城市形象标志的符号化设计研究

城市形象标志的符号化设计研究

伴随着中国城镇化的加快，每个城市都在积极的推销自己，越来越多城市意识到城市品牌推广和城市营销的重要性。小到一个县城大到一个省会级城市，都在积极的征集或者设计属于自己的城市品牌形象，以此提升城市的形象，促进城市的发展。

1.城市标志形象设计的含义和起源

城市形象标志，顾名思义，就是深刻的挖掘一个城市的历史、文化、现状、未来等元素，经过解构、重组为表达一个城市形象和理念的视觉符号。城市形象标志设计最早的形态是封建时期贵族或领主在城堡使用的印章、标记等，当这种标记延伸到城市时就成为了最早的城市标志，这些标志大都来由姓氏字母、神话历史和动植物图案等内容组成，既是一种身份权利的象征又起到装饰的作用。

2.符号及其内涵

平面设计中的视觉符号是由文字、图形、色彩三部分共同构成的，它们不是作为孤立的符号存在，而是组合起来共同发挥作用。视觉符号中包括图像符号、指示符号和象征符号。图像符号是通过对本身的真实描写或者模仿来表现对象本身的，它必须与对象本身的某些突出且具有代表性特征相同，真正的图像符号就是被表征对象的一种特征

3.中国城市形象标志设计的视觉符号解析近代中国城市标志设计最早的是二十世纪九十年代末台湾的彰化县鹿港镇的城市视觉形象识别系统，由台湾形象策略联盟设计完成。香港是中国第一个进行城市品牌设计的城市，在2001年，推出了自己的城市形象标志。近年来，受到香港及其它国外城市的影响，中国多个地方都在紧锣密鼓的设计自己的城市形象标志。在城市标志设计中，需要融入一定的思想文化内涵，传达出特定的信息，标志不仅是一种符号，同是它又是一种传达媒介，所以从某种意义上说标志就是多种符号的结合体。

3.1.城市特色建筑、景观的符号化表现

视觉符号是指人类通过自己健康的视觉器官－眼睛所观察到的表现不同传播功能，具有形状和色彩的符号。提到巴黎我们年会想到埃菲尔铁塔，提到北京我们会想到天安门、故宫、天坛、鸟巢、国家大剧院等耳熟能详的建筑景观，这些都是北京具有代表性的视觉符号，能将整座城市的魅力传达出来。很多时候人们对一个城市的印象或者认同感都来自一个城市的特色建筑、景观。河北省承德市2011年征集了自己的城市标志设计，当时的征集口号是“避暑山庄，和合承德”，根据这个主题口号进行设计创作。避暑山庄享誉全国，标志以避暑山庄内的丽正门为创作原型，与承德的开头字“承”结合，通过代表性的建筑塑造和强化了城市的特点，将复杂的建筑简化成简洁的图像符号，使标志本身成为承德的一个文化象征符号，增强了认同感，容易让人产生共鸣。

3.2.地域特征的符号化表现大自然赋予每一个城市独特的地域特点，这种特点具有唯一性，不一样的气候、地理条件孕育除了不同的文明。在城市标志设计中，要使这一符号准确的传达语义，组成该符号的每一个子符号都应该有这个城市的个性特征，才能承载起城市的视觉语义。威海的城市形象标志以威海的地理地貌特点设计而成，标志将威海的拼音“weihai”和山、海、浪花这些符号相互交融，形象独特鲜明，色彩绚丽大方，这些符号的完美交融很好的展现了海滨城市的视觉语义。由地域性的表层元素延伸到挖掘地域性文化价值内涵元素并巧妙转化呈现，设计开发的标志言简意赅而内涵旷远，成功表现该区域旅游品牌的文化价值和未来的发展空间，取得受众眼前的认知和心中的向往

3.3.历史文化的符号化表现

一座城市长则几千年短则几十年，经过岁月的洗礼形成了自己独特的历史文化，这些独特的文化是整座城市的精髓和灵魂。它自身的独特性决定了它的不可取代性。每个人都会因为生活在一座拥有独特历史文化的城市而自豪。城市的每一个发展印记，都有一个或多个代表性的符号。无锡的城市形象标志就是以吴文化为基础，以出土文物玉飞凤为造型符号，造型秀逸，展示着无锡的聪慧灵秀、祥瑞腾飞。秦皇岛是一座历史文化名城，它的城市形象标志以“秦”字为创意点，采用秦始皇求仙入海处始皇求仙的酒爵作为视觉符号，突出了秦皇岛市名来源和悠久的历史，古铜色渐变的色彩，体现了悠久的历史感和厚重的人文底蕴。

3.4.城市发展精神与理念的符号化表现

每一个城市都有自己的发展精神和发展理念，这些精神和理念都是非物质化的，需要倚助某个具象的符号得以实现。这类象征符号是约定俗成的结果，能指和所指之间不存在直接的联系。2011年深圳也曾大张旗鼓的征集自己的城市标志，结果仍然是没有选出合适的标志。笔者曾见过洪卫先生设计的深圳的标志，以1979年，一位伟人在南海边画的圈为符号并与深圳二字结合，一个圆圈，代表着初始、起源、发端，是中国新时代的起点，是改革开放的发源地，非常的现代，极具延展性和推广性。任何符号都不可能单独的和其他符号不相关联的出现，不可能去谈论一个单独的、孤立的符号。在城市形象标志设计中往往并不以单一的视觉符号进行设计，很多时候是以上视觉符号的综合体。好的标志设计，不单追求外形的拟真，也是一个探索、发现、欣赏的过程，因为只有这样，传达的设计主旨才能产生耐人寻味的影响力

4.结语

城市形象标志将多元化的城市的显著特征幻化成一个简洁、综合的视觉符号，在精神层面影响着人们对城市的情感和归属感，对于提升城市形象、提高市民素质、推动城市的发展、强化城市特征，具有重要意义。由于中国的视觉设计起步比较晚，还处于发展阶段，目前很多的城市形象标志设计还存在概念陈旧、符号雷同等问题，城市营销的理念还没有形成，使我们的城市标志很多还停留在仅仅是一个标志的阶段，缺少符号的衍生和扩展，造成很多城市的形象标志显得单薄，不能与现代化城市相适应，伴随着设计的发展和对设计认知程度的提高，中国城市形象标志也必将日趋完善和成熟，成为城市文化和文明的象征。

城市品牌形象的符号化传播基础理论研究

在信息经济和全球经济一体化的21世纪，品牌已成为一座现代化城市在市场竞争中乃至国际竞争中最重要的无形资产。树立和传播鲜明的、个性化的城市品牌形象，将极大地促进现代城市的良性发展。在树立和传播良好的城市品

牌形象过程中，符号化是必不可少的手段。

1.

