影视广告作品赏析论文(张帆)

《宝马汽车广告》广告案例分析

姓名：张帆

一、广告分析

非诚勿扰女嘉宾马诺的一句“宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行后笑。”，虽然被许多网友炮轰，但是，不可否认宝马一直是许多人梦寐以

求的，因为宝马给人第一的感觉就是尊贵、品味、地位的象征，而这些也

在宝马汽车广告里也不遗余力的展现给人们。还有宝马那句经典广告“即

使你把它拆的七零八落，它依然是位美人。”

二、案例介绍

吴宇森导演的宝马汽车广告在众多的宝马广告中，给人留下很深的刻得印象。他以电影的手法将宝马Z4跑车的宽轮距，极低重心，敏捷特性，在各种情形下的超强抓着力，高性能的刹车系统和主动安全性完美地呈现给了观众。

三、案例分析

1．影视内容：

男主人公带着五百万赎金来到绑匪指定地点，希望救回女友，绑匪却因FBI 的闯入而畏罪自杀。男主人公找到了女友的线索，但绑匪却只给了他五分钟的时间。危急关头，男主人公驾驶自己的宝马汽车去完成不可完成的任务。然而FBI 傻帽一样穷追不舍，但都在男主人公性能优越的跑车摆脱下吃尽了苦头。就在最后一刻，男主人公终于赶到救出了女友。影片结束，男主人公带着女友去看自杀未遂的绑匪，结果这一无情的嘲讽让绑匪停止了心跳。

2、景别、镜头语言的运用

1．外景男主人紧张焦虑的等待绑匪的电话，内景且这至绑匪手边的人质照片—男主人公的女友，镜头切至绑匪将子弹散落在桌子上，并对子弹下落到桌子进行慢镜头特写，渲染出紧张的气氛，大都吸引观众的目的。镜头继续慢镜头特写绑匪只装了两发子弹。然后右手拨动左轮手枪，轮膛飞速地旋转叠化到男主人公飞速转动的车轮的特写，整个过程自然巧妙。镜头右摇整个车身漂亮点的线条一览无遗。

2.在男主人公驾车去解救女友的过程中，有远景表现车子在大桥上飞速的行驶着接着镜头推进至车身，对车身进行跟踪拍摄，继续推进，车子加速的发动机声越来越清晰，镜头推进至速度仪表盘，速度指针由80猛然加到100，这时，镜头提前在车前方，对车子飞起来进行慢镜头特写，同时切至侧面特写，车子一落地产生很大的视觉冲击力，给人以无比的震撼。

3、画面创意: 采用电影情节手法，非常的吸引观众，有一种大片的味道，有完整的故事情节，扣人心弦，细节处处展示宝马的优势性能

4、广告策略：

1、抓住消费群体的消费需要，巧妙展现宝马Z4速度敏捷，这是人们对跑车最看重的一点。广告中通过男主人公震撼的车技和车子敏捷的成功摆脱警察

的纠缠的整个过程。没有一个镜头浪费，表现出宝马Z4的敏捷、动力十足、完美d时尚的车子外形。

2、通过和警车的对比，宝马的超强转向能力被放大，但倒霉的警察就很狼狈，只能望尘莫及了。这越发使得人们想拥有和享受宝马带来的优越感。

3、产品的明确定位：性能、豪华、舒适。

案例中主要的诉求都是在展现宝马Z4跑车优越性能和无法阻挡的魅力，而广告语“炫动自由脚步”也旨在说明宝马Z4跑车的舒适操控。

三．该广告给我们的启示

1．广告应该真正了解消费者的需求。

吴宇森导演的宝马汽车广告，成功抓住特定消费者对于跑车的消费需求，并通过一些列巧妙地设计，使得宝马Z4在各种情况下，都能实现完美的操作。

2．广告创意要有巧妙性。

吴宇森通过解救绑架人质的故事情节，像电影一样表现BMWZ4的美、它的性能、他的豪华、它的他的科技。总得来说BMW的广告很经典很艺术。让人以一个故事的心态去看这则广告，而且故事情节紧张震撼，牢牢地吸引住观众，同时也巧妙地加进对宝马Z4的展示，很巧妙，易于人们接受。

