工业化创意产业园景观设计研究——以南昌699文化创意产业园为例

摘　要：创意产业作为一种新兴产业类型,给人们的生活带无限改变和可能,作为其载体的创意产业园因此应运而生,并且发展快速。工业场地改造的创意产业园，有其特殊的历史文化价值，对于延续城市文脉和提升城市景观风貌有着极为积极的作用。以699文化创意产业园为例，深入挖掘分析其景观设计原则和景观设计要素,为此类文化创意产业园景观改造提供参考。

关键词：工业化；创意产业园； 景观设计；设计原则；设计要素

Abstract：Creative industry, as a new type of industry, brings unlimited change and possibility to people's life. As a carrier, creative industry parks have come into being and developed rapidly. The research object of this paper is the Creative Industrial Park renovation of industrial area, this kind of Creative Industry Park has its special historical and cultural value, for the city culture and enhance the city landscape has a very active role. Taking the 699 cultural and Creative Industries Park as an example, this paper analyzes the principles of landscape design and the elements of landscape design to provide reference for landscape renovation of such cultural and creative industrial parks.

Key words：industrialization ; creative industrial parks ; landscape design ; design principles ; design elements

中图分类号：TU986 文献标识码：A

文章编号：1674-4144（2017）-07-79（6）

作者简介

唐文，昆明理工大学 建筑与城市规划学院教授，硕士研究生导师。

王璐，昆明理工大学 建筑与城市规划学院 硕士研究生。1 引言

21世纪以来，文化产业在经济社会领域中的地位不断提高，文化产业具有资源消耗低、环境污染小的特点[1]，在我国得到极大重视，文化产业也成为各地政府大力扶持的对象，而作为文化产业的空间载体，文化创意产业园应运而生。

文化创意产业园是文化创意产业集聚的空间载体,属于产业园区的一种。大量诸如艺术、设计、广告等以创意为主的个人工作室或服务性公司的文化创意设计类企业聚集在一个特色区域,形成多元文化生态和创意服务产业链[2]。

早期的文化创意园基本上是由旧工业场地改造而成，随着文化产业的不断蓬勃发展，近几年也出现了很多新建的文化创意产业园。本文的研究对象仅涉及工业场地改造的创意产业园。

2 研究区环境和概况

699文化创意产业园坐落于江西省南昌市青山湖区上海路699号，所以“699”在这里还是园区的门牌号,园区位于老城区，交通便利，且周边高校云集（图1）。总占地面积约165亩，总建筑面积约15M2。

699文化创意园所在的地方，是前江西华安针织总厂，其筹建于1954年，当时地址设在沿江路的直冲巷（现滕王阁旁）；1956年，由于受到地域限制，开始着手规划筹建新厂区；1957年，上海路厂区建成，于10月份搬迁；1958年，建成上海路生活区；2009年，江西华安针织总厂于同年列为南昌第一批改制企业并于2010年成功完成企业改制， 改制后的华安，抓住了南昌大力推动文化发展政策的契机，进行改造。

于是，原先的江西华安针织总厂，从一个传统工业企

工业化创意产业园景观设计研究

——以南昌699文化创意产业园为例

唐 文 王 璐

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图1 区位分析图

来源：作者自绘

业，转型为一个经由当代艺术、建筑空间、文化产业与历史文脉及城市生活环境为一体的699文化创意产业园。

3 699文化创意产业园景观设计原则

3.1 尊重原有场地原则

由于699文化创意产业园是改造型创意产业园，因此，在进行景观设计时，要充分考虑原有场地的历史文化、建筑风格、自然环境等，依据场地的特点，因地制宜，尊重原有场所。尽可能地实现对原有资源的改造再利用，使新建景观在景观结构、外形风格和功能上能够与原场地、与周围环境实现相互和谐[3]。如699文化创意产业园在对建筑改造时，保留原有建筑非常有特点的形式与风格，对外立面不做过多的装饰，使之不仅营造出园区的景观特色，还可以留存过去厂房的记忆，让今人一瞥昔日工厂的风貌和历史，非常有意义。另外，园区还有一片樟树林，设计师在设计过程中，将它们保留下来，并且就地改造成一个小游园，这个地方也成为园区中最受欢迎之一的地方，笔者每次去园区，都可以看到非常多的市民在那里休憩、聊天、遛狗等等。

3.2 资源可持续性原则

作为旧工厂改造的699文化创意产业园，其中肯定还遗留了许多工业制造的机器、构筑物或是工业废弃物，如果将其全部丢弃，不仅浪费资源,而且还对生态环境有一定破坏。因此，合理利用工厂遗留下的各种“废弃物”，使用新的手法或是技术来重新改造再利用，使之焕发新生，实现资源的可持续性。699文化创意产业园中就有很多废物再利用的例子，如将工厂以前的生产机器通过景观的设计手法摆放在园区的各处，不仅使参观的人们可以了解到华安针织厂过去的历史，这些废旧机器还成为一处处标志景观，十分别致有趣；还有另外一种改造工业废弃物的手法则是，利用工厂原有的一些生锈的钢铁材料制作成如贝壳、小提琴、书卷等小艺术品，摆放在广场两侧，使之旧貌换新颜。设计师通过各种设计手法不仅让那些原本黯淡无光的工业废弃物焕发了新的生机，而且让资源能够重复再利用，这样的低碳生态理念值得我们学习。

另外，对于园区对于植物的选择也是秉承着选择乡土植物，易于养护的植物，使后续的植物管护成本降到最低，同时可以保证园区中的良好植物景观效果，如园区中使用的香樟、桂花、杜鹃等，都是既有良好的景观效果，又不需要太多后续的管护工作。

3.3 功能结合艺术性原则

699文化创意产业园作为文化产业的空间载体，其功能业态包括艺术展览、艺术创作、文化交流等等，因此在景观改造中，不仅要满足基本的功能要求，更要结合艺术性，体现文化创意场地中的艺术氛围。在699文化创意产业园，原有的厂房被保留下来，被置换为展览厅、艺术中心、赣绣馆等不同的空间来使用，在尊重原有场地原则的基础上，建筑外立面在局部增加了一些与建筑空间氛围相符的一些艺术元素，如一些艺术壁画、门头标识等，在保证功能的基础上增加了许多艺术性。同时园区内景观小品也艺术性与功能性兼备，这些景观小品作为园区内部的服务性设施，其作用就是为人们在景观空间提供满足身心需求的服务，如导览、休憩、观赏、娱乐等功能[4]。

3.4 延续场所历史文脉原则

699文化创意园是由华安针织厂改造而来，华安针织厂始建于1954年，期间的几十载见证着中国社会的变迁，留存着工厂职工的美好记忆，这是一个时代的缩影，其中的历史文化是值得我们保存和挖掘的财富，因此，在进行改造时，要遵循延续场所历史文脉原则。在699文化创意产业园中，就有许多以华安针织厂职工为原型，以艺术的手法进行塑造的人物雕塑，与园区历史产生关联，延续历史文脉。另外，园区中还有许多景观小品以工厂的各种机器零件为原型，改造成各种兼具功能和美观的景观小品，非常别致有趣。

4 699文化创意产业园景观设计要素

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图2 砖墙结合木质结构墙面改造式

来源：作者自摄

图3 水泥墙面建筑改造的形式

来源：作者自摄

图4 彩色的玻璃和灰色石子墙面改造式

来源：作者自摄

4.1 建筑外立面

699文化创意产业园内的建筑主要是保留工厂现有的建筑，还有少量建筑由于空间功能的需求是新建的，基本上新建的建筑也是延续老建筑的砖墙或是水泥墙的建筑风格，整体风貌比较和谐。本文主要是涉及老建筑外立面改造方式，因此对于新建筑的外立面不多加描述。园区对于老建筑外立面改造方式大致可分为两类：砖墙面改造式和水泥墙面改造式。4.1.1 砖墙面改造式

