【短视频行业报告】2018抖音短视频社交平台营销通案

2018年短视频行业发展状况分析报告

２０１８年短视频行业发展状况分析报告

目录 一　短视频的发展历程及市场现状 （一）顺应移动时代，短视频厚积薄发 （二）资本市场趋于冷静，变现能力成内容机构融资障碍 （三）市场规模迅速增长，头部市场渐趋稳定 二　短视频爆发动因分析 （一）技术驱动，降低短视频门槛 （二）用户消费习惯转变，助推短视频崛起 （三）资本频频关注，为行业持续输血 （四）政策监管加强，规范行业环境 （五）内容生态完善，支撑行业发展 三　短视频商业模式探析 （一）广告营销不断升级，平台与内容创作者各有侧重 （二）依托内容场景化营销，电商模式逐渐发力 （三）用户付费方兴未艾，发展空间广阔 四　短视频行业的未来趋势 （一）内容向垂直领域继续扩展 （二）平台迎来洗牌期，整合、出海和下沉成为突围之路 （三）技术创新渗透短视频产业链各个环节 （四）政策监管趋紧，行业进入“价值引导”下半场 图１　短视频行业发展时间轴 图２　２０１３～２０１７年中国短视频行业投融资统计 图３　２０１７年中国短视频市场融资数量占比 图４　２０１７年中国短视频市场融资金额占比 图５　２０１６～２０２０年中国短视频行业市场规模及预测？ 图６　中国短视频行业用户市场集中度 图７　２０１２～２０１７年中国移动互联网流量接入情况 图８　２０１７年１月至２０１８年２月中国移动短视频综合平台用户人均单日启动次数表１　２０１７年短视频行业典型投融资事件 表２　短视频行业广告模式

摘　要：一随着技术的不断发展，媒介环境产生了深刻的变革，消费者日益碎片化二移动化的消费方式使得内容创作领域的更新换 代越发频繁三２０１６年 直播元年 的热潮消退之后，短视频 成为２０１７年内容创业的新风口三回顾整个２０１７年，资本的 大规模流入将短视频推上了风口浪尖，各大巨头纷纷布局各 自的短视频业务，使得短视频成为当下内容创业者们竞相追 逐的新贵三本报告回顾我国短视频行业的发展历程和市场现 状，重点分析短视频爆发的动因及其商业模式，最后结合短 视频行业当前产生的问题对其未来发展的趋势展开探讨三 短视频通常是指时长控制在５分钟之内，以移动端和ＰＣ端为主要传播渠道的视频形式，其具有碎片化二移动化二社交化和门槛低的特征，这些特点使短视频顺应了当下的媒介消费环境三经过数年的积累，短视频在２０１７年迎来爆发，成为继文字二图片和传统长视频之后又一新兴的内容载体三

2020年中国短视频行业发展研究报告

2020年中国短视频行业发展研究报告

Part One 中国短视频行业发展概况 短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成 2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1% 百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万，人民日报粉丝超五千万，排名榜首

2019年短视频行业关键数据 短视频观看集数/分钟 6.7次 人民日报抖音+快手粉丝 8000万+ 打卡次数 10亿次+ 一线及新一线K OL占比 53.2% 三线及以下城市用户占比 67.3% 2019年12月短视频MA U 8亿+

86,641 80,653 70,274 -0.8% -2.7% -3.6% 短视频用户规模迎来“刘易斯拐点” 2019年Q4，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降 100,000 短视频月活用户数（万） 10% 5% 80,000 0% 60,000 -5% 40,000 2018年7月 2018年9月 2018年11月 2019年1月 2019年3月 2019年5月 2019年7月 2019年9月 2019年11月 -10%

55.9% 67.3% 15.2% 13.3% 17.4% 13.1% 11.4% 6.4% 短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成 100% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线及以下城市 短视频用户城市等级分布 80% 60% 40% 20% 0% 2015 年12月 2016 年12月 2017 年12月 2018 年12月 2019 年12月

