高鸿业《西方经济学(微观部分)》(第6版)笔记(第6章 完全竞争市场)

高鸿业《西方经济学（微观部分）》（第6版）第6章完全竞争市场

复习笔记

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一、市场及市场结构类型

1．市场的含义

从本质上讲，市场是物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。它可以是一个有形的买卖物品的交易场所，如菜市场、百货商场等；也可以是利用现代化通讯工具进行物品交易的接洽点，如股票市场、外汇市场。

2．划分市场结构类型的标准

（1）市场上厂商的数目；

（2）厂商所生产的产品的差别程度；

（3）单个厂商对市场价格的控制程度；

（4）厂商进入或退出一个行业的难易程度。

其中，第一个因素和第二个因素是最基本的决定因素。在以后的分析中，可以体会到，第三个因素是第一个因素和第二个因素的必然结果，第四个因素是第一个因素的延伸。

3．四种类型的市场结构

在经济分析中，根据以上划分市场类型的标准，将市场划分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场四种类型，其相应的特征可以用表6-1来概括。

表6-1 市场类型的划分和特征

二、厂商的收益与利润

1．厂商的收益

厂商的收益就是厂商的销售收入。它包括以下几个概念：

（1）总收益（TR）指厂商按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入。以P表示既定的市场价格，以Q表示销售总量，总收益的定义公式为：()

=?。

TR Q P Q （2）平均收益（AR）指厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入。平均收益的

定义公式为： ()()

TR Q AR Q Q =

（3）边际收益（MR ）指厂商增加一单位产品销售所获得的总收入的增量。边际收益的定义公式为：

()()

TR Q MR Q Q ?=?

或者

()()

()0d lim d Q TR Q TR Q MR Q Q Q ?→?==?

每一销售量水平上的边际收益值就是相应的总收益曲线的斜率。

2．利润函数及利润最大化条件

（1）利润函数

()()()Q TR Q TC Q π=-

（2）利润最大化条件

边际收益MR 等于边际成本MC 是厂商实现利润最大化的均衡条件。

在厂商的短期生产中，只要边际收益大于边际成本，厂商就会增加生产；如果边际成本大于边际收益，厂商就会缩减生产，直到边际收益和边际成本相等时为止。此时厂商的利润达到最大，或者亏损达到最小，于是厂商的产量就确定在MR ＝MC 的产量点上，即厂商达到短期均衡。它适用任何类型的厂商行为。

（3）利润最大化均衡条件的数学证明

()()()Q TR Q TC Q π=-

满足上式利润最大化的一阶条件为：

()

()()()()()

()()0d d d d d d Q TR Q TC Q MR Q MC Q Q Q Q π=-=-= 即()()MR Q MC Q =

二阶条件即充分条件为：

()

()()220Q MR Q MC Q Q π''=-

（4）说明

当MR MC =时，厂商不一定能获得利润,而是保证厂商处于由既定的成本状况和既定的收益状况所决定的最好境况之中（最大利润或最小亏损）：如果在MR MC =时，厂商是获得利润的，则厂商所获得的一定是相对最大的利润；如果在MR MC =时，厂商是亏损的，则厂商所遭受的一定是相对最小的亏损。

三、完全竞争市场概述

1．完全竞争市场结构的特征

完全竞争市场是指不包含有任何垄断因素的市场，它需要具备以下四个特征，如果不满

足任何一个，则是不完全竞争市场。

（1）市场上有大量的买者和卖者

这意味着每一个经济主体只占极微小的市场份额，每个消费者或生产者对价格没有任何的影响，他们都是价格的接受者而不是决定者。

（2）每一个厂商提供的商品都是完全同质的

厂商之间提供的商品是完全无差别的（所有厂商提供的产品是可以完全替代的）。单个厂商不会涨价或降价（涨价无法卖出，降价遭受损失）。

（3）所有的资源有完全的流动性

厂商进入或退出一个行业是完全自由、没有困难的。所有资源可以完全自由地流动。

（4）信息是完全的

每个买者和每个卖者都掌握与自己的经济决策有关的一切信息。排除了由于信息不畅可能导致的一个市场同时按照不同的价格进行交易的情况。

注意：真正符合以上四个条件的市场是不存在的。因此，完全竞争市场在现实中是不存在的，只有比较接近的市场。完全竞争市场模型的构造目的在于为各种市场类型的经济效率的分析与评价提供一个参照标准。

2．完全竞争厂商的需求曲线

（1）完全竞争厂商的需求曲线

完全竞争厂商的需求曲线是指单个厂商所面临的消费者对其产品的需求曲线。

完全竞争厂商的需求曲线是一条由既定市场价格水平出发的水平线，如图6-1所示。在图6-1（a）中，市场的需求曲线D和供给曲线S相交的均衡点E所决定的市场均衡价格为

P。

e

相应地，在图6-1（b）中，由给定的价格水平出发的水平线d就是厂商的需求曲线。水平的需求曲线意味着：厂商只能被动地接受给定的市场价格，且厂商既不会也没有必要去改变这一价格水平。

图6-1 完全竞争厂商的需求曲线

（2）完全竞争厂商的需求曲线的移动

虽然单个消费者和单个厂商无力影响市场价格，但是并不意味着完全竞争市场的价格是固定不变的。影响价格的因素包括：消费者收入的变化、新技术的推广、政府的相关政策等。如果完全竞争行业的均衡点发生移动，市场价格会发生变动，厂商将面临新的需求曲线。厂商的需求曲线可以出自各个不同的给定的市场均衡价格水平，但它们总是呈水平线的形状。

完全竞争厂商的需求曲线与完全竞争行业的需求曲线不同。后者为一条自左上方向右下方倾斜的曲线，它是该行业所有厂商的需求曲线之和。

3．完全竞争厂商的收益曲线

（1）总收益曲线

完全竞争厂商的总收益TR曲线是一条由原点出发的斜率不变的上升的直线。如图6-2（a）所示，TR P Q

=?，P为TR曲线的不变斜率。

（2）平均收益曲线与边际收益曲线

完全竞争厂商的水平的需求曲线表示在每一个销售量上，厂商的销售价格是固定不变的，所以完全竞争厂商的平均收益等于边际收益，且等于既定的市场价格，即必有：

AR M R P ==

图6-2 完全竞争厂商的收益曲线

平均收益()()TR Q P Q AR Q P Q Q ?=

== 边际收益()()

()

d d d d TR Q P Q MR Q P Q Q ?=== 完全竞争厂商的平均收益AR 曲线、边际收益AR 曲线和需求曲线d 三条线重叠，它们都用同一条由既定价格水平出发的水平线来表示，如图6-2（b ）所示。

AR P =在任何市场条件下均成立，

但M R P AR ==只有在完全竞争市场才能成立。因为，只有在完全竞争市场上，厂商才是价格的接受者，其价格才是常数，因此厂商每销售一单位产品所获得的边际收益才等于价格。

四、完全竞争的短期均衡

1．完全竞争厂商短期均衡的条件

完全竞争厂商的短期均衡即取得最大利润或最小亏损时的条件为：一阶条件即必要条件为d 0d Q

π=，因此，有MR MC =即边际收益等于边际成本；二阶条件即充分条件为()

()()22d 0d Q M R Q M C Q Q π''=-<，表明边际收益的增加率小于边际成本的增加率。

2．短期均衡的几种情况

在短期，厂商是在假定的生产规模下，通过对产量的调整来实现M R SM C =的利润最大化的均衡条件。完全竞争厂商短期均衡的不同情况如图6-3所示。

图6-3 完全竞争厂商的盈亏图

（1）经济利润大于零的短期均衡

当市场价格为1OP OP 1时，MR 与MC 相交于A 点（1P MR =），这时1P AC >，厂商可获得超额利润，()111Q P AC OQ AB π=?-=?，即矩形1ABGP

的面积。所以厂商将按MR MC =所确定的产量点1Q 进行生产，以获得最大利润。

（2）经济利润等于零（即仅获得正常利润）的短期均衡

当市场价格为2OP 时，MR 与MC 相交于AC 的最低点C 。在C 点，2P AC =，0π=，厂商收支相抵，既无盈余也无亏损。AC 的最低点C 称为利润零点或短期收支相抵点，或扯平点。此时，厂商按MR MC =所确定的产量2Q 进行生产，在其他产量点上，厂商都将出现

亏损。

（3）亏损但继续生产经营的短期均衡

当市场价格为3OP 时，MR 与MC 相交于D 点，这时3AC P AVC >>，厂商亏损，但厂商仍可生产。因为价格大于平均可变成本，说明厂商在补偿全部的可变成本外，尚可收回部分固定成本，使亏损总额减少一些。因此，厂商按MR MC =的原则，决定产量3Q ，其亏损最小。

