关于电视广告文化探讨论文
电视广告文化探讨论文
关于电视广告文化探讨论文
1电视广告文化特征
电视广告文化的特征主要表现在以下几个方面：
（1）节奏感、形象性、视觉化、幽默感是电视广告引人注目的主要特征。广告本身就是一门综合艺术，电视广告也是运用了多种艺术手段制作而成，它将声音、色彩、图像等融为一体，制成一件“复合艺术品”，以其主题鲜明、色彩对比强、运动节奏快、传播时间短等特点给观众视觉、听觉造成强烈的震撼力和美感冲击，从而使观众对所宣传的产品产生购买欲望。例如张惠妹主演2004年夏季的康师傅冰红茶广告片——“冰力四射”篇就非常吸引人们的眼球：张惠妹一身“清凉装扮”——头顶雷鬼头、身穿露背装、热裤与马靴，装扮非常诱人，片中展示的是张惠妹正在冰山中举行演唱会，当麦克风从她面前浮出，她一手抓住麦克风，开始载歌载舞，还拿起麦克风杆在头上旋转，动感十足。颇具未来感的冰山形象与张惠妹的清凉、激情四射、活力奔放的形象很好地传达了康师傅冰红茶“冰力十足”的产品个性，也让观众感受到了炎炎夏日里的一丝丝清凉，起到了有力的促销作用。
（2）电视广告传播面广，受众广，老少咸宜，雅俗共赏，只要视力正常有条件的人都会看。尤其因为电视广告富于变化，色彩鲜艳，篇幅短，内容丰富，特别深受小孩的喜爱，这也正是世界知名品牌企业心甘情愿地花大笔大笔的钱在电视广告上的原因之一。比如麦当劳、肯德基、富士、柯达、可口可乐、百事可乐等等。
（3）电视广告充分显示了信息、娱乐、艺术的完美组合。它既能完全从商品出发，依据事实，展示其商品或服务比其它竞争者独特的地方，即商品独到的价值、特有的信息；又能借助娱乐的表现形式，使人们从众多广告的厌烦中脱离出来，重新激发起对商品、服务的热情与冲动；并透过戏剧性的构想，卓越的创意，极具感染力和情趣美的艺术表现，动人的形象与精美的画面效果，具有强诉求力的音响等等，使广告从单纯的信息传播，一跃成为富有审美内涵的艺术表现，
令受众产生一种审美感受，造成其情感上的共鸣，同时获得精神上的享受。2002年网上评选出来的中国十大赏心悦目电视广告获奖作品就是这样的：平安保险（水乡、新疆、东北）篇、中国宽带（速度篇），特别是其中的娃哈哈茶饮料电视广告（周星驰、冯小刚沏杯茶篇），整个广告片的风格以幽默见长，集合了周派无厘头喜剧风格和冯氏京味幽默，外加逼真而有气势的特技效果，两位“喜剧大腕”以精湛的演技为娃哈哈茶饮料做了精彩的诠释——“娃哈哈茶饮料，不用沏的龙井茶”。让受众在开心笑之余不由自主地接受了产品。
（4）电视广告创造时尚理念和展现消费潮流。由于电视媒体本身的特性，在创导、诠释、演绎、解读时尚方面，电视广告当仁不让。商家在电视广告片中常用时尚、流行来包装和解构各种新闻资讯及商务生活信息，特别是针对白领、小资等阶层，由于他们年轻、新锐、有钱但又不是太多，家庭负担也不是太大，对一些新潮、前卫、流行和特色化的东西比较关注，电视广告在这方面能使他们产生一种同步心理欲望，如夏新A8的电视广告系列片中这样描述：“在浪漫的气氛中，‘会跳舞’的手机吸引了所有人的注意，它的主人——一位魅力十足的男士引以为荣。这时，美丽的女主角缓缓走向他，‘能跟你要电话吗？’女士首先开口，男士自信地掏出名片递出，女士的手却巧妙地越过名片，拿走了手机。”这则广告不仅突出了手机的特点——“会跳舞”，而且还表现出男士非同一般，颇具魅力。广告语“夏新A8，梦幻魅力，舍我其谁”适时的响起，强烈地吸引了目标受众，使他们成为产品的.购买群体。另外三星anycallCDMA乐趣X619（360度旋转）、菲利普639（我有我的魔影魅镜）、联通（新时空）、POLO系列电视广告也是这样吸引着目标群体做出消费选择。
2电视广告的信息传播
广告的文化效应是指广告作品在社会文化中引起的反应和产生的效果。广告活动的传播效果不单在经济方面对商家有一定的影响，在社会方面对受众的影响也不小，它已不再是一种纯经济现象和纯商业行为，它的传播必然会引起商业之外的社会文化效应，表明其存在的文化价值。作为最受关注的、传播最广、效果最好的电视媒体，电视
广告在推销商品和服务的同时，也把一定的价值观念、文化形态、生活方式推销给了社会大众，受众在不知不觉中会受到它的影响，它的影响力越强，人们对广告信息的理解也就越深刻。