3．（1）、广告要简单扼要，定位准确。

广告的时长一般不会很长，这就需要广告在短时间内能把产品的信息表达出来，这样有利于产地产品的信息，能使消费者很容易知道。

（2）、广告应该注重故事性和艺术性

故事性能有利于吸引观众，并建立较为深刻的记忆点，并容易传播，扩大广告的影响力。艺术性给人以美的享受，同时提升产品的内涵和魅力，增加产品的艺术般的内在价值。

（3）、广告的对比和幽默

产品通过性能好坏的对比，能够起到放大产品卖点的作用，使消费者主动选择产品。广告的幽默，能够获取更多消费群，并不让观众感到枯燥。

影视广告作品赏析

影视广告作品赏析 电视广告的特性 一、视听合一的直观性 这是电视广告最主要的特性。这种直观性来源于电视、电影这种媒介的直观性特征。它能够使观众亲眼看到并亲耳听到发生在很远的地方，却如同发生在自己身边似的各种各样的活生生的事物。究其原因，这正是影视媒介独特的视听合一的传播结果。为什么再好的平面摄影作品和录音音响都不能像电影、电视中的形象那样让人们感到真切和信服，以致造成强烈的震撼呢？那就是单一的视觉影像或单一的听觉的声音的传播，都不可能与视听双管齐下的电视媒介相比拟。因为我们人类感知客观事物的主要渠道是视觉与听觉，如果其中某一条通路被阻塞，人们在认知上就会产生困难，于是只能通过联觉作用来弥补。很显然，通过联觉作用所产生的形象就不会很直观，也就会有这样或那样的传播障碍存在。 而电影、电视在传播上则是完全顺应了人们感知客观事物的规律，也就是它能让人类获取信息的最主要的两条渠道畅通无阻，从而基本上消除了观众对传播内容在认知上的障碍。观众之所以能够如此轻松的产生认同感，其根本原因在于电影、电视的记录性。也就是说，摄影机和摄像机是忠实的将客观景物的光波和声波原封不动地记录下来，然后再通过电影放映机和电视机将他们还原去刺激电影院里和电视机前的观众。由于这种被还原回来的光波与声波对观众视听感官的刺激几乎完全等同于人们平时在生活中所受到的刺激，所以它能最大限度地调动人们的感知经验，让观众立即认可屏幕上发生的一切。尽管观众得到的只是一种视听的幻觉，并不是客观现实本身，但它却能使所有的观众深信不疑。 电视之前的传播媒体，总是对受众的解读能力有着一定的要求，这是因为其它媒介都是或多或少地需要借助受众的联想，才能完成传播一个与现实相符的、真实的、完整的形象的任务。这样就使得它们与受众之间总会存在着这样那样的障碍。而电视则完全没有这种麻烦。它对于观众的形象联想能力没有任何特殊的要求，只要观众的视听生理能力正常，即使不识字，听不懂语言，也无碍大局。所以，电视成为了一种跨越国家、民族、种族界限的，最为大众化的宣传媒介。与此同时，也成为全世界最为普及、最为通俗、最受青睐的广告媒介。 二、接受的被动性 电视广告的接受方作为被动的客体存在。这是电视广告区别于平面广告的一大特点。观众在接受电视传播时毫无主动权。 首先，观众没有专门观看广告的习惯，因此世界上还没有预报电视广告的先例。电视广告都是穿插在不同的电视节目中播出。这样，观众在观看喜爱的节目时，电视广告也跟着“乘虚而入”。 其次，人们无法了解电视广告何时出现。也不能立即知道广告的内容。 电视广告接受的被动性如果善加利用，会制造出很好的传播效果。它可以引起观众的好奇心理，有效地调动观众的情绪，巧妙地控制传播节奏，从而能令观众产生强烈的印象，达到意想不到的效果。 三、瞬时性 这也是电视广告极其重要的特性。电视广告的长度通常很短，一般不超过几十秒。所有的电视广告都以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒为基本单位，超过3、4分钟的很少。其中最常见的是15秒和30秒的广告。一则广告必须在如此短暂的时间内准确无误地完成讯息传达的任务。因此，研究和掌握瞬间传达的规律是做好电视广告的重要的前提条件。 电视广告的构成要素 电视广告是由图像、声音和时间构成的。它们通常被称为电视广告构成的三要素。一、图像（VIDEO） 图像，亦即呈现在电视屏幕上的映像。它们是现实生活中具体的、动态的景物的形状和颜色的影像。电视广告中的图像逼真生动，它们是摄影机对现实生活的忠实记录。由于

影视音乐作品赏析论文范文

影视音乐作品赏析论文范文 影视音乐是指在电视节目中使用的音乐，赏析影视音乐有助于我们更好的了解电视节目。下面是店铺为大家整理的影视音乐赏析论文，供大家参考。 影视音乐赏析论文篇一：《试谈对影视音乐中民族音乐弘扬的赏析》[摘要] 伴随着我国经济实力的飞速发展，我国的电影影视产业也取得飞速的发展，电影影视事业呈现出一片欣欣向荣的景象。影视音乐和民族音乐在某些方面具有一致性，可以有效地展示出电影的地域时代特色文化特征，因此成为影视音乐的一个重要组成部分。因此，在开发影视音乐的同时，我们应该充分做好弘扬民族音乐的工作，做到中国优秀文化的有效传播。 [关键词] 民族音乐;影视音乐;弘扬;赏析 影视音乐是对电影艺术效果进行有益补充的一种特殊的音乐表达形式，影视音乐在表演上具有一定的艺术张力和自身内在发展的特殊规律和特点，伴随着科学技术中信息技术的快速发展，影视音乐的表现形式也是向多元化的方向迈进。我国在经历了““””以后，迎来了文学界和艺术界的新的春天“百花齐放，百家争鸣”的欣欣向荣的局面。改革开放以后，我国的影视音乐事业也是几经坎坷与磨难，近年来，伴随着我国影视产业的复苏，我国的影视音乐也迎来了新的发展契机。人们对于影视音乐的认识也由过去的简单语言空白填补到今天的有一定的主题和规模的音乐表现形式。伴随着经济全球化的快速发展以及计算机信息技术的快速更新，中国民族音乐也越来越多地出现在影视音乐之中，为我国民族音乐的对外传播提供了一个便利的平台，向世界人民展现中国民族音乐的独特魅力。 一、在影视作品中弘扬民族音乐的重要意义 民族音乐是中华民族物质精神文化的宝贵财富之一，民族音乐记载了中华民族在漫长的人类发展的长河中的喜怒哀乐，是一个民族的精神情感的寄托，包含着一个民族对于未来的展望，对于过去生活的反思。因此，我国的民族音乐的创作过程中蕴涵着我国优秀的古代文