园区内砖结构的老建筑整体的风格是一种古朴、怀旧的风格，这类建筑通常是1-2层，设计师对其的改造方式基本可分为3类：（1）保留砖墙面的基底，在墙面上增加一些艺术装饰物或是涂鸦画。（2）砖墙结合木质结构（图2），使用暖色调的木头在颜色和质感上都可以和砖结构和谐搭配，更突显一丝古韵。（3）将建筑旁的钢铁构筑物裸露出来，墙面刷上亮色，与旁边的工业机器配合，有一种街头感。4.1.2水泥墙面改造式

园区中的水泥墙面建筑，冷色调的墙面从外观上少了一些历史感，多了一些工业场地的痕迹。设计师在对这类建筑的外立面进行改造时，大致也可分为3类：（1）对于那种工业结构突出的建筑，外立面基本上不做什么动作（图3），只在局部增加使用玻璃、铁质、冷色调的木板结构，整体的风格是冷色调的，突出工业厂房的工业感。（2）在艺术街区的这类建筑外立面改造则更偏向艺术性一些，彩色的玻璃和灰色石子墙面（图4），

增加了一丝时尚感。（3）在墙面增加艺术绘画，这类

改造方式属于比较简单又能出效果的一种方式。4.2 道路

园区内的道路系统比较流畅（图5），主干道可以形成一个环路，在北边和南边各有一个入口，艺术街区的次干道连接主干道，使整个园区的道路系统完整而流畅，可行性较好。道路基本实现人车分流，车行道路面为沥青，人行道主要为各种铺装分割，较好地区分了不同区域，另外，在园区内还布置了很多停车位，基本满足停车需求。4.3 广场

699文化创意产业园主要有两个广场，一个是北入口进门处的入口广场，一个是中心游园旁的小广场。入口广场采用的是规则式设计手法，一进入园区，可以看见一个非常高大的毛主席雕塑，十分雄伟，雕塑后面就

是入口广场，广场为一块矩形场地，两边整列着树池和

82一些工业小品，广场之后是艺术中心，整个入口处的轴

线感非常强烈，这也是一种常用的在入口处广场设计的

手法，给人一种有气势的感觉。而中心广场的设计就不

太一样了，风格更为轻松简单一些，只是在广场中间摆

放了一些人物雕塑，尺度也没那么大，人物雕塑为一些

跳舞、演奏和歌唱的人物形象，也点明了文化创意产业

园中文化创意的主题性，相比入口广场，中心广场聚集

逗留的人也要更多。

图5 园区内道路分析图

来源：作者自绘

图6 中心游园

来源：作者自摄

图7 园区北大门

来源：作者自摄

4.4 绿化

园区内的绿化可以分为集中型绿化和零散型绿化，

集中式绿化为中心游园，零散绿化就是园区内零散种植

的一些乔灌草植物。

中心游园（图6）主要是一片樟树林，林下空间为

草坪，草坪根据地形还营造了微地形，使空间更富于变化，

绿地由木质道路和石板路分割，供游人游赏。游园中大

樟树为上木，构成荫凉的林下空间，中木为鸡爪槭、桂花、

木槿等小乔木及大灌木，构成丰富的季相变化，下木则

主要为大叶黄杨、杜鹃等灌木构成草坪的边界。整体形

成一个既具休憩功能，又具观赏功能的中心小游园。

而零散型绿化的形式大致可分为树池、花坛、边角绿

地、装饰植物和垂直绿化5种。树池中一般是香樟为乔木，

红叶石楠为灌木；花坛可分为建筑墙下水泥花坛和道路旁

的木箱花坛，大多都是种植的杜鹃；边角绿地则主要是在

转角出的一些空闲绿地，使用的植物也有樟树、苏铁、鸡

爪槭等；装饰植物则是多用一些陶罐作为放植物的容器摆

在各处；垂直绿化则是在建筑外立面上的爬山虎爬藤植物，

像是给建筑戴上“绿色的首饰”，很有意思。

可以发现，园区内植物景观规划的形式还是多种多

样的，但是使用的植物都是比较常见的植物，并没有什

么奇花异草，大多也是比较好养活的植物，体现了资源

可持续化原则。

4.5 构筑物与景观小品

为了延续工业场地的历史文脉，699文化创意产业园

在园区内有大量的工业材料改造的构造物和景观小品。如

园区北入口红色钢结构大门（图7）十分醒目，仔细看上

面还有许多细节，右上角镂空的图案则是代表着工厂职工

的劳动者形象，左边的柱子是又很多机器零件堆积而成，

另外南大门也是采用这种红色钢结构的大门，与之形成呼

应。园区内还有许多以华安针织厂职工为原型的人物雕塑

（图

8），以艺术的手法精炼出劳动者的形象，用水彩画

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图9 工厂旧机器

来源：作者自摄

图10 废旧零件改造的景观小品

来源：作者自摄

图8 园区内人物雕塑

来源：作者自摄

出各式图案，既装点了园区，又与场地历史还产生关联，体现其场所精神。另外，园区内还有不少工厂废旧机器或是零件改造的景观小品，将工厂中废弃的机器“废物利用”作为景观小品置于园区各处（图9），还有部分是使用废弃零件重新组装赋予其新的形象新的意义（图10），不仅给园区增加可观赏的点同时给园区增添历史记忆。4.6 标识系统（图11）

标识系统也是景观设计要素的一个重要部分，起引导游览作用，由于园区面积较大，园区内设置了许多标识系统，标识牌主要以红色为色彩基调，以钢材料为主要结构，整体风格保持一致，并且导视牌上也刻有699文化创意产业园LOGO，营造出园区的领域感。4.7 配套设施

还有一些其他配套设施，主要包括垃圾桶、坐凳、路灯、路障。虽然这些配套设施是一些小东西，但是在园区中占比很多，并且是不可缺失的部分。笔者认为699文化创意园在这些细节上做得还是很好的，很多细节都值得去琢磨欣赏。如垃圾桶，园区采用的也是钢铁材料，不是常见的圆筒或是方盒子形状，而是三角体，让人印象深刻。园区内的坐凳设计是采用木制材料，整体色调是偏深褐色，给人一种低调沉稳的感觉，除了这种单独的设置的坐凳，园区内还有不少由树池，矮墙、花坛设置的坐凳，形式多种多样。而路灯的选择是比较偏现代感、未来感的风格，灰色的色调加上简洁现代的造型，完美融合在园区的整体环境中。

值得一说的是园区内有几种路障设计非常有意思，第一种是手掌的形式（图

12），不仅可以起到路障的功能，还能作为坐凳来使用，笔者认为这个手掌还象征着劳动人民的双手，有一定的象征意义；第二种是用缠线器作为路障的形式（图13），由于场地原为针织厂，使用缠线器的形式也是和场地发生关联性，唤起人们对于场地的记忆；第三种是用12生肖的动物雕像来作为路障（图14），形式非常精美，不过与前两种相比，与场地的关联性就稍弱了。

5 小结

699文化创意产业园是在保护原厂工业遗产的前提下，采用修旧出新的方式进行修缮和创意改造，赋予其新的时代文化特征，形成今天以各类创意设计、艺术品创作与销售、文化交流与传播、教育培训、展览演艺、

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影视与音乐制作为主体业态，以文化观光旅游、文化品

味餐厅和体育健身等休闲业态为配套补充的多元化新型

文化创意产业园。

通过对699文化创意产业园实地调研，以及对其

景观设计原则和设计要素的研究分析，其中有很多地方

值得我们参考和借鉴，特别是对于延续场地历史文脉，

通过对景观设计要素包括建筑外立面、景观构筑物、景

观小品以及一系列配套设施，能够和工业场地的历史记

忆发生关联，结合场地文化，充分体现其场所精神，这

在改造类的项目中是很重要的。其地域性、文脉性的设

计理念使文化创意产业园呈现出新的面貌，园区以独有

的自然景观与人文景观面对世人，将会成为当地行业发

展和文脉传承的重要标志[5]。

参考文献：

[1]朱雯.苏州市文化创意产业园发展现状及对策研究[D].苏州:

苏州大学,2015.