（4）亏损并停止生产经营的短期均衡（停止营业点）

当市场价格为4OP 时，MR 与MC 相交于AVC 的最低点E ，这时4AC P AVC >=，此时，厂商的平均收益AR 等于平均可变成本AVC ，厂商可以继续生产，也可以不生产，也就是说，厂商生产或不生产的结果都是一样的。继续生产,厂商亏损全部固定成本，生产只能补偿可变成本。厂商停止生产也只亏损全部固定成本。因此，平均可变成本曲线的最低点E 称为短期停止营业点。

（5）停止生产经营的短期均衡

当市场价格等于或低于4OP 时，厂商不再生产。在这种亏损情况下，如果厂商还继续生

产，则全部收益连可变成本都无法全部弥补，就更谈不上对不变成本的弥补了。而事实上只要厂商停止生产，可变成本就可以降为零，显然，此时不生产要比生产强。

3．完全竞争厂商的短期供给曲线

完全竞争厂商的短期供给曲线是用该厂商SMC 曲线上大于和等于AVC 曲线最低点的部分来表示，即用SMC 曲线上大于和等于停止营业点的部分来表示。完全竞争厂商的短期供给曲线是向右上方倾斜的，它表示了商品的价格和供给量之间同方向变化的关系。完全竞争厂商的短期供给曲线表示厂商在每一个价格水平的供给量都是能够给他带来最大利润或最小亏损的最优产量。

4．完全竞争行业的短期供给曲线和供给函数

假定生产要素的价格不变，则一个行业的短期供给曲线由该行业内所有厂商的短期供给曲线的水平加总而得到。

完全竞争行业的短期供给曲线为所有厂商的短期供给曲线之叠加，即由所有厂商的SMC 曲线停止营业点以上部分在水平方向相加而成。它表示相对于各种价格水平来说，行业内所有厂商将提供的产量总和。假设市场由两个厂商组成，则行业的供给曲线2

121i i S MC MC MC ===+∑，如图6-4所示。

图6-4 完全竞争厂商和行业的短期供给曲线

完全竞争行业的短期供给曲线保持了完全竞争厂商的短期供给曲线的基本特征。这就是，完全竞争行业的短期供给曲线也是向右上方倾斜的，它表示市场的产品价格和市场的短期供给量成同方向的变动。而且，行业的短期供给曲线上与每一价格水平相对应的供给量都是可以使全体厂商在该价格水平获得最大利润或最小亏损的最优产量。 行业的短期供给函数可以表示为该行业内所有厂商的短期供给函数之和：

()()1n

i i S P S P ==∑ ()i S P 为第i 个厂商的短期供给函数; ()S P 表示行业的短期供给函数。

5．短期生产者剩余

（1）厂商的短期生产者剩余

厂商的短期生产者剩余（Producer surplus ）指厂商在提供一定数量的某种产品时，实际接受的总支付和愿意接受的最小总支付之间的差额。

厂商的短期生产者剩余通常用市场价格线以下、厂商的供给曲线（即SMC 曲线的相应部分）以上的面积来表示，如图6-5中的阴影部分所示。因此，在图6-5中，在生产零到最大产量0Q 之间的价格线以下和供给曲线（即短期边际成本曲线）以上的阴影部分面积表示生

产者剩余。其中，价格线以下的矩形面积00OP EQ 表示总收益即厂商实际接受的总支付，供

给曲线（即短期边际成本曲线）以下的面积0OHEQ 表示厂商愿意接受的最小总支付，这两

块面积之间的差额构成厂商的短期生产者剩余。

图6-5 厂商的短期生产者剩余

厂商的短期生产者剩余也可以用数学公式定义。令反供给函数()S P f Q =，且价格为0P 时厂商的供给量为0Q ，则厂商的短期生产者剩余为：

()0000d Q

PS PQ f Q Q =-? 式中，PS 为生产者剩余的英文简写，式子右边的第一项表示总收益，即厂商实际接受的总支付，第二项表示厂商愿意接受的最小总支付。

在短期内，由于固定成本是无法改变的，所以所有产量的边际成本之和必然等于总可变成本。这样一来，生产者剩余也可以用厂商的收益和总可变成本的差额来定义。在图6-5中，厂商的短期生产者剩余也可以由矩形0GP EF 给出，它等于总收益（00OP EQ ）减去总可变成本（0OGFQ ）。其实，从本质上讲，在短期中，由于固定成本不变，所以，只要总收益

大于总可变成本，厂商进行生产就是有利的，就能得到生产者剩余。

（2）市场的短期生产者剩余

市场的生产者剩余是市场上所有厂商的生产者剩余的加总，用市场价格线以下、行业的短期供给曲线以上的面积来表示。

五、完全竞争的长期均衡

在完全竞争市场上，长期均衡就是既无经济利润又无亏损的状态。在完全竞争厂商的长期生产中，所有的生产要素都是可变的，厂商是通过对全部生产要素的调整，来实现MR=LMC 的长期利润最大化的均衡原则。厂商在长期生产中对全部生产要素的调整可以表现为两个方面：一方面表现为对最优的生产规模的选择；另一方面表现为进入或退出一个行业的决策。

1．最优生产规模的选择

图6-6 长期生产中厂商对最优生产规模的选择

如图6-6所示，在短期，假定厂商已拥有的生产规模由1SAC 曲线和1SMC 曲线表示。由

于在短期内生产规模是给定的，所以厂商只能在既定的生产规模下进行生产。根据M R SM C =短期利润最大化的均衡条件，厂商选择的最优产量为Q 1，所获得的利润为较小的那一块阴影部分面积01FP E G 。而在长期内，根据M R LM C =长期利润最大化的均衡条件，厂商会选择2SAC 曲线和2SMC 曲线所代表的最优生产规模进行生产，相应的最优产量为2Q ，所获得的利润为图中较大的那一块阴影部分面积02HP E I 。所以，在长期，厂商会选择最优生产规模以获得比短期所能获得的更大利润。

2．完全竞争厂商的进退决策与长期均衡

厂商在长期生产中进入或退出一个行业，实际上是生产要素在各行业间的调整，生产要素总是会流向能获得更大利润的行业，也总是会从亏损的行业退出。正是行业之间生产要素的这种调整，使得完全竞争厂商长期均衡时的利润为零。如图6-7所示。

图6-7 厂商进入或退出行业

（1）P LAC >，厂商进入。如果开始时的市场价格较高为1P ，根据M R LM C =的长期利润最大化原则，厂商选择的产量为1Q ，相应的最优生产规模由1SAC 曲线和1SMC 曲线所代表。此时，厂商获得利润，这便会吸引一部分厂商进入到该行业生产中来。随着行业内厂商数量的逐步增加，市场上的产品供给就会增加，市场价格就会逐步下降，相应地，单个厂商的利润就会逐步减少。只有当市场价格水平下降到使单个厂商的利润减少为零时，新厂商的进入才会停止。

（2）P LAC <，厂商退出。如果市场价格较低为3P 时，则厂商选择的产量为3Q ，相应的最优生产规模由3SAC 曲线和3SMC 曲线所代表。此时，厂商是亏损的，这使得行业内原有

厂商中的一部分退出该行业的生产。随着行业内厂商数量的逐步减少，市场的产品供给就会减少，市场价格就会逐步上升，单个厂商的亏损就会减少。只有当市场价格水平上升到使单

个厂商的亏损消失即利润为零时，原有厂商的退出才会停止。

（3）P LM C LAC ==，长期均衡。新厂商的进入或原厂商的退出一定会使市场价格达到等于长期平均成本的最低点水平，即图中的价格水平2P 。在这一价格水平，行业内的每

个厂商既无利润，也无亏损，但都实现了正常利润，即行业内的每个厂商都实现了长期均衡。图中的2E 点是完全竞争厂商的长期均衡点。在厂商的长期均衡点2E ，LAC 曲线达到最低点，相应的LMC 曲线经过该点；厂商的需求曲线与LAC 曲线相切于该点；代表最优生产规模的2SAC 曲线相切于该点；相应的2SMC 曲线经过该点。总之，完全竞争厂商的长期均衡出现在

LAC 曲线的最低点。这时，生产的平均成本降到长期平均成本的最低点，商品的价格也等于最低的长期平均成本。由此得到完全竞争厂商的长期均衡条件为：M R LM C SM C LAC SAC ====，式中，M R AR P ==。此时，单个厂商的利润为零。

