边际效应对我们的生活到底有多大的影响

边际效应对我们的生活到底有多大的影响

一、无处不在的边际效应

边际效应（英文名称：Marginal utility），有时也称为边际贡献，

是指消费者在逐次增加一个单位消费品的时候，带来的单位效用是逐渐递减的（虽然带来的总效用仍然是增加的）。是由霍曼斯提出来的。

经济学中叫“边际效益递减率”，用标准的学术语言说就是：“某人在近期内重复获得相同报酬的次数越多，那么，这一报酬的追加部分对他的价值就越小。”

经济学上的需求法则就是以此为依据，即：用户购买或使用商品数量越多，则其愿为单位商品支付的成本越低（因为后购买的商品对其带来的效用降低了）。

在社会学中叫“剥夺&满足命题”：

我们向往某事物时，情绪投入多，第一次接触到此事物时情感体验也很强烈；

但是，第二次接触时，会淡一些，第三次，会更淡……以此发展，我们接触该事物的次数越多，我们的情感体验也越为淡漠，一步步趋向乏味。

比如：我们在饿了的时候，给你拿了一盘包子，你在吃的时候，第一个，乃至第五个非常香，最后吃饱了，剩下几个包子继续吃，觉得不香了，最后可能一点好的感觉都没有了。这个就是边际效应；物质消费达到了一定的程度，人们就开始对这种状况的消费会产生一种厌倦的心理。又如：给你一个可爱多，你高兴的乱跳以为赚了，接下来是第二个……可是一直给你，你会觉得开始恶心了。这

有两个原因：一，你吃饱了，生理不需要了，二，你吃腻了，刺激受够了。你希望有个机会表白自己“老大，给个哈根也好啊？”

边际效应无处不在

教育中的边际效应：

在教育学生时要善抓时机。首先要学会“雪中送炭”。这就要求班主任深入到学生中去，了解学生的需要和存在的问题，且及时伸出援助之手，排解其困难，往往能起到事半功倍的教育效果。“锦上添花”固然轻松而美丽，但“雪中送炭”更为紧迫、更为重要。

其次，学会“适当冷却”，及时评价与延迟评价相结合。在班级管理中，对于学生中出现的不同问题要有区别地给予及时评价或延迟评价；

如对待一些犯了错误的学生，有些班主任往往大动干戈，立即找来学生大加训斥，有时候往往适得其反。这时我们不妨采取延迟评价的方法，冷一冷后再与学生去谈，有时效果会更好。即便是亡羊补牢，也为时不晚。

性的边际效应强调的是边际效应在性交感觉上的体现。童男子无不幻想和女人做爱时的美妙，第一次做爱虽然没扩大其边际效应有经验，情绪却最激昂，插入时最激动。做爱的次数一点点多起来了，虽然肉体得到更好的开发，但对每一次的差别少有人会记得真切，激情的投入也自然是一次少于一次了。所谓婚姻的五年之痒也好，七年之痛也罢，绝对不能排除性生活变得乏味了的影响。于是，便很自然地会想到通过寻找新的异性来弥补，这便开始了新一轮的由强刺激到弱刺激再到无刺激的过程，只好再去找另一个异性。而一个个异性找的多了，性爱本身的刺激也便减弱了。男人偷情到偷的女人多了，偷情本身便也变乏味了，难

得米兰·昆德拉在《生命中不能承受之轻》里悲叹：每个女人之间，至多只有百万分之一的差别。边际效应发挥到这一步，恐怕很难想出什么点子“升华”了。于是便向往古典的爱情，向往精神恋爱，向往同亲爱的人只在黑影里偷偷拉一下手的激动，西方的所谓爱情回归，都是这样来的。更有甚者，便向往超脱到出家信佛的地步了，因为这对当事人构成了一种新的挑战与刺激。

爱情中的边际效应

常常听到有人说：不管男人、女人，都犯贱，你越喜欢他越不把你当回事，你不爱他了吧，反倒他还找起你来了。其实，那不是犯贱，在爱情里面，也有心理边际效应。

青少年时期，我们就像走在干涸的沙漠，极度需要爱滋润。如果给你一杯水，你会非常感激，因为久旱遇甘霖；再给你一杯，你仍然十分高兴，因为你还很需要，可是那种需要不像第一次那么强烈了；再给你第三杯，你能喝下，只是不那么需要了；再给你第四杯，第五杯…要你喝下，估你就不是那么喜欢，反而有点厌倦甚至反胃了……

比如一个有很多人追求的漂亮女孩子，与其和其它人一样夸他漂亮，你不如夸她…＾－＾！

科技中的边际效应：

高速发展的时代，在科教兴国的方针下，在科技作为生产力的理论指引下，我们如果进入“惟科学论”的思维模式，最后很有可能，就是撞在“边际效应”南墙上。所以说，科技并不是越多越好，越高越好，更重的是其在解决实际问题方面的实用性、针对性。

为了解决宇航员在太空失重的情况下书写问题，美国投入了上亿元，最后研发出了特殊的圆珠笔。而前苏联却在没有投入的情况下，巧妙地解决了问题：让宇航员带支铅笔上天。

二、生活中的边际效应――谁（什么）更重要？

一碗馄饨的故事

那天，她跟妈妈又吵架了，一气之下，她转身向外跑去。

她走了很长时间，看到前面有个面摊，这才感觉到肚子饿了。可是，她摸遍了身上的口袋，连一个硬币也没有。

面摊的主人是一个看上去很和蔼的老婆婆，她看到她站在那里，就问：“孩子，你是不是要吃面？”“可是我忘了带钱。”她有些不好意思地回答。“没关系，我请你吃。”

老婆婆端来一碗馄饨和一碟小菜。她满怀感激，刚吃了几口，眼泪就掉下来，纷纷落在碗里。“你怎么了？”老婆婆关切地问。“我没事，我只是很感激！”她忙擦眼泪，对面摊主人说，“我们不不认识，而你对我这么好，愿意煮馄饨给我吃。可是我妈妈，我跟她吵架，她竟然把我赶出来，还叫我不要再回去！”

老婆婆听了，平静地说道：“孩子，你怎么会这么想呢？你想想看，我只不过煮了一碗馄饨给你吃，你就这么感激我，那你妈妈煮了十多年的饭给你吃，你怎么会不感激她呢？你怎么还要跟她吵架？”

女孩愣住了。

女孩匆匆吃完了馄饨，开始往家走去。当她走到家附近时，一下就看到疲惫不堪的母亲正在路口四处张望……母亲看到她，脸上立即露出了喜色：“赶快过来吧，饭早就做好了，你再不回来吃，菜都要凉了！”

这时，女孩的眼泪又开始掉下来！

有时候，我们会对别人给予的小恩小惠“感激不尽”，却对亲人一辈子的恩情“视而不见”。

为什么我们总对那些真正重要的东西视而不见呢？------理所当然是个大陷井！

你有多少时间没有给家人一个电话，谈谈自己的近况？你知道他们听到以后会觉得多开心，多有成就感，但是你觉得说起来就烦——老人家也不懂，你没有耐性。但是你却有耐性面对一个明显不耐烦的客户说起自己公司，滔滔不绝，言无止境……（事实上他也许根本就不想听）――家人和客户，谁更重要？

你有多少时间没有安静听听你爱人的5分钟的抱怨和倾诉了？因为自己没有心情，也不愿意把情绪带回家——但是你却有心情在半夜爬起来安慰电话里的一个不是很熟悉的朋友。（事实上她找谁都行）――爱人和陌生朋友，谁更重要？