（1）电视广告所传播的信息体现了有关商品和服务的价值观念，这是广告文化独有的效应，它必须最终取决于目标受众的认同，即目标受众对商品（服务）价值的确认。通俗化、本土化、人性化是随广告价值有效传播应运而生的，麦当劳、肯德基等洋快餐在中国春节这个合家团聚的日子，广告上展现出来的不再是麦当劳叔叔、肯德基上校形象，而是选择了典型的中国情境拍摄，取而代之的是中国的福字、对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、拜年等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味，而这种乡土形象，使中国消费者在情感上产生共鸣。
（2）电视广告所传播的信息有着特定的民族文化的人文特征（信仰、道德、行为准则、习俗等），渗透着鲜明的民族文化特征。在我国广告中很多时候表现了中国人独有的文化心态和行为规范，如大一统观念、尊老爱幼、人情道德、艰苦奋斗、自强不息等等，这些民族精神不仅是文学作品所讴歌的主旋律，也是广告作品所要宣扬的基本观点。中国银行的电视广告“止，而后能观”篇，描绘的情境是在金秋丰收时节，一个敦厚的汉子畅快于一片富饶无际的麦田，向世人展示出了中国人不卑不亢、大气而不霸的民族气节，同时也渲染出中国银行的财雄势大以及中国人的理财智慧，塑造出一个浑实却不失飘逸的中国银行形象。
（3）电视广告所传播的信息同时也起到传播人类社会知识的作用，人类所获得的有关自然科学、社会科学、人文科学等多学科领域的丰富知识，都是靠文化传播一代代延续并发展起来的。电视广告的传播也是一种文化知识的传播过程，人们通过电视广告可以了解到一些日常生活中存在却不知或没有留意到的知识。乐百氏的“27层净化”的纯净水电视广告就是这样很理性地道出纯净水因何而纯净的最简单也是最基本的理由，舒肤佳“爱心妈妈”系列片中阐述了注意卫生清洁、保护肌肤的重要性。
（4）电视广告所传播的信息体现着特定的审美价值，给目标受众一种审美感受，使其产生情感上的相通和共鸣，获得精神上的享受，得到灵魂上的洗礼和情操的陶冶。消费者在获得商品或服务信息的同时也获得了一种审美愉悦感。在今天广告特别注重艺术性与娱乐性的状况下，电视广告作品的审美价值就显得十分的突出。云南电视台的形象宣传“大有可观”篇中展现的云南少数民族的风土人情、地质地貌无不给人以美的享受，令人陶醉，心早已飞向那香格里拉、西双版纳、苍山洱海、蝴蝶泉……
（5）电视广告所传播的信息目的与其它媒体传播没有什么两样，都在于说服受众，改变其原有的观念与态度，形成群体行为模式，以影响目标受众的观念和态度的转变，使其产生广告主预期的购买行为，行为模式如未能形成，广告信息的传播就将会失去效果，这也是电视广告作品追求的文化效应之一。好像宝洁公司的产品虽然众多，但它一点也不担心各种品牌在同一货架上的相互竞争，因为在它的电视广告中很明白无误地告诉了受众在什么时候应该使用哪种品牌，使受众养成一种习惯，并相互告知，形成群体意识，最典型的就是洗发水广告，海飞丝个性在于去头屑，“头屑去无踪，秀发更出众”，飘柔突出“飘逸柔顺”，潘婷则强调“营养头发，更健康更亮泽”，三种品牌个性一目了然，消费者想让头发更飘逸自然是选择飘柔而不是海飞丝。
3电视广告的传播效应
作为一种文化形态，电视广告是有责任的传播，要对时代进程、民族、社会发展负责，在社会发展的现阶段，电视广告强烈地影响着人们的思想意识、生活观念、审美观念、价值观念。然而，当前仍有一些不良倾向的广告，有的不恰当地鼓励高消费，甚至宣扬享乐至上；有的在价值取向上把女性当成了男性的玩偶和附属品；有的在广告词中说大话，甚至说假话，欺骗消费者；有的广告所传达的价值信息往往是相互矛盾、冲突的，加之各种夸大、扩张；有的误导、唆使儿童沾染不良习惯和不文明举止；有的在广告中乱改成语，严重误导了小朋友对传统文化的学习与接受……因此电视广告的导向是一个十分重要
的问题。
（1）在以人为本的今天，电视广告也要讲人文精神，也要有人文关怀，但这种关怀不应是肤浅的，也不应是简单的煽情，而是要深入人心，真诚的表示关怀，另外还要重视人的各种情感：父母子女情、夫妻情、爷孙情、同学朋友情等等，通过这类情感题材去寻求隐藏在其后的广阔空间和深层内涵，认真思考和表现人与人、人与社会、人与自然的深层关系，挖掘出蕴含其中的人文精神和时代意义。