3．完全竞争行业的长期供给曲线

（1）成本不变行业的长期供给曲线。成本不变行业长期供给曲线呈现为一条水平线，供给的价格弹性为无穷大。它表示：成本不变的行业是在不变的均衡价格水平提供产量，该均衡价格水平等于厂商的不变的长期平均成本的最低点。市场需求变化，会引起行业长期均衡产量同方向的变化，但长期均衡价格不会发生变化。

（2）成本递增行业的长期供给曲线。它是一条向右上方倾斜的曲线。它表示：在长期，行业的产品价格和供给量呈同方向变动。市场需求的变动不仅会引起行业长期均衡价格同方向的变动，还同时引起行业长期均衡产量的同方向变动。

（3）成本递减行业的长期供给曲线。它是一条自左上方向右下方倾斜的曲线。它表示：在长期，行业的产品价格和供给量呈反方向变动。市场需求的增加不仅会引起行业长期均衡价格反方向的变动，还同时引起行业长期均衡产量的同方向变动。

4．长期生产者剩余

市场的长期生产者剩余可以用市场价格线以下、行业长期供给曲线以上的部分来表示。只有在成本递增行业的长期供给曲线斜率为正的情况下，才会产生市场的长期生产者剩余。事实上，市场的长期生产者剩余也可以被理解为：要素投入者所获得的比在行业不生产时所能赚取的更高收益。

六、完全竞争市场的短期均衡和长期均衡

1．完全竞争市场的短期均衡和长期均衡

以图6-8为例，来讨论完全竞争市场的短期均衡和长期均衡。

（1）需求方面

市场需求曲线是由所有单个消费者的需求曲线水平加总得到的。单个消费者的需求曲线上的每一点表示在一定价格水平下能够给单个消费者带来最大效用的需求量。因此，市场需求曲线D 上的每一点表示在一定价格水平下能够给市场上每一个消费者带来最大效用的需求量。

图6-8 完全竞争市场均衡的综合图

（2）供给方面

行业短期供给曲线是由所有单个厂商的短期供给曲线水平加总得到的。单个厂商短期供给曲线上的每一点都表示在一定价格水平下可以给单个厂商带来最大利润的供给量。市场短期供给曲线SS 上的每一点同样表示在一定价格水平下可以给行业中每一个厂商都带来最大利润的供给量。

（3）均衡

E 点既是市场的一个短期均衡点，

同时又是市场的一个长期均衡点。市场需求曲线D 和市场短期供给曲线SS 相交于E 点。一条（成本不变）行业的（水平的）长期供给曲线LS 与市场需求曲线D 也相交于E 点。相应的均衡价格为e P ，均衡数量为e Q 。 就市场长期均衡价格e P 而言，它等于厂商LAC 曲线的最低点。在完全竞争市场的长期均衡点上，厂商的生产成本降到了最低的水平，它等于最低的长期平均成本，而且，市场的长期均衡价格也降到了这一最低的水平。

就市场长期均衡数量e Q 而言，它既等于市场上所有消费者的需求量之和，又等于市场

上所有厂商的供给量之和，所以，市场刚好出清，既不存在供不应求，也不存在产品过剩。

（4）完全竞争市场的作用

完全竞争市场长期均衡状态的形成及其特征表明，完全竞争的市场机制能够以最有效率的方式配置经济资源：所有厂商都以最低的成本提供产品，并且都获得了最大的利润（尽管利润为零）。所有消费者都以最低的价格购买产品，并各自都得到了最大的效用。

2．消费者统治说法的理论基础

（1）消费者统治的含义和作用机制

消费者统治是指一个经济社会中消费者在商品生产这一最基本的经济问题上所起的决定性作用。

消费者用货币购买商品是向商品投“货币选票”。“货币选票”的投向和数量，取决于消费者对不同商品的偏好程度，体现了消费者的经济利益和意愿。

生产者是根据消费者的意志来组织生产、提供产品的。生产者为了获得最大的利润，必须依据“货币选票”的情况来安排生产，决定生产什么、生产多少、如何生产等等。

（2）结论

消费者统治的这种经济关系，可以促使社会的经济资源得到合理的利用，从而使全社会的消费者都得到最大的满足。

完全竞争市场的长期均衡状态表明社会的经济资源得到了最有效率的配置，经济中的全体消费者都获得了最大的效用。完全竞争市场长期均衡状态的分析通常被用来作为对消费者统治说法的一种证明。

七、完全竞争市场的福利

1．完全竞争市场的福利最大化

如图6-9所示，E 是完全竞争市场的均衡点，均衡价格和均衡数量分别为P *和Q *。市场的消费者剩余为图6-9中浅色的阴影部分面积，市场的生产者剩余为图6-9中深色的阴影部分面积，市场的总剩余为消费者剩余和生产者剩余之和，实现了福利最大化。

图6-9 完全竞争市场的总剩余

2．价格管制的福利效应分析

（1）最高限价

如图6-10所示，在无价格管制时，市场的均衡价格和均衡数量分别为P *和Q *，消费者剩余为三角形GP E *的面积，生产者剩余为三角形P FE *的面积。 假定政府规定最高限价为0P ，由于最高限价低于均衡价格，会出现商品短缺。实行最

高限价，市场上消费者剩余的变化量为A B -，生产者剩余的变化量为A C --，市场总剩余损失为B C --，此即为无谓损失。

图6-10 最高限价

（2）最低限价

如图6-11所示，假定政府实行最低限价政策，将价格由均衡价格水平P *提高到0P ，即将最低限价定为0P 。实行最低限价，总的消费者剩余的变化为A B --，总的生产者剩余的

变化为-A C ，因此市场总剩余的变化等于()()A B A C B C --+-=--，此即为无谓损失。

图6-11 最低限价

3．销售税

（1）政府征税

假设政府对厂商征收税额为t 的税，将使得厂商的生产成本增加。生产成本增加，会使得供给减少，供给曲线向左移动。如图6-12（a ）所示，征税后，供给曲线由S 左移到'S 。均衡条件为供给价格()s P Q *加上税收t 等于需求价格()d P Q *，即有：()()d s P Q P Q t **=+。

图6-12（a ） 对厂商征税

假设政府对消费者征收税额为t 的税，将使得消费者的实际收入（也可以说实际购买力）下降。当消费者实际购买力下降，需求曲线向左移动。如图6-12（b ）所示，征税后，需求曲线由D 向左移动至'D 。均衡条件为需求价格()d P Q *减去支付的税收t 等于在Q *上的供给价格，即有：()()d s P Q t P Q **-=。

图6-12（b）对消费者征税

可以证明，在这两种方法中，需求者支付的价格或者供给者得到的价格都是相等的。

（2）销售税的福利效应

图6-13 销售税的福利效应

如图6-13所示，由于销售税导致的价格上升，以及需求量及供给量的减少，使得消费者剩余和生产者剩余都减少：消费者剩余的损失为A C

+

+的面积，生产者剩余的损失为B J 的面积，政府获得财政收入为A B

+的面积，总的福利变动量为C J

--，此即为征税所带来的无谓损失。

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完全竞争市场与完全垄断市场的特点与区别

完全竞争市场与完全垄断 市场的特点与区别 柳剑 西方经济学家认为，依据市场竞争的不同条件和程度，可将市场分为四种类型：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场。而完全竞争与完全垄断市场是其中的两种极端形势，其在生产过程、产品销售、经营策略等方面，都有其与众不同的特点，研究其价值，无疑为我们了解更深层次的市场理论，有着重要的意义。 完全竞争又称纯粹竞争，是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构，是一种纯粹理论上的典型意义的市场，他不受任何外部力量控制和干扰，是完全自由化的市场，更是一种理论上的理想市场。 完全竞争市场具有以下特点： 第一，它是一个没有任何外在力量干预和控制的市场，既没有国家政府的干预，也没有厂商勾结的集体行动对市场机制作用的阻挠。 第二，它是一个数目众多的经济主体，而不存在足以左右市场的庞大企业或公司即：在市场中，每个经济主体的规模都很小，以致对市场不能发生什么影响。就买方而言，任何一个消费者，也不过是为数即多的消费者之一，从而不会引起卖者对他们的特殊考虑。就卖方而言，任何一个厂商的规模都很小，从而不能用变动某产出量的办法影响市场价格。 第三，市场上出售的商品是同质的、无差别的，甚至包装，样式都一样。因此，卖者不可能根据自己出售商品的某些特色而抬高价格。买者对任何一家厂商出售的商品都看成是一样的，而无任何偏好，也不愿为同质的商品付出较高的代价。 第四，市场上任何资源可以充分自由流动。任何一种生产资源，都可对市场的信息做出灵活的反映：流入或流出这个市场。具体说，资源的自由流动意味着：1、劳动力在地理位置上和工作种类上可以自由流动；2、没有一个投入所有者或生产者垄断投入；3、新的厂商或新的资本可以毫无困难的进入某一行业。 第五，充分的知识。消费者、生产者和资源的所有者充分掌握市场信息。如果消费者对市场缺乏了解，它就会对本来可以付较低价格的商品而付出较高价格。这样，市场就会出现商品统一而价格不一的现象；如果劳动者对市场的工资率一无所知，他就不会得到他本来可以得到的工资；如果生产者对成本价格不熟悉，他就不会把生产安排在最有力的水平上。 以上是理想化的完全竞争市场的条件和特点。在现实生活中，当然很难具备，甚至连一个条件也达不到。因此这种市场在现实生活中也根本不存在。然而，他作为一种基本的模式，仍然对我们了解西方经济市场有很大帮助。 完全垄断市场，是指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态，由一家厂商完全控制一个部门的市场结构。在这个市场中只有唯一的出售者。这个出