[2]任彦洁.沪杭创意产业园区景观研究[D].杭州:浙江大

学,2008.

[3]张欢.城市更新背景下文化创意产业园区的景观规划研究[D].

福州:福建农林大学,2013.

[4]王荀.工业遗产类创意产业园区景观再生研究[D].西安:长

安大学,2016.

[5]张迎甫.文化创意产业园的生态设计及文脉传承——神垕镇

钧瓷文化创意产业园景观设计[J]. 装饰,2013(05):139-140.

责任编辑：张吉明图11 园区内标 识系统

来源：作者自摄

图12 园区内手掌的形式的路障

来源：作者自摄

图13 园区内缠线器的形式的路障

来源：作者自摄

图14 12生肖的动物雕像形式的路障

来源：作者自摄

儿童阅读文化建设创意设计

书籍滋润生命，书香伴随成长 ——儿童阅读文化建设创意设计 东湖镇中心小学戴银燕 一、背景 儿童阅读是儿童认识世界、解释世界、融入社会、发展自我的重要过程。在社会政治、经济和文化飞速发展的今天，早期阅读越来越受到世界各国的重视并成为研究的热点。近几年来国家教育部对儿童阅读日益重视，下达了许多纲领性文件。其中《全日制义务教育课程标准》(实验稿)中明确规定:课外阅读总量五年制不少于100万字，六年至不少于150万字。要完成这样的量化任务，教师必须把教学的视野从课内扩展到课外，从课堂扩展到社会，采用多种有效的手法，激发学生的阅读兴趣。“阅读影响儿童的一生”，要让孩子们在阅读中成长；在阅读中体验真、善、美；在阅读中习得新方法、获得新经验；在阅读的世界里享受童年的快乐。 二、创意 农村小学生课外阅读的现状更令人担忧：不少学生没有良好的阅读习惯和方法，缺乏细读、研读的良好心理。有些教师把课外阅读作为一种任务硬压给孩子，造成压抑的心理环境，影响了他们的阅读兴趣和求知欲望，从而使课外阅读成为负担，再加上阅读资源相对缺乏，读物缺少童趣等因素也妨碍了学生的阅读习惯的形成。儿童阅读发展不充分，后天是很难弥补的。 为了让农村孩子也能像城市的孩子一样尽早开始阅读，在阅读中汲取营养，茁壮成长，我校通过“一个中心”——激发兴趣为中心，“两个互动”——师生互动、家校互动，“三个到位”——指导到位、考评到位、笔记到位，使儿童阅读文化建设开展得有声有色，极大地激发了农村孩子的阅读兴趣，提高了阅读能力。 三、实践 近5年来，我校以“为学生终身的发展奠基”及“大语文教育”为基本理念，以“儿童阅读推广活动”活动为载体，对儿童阅读文化建设进行了深入地实践和探索。 (一)唤起教师的责任意识

南昌的文化资源 2

南昌的文化资源 南昌市有着悠久的历史文明。建城2200年来，一直都是府、州、省、道治所，历代冠盖云集、车马如流、楼台相望，素有“物华天宝、人杰地灵”之美誉。名列江南三大名楼之一的“滕王阁”耸立在赣江之滨，再现“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的壮丽景观。南昌风景名胜众多，旅游资源丰富，拥有文化遗址600余处，人文景观18处，自然景观26处，有国家级、省级、市级的重点文物保护单位50多处。1986年国务院命名南昌市为国家级历史文化名城。 南昌的旅游文化景区 1927年8月1日，震惊中外的南昌起义，写下了中国现代史上最为辉煌的一页，南昌市成为“军旗升起的地方”，“英雄城”彪炳史册而驰名天下。古老的名胜交融于奇妙的自然风光之中，秀丽的山水装点着江南文化古城的独特风貌，构成南昌特有的旅游资源。南昌东城区有京东、瑶湖水上娱乐区，南城区有青云谱“八大山人”纪念馆文化游览区，西城区有梅岭、梦山度假、宗教旅游区，北城区有鄱阳湖、南矶山、象山候鸟观赏区。 谈到南昌的文化特色，首先是一个古字。古色古香。有滕王阁、西山万寿宫，市内许多古建筑为代表，虽历经战火的磨难，但是总是经久不衰。另外一个就是红色。南昌打响了国民党反对派的第一枪，八一起义纪念馆，每年接待游客近百万，还有新四军纪念馆、朱德旧居以及陈毅旧居等。有许多革命旧址，这就是红色的文化底蕴。另外就是绿色文化。南昌去年开始建设森林城乡花园南昌工作，加上以前多年的建设积累，现在已经不错了，到处一片绿色景象。这三种文化集中代表了南昌的文化特色，可以说同时具备这三种文化的城市当今中国并不多，关键就是要如何去利用，如何去开发保护。 南昌是一座有着光荣革命历史的英雄城。南昌作为“军旗升起的地方”, 红 色旅游资源十分丰富, 仅南昌市内就有八一起义纪念馆、八一广场、贺龙指挥部旧址、朱德军官教育团旧址、花园角2 号朱德旧居、叶挺指挥部旧址、新四军军部旧址、江西革命烈士纪念堂、小平小道、方志敏烈士墓等著名的红色旅游景点 腾王阁 腾王阁自古就被称为我国江南三大名楼之首。经过重建，无论其高度，还是面积，均远胜于历代四阁，同时也大大超过了现在的黄鹤楼和岳阳楼，仍然居于三大名楼之首。 重建后的腾王阁已成了南昌，也是江西省的一处 重要的旅游景点。 腾王阁之所以享有巨大名声，很大程度上归功于一篇脍炙人口的散文《腾王阁序》。传说当时诗人王勃探亲路过南昌，正赶上阎都督重修腾王阁后，在阁上大宴宾客，王勃当场一气写下这篇令在座宾客赞服的《秋日登洪府腾王阁饯别序》即《腾王阁序》。王勃作序后，又有王仲舒作记，王绪作赋，历史上称为王文章从此，序以阁而闻名，阁以序而著称。

文化创意产业园项目可行性研究报告.doc

沭阳文化创意产业园项目可行性研究报告

一、文创产业园概念 （一）国外关于文化创意产业园概念的界定 随着文化创意产业园在西方城市的发展，相关的研究也越来越多。对文化创意产业园概念进行的探讨有德瑞克·韦恩提出的文化园区概念，Hilary Anne Frost-Kumpf提出的文化区概念。在德瑞克·韦恩看来，文化园区指的是特定的地理区位，其特色是将一城市的文化与娱乐施以最集中的方式集中在该地理区位内，文化园区是文化生产与消费的结合，是多项使用功能(工作、休闲、居住)的结合。Hilary Anne Frost-Kumpf认为文化园区指的是一个在都市中具备完善组织、明确标示、供综合使用的地区，它提供夜间活动且延长地区的使用时间，让地区更具有吸引力；提供艺术活动与艺术组织所需的条件，给居民与游客相关的艺术活动；提供当地艺术家更多就业或居住的机会，让艺术与社区发展更紧密结合。 另外Nolapot Pumhiran和Wansborough&Mageean均将文化创意产业园定义为一个空间有限和具有明显地理区域，文化产业和设施高度集中的地方。这些集群由文化企业和一些自己经营或自由创作的创意个体组成。园区内特殊活动可包括儿童玩乐的场所、图书馆、开放和非正式的娱乐场地。在这些园区中鼓励文化运用和一定程度的生产和

