营销策划习题库

单项选择题

1、策划的核心是（）。

A. 目标

B.决策

C创意D信息

2、下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（）。

A. 产品策划

B.价格策划

C.市场定位策划

D.促销策划

3、下列市场调研方法中，适用于因果性研究的是（）。

A.询问法

B.观察法

C.试验法

D.问卷调查法

4、“七喜”将自己定位为“非可乐”饮料，采用的是（）。

A.利益定位法

B.使用者定位法C档次定位法 D.竞争定位法

5、（）原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以发展的调研预测为依据，调整策划目标并修订策划方案。

A.权变

B.讲求实效

C.群体意识

D.创新

6、（）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。

A.市场定位策划

B.营销竞争战略策划C顾客满意策划 D.产品策划

7、产品进入市场，必须要考虑的是（）

A.价格和利润

B.成本和利润

C.产量和利润

D.市场占有率和利润

&分销渠道指的是（）

A. 产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径

B. 产品由生产者向消费者的转移

C. 产品由经销商向消费者的转移

D. 产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径

9、企业公关人员直接参与或举办各种社会性、公益性、赞助性的活动来扩大企业的社会影

响，提高其社会声誉的公关策划属于（）

A.征询性公关企划策略

B.社会性公关企划策略

C.交际性公关企划策略

D.服务性公关企划策略

10、企业在市场营销活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称

为（）

A.核心市场营销系统

B.企业内部管理系统

C市场营销策略系统 D.市场营销环境系统

11、（）是在市场细分的基础上确定目标市场，并通过各种途径、运用各种手段，为企业的产品及形象确定一个有利的竞争位置，并且制定一套详细的方案及措施。

12、在新产品上市初期，把产品的价格定得很咼，这种价格策略是（）

13、按消费者对品牌的忠诚度来细分市场，这种方法属于（）

A.人口细分

B.社会经济细分C地理细分 D.心理细分

14、进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的（）

A.目的性

B.战略性

C动态性 D.操作性

15、下列各项不属于企业微观环境因素的是（）

A.竞争者

B.顾客

C.营销中介

D.政治法律

16、宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，牌的洗发水，这种目标市场策略是

还针对消费者的不冋发质推出了潘婷、海飞丝等其他品（）

A.市场定位策划

B.营销竞争战略策划C顾客满意策划 D.公共关系营销策划A.满意定价策略 B. 渗透定价策略C撇脂定价策略 D.声望定价策略