万事达卡围绕其“万事皆可达，唯有情无价”的广告口号，特别设计了“四代同堂”的影视广告。在温馨的音乐声中，我们看到万事达卡娓娓描述了一个大家庭其乐融融的欢聚场面：小女孩抱着新买回来的玩具熊，笑面如花；爷爷在试穿他的新西服，慈眉善目；妈妈为奶奶戴上名贵的珍珠项链，一切尽在不言中；而爸爸拿出他的新数码相机，留住幸福的一刻……在每一个动人的情节出现时，字幕随着画面出现：玩具熊：￥150；珍珠项链：￥2800；单排扣西服：￥6000；单反相机：￥5500；分享四代同堂的欢乐：无价。
在这段广告片中，事业有成的男主人用万事达卡购买的礼物——无论是给孩子的玩具，给母亲妻子的首饰，给父亲的西服，还是满足家庭需要的相机，目的只是为了享受团聚时刻的浓浓亲情，享受家的浪漫温馨。万事达卡推出这个广告，其主题一方面是想促使消费者去办理申请手续，这是广告主进行广告宣传的最根本目的，也是最终的经济目的；另一方面却暗示消费者不要随便花钱去购买不必要的东西，要正确看待金钱的作用，希望消费者在金钱与商品、生活之间能领会到更多新的价值观：那就是有信誉的信贷者不单追求高物质生活，他们还想追求精神生活，重视人性化的生活，注重人与人之间的和谐情感，这就是“万事皆可达，唯有情无价”的真正意义。
（2）现代企业的竞争已从单纯的产品竞争转向企业形象竞争，而企业形象的塑造，尤其是当企业发展到一个高层次后，必须从文化理念上进行深层内涵的深度挖掘，展现在公众面前的企业形象则需要更具有深意与价值的文化基础来支撑。在21世纪，谁拥有文化优势，谁就能把握主动权，在激烈竞争中立于不败之地，企业的核心竞争力主
要是企业文化，中国社会科学院陈佳贵副院长在2004年首届中国企业文化国际论坛上指出：“优秀的企业文化本身就是企业持久经营和发展的力量源泉”，优秀的企业文化更重视企业的社会责任感和使命感，因此，在电视广告文化中要突出这一点。如飞利浦公司每次做电视广告宣传，于广告片的结尾处总要在屏幕上打出“让我们做得更好”的广告语，表现出了企业精益求精的文化内涵，道出了它的社会责任感和使命感，向受众传递着这样的信息：我们是一个不断追求完美的大公司，会越做越好的，买我们的东西您尽可放心；我们和您一样，遵循着这样的人生准则，那就是“让我们做得更好”。这一强烈的社会责任感和使命感为其赢得了受众的心，竖立了良好的企业形象。也避开了与竞争对手在技术上的比较，在竞争中处于优势。
（3）越具有民族性和特色的东西，越具有竞争力。中华民族五千年灿烂的文明史创造了源远流长、博大精深的文化遗产，植根于中国独特的文化土壤中的中国现代广告，不仅要适应特定文化传统下形成的民族属性，而且要善于发掘丰厚的民族文化资源，把握受众的民族文化心理，从中汲取精神的养料，将民族文化融于电视广告作品中，让受众理解并引起感情上的共鸣，取得最大的诉求效果。如早期的“孔府家酒，叫人想家”，一句亲切感人的广告语一经当时主演《北京人在纽约》红遍中国的女演员王姬说出，立刻唤起了无数中华儿女和海外游子的心声。而且“孔府家酒”系列的包装以中国民居为仿照，也突出地表达了浓厚的“家园情结”。
一则创意恢宏的广告，能囊括上下数千年的民族文化精华，强烈地吸引目标受众的关注和兴趣，张艺谋导演深谙此道，他不仅在其所导演的2008年北京申奥宣传片中展示着中国古老的传统文化景观，如长城、北海、故宫、天坛、胡同、钟鼓楼、太极表演、以及正在化妆的京剧人物、中式装束满面笑容的三轮车师傅等等，而且在奥运开幕式中更是把这一特点发挥到极致，通过全球电视转播，让全世界人民为中国喝彩、加油。
又如2008年奥运会会徽“中国印舞动的北京”的设计就是将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸
张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形，人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含着浓重的中国韵味——正如国际奥委会主席罗格先生说的：“既展现了中国的历史和文化遗产，又传递了一个前途光明的伟大国家青春和富有朝气的精神”。
参考文献