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8、对于市场挑战者来说，风险很大，然而同时吸引力也很大的进攻情况是（A） A、攻击市场主导者 B、攻击与自己实力相当者 C、攻击市场跟随者 D、攻击地方性小企业 9最有效、最经济的进攻战略形式是（B） A、正面进攻 B、侧翼进攻 C、迂回进攻 D、游击进攻 10、某些竞争者认为顾客忠实于自己的产品，从而对竞争反应不强烈，行动缓慢。这种竞争者属于（A） A、从容不迫竞争者 B、选择型竞争者 C、凶猛型竞争者 D、随即型竞争者 11、生理啤酒公司的白威士忌受到虎牌啤酒的挑战，于是推出侧翼品牌“金鹰”取得了防御成功。这种防御战略是（A） A、侧翼防御 B、以攻为守 C、反击防御 D、运动防御 12、精心服务于市场的某些细小部分，而不与主

完全竞争市场

第四章 完全竞争市场 一、选择题 1.以下比较接近完全竞争市场的情况是（ ） A ．大米市场 B 。街头便利店 C 。汽车市场 D 。自来水 2.完全竞争企业面临的需求曲线的特点是（ ） A ．位置高低不会改变 B 。水平形状不会改变 C ．位置高低和水平形状都不会改变 D 。位置高低和水平形状都会改变 3.如果一个企业所有的产量水平上，其边际收益都等于平均收益，那么（ ） A ．边际收益曲线是水平线 B 。边际收益曲线向右下方倾斜 C ．边际收益曲线向右上方倾斜 D 。以上均有可能 4.假定一个地区的汽车在短期内供给量既定，那么汽车的价格（ ） A ．仅由市场需求曲线决定 B 。仅由市场供给曲线决定 C ．由市场需求曲线和供给曲线共同决定 D 。以上任何一条曲线都不能决定 5.以下属于利润最大化的充分条件的是（ ） A ．总收益和总成本之差达到最大 B 。平均收益和平均成本之差达到最大 C 。边际收益等于边际成本 D 。A 和B 6.如果某个完全竞争企业发现，在某个产出水平上，其产品的价格恰好等于最低的平均可变成本，则表明该产量（ ） A ．大于利润最大化产量 B 。小于利润最大化产量 C ．等于利润最大化产量 D 。与利润最大化产量相对大小无法确认 7.如图4-1所示，MR 和MC 分别代表企业的边际收益和边际成本曲线，则Q 1表示（ ） A ．利润最大化 B 。亏损最小化 C 。利润最大化或亏损最小化 D 。既不是A ，也不是B 图4-1 8.若一个完全竞争企业在其短期利润最大化的产量点上，如果此时其平均收益小于平均成本，那么该企业会选择（ ） A ．停产 B 。继续原有的生产 C ．减少产量，但是不停产 D 。可能停产，也可能继续原有的生产 Q Q 1 O MC MR

市场营销习题第六章 竞争性市场营销战略

《市场营销学》习题 二00六年九月

第六章竞争性市场营销战略 一、单项选择题 1.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）。 A．技术创新 B．消费需求 C．竞争者 D．本企业特长 2.不同卖主以产品差异性吸引顾客开展竞争，这属于（）。 A．完全竞争 B．完全垄断 C．不完全垄断 D．垄断竞争 3.产品导向的适用条件是（）。 A．产品供不应求 B．产品供过于求 C．产品更新换代快 D．企业形象好 4.对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（）。 A．从容型竞争者 B．选择型竞争者 C．凶狠型竞争者 D．随机型竞争者 5.一般来说，“好”的竞争者的存在会给公司（）。 A．增加市场开发成本 B．带来一些战略利益 C．降低产品差别 D．造成战略利益损失 6.企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品以赢得竞争的胜利属于（）。 A．速度制胜 B．技术制胜 C．创新制胜 D．优质制胜 7.企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（）。 A．近竞争者 B．“坏”竞争者 C．弱竞争者 D．强竞争者 8.下面哪一个不是决定行业结构的因素（）？ A．成本结构 B．进入与流动障碍 C．销售量及产品差异程度 D．社会变化 9.市场领导者扩大市场总需求的途径是（）。 A．寻找产品新用途 B．以攻为守 C．扩大市场份额 D．正面进攻 10.市场领导者保护其市场份额的途径是（）。 A．以攻为守 B．增加使用量 C．转变未使用者 D．寻找新用途 11.结合盈利能力考虑，企业的市场份额（）。 A．越大越好 B．存在最佳市场份额限度 C．以50%市场份额为限 D．不存在上限 12.市场追随者在竞争战略上应当（）。 A．攻击市场领导者 B．向市场领导者挑战 C．跟随市场领导者 D．不做出任何竞争反应 13.市场利基者发展的关键是（）。 A．多元化 B．避免竞争 C．紧密跟随 D．专业化 14.有能力对市场领导者发动进攻，有望夺取领导者地位的公司属于（）。 A．强竞争者 B．市场挑战者 C．市场利基者 D．市场跟随着 二、多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1.下列各项中，属于竞争者分析的是（）。 A．识别竞争者 B．判定竞争者的战略和目标

《管理经济学》(二)-完全竞争市场的特点与评价

南开大学现代远程教育学院考试卷 2020年度春季学期期末(2019.9) 《管理经济学》（二） 主讲教师：卿志琼 一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。 1、完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场特点比较分析 2、完全竞争市场的特点与评价 3、完全竞争市场厂商短期关门点决策 4、完全竞争市场厂商长期均衡的利润状况分析 5、完全垄断市场的特点分析 6、完全垄断市场厂商的长期均衡条件分析 7、论价格歧视及其条件 8、论一级差别定价、二级差别定价和三级差别定价的含义与适用条件 9、论垄断竞争市场的条件与企业决策 10、垄断竞争市场厂商的价格竞争与非价格竞争 11、寡头市场结构的特点分析 12、比较完全竞争、完全垄断和垄断竞争市场结构的长期均衡条件与效率分析 13、卡特尔定价与价格领导的含义与应用 14、论博弈论对企业决策的启示 15、运用某一市场结构分析企业的定价与产量决策 16、成本加成定价法的含义及其应用 17、企业不同的定价实践与应用 18、市场进入障碍与市场结构——以某市场为例 19、长期投资决策原则与应用 20、囚徒困境与纳什均衡的含义与应用 二、论文写作要求 1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确； 2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。 3、第13题——20题，可以加副标题。如第20题，囚徒困境与纳什均衡的含义与应用——以可口可乐与百事可乐广告战为例 三、论文写作格式要求： 论文题目要求为宋体三号字，加粗居中； 正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距； 论文字数要控制在2000－2500字；

