我国企业网络营销发展现状与发展策略研究毕业论文

山东大学高等教育毕业论文封面

市地：山东省德州市陵县2014 年8 月15 日

我国企业网络营销发展现状分析与发展策略研究

目录

摘要 (1)

Abstract....................................................................... - 2 - 引言

1.1时代背景 (3)

1.2发展现状 (3)

1.3研究目的 (4)

1.4研究意义 (4)

网络营销的理论基础

2.1网络营销的涵义 (5)

2.2网络营销的特征 (5)

2.3网络营销的优势 (6)

我国企业网络营销的发展问题

3.1我国企业网络营销发展现状 (7)

3.2我国企业网络营销存在的具体问题 (8)

我国网络营销的发展策略与发展趋势

4.1我国企业网络营销的发展对策 (10)

4.2我国企业网络营销的发展趋势................................ - 14 - 结论....................................................... 错误!未定义书签。参考文献...................................................................... - 17 - 致谢....................................................... 错误!未定义书签。

摘要

随着计算机技术在世界范围内的迅速普及，网络营销活动也在迅猛发展。与传统营销方式相比，网络营销优势尽显无疑，必将成为新世纪企业营销的主流。我国企业的营销活动在网络营销浪潮的冲击下面临着巨大的挑战和机遇。本文主要阐述了网络营销的涵义，分析了阻碍我国企业发展网络营销的因素，并在此基础上提出解决问题的对策，最后，更强调了我国企业网络营销未来的发展趋势。

关键词：我国企业网络营销发展现状发展趋势

Our country enterprise network marketing development present situation analysis and countermeasure research

Abstract

Along with the Internet technology fast popularization globally，the network marketing activity development is swift and violent. Compares with the traditional marketing way，the network marketing has the obvious superiority，will certainly to become the 21st century enterprise marketing the mainstream.Our country Enterprise's marketing is facing the huge challenge and the opportunity under the network marketing flood tide's impact. This article focuses on the meaning of network marketing，analysis of the obstacles of the factors of network marketing business development，and puts forward solutions to this problem，finally，more emphasis on the future of our business development trend of network marketing.

Key words：Our country enterprise；network marketing；present situation；trend of development

引言

1.1时代背景

当今时代是以计算机为基础的网络经济时代。网络技术的迅速发展和普及应用对当今社会产生了巨大的影响，也使企业的营销管理发生了巨大的变革。网络营销是一种适应网络技术发展与信息网络时代变革的新型营销方式，它改变了传统的营销理念、营销策略、营销模式，将成为21世纪企业营销的主流。与传统营销相比，网络营销显现出更为广泛性、实时性、经济性、交互性等特性。

1.2发展现状

1、国外研究现状

在网络营销策略研究上，基本是从产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略四个方面开展的。

在产品策略的研究中，许多学者都对网络营销的产品概念进行了深刻的揭示，并提出了产品的定制策略。在价格策略的研究中，一些学者通过对网络环境下影响产品价格的主要因素进行分析。从而提出了网络营销的低定价策略、定制定价策略和免费价格策略等。在促销策略的研究中，很多学者对网络广告的功能和作用、表现形式等进行了全面的、系统的分析。在渠道策略的研究中，学者们不仅对传统营销渠道与网络营销渠道进行了系统的比较，尤其对网络环境下的中间商功能的转变作了深入的分析，并提出了电子中间商存在的意义。