[精品文档]2020版短视频行业抖音研究报告

2018 -2019短视频行业抖音研究报告 一、短视频行业概述 1.什么是短视频？ 短视频是指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。 2.产业链 短视频产业链有三个核心端：内容生产端、平台端、分发端，内容生产商给平台端提供内容，平台端通过自有平台分发，或内容生产商直接在平台端和分发端分发。短视频的内容生产模式包括UGC、PGC和MCN三种，借鉴其他领域的内容生产机构生态模型构建出短视频内容生产的三层金字塔模型：1）广大UGC用户以社交满足为主，不追求极致商业化，构成内容金字塔的底部生态；2）PGC通过专业生产和运营成为最具价值的头部内容创作者，当前正逐渐向垂直化和精细化领域寻求突围，占据内容金字塔的顶端；3）MCN则主要为中高端内容创作者提供IP版权管理等服务，保证内容创作的高品质，成为内容金字塔的腰部。目前内容生产端由原先的“UGC+PGC”向“UGC+PGC+OGC”转型，平台端主要包括综合性社交平台、摄影工具型平台和短视频聚合平台，分发端有中心化分发、资讯智能分化，即在大数据基础上的个性化推荐、以及社交分发。目前短视频的商业变现模式主要有广告营销、付费分成、电商和IP变现。 短视频行业产业链 二、短视频市场现状 经历了三四年的发展沉淀，短视频市场目前正处于备受多方关注的阶段，围绕内容本身的争夺和竞争愈发白热化，而其中内容质量取代内容数量成为更为重要的竞争砝码，一方面政府监管部门加强对市场野蛮声场的不良行为的持续监督和纠偏，另方面短视频平台发挥主体建设和约束作用，在良性内容生态构建、行业共识的达成方面有了实质性进展。 1.用户规模 据中商产业研究院《2018-2023年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》，数据显示，2017年以来短视频行业持续火热，用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升，凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间，预计2018年将达到3.53亿人。 2.市场规模

2020年中国短视频行业的发展现状

2020年中国短视频行业的发展现状 多屏时代一触即达。 HebMedia河北自媒体联盟 致力于打造河北本地最具影响力的自媒体平台！ 一、我国短视频行业的发展现状 1、短视频爆发式增长，下沉流量加油助推 短视频是移动互联网时代新的传播信息符号，基于移动互联网的不断发展，短视频行业适应了受众移动化的媒介阅读习惯。传统媒体背景下的视频制作、传播相较于短视频具有碎片化传播、社交化属性、视频生产者与用户之间界限模糊等特点。 2016年以来，秒拍、快手、美拍等短视频平台加速发展，2018年春节更成为快手、抖音等头部平台收割流量，吸引客户的黄金时期。至今，短视频行业格局初成，短视频产品以势不可挡的姿态闯入消费者的娱乐生活，各平台也在曲折中摸索前行，不断完善内容，构建内容生态。 1）短视频产品特征：多样场景+低门槛创作 短视频表达形式与音乐MV类似，内容之丰富却远超音乐MV。音乐MV主要是以歌曲为核心，以人物表演配合，作为歌曲发布的视觉辅助。但时下的短视频，内容多样、功能多样，已经成为了与长视频、文图、音频等内容表达形式并列的新形式。

短视频的产品特征： 1）总体时长短，不同类别短视频长度灵活。短视频长度一般在5分钟以内，但不同内容平台、内容类型视频长度差异较大，竖屏短视频时长多在1分钟以内，横屏短视频长度多在2-10分钟。 2）横屏/竖屏适应不同浏览习惯。短视频按照浏览方式可分为横屏和竖屏两种，适应不同的视频观赏习惯和内容。竖屏如快手、抖音，更适应快速切换浏览和音乐短视频内容；横屏如西瓜视频、秒拍，更适应相对长时间观看、长视频剪辑成的短视频内容。 3）观看场景多样化。4G时代用户上网速度越来越快而资费却同步下降，地铁、公交、商场都可以成为用户随时打开短视频放松一下的场景。 4）创作门槛低，内容多样化。智能手机时代，短视频的创作门槛进一步降低，任何人有一台智能手机，就可以成为短视频创作者。且短视频消费观赏免费，娱乐性强，内容丰富，是老少咸宜的互联网内容产品。 短视频在互联网内容产品矩阵中的位置 数据来源：公开资料整理 智研咨询发布的《2020-2026年中国在线视频广告产业运营现状及发展战略研究报告》数据显示：短视频并非长视频的碎片版，也不是微博的视

