月饼盒子包装分析调研报告范本

月饼盒子包装分析调研报告

：鑫

班级：视觉1401

学号：100142068

调查时间；2015年11月11日

调查地点；欧尚、家乐福

调查容：月饼包装设计

目录

一.案例分析

1.包装图形设计

2.包装色彩应用

3.字体与编排设计

4.包装辅助形设计

二.总结

一：以稻香村月饼为例

一、包装图形设计

稻香村月饼有铁盒、礼盒包装。外

形随着材质的不同而不同。它的包装

基本形状都为长方形或者正方形。上

面图案模仿着稻子造型，’稻香村月

饼’的标识采用金黄色和黑色结合，

给人以金黄色麦穗收获累累感觉。实物月饼盒、LOGO和旁边的麦穗花搭配为月饼盒做了很好的表达。

二:色彩的运用

稻香村月饼一般包装色彩上都是以红色、金黄色为主，表现出一种年轻、热情，充满活力。追求时尚的感觉。

1.软包装

最大的特点是使用“金穗”的实物形象

来简单表明包装容。暖色调，突出红色，

给人以温馨的感觉。不同的口味使用不

同的底色作为区分，结构简单统一。

2.

2.铁盒装（京八件为例）

京八件采用铁盒包装。包装风格突出其月饼盒的特征。颜色采用稻穗本来的褐色和黄色，并绘出稻穗的图案。

3.礼盒包装

礼盒包装的外盒，里盒都是以红色

为主，突出了中秋佳节送礼的喜庆

的气氛。

三：字体与编排设计

稻香村名称与稻穗图形紧密结

合，两者的紧密结合使人们见

图形知名，知其名而想起图形。

在包装上把其文字和图形巧妙地融为一体，展现出简单、大方的风格。从稻香村的月饼包装上，我们经常看见

稻穗为主，加上其LOGO，包装图片简单明了，通俗易懂。

如京八件为例，包装盒以铁盒为主，显得突出，美观。可

以使人了解商品状态，感受到包装的大方与时尚。

四；辅助形

实物以三颗稻穗为主，圆圈为

辅。

二.总结

包装盒的设计基本基于以下几点：

1.包装盒一般都是方形的（可能出于方便携带的原因）；

2.月饼盒包装的取色一般比较厚重，以红色（喜庆）和黄色（富贵）为主；

3.包装盒设计不仅仅是图案，还要与字体和logo相结合；