课题市场竞争战略.doc

课题：市场竞争战略 教学目标：通过本章的学习，了解竞争对手分析步骤，明确竞争企业的市场地位，掌握市场竞争的战略和不同地位的企业竞争的策略 教学重点：点掌握波士顿矩阵法，了解通用电器公司的主要思想，运用这两种方法对企业现有业务前景进行评估分析。 教学难点：掌握市场竞争的战略和不同地位的企业竞争的策略 教具、教学素材准备： 教学方法：讲授法案例法 教学时数： 8 教学内容及过程： 第六章市场竞争战略 第一节竞争对手分析 在市场分析中，竞争者分析至关重要。古人云：知己知彼，百战不殆。早在1925年12月，毛泽东同志在《中国社会各阶级的分析》中就曾提出：“谁是我们的敌人谁是我们的朋友？这个问题是革命的首要问题。”“我们要分辨真正的敌友，不可不将中国社会各阶级的经济地位及其对于革命的态度，作一个大概的分析。”根据波特竞争理论，每个行业都有优秀竞争者和低劣竞争者，明智的企业应善于支持、团结前者、进攻、制约后者。即与优秀竞争者结成相互配合、密切合作的战略联盟，共同对低劣竞争者展开攻击，以便实现企业的战略目标。总而言之只有了解竞争者的动向。才能赢得市场，维系顾客．进而在激烈的市场竞争中立于不败之地。 一、确认竞争对手 在再代社会市场经济条件下，企业的竞争对手主要包括以下四类： （一）品牌竞争者 品牌竞争者就是生产同样的产品，并以相似的价格供应相同的顾客的企业。例如：以纯、森马、第五季等这些品牌，他们都是生产的相同产品（衣服），价格也都差不多，他们之间就存在竞争对手。还有像联想电脑对方正电脑，可口可乐对百事可乐。 （二）行业竞争者 行业类提供的同类产品的企业。所谓行业是指生产彼此可密切替代的产品的厂商群，如上海别克的行业竞争者还包括天津夏利、广州吉利、上海大众桑塔纳轿车等。 （三）形式竞争者 形式竞争者是提供同种但不同型号的产品，满足购买者某种愿望的企业。如通用汽车公司的竞争者就包括了所有生产轿车的公，还比如上海克不把所有轿车制造商作为竞争对手，而且将摩托托车、客车、卡车、自行车制造商看作是自己的竞争能力对手，因为它们满足的都是消费者对交通工具的需求。

比较完全竞争市场与非完全竞争市场

比较完全竞争市场和非完全竞争市场、 0959025 国际政治谢雪 首先，我们应该了解什么是完全竞争市场和非完全竞争市场。 完全竞争市场，是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。在完全竞争市场,买卖人数众多,买者和卖者是价格的接受者,资源可自由流动,产品同质,买卖双方拥有完全的信息。 而非完全竞争市场，则包括寡头、垄断竞争和完全垄断这三种形式。完全垄断是指它是指一种产品的生产和销售完全由一家厂商所控制的市场结构。要成为垄断市场必须满足以下特征：1、垄断资源：生产所需要的关键资源由单个企业所拥有；2、政府管制：个农副给予单个企业排他性地生产某种物品或劳务的权利； 3、生产流程：某个企业能以低于大量生产者的成本生产产品。 寡头指的是只有几个提供相似或者相同产品的买者的市场结构。 竞争垄断指的是存在许多出售相似但不相同产品的企业的市场结构。它是完全垄断和完全竞争之间的一种市场结构。 其次，我们应该了解完全竞争市场和非完全竞争市场的形成条件。 完全竞争市场的形成条件：（一）市场上有众多的生产者和消费者，任何一个生产者或消费者都不能影响市场价格。（二）企业生产的产品具有同质性，不存在差别。（三）生产者进出市场，不受社会力量的限制。任何一个生产者，既可以自由进入某个市场，也可以自由退出某个市场。（四）市场交易活动自由、公开，没有人为的限制。（五）市场信息畅通准确，市场参与者充分了解各种情况。（六）各种资源都能够充分地流动。 非完全竞争市场的产生条件：、 一、完全垄断市场产生的条件：①垄断资源：生产所需要的关键资源由单个 企业所拥有②政府管制：政府给予单个企业排他性地生产某种物品或劳务的权利③生产流程：某个企业能以低于大量生产者的成本生产产品 二、垄断竞争市场产生的条件：1、各个厂商的产品不是同质的，但彼此 间是非常接近的替代品。（因为不同质，所以具有一定的垄断力量，因为彼此是很相似的替代品，所以具有竞争。） 2、一个生产集团中有大量厂商，每个厂商所占市场份额都很小。3、厂商可以自由进入和退出一个生产集团。 三、寡头市场的产生条件：1.市场自然形成：厂商由于追求规模经济， 不断扩大生产规模，而市场又是相对狭小的。 2.人为（制度）形成：厂商或国家对资源，专利，市场等的控制，也是一些寡头垄断市场形成的原因。 再次，我们应该了解完全竞争和非完全竞争市场的各自的特点。

第六章完全竞争市场习题答案

第六章完全竞争市场习题答案 1．假定某完全竞争市场的需求函数和供给函数分别为D＝22－4P，S＝4＋2P。 求：(1) 该市场的均衡价格和均衡数量。 (2) 单个完全竞争厂商的需求函数。 解答：(1) 完全竞争市场的均衡条件为D( P) ＝S( P) ，故有 22－4P＝4＋2P 解得市场的均衡价格和均衡数量分别为 P e＝3 Q e＝10 (2) 单个完全竞争厂商的需求曲线是由给定的市场价格出发的一条水平线，于是， 在P＝3 时，有如图6—1 所示的需求曲线d。 图6-1 2．请区分完全竞争市场条件下，单个厂商的需求曲线、单个消费者的需求曲线以及市场的需求曲线。 解答：单个厂商的需求曲线是用来表示单个厂商所面临的对他产品的需求情况的。单个完全竞争厂商的需求曲线是由市场均衡价格出发的一条水平线( 如同第 1 题所示) ，而市场的均衡价格取决于市场的需求与供给，单个完全竞争厂商只是该价格的接受者。 单个消费者的需求曲线产生于消费者追求效用最大化的行为。正如本教科书效用论中所描述的，利用对单个消费者追求效用最大化行为进行分析的无差异曲线分析法，可以得到单个消费者的价格—消费曲线，并进一步推导出单个消费者的需求曲线，单个消费者的需求曲线一般是向右下方倾斜的。把单个消费者的需求曲线水平加总，便可以得到市场的需求曲线，市场需求曲线一般也是向右下方倾斜的。 在这里，特别要区分单个厂商的需求曲线和单个消费者的需求曲线，两者之间没有直接的联系。

3．请分析在短期生产中追求利润最大化的厂商一般会面临哪几种情况？ 解答：在短期生产中，厂商根据MR＝SMC这一利润最大化或亏损最小化的原则进行生产。在实现MR＝SMC原则的前提下，厂商可以获得利润即π>0，也可以收支平衡即π＝0，也可以亏损即π<0，其盈亏状况取决于厂商的生产技术、成本以及市场需求情况。当π>0和π＝0 时，厂商会继续进行生产，这是毫无问题的。但是，当π<0时，则需要进一步分析厂商是否应该继续生产这一问题。 需要指出的是，认为在π<0 即亏损情况下，厂商一定会停产以避免亏损，是错误 的判断。其关键是，在短期生产中厂商有固定成本。因此，正确的答案是：在短期生产亏损的情况下，如果TR>TVC即（ AR>AVC，）则厂商就应该继续生产。这样，总收益在弥补全部总可变成本以后，还可以弥补一部分固定成本。也就是说，生产比不生产强。如果TR＝TVC（即AR＝AVC），则对厂商来说生产与不生产都是一样的结果，即全部固定成本得不到任何弥补。如果TR0，厂商继续生产。第二种情况为π＝0，厂商也继续生产。第三种情况为π<0，但TR>TVC，则厂商继续生产。第四种情况为π<0，但TR＝TVC，则厂商生产与不生产都一样。第五种情况为π<0，TR

第六章市场竞争战略分析

第六章市场竞争战略分析 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） P121B(1410)6、岚风公司总是对竞争对手的降价行为反应敏感并进行强烈攻击，但对竞争对手增加广告预算、并发新产品等活动却不予理会，从市场反应来看该公司属于（）。 A、从容不迫型竞争者 B、选择型竞争者 C、凶猛型竞争者 D、随机型竞争者 P122C（1404）14.TEKA公司是一家洗涤剂制造商，在市场上一旦遭到竞争对手挑战，就会采取猛烈的全面反击，对于竞争对手而言，TEKA公司属于 A.从容不迫型竞争者 B.选择型竞争者 C.凶猛型竞争者 D.随机型竞争者 P129B（1404）15.对市场主导者而言，当市场占有率达到一定水平时，再进一步提高就要付出很大的代价，结果可能得不偿失，研究表明，市场主导者理想的市场占有率是 A.25％ B.50％ C.75％ D.100％ P118（0904）13．在进行竞争者分析时，企业首先要做的是（） A．建立企业竞争情报系统 B．判断竞争者的市场反应 C．确定竞争者的目标与战略 D．识别企业竞争者 P118（0707）12．从产业方面来看，提供同一类产品或可相互替代产品的企业构成( ) A．一种产业 B．一个市场 C．一个行业 D．一种战略群体 P118（2006）16．识别竞争者的两个方面是（） A. 产业和市场 B. 市场和市场细分 C. 产业和产品细分 D. 产品细分和产业细分 P119(1307)3．打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手，打字机制造商识别公司竞争者的角度属于( ) A．产业竞争观念B．市场竞争观念 C．品牌竞争观念D．行业竞争观念 P121B（2005）15．某汽车厂商的竞争对手总是对其降价促销采取强