城市品牌形象的内涵

关于城市品牌形象，套用营销专家利维关于品牌形象的定义，可以认为城

市品牌形象是指存在于人们心里的关于城市品牌各要素的图像及概念的集合体，主要是城市品牌知识及人们对城市品牌的态度。如法国在音乐、美术、服装设计及景观设计等方面对世界艺术的发展有着深远的影响，而首都巴黎更是一座有着太多遐想的世界艺术之都，并以浪漫风情而著称于世，因此被公认为“浪漫之都”。可见城市品牌形象不只由城市的硬件内容所决定，还包括其他一些软件内容，是城市的政治、经济、文化、环境、工业、农业和旅游业等诸多要素的整合。一个城市品牌的形象昭示着城市的定位，体现着城市的实力，包含着城市的历史；一个城市品牌的形象也是城市身份的识别，城市价值的体现，以及政治、经济或文化地位的表达。

2.

城市品牌形象的符号化过程法国哲学家雅克?马里坦（Jacques Maritain）曾指出：符号“是人类世界的普遍工具”。所谓“符号”就是负载、传播信息的基元，是人类认识事物的一种简化手段。符号本身能直接作用于人的感官，是指代某一事物的表现体，为符号的“能指”；被表达的概念和内容是指向符号自身以外的某种含义，符号所指代的对象即为符号的“所指”；将能指和所指结合在一起的过程被称为符号的“意指”。符号从“换档加速”到“神话”，不断产生丰富的、新的意指。当代社会早已是一个高度符号化的社会。所谓“符号化”就是将纷繁复杂的信息进行压缩及提炼后，归结成一个或一组代表性符号，既可与受众脑海中已有的印象相对应，又能因符号的意指而使受众产生丰富的、新的联想。在树立城市品牌形象的过程中，常常采用丰富的视觉和听觉符号来展示城市品牌形象，并不遗余力地积极挖掘这些符号之中的多层次意指。如借助明星名人这一符号进行代言，树立城市品牌形象和提升城市品牌影响力，已成为现代城市品牌形象“符号化”传播的重要手段之一。较为典型的例子有：2005年，上海市第二任城市形象代言人姚明和刘翔的“高快”组合成功地提升了上海市的国际化城市品牌形象。其符号化过程是：一直以来在国际上都具有广泛影响力的优秀篮球运动员、身高2米27的姚明早已成为象征“高度”的代表符号，而当时田径场上的新秀刘翔则成为象征“速度”的代表符号。恰好姚明和刘翔都是上海人，这一组代表高度和速度的符号一旦与上海市联系起来，通过符号的“换档加速”

，就产生了“神话”——他们的代言能使受众将他们的品质转嫁到上海这座城上

因而受众会自然联想到上海市发展的高度和速度，为上海市在国际上进一步树立良好的城市品牌形象创造了完美的契机。可见符号是将观念赋予形象、将意义注入形式的结果。

3.、

城市品牌形象符号化传播的优势在现代城市品牌形象的传播过程

中，符号越来越发挥着重要作用。世界许多知名城市都有着自己的雅称，如水城——威尼斯，音乐之城——维也纳，书城——莱比锡，狮城——新加坡，汽车城——底特律，大学城——牛津等。这些城市所拥有的品牌形象符号个性鲜明，并深入人心。由于现代城市品牌形象的许多复杂信息集结形成“符号”进行传播，所以传播的信息具有指向集中、识别性强，传达统一、认知性强，注意值高和容易记忆等优势。由此可见，符号已经成为城市品牌形象传播和推广的重要载体。

结语

把城市做出品牌，树立城市个性化的品牌形象，是21世纪现代城市发展的需要。城市品牌形象是在符号化传播过程中形成的，并由符号的意指不断产生新的内涵。城市品牌形象符号不仅深刻地代表着一个城市在公众心目中的印象，同时也将城市与公众的利益关系紧密地联系起来。对城市品牌形象的符号化研究，不仅具有深刻的时代意义和历史意义，而且也具有一定的现实指导意义。

城市标志

成都★★★★ 成都城市形象标识由核心图案“太阳神鸟”、“成都”中英文标准字组合而成。 首先，“太阳神鸟”金饰，出自于3000年前的古蜀先民之手，历史文化感强，具有唯一性，是代表成都灿烂文明的瑰宝，是成都建设国际知名文化之都的优越本底。 其次，“太阳神鸟”金饰图案已有较高的知名度，传播价值高。 再次，图案中独具包容性的环形与不断围绕圆心旋转的太阳，符合成都作为中国西部特大中心城市、西部大开发引擎城市，开放包容、活力无限的城市特质。 重庆★★★★ 该标识展现了重庆“以人为本”的精神理念。突出重庆的“巴渝文化”。 红色代表刚强，黄色代表这个城市的时尚。“人人重庆”，两个欢乐喜悦的人，组成一个“庆”字，道出重庆市名称的历史由来。标志以“人”为主要视觉元素，展现重庆“ 以人为本”的精神理念，传递出重庆人“广”“大”的开放胸怀，和“双人成庆”，祝愿美好吉祥的寓意，又如两人携手并进、迎接未来。“激情重庆” ，“激情”是最能代表重庆个性特征的独特资源。

杭州★★★★★ 标识以汉字“杭”的篆书进行演变，将城市名称与视觉形式合二为一。强调江南建筑元素，微妙地传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥、水等特征。以中国传统山水画的青绿色作为其标准色，表达了杭州优美的自然人文环境特征和山水景观的灵秀气质。 杭州的城标，历史文化与现代时尚相结合，地域特色和国际潮流相结合，抽象符号和现实形象相结合，直观美感与实际应用相结合，体现“生活品质”的城市发展核心理念，体现“精致和谐、大气开放”的城市人文精神，体现“生活品质之城”的城市品牌。 标识整体像航船，运用江南建筑中标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，体现了杭州的地域特征。 桂林★ 标识将桂林的山与水与篆书“印”字巧妙结合，高度突出印象桂林的特点。中国的山水文化看桂林，因为它承载着诸多的人文内涵，如有诗情画意田园风光，自古以来多少文人墨客称赞人间圣地非桂林莫属，桂林印是人文的承载体，展现桂林的千年文化修养。一方印赋予了山水灵魂，一方印，让世界了解了桂林文化。

