UOOC优课在线企业战略管理第八章测验
一、单选题(共50.00分)
市场细分的标准，依据最终用户的不同，市场可以分为（）市场和工业品市场。
A.
产成品
B.
消费品
C.
资本品
D.
半成品
满分：10.00 分
得分：10.00分
你的答案：
B
正确答案：
B
教师评语：
暂无
目标市场选择标准包括可衡量性、可盈利性、（）、可操作性。
A.
可分割性
B.
可量化性
C.
可占据性
D.
可退出
满分：10.00 分
得分：10.00分
你的答案：
C
正确答案：
C
教师评语：
暂无
筹资战略决策原则包括数量目标原则、（）、控制筹资风险。
A.
可盈利性原则
B.
筹资成本最低
C.
筹资便捷原则
D.
降低筹资成本
满分：10.00 分
得分：10.00分
你的答案：
D
正确答案：
D
教师评语：
暂无
需要理论主要包括：（）的“需求层次论”、赫茨伯格的“双因素理论”、麦克利兰的“成就激励论”等。
A.
马斯洛
B.
安索夫
C.
迈克波特
D.
安东尼
满分：10.00 分
得分：10.00分
你的答案：
A
正确答案：
A
教师评语：
5.
物质激励。在我国目前的经济和生活水平状况下，物质激励仍然是最基本、（）的激励手段。常用的物质激励形式主要包括工资、奖金和福利等。
A.
最便捷
B.
最有效
C.
最普遍
D.
最低层次
满分：10.00 分
得分：10.00分
你的答案：
B
正确答案：
B
教师评语：
暂无
二、判断题(共50.00分)
所谓地理细分，即企业按照心理变数(如生活方式、个性等)来细分消费者市场。
A.
正确
错误
满分：10.00 分
得分：10.00分
你的答案：
B
正确答案：
B
答案解析：
心理细分
教师评语：
暂无
所谓行为变数细分，即企业依据消费者的购买动机或使用某种商品所追求的利益、使用者状况及使用频率、对品牌的忠诚状况以及对各种营销因素的敏感程度等变数来细分消费者市场。
A.
正确
B.
错误
满分：10.00 分
得分：10.00分
你的答案：
A
正确答案：
A
教师评语：
暂无
可盈利性即目标市场的销售潜力及购买力的大小能被衡量。企业可以通过各种市场调查手段和销售预测方法来衡量目标市场现在的销售状况和未来的销售趋势。否则，企业不宜轻易地决定选择其作为目标市场。
A.
正确
B.
错误
满分：10.00 分
得分：10.00分
你的答案：
B
正确答案：
B
答案解析：
可衡量性
教师评语：
暂无
无差异营销战略是指经过市场细分后企业虽然认识到各个目标市场存在差异，但权衡利弊得失，认为共性胜于个性，决定以统一的产品、同样的销售渠道、统一的促销措施和价格向整个目标市场进行销售。
A.
正确
B.
错误
满分：10.00 分
得分：10.00分
你的答案：
A
正确答案：
A
教师评语：
暂无
5.
差异型营销战略是指企业针对不同的细分市场，采用不同的营销战略，推出不同的产品与服务。
A.
正确
B.
错误
满分：10.00 分
得分：10.00分
你的答案：
A
正确答案：
A
教师评语：
暂无