市场营销专业人才培养方案(最终)

市场营销专业人才培养方案

一、专业名称

市场营销

二、招生对象

全日制普通高中毕业生、中职毕业生

三、学习年限

基本学制三年，实行弹性学分制

四、培养目标

本专业培养大学专科层次，主要面向工商企业、服务行业及相关行业和部门，培养具有良好的社会公德和职业道德、富有团队精神，具有独立从事市场调研、市场开发、营销管理、营销策划、提供咨询服务等工作，德、智、体、美全面发展的高素质技能型专门人才。

五、职业面向

主要就业单位：企事业单位、政府机关、金融公司等

主要就业部门：商务部、客服部、市场开发部、企划部等

可从事的工作岗位：市场调研、市场开发、销售管理、营销策划、售后服务等

六、人才规格

（一）综合素质

1．树立正确人生观、世界观、价值观，具有较强的事业心、高度的责任感，具有良好的团队合作精神；

２．具有较强的政策和法规的理解与应用能力和遵纪守法的意识。具有良好的职业道德；

３．具有良好的心理素质和身体素质，崇尚诚信，具有一定的人文素养；

４．具有良好的人际沟通协调能力，较好的语言表达能力；

５．具有一定的创新思维，具有终身学习和受教育的自觉意识和基本能力。

（二）职业能力

本专业毕业生应具有以下职业能力：

（1）一般能力：计算机操作能力、语言文字表达能力、英语读写说能力。

（2）专业能力：企业营销调研和市场预测、企业营销策划、商品推销和营销推广；学会外经贸业务的英语应用，掌握外贸函电处理与制作能力。

（3）拓展能力：办公自动化设备的使用与维护能力

（4）综合能力：一定的组织协调能力、具有创新意识和一定的分析问题解决问题的能力，能独

立从事市场营销相关的实际工作能力。

（三）证书

1．技能等级证书

（1）高等学校英语应用能力考试A 级或B级证书

（2）全国高等学校计算机水平考试证书

2

证业相关的职业资格证书。

（四）学分要求

本专业实行学年学分制，毕业时要求修满130 学分。

七、工作岗位能力分析

八、课程结构 一）课程体系架构 依据能 力进阶 规律 市场开发能力 市场调研能力 营销策划能力

售销管理能力

管理学基础 市场营销学

市场营销学

市场营销学

英语

价格学

经济法

会计学原理 经济学基础 计算机基础

应用文写作

第一阶段 技

术基础 能力培养

第二阶段 职

业能力 培养

市场营销学 电子商务

市场调查与预 测 货币银行

学

营销策划 广告理论与实 务

务

公共关系学 消费者行为学

第三阶段 拓展能力 培养

商务谈判 国际

市场营 销

销

公共关系学 商务礼仪

第四阶段 综合能力 培养

消费者行为学 国

际贸易实 务

顶岗实习

商务谈判 国际

贸易实 务