影视广告赏析配音文案解说词

影视广告赏析配音文案解说词 广告的根本信息有了自个的一些晓得，晓得到广告的创造方面的常识，也懂得了一些赏析窍门。 首要，广告信息现已成为大家日子中的重要组成部分。在充溢信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视界、传递信息、推进社会进步和经济繁荣的作用。它影响着人类社会的日子方法与审美情味的改变。广告信息引导着大家的花费，有力地推进了商品的流转，推动了经济的开展。 广告的界说：“广告是以付费的方法，经过必定的媒介，向必定的人，传达必定的信息，以期到达必定意图的有职责的信息传达活动。”“有偿的、有职责的信息传达活动叫广 告。”广告有许多品种，报纸、杂志、电视、播送、户外、售点、直邮等品种。依据广告所处的位置，我们很简单就能够分辩出来它的品种。而我们学习的影视广告则是现代广告重要的手法之一，是集音乐、声响、动画和形象于一体，具有强壮的体现力的广告方法。影视广告产生与1922年的播送广告，后来不断开展，到近现代便现已十分完善了。而中国影视广告的前期阶段是1985-1995年，较国外略微晚了几年。那一段期间中国也出现出了很多的优异作品，比方说李谋的《强力荔枝汁-杨贵妃篇》，南国影业广告公司的《长白山制药厂活心丸-挂钟篇》，等等。开展阶段则是1995-2005年，《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》等作品曾获世界奖项。 要想规划一个优异的广告，仅仅晓得它的来源是不行的，我们要有自个的构思和体现。所谓构思，即是用极为简练生动的言语（电视画面和文字），将某些大家熟悉的根本资料以其生疏的方法进行新的组合，构成特定意境，使花费者置身其中，对广告内在产生认同与共识，然后留下较深的形象。影视广告的构思技法分为：一、形象构思技法；二、联想构思技法；三、逆向构思技法；四、分散构思思想；五、水平构思技法；六、单一性构思技法；七、系列构思技法。其体现类型分为：一、比照式广告；二、商品实证式；三、夸张疑问点式；四、“3B”准则，即美人、婴儿、动物；五、名人代言式；六、卡通人物式；七、比方标志式；八、歌舞式；九、日子片段式；十、复古个性；十一、诙谐型；十二、虚幻型；十三、气氛型；十四、叙说型；十五、恶搞个性；十六、传统戏剧个性；十七、中国文字，水墨与图腾类广告；十八、归纳型。广告的构成要素为图画、声响和时刻。图画又包含画面、镜头、机位、艺人、摄影用光、色调、布景以及字幕。声响包含人声、乐声以及音响。影视广告构成要素规划包含字幕、颜色、时刻规划。时刻的规划能够有以下几个作用。1、延伸显示时刻；2、缩短现实时刻；3、定格停顿时刻；4、打破时刻的顺流，自由组合曩昔、将来和如今。影视艺术言语的技法体现主要是蒙太奇。蒙太奇即是依据影片所要表达的内容，和观众的心理次序，将一部影片别离拍照成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来。蒙太奇的分类与体现：叙事性蒙太奇、体现性蒙太奇。叙事式蒙太奇又分为接连式、平行式、穿插式、重复式、堆集式和倒置式。体现性蒙太奇又可分为比照式、隐喻式以及标志式。广告的世界奖项有戛纳世界广告大奖、莫比出色广告奖、纽约广告大奖、克里奥广告节大奖、亚太世界广告节奖项、龙玺全球华文广告奖、时报广告金像奖。中国也为广告设立了许多的奖项，一起也有很多的优异广告问世。如捐赠眼角膜系列的《金字塔》篇、《泰姬陵》篇、《悉尼歌剧院》均获金奖。公益广告全国奖中的优异作品比方说救生圈、祭、重视肥胖，抢救安康之救护车篇、超级猛片。还有全国电视广告“形象奖”等等。只需尽力，只需你有自个的构思、主意，说不定哪天，你也能登上国家乃至世界的奖台哦。以上大多为创造广告所不可或缺的常识。关于世界上的一些优异广告的赏析。比方美国广告，运用当地俚语，

广告作品赏析之解读影视广告

《广告作品赏析》之解读影视广告 本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下： 1、配饰类：铁达时腕表2011年《这三年间》 2、化妆品类：迪奥香水2011年《迪奥小姐》 3、食品类：百事可乐2012年《把乐带回家》 （具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好） 铁达时腕表2011《这三年间》 铁达时（TITUS）是公元一世纪时期极富才华的罗马君主。Solvil是瑞士Jura区内一条名为Sonvilier的村落简称，那裏有一所制造腕表零件的工厂。瑞士腕表品牌铁达时便是由Solvil与Titus两个名字合并而成。七十年代时期，铁达时腕表开始踏足亚洲市场。自1988年起，铁达时腕表率先引用演艺红星梅艳芳小姐担任其品牌代言人，并拍摄了一辑以旧上海为故事背景的荡气回肠爱情电视广告，藉此推广其怀旧手表系列及建立浪漫的品牌形象。 11年12月5日，铁达时推出广告《这三年间》，广告风格依旧浪漫感人，并且继续以“Time is love(时间，让爱更了解爱)”为主题。广告采用短篇小说的电影拍摄手法，讲述了一段发生在百货男孩与“杂货小姐”与之间的温馨故事。三年间，百货男孩的店里经常出现一个当卖前任男友遗留物品的“杂货小姐”，她陆续将前男友留下的东西拿到小店卖，将他留下的回忆，统统丢弃。漫画、自行车、篮球、乌龟……已经第三个圣诞节了，她的手上却依然带着那块表…为什么，这三年间，她的心还挂在手上，始终割舍不下？终于，男孩还是鼓足勇气表示想要买下她那块表，买下她的心。 广告全场四分零三秒，也用适合电视播放的三十秒简短篇，分为《认识篇》《发现篇》和《表白篇》，下面我就选择《表白篇》来作细致的分析。 广告文案： 时间，时间和时间 百货男孩：手表我们不收的。不过...你这只卖不卖 杂货小姐：你不是说...不收吗？ 百货男孩：这只...我自己收。