放假回家是很快乐的事情，你有多久没有安排过一家人好好的聚餐，没有全家人一起出去玩一次了？你知道那会是很快乐温馨的事情，但是你没有档期——你的约会排得很满。但你却有档期去见那些各种各样八杆子打不着的朋友，他们有无数的聚会等待着你。（事实上，你大部分都不怎么喜欢）――家庭聚会和朋友聚会，谁更重要？

你有多少时间没有留给自己？给自己看喜欢的书、听听喜欢的歌、和喜欢的人在一起安静呆着？因为你哪里有时间！你的时间都被其他约会挤掉了！你会在看书的时候接起一个公司电话，你会因为临时有事改变自己看电影的行程，你会因为一个客户约见而给朋友打电话说::太抱歉啦兄弟我们改天再聚……――给自己的约会和给别人的约会，谁更重要？

对于自己拥有很多，随时能获得的东西，人们常常觉得没有意义。这本来是人类在进化中赖以发展和生存的好奇心本源——如果人类没有情感边际效应，我们也许今天还满意的住在山洞里。

但是当这种效应进入信息量过剩、工作量过剩的今日社会，情感边际效用的恶果，就随处可见。家庭、好友、自己的心灵的时间，在今天的社会，他们触手可及，但是却远在天边，为什么？因为根据边际效应，接到一个朋友的倾诉电话的快乐远远胜于天天在身边的人；因为一个无聊但新鲜的聚会的快乐远远胜过老套的，人员固定的家庭聚会。也因为客户的约见时间不确定，但是自己看书的时间却是可以随时把握的。我们会给这些选择无数的理由：事业、责任心、友谊、勤奋……不管这些选择被赋予了多么美丽和不可侵犯的神圣招牌，但是在这些选择背后，只是你短视的、追求自己快乐的“花心”。追求自己快乐的同时，你放弃和伤害了人生你认为最重要的东西。

在对别人说YES的同时，你对自己的生命说了NO.

边际效应不该在平衡完整的生命中控制你！

一个老总，民企的董事长，身价过亿，总觉得不快乐。

１让他列出人生最重要的5件事情，并且排序。他选择的是：孩子、身体、自由、妻子、事业。

２让他把每周的时间分配列出来。每周分配给你的孩子的、身体的、和自由的，分别有多少？

商场上雷厉风行的老总犹豫了很久，他在孩子后面写上了：15分钟。身体 0，自由，他划出10，然后再划掉，写上：0.。

他，每晚回到家很晚，孩子一般都睡了。早上走的时候，孩子还没有起来。也就是周末下午能在一起呆一会。

３让他把和孩子在一起的时间，没有责备、没有说教、就是安心在一起的时间写出来。他的笔尖很痛苦的划掉那个数字，写上3分钟。

４让他把花在事业上的时间写出来。

结果是每天11个小时，一共7.5天。合 4960分钟。

最后我们把两个数字放在一起，那就是

3：4960

孩子：事业

你也可以试试这个游戏：

看看自己有没有忽略自己最重要、拥有最多的东西。

看看自己有没有用自己的生命，来支持自己真实的内心。

三、凡事皆可有度――大成若缺

商家利用边际效应的原理，推出了买一送一和用代金卷抵现买后再送代金卷的花招，顾客认为有一样东西不用付钱，就赚了，其实都是心理边际效应在作怪。

很多时候同一件事变换一种方式往往能起到意想不到的效果! 通常很多事情换一种做法结果就不同了。

生活中不断改善心智模式和思维方式是很重要的。

转：一个父亲写的生活体会

关于生活成长中几个30%的概念.

一.不管大人孩子,要有30%的休闲心情,

这种休闲,

不一定去名山胜境,

不一定是高尔夫,

也不一定和奢侈挂钩.

只是能够静下心来,

泡一壶茶,

听一首歌,

看一本书.

平淡而简单的自我.

二.要给孩子30%的自由玩耍时间.

看到太多的家长,

对待孩子的一切活动,

首先想到的:

对学习有帮助吗,

能够考级考段拿证书吗?

有孩子喜欢仰望天空无限暇想,

"望什厶呆,有时间不能多看会书啊"

一阵喝叱,

抹杀了多少美好幻想和童话.

而且一个孩子从小没玩好,

长大会缺少玩耍的志趣.

那厶他看待生活及社会会有狭隘性.

一定要让孩子有时间做自己感兴趣的事.再说老玩童都是从小玩出来的.

三.智力要保留30%在18岁以后再开发.也称二次分配.

时常有家长称:

我的孩子聪明,

如果不充分利用岂不耽误孩子.

排计划,订方案.忙实施.

一切都在家长掌控下进行.

只有刻苦学习,

没有享乐生活.

前期过于挖掘,

极易产生厌学和怠工,

其结果是导致后劲不足,

而一旦脱离了家长的制约,

则完全没有了积极自觉的行为.

看看现在的大学生就知道了.

而人生,以后少说还有五六十年需要学习和发掘.

四.要允许孩子有30%的犯错误概率.

我认为,

孩子在三岁前是不存在犯错误一说的,

他的每一个莽动,

每一个涂鸦.

都是在探求和尝试,

在了解这个奇妙的世界.

但很多家长,

看到孩子的这些行为,

总是用成人的习惯思维去批评修正,

这会让孩子反感和不满.

很多孩子因此而缩手缩脚,

个性强的孩子学会了叛逆和撒谎.

看到有个家长,

只因孩子吃冰淇淋滴了一些在身上,

粗暴地叽叽呱呱唠叨半天,

这点P事,至于吗.

伟人的功过还分三七开呢,

何况我们只是普通人.

为啥要去追求尽善尽美呢.

为啥不能用人文人性去看待成长中必要的过程呢.

关于这个比例,还可以引伸到多个方面,

如果你真能领悟贯彻.

也许你的生活会增添许多美好,

你的孩子会拥有更多的快乐与自由.

END:---俗话说可俗话又说……

当然也有少数例外情况，例如嗜酒如命的人，越喝越高兴；

或者集邮爱好者收藏一套邮票，那么这一套邮票中最后收集到的那张邮票的边际效应是最大的。

边际效应对我们的生活到底有多大的影响

边际效应对我们的生活到底有多大的影响 一、无处不在的边际效应 边际效应（英文名称：Marginal utility），有时也称为边际贡献， 是指消费者在逐次增加一个单位消费品的时候，带来的单位效用是逐渐递减的（虽然带来的总效用仍然是增加的）。是由霍曼斯提出来的。 经济学中叫“边际效益递减率”，用标准的学术语言说就是：“某人在近期内重复获得相同报酬的次数越多，那么，这一报酬的追加部分对他的价值就越小。” 经济学上的需求法则就是以此为依据，即：用户购买或使用商品数量越多，则其愿为单位商品支付的成本越低（因为后购买的商品对其带来的效用降低了）。 在社会学中叫“剥夺&满足命题”： 我们向往某事物时，情绪投入多，第一次接触到此事物时情感体验也很强烈； 但是，第二次接触时，会淡一些，第三次，会更淡……以此发展，我们接触该事物的次数越多，我们的情感体验也越为淡漠，一步步趋向乏味。 比如：我们在饿了的时候，给你拿了一盘包子，你在吃的时候，第一个，乃至第五个非常香，最后吃饱了，剩下几个包子继续吃，觉得不香了，最后可能一点好的感觉都没有了。这个就是边际效应；物质消费达到了一定的程度，人们就开始对这种状况的消费会产生一种厌倦的心理。又如：给你一个可爱多，你高兴的乱跳以为赚了，接下来是第二个……可是一直给你，你会觉得开始恶心了。这