中国各大城市形象标识(logo)案例

中国各大城市形象标识(logo)案例城 文化背景设计元素色彩运用 LOGO释义宣传口号 Logo 市 1、东莞是广以莞香花作以绿、蓝、红、该标识以东莞特有的莞香“每天绽放新东历史文化为核心设计橙四种颜色作为花为核心设计元素，花簇的组精彩” 以“活名城，是岭元素。1、反东莞城市的主色合形式和五花瓣的造型充分体力”为核心价值南文明的重映东莞独有彩。绿色表明东现了莞香花的特征;花瓣造型进行创作，活力要发源地、特色。 2、寓莞是一个宜居的在莞香花清新柔美的基础上进东莞，充满活中国近代史意东莞发展绿色生态城市。行了突破，糅合了“东莞”及力，活力每一的开篇地和轨迹。 3、符蓝色体现“海纳其拼音字母“,,,,,,,天，绽放活力每改革开放的合莞人气质。百川”的城市精,”等设计元素，造型刚柔并一天，每天绽放先行地，也 4、体现莞人神，也表达东莞济、充分张力，寓意东莞的多活力，每天绽放东是是著名的精神。 5、代经济社会双转元发展和无限活力。精彩，每天绽放侨乡。2、莞表东莞开放型、推动自主创东莞城市标识设计以绿、新精彩。语言富莞香是东莞特贸易传统。 6、新的未来发展方蓝、红、橙等四种颜色作为东有诗意和感召有的，包括提升东莞都向。红色体现东莞城市的主色彩，以“活力”力，代表东莞城东莞城市的市化品味。莞的城市活力，作为东莞城市核心价值，东莞市面貌日新月名称也是从展现莞人的热情有三个最核心的内容需要通过异的活力，对不莞香莞草来和进取。橙色表“活力”来演绎和传递。“活力”同目标群体均的。东莞达东莞城市的温准确反映东莞的发展轨迹，充具有吸引力。

馨，传递了莞人分提炼东莞的城市精神，有效 对未来多彩都市引领东莞的未来方向。 化生活的期待。 1、杭州是我1、以汉字以中国传统山水杭州的城标，历史文化与“生活品质之国东南沿海“杭”的篆书画的青绿色作为现代时尚相结合，地域特色和城” 1、在杭州开发开放的进行演变，将其标准色，表达国际潮流相结合，抽象符号和方言中，“生活”重要窗口。城市名称与了杭州优美的自现实形象相结合，直观美感与既包括日常生也是中国最视觉形式合然人文环境特征实际应用相结合，体现“生活活，又包括工作著名的风景二为一。 2、和山水景观的灵品质”城市发展核心理念，体创业，“生活品旅游城市之强调江南建秀气质。现“精致和谐、大气开放”城质”也是创业品一。包括西筑元素，微妙市人文精神，体现“生活品质质、工作品质。湖这样的世地传达了城之城”城市品牌。 2、“生活品质之杭界遗产2、七市、航船、建标志整体像航船，运用江城”中的“之”大古都之筑、园林、拱南建筑中具有标志性的翘屋角可以理解为“之州一，文化底桥、水等特与圆拱门作为表现形式，体现江”，把杭州坐蕴深厚，历征。了杭州的地域特征。微妙地传落在“之江”江史遗产丰达了城市、航船、建筑、园林、畔这一地理位

从城市意象看城市形象设计

从城市意象看城市形象设计 2009-11-16 10:34 1、城市形象设计的起源和发展 城市形象设计最早起源于远古城邦的识别，远古城邦名称的出现就是各城邦为了与周围城邦区别开来而进行的早期城市形象设计。但是，那个时期的城市形象设计还是一种无意识的、功能和目的单一的城市形象设计。现代城市形象设计的理性和自觉是工业革命的产物。 归纳起来，城市形象设计经历了两个大的发展阶段：以城市形体空间设计为核心的城市形象设计阶段（城市物质形象）和城市整体形象设计阶段（城市物质形象和文化形象）。每个阶段的城市形象设计都有其自身的时代特点，主要分为两个时代。 (1)、20世纪50年代以前，城市作为聚落空间，其形象设计基本上体现在对城市形体空间的研究和设计上，故这阶段可称为城市形体空间设计为核心的城市形象设计阶段。以霍华德的“田园城市”、西特的“视觉有序”、柯部布西埃的“现代城市”为代表，这一阶段的城市形象设计核心在于人造的形式方面，而不是抽象组织，设计者都注重物质形态，把城市本身看做设计的主体，而城市中的人的需求往往凭知觉想象。 （2）、20世纪50年代以后，随着城市的发展和西方社会逐步想信息化和休闲为特征的后现代社会，人对和平和人性的渴望，成为世界性的人心所向，而工业文明的以城市形体空间设计为核心的城市形象设计的弊端也已暴露无遗：工业文明时代强调单一主体性和普遍性，使得城市与城市之间的传统差别消失，到处都是灰色的水泥森林，城市之间的功能雷同，没有差别、特色与个性。这种城市形象设计显然已经不适应新的需要。虽然芒福德《城市文化》在1938年出版，已经提到城市新的形象设计概念，直到现代城市具备五十年代后才被人接受，标志着城市形象设计进入了第二阶段-城市整体形象设计阶段。这一阶段的设计历年不在是仅仅局限在对外在形象的设计上，更多的是注重人的心理、生理、行为规范方面的需求，追求舒适和有人情味的空间环境，更多关注生活其中的人，注意他的需要，挖掘城市的历史文化。实际上城市形象设计已经演化到城市物质环境和文化环境同时并进，创造美好形象的过程。 我国城市形象设计直到90年代才流行起来，由于研究起步较晚，对城市形象的内涵有不同的理解，就起主要研究内容看，城市形象设计的定义可以归纳为三类。第一类是城市设计师的定义，城市形象重要是通过物质的形式显现，因此城市形象设计就是城市环境设计，通过环境的设计来设计美好的城市形象。第二类是社会研究者的定义，他们认为，城市形象主要反映在它的历史和文化上，城市形象问题实际上是文化问题，城市他们认为城市形象主要通过挖掘城市历史和文化的内涵来赋予城市个性和特色。第三类是区域研究者的定义，他们认为城市形象设计既要涉及到物质环境有要涉及到城市文化和历史的挖掘，所以要在对城市环境改造的同时创造城市的特殊。我倾向于第三种定义。 2．城市形象设计的研究现状 城市形象设计的内容和观点很多，但是代表性的流派有三个：城市设计派、CI设计派和综合派。 2.1 城市设计派---城市设计派强调城市形象的视觉有序和美观，以可识别性作为城市形象的评价标准。他们认为城市形象的构成要达到视觉上的可见，就是必须表现为物质的形式，因此主要从城市物质形态的角度来进行设计，往往通过结构性的要素和标志性的要素来塑造城市的特色。这一学派主要以视觉和美学的角度来设计，但并不反对历史和文化对城市形象的