消费的集中。 (二) 国内关于文化创意产业园概念的界定 在我国，与文化创意产业园相关的概念有艺术园区、创意产业园区、文化产业园区等。由于我国文化创意产业园出现较晚，对文化创意产业园的研究也显滞后，主要有一些对文化产业集群的界定：祁述裕认为文化产业集群是指在地理位置上相对集中，由具有相关性的文化企业、金融机构等组成的群体；向勇、康小明认为文化产业集群就是在文化产业领域中(通常以传媒产业为核心)，大量联系密切的文化产业企业以及相关支撑机构（包括研究机构）在空间上集聚，并将文化产业集群划分为核心文化产业集群、外围文化产业集群和相关支撑机构等；欧阳友权认为文化产业集群是指相互关联的多个文化企业或机构共处一个文化区域，形成产业组合、互补与合作，以产生孵化效应和整体辐射力的文化企业群落。[1] 国内至今尚无对文化创意产业园概念的统一界定。在以上国内外对文化创意产业园概念诠释的基础上，结合我国具体实情，在此尝试将文化创意产业园的概念界定为：文化创意产业园是一系列与文化关联的、产业规模集聚的特定地理区域，是一具有鲜明文化形象并对外界产生一定吸引力的集生产、交易、休闲、居住为一体的多功能园区。

文化创意产业园项目建议书

文化创意产业园项目建议书 印象?邢襄文化创意产业园 项目简介 二〇一一年七月 目录 第一章项目概 况 ..................................................................... . (1) 1.1项目名 称 ..................................................................... (1) 1.2项目地 点 ..................................................................... (1) 1.3项目单 位 ..................................................................... (1) 1.4建设周 期 ..................................................................... (1) 第二章功能分区及项目资 金 ................................................................. . (3)

第四章项目分 析 ..................................................................... (3) 4.1项目提出的背景和必要 性 (3) 4.2项目定位优 势 ..................................................................... . (4) 4.3项目投资的必要 性 .................................................................... 4 4.4预期效 益 ..................................................................... (5) 4.5项目开发目标及指导思 想 (5) 4.6项目经营思 路 ..................................................................... . (5) 第一章项目概况 1.1项目名称: 《印象〃邢襄》文化创意产业园 1.2项目地点: 太行路以东，公园西街以北，召马路以南，医专西围墙以西(附属二院家属楼

文化创意产业园项目投资策划书

文化创意产业园项目投资策划书 目录 第一章项目概况 (1) 1.1项目名称 (1) 1.2项目地点 (1) 1.3项目单位 (1) 1.4建设周期 .................................... 1 第二章功能分区及 项目内容 (1) 2.1功能分区 (1) 2.2项目内容 .................................... 1 第三章资 金 ...................................... 3 第四章项目分 析 (3) 4.1项目提出的背景和必要性 (3) 4.2项目定位优势 (4) 4.3项目投资的必要性 (4) 4.4预期效益 (5) 4.5项目开发目标及指导思想 (5) 4.6项目经营思路 (5) their own conditions to develop the correct road, the maximum to avoid investment risk, gain profit.(three) vigorously promote the brand. To establish brand awareness, awareness of the use of brand, brand value, brand acquisition performance, enhance the competitive strength. Concentrated manpower, careful planning, packaging and publicity of a

number of unique, market influence and coverage of the brand, the implementation of key breakthroughs, to enhance the competitive strength, walking business road the competition of alienation and characteristics, the pursuit of stability and development of the market.(four) to promote the integration of resources. To further broaden their horizons, effective integration of resources within the group, the city resources, other industries and regional resources, mutual trust, mutual benefit, seeking win-win principle, in the framework of national policies and regulations, strict inspection and argumentation, legal consultation, examination and approval procedures, strict regulation of economic activities, attract injection the social investment to the industry group, to achieve leveraging the development, ensure that the value of state-owned assets.(five) to strengthen the construction management personnel. Strengthen the management of education and training of cadres and workers of the existing business, firmly establish the concept of the market, enhance the sense of crisis to adapt to market competition, the sense of urgency, improve the ability to respond to market competition, improve management and operation of the market. At the same time, according to the need of industrial development, vigorously the introduction of high-quality management management personnel, and strive to build a high-quality professional management team, hard work, and promote the entire workforce knowledge structure, age structure, structure optimization and upgrading ability, enhance core competitiveness, adapt to the need of market competition.(six) seriously

校园文化建设创意大赛

营建一所具有扑面而来文化气息的校园 ——关于开展“校园文化建设创意大赛”的通知 各位老师、同学： 你们好！ 校园文化是一所大学的内在气质，也是外在的品牌形象。国科大作为中科院重要的育人平台，传承了中科院“科学、民主、爱国、奉献”的优良传统和“唯实、求真、协力、创新”的院风，在多年的研究生高端人才培养中，国科大着重培养同学们为民族复兴勇于担当的爱国情怀、无畏追求真理的科学情怀和悲天悯人的人本情怀。 随着中科院“率先行动”计划的实施，国科大正步入“科教融合”的快速发展新时期。在雁栖湖校区启用、招收培养本科生、改革课程体系、优化教师结构等一系列举措顺利实施过程中，我校的教育“硬实力”不断增强，而文化“软实力”也亟待提升、发掘和展示。 为此，学校决定开展“校园文化建设创意大赛”，面向全校师生征集关于校园文化建设的好创意、好设计。本次活动既要展示出我校“科教融合”的教育特点和“育人为本”人文情怀，也要在比赛过程中凝练、发掘出新的校园文化特色。 我们希望这个活动能给大家带来快乐，希望能发挥大家的想象力和创造力，把国科大建设成具有“扑面而来的文化气息”的校园，使同学们置身于“深厚浓郁的科学文化氛围”，让“每一个置身其中的人都能感受到自由的环境、自励的氛围、自尊的荣耀、自得的价值，在学习中感受到神圣和崇高的使命感”！ 一、活动内容： 参赛者可以以个人或团队为单位，对国科大雁栖湖、玉泉路、中关村、奥运村四个校区的文化建设各个方面，大胆提出创想。例如，参赛者可以针对各校区教学楼内的墙面、教室、大厅等室内空间，也可以针对校园道路、建筑、花园亭台等室外场所，还可以针对读书、娱乐、交友、学术交流等文化生活，提出关于文化设施建设、陈列、展示以及文化活动等各方面的创意、设计。 参赛项目形式不限，如设计图纸、文案、PPT、视频等均可，但必须原创。我们将组织专家小组对参赛作品评审，择优予以奖励。对于好的创意，学校将在校园文化建设中予以采纳。 二、活动对象： 国科大全体师生。