2018年短视频行业研究报告

2018年短视频行业研 究报告 2018年1月

目录 一、碎片化时代，短视频迎风而起 (4) （一）发展历程：移动网络普及提供基础设施条件，资本升温助力爆发增长 (6) 1、PC时代萌芽（2004-2011）：早期仅作为长视频补充形式 (6) 2、移动互联网时代（2012-2015）：智能手机、移动网络普及，主要玩家陆续上线 7 3、爆发阶段（2016-至今）：资本涌入，短视频内容质量、影响力持续提升 (8) （二）产业链：内容、平台构成短视频生态核心 (9) 1、内容：UGC、PGC以及MCN构建内容体系，带动流量持续变现 (9) 2、平台：第一梯队显现，竞争格局激烈尚存变数 (11) （三）跨品类：结合直播平台，发挥互补优势 (14) （四）商业化：广告变现仍是首要方式，多种模式不断探索 (16) 1、广告变现 (16) 2、电商变现 (18) 3、用户付费 (19) 二、抖音短视频：年轻化的15s音乐短视频社区 (20) （一）核心竞争力：“音乐+去中心化+算法推荐”助力抖音快速增长 (22) 1、音乐短视频：切入垂直领域，差异化定位用户 (22) 2、去中心化：每个人都是创造者，UGC模式强化社交属性 (24) 3、背靠今日头条，技术与流量双重支持 (25) 4、联合品牌，实施跨界营销 (28) （二）商业模式：首次接触原生广告信息流，不断探索变现模式 (29)

碎片化时代，短视频迎风而起。移动互联网技术成熟+移动用户碎片化+资本涌入驱动短视频行业规模迅速增长。根据QuestMobile 数据，2017年短视频独立App 用户达4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%。根据艾媒咨询，2017年我国短视频行业市场规模有望达到57.3亿，同比增长201.58%。预计2020年短视频行业规模有望达到356.8亿元。短视频行业产业链发展基本完善，以内容、平台建设为生态核心。头部平台竞争激烈，优质内容为核心竞争力。短视频与直播两领域融合可发挥优势互补效果。当前短视频变现以信息流广告收入为主，未来在电商和用户付费等方式上有更大的变现潜力。 抖音短视频：年轻化的15s 音乐短视频社区。抖音是一款音乐创意短视频社交软件，由今日头条进行孵化，用户可以通过选择背景音乐、编排动作和加工特效来创作短视频。抖音专注UGC模式，视频限时为15s，以帮助普通用户表达更个性化内容。根据QuestMobile的数据，2017年9月抖音用户中有超过73.8%的用户在24岁以下。 “算法推荐+去中心化+本土化”助力抖音快速增长。抖音APP 于2016年9月正式上线，凭借其核心竞争力短期内迅速发展。根据艾瑞咨询，2017年5月，抖音日均播放量破亿，8月达到10亿。根据Quest Mobile 数据，2017年9月抖音的MAU（月活用户）突破3500万台。根据艾瑞咨询，2017年12月，抖音月独立设备数达7007万台，日独立设备数达1293万台。 切入音乐短视频垂直领域：抖音区别于综合类短视频平台，抖音主打音乐视频进行差异化定位，内容标签为“潮”“酷”“节奏强”等。平

2018年短视频行业市场分析报告

短视频行业分析报告

目录C ontents 一. 短视频行业概述 ?短视频行业简析 ?短视频行业驱动力 ?短视频行业现状 ?短视频行业图谱 二. 短视频行业上游：内容创作者 ?短视频内容创作者简析 ?电商类案例分析—「一条」 ?IP类案例分析—「同道大叔」 ?其他变现途径 三. 短视频行业下游：短视频平台 ?短视频平台行业简析 ?工具类案例分析—「小影」 ?资讯类案例分析—「秒拍」、「西瓜视频」 ?社区类案例分析—「快手」 四. 短视频行业未来发展 ?未来发展