电影艺术鉴赏论文范文精选

电影艺术鉴赏论文范文精选 电影的情感表现与欣赏者的心灵产生某种巧合，而这种有意义的巧合所产生的共鸣就是共时性效应。下面是店铺为大家整理的电影鉴赏论文，供大家参考。 电影鉴赏论文篇一：梦是最真的现实——赏析电影《盗梦空间》现实与虚幻的距离究竟有多远?或许只是一个梦的距离，可这个梦的时限又是多少呢? 克里斯托弗·诺兰用了十年的时间，搭建起了一座关于梦的心理大厦——《盗梦空间》，众家媒体盛赞它是《黑客帝国》之后最高深的电影，看起来会让人头疼。影迷们像追逐《阿凡达》一样，仅仅因为一个过重的噱头，就开始蜂拥而至，溢美之词随处可见。 可又有谁能真的理解影片呢?人云亦云的结果，使得不少类似解疑答惑式的影评不断出现，人们关注电影的兴趣点变成了猜字游戏，所有人都沉迷了进去。为了能够将电影开放式的结局搞清楚，他们从哲学、建筑学、心理学、逻辑学、数学、物理学等各项学科中开始研究，一层一层地循环往复，就像电影中的梦中梦一样，真实和虚幻没有了分明的界限，只剩下了剧中人一样的执着。 所谓“一刀未剪”，主要是针对没有电影分级制度的国内电影市场而言。没有电影分级制度，一些充满血腥、暴力、色情等不适合大范围播放的电影情节，都会在上映之前，被无情地剪辑掉。但有时候，这些情节恰恰又是推动电影剧情发展的关键因素，对于境外引进电影而言尤其重要，因此“一刀未剪”也就成了众多国内影迷，在期盼电影上映时最纠结的根源了。 《盗梦空间》为何能“一刀未剪”呢? 先将时间转回到2009年8月，随着昆汀·瓦伦蒂诺《无耻混蛋》的上映，曾因执导《蝙蝠侠：黑暗骑士》而大获成功的克里斯托弗·诺兰的新片《盗梦空间》，提前曝光了一款极简主义的先行版预告片。时长30秒的预告片充满了欲语还休的神秘感，新人Zack Hemsey操刀制作的预告片配乐，营造出了一种气势逼人的紧迫感，一层层逐渐

广告摄影作品赏析范文

一副广告摄影的评论 首先，他虚化了背景，让主体更清晰，拍摄对象的角度也很好，既能看到正面的所有装饰设备，也能看到侧面的一些小设置，还能让人们从这个角度去感觉拍摄对象的厚度，有一个三维的初 步认识；其次，从色彩上来讲，虽然整体偏暗色调，但是背景上虚化的几个彩色小背景却正好 与黑灰的主色调产生一种对比，更加烘托了拍摄对象的质感，而且虚化的色彩流动性很强，就 像是在摄像镜头前的所有事物一样；再次，这张照片上的唯一中文就是“乐在其中”，也就是这 样照片的主题所在了，那么，有一点是需要我们仔细分辨后引起注意的，请看那张倾斜的扑克牌，它不仅以倾斜的姿态使得整个照片的构成不那么呆板，而且，一般说来，扑克牌两头的标 记应该是一样的，但是，这张夹在拍摄对象中间的扑克牌，上半部分是单词：camer，意思应 该是相机或摄像头的意思，那我们再看这张扑克牌吊脚的那边却悄然变成了单词：game，意 思大家都知道，是游戏的意思，从相机到游戏，过渡自然，将“乐在其中”的主题带了出来，而 因为这两个单词的构成比较相似，构图时又特意将他们这两个词语的外在形态设计得很相像， 所以不仔细看是看不出这一点的，从这个角度讲，又告诉我们：乐趣就在我们身边，只是需要 发现的眼睛。 总的来说，是一部好的摄影作品，只是一部分匠心独具之处不是一眼就能看出来的，所以作为 该产品的平面广告投放，来说少了些让消费者快速了解的内容，如果配上精彩的动态故事而以 这张照片结尾，则不失为一部好的动态广告作品。 影视广告作品赏析怎么写？从哪些方面入手？？ 根据影视广告的实施步骤，你可以从以下方面进行赏析： 1、广告策略，即广告表现的定位，这个主要从广告的区隔来赏析，分析观众看了这支广告后，怎么能从同类产品中准确认识到广告产品。对于广告策略，最集中的体现就是广告语，需要好 好分析一下。 2、画面创意，对画面元素进行分析，像受众、消费方式和环境、对于策略的画面演绎等等。 3、影视内容： a、演员及其表演； b、拍摄场景； c、构图和拍摄技巧； d、拍摄特技和后期特效表现； e、美 术组：化妆、服装和道具；f、灯光；g、合成和编辑手法；h、影片色调和色彩；i、音乐和配音；…… 这些影视内容都是每个广告需要考虑的细节，好好分析就可以判断广告的好与坏了。当然，这 是基于相同制作手段的考虑，如胶片拍摄、高清拍摄、普通磁带拍摄、三维动画、二维动画等等。 求影视广告赏析论文一篇 今年过节不收礼，收礼只收脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，近两年来，脑白金的 名称可以说家喻户晓，无论是从报纸还是电视，都以各种方式冲击人们的视听，脑白金成了一 个出现频率比较高的词汇。 那么我们就来分析一下脑白金广告、一个不断创造销售奇迹的广告。脑白金的电视广告主要推 广礼品概念，脍炙人口的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金'家喻户晓。 播放频率比较高的是江昆--大山版，江昆曾经是著名的相声演员，在中老年人群中具有较高的 知名度和喜好度。以其作为产品代言人容易打动目标人群，大山给师傅送礼的情节也符合中华 礼仪之邦的尊老爱老的文化传统。