2021文化创意产业园行业研究分析报告

2021年文化创意产业园行业研究分析报告

目录 1.文化创意产业园行业前景趋势 (5) 1.1文化创意产业园区建设已初具规模 (5) 1.2更加“泛在化” (5) 1.3虚拟园区开始快速发展 (6) 1.4国际化探索涌现 (6) 1.5与金融合作更加深入 (6) 1.6围绕文化创意产业生态体系建设 (7) 1.7延伸产业链 (7) 1.8生态化建设进一步开放 (8) 1.9呈现集群化分布 (8) 1.10需求开拓 (10) 2.文化创意产业园行业现状 (10) 2.1文化创意产业园行业定义及产业链分析 (10) 2.2文化创意产业园市场规模分析 (12) 2.3文化创意产业园市场运营情况分析 (13) 3.文化创意产业园行业存在的问题 (16) 3.1产业链不清晰 (16) 3.2同质化现象严重 (16) 3.3经济效益不理想 (17) 3.4制造文化泡沫 (17)

3.5行业服务无序化 (17) 3.6供应链整合度低 (17) 3.7基础工作薄弱 (18) 3.8产业结构调整进展缓慢 (18) 3.9供给不足，产业化程度较低 (18) 4.文化创意产业园行业政策环境分析 (20) 4.1文化创意产业园行业政策环境分析 (20) 4.2文化创意产业园行业经济环境分析 (20) 4.3文化创意产业园行业社会环境分析 (20) 4.4文化创意产业园行业技术环境分析 (21) 5.文化创意产业园行业竞争分析 (22) 5.1文化创意产业园行业竞争分析 (22) 5.1.1对上游议价能力分析 (22) 5.1.2对下游议价能力分析 (22) 5.1.3潜在进入者分析 (23) 5.1.4替代品或替代服务分析 (23) 5.2中国文化创意产业园行业品牌竞争格局分析 (24) 5.3中国文化创意产业园行业竞争强度分析 (24) 6.文化创意产业园产业投资分析 (25) 6.1中国文化创意产业园技术投资趋势分析 (25) 6.2中国文化创意产业园行业投资风险 (25)

文化创意产业园项目可行性研究报告

文化创意产业园项目可行性研究报告

沭阳文化创意产业园项目可行性研究报告

一、文创产业园概念 （一）国外关于文化创意产业园概念的界定 随着文化创意产业园在西方城市的发展，相关的研究也越来越多。对文化创意产业园概念进行的探讨有德瑞克·韦恩提出的文化园区概念，Hilary Anne Frost-Kumpf提出的文化区概念。在德瑞克·韦恩看来，文化园区指的是特定的地理区位，其特色是将一城市的文化与娱乐施以最集中的方式集中在该地理区位内，文化园区是文化生产与消费的结合，是多项使用功能 (工作、休闲、居住)的结合。 Hilary Anne Frost-Kumpf认为文化园区指的是一个在都市中具备完善组织、明确标示、供综合使用的地区，它提供夜间活动且延长地区的使用时间，让地区更具有吸引力；提供艺术活动与艺术组织所需的条件，给居民与游客相关的艺术活动；提供当地艺术家更多就业或居住的机会，让艺术与社区发展更紧密结合。 另外Nolapot Pumhiran和Wansborough&Mageean均将文化创意产业园定义为一个空间有限和具有明显地理区域，文化产业和设施高度集中的地方。这些集群由文化企业和一些自己经营或自由创作的创意个体组成。园区内特殊活动可包括儿童玩乐的场所、图书馆、开放和非正式的娱乐场地。在这些园区中鼓励文化运用和一定程度的生产和消费的集中。 (二) 国内关于文化创意产业园概念的界定 在中国，与文化创意产业园相关的概念有艺术园区、创意产业

园区、文化产业园区等。由于中国文化创意产业园出现较晚，对文化创意产业园的研究也显滞后，主要有一些对文化产业集群的界定：祁述裕认为文化产业集群是指在地理位置上相对集中，由具有相关性的文化企业、金融机构等组成的群体；向勇、康小明认为文化产业集群就是在文化产业领域中(一般以传媒产业为核心)，大量联系密切的文化产业企业以及相关支撑机构（包括研究机构）在空间上集聚，并将文化产业集群划分为核心文化产业集群、外围文化产业集群和相关支撑机构等；欧阳友权认为文化产业集群是指相互关联的多个文化企业或机构共处一个文化区域，形成产业组合、互补与合作，以产生孵化效应和整体辐射力的文化企业群落。[1] 国内至今尚无对文化创意产业园概念的统一界定。在以上国内外对文化创意产业园概念诠释的基础上，结合中国具体实情，在此尝试将文化创意产业园的概念界定为：文化创意产业园是一系列与文化关联的、产业规模集聚的特定地理区域，是一具有鲜明文化形象并对外界产生一定吸引力的集生产、交易、休闲、居住为一体的多功能园区。园区内形成了一个包括生产——发行——消费产供销一体的文化产业链。[2] 编辑本段 二、文创产业园特征 在这方面，John. Montgomery进行了有意义的探讨。她经过对文献的归纳，并以Temple酒吧, Sheffield文化园区,Hindley Stree，

影视文化创意产业基地项目策划书

大足石刻影视文化创意产业基地 项目策划书 一、项目概述 大足“欧罗巴风情”影视文化创意基地，位于大足龙水湖畔。项目在功能空间上，将龙水湖形成旅游、影视、休疗、居住、商业、居住等多元空间的叠加，旅游度假构成了整个区域的支持系统，休闲居住则是整个区域的支撑系统和利基，是区域开发的价值体现。 1.1文化定位 项目突出人与自然和谐共处、东方与西方文化的结合，运用国际多元文化概念，结合重庆国际友好城市的概念和项目功能定位，一方面选取最具代表性的7个欧洲小镇为创意原型，导入欧洲湖畔小镇的人居环境与文化形态；另一方面以抗战时期老重庆的文化特点为基础，重塑历史上中西方文化交流十分频繁的老重庆原貌，整合时空与地域，使文化的传承、冲突、融合、并存得以完美体现，在龙水湖内部形成一个封闭的情境体系。 旅游、影视与地产功能，将通过文化展示与体验、影视拍摄与制作、商务会议、康体疗养、度假与居住等细分功能的拆分进行“重组”，欧洲文化主线贯穿始终，使之形成立体的功能结构，因此，该项目提供的消费体验是完整的，也是与任何一个旅游区，或房地产项目的不同之处。 1.2文化内涵——亚欧文明交流 亚欧文明交流历史源远流长，借助大足龙水湖独特的地形、地貌、

水体、森林以及石刻文化等得天独厚的人文自然资源，重新演绎亚欧文明交流的新篇章，为大足项目注入“欧罗巴风情”文化元素，并以此做成为基地文化定位的核心内涵。 1.3文化形象定位 导入独特建筑景观环绕的欧洲小镇人居环境与文化形态，基地内所有项目的产品包装及功能定位都围绕这一文化主线展开，并结合重庆国际友好城市的概念，选择合适的欧洲文化原型，在欧洲元素的总体控制下，导入相应的旅游度假方式、互动体验方式、休闲居住方式、多元商业模式以及各种物化外显的文化元素，如：音乐、绘画、服装、餐饮、民俗活动、特色展览等，从而进一步支撑基地项目的商业模式。 二、项目使用功能介绍 2.1 大足国际颐养中心 该板块占地238亩、建筑面积8万㎡，建设项目包括①国际颐养社区：集居住、餐饮、购物、老年娱乐等为一体的智能化、多功能、综合性老年生活社区。社区依据消费者不同的经济和健康条件以及需求，在高端定位的基础上设计了疗养、休疗、颐养等不同档次的住宅产品供消费者选择。②顶级温泉休疗体验中心：为国际、国内高端客户提供以温泉为主题的专业休疗体验服务；③专业医疗体检中心：为项目提供专业的医疗技术支持。④温泉医疗研究中心：按国际标准建立，由国际医疗专家及其研究小组对温泉在临床医学、预防以及营养学上的运用进行学术研究，再由专门的产品研发机构对其学术成果进