有两个原因：一，你吃饱了，生理不需要了，二，你吃腻了，刺激受够了。你希望有个机会表白自己“老大，给个哈根也好啊？” 边际效应无处不在 教育中的边际效应： 在教育学生时要善抓时机。首先要学会“雪中送炭”。这就要求班主任深入到学生中去，了解学生的需要和存在的问题，且及时伸出援助之手，排解其困难，往往能起到事半功倍的教育效果。“锦上添花”固然轻松而美丽，但“雪中送炭”更为紧迫、更为重要。 其次，学会“适当冷却”，及时评价与延迟评价相结合。在班级管理中，对于学生中出现的不同问题要有区别地给予及时评价或延迟评价； 如对待一些犯了错误的学生，有些班主任往往大动干戈，立即找来学生大加训斥，有时候往往适得其反。这时我们不妨采取延迟评价的方法，冷一冷后再与学生去谈，有时效果会更好。即便是亡羊补牢，也为时不晚。 性的边际效应强调的是边际效应在性交感觉上的体现。童男子无不幻想和女人做爱时的美妙，第一次做爱虽然没扩大其边际效应有经验，情绪却最激昂，插入时最激动。做爱的次数一点点多起来了，虽然肉体得到更好的开发，但对每一次的差别少有人会记得真切，激情的投入也自然是一次少于一次了。所谓婚姻的五年之痒也好，七年之痛也罢，绝对不能排除性生活变得乏味了的影响。于是，便很自然地会想到通过寻找新的异性来弥补，这便开始了新一轮的由强刺激到弱刺激再到无刺激的过程，只好再去找另一个异性。而一个个异性找的多了，性爱本身的刺激也便减弱了。男人偷情到偷的女人多了，偷情本身便也变乏味了，难

第3章 消费者行为理论——边际效用分析

第2编 消费者需求理论 第3章 消费者行为理论——边际效用分析 3.1 复习笔记 1．效用、总效用及边际效用 （1）效用是指消费者从消费物品中所感到的满足。 （2）总效用是指某一消费者在特定期间内消费一定数量的某种商品所获取效用的总和。 （3）边际效用是指消费者每增加（或减少）1单位商品的消费所增加(或减少)的效用。 2．边际效用递减规律 边际效用递减规律是西方经济学家在研究消费者行为时用来解释需求规律的一种理论观点。作为经济学的一个规律，它断言消费者消费的某种物品的数量的变化与相应的消费者主观心理感受到的满足程度这两者之间具有某种稳定的(而不是偶然的)数量关系。它是在考察总结人们日常生活中得出的一个理论命题。当然，它的有效性要以假定人们消费行为的决策是符合理性为其必要前提的。 边际效用递减规律的内容为：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。用数学语言可以表示为：0dX dTU MU >=，和22dMU d dTU d TU ()0dX dX dX dX ==<。 对于边际效用递减规律，有两种可能的解释。一是生理的或心理的原因：消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。另一种解释是设想每种物品都有几种用途，再假定消费者把用途按重要性分成几个等级，当他只有一个单位的物品时，作为有理性的人之理性的行为，他一定会将该物品用于满足其最重要的需要，而不会用于次要的用途上，当他可以支配使用的物品共有两个单位时，其中之一会用在次要的用途上；有3个单位时，将以其中之一用在第三级用途上，如此等等。所以某种消费品之一定数量中的最后一个单位给消费提供的效用，一定小于前一单位提供的效用。 3．消费者均衡及其条件 （1）消费者均衡的含义 消费者均衡即消费者决定如何将货币分配于各种消费品上，即决定买进哪些消费品，每种消费品的数量各多少，以使得花费一定量货币所获得的总效用达到极大值。 （2）消费者均衡条件 ①假定 a 消费者的嗜好与偏好是给定的，就是说，消费者对各种消费品的效用和边际效用是已知和既定的； b 消费者决定买进两种消费品X 和Y ，X 的价格P x 和Y 的价格P Y 是已知和既定的； c 消费者的收入M 是既定的，还假定他的收入全部用来购买这两种商品。 ②数学推导 要求消费者均衡也就是在家庭预算限制条件下求解效用函数的极大值问题。 效用函数和预算约束分别为： (,)X Y TU U X Y P X P Y M =+= 建立拉格朗日函数：(,)()X Y Z U X Y M P X P Y λ=+-- 使偏导等于零：

边际效用：理性人决策的重要参考

边际效用：理性人决策的重要参考 中国有个民间笑话，有一个人在外面干了一天的活回家，肚子很饿，他的老婆已经为他做好了馒头。他抓起一个就吃，吃了没饱，再吃一个。随着他一个一个吃下去，直到吃了7个馒头，方才饱了。这时他懊悔地说：“早知如此，我一开始就吃这第7个馒头就好了。”在他看来，前面6个馒头都是白吃了。 或许听了这个笑话的人一定会忍俊不禁，被故事中的话逗得哈哈大笑，因为我们清楚地知道，如果没有前面6个馒头垫底，光吃最后一个馒头是不可能吃饱的。这个故事在我们看来只是个笑话，在经济学家看来却蕴含着深刻的经济学哲理——边际效用原理。 “边际”原本是一个数学概念，其含义是导数，即一个变量的变化对另一个变量变化的影响程度，也就是两个变量改变量的比。“边际量”是指某个经济变量在特定因素的影响下发生的变动量。在上文的故事中，馒头的效用依赖于馒头的数量。当馒头的数量发生变化时，在一定的范围之内，它带给人的总效用在逐步增加，但每个馒头所带来的效用的变动量——边际效用却有所不同。虽然这几个馒头的大小、质量都是相同的，但事实上，这个人吃的7个馒头中，第1个馒头的效用对他来说是最大的，因为他那个时候最饿，也最需要馒头，吃了它就可以免于被饿坏甚至是饿死。而第2个馒头的作用已经略微减小了，后面吃下去的馒头一个比一个的作用小，最后一个的边际效用已经为零。如果再吃下去，撑坏了肚子撑出病来，就会引起总效用下降，那个馒头的边际效用就是负值了。 经济学家认为，经济事物是在各种影响因素下不断发生变动的变量，因此，边际量就是理性人在作正确决策时的重要参考，这就是经济学十大原理之三——理性人考虑边际量。 我们再来看一个例子：我们知道一块土地上的庄稼收成的产量，除了客观因素以外，主要是受到农民往这块地施加肥料的影响，也就是，产量随着施肥量而变化。农民刚开始开垦土地时，由于地广肥稀，或许第一次向土地施肥所能增加的产量不大，以后第二次、第三次的施肥会较大地增加产量。但是到了一定的拐点以后，再继续施肥，总产量仍然会递增，但增加的速度却变慢了，即它的边际产量开始转为递减。如果再施下去，土地的边际产量会越来越小，直到一定的界