第六章完全竞争与完全垄断市场

第六章完全竞争与完全垄断市场 一、单项选择 1.在完全竞争市场中，行业的长期供给曲线取决于( )。 A. SAC曲线最低点的轨迹 B. SMC曲线最低点的轨迹 C. LAC曲线最低点的轨迹 D. LMC曲线最低点的轨迹 2.在MR=MC的均衡产量上，企业( )。 A. 必然得到最大的利润 B. 不可能亏损 C. 必然获得最小的亏损 D. 若有利润，则利润最大；若有亏损，则亏损最小 3.如果在厂商的短期均衡产量上，AR小于SAC，但大于A VC，则厂商( )。 A. 亏损，立即停产 B. 亏损，但继续生产 C. 亏损，生产或不生产都可以 D. 获得正常利润，继续生产 4.在厂商的停止营业点上，应该有( )。 A. AR=A VC B. 总亏损等于TFC C. P=AVC D. 以上说法都对 5.完全竞争厂商的短期供给曲线应该是( )。 A. SMC曲线上超过停止营业点的部分 B. SMC曲线上超过收支相抵点的部分 C. SMC曲线上停止营业点和超过停止营业点以上的部分 D. SMC曲线上收支相抵点和超过收支相抵点以上的部分 6.在完全竞争厂商的长期均衡产量上必然有( )。 A. MR=LMC≠SMC，其中MR=AR=P B. MR=LMC=SMC≠LAC，其中MR=AR=P C. MR=LMC=SMC=LAC≠SAC，其中MR=AR=P D. MR=LMC=SMC=LAC=SAC，其中MR=AR=P 7.当一个完全竞争行业实现长期均衡时，每个企业( )。 A. 都实现了正常利润 B. 利润都为零 C. 行业中没有任何厂商再进出 D. 以上说法都对 8.某完全竞争行业的价格和供给量在长期内成同方向变动，则该行业的长期供给曲线呈( )。 A. 不平的 B. 向右下方倾斜的 C. 向右上方倾斜的 D. 向后弯曲的 9.在完全竞争的条件下，如果某行业的厂商的商品价格等于平均成本，那么( )。 A. 新的厂商要进入这个行业 B. 原有厂商退出这个行业 C. 既没有厂商进入也没厂商退出这个行业 D. 既有厂商进入也有厂商退出这个行业 10.假如某厂商的平均收益曲线从水平线变为向右下方倾斜的曲线，这说明( )。 A. 既有厂商进入也有厂商退出这个行业 B. 完全竞争被不完全竞争所取代 C. 新的厂商要进入这个行业 D. 原有厂商退出这个行业 11.在完全竞争市场上，厂商短期均衡条件是( )。 A. P=AR B. P=MR C. P=MC D. P=AC 12.在完全竞争的情况下，价格曲线与平均成本曲线相切是( )。 A. 厂商在短期内要达到最大利润的充要条件 B. 某行业的厂商数目不再变化的条件 C. 厂商在长期内要达到最大利润的充要条件 D. 厂商在长期内亏损最小的充要条件

第六章_完全竞争市场练习题答案解析

第六章完全竞争市场练习题 一、选择题 1、下列（）说法不是完全竞争市场的特征。 A.存在许多企业； B.对进入该行业不存在任何限制； C.每个企业都生产略有差别的产品； D.该行业的企业不对潜在的新进入者有什么优势。 2、如果在某一产量水平上，某厂商的平均成本达到了最小值，这说明（）。 A.厂商的超额利润为零； B.厂商获得了最大利润； C.厂商获得了最小利润； D.边际成本等于平均成本。 3、如果以利润最大化为目标的企业的边际收益小于其边际成本，那么（）。 A.必然处于经济亏损状态； B.必然获得经济利润； C.应该减少其产量； D.应该增加其产量。 4、完全竞争市场中厂商的短期均衡条件为（）。 A.P=MC； B.P=AC； C.P=MR； D.P=AR。 5、短期中如果完全竞争厂商的（）高于其得到的价格，厂商将停止营业。 A.平均成本； B.平均可变成本； C.边际成本； D.平均固定成本。 6、在完全竞争市场上，厂商短期内继续生产的最低条件是（）. Ａ.AC=AR Ｂ.AVCAR或AVC=AR Ｄ.MC=MR Ｅ.P>AC 7、短期中，企业所能出现的最大经济亏损是（）。 A.零； B.其总成本； C.其可变总成本； D.其固定成本。 8、如果完全竞争行业内某厂商在目前产量水平上的边际成本、平均成本和平均收益均等于2美元，则该厂商（）。 A.只得到正常利润； B.得到超额利润 C.亏损； D.无法确定。 9、长期中企业会发生的最大经济亏损是（）。 A.零； B.其总成本；

C.其可变成本； D.其固定成本 10、在短期中，如果价格低于平均可变成本，企业将（）。 A.停止营业； B.继续生产，但有亏损； C.将使产量达到边际成本等于价格时； D.不一定会有亏损。 11、一个完全竞争厂商在短期均衡时可能是（） A、AVC下降阶段 B、AC下降阶段 C、MC下降阶段 D、可变要素的平均产量上升阶段 思路：厂商处于短期均衡时，MR=AR=P=MC且价格高于最低平均可变成本。若MR=MC相交于AVC曲线最低点（停止营业点）下面，即AVC曲线处于下降阶段，则企业会立即停止营业，不存在均衡问题，所以A错误，同样，MC下降或可变要素的AP上升阶段，其AVC都处于下降，所以C、D 错误。（答案：B） 12、某企业生产某种产品Q=10，此时总成本TC=100，当生产数量增加到 （）Q=11时，平均成本AC=11，产品价格P=25，则为了取得最大利润， A、在垄断市场上，它会减少产 B、在垄断市场上应增加产量，但在完全竞争市场上不增不减 C、任何条件下都应减少产量 D、任何条件下都应增加产量 思路： MR=（25X11-25X10）/（11-10）=25，MC=（11X11-100）/1=21 此时MR>MC，理智的厂商会增加产量直至MR=MC，而不管是什么样的市场。（答案：D） 13、一完全竞争的厂商现能生产产品Q=100，其价格P=5，总成本=200，其规模收益不变，则为了获得更多的利润，企业将（）。 A、进行技术创新 B、将价格定为6 C、扩大生产规模，以期在长期内获得超额利润 D、将价格定为4 思路：完全竞争厂商是市场价格的接受者，任何改变价格以求利润最大的做法都是徒劳的；在长期内，完全竞争厂商无经济利润可言，通过技术创新提高了劳动生产率，其平均成本曲线随之下移，在价格一定的情况下，将获得更多利润。

完全竞争市场的特点..

完全竞争市场的特点 完全竞争市场的特点可以概述如下。 1.有大量的买者与卖者 大量的买者，其含义是说，每个个别买者的商品需求量，相对于市场上的总需求量来说，都是微不足道的，从而任何个别买者都不具有买者垄断的力量，他的需求量的增加或减少并不能影响市场的总需求；大量的卖者是指，任何一个卖者的商品供给量，都只是市场上总供给量的极小一部分，微不足道，其变化影响不了市场的总供给。 2.商品的同一性 同一数量的同种商品之间完全同质，不存在差异。这就保证了任何数量的任何商品，不论谁来购买或销售，都是完全一样的，没有差别。商品的同一性，是对大量买者与卖者的补充。二者一起共同说明个别买者与卖者的需求与供给，都只是市场总需求与总供给的微不足道的一部分。 3.自由进入或退出 卖者有自由进入和退出一个行业的自由。所谓一个行业, 是指由生产同一产品的所有卖者(也叫做企业)所构成的社会部门。进入一个行业如果有障碍，则该行业中卖者数目可能少到每家卖者都具有影响市场价格的能力。退出一个行业，意味着进入另一个行业。总之，自由进入或退出，进一步补充说明了买卖双方的大量存在。 4.生产要素的完全流动性 任何一种生产要素，都可以自由地从一个企业转移到另一个企业之中，即生产要素可以自由进入和退出一个企业。例如，工人可以自由调换工作，原料不受垄断控制等。 5.完全的信息与知识 买卖双方完全了解市场行情，市场信息畅通，得到信息不需付出代价。这样，每个人对市场价格的变化都非常熟悉，如果有人抬高或降低物价，市场上每个人都会立即知道这一变化，人人都见机行事。