文化创意产业园项目可行性研究报告

文化创意产业园项目可行性 研究报告

目录 第一章总论 (1) 一、项目概况 (1) 二、可行性研究报告编制依据 (4) 第二章项目建设背景及必要性 (5) 一、项目建设背景 (5) 二、项目建设的必要性 (6) 三、项目进展 (7) 第三章项目市场分析 (8) 一、深圳市国民经济和社会发展情况 (8) 二、深圳市文化产业发展现状............ (10) 三、深圳市文化产业园发展条件........... ... . (12) 四、深圳市文化产业“十一五”发展目标 (13) 五、深圳市文化产业园发展政策.................... .. (14) 六、XX文化产业园物业的市场前景.................... (14) 七、XX文化产业园物业租赁价格预测.................... . (15) 第四章场址选择 (21) 一、项目用地位置 (21) 二、用地现状 (21) 三、场址条件 (21) 第五章项目改造方案 (22) 一、项目规划方案 (22) 二、项目改造设计方案 (22) 三、项目实施规划 (29) 四、项目运营规划 (29) 第六章环境影响评价 (31) 一、编制依据 (31) 二、项目建设与运营对环境的要求 (31) 三、环保措施 (31) 第七章节能 (34) 一、编制依据 (34) - 1 -

二、项目耗能 (34) 三、节能措施 (34) 第八章劳动安全卫生 (36) 一、编制依据 (36) 二、安全与劳动防护 (36) 三、劳动卫生 (36) 四、卫生防疫 (36) 第九章消防 (38) 一、设计依据 (38) 二、建筑消防措施 (38) 三、消防给水 (38) 四、灭火器配置 (39) 五、消防电源及其配电 (39) 六、空气调节和防烟、排烟 (40) 七、消防控制系统 (41) 第十章项目建设进度、管理模式及项目组织 (44) 一、项目进度安排 (44) 二、经营运作方式 (44) 第十一章投资估算及资金筹措 (45) 一、投资估算 (45) 二、投资计划 (47) 三、资金筹措 (48) 第十二章财务分析 (49) 一、项目财务评价的有关问题说明 (49) 二、财务评价基础数据与参数选取 (49) 三、成本费用估算 (52) 四、财务分析 (53) 五、财务分析初步结果 (55) 第十三章社会文化效益 (57) 一、项目的社会效益 (57) 二、项目的财税效益 (58) 二、项目的文化效益 (58) - 2 -

经典案例-北京市文化旅游创意产业发展实施方案

北京市文化旅游创意产业发展实施方案 为贯彻市委市政府关于大力发展文化创意产业的战略部署和《北京市“十一五”文化创意产业发展规划》，落实全市文化创意产业发展确定的八个中心之一的文化旅游业的建设目标，依据《北京市旅游发展总体规划》、《北京奥运旅游行动规划》、《北京市“十一五”时期旅游业及会展业发展规划》，制定《北京市文化旅游创意产业发展实施方案》。 《北京市文化旅游创意产业发展实施方案》期限为2006-2010年，是《“十一五”北京市文化创意产业发展规划》的重要组成部分，旨在指导和促进全市旅游文化创意产业的健康持续发展。 一、文化旅游创意产业的发展目标、战略与方针 文化旅游创意产业指为了满足旅游者对精神方面的需求而策划设计的文化活动内容并形成旅游者可以体验参与的活动，以及为此而必备的制度安排和设施条件。创意主要是释放在文化活动的内容、形式和设施上。从旅游业角度看，重点在旅游文化产业的发展与谋划，包括原有产业的稳定发展和深度发展，以及新型创意产业的培育。旅游创意主要包括旅游产品创意（增加文化品位）、旅游活动创意（增加深度体验）、旅游商品创意（加强设计水平）和旅游服务创意（更加人性化）等方面。 （一）发展目标 依托北京丰富的文化旅游资源，完善丰厚文化旅游产品，增强文化旅游的吸引力和竞争力，提高游客满意度，传播中华文化和首都文化，到2010年，形成北京文化旅游创意产业发展的基本框架，把北京建成中国文化旅游创意中心，力争建成世界级的文化旅游创意城市。 （二）发展战略 制定并实施具有前瞻性和可持续性的旅游文化创意发展战略措施。总体上包括对现有文化旅游产品的提升改善，并不断新增创意性的文化旅游产品和项目。 1、实施创新发展战略，全面提升北京旅游产品。 文化创意产业强调创新力，不仅有创造力产生出新的思想和观念，更重要的是实践新思想、新观念，把新思想和观念转变成可出售的产品和服务。要把提高创新能力作为调整产品结构、转变增长方式、提高城市旅游竞争力的核心环节，把建设创新型行业作为面向未来的重大战略。 2、实施深度开发战略，增加旅游产品的体验值。 利用创意产业的知识密集型、高附加值、高整合性，提升我市旅游产业发展水平，优化产业结构，通过创意，增进和挖掘文化内涵，

精品文档江西年会组织、南昌特色年会策划、创意年会、主题年会

江西聿文文化传媒 特色年会、主题年会策划方案、创意年会江西聿文文化传媒有限公司是一家专业从事拓展培训、军事训练、青少年研学等服务的专业的顾问机构！公司不断引入国内外先进的现代管理理念和管理方法，针对与中国人文环境及企业发展现状、人员特点，融合香港及国际的成功咨询经验、训练方法，在企业管理咨询，员工培训、人力资源等方面为客户提供卓越的专业化服务。 南昌年会策划，主题年会，特色年会 --创意年会，量身打造在新年来临之际，一年一度的年会又成了大家关心的话题，今年又会有什么新的花样呢？老板要效果，大家要开心。人事部、行政部、策划部等等又开纷纷登场。 我们的创意会让你耳目一新！ 其实策划一场年会，就如同做一回导演，那么你先想的就是这场年会剧的题目和贯穿年会的主题内容了。如今有大大小小的策划公司可以帮您出谋划策，如果想节省聘请专业策划又不想年会办的太草率。森众特色主题年会策划一定不会让您失望。 在这里，我们会欢笑，欢笑是因为我们对自己和企业的将来充满信心；在这里，我们会流泪，流泪是因为我们拥有同样值得纪念的奋斗历程；在这里，我们要举杯，举杯来庆祝一个硕果累累的丰收年度；在这里，我们要祝愿，祝愿那个值得让我们骄傲的名字能成为业界的

典范！ 客户联谊会： 聿文传媒的客户联谊活动致力于营造一个抛开立场、利益、身份和社会角色的沟通和交流环境，使您和您的客户之间的关系实现一个迅速地突破，从基于利益需求的合作关系转变成为基于信赖和情感交流的战略伙伴关系，从而实现企业与客户关系的质的飞跃，把客户变成您的团队的一份子！与您的团队无缝隙地融合，您赢得了宝贵的资产--客户！ 企业年会（户外）： 以拓展训练项目为载体，利用大自然和人工创设的特殊场景，通过一系列精心设计的模拟生活与工作场景的活动，在解决问题、应对挑战的过程中，达到“激发潜能、熔炼团队”的目的。 企业年会（室内）： 在劲爆的乐曲伴随下，男士们引吭高歌，女士们载歌载舞，充分展现自我才艺，期间还穿插各种游戏使活动达到高潮。让大家远离都市喧闹，互相交流自己内心的感受，尽情享受这魅力的年会吧！ 趣味运动年会： 通过不同形式的趣味运动项目使成员参与其中，达到挑战个人能力，提升身体素质，熔炼团队的目的。“身体是革命的本钱”，现今社会，工作压力大，员工休闲活动少，从“以人为本”的角度上去看，一次成功的企业运动会也会将这种管理理念体现出来。 温泉会议年会：