［1］余明阳，陈先红。广告策划创意学第二版［M］。上海：复旦大学出版社，2003，（4）。
［2］王汀，张力平。华文广告语点评［M］。广州：广东人民出版社，2002，（9）。
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广告的论文
广告的论文（通用3篇） 广告的论文篇一 摘要： 酒类电视广告中国元素的创意表达中国的酒文化源远流长，在酒类电视广告中，对于中国元素的应用随处可见。因为不同广告的立意、表达方式有所不同，酒类广告的创意表达效果亦不相同。 关键词： 电视广告论文题目 中国的酒文化源远流长，在酒类电视广告中，对于中国元素的应用随处可见。因为不同广告的立意、表达方式有所不同，酒类广告的创意表达效果亦不相同。 一、中国元素的类型与创意表达方式 中国文化有着悠久的历史，积淀了丰富的内涵，具有非常鲜明的特色。由于酒与中国文化有着深厚渊源，在当前酒类电视广告中，中国元素被广泛运用。 (一)听觉层面 听觉形式上的中国元素，顾名思义，就是通过声音使观众联想到中国文化。结合酒类电视广告的具体表现形式，可以从音乐与音效、广告语言语音两方面进行讨论。 1.音乐与音效的运用。
音乐与音效在电视媒介传播过程中作用很大，不论是电视剧还是电视节目，背景音乐与音效都是必不可少的。电视广告同样如此，唯有充分发挥音乐与音效在传情达意、情感渲染及表达等方面的作用，才能达到最佳的宣传效果。酒类电视广告对于音乐与音效的使用，与其他电视广告相比并没有太多创新之处。 部分酒类电视广告音乐节奏明快甚至激烈，其目的在于调动观众购买欲。但诉诸于中国酒文化的酒类电视广告，在音乐选择上大多都会侧重中国元素，尤其是当广告的重点在于宣扬品牌的悠久历史与酿造精神之时，所选择的音乐更具厚重感，配合画面中具有中国特色的视觉元素，在整体上呈现出酒的历史底蕴与内涵。有的酒类广告则会选择使用中国传统乐器，如古琴、古筝、琵琶，甚至是鼓点声，以对画面进行烘托。 2.广告语言语音的运用。 在听觉层面，酒类广告中的中国元素更多表现在广告语言语音上。酒类的广告语在实际案例中有多种存在形式，既可以通过旁白、对话的语音形式进行表现，也可以通过文字的方式呈现。 酒类广告的广告词在语音层面上对中国元素的创新使用，主要体现为充分利用汉字具有的特殊美感，有创意的广告词则会化用古诗词，或者利用谐音字与同音字进行意义转换。 对酒类电视广告中的广告词进行语音分析，可以将其特色归结为音节对称、韵脚和谐、平仄协调、叠音自然。音节的对称在汉语中非常重要，中国人认为世间万物都是对立共生，相辅相成的，因此在语言运用上也非常推崇这种对称性。在一些酒类电视广告中，广告语也十分重视这种对称性，力图在整体上表现出一种相称的和谐感。
电视剧论文植入式广告论文：浅析电视剧植入式广告的传播效果
电视剧论文植入式广告论文：浅析电视剧植入式广告的传播 效果 摘要：植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景，受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。而植入广告可谓“润物细无声”，以其无可比拟的渗透性，从被动到主动，与观众建立起亲和力，有效的提高植入品牌理解度和美誉度。 关键词：电视剧；植入式广告；传播效果 在这个传播过度的时代，消费者对营销产生了免疫力。他们对广告信息的自动过滤，使硬性广告的有效性开始下降。植入式广告的隐秘性使其在一定程度上规避了消费者的抵触心理，它被认为是对传统广告的一种挑战，将对未来的营销产生重大影响。如何衡量植入式广告的传播效果，是如今营销界讨论的热点话题。学界普遍将植入式广告效果分为三个层次：认知效果、情感效果、意动效果。本文采用内容分析法，举例法探究电视剧植入式广告的传播效果，研究问题如下：（1）受众对于电视剧植入式广告的记忆效果、情感效果和意动效果如何？（2）植入式广告的理论依据。 一、研究方法 本研究采用内容分析法检测产品植入于电视剧的传播