6.价格既定 由于大量买者与卖者的存在，某个卖者抬价，顾客就会去别的卖者那里购买所需的商品；同样，他降低商品的售价，虽然可招来顾客，但因他的供给量微不足道，结果并不能因他的商品已售完而使市场上的总需求受到影响。对于买者方面，个别买者抬高买价，招来卖者向他出售商品，但他的需求影响不了市场总需求与总求供给，结果也就对市场价格产生不了影响；他压低物价，卖者就不向他出售商品。这样以来，商品的市场价格既定，任何买者与卖者都只能是价格的接受者，只能根据价格行事，而无法对市场价格施加任何可以看得见的影响。 完全竞争市场的上述六个特点，又可概括为如下三个基本特征： 第一个特征──市场上每种商品的价格对所有买者与卖者都一致。 第二个特征──市场上商品的价格不依赖于个人的决策。 第三个特征──市场上每个买者与卖者都能感到，按照市场价格他能够买进或卖出自己所需或提供的任何数量的商品。 对于第三个特征，可以作这样的解释：由于每个买者的需求相对于市场需求来说是微不足道的，因此他会感觉到自己想买多少，市场上就能有多少。同样，对于个别卖者来说，他的供给只是市场供给的微不足道的一部分，因而也会感到自己想卖多少，就能卖出去多少。 完全竞争市场明显地是一种理想的市场状态，属于理论抽象。现实中的市场都不具备这些特点，因而都不是完全竞争市场，充其量接近完全竞争(比如可以认为股票市场是接近完全竞争的)。1920年以后，出现了斯拉法(P. Sraffa)、张伯伦(E. H. Chamberlin)及琼·罗宾逊(Joan Robinson)等人对完全竞争理论的修正。尽管如此，完全竞争性仍然是经济学家分析市场的起点。只有从具体事物中进行抽象，才能了解事物变化的一般规律。过于具体，则不利于揭示复杂现象的内在本质。由于完全竞争的理论价值，完全竞争理论迄今仍是经济理论的重要组成部分，是经济分析的基础。

第六章.企业竞争战略习题答案

第六章企业竞争战略 思考与练习 一、名词解释 成本领先战略：所谓成本领先战略，又称低成本战略，是指企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是同行业中最低的成本，从而获得竞争优势的一种战略。 差异化战略：所谓差异化战略，是指企业向顾客提供的产品或服务与其他竞争者相比独具特色、别具一格，从而使企业建立起独特竞争优势的一种战略。 集中化战略：所谓集中化战略，是指将企业的经营活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部分或某一地域性市场，通过为这个小市场的购买者提供比竞争对手更好、更有效率的服务来建立竞争优势的一种战略。 新兴产业：新兴产业是新形成的或重新形成的产业，其形成的原因是技术的发明、相对成本关系的变化、新的消费需求的出现，或经济和社会的变化将某种新产品或新的服务提高到一种现实的发展机会。 成熟产业：指产业在经历了高速增长以后逐步过渡到有节制的增长或者平稳增长的时期，处于这个时期的产业通常被称为成熟产业。 衰退产业：衰退产业是指在相当长的一段时间内，产业中产品的销售量持续下降的产业。 蓝海竞争：蓝海战略认为，聚焦于红海等于接受了商战的限制性因素，即在有限的土地上求胜，却否认了商业世界开创新市场的可能。运用蓝海战略，视线将超越竞争对手移向买方需求，跨越现有竞争边界，将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序，从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身转变。 合作营销：合作营销是指两个或两个以上的企业为达到资源的优势互补，增强市场开拓、渗透与竞争能力联合起来共同开发和利用市场机会的行为。 虚拟经营：虚拟经营是1991年由美国著名学者罗杰·内格尔首先提出的，是指企业在组织上突破有形的界限，虽然本企业具有设计、生产、财务、营销等功能，但企业本身却不必设置执行这些功能的具体的组织实体，而又能照样完成各种功能任务。也就是说，企业仅以优势的、有限的、关键的资源，将其他功能虚拟化，通过各种方式，借助外力进行整体弥补，仍能实班急体各项功能，充分利用其有限的资源的一种经营形式。 战略联盟：战略联盟是指两个或两个以上的企业为了一定目的通过一定方式组成的网络式联合体。这个概念首先由美国DEC公司总裁简·霍普罗德和管理学家罗杰·内格尔提出，随即得到实业界和理论界的普遍赞同。 企业集群化：所谓企业集群，是指在某个特定产业中相互关联的、在地理位置上相对集中的若干企业和机构的集合。企业集群的崛起是产业发展适应经济全球化和竞争日益激烈的新趋势，为创造竞争优势而形成的一种产业空间组织形式，它具有的群体竞争优势和集聚发展的规模效益是其他形式无法比拟的。 二、简答题 1．简述成本领先战略、差异化战略和集中化战略的概念。 答：成本领先战略：所谓成本领先战略，又称低成本战略，是指企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是同行业中最低的成本，从而获得竞争优势的一种战略。 差异化战略：所谓差异化战略，是指企业向顾客提供的产品或服务与其他竞争者相比独具特色、别具一格，从而使企业建立起独特竞争优势的一种战略。

第六章 完全竞争市场 习题+答案

第六章完全竞争市场 一、单项选择题 1、在完全竞争市场上，厂商实现短期均衡的条件是（） A、P＝AR B、P＝MR C、P＝SMC D、P＝SAC 2、在微观经济学中，对（）行业的长期均衡状态的分析通常被用来作为对消费者统治说法的一种证明。 A、完全垄断 B、完全竞争 C、垄断竞争 D、寡头竞争 3、短期内，一个完全竞争厂商所得到的价格若低于以下哪种成本就会停止营业（）。 A、平均总成本 B、平均可变成本 C、短期边际成本 D、平均固定成本 4、根据完全竞争市场的条件，下列（）行业最接近完全竞争行业。 A、自行车行业 B、服装行业 C、玉米行业 D、烟草行业 5、在一个完全竞争的市场上，厂商所面临的需求曲线与其长期平均成本曲线相切是 （）。 A、厂商在长期内要得到超额利润的条件 B、该行业内厂商的数目不再变化的条件 C、厂商在长期内要得到最大利润的条件 D、以上说法中B和C都是正确的 6、在短期内，（）是完全竞争厂商的关闭点。 A、SAC曲线与SMC曲线的交点 B、MR曲线与SMC曲线的交点 C、AVC曲线与SMC曲线的交点 D、AFC曲线与SMC曲线的交点 7、假定一个完全竞争行业内某厂商在目前产量水平上的边际成本、平均总成本和平均收 均等于1美元，则这家厂商（）。 A、肯定只得到正常利润 B、肯定没得到最大利润 C、是否得到了最大利润还不能确定 D、肯定得到了最少利润 8、在短期内，（）是完全竞争厂商的收支相抵点。 A、SAC曲线与SMC曲线的交点 B、MR曲线与SMC曲线的交点 C、AVC曲线与SMC曲线的交点 D、MR曲线与SAC曲线的切点 9、在完全竞争的条件下，如果厂商把产量调整到平均总成本曲线最低点所对应的水平（）。 A、他将获得最大利润 B、他不能获得最大利润 C、他是否获得最大利润仍无法确定 D、他一定亏损 10、如果某厂商的边际收益大于边际成本，那么为了取得最大利润（）。 A、他在完全竞争的条件下应该增加产量，在不完全竞争条件下则不一定 B、他在不完全竞争条件下应该增加产量，在完全竞争条件则不一定 C、任何条件下都应该增加产量 D、任何条件下都应该减少产量 11、在MR=MC的均衡产量上，企业（）。 A、必然得到最大利润 B、必然得到最小利润 C、若获利，则利润最大；若亏损，则亏损最小 D、不可能亏损 12、在完全竞争市场中，厂商总收益曲线的斜率是（）。 A、固定不变的 B、经常变动的 C、1 D、0 13、如果在厂商的短期均衡产量上，AR小于SAC，但大于AVC，则厂商（）。