全球征集城市形象标识

深圳悬赏20万元全球征集城市形象标识 今年是深圳的大运会之年，是“十二五”计划开局之年，也是深圳向下一个30年再度出发的新起点。为更好地借助大运平台向更广泛的国际社会宣传推介深圳，借鉴国际赛事举办城市的通行做法，3月24日，深圳市政府发出公告，全球征集城市形象标识。深圳市委外宣办主任陈金海表示，城市形象标识是一个城市文化和精神特质的形象提炼，是世界先进城市运营推介自身的一件利器。全球征集城市形象标识是深圳推进国际化城市建设的重要举措。今年8月在深圳举办的大运会，预计将有180多个国家和地区13000多运动员和官员到深圳参会，数千名中外记者到深采访。大运会作为一项世界性综合大型赛事，既是运动盛会、青年盛会，也是媒体盛会和传播盛会。深圳应该把握大运会契机，向世界宣传深圳，宣传广东，宣传中国。为此，有必要按照国际重大赛事举办地开展城市推介的做法，打造凝聚深圳城市品质、个性特色和人文精神的城市形象识别符号，以更加鲜明直观的形象，更加亲和有力的方式推广深圳，为深圳下一个30年发展赢得更为广阔的国际空间。 深圳是一个十分重视城市形象塑造的城市。陈金海说，在过去30年发展历程中，深圳这个这城市积累和形成了一系列具有丰富人文内涵和精神特质的城市形象和标识符号。比如在深圳开埠立市和特区创业阶段，形成了让世人难以忘怀的“拓荒牛”形象;比如贯穿于深圳发展整个过程的“深圳精神”，从1990年 “开拓、创新、团结、奉献”8个字，到2002年提升概括为“开拓创新、诚信守法、务实高效、团结奉献”16个字;再比如深圳作为“鹏城”所体现的志存高远、扶摇直上的“大鹏”形象;还比如在30周年节点上由市民评选出的“时间就是生命，效率就是金钱”、“空谈误国，实干兴邦”、“敢为天下先”、“实现市民文化权利”等“深圳最有影响力十大观念”，等等，这一切，都是深圳发展30年来的宝贵精神财富，也是催生深圳城市形象标识的品牌基础。 陈金海表示，这次城市形象标识征集，就是要传承历史、立足现实、着眼未来，对深圳30年发展中积累和形成的精神价值和城市品格，进行一次系统梳理、集中提炼和符号表达。 陈金海说，有望在6-7月推出的深圳城标，将更好地彰显深圳这个作为未来珠三角大都会城市的独特魅力和风采，更好地彰显深圳这个充满活力的经济特区的中国特色、中国风格和中国气派。 本次征集活动范围面向全球，展示了深圳海纳百川、开放包容的广阔胸怀。据深圳市公共艺术中心艺术总监、深圳城标征集评审组副组长孙振华介绍，除参与征集的工作人员和担任评审工作的专家外，具有专业设计水准的个人和机构均可参加，国籍或注册地均不限。征集的城市形象标识要求主题鲜明、创意独特、寓意深刻;具有强烈的视觉冲击力，便于识别、记忆和推广，适合长期在各种介质的媒体上传播;形式简洁明快，形象高雅美观，易于被不同地域和文化背景的人士理解和认同。 主办方将为优秀应征作品授予一定的荣誉和奖励。入围120件作品，将被编辑成纪念画册，内含入围应征者(个人或机构)信息，赠予入围者;最终确定为深圳城市形象标识的作品，奖励人民币20万元。 据了解，为保证整个评审活动的公开、公平与公正，主办方将邀请国内外具有广泛影响力的专家，组成“国际评审委员会”和“专家咨询委员会”，参照相关国际惯例和国际评审规则，对应征作品进行评审。整个评审流程分成资格审查、入围初评、专家复评、公众投票、专家咨询及城标审定6个环节，有专家评审，有公众参与，确保评审活动的公平公正、权威性和开放性。 深圳市规划国土委副主任、深圳城标征集评审组组长薛峰表示，深圳城市标识推出后，将在深圳标志性建筑、公共设施、特色区块等开展城标应用示范，并进一步带动城标在重大活动、公共建筑、城市窗口、特色区块、公共设施、城市宣传、公务系统、荣誉信用、行业企业等多领域的推广应用。深圳还将完善城标的应用管理规

城市形象设计之重庆

城市形象设计之重庆 摘要：中国城市发展到今天，每个地方统统高楼林立，钢筋水泥随处可见，千城一面已经让人视觉疲劳。如何才能在众多的城市中脱颖而出，关于城市形象的设计已是大势所趋，甚至是当务之急。现我以重庆的城市形象为例说明，城市设计的问题，如何设计一个城市的形象。 关键词：重庆昆明城市形象凯文林奇城市意象五要素城市形象定位 作为一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合体现，是城市总体特征和风格的反映。城市形象设计要求突出城市独特的自然、社会和人文环境，提高城市品位，塑造城市有个性特色的文化内涵，以形成城市凝聚力，提高城市知名度，为城市经济和社会发展提供良好的外部环境。 城市形象设计，是指从城市整体社会氛围、文化氛围角度，结合城市的自然地理环境、城市布局、文化传统、地方特色等方面对城市的物质形体空间以及形成和运作的全方位的设计。 城市形象设计，在西方发达国家是一门很受关注的学科，但是在中国来说还比较陌生，即使有一些了解，大多也停留在比较简单的层面上；另一方面，中国的城市形象竞争已开始，例如旅游，如何确定自身在未来的定位，以及凸显自己的个性，从而在竞争中胜出，也成了各地政府开始不得不考虑的问题。在这个大背景下，城市形象设计作为一个亟待研究的领域和课题，摆在了我们的面前。[1] 1.城市形象的相关信息 1.1城市构成的两大体系： 城市形象设计和城市空间设计。 这两体系分别强调了，文化空间和物质服务空间（非物质空间和物质空间），物质服务空间是城市形象的基础； 1.2城市形象： ①地理环境②文化传统③地方特色④城市布局 1.3凯文林奇城市意象五要素（城市形象途径）： ①路径②边界③节点④区域⑤标志 1.4公共空间要素： ①城市形象定位②城市标志③城市色彩④标志性建筑⑤城市街具