关于微观经济学―边际效用的分析

关于微观经济学―边际效用的分析 作为微观经济学建立和发展的理论基础，边际效用对微观经济学具有极其重要的意义，随着经济的发展，开始有越来越多的人关注边际效用的相关知识。本文立足于当今的时代背景，从相关名词的详尽解释出发，阐述了在微观经济学建立和发展的过程中边际效用的意义，并且对边际效用中递减规律的问题进行了分析。 微观经济学边际效用分析 边际效用作为微观经济学中消费理论的基础概念，对微观经济学的建立和发展具有推动作用，边际分析法作为标记效用在微观经济学中的主要表现形式，对微观经济学的相关理论具有重要的分析作用，所以，经济学家只有掌握边际效用的相关知识，才能够对微观经济学具有更好的理解能力，从而促进社会经济的平稳发展。 一、关于微观经济学-边际效用的相关概念 1、微观经济学 微观经济学又被称为个体经济学，属于现代经济学的一个主要分支，是一门以社会中的单个经济单位所产生的经济行为作为研究主要目标的科学，因此，微观经济学也被称为市场经济学。

2、边际效用 边际效用的含义是，在一定的时间内，由于消费者新增的一个单位的商品或是服务所带来的相关的新增效用，也就是说，在外界相关条件不变的情况下，某种商品随着消费量的增加，从此件商品增加的每一个消费单位之中所获得的满足程度被称之为边际效用。在边际效用中，商品的消费量是自变量，由商品消费量增加而产生的效用是因变量。 3、边际效用的递减规律 首先假定消费者对某一商品的消费量保持不变，那么，该消费者从此件商品所增加的每一个消费单位中所获得效用的增量是递减的，这就是边际效用的递减规律，通过对该规律的透彻掌握，可以帮助人们更好的理解消费者所进行的消费行为。 二、在微观经济学建立和发展的过程中边际效用的意义 1、边际效用对微观经济学的意义 边际效用对与微观经济学的建立和发展具有非常重要的指导作用，通俗的来说，正是由于边际效用的出现，才使得商品使用价值、消费者消费目的以及消费者消费感受三者进行了紧密的联系，同时，经济学家也通过边际效用的帮助对消费者在收入确定的情况下，针对商品价格的约束所表现出来的理性消费的行为进行更为深入的研究。因此，边际效用在很大程度上使微观经济学从传统的唯物主义的困境中

微观经济学“边际”相关概念整理

1.边际效用MU (基数效用论——边际效用分析法; 边际效用递减规律) 边际效用:每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。 边际效用递减：在一定时间内，在其他商品保持不变的条件下，随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。 解释： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 物品本身用途的多样性。 2.边际替代率MRS (序数效用论——无差异曲线分析法; 商品边际替代率递减规律) 商品的边际替代率：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费量所需要放弃的另一种商品的消费量，被称为商品的边际替代率。 商品边际替代率递减规律 消费两种商品，维持效用不变，随着一种商品量的连续增加，所需放弃的另一种商品的消费量是递减的。 原因： 对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。 随着消费量的增加，想要获得更多这种商品的愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。 边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值越来越小，因此该曲线必定凸向圆点。 1+2.边际替代率与边际效用的关系 任意两商品的边际替代率等于该两种商品的边际效用之比。 1.边际产量MP（marginal product）：增加一单位某种生产要素所增加的产量。（短期生产函数） 2.边际报酬递减规律（短期生产函数） 边际报酬递减规律：在技术和其他要素投入量不变的情况下，连续增加一种要素投入，当投入量小于某一特定数值时，边际产量递增；当投入量连续增加并超过某一特定值时，边际产量最终会递减。 边际报酬递减规律是短期生产的一条基本规律； 是消费者行为理论中边际效用递减法则在生产理论中的应用或转化形态。 边际报酬递减规律存在的条件： 第一，以技术水平不变为前提； 第二，以其它生产要素投入不变为前提； 第三，并非一增加投入这种生产要素就会出现边际报酬递减规律，只是投入超过一定量时才会出现； 第四，所增加的生产要素在每个单位上的性质都是相同的，先投入和后投入的在技术上没有区别，只是投入总量的变化引起了收益的变化。 边际收益递减规律原因 生产中，可变要素与不变要素之间在数量上都存在一个最佳配合比例，即最佳技术系数 开始时，由于可变要素投入量小于最佳配合比例所需数量，随着可变要素投入量的逐渐增加，越来越接近最佳配合比例。边际产量是呈递增的趋势。 当达到最佳配合比例后，再增加可变要素的投入，可变生产要素的边际产量就是呈递减趋势。

边际分析方法概述

边际分析法 边际分析法是这一时期产生的一种经济分析方法，同时形成了经济学的边际效用学派，代表人物有瓦尔拉(L. Walras)、杰文斯(W.S. Jevons)、戈森(H.H. Gossen)、门格尔(C. Menger)、埃奇沃思(F.Y. Edgeworth)、马歇尔(A. Marshall)、费希尔(I. Fisher)、克拉克(J.B. Clark)以及庞巴维克(E. von Bohm-Bawerk)等人。边际效用学派对边际概念作出了解释和定义，当时瓦尔拉斯把边际效用叫做稀缺性，杰文斯把它叫做最后效用，但不管叫法如何，说的都是微积分中的“导数”和“偏导数”。 在西方经济学中,边际分析方法是最基本的分析方法之一,是一个比较科学的分析方法。西方边际分析方法的起源可追溯到马尔萨斯。他在1814年曾指出微分法对经济分析所可能具有的用途。1824年，汤普逊(W.Thompson)首次将微分法运用于经济分析，研究政府的商品和劳务采购获得最大利益的条件。功利主义创始人边沁(J.Bentham)在其最大快乐和最小痛苦为人生追求目标的信条中，首次采用最大和最小术语，并且提出了边际效应递减的原理。 边际分析法是把追加的支出和追加的收入相比较，二者相等时为临界点，也就是投入的资金所得到的利益与输出损失相等时的点。如果组织的目标是取得最大利润，那么当追加的收入和追加的支出相等时，这一目标就能达到。 边际分析法的数学原理很简单。对于离散discrete情形，边际值marginal value为因变量变化量与自变量变化量的比值；对于连续continuous情形，边际值marginal value为因变量关于某自变量的导数值。所以边际的含义本身就是因变量关于自变量的变化率，或者说是自变量变化一个单位时因变量的改变量。在经济管理研究中，经常考虑的边际量有边际收入MR、边际成本MC、边际产量MP、边际利润MB等。 [编辑] 什么是边际分析法 边际分析方法在西方经济学中，我们把研究一种可变因素的数量变动会对其他可变因素的变动产生多大影响的方法，称为边际分析方法。 边际分析法就是运用导数和微分方法研究经济运行中微增量的变化，用以分析各经济变量之间的相互关系及变化过程的一种方法。 边际即“额外的”、“追加”的意思，指处在边缘上的“已经追加上的最后一个单位”，或“可能追加的下一个单位”，属于导数和微分的概念，就是指在函数关系中，自变量发生微量变动时，在边际上因变量的变化，边际值表现为两个微增量的比。 这种分析方法广泛运用于经济行为和经济变量的分析过程，如对效用、成本、产量、收益、利润、消费、储蓄、投资、要素效率等等的分析多有边际概念。