效果。本文以内地片《金婚风雨情》为具体案例，分别选取若干品牌在电视剧中的植入式广告为测试重点。如表1所示： 二、电视剧植入式广告的效果分析 记忆效果。在看完这部电视剧之后，观众对于蒙牛、金龙鱼以及平安保险都记忆深刻。这些广告之所以能够被观众深深记住，我分析有以下原因：1、不断重复；2、形式独特。电视剧、电影中将广告内容与剧情融为一体的广告称为植入式广告；3、多种感官相互融合。 情感效果。本研究还对348位网民进行调查。操作程序为先设置问题：你对此剧中的植入式广告有什么看法，再设置选项：1、感觉效果不错；2、能够接受；3、觉得大煞风景，最后由在pps上观看这部电视剧的网民自愿投票。结果显示有60%观众认为此剧中的植入式广告大煞风景，而有40%的观众认为植入式广告可以接受。结果说明，受众并没有完全否认植入式广告，这说明受众的认知较为开放。植入式广告将成为广告的一种发展趋势。 意动效果。植入式广告的意动效果是有限的，受众较少因为单纯受电影中植入式广告的影响而去购买该产品，受众的购买意向受到其他众多因素的制约。当然，植入式广告所产生的效果是一个潜移默化的过程。 三、植入式广告的理论依据
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众大开眼界。在这则音乐电视中，观众欣赏了美丽的桂林山水，感悟了一段美好的爱情故事，领悟了爱情故事中主人公的博大情怀和宽广无私的爱，那就是“意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐”。尤其重要的是观众受到了一次灵魂洗礼、道德教化，饱食了一顿精神美食，其震撼力是不言而喻的。因此，康美的美好形象也自然而然地留在了观众心中。 音乐电视“康美药业”简介 音乐电视“康美药业”由北京太阳圣火广告有限公司拍摄制作、著名导演童年先生执导，主题歌《康美之恋》由作曲家王晓峰作曲，歌星谭晶演唱。剧中男女主角分别由影视明星任泉及李冰冰饰演。《康美之恋》讲述康美药业公司老板及老板娘这对恋人春秋十载、风雨人生，写下爱的神话的创业故事，描绘出他们心怀苍生、大爱无疆的人生理想。 该音乐电视主题歌《康美之恋》歌词如下： 一条路海角天涯，两颗心相依相伴，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐； 一条路千山万水，两颗心无怨无悔，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐；
《影视宣传片论文》
论文主题：论述影视宣传片的影响学院：文化创意与传播学院专业：多媒体影像 班级：151 姓名：章亦铮
摘要 何一任门科学的产生、进步和革新，都赖于对它的研究对象、体系和意义的正确认识与深刻理解。而我们每个人对于影视媒体对于传播都有自己的独到见解和观念。而在我看来，影视宣传片在当代传播媒介媒体中起到了很大的作用。本文写了关于当代影视宣传片的创作方式和影响，与传播学的联系，在广告传媒上的体现价值，在社会媒介上的作用。 关键词：影视宣传媒体传播广告 Abstract Any term science generation, progress and innovation, it all depends on the object of study, systems and correct understanding of the meaning and deep understanding.And each of us for the visual media for the dissemination of its own insight.In my opinion, film and television commercials played a significant role in contemporary media media.This article was written about contemporary television commercials creative way and influence, contacts and Communication, reflects the value of the advertising media,the role of media in society. Key words:mass media propaganda film spread a.d.