打造文化产业园区研究报告

附件（一） 关于创建石嘴山市文化产业（创意）园的提议报告 新世纪，文化产业发展的浪潮在中国一浪高过一浪。各文化资源大省、各中心城市，纷纷提出自己的文化产业发展方略。而在此背景中，发展文化产业的呼声在中心城市也越来越高，全国围绕发展文化产业开始了新一轮的产业竞争。 一、文化产业园设立的重要性和必要性 自2002年宁夏提出小省要办大文化的战略目标以来，历届党委政府先后采取了一系列措施，把发展文化经济、建设文化大省作为一项战略任务来抓。特别是党的十七大以来，自治区出台一系列政策举措，指导全区上下扎实推进文化大省建设各项工作。今年陈建国书记再次强调：当前，我区文化建设呈良好态势，处于跨越式发展的关键时期，迫切需要兴起新一轮文化大省建设新高潮，以更深刻的认识、更开阔的思路、更有效的政策、更得力的措施，推动文化大发展大繁荣。 在新一轮文化产业发展中，石嘴山市比其它县市来得更加迫切，无论是基础条件还是发展需求，呈现以下几个方面的基本特征，体现了石嘴山市文化产业(创意)园区设立的重要性和必要性。

1、提升石嘴山市城市品质、塑造文化品位的战略需要。 石嘴山市作为一个新兴城市，打造有特色的城市品质，以进一步提升石嘴山市城市品质和文化品味。从石嘴山市目前的状况看，在经济和文化上，经济上处于强势地位，文化建设明显滞后。石嘴山市要走在文化发展繁荣的前列，文化是推动经济发展、社会进步的巨大动力，文化能够转化为产品、转化为商品，能够创造物质财富。文化产业已是石嘴山市经济与社会发展中不可缺的重要组成部分。“石嘴山市文化产业园区”的建设将带动全县文化产业的发展，对提升石嘴山市新区的城市生活品质起到重要作用。 2、优化石嘴山市产业结构、转变经济增长方式的重要途径。 现阶段，石嘴山市的产业结构比重，经济增长方式总体上比较粗放。在石嘴山市的GDP构成中，电力、机械制造、冶金行业占65%之多，在现今各种要素制约，成本上涨的环境形势下，结构性矛盾进一步突出。因此，对于石嘴山市来说，落实科学发展观，切实调整产业结构，努力转变经济增长方式，实现又好又快发展是“十一五”期间一项十分重要的任务。而文化产业不仅是服务业的重要内容，也能与石嘴山市的传统优势产业形成互动，是石嘴山市转变经济增长方式、促进产业结构升级的一个重要途径。 3、满足群众日益增长的物质、文化消费需求的重要载体。 人民群众对文化需求具有多元性，满足不同人群对文化消费的需求和权利，是文化生产的重要目的。目前，石嘴山市域中心——大武口区的人群结构发生了重大变化，正在成为一个新的移民城市，除了

文化创意产业园项目创业计划书

目录 一、背景介绍 (3) 二、项目名称 (4) 三、目的及宗旨 (4) 四、项目分析 (5) 五、项目规划 (6) 六、项目运营 (8) 七、项目经营范围（拟成立协会的推动作用） (9) 八、效益预测 (10) 九、项目影响 (10) 十、项目支持 (11)

一、背景介绍 当今世界,创意产业风起云涌,众多的创意产品、营销、服务,形成巨大的创意经济浪潮,席卷全球。各发达国家和新兴工业化国家的创意产业以及各自独擅的取向、领域和方式迅速发展,展现了一幅创意产业全球蜂起的热烈景象。据约翰·霍金斯《创意经济》一书披露,全世界的创意经济每天创造220亿美元产值,并每年以5%左右的速度递增,一些发达国家增长的速度更快,美国每年增长达14%、英国达12%。文化创意产业正作为世界经济增长的新动力引领着全球未来经济发展,发展创意产业已成为当今世界经济发展的新潮流和众多国家的战略选择。来自发达国家和地区富有新意的令人惊叹的产品、营销、服务形成一股巨大的创意经济浪潮,伴随着经济全球化席卷世界。 相比世界先进国家和地区,吉林省吉林市发展文化创意产业的步伐相对有些迟缓,但已出现加快发展的良好势头。吉林省、吉林市政府正大力推进文化创意产业。继北京、上海、杭州之后,吉林省的动漫创意产业发展迅猛。 目前深圳的创意经济发展居国内各城市前列,比如目前国际排名前50位的设计大师中,决定入驻深圳的已有10位。发展创意产业对促进深圳产业升级和经济结构调整转型有着积极作用,从国际经验来看,文化创意产业以其投入低、产出高的特性,多成为发达国家传统产业密集地区进行产业升级的替代产业。目前,吉林市的经济正处于传统产业转型升级的关键阶段,因此,大力发展创意产业,有利于提高