城市形象标志的符号化设计研究

城市形象标志的符号化设计研究 伴随着中国城镇化的加快，每个城市都在积极的推销自己，越来越多城市意识到城市品牌推广和城市营销的重要性。小到一个县城大到一个省会级城市，都在积极的征集或者设计属于自己的城市品牌形象，以此提升城市的形象，促进城市的发展。 1.城市标志形象设计的含义和起源 城市形象标志，顾名思义，就是深刻的挖掘一个城市的历史、文化、现状、未来等元素，经过解构、重组为表达一个城市形象和理念的视觉符号。城市形象标志设计最早的形态是封建时期贵族或领主在城堡使用的印章、标记等，当这种标记延伸到城市时就成为了最早的城市标志，这些标志大都来由姓氏字母、神话历史和动植物图案等内容组成，既是一种身份权利的象征又起到装饰的作用。 2.符号及其内涵 平面设计中的视觉符号是由文字、图形、色彩三部分共同构成的，它们不是作为孤立的符号存在，而是组合起来共同发挥作用。视觉符号中包括图像符号、指示符号和象征符号。图像符号是通过对本身的真实描写或者模仿来表现对象本身的，它必须与对象本身的某些突出且具有代表性特征相同，真正的图像符号就是被表征对象的一种特征 3.中国城市形象标志设计的视觉符号解析近代中国城市标志设计最早的是二十世纪九十年代末台湾的彰化县鹿港镇的城市视觉形象识别系统，由台湾形象策略联盟设计完成。香港是中国第一个进行城市品牌设计的城市，在2001年，推出了自己的城市形象标志。近年来，受到香港及其它国外城市的影响，中国多个地方都在紧锣密鼓的设计自己的城市形象标志。在城市标志设计中，需要融入一定的思想文化内涵，传达出特定的信息，标志不仅是一种符号，同是它又是一种传达媒介，所以从某种意义上说标志就是多种符号的结合体。 3.1.城市特色建筑、景观的符号化表现 视觉符号是指人类通过自己健康的视觉器官－眼睛所观察到的表现不同传播功能，具有形状和色彩的符号。提到巴黎我们年会想到埃菲尔铁塔，提到北京我们会想到天安门、故宫、天坛、鸟巢、国家大剧院等耳熟能详的建筑景观，这些都是北京具有代表性的视觉符号，能将整座城市的魅力传达出来。很多时候人们对一个城市的印象或者认同感都来自一个城市的特色建筑、景观。河北省承德市2011年征集了自己的城市标志设计，当时的征集口号是“避暑山庄，和合承德”，根据这个主题口号进行设计创作。避暑山庄享誉全国，标志以避暑山庄内的丽正门为创作原型，与承德的开头字“承”结合，通过代表性的建筑塑造和强化了城市的特点，将复杂的建筑简化成简洁的图像符号，使标志本身成为承德的一个文化象征符号，增强了认同感，容易让人产生共鸣。

地图符号设计

地图符号的评析、设计与应用 一、地图符号评析 以下是一幅加拿大地图，我将就里面的五个地图符号做些评析 1、 这属于面状符号，表示的是机场。由一个圈以及里面的红色简易飞机图组成。图形简单而形象，十分易懂，颜色搭配也比较合理。

2、 这属于线状符号，表示的是国界线。而且此符号十分简洁，由红色虚线组成，红色本身就是比较显眼的色彩，用于表现国界线正好。 3、 这属于面状符号，表示的是首都。有黄色正方形包含一个红色小正方形组成，黄色具有庞大稳定的含义，用来表示一个国家，而中间的红色方块显得十分突出，此符号简约不简单地表达了首都这个地理位置。 4、 这属于面状符号，表示的是湖。符号很简单，由淡蓝色方块表示，这个符号十分形象，蓝色本就是湖的颜色。 5、 这属于面状符号，表示的是海港。符号选取深蓝色，与海的颜色接近，显得深沉而深远，图形是一个简易的船的图形，海港与船只的确有着紧密的联系，用来表示海港也很形象。 二、地图符号设计与应用 1、这是个地图符号表示的是邮局，绿色是邮局的标志性颜色，而整个符号就是一个简易的邮筒，上面写着post四个字母。邮局的主要工作就是负责邮寄信件包裹等，而邮筒具有象征性的意义。 2、这个地图符号表示的是图书馆，图书馆主要以藏书为主，所以在我设计的地图符号中，由三本颜色不同的书组成，颜色不同表示图书种类繁杂，有三本表示图书馆藏书甚多。

3、这个地图符号表示的是美术馆。符号由一个相框中配上一副简笔画组成。美术馆主要是用来展示一些艺术品的，而我觉得我设计的地图符号以它鲜明的色彩拥有了独特的艺术感。 4、这个地图符号表示的是加油站。符号是一个油桶的简易图形，加油站里主要就是油桶了，所以油桶当之无愧为加油站的标志性物体。我选择了红色，一来是因为油桶大多数是红色的，二来是因为我觉得红色很显眼，十分突出，适合作为加油站地图符号的主要色调。 5、这个地图符号表示的是五金店。符号主要就是一个简笔画的螺丝，五金店，专卖以下工具：锯子、钻子、螺丝、改锥、水龙头、锁、管子、打气桶、电线等一类的东西。我觉得这里面最好画最容易辨认的就是螺丝，所以选择它作为五金店的标志。

中国城市形象标志欣赏

中国城市形象标志欣赏 东莞：图标名为“每天绽放新精彩”，是以莞香是这种以东莞地名命名的树木为设计原型，其核心意义是“活力”，代表东莞的发展轨迹和城市精神。 义乌：标志描绘了有关义乌的典故。义乌的孝文化、义乌的月季花和香樟树；曾经的鸡毛换糖，拨浪鼓叫卖。义乌的历史传递了文化，丰富了城市的内涵，使义乌成为—个充满魅力的都市； 2.标志以丰富的元素组合在一起，传达了琳琅满目、快乐洋溢的视觉感受，丰富、饱满、洋溢着活力和激情； 3.标志的副形是一个奔跑的人，在各种图形元素的衬托下，飞奔而来，向人们传递一种义乌人的精神——积极，努力，进取，活力，开放，热情，得以形成了今天开放包容、多元化的义乌； 4.绿色：年轻、活力、朝气蓬勃。

青岛：以帆船标志作为青岛形象标识主体元素，“帆船之都”的口号，体现了青岛致力于打造帆船之都的城市目标，易于不同国度和文化背景的人理解接受。 博兴：整体图形形象三朵祥云又似三朵浪花，一是充分表达全县坚持“三个代表”的政治方向永不动摇；二是充分展示博兴的三张特色名片即：董永故里、吕剧之乡、中国厨都；三是充分体现天、地、人的和谐之意。三朵祥云飞驰于绿色大地之上，标志着博兴县的发展根植于人民，造福于人民。 承德：此标识以“承德”的“承”字为基本元素，即标识的整体结构是“承”字的变形，寓意“传承历史，承载未来。标识轮廓是清朝皇帝乾隆所提的“丽正门”，代表世界文化遗产避暑山庄，更代表承德辉煌的历史和厚重的文化；左右两侧是“承德”二字的汉语拼音字头“C”、“D”的变形；中间部分为汉字“合”的变形，取其“和合”之意，代表承德历史文化总和及未来发展趋势；图形下方的行书“避暑山庄和合承德”旨在彰显浓郁的文化氛围；英文“CHENGDE CHINA”寓意承德将要建设成为国际旅游城市。 南京：名为“龙蟠虎踞”，整个图案取材于中国传统金石，红底白质，似一方印章，画面上下分别有篆刻的龙、虎之形，龙四爪攫伸，似乎要破框而出；虎则舒展身姿，正仰天长啸；整个画面合围成写意的“宁”字。看到这个设计方案后，所有工作人员一致认定，虽然该图案变实为虚，似乎一点南京特有的标志物都没有显露，但正符合了南京的旅游文化特征：含而不露、古朴典雅；另外，取材于“龙蟠虎踞”典故的该设计，又点出了南京渊源的历史文化。