经典影视广告赏析

经典影视广告赏析 经典影视广告一直是广告界的重头戏，它可以让我们在短短的几十秒钟内，通过精彩 的镜头和独特的叙事手法，感受到品牌的力量和价值。下面就让我们来赏析几则经典的影 视广告吧！ 1. 《不一样的烟火》- 中国石化 这个广告是中国石化在2018年春节期间推出的，通过一段虚幻的故事，展现了中国石化的品牌理念：“创造美好生活，助力经济发展”。 广告中，我们看到了一个小女孩和她的父亲在烟火节里玩耍的场景。随着烟火的绽放，小女孩内心深处的憧憬和对美好未来的向往也随之被唤醒。最后，广告以中国石化“让未 来更美好”的品牌口号结束。 通过这个影视广告，中国石化成功地打出了情感牌，使观众产生了共鸣，并借此传达 了企业的品牌价值。 2. 《爱茶人》- 番禺小茶 这是一则诉说茶文化的影视广告。广告中，我们看到了一位真爱茶的青年，他在冒着 寒冷的天气跑到广州茶市，为自己心爱的朋友选购一份好茶。在广告的最后，我们看到这 位青年把茶香四溢的茶叶送给朋友，两人心灵相通的画面也让我们感受到了广告背后的品 牌理念：“不是让你多带一份好茶回去，而是希望你能够带回去一份茶的温暖和单纯”。 这个广告不仅展现了茶文化的内涵，还通过情感营销的手法，引发了观众的共鸣，取 得了良好的传播效果。 3. 《一人食》- 单身公寓 这是一则非常简洁、幽默而又深刻的影视广告，通过一个单身公寓的日常生活场景， 向观众传递了一个深刻的思考——单身并不代表孤独，而是一种生活的状态和选择。 广告中，主人公在单身公寓里煮自己的晚餐，这一幕看似普通，却很容易引起观众的 共鸣。最后广告将品牌的口号“单身公寓，不孤独”慷慨呈现，拉开广告的完美收尾。 这个广告不仅深入人心，同时也极具代表性。它凭借着独到的切入点和极佳的表现力，在广告创意方面取得了大成功。 以上这三则经典的影视广告，不仅拥有梦幻的画面、动人的故事，更重要的是，它们 能够让品牌的价值和精神传递到更广泛的人群中。这让我们对于真正的广告创意和广告营 销价值有了更深入的认识。

广告赏析(影视广告作业)

Apple 题目：“Think different”——不同凡想 广告代理：TBWA\Chiat\Day 这个广告是在1997年9月27日投放市场的，而这一年也是乔布斯在离开苹果公司12年之后再度回归。在平面广告中，除了那些具体深邃目光的著名人物之外，只有短短的一句广告语——Think different（不同凡想）。 影视广告中的解说也是由乔布斯一手担任。长达一分钟的广告涵盖多个历史人物，爱因斯坦, 鲍勃?迪伦, 马丁路德金, 理查德?布兰森, 约翰?列侬及大野洋子, 富勒, 爱迪生,阿里等人，广告片以一个年轻女孩Shaan Sahota睁开眼睛为结尾。影视广告中，旁白几乎成为这些人物的内心独白。他们在表达着与众不同的想法，并大胆地将这些想法付诸于实践；同时，广告中第三人称的口吻，又将消费者纳入了《不同凡想》的主人翁行列。 这个60秒的品牌广告，以赞美苹果电脑的核心精神。广告呈现给消费者的是，过去的苹果又回来了，又回到了他的核心价值之上。自从Mac电脑推出之后，它一直被定位于一种解放的武器，苹果生来就是为了那些英雄主义的，具有独立思考的人存在。“Think different”的广告运动选用了那些不同凡想之人的电影胶片，再次将这个信息演变成苹果电脑定位的“经典”。Think different的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。而苹果公司则将全部精力放在那些“具有Think different价值观”用户身上，满足他们的极致体验。 凭借这支广告，苹果电脑的零售市场份额有1998年1月的最低点1.3%跳跃到8月的6.7%，而这支广告也获得1998年（第45届）戛纳国际广告节平面金狮奖。苹果公司在《不同凡想》系列广告后，也从一直维护自我技术和产品独特性的战略转向寻求将自己转化为一家电子消费品和服务企业的战略。在 2002年推出iPod，2003年推出iTunes Music Store （2006年改名为iTunes Store），2007推出iPhone，2010年推出iPad，从中我们也能感受这种转变。