品牌边际效应

品牌边际效应—服装品牌延伸战略 ［摘自：千龙财经更新时间：2005-8-4 ］热★★★减小字体增大字体 服装品牌延伸是扩大品牌影响，实现品牌边际利润，增值品牌资产，延长品牌周期，满足消费者联想需求的有效手段。作为品牌运营的一种策略，从上世纪80年代在国外逐步成熟，我国从上世纪90年代开始许多服装企业进行品牌延伸尝试。但品牌延伸并不是任何企业都能够采用和取得成功的，在实施品牌延伸过程中有许多值得探讨的问题。 一、品牌延伸的好处： 1、最大限度扩大品牌知名度和影响力。 当品牌每新增加一种产品势必增加一类使用人群。使顾客多产生一次品牌体验和联想，增加一次品牌传播的机会。 世界名牌服装大多实施品牌延伸战略： 夏奈尔（CHANEL）：时装、香水、鞋、包、首饰。 迪奥（CD）：时装、内衣、针织、香水、化妆品、珠宝、配件、皮草、手套、袜子、台布。 拉尔夫.劳伦（RALPH LAUREN）除服装服饰的延伸外，甚至延伸到涂料。涂料业绩进入行业的前三名。 耐克（NIKE）：延伸运动手表、慢跑随身听。 2、品牌边际效应最大化，实现品牌资产增值。 借助母品牌的影响力，进入新的行业或产品后，机会成本降低，传播快速，商业风险减小。原有的顾客资源、渠道、研发、采购优势可以借用。使边际效应产生最大边际利润。 夏奈尔（CHANEL）5号香水迄今为止仍是世界最畅销的香水，成为夏奈尔的两大支柱之一。 通用电气（GE）是世界品牌延伸最多的企业：照明、电气、石油、金融，构建了世界最大的商业帝国，年销售收入达3000亿美圆，成为世界上市值最大的公司。 3、最大限度满足品牌定位人群全方位“生活方式”的需求。 消费者对自己喜爱的品牌爱屋及乌，在生活中有优先使用心爱品牌多种产品的心理依赖。品牌延伸延长了品牌周期，因为仅仅某类或某种产品是有一定生命周期的。 POLO代表一种美国生活，这种生活方式又渗透到家庭的每个角落。它延伸到不同的家庭产品领域，并保持设计风格、设计概念和品质的一致性。以POLO、RALPH LAUREN为中心，商标进行不同组合，针对不同的目标市场发展出不同的品牌。借用核心品牌的驱动作用，又不损害主导品牌形象。产品延伸到男套装、女时装、内衣、泳装、运动装、服饰，童装，甚至床上用品、珠宝、餐具、浴室用品和家庭装饰品，产品涵盖目标顾客的吃、穿、住、用、浴全方位生活。

边际效应

边际效应 科技名词定义 中文名称： 边际效应 英文名称： marginal effect 定义： 作物群体的边缘地带由于辐射、通风、养分等条件较作物群体内优越而产生的一种增产效应。 应用学科： 大气科学（一级学科）；应用气象学（二级学科） 以上内容由全国科学技术名词审定委员会审定公布 求助编辑百科名片 边际效应示意图 边际效应（英文名称：Marginal utility），有时也称为边际贡献，是指消费者在逐次增加一个单位消费品的时候，带来的单位效用是逐渐递减的（虽然带来的总效用仍然是增加的）。 目录 定义 应用举例 科技边际效应 教育边际效应 爱情边际效应 性的边际效应 品牌边际效应 旅游业的边际效应

寄存器边际效应 展开 编辑本段定义 通俗的解释是： 我们 边际效应 向往某事物时，情绪投入越多，第一次接触到此事物时情感体验也越为强烈，但是，第二次接触时，会淡一些，第三次，会更淡……以此发展，我们接触该事物的次数越多，我们的情感体验也越为淡漠，一步步趋向乏味。这效应，在经济学和社会学中同样有效，在经济学中叫“边际效益递减率”，在社会学中叫“剥夺与满足命题”，是由霍曼斯提出来的，用标准的学术语言说就是：“某人在近期内重复获得相同报酬的次数越多，那么，这一报酬的追加部分对他的价值就越小。” 编辑本段应用举例 边际效应的应用非常广泛，例如经济学上的需求法则就是以此为依据，即：用户购买或使用商品数量越多，则其愿为单位商品支付的成本越低（因为后购买的商品对其带来的效用降低了）。当然也有少数例外情况，例如嗜酒如命的人，越喝越高兴，或者集邮爱好者收藏一套文革邮票，那么这一套邮票中最后收集到的那张邮票的边际效应是最大的。 举一个例子，大家可能就比较生动地能够理解了。比如说我们在饿了的时候，给你拿了一盘包子，你在吃的时候，第一个，乃至第五个非常香，最后吃饱了，剩下几个包子还想吃，觉得不太好，一点好的感觉都没有。就是这个

边际分析法

边际分析方法概述 边际分析法是这一时期产生的一种经济分析方法，同时形成了经济学的边际效用学派，代表人物有瓦尔拉(L. Walras)、杰文斯(W.S. Jevons)、戈森(H.H. Gossen)、门格尔(C. Menger)、埃奇沃思(F.Y. Edgeworth)、马歇尔(A. Marshall)、费希尔(I. Fisher)、克拉克(J.B. Clark)以及庞巴维克(E. von Bohm-Bawerk)等人。边际效用学派对边际概念作出了解释和定义，当时瓦尔拉斯把边际效用叫做稀缺性，杰文斯把它叫做最后效用，但不管叫法如何，说的都是微积分中的“导数”和“偏导数”。 在西方经济学中,边际分析方法是最基本的分析方法之一,是一个比较科学的分析方法。西方边际分析方法的起源可追溯到马尔萨斯。他在1814年曾指出微分法对经济分析所可能具有的用途。1824年，汤普逊(W.Thompson)首次将微分法运用于经济分析，研究政府的商品和劳务采购获得最大利益的条件。功利主义创始人边沁(J.Bentham)在其最大快乐和最小痛苦为人生追求目标的信条中，首次采用最大和最小术语，并且提出了边际效应递减的原理。 边际分析法是把追加的支出和追加的收入相比较，二者相等时为临界点，也就是投入的资金所得到的利益与输出损失相等时的点。如果组织的目标是取得最大利润，那么当追加的收入和追加的支出相等时，这一目标就能达到。 边际分析法的数学原理很简单。对于离散discrete情形，边际值marginal value为因变量变化量与自变量变化量的比值；对于连续continuous情形，边际值marginal value为因变量关于某自变量的导数值。所以边际的含义本身就是因变量关于自变量的变化率，或者说是自变量变化一个单位时因变量的改变量。在经济管理研究中，经常考虑的边际量有边际收入MR、边际成本MC、边际产量MP、边际利润MB等。 [编辑] 什么是边际分析法 边际分析方法在西方经济学中，我们把研究一种可变因素的数量变动会对其他可变因素的变动产生多大影响的方法，称为边际分析方法。 边际分析法就是运用导数和微分方法研究经济运行中微增量的变化，用以分析各经济变量之间的相互关系及变化过程的一种方法。 边际即“额外的”、“追加”的意思，指处在边缘上的“已经追加上的最后一个单位”，或“可能追加的下一个单位”，属于导数和微分的概念，就是指在函数关系中，自变量发生微量变动时，在边际上因变量的变化，边际值表现为两个微增量的比。