世界各大城市品牌形象标志欣赏

世界各大城市品牌形象标志欣赏（排名不分先后－不断整理中）| https://www.sodocs.net/doc/433319467.html, 纽约城市品牌形象标志 NYC纽约城市品牌形象VI设计形象由著名的Wolff Olins公司设计，Wolff Olins曾为伦敦奥运、AOL、联合利华、New Museum等设计的形象，其设计无不实践了其所倡导的“Brand New Growth品牌识别生长”的概念，这一点与集和非常相似，这既是一种设计的表现手法，也终将是一种趋势。现代感与文化感十足，是一优秀的品牌设计作品。 伦敦城市品牌形象标志 伦敦城市品牌形象是由Saffron品牌顾问公司竞得了标志的投标。伦敦政府只允许很少的一些设计公司进

行投标，官方限定了公司大小，营业量，保险措施，健康与安全和其它等标准的最低标准，这便立即排除这么多英国极有才能的小的设计机构。 墨西哥城市品牌形象标志 墨西哥首都墨西哥城新的城市标志。这个标志设计的灵感来源于墨西哥城的标志性建筑“独立天使”，是墨西哥城独立、和平、友谊和正义的象征。 爱丁堡城市品牌形象标志 爱丁堡是苏格兰的古都，也是苏格兰现在的首府，在爱丁堡公共部门和私人部门的协同努力之下，“鼓舞人

心的爱丁堡”城市品牌(The Edinburgh Inspiring Capital Brand)于2005年5月25日被正式推出。新的城市品牌，凝结着爱丁堡的核心信息和雄心，是爱丁堡整合城市营销努力的强大工具，并且需要担当起向全世界推广爱丁堡投资、旅游、居住和学习价值的使命。 新加坡城市旅游品牌形象标志 新加坡旅游局今日发布了新加坡城市旅游-品牌标志VI设计升级战略——从“非常新加坡”升级为 “Y ourSingapore我行由我新加坡”，强调定制化的旅行体验，彰显新加坡作为热门旅游目的地的核心竞争力。“YourSingapore我行由我新加坡” 代表了汇聚各种魅力景点、美食和文化的全新体验，着重强调以游客为中心的非凡个性之旅，彰显了新加坡旅游品牌对全球游客的吸引力。 香港城市品牌形象标志

专题地图符号的设计与应用

测绘地理信息技术专业教学资源库 专题地图符号的设计与应用 一、训练目的和任务 1. 了解符号的设计与应用； 2. 掌握简单符号的设计； 3. 掌握符号的保存与加载。 二、训练准备工作 1. 软件准备：ArcGIS; 2. 数据准备：ArcGIS符号库。 三、实训过程 1.查看符号样式管理器 要素的符号与样式存储在Style文件中，通过Style Manager对它们进行统一管理, 并创 建样式库及符号。 图1-1样式管理 器 2. 符号类型 t 脚丁m_ rt 讲r t 吐 hhvri*i K 4 匚g. j越■耳 .“甘陌* L ftMII ■ tl■耶 Li隔轉廿 !■件声呼春 El (Mt C.直? 村? — ?N ■“植? I ?一畀走时写 Q沪下科曙口畅 ■■吃?B| r ■址 -- uf g* 对芒毬龙越：耳为斥」f>^q*n ■仆忡|口迥冃』 w 4 旺虽岸s^;n： E￡iTK i * = *i s? Gr^ui - 弄 k - ? :亠巧LM —■: -T TI^ ft 宅 羸 黑 戸 ? 青 MWIL pflPFM 虽 千 二 二 二 一 蛊 B 武 -S= ■ ■ ■ ■ ? K# ? & ■ | ?占盘第齐Ft I | ■a 〒低刊fl Tltrrfl ?<+ iGfe 0 ? ^KTrt1 ? fKVTh ■ i e-4 ▼ i- i^nw..rii?n : n s Hr?n i * QWwie - 3CiB^AfF^i < itou|?hfl| 30%?*?富 .■tJIffhlW 1 Ij^MM 30 rrwro Arrt'?f%_ iTn l?*- AnS'isfi^HpR-r hixiMn ㈡”仙如）LlpmAcira ly FuTrHE U^jElUnu-d I_J ik'irjniiHri hurtbr^rilpitHHi Art 砸层■— -J2 帑 哎 窿 帯 闖 话 需 陌 床 汗 瑟 宓 塔 圧 屉 圧 ： 金 朴 温 兰 淇 E 梵 莒 型 验 墜 艺 卧 丁 瞋 盘 於 乂 岂 驰 沖 讪 业 冰 祥

中国城市形象标志视觉认知分析

中国城市形象标志视觉认知分析 学习了城市社会学这门课，我对城市标志产生了浓厚的兴趣，因此特地找来了两个城市形象标志的实例进行分析，希望能从中学习到其中的精髓。 与国外相比，我国城市形象标志的产生、应用相对较晚。在繁荣文化产业的历史背景下，全面打造和提升城市形象成为当务之急。目前，我国已有部分城市已意识到城市形象标志在城市形象传播中的重要性，积极实践并打造了属于自己独特的城市形象标志视觉识别系统。 一、标志和城市形象标志 标志（logo）是一种图形的传播符号，以精炼的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征传播特定的信息。起源于远古时期的岩画和图腾是现代标志的雏形，后来出现的印记、印章才是真正意义上的标志。随着商品经济的兴起和发展，商家开始利用旗帜、灯笼、幌子、布标等作为商品的标志。进入现代社会，各种机构团体、公司企业都有了自己的标志和商标。标志作为一种视觉符号，从远古的图腾崇拜到现代商业运用的演变，不仅是对被观看客体的一种识别，从某种意义上讲，也体现了中国人的视觉认知和审美情趣的变迁。 城市，是人类文明的标志和智慧的结晶，是一个地域内人们的经济、政治和社会生活的中心，是其生存和发展的物质载体。城市形象就是社会大众（含城市居民）对某一城市的空间印象和人文印象的综合评价。换句话讲，如果将城市人格化，经过长期历史沉淀后的城市具有了自己的独特魅力和气质，构成了一个城市本身的形象。城市形象标志则是一个城市形象的识别符码，是城市特质及城市发展和所追求的最直观、最浓缩的表现。每一个城市都是一个多面体，每一个面都代表了城市的一个独特气质，而城市形象标志就是在城市的众多特色中提炼出的一个最能代表城市形象的视觉符号。城市形象标志一般通过提取城市具有代表性或象征意义的雕塑、景观建筑、自然地理风貌、传说故事、城市精神等具象或抽象元素进行设计，通过图形、文字、色彩等强化城市特点、内涵与气质。 城市形象标志作为城市发展进程中对外宣传和城市发展战略的一项重要内容，对外可提升城市知名度，打造城市品牌名片，拓展城市间经贸、文化、旅游等方面的交流空间，展现城市形象；对内可提高城市民众的归属感和荣誉感，并以此提高城市民众的整体素质，对于推动城市发展及城市营销具有积极意义。