CHAPTER I 短视频行业概述?短视频行业简析?短视频行业驱动力?短视频行业现状?短视频行业图谱

? 短视频是指以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内的视频内容，其是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体。在传播载体发展的不同阶段都分别崛起了适应于当下阶段的代表性企业。 门户/论坛图文社交视频网站UGC 短视频 ?相较于传统视频，短视频行业主要存在三大特点即生产成本低，圆每个人的导演梦；传播速度快，社交属性强；生产者与消费者之间界限模糊。正是由于短视频拥有其他内容载体所不具备的一系列特点，故我们在本报告中将其作为一个独立的产业形态，围绕其产业驱动力、产业现状、产业链各环节以及未来发展等做了一系列研究。 图示：各内容载体与其代表性企业 生产门槛低 短视频通常依托于移动智能设备，在一台手机上即可完成拍摄、剪辑、后期等多种功能，即制作成本低；此外，功能设置简单易懂，对使用人群基本无筛选，即学习成本低。传播速度快 短视频基于其天然时长属性，尝试成本低且完成率高，极易通过用户的社交关系进行二次转发。我们认为，阅读与转发之比小于200，则此短视频产品具备较强的社交属性。界限模糊 对于短视频产品来说，其内容创作者和消费者存在较大程度重合，受众逐步从被动接受转向积极参与。而内容的吸引力也逐步由精致度向多样性倾斜。 1. 短视频行业概述1.1 短视频行业简析1.2 短视频行业驱动力1.3 短视频行业现状1.4 短视频行业图谱

2018年短视频行业发展简析

2018年短视频行业发展简析 2018年5月 本报告为Trustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。 任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。

研究综述 ?研究对象：中国移动互联网网民 ?数据来源：基于Trustdata自建的日活跃用户超过7000万（月活跃用户超过2亿）的安卓用户样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应用iOS与Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得 ?采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒?统计周期：2017年1月至2018年4月 指标说明： ?DAU---日活跃用户量 ?MAU---月活跃用户量 ?月度覆盖率---应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例 ?月新增—每月新增用户数 ?月度留存率—新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率?TGI指数---用户指标/目标群体用户特征指标

短视频链接多元场景，打破线上线下边界承接更多资源，生态环境愈加清晰 15秒的精彩 15秒的场景 舞动的校园温暖的家累并快乐的职场远方的山和大海 更多…… 跳一段舞蹈来一个表演炫一下车技撒一波狗粮更多…… ●那些年被短视频带火的网红旅游项目 西安摔碗酒、重庆地铁、博物馆 ●被短视频重读的“人物”形象 “社会人”小猪佩奇 ●短视频出现一些独特的“群体” 多才多艺的特警、能歌善舞的快递员、 软萌可爱的狗狗 短视频里的国民老公 彭于晏？抖森？刘昊然？ 场景 资源 PGC/KOL/自媒体 明星资源 品牌商 电商 旅游机构 更多…… 行业发展

2018年短视频行业深度分析报告

２０１８年短视频行业深度分析报告

投资要点 短视频是目前稀缺的高增长赛道。截止2018年6月，短视频月活跃用户已达5.05亿，且仍在高速增长中，较上年同期已经翻倍，用户使用时长占比已达上年同期的4倍。在移动互联网流量红利行将耗尽的大背景下，短视频赛道的价值进一步凸显。 短视频的出现同时满足了用户对于社交网络以及社交媒体的需求，现象级产品是顺势而为。在宏观人口背景、技术与基建发展、用户习惯变化等多重因素的作用下，快手通过填补低线人口社交网络需求，促进了短视频的爆发；短视频成本低、传播广、迭代快，符合一二线城市居民的使用习惯，未来主要的机会在于填补社交媒体需求，抖音正是契合了这一趋势，得以在用户数上反超快手。 短视频变现方式多样，市场空间广阔。短视频行业上游内容生产方，中游MCN平台与下游分发平台均已发育。以广告为主体，包含直播、电商、游戏等多种变现方式的货币化渠道体系已经形成。目前短视频四大货币化渠道市场空间约为245亿元，预计到2021年可达576亿元，年复合增长率约为33%。 行业格局清晰，梯队已经形成。牌照门槛抬高与资本趋于理性使得新玩家入局难度大大增加，未来出现新巨头的可能性较低。目前快手与抖音分别占据社交网络与社交媒体需求头部，地位稳固，成为MAU破两亿的国民级应用。头条系借助强运营+强技术优势形成第二梯队，旗下西瓜、火山小视频MAU均已破亿。美拍等第三梯队深耕垂直领域，MAU维持在千万量级。 未来巨头竞争趋势已经明确：拼运营，拼算法，拼内容。目前，腾讯、头条、微博已经在短视频平台通过自有或参股的方式成功卡位。各头部平台争夺流量红利只能出海，国内已进入对客户存量时长的争夺。重内容、重技术、重合规促使平台进行精细化运营，深耕垂直领域，预计未来行业将加速进入货币化黄金时代。 风险因素：1.移动互联网用户增速放缓、手机出货放缓，获客竞争加剧，用户渗透与城市下沉不及预期；2.海外市场拓展不及预期；3.信息流优化效果与价值提升不及预期；4.内容监管风险。 投资建议：考虑到短视频行业市场空间广阔、未来头部短视频平台溢价能力有望持续提升，我们给予短视频行业“强于大市”的评级。对于独立的短视频平台，我们建议关注字节跳动。字节跳动旗下拥有三家头部短视频平台，头条系的算法优势在MCN垂直化大背景下将持续提升产品的触达能力，规避不良内容带来的政策风险，形成品牌认知与护城河。此外，头条系的精准推送技术优势将进一步发力，提升广告加载率与转化率，使广告主ROI 及广告单价进一步增长，拓展头条系货币化市场空间。而对于力推短视频战略的社交平台，建议关注腾讯、微博。链接社交和资讯平台仍然是未来一段时期内短视频头部平台切入熟人和半熟人社交圈以扩大流量，增加粘性的的主要形式。微博与腾讯旗下的QQ、微信作为目前最主要的三大社交资讯平台，有望分享短视频头部平台成长带来的流量红利，增厚业绩。