“市场营销学”第六章市场竞争战略分析

第六章市场竞争战略分析 一、识记内容 1.竞争者的涵义P118 竞争者一般是指那些与本企业提供的产品或服务相似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业。 2.从产业和市场两个方面识别竞争者的方法P118-119 （1）产业竞争观念。从产业方面来看，提供同一类产品或可相互替代产品的企业就互为竞争者。 （2）市场竞争观念。从市场方面来看，竞争者是那些满足相同市场需要或服务于同一目标市场的企业。 识别竞争者的关键是，从产业和市场两个方面将产品细分和市场细分结合起来，综合考虑。 3.战略群体外部竞争的特点P120 （1）某些战略群体可能具有相同的目标顾客。 （2）某些顾客可能分不清不同战略群体的产品的区别。 （3）属于某个战略群体的企业可能改变战略，进入另一个战略群体。 4.市场主导者扩大市场需求量的主要途径P124 （1）发现新用户 （2）开辟新用途 （3）增加使用量 5.市场主导者为保护市场占有率而采取的主要防御战略P126-128 （1）阵地防御 （2）侧翼防御 （3）以攻为守 （4）反击防御 （5）运动防御 （6）收缩防御 6.市场挑战者可采取的主要进攻战略P131-132 （1）正面进攻。集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，即进攻对手的强项不是弱点。（2）侧翼进攻。集中优势力量攻击对手的弱点。 （3）包围进攻。是一种全方位、大规模的进攻战略，挑战者拥有优于对手的资源。 （4）迂回进攻。最间接的进攻战略，完全避开对手的现有阵地而迂回进攻。其具体办法有三种：一是发展无关的产品、实行产品多角化；二是以现有产品进入新地区的市场，实行市场多角化；三是发展新技术、新产品，取代现有产品。 （5）游击进攻。主要适用于规模较小、力量较弱的企业的一种战略。 7.市场跟随者采取的主要战略P134（注意各自的涵义） （1）紧密跟随。 (2）距离跟随。

第六章 完全竞争市场与厂商均衡习题

第六章完全竞争市场与厂商均衡 一、简释下列概念： 1.厂商与行业 2.完全竞争市场3．完全竞争行业所面临的需求曲线 4.完全竞争厂商所面临的需求曲线５．总收益６．平均收益 7.边际收益 8.利润最大化的均衡条件9．收支相抵点1０停止营业点 1１.成本不变行业１2成本递增行业 1 3.成本递减行业14．生产者剩余。 二、选择题: 1．根据完全竞争市场的条件,下列哪个行业是接近完全竞争行业（ ) A.自行车行业 B．玉米行业 C.糖果行业 D.服装行业 2．完全竞争厂商所面临的需求曲线是一条水平线,它表示（) A．完全竞争厂商可以通过改变销售量来影响商品价格 B.完全竞争厂商只能接受市场价格 3．在ＭR＝MC的均衡产量上,企业（) Ａ.必然得到最大的利润 B.不可能亏损 C．必然得到最小的亏损 Ｄ.若获利润,则利润最大；若亏损，则亏损最小 4．如果在厂商的短期均衡产量上，ＡR小于ＳAC,但大于AＶC,则厂商（）Ａ.亏损，立即停产 B.亏损，但继续生产 C．亏损、生产或不生产都可以 D．获得正常利润,继续生产 5．在厂商的停止营业点上,应该有（） Ａ AＲ=AＶC Ｂ,总亏损等于TFC C．P=AVC Ｄ．以上说法都对 6．完全竞争厂商的短期供给曲线应该是( ） Ａ.ＳＭＣ曲线上超过停止营业点的部分 B.SMＣ曲线上超过收支相抵点的部分 Ｃ.SMC曲线上的停止营业点和超过停止营业点以上的部分 D．SMＣ曲线上的收点相抵点和超过收支相抵点以上的部分 E.SMＣ曲线的上升部分 7.在完全竞争厂商的长期均衡产量上必然有（ ) Ａ.MR=LMC≠SＭC,其中MR=AR=P B．MR=LMC＝SＭC≠ＬＡC,其中ＭR=AＲ=P C.MR=LMC=SMC＝LAC≠ＳAＣ，其中MR=ＡR=P D.MR=ＬＭＣ＝SMＣ=LAC=SＡC，其中MR=AＲ=P ８.当一个完全竞争行业实现长期均衡时,每个企业( ） A．都实现了正常利润 B.利润都为零 C．行业中没有任何厂商再进出 D.以上说法都对 9.某完全竞争行业的价格和供给量在长期内成同方向变动，则该行业的长期供给曲线呈( ) Ａ．水平的 B.向右下方倾斜的 C．向右上方倾斜的

第六章 全竞争市场

第六章完全竞争市场 一、选择题 1、完全竞争的市场是指（） A．市场参与者的购销量只占整个市场交易量的极小一部分 B．市场参与者只能接受价格，而不能影响价格 C．交易的商品是同质的 D．以上全对 2、下列行业中哪一个最接近完全竞争模式（） A．飞机 B．卷烟 C．大米D．汽车 3、在完全竞争的条件下，如果某行业中的厂商的商品价格等于平均成本，那么（） A．新的厂商要进入这个行业 B．原有厂商要退出这个行业 C．既没有厂商进入也没有厂商退出这个行业 D．既有厂商进入也有厂商退出这个行业 4、假定在某一产量水平上，某厂商的平均成本达到了最小值，这意味着（） A．边际成本等于平均成本 B．厂商获得了最大利润 C．厂商获得了最小利润 D．厂商的超额利润为零 5、厂商在停止营业点（） A． P=AVC B．TR=TVC C．企业总损失等于TFC D．以上都对 6、假定完全竞争行业内某厂商在目前产量水平下的边际成本、平均成本和平均收益均等于1元，则这家厂商（） A．肯定只得到正常利润 B．肯定没得到最大利润 C．是否得到了最大利润还不能确定 D．肯定得到了最少利润 7、在完全竞争市场上，已知某厂商的产量是500单位，总收益是500元，总成本是800元，总不变成本是200元，边际成本是1元，按照利润最大化原则，他应该（） A．增加产量 B．停止生产 C．减少产量 D．以上任何一个措施都可采取 8、完全竞争市场的厂商短期供给曲线是指（） A．AVC>MC 中的那部分AVC曲线 B．AC>MC中的那部分AC曲线 C．MC≥AVC中的那部分MC曲线 D．MC≥AC中的那部分MC曲线

9、当完全竞争厂商（并非整个行业）处于长期均衡时，（） A．P=MR=SMC=SAC B．P=MR=LMC=LAC C．P=MR=SMC=LMC，SAC=LAC，但前后二等式，即P≠SAC D．P=MR=SMC=LMC=SAC=LAC 10、成本递增行业的长期供给曲线是（） A．水平直线 B．自左向右上方倾斜 C．垂直于横轴的直线 D．自左向右下方倾斜 二、填空题 1、在任何市场中，厂商的平均收益曲线可以由它的___________表示。 2、在完全竞争市场上，厂商短期均衡条件是__________________。 3、在一般情况下，厂商得到的价格低于__________成本时将停止营业。 4、若在最优产出水平P超过AVC，但小于AC时，则企业会_______________。 5、当完全竞争厂商和行业都处于长期均衡时的条件是 _____________________________________。 6、在完全竞争市场中，行业的长期供给曲线取决于______________的轨迹。 7、该厂商依据市场供求变化来改变自己的产量，意味着该厂商是一个价格_________。 三、判断题 1、完全竞争厂商面对的需求曲线由市场价格所决定，故其完全缺乏弹性。（） 2、在完全竞争行业中，企业的需求曲线是水平的，所以企业的MC曲线也是水平的。（） 3、如果一个企业的平均销售收入低于平均成本，则该企业应当停产。（） 4、在长期中，完全竞争厂商利润为零使厂商倾向于退出该行业。（） 5、在长期中，完全竞争市场的价格等于最低的长期平均成本。（） 6、在长期中，完全竞争市场中的厂商一般都拥有相同的成本曲线。（） 7、在完全竞争的行业中，一个代表性企业的需求曲线与平均成本曲线相切，说明它处于长 期均衡的位置。（） 8、完全竞争市场的产品同质假定意味着厂商生产的产品中，商标、专利、品牌等的差异是 不存在的。（） 9、如果一个企业的平均成本达到最小值，说明它已经获得了最大的利润。（） 10、在长期中，如果一个行业的成本是不变的，那么市场需求的变化将完全反映在产量 的调整上。（） 四、计算题 1、完全竞争行业中某厂商的成本函数为STC=Q3-6Q2+30Q+40，假设产品价格为66元，求： （1）利润最大化时的产量及利润总额。（2）由于竞争市场供求发生变化，由此决定的新的价格为30元，在新的价格下，厂商是否会发生亏损？如果会，最小的亏损额是多少？（3）该厂商在什么情况下才会退出该行业（停产）？ 2、假设某完全竞争行业有100个相同的厂商，每个厂商的成本函数为STC=0.1Q2+Q+10，求： （1）市场的供给函数。（2）假设市场需求函数为Q d=4000-400P，求市场的均衡价格和产量。 3、若很多相同厂商的长期成本函数都是LTC=Q3-4Q2+8Q，如果经济利润是正的，厂商将进入