地图符号的设计研究

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/433319467.html, 地图符号的设计研究 作者：杨晓鹏 来源：《科技资讯》2015年第07期 摘要：地图符号是表达制图对象和沟通地图制作者与用户的语言形式之一，是构成地图 的基本元素，城市公众地图的发展，既满足了社会需求，也丰富了地图产品作品的类型，对城市经济、文化等方面的发展有积极作用。该文在详细分析了城市公众地图符号和图形设计特征，包括符号分类、符号元素、写景符号、色彩和注记等的基础上，针对城市公众地图发展现状，归纳了存在的主要问题，提出了质量管理、标准建设和理论研究等方面的建议。 关键词：城市地图公众地图地图符号色彩设置 中图分类号：P208 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2015）03（a）-0048-02 相对于地学专业用的专题地图，还有一些普及型地图为公众日常工作和生活所应用，有时通称为旅游图，也称参考图。随着社会的发展，这些地图的内容和功能已远不止旅游导览，该文为研究方便，同时根据多年的科研和项目工作经验，将这类地图统称为公众地图，它的范围一般包括交通图、通信图、寻医图、公共查询图、参考图、生活地图和绿色地图等。 地图符号是表达制图对象和沟通地图制作者与用户的语言形式之一，是构成地图的基本元素[1]。该文在研究城市地图符号和图形设计特征的基础上，对存在的问题进行了分析，以期 引起对地图符号设计和运用以更多关注。 1 地图符号和图形设计的特征 城市是国家和地区的政治、文化、经济、交通中心。环境要素集中，制图表现对象丰富，是城市地图编制和地图应用的突出特点。随着城市建设的发展和测绘成果更多的应用于社会活动，城市公众地图需求品种和数量迅速增长，其符号和图形设计呈现以下特征。 1.1 符号概括性强、分类简单 城市地图的街区和道路结构突出，地物关联密切，例如：不同功能规划的街区，多种层次的社会机构，道路的各环线与辐射线的关系，行车路线与站名，地下和地面立体交叉建筑等。但在公众用图上，城市的很多特征不必全部显示，成为它与专业用图的根本区别。例如：建筑物的立体结构与材料，各种管线，高程注记等；城市地图比例尺较大，面状地物成为依比例表示的平面图形，各种社会机构尽管非常复杂，工厂、公司、学校等机构的类型等级繁多，但无法完全分类分级表示。由此导致符号使用少、分类简单。相当多的点符号概括性强，只起到地物定位的作用，其属性靠文字说明和色彩表示，便于普通用图者查阅和识别。表1为随机选择的城市公众用图（市区图）的符号设置情况，符号数量和单组符号的类别明显比普通城市用图少。

深圳城市形象标识 2011-4-30

深圳城市形象标识全球征集 规则公告 深圳，又称“鹏城”，位于珠江东岸，毗邻香港，是中国第一个经济特区和改革开放的“窗口”和“试验田”，是中国与世界交往的主要门户之一。深圳还是一座传奇、创意和时尚的国际化大都市，是联合国教科文组织全球创意城市网络中的一员，第26届世界大学生夏季运动会将于2011年8月在这里举行。 为更好地彰显深圳城市特色，弘扬深圳城市精神，提炼深圳城市符号，塑造深圳城市形象，凝聚市民归属感和认同感，深圳市人民政府正式启动城市形象标识全球征集工作，具体征集规则公告如下： 一、征集内容 深圳城市形象标识（含标准图形、标准字体、标准色彩及标准组合）。 二、应征资格 具有专业设计水准的个人和机构均可参加，国籍或注册地不限。参与本次征集工作人员和担任评审工作专家除外。 三、征集时间 2011年3月24日—2011年4月30日截止。（应征作品以特快专递送达时间当日邮戳为准，征集截止时间后，送达作品均不具有应征资格。） 四、征集要求 1．应征作品充分体现深圳开放、创新、包容的城市人文精神。有充足形象表现力和艺术感染力。形象高雅美观、形式简洁明快，易于被不同地域和文化背景人士理解和认同。 2．应征作品应主题鲜明、创意独特、寓意深刻；具有强烈的视觉冲击力，便于识别、记忆和推广，适合长期在各种介质的媒体上传播。

3．应征作品应包含形象标识的绘制形象、名称和设计说明，可由单幅图稿表现，也可以由不同色彩的多幅图稿组成。 4. 应征者可同时提交多套设计方案，所提交作品必须为原创，此前未以任何形式发表。并具备完整的知识产权。 5．应征作品设计风格和类型不限，但必须符合中国法律和中国社会公序良俗的要求。 五、应征文件 应征者须同时提交《深圳城市形象标识设计征集活动报名表》、《深圳城市形象标识设计应征承诺书》、《深圳城市形象标识设计方案》（含电子光盘）、《深圳城市形象标识设计方案说明》4份文件，任何一份文件缺少或不符合本规则，均不具备参评资格。相关资料请应征者登陆深圳市政府门户网站（https://www.sodocs.net/doc/433319467.html,/）或城标征集官方网站（https://www.sodocs.net/doc/433319467.html,）自行下载。 1.《深圳城市形象标识全球征集报名表》 应征者填写《深圳城市形象标识全球征集报名表》是参加征集活动的必备程序。表中填写信息应当与事实相符，在征集过程中，一旦发现相关信息与事实不符，递交的征集作品无效。应征者个人信息一概不得出现于设计方案中，违者取消参评资格。 2.《深圳城市形象标识设计应征承诺书》 应征者必须签署《深圳城市形象标识设计应征承诺书》。多人创作作品，由创作者共同签署承诺书。应征者若为机构，须由授权代表签署并加盖授权机构公章。 3.《深圳城市形象标识设计方案》（含电子光盘） 应征作品设计方案（包括核心设计方案和扩展应用方案），以A4幅面白底绘制, 设计尺寸:120mm×120mm。每套设计方案应包括全彩色版和黑白版(网格图)设计图稿。作品不限于平面设计稿，可附加三维立体造型。应征者需同时提供可供输出的电子文件，以光盘形式提交，存储为JPG或TIF格式，分辨率不低于300dpi。 为方便独立编号，每件应征作品必须单独提交设计方案。