影视广告赏析

影视广告赏析 第一章影视广告概述 广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。 一.影视广告的概念 影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC 运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。 影视广告是现代广告重要的手段之一。是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。 二.影视广告的产生与发展 1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃 1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。 1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。 1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。 1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。 1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。 2.中国影视广告的产生和制作业的发展 1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。 同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。 1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端。 （1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--1995 1989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖； 1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖 （2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--2005 1998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。 1999年，中国最早入选美国权威杂志《广告时代》（AdvertisingAge）年度最佳广告奖的作品是广州乱一广告传播公司苏夏导演的《海南航空—云篇》； 2000年3月，阳狮·恒威广告公司为广东移动通讯创作的影视广告《牵手篇》最早获得莫比广告奖（电信·网络类）影视金奖； 2000年10月，苏夏导演的广告片《宫颈康药栓》最早获得，美国纽约广告节The Globals Award 全球奖； 同年，中国盛世长城广告公司为联合国儿童基金会拍摄的公益广告《别人的孩子》获得One Show 最佳文案金奖； 2002年，上海DMB＆B公司创作的《光明牛奶—足球篇》获得戛纳广告节影视铜奖 （3）中国影视广告的提高阶段2005年之后 在广告制作媒材上，电影胶片和数字高清两者并存，高端数字3D技术和数字二维技术越来越普及。电视媒介播出系统逐渐从标清Betacam向数字高清电视转换，影视广告的传播渠道从传统电视向网络视频、手机、虚拟游戏等互动媒体拓展 第二章影视广告的创意表现

赏析广告微电影《老男孩》,分析其中节奏或声音 的运用,不少于

赏析广告微电影《老男孩》,分析其中节奏或声音的 运用,不少于 摘要: 《老男孩》是肖央导演的新媒体电影，视听语言作为电影的重要部分，本文将试图对此部影片的视听语言进行全面的分析。 关键词:《老男孩》是肖央导演的新媒体电影，视听语言作为电影的重要部分，本文将试图对此部影片的视听语言进行全面的分析。在10月28日上映，由肖央导演执导的《老男孩》仅上映了几日，点击量就几百万，创造了一个神话。视听语言的出色表现对于电影的表意也是至关重要，那么本文就对《老男孩》的视听语言进行分析。 一、试听语言中的视觉元素马尔丹对电影的画面特征作了如下概括:老男孩》仅上映了几日，点击量就几百万，创造了一一个神话。视听语言的出色表现对于电影的表意也是至关重要，那么本文就对《老男孩》的视听语言进行分析。 二、试听语言中的视觉元素马尔丹对电影的画面特征作了如下概括》构图分析。“电影中的构图不像其他任何视觉艺术中的构图，它的关键在于活动。”2构图实际上为:对被拍摄的对象进行的一种布置与安排，这种布置与安排是由穿坐着所表现的内容决定的，这种布置与安排是通过景别、运动、摄影机角度等方面来构建的。 三、视听语言中的听觉元素在影视中声音与画面是同等重要的视听语言元素，缺少了任何一方面，视听语言系统都是无法统一完整的，正如我们的五官，耳朵不可缺少是一样的，否则，我们就不是完整的，

而是残疾的，声音的种类大约有这儿种元素构成:《老男孩》中主角的正面拍摄比较多，并多出运用仰拍，肖央导演为拍摄广告出身，所以在拍摄方面还是运用了许多拍摄广告的方法，虽然说不复杂，但新媒体电影其实看重比较多的是故事的内容，这一-切只是为表意做准备，那么正面拍摄的角度对于人物的表现比较直接，显得比较有亲和力。当然在这部影片中也有些许其他角度的表现，在筷子兄弟在舞台.上表演歌曲“老男孩”时，中间插入了许多被音乐声感动的昔日的同学们的镜头，他们的出现是-一个接一--个运用的都是斜侧面角度，画面构图更完整些，也不会造成视觉疲劳。观众在此时一-边欣赏歌曲，一边欣赏画面，这种构图表现就很完美了。

广告赏析-木村拓哉口红广告

影视广告 1996 嘉娜宝/T'ESTIMO II, 口红 这个系列KANEBO口红广告一共拍摄了两个版本，一种是《诱惑尝试篇》，男主人自己涂上口红，站在他身旁的女人也被吸引涂上了这种口红。另一个版本是在仰头假寐的男主人身旁，有个女性在涂口红，又拿口红偷偷地在睡梦中的男主人中脸上和嘴唇上涂，这就是《假寐篇》 就情节和内容上来说，这侧广告没有什么特别的地方，无非是口红产品常用的性和性感诉求。但这种广告却在日本广告史上具有突破性的意义——首次采用男性为女性代言。也许有人会觉得男人自己给自己涂口红是一件矫情的事情，但是如果我说出这则广告的男主人公是日本第一美男，日本日剧天王木村拓哉，大家的这种心理障碍和惊讶一定会消除。 日本对于“明星的广告效应”的支持层有相当专业的统计，每年都会有相关的数据研究和趋势探讨。而据统计，木村拓哉的支持层包括了所有20世代以上的女性以及30世代男性和50世代男性。而且在轰动广告效应的排行中木村拓哉的名字绝对不会少，甚至可以说只要是木村拓哉代言的产品就没有不大卖的。 我们不难理解，作为男性艺人，尤其是日本的男性艺人，广告一般只针对女性消费者。但是对口红这样一种女性用品，却一直是由女性来代言的，广告策划者习惯性地用女性本身来展示口红的魅力。然而嘉娜宝公司史无前例地启用男性艺人木村拓哉代言，却出乎意料而又情理之中地在社会上起到了巨大的轰动，广告播出后, 吸引全日本女性的注目, 刮起一阵旋风. 东京地下铁及大阪JR铁路各个车站里所张贴的广告海报, 接二连三的被偷走, 印刷的张数比平常使用张数增加1倍之多。佳丽宝公司似乎早就预测到会被偷走. 东京都内的地下铁车厢内海报, 甚至在大白天, 就被高中女生们明目张胆的扯下来带回家, 同车的欧吉桑被这种大胆的现象吓了一跳. 更奇怪的是, 一些上年纪的上班族男人也会偷偷摸摸带海报回家。嘉娜宝化妆品公司的宣传部主管表示：“当初大胆启用木村拓哉他当代言人是正确的，在这个行业里，口红只要是卖出50万支就是热卖品了，而这一次促销的口红在两个月内就卖出约300万支了。” 一则广告有好的创意当然是非常重要的，但是在众多创意相互激烈竞争、相互覆盖的今天，广告策划者还必须拥有其他的手段来应对市场竞争。嘉娜宝这次广告策划活动就充分的说明了这一点，利用明星效应，突破性的产品代言扥手段取得了辉煌的销售业绩。之后这种男性代言女性产品的风潮又逐渐影响了洗发水，香水等行业。