南昌市文化创意旅游产业发展的动力机制与实现途径

第３１卷第３１期摘 要：文化创意旅游产业作为旅游业与文化创意产业融合发展的新兴产业，在提升旅游业的内涵，延伸旅游产业链的 同时，为旅游业创造了新的经济增长点。南昌市的文化创意旅游虽有初步发展， 但与发达地区相比尚不够完善。鉴于此，文章对南昌文化创意旅游产业发展的动力机制进行了分析，结合分析结果，从资源重组、挖掘文化创意旅游消费需求和构建政府多方位支持体系等方面提出实现南昌市文化创意旅游产业进一步发展的途径。关键词：文化创意产业；文化创意旅游产业；动力机制；实现途径中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2012）31-0087-04 Dynamic mechanism and realization way of the culture and creative tourism industry development in Nanchang ＬＩＦａｎｇ－ｆａｎｇ，ＨＯＮＧＸｉａ－ｆａｎｇ （ＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＴｏｕｒｉｓｍ，ＪｉａｎｇｘｉＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｎａｎｃｈａｎｇ，Ｊｉａｎｇｘｉ３３００１３，Ｃｈｉｎａ ）Abstract:Ｃｕｌｔｕｒａｌａｎｄｃｒｅａｔｉｖｅｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｙｉｓａｎｅｗｉｎｄｕｓｔｒｙ，ａｓｔｈｅｒｅｓｕｌｔｏｆｉｎｔｅｇｒａｌｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｙａｎｄｃｕｌｔｕｒａｌａｎｄｃｒｅａｔｉｖｅｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ，ｉｔｐｒｏｍｏｔｅｓｔｈｅｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎｏｆｔｏｕｒｉｓｍａｎｄｅｘｔｅｎｄｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｙｃｈａｉｎ，ａｓｗｅｌｌａｓｃｒｅａｔｅｔｈｅｎｅｗｅｃｏｎｏｍｉｃｇｒｏｗｔｈｐｏｉｎｔｆｏｒｔｏｕｒｉｓｍ．ＣｕｌｔｕｒａｌａｎｄｃｒｅａｔｉｖｅｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｙｉｎＮａｎｃｈａｎｇｈａｓｇｏｔｐｒｅｌｉｍｉｎａｒｙｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｂｕｔｔｈｅｒｅａｒｅｎｏｔｐｅｒｆｅｃｔ．Ｉｎｖｉｅｗｏｆｔｈｉｓ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒａｎａｌｙｚｅｓｔｈｅｄｙｎａｍｉｃｍｅｃｈａｎｉｓｍｏｆｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌａｎｄｃｒｅａｔｉｖｅｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｙｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｉｎＮａｎｃｈａｎｇ，ａｎｄ ｃｏｍｂｉｎｉｎｇａｎａｌｙｓｉｓｒｅｓｕｌｔｓｐｕｔｆｏｒｗａｒｄｗａｙｓｔｏａｃｈｉｅｖｅｉｔｓｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ， ｔｈｒｏｕｇｈｔｈｅａｓｐｅｃｔｓｏｆｒｅｓｏｕｒｃｅｒｅｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎ，ｍｉｎｉｎｇｃｕｌｔｕｒａｌａｎｄｃｒｅａｔｉｖｅｔｏｕｒｉｓｍｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｄｅｍａｎｄａｎｄｃｏｎｓｔｒｕｃｔｔｈｅｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｍｕｌｔｉ－ｐｏｓｉｔｉｏｎｓｕｐｐｏｒｔｓｙｓｔｅｍ．Keywords ：ｃｕｌｔｕｒｅａｎｄｃｒｅａｔｉｖｅｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ；ｃｕｌｔｕｒｅａｎｄｃｒｅａｔｉｖｅｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｙ；ｄｙｎａｍｉｃｍｅｃｈａｎｉｓｍ；ｒｅａｌｉｚａｔｉｏｎｗａｙ 南昌市文化创意旅游产业发展的动力机制与实现途径 李方方，洪霞芳 （江西科技师范大学旅游学院，江西南昌330013） 收稿日期：2012-09-15作者简介：李方方（１９８８—），女，河南洛阳人，硕士研究生，研究方向： 旅游管理。 企业技术开发 TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT OF ENTERPRISE 第３１卷第３１期Ｖｏｌ．３１Ｎｏ．３１ ２０１２年１１月Ｎｏｖ．２０１２ 21世纪以来， 随着旅游业的不断发展以及人们整体生活水平的提高，传统以观光为主的旅游模式已经不能满足游客的需求，游客越来越倾向于具有文化性、体验性、创意性和娱乐性的旅游模式，将文化创意产业与旅游产业融合的文化创意旅游模式逐渐成为旅游业发展的新方向。 文化创意旅游是一种与传统的自然山水观光旅游不同的旅游发展模式，它以文化为核心，以创意为手段，以技术为支撑，以市场为导向，创造多元化的旅游产品载体，形成产业联动效应，促进城市和区域经济的文化创意化转型[1]。这种旅游发展模式具有以文化为本位、以产品中的创意元素为基准，需要旅游者与旅游目的地共同协作的特征[2]。基于此，可以将文化创意旅游模式理解为：摆脱过去旅游业主要依靠自然和人文历史等资源来开发旅游产品的境况，通过高科技手段，依托创意、文化等因素来开发一些新奇独特的旅游产品，能够解决资源限制的问题，为旅游资源缺乏的地域带来新的旅游发展契机，同时也能促进与其融合的相关文化创意产业的发 展，有助于整个地域旅游形象塑造的一种新兴的旅游发展模式。 南昌的历史文化深厚，是中国革命的发祥地，红色文化、绿色文化和古色文化齐头并进，与中国最活跃的经济区域比邻，是“长珠闽”的共同腹地，具有与经济发展密切相关的地理区位条件、自然环境和资源、人力资源以及文化内涵[3]，具备良好的发展文化创意旅游产业的基础和条件。然而目前南昌市的文化创意旅游产业仍处于起步阶段，因此分析南昌文化创意旅游产业发展的动力机制，并进一步探讨实现其可持续发展的途径具有一定的实践意义。 1南昌市发展文化创意旅游产业的动力机制 旅游发展的动力机制，是指推动旅游发展所必需的 动力，以及维持和改善这种作用机理的各种经济关系、组织制度等所构成的综合系统[4]。文化创意旅游作为一种新的旅游发展模式，其动力机制是由各个动力系统因子的共同牵动、引导、支持和促进组成的，各个动力因子之间相互制约、相互联系、相互渗透，共同促进文化创意旅游产业的发展。就南昌而言，发展文化创意旅游产业的动力机制是由拉力系统和推力系统共同组成的，拉力

文化创意产业园区公共政策研究

文化创意产业园区公共政策研究 文化创意产业集聚区的公共政策解读 对政策法律环境的分析，将从宏观、中观、微观三个层面，即国家对文化创意产业集聚区发展的行业管理体制、产业法律政策，北京市及朝阳区发展文化创意产业集聚区的规划进行分析。 一、国家和有关部委对文化创意产业集聚区发展的宏观政策 (一)、2006年发布的《国家“十一五”时期文化创意产业发展规划纲要》，确定了未来五年文化发展的指导思想、方针原则和目标任务。 1、优化文化产业布局和结构。建设一批文化产业强省、强市和区域性特色文化产业群，形成文化产业协调发展格局。 2、加快文化产业园区和基地建设。促进各种资源的合理配置和产业分工，加快文化创意产业园区建设，使之成为文化创意产业的孵化器。 3、促进区域文化产业协调发展。充分发挥产业带、产业园区和产业基地的带动与辐射作用。 (二)、有关部委根据《国家“十一五”时期文化创意产业发展规划纲要》制定的配套政策 1、《文化部关于支持和促进文化产业发展提出的若干意见》 放宽市场准入政策中指出非国有经济投资的文化产业项目和建设的文化场馆，在市场准入、土地使用、信贷、税收、上市融资等方面，享受与国有经济投资的同等待遇。 扶持发展具有示范性、导向性的重点文化产业项目。争取一定数量的政府投资，作为文化产业引导资金，对重点文化产业项目的开发与运营，特别是内容产业文化产品的生产给予资金补助和信贷贴息等支持。

实施“走出去”的发展战略。做大做强一批对外交流的文化品牌，将我国优秀的艺术院团和有品位的艺术展览，特别是反映当代中国风貌的现代文化产品推介到国际市场。 2、《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》 鼓励和支持非公有资本进入的领域中包括:博物馆和展览馆、艺术品经营，并同时鼓励和支持非公有资本从事文化产品和文化服务出口业务。 3、《2003-2010年文化市场发展纲要》 鼓励中国艺术品进入世界主流市场，向世界推出中国优秀艺术家、艺术品和艺术经营单位，推动中国艺术品企业参与国际市场竞争。加强艺术品市场的国际交流，举办国际画廊博览会，争取在5,10年内使中国成为亚洲艺术品市场的中心之一。 二、北京市政府支持和促进文化创意产业集聚区发展的政策 (一)、为促进北京文化创意产业发展，北京市政府制定了《北京市“十一五”时期文化创意产业发展规划》。 1、扶持现代艺术品业发展，鼓励兴办艺术品经营企业，建立健全当代艺术品市场。支持利用闲置厂房规划建设艺术集聚区，吸引国内外艺术家、收藏家和文化机构入驻。促进艺术品销售与家居装饰、文化旅游的结合，开拓艺术品新的消费市场。建立健全艺术品市场规范，规划市场交易行为，加强营销和税收管理。积极支持工艺美术品生产、销售和出口。 2、规划和建设一批市级文化创意产业集聚区，提高北京文化创意产业的竞争力。到2010 年，北京市级重点文化创意产业集聚区力争达到30个。充分调动区县积极性，积极引导区县建设一批各具特色的文化创意产业集聚区，使集聚区成为北京文化创意产业发展的重要载体。