旅游地形象标识的设计

旅游地形象标识的设计 ——以黄山旅游CIS为例 05旅游管理本科4班黄道玉2050414009 摘要：自CIS产生以来，欧美和日本的知名企业导入的成功使其以破竹之势在业中建立声誉。企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药，但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。本文阐述了企业CIS的理念范畴，从而引发了CIS在旅游企业中的应用及影响意义，重点阐述旅游企业的CIS的设计事项并以黄山风景区旅游形象标识为例具体说明标识设计的细节。 关键词：企业形象旅游地标识形象设计CIS标志VI设计 一．基本概念 1．CIS的定义：CIS（Corporate Identity System）企业形象设计识别系统，是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 2．CIS的组成： CI系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。 MI：理念识别 所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。 BI：行为识别 BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。 VI：视觉识别 以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。二．CIS设计的意义 现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象战略，已成为现代企业的基本战略。为统一和提升企业的形象力，使企业形象设计表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。 对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。 对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。 三．旅游地导入CIS的必要性 1．旅游产品的极大丰富

“谷韵吉首”城市品牌形象的符号化过程5页

“谷韵吉首”城市品牌形象的符号化过程 一、“谷韵吉首”城市品牌的确立 在工业化、现代化、城市化的背景下，每个城市都在打造自己的品牌。因为城市发展的初中级阶段，以基础设施等硬件建设为主，而城市发展的高级阶段，则以理念和品牌等软件打造为主。现阶段城市品牌的发展程度将关乎一座城市在竞争中的地位和影响。吉首市也毫不例外加入到城市品牌建设的大队伍中。2011年6月22日，吉首市召开了实施城市品牌的新闻发布会，第一次向新闻界公开“谷韵吉首”的战略。吉首城市品牌主品牌语为“谷韵吉首，带您走进神秘湘西”；城市品牌3个子品牌分别为“神奇谷（生态吉首）”、“神秘谷（文化吉首）”、“神仙谷（活力吉首）”。“‘谷韵吉首’，既反映了吉首市各种资源要素的汇集整合，又充分展示了吉首人民勤劳质朴、果敢坚毅、虚怀若谷的民族精神。”[1]近两年，吉首市一直致力于城市品牌的打造，迎来了城市品牌的华丽转身。2012年，吉首以“谷韵吉首”的崭新面貌和姿态，庆祝建市三十周年。 二、“谷韵吉首”城市品牌形象的符号化 从纷繁复杂的湘西元素中提炼出“谷韵吉首”，是一个从具象到抽象的过程。而城市品牌形象的符号化与城市品牌定位恰恰相反，是一个从抽象概念又重新具象到视觉符号的过程，解决的是如何在“谷韵吉首”下，有计划、有目标的视觉化、符号化、形象化这个抽象的品牌概念的问题。城市品牌形象的符号化可以看做是视觉符号的生产和传播的环节。城市视觉符号在广义上包括了城市所有的城市标志、导向指示、城市色彩、城市空间环境等。狭义上的城市视觉符号是视觉传达意义上的城市视觉符号，

包括城市标志、城市象征物等。[2]通过符号化的文字、图形、色彩等视觉元素将复杂的城市信息有条理、有逻辑、有重点的传达出来，这个过程就可以理解为符号化。具体来说，“符号化就是将纷繁复杂的信息进行压缩及提炼后，归结成一个或一组代表性符号，既可与受众脑海中已有的印象相对应，又能因符号的意指而使受众产生丰富的、新的联想。”[3]从而提高城市形象识别能力，增强其品牌竞争力。 “谷韵吉首”大致通过以下几种方式来实现城市品牌形象的符号化 运作。（1）文字符号：朗朗上口的文字是视觉符号中重要的一种。在吉首市高速路口处，耸立着两幅巨大的广告牌。左边是草书体的“信若山、怀若谷、气若桂、品若兰”，这是吉首的城市精神；右边是楷书体的“谷韵吉首，带您走进神秘湘西”，这是吉首城市品牌的主品牌语。另外还有出租车车顶灯上“神秘湘西、谷韵吉首”、“吉首吉，万事吉”、“游湘西、奔乾城”等城市形象广告语，这是一张张流动的城市名片，穿梭于城市的大街小巷。（2）图像符号：图像符号在吉首城市品牌的提升塑造方面起着不可或缺的作用。如活泼可爱、生动形象的城市吉祥物“吉娃”，巧妙地将苗鼓、山峦、峡谷、银饰等湘西代表性的文化元素与景观元素融入其中，整个形象是吉首文化与自然山水的结合体。它张开双臂作敞怀拥抱之态，向外界诠释着吉首人的热情和包容。（3）色彩符号：值得一提的是“吉系列”统一的城市标识景观灯，形象独特的“吉立方”、“吉四方”、“吉望角”、“吉星高照”、“吉满大地”、“吉运当头”等景观灯饰将“谷韵吉首”妆扮成浪漫都市和梦幻故乡，夜幕降临之后统一的柔和色彩让“谷韵吉首”变得越来越可以感知。

成都市城市形象标识

城市形象标识已经成为一个城市展示自身形象，提高城市知名度和影响力，参与竞争的手段。香港、重庆、杭州、青岛等城市都曾经公开征集并确定自己的城市形象标识。成都是一座在历史文化和现代发展都具有特色和影响力的城市，特别是近年来在统筹城乡发展等方面的工作引起了全国瞩目。 成都过去曾经有过一些有代表性的图案，由成都市人民政府新闻办公室主办的“成都市城市形象标识征集”活动应该在现有的基础上全面提升。作品要求独创性和唯一性，要有文化气质和现代感，兼顾地方特色和国际眼光，图案应具有在各种场合展示的广泛适应性。此次成都市城市形象标识征集活动，就是要为成都打造一个新的城市形象标识，为宣传成都，提升成都的城市品牌形象创造亮点，同时，通过城市形象标识的征集，加深加强对成都历史文化和建设世界现代田园城市历史定位的认识和宣传，展示成都“典型中国，西部之心”的风采。 本次征集活动截至时间为2010年7月30日（北京时间17时）。国内外所有关心、支持成都市城市形象标识设计的个人和机构，都可以参加此次征集活动。本次活动最终入围的10件作品将各获得奖金1万元人民币，最终选定的一件作品将获得奖金20万元人民币。 本次活动的投稿有四种方式：一是登录官方网站https://www.sodocs.net/doc/433319467.html,上传作品；二是将作品传到特设邮箱1244626333@https://www.sodocs.net/doc/433319467.html,；三是挂号邮寄到征集办公室，通讯地址为中国四川省成都市东城根上街78号建设大厦715室(邮编610012)；四是当面交付。电话：028－86265156/61315158(传真)，应征者在投稿时需留下真实姓名、详细地址和联系方式。 活动的初评工作将在八月展开，初评由官方网站设立投票区，由广大网民投票，然后以公开的方式选取民意代表参加复评工作，还将邀请全国著名的专家教授和专业设计人员组成专家代表参与复评工作，以保证征集活动的公平公开和专业。整个评选活动将在八月底结束。