2018年直播+短视频行业现状及发展前景趋势展望分析报告

2018年直播+短视频行业分析报告 2017年12月

内容目录 直播VS 短视频：既生瑜何生亮？关公战秦琼？ (3) 移动直播：迅速崛起，然后未老先衰？ (3) 短视频：2017 年仍在风口，持续到何时？ (4) 短视频抢走了直播的用户，使直播的天花板变低了吗？ (5) 变现模式：直播已经成熟，短视频还在探索？ (7) 秀场直播：成熟、同质化、缺乏变化的变现模式 (7) 游戏直播：从游戏数据入手，打开变现突破口？ (9) 短视频：有还是没有信息流，这是一个问题 (12) 内容嬗变：垂直化、节目化，让直播更像短视频 (15) 直播市场达到300 亿，进一步发展必须依靠垂直内容 (15) 从UGC、PGC 到OGC，直播与短视频殊途同归 (16) 从“直播VS 短视频”，到“直播+短视频” (18) 重点公司解析：以五个巨头为核心的群雄逐鹿 (20) 一下科技：依托微博，形式多元，最有希望受益OGC (20) 快手：独立用户规模最大，走向发展的十字路口 (22) 陌陌：从“陌生人交友工具”到“年轻人的娱乐场” (23) 欢聚时代：从来不是巨无霸，但仍然自成生态系统 (24) 今日头条：四面出击，自成体系，关键是后劲如何？ (25)