影视毕业论文-影视广告设计
第一章绪论1.1 影视广告1.1.1 出色广告定义一个出色的广告品可以将企业形象推广出去，能向公众展示企业实力，增强企业的知名度和美誉度，使受众产生对企业及其产品的信赖感。简单的概括，就是让目标受众产生好感与共鸣。短短一二分钟的广告片能涉及产品各个层面，能有效的传达产品的优点。通过有创意的广告片，能让大众了解与别人不一样的差异性，有利于品牌个性的发展。很多企业不惜重金，大量地投放广告，但这些广告大都是关于产品简单化的介绍，没有一个统一的形象广告，人们只知该企业有很多产品，但不知道是什么性质的产品，产品特点在哪里。一则定位准确的产品广告片有利于人们的记忆，从而达到其传播的目的。表达了希望帮助受众更快、更轻松、更好地完成日常的每一件事。在人们不经意间感叹其难得与不易的同时也树立了其不仅关注眼前的世界，还有它的未来的样子的形象。1.1.2 广告片结构形式的选择广告片结构的形式，他体现了广告的整体创意，在选择广告片片型时，要注意结构形式要符合广告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想，是否对产品的宣传有利，能否使观众接受。( 1 )新闻报道型。这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。( 2 )示范证明型。主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产
品的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。( 3 )悬念问答型。是由一个疑问者提出问题，再由一个相信者回答问题的广告。( 4 )生活片段情感型。把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实，通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。( 5 )气氛型。是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。 1.2 课题研究的意义影视媒体已经成为当前最为大众化，最具影响力的媒体形式。从好莱坞大片所创造的幻想世界，到电视新闻所关注的现实生活，再到铺天盖地的电视广告，无一不深刻地影响着我们的生活。本课题根据当今时代因为个别手机拥有卓越的性能和超强的应用支持，让产品受到了大家的欢迎，而周边厂商也为了满足消费者的需求，纷纷推出各种有趣的创意手机套，让这个流行新贵披上个性服饰，更显使用者品味的现状而提出。1.3 课题研究的内容和目标本课题目标是以手机套为研究对象，实现了产品广告片的定位准确，有利于人们的记忆，达到其传播的目的。通过After effect 制作粒子特效，配以文字动画、背景音乐等多种表现形式和技术，使得整个广告的充满创意与梦幻。克服了以往广告表现形式的单一，吸引力差的通病。第二章课题的主体设计方案 2.1 制作流程课题的主题制作实施方案如图2－1 所示，图2-1 本课题的主体制作方案这
2020年广告视觉语言论文
广告视觉语言论文 第1篇：影视动画广告中视觉语言的表达 19世纪末，动画艺术秉承着梦想与渴望在欧洲诞生，并在短期内被人们接受风靡至今。而伴随着时代的变迁，科技的发展，广告艺术也由大篇幅的静态广告，向着动态广告发展转换。广告以某种特定要求为基础，通过媒体向人们传达视觉信息，产生心理认知，从而对人们的行为以及思维产生一定的影响。为了保证影响力度，广告商便需要不断的创新来维持人们的新鲜度，故而，动画与广告相结合的新型艺术成为后起之秀，在短短的十年间，以着特别的优势，分布在了各个领域，逐渐的成为广告界最具影响的广告分支之一。 一、影视动画广告的产生 （一）广告的含义。 广告字面上的意思是广而告之，伴着数码技术渗透入各行各业中，广而告之的力度也被大力开发，各色广告以媒体的形式冲击着消费者的眼球，造成直接或间接的思维影响。广告信息通过不断的传播，使产品以及企业的形象深入消费者的心理，引导消费者的意识，达到商家推广产品的要求。 （二）动画的视觉语言。 动画是基于人们的梦想与渴望而产生的精神感官产物，它能带给人们在现实环境中无法体会观赏的视觉感受。动画本身是一门综合了各种艺术与技术的动态影像，它包含了绘画、摄影、电脑特效、数字媒体、后期制作等多样艺术手法。动画所展现出来的影像其真实是