影视广告案例赏析

影视广告案例赏析 影视广告案例赏析 产品:李宁时长:38秒 作品分析:画面中首先出现的是一条红色的彩带，一个法国女孩站在橱窗前看着橱窗里面穿着李宁的红色运动衣的法国衣模，突然那么塑料模特变成了真人，运动了起来，于是，穿着中国红的李宁的运动装的女孩跳跃着，在人们的声声惊叹声与欢呼声中，女孩拿着红色的彩带飘过广场、飘过法国有代表性的建筑物面前，画面上的其他风景都是没有太多颜色的，只有女孩的红色衣服和那一抹红色的奔流的彩带……最后画面停留在女孩身上的衣服上面的李宁的标志上面，女孩飞翔的身姿成了墙壁上李宁平面广告的画面，橱窗前的那个法国女孩接过了模特手中的彩带高兴的跑开了，用不太标准的普通话说:“李宁。”背景音乐里面出现广告语“运动之色，世界共享。李宁—出色，源自本色。” 这则广告不仅代表李宁已经进入法国市场，并且将经典的中国红的美丽大气展现得淋漓尽致。

产品:安踏时长:57秒 作品分析:画面中首先出现的是在运动场上蓄势待发的运动员，接着出现了疑问的字幕:“挫折难以抵挡,挑战不可战胜,”接着，背景音乐突起，出现转折，出现红色的粗体字幕“中国人要争一口气。”接着，画面里运动员们顶住压力奋起往前冲，纷纷取得成功，红色字幕“用汗水，唤醒我们的勇气;用坚强，铸造我们的勇气。”此时，背景音乐也进入高潮，画面上的观众被运动员们的勇气与毅力感动得流下了眼泪。”中国，加油～”出现安踏标志“安踏永不止步。” 配合广告制作的背景音乐也非常有震撼力，跟画面结合得非常好，不得不说，这则广告有很大的教育意义，激励人心。08年的这只有着浓郁的爱国情怀和气节的安踏的广告不仅激励了运动场上的运动员，也和奥运会体育健儿们优异的成绩一起再一次向世界人民证明了中国的崛起。中国人已经在世界上站起来了～～

电影赏析的论文

电影赏析的论文 电影赏析不只是感性活动，而且包含理性活动。观众认识形象所反映的社会生活的面貌以后，还要进一步理解它所体现的本质意义，领会整个作品所显示的客观真理，以及其中所寄托的编、导、演等的思想感情。下文是店铺为大家搜集整理的关于电影赏析的论文的内容，欢迎大家阅读参考! 电影赏析的论文篇1 浅析《功夫熊猫》系列动画电影叙事模式 梦工厂推出的系列动画电影《功夫熊猫》在世界范围内取得了空前的成功，为观众塑造出了熊猫阿宝这一得到广泛认可的文化形象，同时也为人们一窥美国动画电影采用的叙事模式提供了一个较具代表性的范例。 一、叙事中的必要元素 动画电影具备其他影视产品作为视听艺术的一般特征，但是它又有其独特的价值体现，即虚拟意义。[1]这一点直接影响着动画电影的叙事模式，在任何一部动画电影中，一个清晰、完整且富有意趣的世界观和一部分极富魅力，能够区别于其他动画电影的角色都是不可或缺的。 首先，就世界观而言，世界观是整部电影叙事的基础，它决定了银幕之上这个世界的运营模式以及身处其中的角色们的行为准则。[2]而《功夫熊猫》系列便在打造世界观上做得较为完善，能够较好地平衡想象与现实二者的关系，使整个虚拟世界之中有多个情节的生发点，这也是该系列电影在《功夫熊猫1》(Kung Fu Panda，2008)凭借当年北京奥运会举行以及武术被列入奥运特色项目的助力大获成功之后，能够在失去上述条件的情况下依然继续创作的原因。电影中的故事发生地，山清水秀的和平谷中居住着大量动物居民，其中数量最多的为兔子与猪，他们代表了一般民众。而鸭子则自称“血管里流着面汤”经营饮食业。他们数量虽多，但是体形上都显得较为弱小，身怀武功者则是较为罕见但是体形彪悍的动物，且他们一般都与中国武术之中