直播VS 短视频：既生瑜何生亮？关公战秦琼？ ?2012-15 年是中国网络直播行业高速发展的四年：娱乐直播用户突破1 亿， 娱乐直播收入突破100 亿，天鸽互动、欢聚时代等直播平台上市，微博、 陌陌也通过直播找到了新的生命力。然而，从2016 年开始，短视频取代 直播成为新的“移动互联网娱乐风口”，Papi 酱的热度超过了网红主播， 腾讯、阿里、今日头条等互联网巨头在短视频领域的投资节节攀升。直播 与短视频，是互相替代的关系吗？还是没有可比性的“关公战秦琼”？ 移动直播：迅速崛起，然后未老先衰？ ?中国的娱乐直播行业最早可以追溯到2005 年；到2010 年前后，PC 端已 经出现了YY、9158、六间房等几大直播平台争霸的局面。在早期，各大 直播平台各有特色，例如YY 主打语音直播、9158 主打视频交友；但是随 着行业发展，各大平台不约而同地走向了秀场直播的道路，观众打赏成为 了主流盈利模式。从2014 年开始，移动端取代PC 端成为直播行业的主战 场，巨大的移动互联网用户群使得直播的用户基础和盈利能力都大幅度提 升。然而，到了2016 年下半年，直播行业已经出现明显的“盛极难继” 趋势——移动直播带来的红利只持续了两年，就告一段落。 直播全平台月活用户（PC 端+移动端）于2015 年突破1 亿，2016 年 第三季度达到1.53 亿的历史高点，此后就裹足不前。更严重的是，移 动直播用户从今年 3 月开始，出现了明显的环比下滑趋势。在移动互 联网渗透率见顶的今天，大部分移动应用本来就面临着后续增长乏力 的困境；直播应用想要恢复用户增长，可谓难上加难。我们认为，直 播行业渗透率的历史高点，很可能已经过去了。 图表1：全平台直播月活用户停滞不前（百万人）图表2：移动直播月活用户开始下降（百万人） 180 160 140 120 100 80 60 40 20 120 100 80 60 40 20 为什么移动直播在2015-16 年的高速增长之后，迅速陷入了“未老先衰”的窘境？我们认为，最重要的原因是：直播的主流形式——秀场直播，不符合移动用户的观看习惯。一次秀场直播一般会持续几个小时，主播的大部分时间都花在与观众交流、调动观众胃口上，真正的才艺展示时间很低。观众会发现，进入房间半小时之后，主播只唱了一首歌；这种内容形式不适合在移动端利用碎片时间观看。在早期的新鲜感褪去之后，移动用户对直播的兴趣自然会下降。 2015 年，以映客为代表的“全民直播”一度成为行业主流，直播吃饭、直播逛街甚至直播做家务等都吸引了很多眼球。然而，全民直播的内容空洞、缺乏持续吸引力，很大程度上只是一阵风；以全民直播著称的映客、陌陌等平台最终仍然需要依靠秀场直播实现盈利。移动互联网降低了直播的门槛，却没有为直播带来更丰富、更充实的内容，给直播行业在2017 年的“未老先衰”埋下了伏笔。

2018年短视频行业市场投资分析报告

2018年短视频行业市场投资分析报告

一、抖音短视频：年轻化的15S音乐短视频社区 (4) （一）核心竞争力：“音乐+去中心化+算法推荐”助力抖音快速增长 (5) （二）商业模式：首次接触原生广告信息流，不断探索变现模式 (12) 二、行业：碎片化时代，短视频迎风而起 (13) （一）发展历程：移动网络普及提供基础设施条件，资本升温助力爆发增长 (14) （二）产业链：内容、平台构成短视频生态核心 (17) （三）跨品类：结合直播平台，发挥互补优势 (19) （四）商业化：广告变现仍是首要方式，多种模式不断探索 (21) 风险提示 (23)

图1：抖音App页面 (4) 图2：抖音短视频APP月活跃用户规模与趋势 (5) 图3：抖音近一年在App Store上排名情况 (5) 图4：抖音音乐类型布局 (6) 图5：抖音的用户社区 (8) 图6：抖音推出“尬舞机”功能 (9) 图7：今日头条App抖音短视频头条号 (9) 图8：抖音赞助《中国有嘻哈》 (11) 图9：抖音的三支原生品牌广告：雪佛兰、哈啤、Airbnb（从左到右） (12) 图10：短视频行业用户月人均使用时长（单位：分钟）及使用次数（单位：次） (14) 图11：短视频行业使用时长占互联网使用时长比例 (14) 图12：2010-2016年中国3G/4G用户发展情况 (15) 图13：2012-2017中国短视频行业融资事件（单位：个） (16) 图14：2017年上半年用户使用短视频平台情况 (18) 图15：2017Q1-Q3移动全网短视频平台用户渗透率TOP10 (18) 图16：2017年视频直播主要App月度独立设备数（万台） (20) 图17：含有直播+短视频双重功能的App界面 (21) 图18：短视频信息流广告 (22) 图19：原生短视频广告 (22) 表1：今日头条短视频行业产品布局 (10) 表2：2012-2017年中国短视频行业不同类型投融资数量占比情况 (16) 表3：2017年MCN发展大事记 (17) 表4：2017年第3季度移动全网短视频平台用户渗透率TOP10 (19) 表5：2017年巨头互联网企业短视频布局 (19)