多幅动作的瞬间，整合而成连续性的图像，它通过视觉语言乃至听觉语言，让人们去感受其中的文化内涵。 （三）动画广告的产生。 基于广告界的推广越发的局限性，动画广告应运而生，相对比 其它类型广告的表现形式，动画广告之所以能够大展身手，并在短期内占据一定市场，离不开得天独厚的表现特点--夸张性。动画能够充分的发挥构思的表现力与想象力，打破了传统影视广告的局限性，创造了更为广阔的广告空间，而且，动画广告的制作成本低廉的同时，透过生动形象的展现，能够向消费者更直观的传达广告的信息，达到更好的效果。 二、动画广告视觉语言的呈现 （一）动画广告视觉语言的整合关系。 对比传统影视广告贴近于生活的真人演绎，动画作为多幅影像 的整合，需要逻辑关系来根据构思的理念形成一个上下连贯的整体，这种组合关系，让动画的每一部分都受到前后语境的约束。同时，在组合关系的基础上，还存在着一种聚合关系，它是基于类似性的呈现效果，而将同种语境处可相互替代的图像集合。法国著名专家克·麦茨先生在研究电影符号学时，更着重组合关系而不是聚合关系，但这并不能说明图像聚合关系的不重要性，比起组合关系带来的逻辑理念，聚合关系引导消费者发现隐藏的内涵，是产品增值的有力途径。 组合关系主导动画的逻辑理解，聚合关系引导动画的内涵底蕴，两者相依，使动画语言生动的呈现在消费者眼中，随着科技的发展，
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影视剧中的植入式广告对于的塑造品牌形象 摘要：随着数字电视的兴起，观看影视剧已经成为大部分中国人最主要的休闲方式之一, 影视剧中的植入式广告也日益成为一种的新营销元素,成为企业尤其是以品牌形象建构为己任的企业的重要战略手段。本文从观众心理的特点入手,结合整合营销传播理论，介绍现阶段影视剧中植入广告的发展情况，巧妙运用植入式广告的投放技巧,在观众和消费者之间树立起良好的品牌形象。 关键词：植入式广告；品牌塑造；品牌符号;品牌形象；受众心理 Ｔelｅｖisionｐrodｕｃt placeｍent fｏｒｔhe pｌ ａy of ｉｍplａｎtabｌｅ ＢｒaｎｄIｍａge Abstｒacｔ:with tｈe rise of digital TV, watｃh mｏvｉｅs aｎd tｅlｅvisｉoｎ has becoｍｅthe most Chｉｎesｅof tｈe mosｔimpoｒｔaｎt ｌeiｓｕrｅ。film and t ｅlevｉｓion dｒama ｏf the pｒｏduｃt plａcemenｔis increasingｌy becoming a ｎew marｋeｔｉng ｅlemｅｎt, a cｏrporａte ｂrand buildiｎg in paｒticuｌar is reｓpoｎsibilｉty ｏf the cｏmpany's key strategｉｃtoｏl. From the psycholｏgｉcａｌchａrａcteristｉcｓof tｈｅaｕdｉence，combiniｎgｉntegｒated ｍarｋeting commｕnicat ｉon theｏrｙ, iｎtrodｕｃed televisionｄｒamａａt this stagｅthe dｅveloｐmeｎｔｏf embedｄｅd adｖertisｉｎg, clever use of prｏｄｕct pｌacemｅnt aｄvertｉｓing deliｖery ｔechniｑｕe, ａs viｅwｅrs ａnd consuｍerｓeｓtablｉsh a gｏod brａndｉmage. Keyｗoｒds：ｐｒｏducｔplaceｍenｔ; bｒａｎｄiｎg; branｄsyｍbol; bｒａnd imagｅ; auｄｉence psychｏlogy