贡献边际分析法

贡献边际分析法即单位资源贡献边际分析法是指以有关方案的单位资源贡献边际指标作为决策评价指标的一种方法。 [编辑] 单位资源贡献边际＝ 单位产品资源消耗定额

贡献边际分析表 方案项目 A方案 B方案 相关收入 RA RB 相关成本CA CB 贡献边际T A T cm B cm 若T cm A > T cm B，A方案优于B方案；若T cm A < T cm B，B方案优于A方案；若T cm A = T cm B，A方案与B 方案相同。 2. 比较单位资源贡献边际 单位资源贡献边际＝单位贡献边际/单位产品的资源消耗额 [编辑] 贡献边际分析法的案例分析[1] [编辑] 案例一：开发新产品的决策分析 某厂准备利用剩余生产能力开发新产品，有甲乙两种产品可供选择，生产甲产品的最大产量为1000件，乙产品的最大产量为1500件。甲产品单位售价为60元，单位变动成本为40元。乙产品单位售价为40元，单位变动成本为25元。 根据上述资料进行分析: 甲产品边际贡献总额为:(60-40)×1000=20000(元) 乙产品边际贡献总额为:(40-25)×1500=22500(元) 因此该厂应开发生产乙产品。 [编辑] 案例二：是否接受特殊订货 某厂生产某种产品的生产能力为1万台，已接受订货8000台，单价为1100元，固定成本总额为120万元，单位产品的变动成本为850元。现有一客户要订购该产品2000台，单价为950元，该厂是否应接受这批特殊订货? 分析:如果只接受前面的8000台订货，销售收人为880万元，总的变动成本为680万元 (850×8000)，总成本为800万元(120+680)，销售利润为80万元(880-800)。如果接受这批特殊订货，则销售收人为1070万元，销售收人增加190万元(950×2000),变动成本总额为850万元，增加170万元(850×2000)，总成本为970万元(850+120)，销售利润为100万元。利润总额增加20万元。

西方经济学——边际效用分析

西方经济学——边际效用分析 所有经历过初恋的人都会认为初恋是最让人留恋，给人留下最美好回忆的。随着恋爱次数的增加，对恋爱的期待兴奋劲会随着下降，再没有初恋时的新鲜感。这是我们现实生活中的实例，这其中蕴含着什么经济学方面的规律呢？ 这其实与经济学上的边际效用理论有关。边际效用是指消费者在一定时间内，每增加一个单位商品的消费所增加的满足程度（或效用量的增量）。把每一次的恋爱当作是一个单位商品的消费，而谈恋爱过程中所获得的情感需要当作是满足程度。随着恋爱次数的增加，情感得到很大程度上的满足，因而想谈恋爱的欲望降低，相反地，对其他情感如亲情、友情的需求欲望会感到强烈。这符合边际效用递减规律。在其他条件不变的情况下，在一定的时间内随着消费者对某种商品消费数量的不断增加，他从商品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。 很多人过穷困潦倒再到富裕时，总会时不时回忆起当初穷困、饥饿难耐时吃的某一碗面，总是说再也没有吃过那时那样美味的面了。这是为什么呢？那是因为那里他非常饥饿，吃到的那碗面给他带来需求满足程度是最高的，即给他带来的效用是最大的。这也符合边际效用递减的特征：边际效用是特定时间内的效用。 当一件商品数量稀少时，它的边际效用高，需求价格也高。近几年黄金炒得很热，为什么呢？因为不断开采金矿，这不可再生的资源越来越少，黄金变变得金贵，消费者纷纷购买，拿来投资、增值。这

也印证一句话：物以稀为贵。从经济学的角度上讲，这个现象也说明了边际效用是决定需求价格的主观标准。商品的需求价格，不取决于总效用，而取决于边际效用。 以上就是我对边际效用的分析，通过现实生活中的一些现象来表述自己对边际效用规律的理解。

生活中的边际效用规律

生活中的边际效用规律 刘娟 兰州大学经济学院经济学基地班2013级 摘要：“边际”概念在西方经济学中很重要的一个基本概念，但是不仅是在经济学中，而且在生活中边际效用也表现出一定规律。一般说来，边际效用有递减的趋势，但是否边际效用一定是递减的呢？ 关键词：边际效用，概念，规律，例证 一、引言 “边际”及“边际分析”自提出之日起，经过几代人的努力一直发展到今天，并且已经由最初的经济学中的基本概念和分析方法发展成为各个行业生存运作的关键词，例如农业中有关小麦的边际效用和种植方法规范化的研究、人力资源管理边际效用的研究等等。总之，对于边际效用的研究已不仅仅局限于学术讨论层次，而是与我们日常的生活息息相关。 此外，利用对边际效用的分析对于提高企业生产利润，提高企业运作效率方面的好处显而易见。然而，在另一方面，在抽象层次上，日常生活人们做事的方法、对事物的认知也可以用边际效用的规律加以解释。这也是撰写此论文的主要原因。同时，每当我们想到边际效用时，总会认为其必定是递减的，但事实上又有没有例外呢？如果有例外，那么出现的原因又是什么呢？既然有了例外，那么边际分析还能作为一种有效的分析方法去分析各个行业的运作吗？在下面的章节中将会对这些问题发表自己的一些看法，并且根据日常生活的经验，以最普通的视角试着解释自己所理解的边际效用的规律。 二、有关边际效用的基本概念 一般认为，经济学中的“边际分析”发端于瑞士数学家伯努利有关货币边际量效用变化现象的观察。而“边际”或者“边际量”是指“当一个变量变动一个单位时，另一

变量的变动率”[1]。用公式表示为：边际量=因变量的变化量/自变量的变化量。简单地说，就是一种变动量，例如学习时，时间是一种变量，习得的知识量又是一种变量，此时的边际可以指当学习时间增加（减少）一个单位（比如一个小时），习得的知识量相对于时间变化的增加（减少）量。而“效用”就是一种主观心理的满足，一种达成欲望的能力，在经济学中就是指消费者消费商品时感受到的满足程度。 那么，“边际效用”也就不难理解了。由上可知，“边际效用”就是当一个变量变动一个单位时，而引起另一变量变动之后所发生的内心满足程度的变动。在经济学中，准确地说就是“消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量[2]”。例如在生活中，当你口渴时，喝下第一杯水时所感受到的效用是一定的，那么喝下第二、第三杯水所感受的效用就会发生变化，所以这种多喝一单位水，所增加的效用或满足就是边际效用。一般说来，边际效用有递减的趋势（图1.1），而且这种趋势是显而易见的，例如上面所说，当你喝下第一杯水时，你的满足程度是最高的，但是当喝下第二、第三一直到第N杯水时，这种满足会越来越小，甚至到某一杯水时，开始觉得腹胀恶心，满足程度可以理解为是负的了。这种例子在生活中比比皆是，在这里，我会用“春晚”的例子加以详细说明。 图1.1 三、由春晚看边际效用递减规律 每年当中国农历新年来临之际，大年三十晚上的央视春节联欢晚会便成为人民群众津津乐道的话题。自从上世纪八十年代开始首次播出，看春晚渐渐成为像吃年夜饭一样普通而又必不可少的庆祝春节的方式。对于很多人来说，春晚寄托了很多和家人团聚的温暖记忆。但是尽管如此，每年出炉的春晚收视率却告诉我们，人们对春晚的关注与喜爱一年比一年少，而这一现象同样也可以用边际效用递减规律来解释。

避免教育中的“边际效应”

