出特征 2在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( D ) A.广告协会 B.国务院 C.宣传部门 D.工商行政管理机关 2.广告创作必须服从于( B ) A.广告策略 B.广告目标 C.广告策划 D.广告主题 3.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( B ) A.比喻 B.夸张 C.双关 D.对照 4．英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere ，其含义是“注意”或( A )。 A ．“诱导” B ．“宣传” C ．“传播” D ．“告知” 5．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广 告是( D )。 A ．产品广告 B ．服务广告 c ．概念广告 D ．企业广告 6．广告生命的是（A ） A.广告的真实性 B.广告创意 C.艺术表现 D.广告主题 E.促进商品销售 7.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ C ）。 A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告 D 、交通现场广告 8.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ C ）。 A 、媒体问题 B 、经营管理问题 C 、市场问题 D 、艺术问题 9．产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( B ) 。 A 、告知 B 、提醒 C 、说明 D 、劝说 10.按照广告的性质进行分类，广告可分为经济广告和（ B ） 学院专业班级姓名学号
A.商品广告 B.社会广告 C.公益广告 D.服务广告 11.原始社会初期的广告形式主要是（ A ） A.实物、音响、口头广告 B.书刊、路牌广告 C.招牌、印刷广告 D.实物、名人广 12.分析媒体针对性的主要指标是（ D ） A.广告信息接收人口性别 B.广告信息接收人口年龄 C.广告信息接收人口数量 D.广告信息接收人口构成 13.广告创意主要解决（ B ） A、广告主题问题 B、怎么广告问题，广告艺术化问题 C、广告对象问题 D、广告什么的问题，即广告卖点问题 14. ( C )是指广告节目的视听户数占拥有电视机（或收音机）户数的百分比。 A.视听率 B.节目占有率 C.开机率 D.暴露度 15.以下不属于名人广告的优势的是（ D ）。 A、容易引起注意，并且记忆程度好 B、增加商品的可信度和可靠性 C、显示企业实力 D、分散对商品的注意 16.形象的客观性特点是指（ D ）。 A、形象受人们认识程度的影响 B、要树立一个好形象需要很长时间 C、形象受人们不同观点的影响 D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 17.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（ D ）。 A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、广告主题 D、独具特点的销售说辞 18.形象的客观性特点是指（ D ）。 A、形象受人们认识程度的影响 B、要树立一个好形象需要很长时间 C、形象受人们不同观点的影响 D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 19. 网络广告中CPC计费方式是指( B )。
广告学试题及答案
填空题 1 ． ______ 末到 __________ 世纪初，英国开始大规模的商业活动， Advertising 一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为_________________ 广告和__________ 广告两大类。 3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为______________ 、 ___________ 和 _________ 。 4。广告学是在 _______ 世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部 1997 年进行的学科调整规划，广告学属于_______________ 学科范围。 二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是。 A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 三、名词解释 1．广告 2．广告学 部分参考答案 一、填空题 1． 17 18 2．四大媒体其他媒体 3．平面广告电子广告其他广告 4．20 5．新闻与传播学 二、多项单选题 1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 第二章广告的起源与发展 一、填空题 1．早期的广告，一种是以 __________ 为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛； 一种是为传递经济信息的初期的_________ 广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。 2．从 _____ 世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片 这样的一些广告形式得到发展。 3．到 ________ 世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空 间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的 4. 1869 年，美国_______________ 广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。 5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的____________ 时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 6． _______ 世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市_______________ 市出现。 7．台湾广告业起步于 ______ 世纪____ 年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立___________________ 的新的广告经营理念，广 告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。 8. 香港广告业主要由四部分构成。一是 _______________ 在香港设立的分支或联营机构；二是 ______________ 的广告公司，规模较大的 有远东、华联等 30 多家；三是_________ 开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广 告代理商。 9．世界三大广告中心是 __________ 、__________ 、 _________ 。 10．日本现有广告公司 ________ 家，其中排名第一的___________ 广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额 一般在_________ 日元左右。 二、多项选择题 1．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告, 它出现于公元前约___________ A 2000 年 B 1500 年 C 1000 年 D 800 年 2．世界上最早的报纸广告产生于____________ 。 A 英国 B 美国 C 法国 D 德国 3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是。 A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及 D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 4. 我国的古代广告最早出现在约 ___________ 。 A 公元前 3000 年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末 5．从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是__________________________________________________________________________________________________ 。 A 日本 B 英国 C 法国 D 美国 6．英国是__________ 。 A 近代印刷广告的诞生地 B 欧洲广告业最发达的国家 C 世界第三广告大国 D 公共广播电视机构不播广告的国家 部分参考答案