全国广播影视学术论文评选获奖作品内容研究类一等奖1

第十四届全国广播影视学术论文评选获奖作品 内容研究类 一等奖 1.《中国电视农村节目的困境与突围》 作者：李兵湖南省广播电视协会荐2．《重大主题报道如何做到“三品合一”——以江苏广电总台全媒体系列节目<你所不知道的中国>为例》 作者：陈辉江苏省广播电影电视协会荐3.《话语结构的交叉与重组——<华广快乐EZGO>节目形态探析》 作者：赵志刚、柳林岚、周均海峡之声广播电台学会荐4.《素人真人秀如何打造现象级节目》 作者：王永连安徽省广播电视协会荐5．《善用数据新闻创新报道方式》 作者：石勤中央人民广播电台广播学会荐6．《失衡的天平——当前传统媒体在案件报道中的若干问题》 作者：王宝卿中央电视台学会荐7.《网络时代电视媒体的创新路径分析》 作者：张文佳、田青春黑龙江省广播电视协会荐8.《对城市形象的再书写——纪录片<百年南京>创作谈》 作者：朱建宁南京市广播电影电视学会荐9．《求真求实：城市广播求证新闻的实践和思考》 作者：陶廷龙宁波市广播电影电视协会荐10.《抢抓反暴恐传播先机》 作者：张福欣、徐莹新疆维吾尔自治区广播电视协会荐11.《生命伦理类电视节目的新闻伦理研究》 作者：王占宏河南省广播电视协会荐

二等奖 1.《新与优：电视栏目的版权驱动力辩证分析——以<大王小王>为例》 作者：余华、姜歆远湖北省广播电视学会荐2.《从知行合一上创新社会主义核心价值观宣传》 作者：顾亦兵武汉广播电视学会荐3.《运用电视问政新形态问出政府职能新变化》 作者：胡桂林中广联合会城市广播电视台工作委员会荐4.《广播电视外宣节目的受众定位》 作者：罗成广西广播电影电视协会荐5.《用镜头展现“口述历史”的魅力》 作者：赵京梅北京市广播电视协会荐6.《“互联网+”时代<百家讲坛>该如何创新》 作者：苑文刚中央电视台学会荐7.《有车必有辙花开自有因——浅析<我是歌手>的制胜之道》 作者：高菲中广联合会电视文艺工作委员会荐8.《让新闻更有力量》 作者：丁杨明宁波市广播电影电视协会荐9.《后选秀时代电视综艺节目的创意模式》 作者：郭肖华厦门市广播电视学会荐10.《用新文化史的方法研究广播史》 作者：高铁军中广联合会广播电视史研究委员会荐11.《文化类视听节目如何适应融媒体环境》 作者：秦瑜明、林宸西中广联合会广播电视研究发展委员会荐12.《中国电影缺五种故事》 作者：李亦中中国高等院校影视学会荐13.《文化益智类节目的理念及功能探析——以陕西卫视<唐诗风云会>为例》 作者：李荣、郝飞婷陕西广播电视学会荐14.《<政风行风热线>节目特色浅析与创新探讨—以西藏人民广播电台<政风行风热线>为例》

影视作品的鉴赏方法

影视作品的鉴赏方法 影视作品的鉴赏方法 一、赏析电影五步走 (1)看懂剧情 (2)分析其视听语言及表现形式 (3)领会其全部艺术内涵 (4)与同类电影比较,呈现的艺术特色. (5)将其创作理念熟记于心,为我所用. 二、如何保证看懂剧情 一部电影的含义=表层叙事+深层叙事. 表层叙事：是直接呈如今银幕上的影像画面+声音+剪辑的总和.(比方：人物的形态\化妆\服装\环境\室内陈设;物体色相\光线照明;对话\音乐\音响;等等，这是人所共见的。) 深层叙事：是隐藏在表层叙事下的更为深刻的含义,它是影片散发出的系统的思想体系.(需要用专业的目光进行分析，不是人所共见的。) 这层含义来源三个途径： 影片本文;创;影片本文+创 三、如何分析其视听语言及表现形式 熟识影片的组成元素:影像\声音\剪辑

(包括影像画面的组成元素,声音的分类,蒙太奇剪辑的分类,以及不同的表现形式所呈现的意义.) 四、学会领会其艺术内涵 影片解读的多义化存在。(即一千个读者眼中有一千个哈姆雷特) 解读其涵义的规律： 文化(融合,冲撞,等等)\历史观\人性(善,恶,升华,堕落,异化,等等)\哲学(包括爱情哲学,婚姻哲学,政治哲学,生命哲学,等等) 五、横向与纵向的比较 艺术是时代的艺术,任何艺术的创作都不能脱离它产生的政治,经济,文化环境。 同时代/同题材的比较; 不同时代/同题材的比较。 六、为我所用 (1)积累(大师在影片中胜利的表现方法) (2)消化(从众多影片查找表现手法的规律性) (3)创作(假如我来拍摄某情节段落,我会采纳什么样的视听语言和表现形式.) 七、从鉴赏到文字写作的方法 可以鉴赏写作的层面有： (1)视听语言 (2)叙事手法(叙事结构\叙事视角\叙事时空) (3)主题提炼

经典影视广告赏析

经 典 影 视 广 告 案 例 赏 析 学院：文学与传媒系 专业：汉语言文学 班级：中文09-2班 姓名：蒋慧琴 学号：310918010203

案例一： Audi TTS之“生死时速” 一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘：车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上（跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能），镜头转动，此时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵“白云”，“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下... ... 画面中浮起“The Audi TTS”“Followed by a long group”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。 总体上，这则广告简洁鲜明，目的就是极力表现跑车的速度之快，通过水下落速度和跑车行驶速度的强烈的视觉对比，彰显跑车的速度极快，对潜在的客户来说，无疑有很强的说服力。还值得一提的是广