避免教育中的“边际效应” 佚名 一、什么是“边际效应” 这是经济学中的一种现象，也称为边际贡献，是指消费者在逐次增加一个单位消费品的时候，带来的单位效用是逐渐递减的（虽然带来的总效用仍然是增加的）。 通俗来讲就是“我们向往某事物时，情绪投入越多，第一次接触到此事物时情感体验也越为强烈，但是，第二次接触时，会淡一些，第三次，会更淡……以此发展，我们接触该事物的次数越多，我们的情感体验也越为淡漠，一步步趋向乏味。这种效应，在经济学和社会学中同样有效，在经济学中叫…边际效益递减率?，在社会学中叫…剥夺与满足命题?，是由霍曼斯提出来的，用标准的学术语言说就是…某人在近期内重复获得相同报酬的次数越多，那么，这一报酬的追加部分对他的价值就越小。 也可以用陈佩斯“吃面条”的小品来诠释这一现象：当他吃第一碗面条时，瞒着导演快速地吃完了，感觉“味道不错”。吃第二碗时，也很痛快，“没感觉”。第三碗时，速度明显慢了下来。第四碗……后来，再吃，表情越来越痛苦，直至最后送到医院。 这是典型的“边际效应”。第一碗“面条”最好吃，随着“面条”越吃越多，对它的感觉越来越差，最后成了痛苦的一件事。 二、生活中的“边际效应” 比如我们喜欢吃某样食物，如果让我们天天吃，顿顿吃，开始的时候还能很愉快地享受，随着次数的增多，渐渐地也会发现不如我们以前吃的味道好了。这也是现在某些饭店另辟蹊径，把一些很平常、很普通的饭菜卖得很“火”的原因。 再比如，我们新买了一款手机。刚刚拿到手的时候，我们会反复研究，

爱不释手，随着用的时间久了，我们就不会很在意了，可能会经常随手一丢。 三、教育、教学中的“边际效应” 1、教学方法的改革。现在我们一直提倡进行教学方法的改革，好象不改革，这个“学”就“教”不下去了。难道传统的教学方法就真的一无是处了吗？难道把教学方法改变了，我们的教育效果就会迅速提高吗？我看不一定。 现在教学效果不理想的原因有很多，其中的一条和许多教师多年如一日地一成不变地使用同一种教学方法不无关系。即使我们现在找到了一条非常好的教学方法，如果再把这种新的教学方法多年如一日地一成不变地使用下去，效果也会越来越差。 大餐固然好吃，天天吃，也会有反胃的时候。所以，我认为，成功的教学方法，就是随着学生的不同，时间的不同，环境的不同，教师经验的不同，情绪的不同，“因地制宜”地使用不同的方法，即使是不被人认可的方法，只要有效，也不妨拿过来使用一下。 2、教育形式的多样性。现在教师都反映学生思想工作难做，为此，我也看过一些关于有关教育学生成功的文章。不过，那些“给点儿阳光就灿烂”，接受点关爱就被感动的一塌糊涂的学生至今我也没遇到。 仔细分析一下，现在比较难教育的学生两类情况比较多：一是家庭溺爱造成了学生的以自我为中心、任性，做事我行我素，听不进什么话去。一是家庭关爱的缺失，父母外出打工，顾不上孩子或父母离异给孩子造成了伤害。 对于这两种情况的学生我们的教师又采用了什么方式进行教育呢？两种方式居多：多多的关爱，苦口婆心地教育;威严地管教，严厉地处罚。 对于家庭溺爱造成的问题，即使给他更多地关爱，效果也不会很明显的。对于“爱”，他接收地太多了，可能已经到了“反胃”的时候，你再给他，他不吐，才怪呢。对于那些因为缺失关爱造成的问题，惩罚也会同样失去效用。 所以，在进行教育学生的时候，先要了解学生的全面情况，具体问题具体分析，只有这样才能“对症下药”。至于，真需要进行必要的惩罚时，建议也要形式多样些，最好能出乎学生的意料，又能真正触动他的内心。这样，效果会更好。 思考题： 工作中，你的教育管理或教育教学有没有出现“边际效应”？你准备怎样避免？

贡献边际分析法.

贡献边际分析法（Contribution Analysis Method） [编辑] 什么是贡献边际分析法 贡献边际分析法即单位资源贡献边际分析法是指以有关方案的单位资源贡献边际指标作为决策评价指标的一种方法。 [编辑] 贡献边际分析法的公式 当企业生产只受到某一项资源(如某种原材料、人工工时或机器台时等)的约束，并已知备选方案中各种产品的单位贡献边际和单位产品资源消耗额(如材料消耗定额、工时定额)的条件下，可按下式计算单位资源所能创造的贡献边际指标，并以此作为决策评价指标。 单位资源贡献 = ＝ 单位贡献边际 单位产品资源消耗定额 单位资源贡献边际是个正指标，根据它作出决策的判断标准是：哪个方案的该项指标大，哪个方案为优。单位资源贡献边际分析法比较简单，经常被应用于生产经营决策中的互斥方案决策，如新产品开发的品种决策 [编辑] 贡献边际分析法的运用 运用前提：相关成本全部为变动成本。具体运用中可分为以下两种：

若T cm A > T cm B，A方案优于B方案；若T cm A < T cm B，B方案优于A方案；若T cm A = T cm B，A 方案与B方案相同。 2. 比较单位资源贡献边际 单位资源贡献边际＝单位贡献边际/单位产品的资源消耗额 [编辑] 贡献边际分析法的案例分析[1] [编辑] 案例一：开发新产品的决策分析 某厂准备利用剩余生产能力开发新产品，有甲乙两种产品可供选择，生产甲产品的最大产量为1000件，乙产品的最大产量为1500件。甲产品单位售价为60元，单位变动成本为40元。乙产品单位售价为40元，单位变动成本为25元。 根据上述资料进行分析: 甲产品边际贡献总额为:(60-40)×1000=20000(元) 乙产品边际贡献总额为:(40-25)×1500=22500(元) 因此该厂应开发生产乙产品。 [编辑] 案例二：是否接受特殊订货 某厂生产某种产品的生产能力为1万台，已接受订货8000台，单价为1100元，固定成本总额为120万元，单位产品的变动成本为850元。现有一客户要订购该产品2000台，单价为950元，该厂是否应接受这批特殊订货? 分析:如果只接受前面的8000台订货，销售收人为880万元，总的变动成本为680万元(850×8000)，总成本为800万元(120+680)，销售利润为80万元(880-800)。如果接受这批特殊订货，则销售收人为1070万元，销售收人增加190万元(950×2000),变动成本总额为850万元，增加170万元(850×2000)，总成本为970万元(850+120)，销售利润为100万元。利润总额增加20万元。 这是因为在生产能力允许的条件下，增加产量，一般只会增加产品的变动成本，这样便可以大大减少单位产品分摊的固定成本。虽然新的订货价格较低，但企业仍有利可图，所以

经济学中“边际”概念

经济学中“边际”概念 边际分析即边际分析法，是把追加的支出和追加的收入相比较，二者相等时为临界点，也就是投入的资金所得到的利益与输出损失相等时的点。如果组织的目标是取得最大利润，那么当追加的收入和追加的支出相等时，这一目标就能达到。 边际分析法是经济学的基本研究方法之一,不仅在理论上,而且在实际工作中也起着相当大的作用，是打开经济决策王国的钥匙。可以认为边际分析法与管理决策优化密切相关。 边际分析法体现向前看的决策思想，是寻求最优解的核心工具。主要应用如下： １、无约束条件下最优投入量（业务量）的确定： 利润最大化是企业决策考虑的根本目标。由微积分基本原理知道：利润最大化的点在边际利润等于０的点获得。利润（或称净收益）为收入与成本之差，边际利润亦即边际收入与边际成本之差，即：MB=MR-MC。 由此可以获得结论：只要边际收入大于边际成本，这种经济活动就是可取的；在无约束条件下，边际利润值为0(即：边际收入=边际成本)时，资源的投入量最优(利润最大)。 ２、有约束条件下最优业务量分配的确定： 对于有约束情形可以获得如下最优化法则：在有约束条件下，各方向