2018年短视频行业发展分析报告

２０１８年短视频行业发展分析报告

目录 一　宏观发展环境分析 （一）移动互联网用户状况 （二）法律监管环境 二　短视频产业资料分析 （一）产品特点 （二）产业生态圈状况 （三）技术水平与国际差距 三　短视频２０１７年度特点分析 （一）发展速度快、规模大 （二）垂直品类多元化、行业两极化 （三）消费者画像逐渐清晰 （四）竞争格局未定 （五）短视频行业投融资火热 四　短视频产业发展趋势 （一）市场持续增长 （二）内容更精细化 （三）技术助推产业发展 图表目录 图１　２０１７年短视频综合平台人均单日启动次数和使用时长图２　２０１５～２０１６年视频播放量分布 图３　２０１７年ＴＯＰ５播放量占比 图４　短视频观众城市分布 图５　短视频观众年龄分布 图６　短视频观众收入分布 图７　２０１６年移动全网短视频平台用户渗透率ＴＯＰ１０ 图８　２０１７年９月移动全网短视频平台用户渗透率ＴＯＰ１０ 图９　２０１７年１２月移动全网短视频平台用户渗透率ＴＯＰ１０ 图１０　２０１７年１２月短视频月活跃用户数

摘　要：一２０１７年，伴随着移动互联网技术的进一步发展，泛娱乐内部各业态之间深度融合二泛娱乐产业与实体经济加速融合，中 国短视频内容产业迎来了大发展，短视频产业以文化作品为 内容，以ＩＴ技术创新驱动为引领，不断创新组织形态和商业 模式，短视频日益成为我国网络媒体的新业态三 一　宏观发展环境分析 （一）移动互联网用户状况 截至２０１７年１２月，我国网民规模达７ ７２亿，全年共计新增网民４０７４万人三我国网民使用手机上网的比例达９７ ５％三互联网普及率为５５ ８％，截至２０１７年１２月，网络视频用户规模达５ ７９亿三 ２０１７年网络视频行业保持良性发展，国内网络视频用户付费比例达到４２ ９６％，相比２０１６年增长７ ４个百分点，预计未来仍将保持较高速的增长趋势三从行业自身发展来看，网络视频行业移动化二精品化二生态化进程在２０１７年得到持续推进三

2018年短视频行业概况及发展趋势分析报告

短视频行业概况及发展趋势分析报告

目录C ontents 一. 短视频行业概述 ?短视频行业简析 ?短视频行业驱动力 ?短视频行业现状 ?短视频行业图谱 二. 短视频行业上游：内容创作者 ?短视频内容创作者简析 ?电商类案例分析—「一条」 ?IP类案例分析—「同道大叔」 ?其他变现途径 三. 短视频行业下游：短视频平台 ?短视频平台行业简析 ?工具类案例分析—「小影」 ?资讯类案例分析—「秒拍」、「西瓜视频」 ?社区类案例分析—「快手」 四. 短视频行业未来发展 ?未来发展

CHAPTER I 短视频行业概述?短视频行业简析?短视频行业驱动力?短视频行业现状?短视频行业图谱

? 短视频是指以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内的视频内容，其是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体。在传播载体发展的不同阶段都分别崛起了适应于当下阶段的代表性企业。 门户/论坛图文社交视频网站UGC 短视频 ?相较于传统视频，短视频行业主要存在三大特点即生产成本低，圆每个人的导演梦；传播速度快，社交属性强；生产者与消费者之间界限模糊。正是由于短视频拥有其他内容载体所不具备的一系列特点，故我们在本报告中将其作为一个独立的产业形态，围绕其产业驱动力、产业现状、产业链各环节以及未来发展等做了一系列研究。 图示：各内容载体与其代表性企业 生产门槛低 短视频通常依托于移动智能设备，在一台手机上即可完成拍摄、剪辑、后期等多种功能，即制作成本低；此外，功能设置简单易懂，对使用人群基本无筛选，即学习成本低。传播速度快 短视频基于其天然时长属性，尝试成本低且完成率高，极易通过用户的社交关系进行二次转发。我们认为，阅读与转发之比小于200，则此短视频产品具备较强的社交属性。界限模糊 对于短视频产品来说，其内容创作者和消费者存在较大程度重合，受众逐步从被动接受转向积极参与。而内容的吸引力也逐步由精致度向多样性倾斜。 1. 短视频行业概述1.1 短视频行业简析1.2 短视频行业驱动力1.3 短视频行业现状1.4 短视频行业图谱