上每增加单位资源所带来的边际效益都相等，且同时满足约束条件，资源分配的总效益最优。这一法则也称为等边际法则。 当所考虑的资源是资金时，有约束的最优化法则即为：在满足约束条件的同时，各方向上每增加一元钱所带来的边际效益都相等；如果资金是用来购买资源，而各方向的资源价格分别都是常数，有约束的最优化法则即为：在满足约束条件的同时，各方向上的边际效益与价格的比值都等于一个常数。 ３、最优化原则的离散结果：当边际收益大于边际成本时，应该增加行动；当边际收益小于边际成本时，应该减少行动；最优化水平在当边际成本大于边际收益的前一单位水平达到。 ４、提倡使用增量分析。增量分析是边际分析的变形。增量分析是分析某种决策对收入、成本或利润的影响。这里"某种决策"可以是变量的大量变化，包括离散的、跳跃性的变化，也可以是非数量的变化，如不同技术条件、不同环境下的比较。比较不同决策引起的变量变化值进行分析。 在管理决策中应用边际分析法相当于是建立了一套有利于决策的评价体系：不仅考虑变量的总值Total，也同时考虑变量的平均值Average和边际值Marginal。总值、平均值与边际值之间具有如下关系： １）边际值的符号是总值上升或下降的信号； ２）当边际值大于平均值时，平均值处于递增状态。 在西方经济学中边际效用价值论（主观价值论）的价值尺度是指满足人的最后的也即最小欲望的那一单位的效用。 效用价值论在17～18世纪上半期资产阶级经济学著作中已有明确表

微观经济学中有关供求理论和边际效用的案例分析

微观经济学中有关供求理论和边际效用的案例分析 冯铭基 根据常识可以知道，一个物品的价格决定于它在实际运用中的价值，即它带给人的使用价值。但是，如果这样，这时候问题就来了，比如大米跟黄金，大米对消费者而言是消费者必需，缺粮问题，人命关天，效用极大，但大米的价格却很低。而黄金为非必需，效用不大，价格却很高。这就引发了我们的思考？下面我们用微观经济学中的供求理论来解释和研究一下。 根据我们所学到的知识，供求理论说到，供给与需求决定价格。大米的供给曲线和需求曲线相交于很低的价格水平，而黄金的供给曲线与需求曲线相交于很高的价格水平。如图所示， 在图一中，大米的需求曲线和黄建的需求曲线形状基本相同，都是价格越来越下降，其需求量在增加。 至于供给曲线：因为大米的成本很低，供给数量大，供给者愿意按OPm 价格供给任何的数量，因此大米的供给曲线是一条水平线。黄金的产量有一定的限制，因而其价格如何，其供给量总是固定的，因此供给曲线是一条垂直线。大米的供给决定的价格是OPm ，黄金的供求决定的价格是OPd ，前面一个价格低，后面价格高。 除此之外，我们还可以用边际效用理论来解决这个问题。根据所学知识，我们可以知道，总效用指的事从物品的消费中得到的全部满足或效用。编辑效用指多消费以单位物品而得到的新增加的效用。消费一定数量的物品的总效用等于葛单位的边际效用的总和。而边际效用递减规律指出，伴随着个人消费某种物品越来越多，它从中得到的新增加的边际效用量越来越少。我们回到上面的讨论的问题。 大米是我们的必需品，从消费大米中得到的总效用是巨大的，也因为如此，消费大量的大米，以至于它的边际效用递减到极小。而黄金，相对于大米，它的总效用是很小的，由于消费者购买和使用的黄金数量很小，所以，黄金的边际效用很高的。 在消费者的收入固定和他们面临的各种商品的市场价格既定的条件下，为了实现效用最大化的木匾，它的指出在各种商品之间的分配，必需使每一种商品的边际效用与他的几个之比都要相等。因为价格与总效用无关，但是和边际效用有关。 根据边际效用递减规律，对每种商品的每一元能提供更多的边际效用，消费者就会多购买这种商品，减少对其他商品的购买，直到边际效用递减规律使得话费在该商品的每元的边际效用下降到与其他商品相等为止，这样就会增加了消费者的总效用，否则，这一切就相反。 综合上述，这个理论对于大米跟黄金也是正确的，各种商品的每元指出的边际效用的相等性。回到我们探讨的大米跟黄金，大米有低价格和低边际效用；大米的低边际效用除以其低价格等于黄金的高边际效用除以其高价格。因此，大米和黄金的价格都决定它的边际效用而不是它的总效用。 D Qm Pm E E 大米的价格 大米的数量 S S Qd Pd R D

文稿-边际效应的实际说明例子

边际效用 首先我们来看一个故事，假设北京到广州的火车即将出发，火车一用7节车厢，每个车厢100个座位，铁路部门的成本是35万，每个座位的平均成本是350000/700.也就是每个座位的票价是500元。这样很容易得出结论铁路公司的票价绝不应该低于500元。 那事实上真的如此吗？我们在假设一个情景，如果高铁即将发车，车上还有一个座位的没有卖出去，在售票窗口的旅客愿意出300元买一张票，铁路公司会不会卖给他呢？（假设制度允许），铁路局肯定会卖给他。为什么这样铁路局不是亏了么？从经济学的角度来说铁路局是可以盈利的。 在经济学中，引入沉没成本，边际成本和边际收益三个个概念，在经济学和商业决策制定过程中会用到“沉没成本”的概念，代指已经付出且不可收回的成本。沉没成本常用来和可变成本作比较，可变成本可以被改变，而沉没成本则不能被改变。边际成本是指增加一单位的产量随即而产生的成本增加量。当实际产量未达到一定限度时，边际成本随产量的扩大而递减；当产量超过一定限度时，边际成本随产量的扩大而递增。微观经济学理论认为，当产量增至边际成本等于边际收入时，为企业获得其最大利润的产量。边际收益是指出售额外一单位产品所带来的总收益的增加。同样地，当边际收益未达到一定限度时，边际收益随产量的扩大而增加；当边际收益达到一定限度时，随产量的扩大而减少。

虽然乘客的平均成本是500元，最后一个乘客只愿意支付300元。对这趟车次的而言，铁路公司要付出最大的成本即沉没成本。车次成本如燃料费用，等等都是已将固定的，不能收回的，火车不能因为还有一个座位没卖出，而晚点发车。对于这个乘客所增加的成本几乎不会增和已经确定的成本，但收入却是多了300元。这名乘客所带来的边际收益要远远大于公司所付出的边际成本。 再说说下一个故事，我们经常看到有些是一些破破烂烂的汽车再跑客运。这些汽车油漆脱落，刹车不灵，似乎快要到报废的年限，但是仍然在运行着。政府想要禁止他们上路，却总是屡禁不止。为什么会这样？是这些人故意跟政府对着干吗？ 从边际的角度看，开一样二手长途车拉客，比开一辆新车要划算的多。就汽车本身花不了多少钱，随便修修只要能跑就可以。不论是好车还是坏车所要的运营成本是一样的，包括汽油费，驾驶员工资，高速费等等，可赚的一点也不比新车少。在一些偏僻的路线，没有正规的汽车公司，乘客没有别的选择只有这样的二手车。但是车主向乘客所要的票价是一样的，和正规汽车公司一样。大家明白了吗？两者的运营成本一样，收入一样，但正规汽车公司的汽车固定成本要比小公司二手汽车要高的多，这样的二手汽车会有很大的收益。也就是边际收益远远大于边际成本。 综上所述，这里我们进一步介绍介绍了一个新的概念——边际效应。边际一词，指的是新增加，也可以说是“新增的”替代词。通常只新增加的产量，成本等等，从某种意义上来说，边际效应打破了人