电影植入式广告论文(5篇)
电影植入式广告论文(5篇) 电影植入式广告论文(5篇) 电影植入式广告论文范文第1篇 【关键词】美国大片植入式广告跨文化传播 自1994年首部分账大片《亡命天际》引进中国开头，美国的惊险与浪漫大片就不断占据着国内影院的最佳票房宝座①。高票房收入不仅为影片投资方赚得盆满钵盈，并且大片中的植入式广告也为广告主赢得了更加广泛的市场。除了经济方面的巨大收益，美国大片也进行着潜移默化的美国文化模式的植入。美国大片以及其中的植入式广告在让中国老百姓心甘情愿地掏钱观看的同时又是怎样进行文化传播的？笔者先对美国大片以及植入式广告的运作模式进行介绍说明，并用消费文化、跨文化传播理论进行分析，在此基础上为中国电影产业的进展提出一些建议。 一、“软实力”营销：美国大片文化的广告植入 大片是好莱坞在20世纪70年月后形成的一种新的商业策略，是在美国批量生产大制片厂时代结束后，由原来注意影片的产量转为注意单部影片的市场利润，市场上绝大多数的市场份额被少数影片占有。而植入式广告与电影的联姻好像是天作之合，二者各取其利。植入式广告的消失得益于媒介技术的不断进步与进展，植入式广告又称为软广告，由于广告被植入到电影的情节、台词或者道具中，对观众产生潜在影响，较难被察觉。这就是采纳的心理学上的“阈下知觉”理论，当植入式广告在电影中播放时，没有超出观众对广告感知的阈限值，公众是很难察觉的。
美国大片在世界各地的风行，已经形成了一种文化，即“美国大片文化”。当然这种文化是大众的消费文化，其最终目的是追赶利益。自《亡命天际》引进入中国开头，美国大片在中国电影市场上制造了不凡的票房收入，如《泰坦尼克号》，《阿凡达》更是取得了4亿元的票房收入，这些大片的引进在中国不仅刺激了国内电影脆弱的神经，同时也使得观看电影成为一种时尚、一种生活主见。据统计，进口大片占据全年票房总额的50％左右，大量的票房却要分账给国外的制片方。②为爱护民族文化，扶持国产电影的进展，我国对电影、书籍等进口实行了不少措施，以此抵挡美国文化的侵蚀，但是在全球化过程中，引进大片并接受其带来的西方文化是不行避开的，尤其是在中国加入WTO之后更是被国际条约所裹挟着进入这场由发达国家制定规章的嬉戏之中。这些大片的引进与播放，一方面刺激了渐趋衰落的中国电影市场，使原来“门可罗雀”的中国电影院开头喧闹起来，同时也带来了新的电影创作理念和市场营销策略；另一方面，作为一种“软实力”的渗入，国外大片、尤其是好莱坞大片在中国电影市场攻城略地的同时，也渐渐培育了国人一种文化观念，转变着人们的认知和生活方式。 二、植入式广告是数字时代广告的生存形态和文化营销的有效手段 最早的电影植入式广告消失在1929年的卡通片《大力水手》中，其后的电影如《阿甘正传》、《E.T》、《变形金刚》、《穿普拉达的恶魔》等中都不乏消失胜利的植入式广告。可以说这些植入式广告不仅取得了商业的胜利，同时在艺术上也与电影融为一体，显示出的电影广告植入的新奇独特的创意，另一方面对于广告商来说，借助电影的高收视或者高票房
创意思维影视广告论文(全文)
创意思维影视广告论文(全文) 1创意思维的源泉 1.1取决于定位的商品影视广告和其它形式的广告一样，其目的是引起人们对商品的注意和兴趣、促进销售，而不仅仅是为了观赏。因此，成功的广告创意应该以商品的各种真实资料为依据，如商品的外在形状，内在特质等，并对此进行逐条逐点的分析，找到商品所具有的特色，然后，以它的亮点作为铺垫向消费者展示，与消费者的可能关注点相连接。离开了定位商品的真实资料虚谈广告，其创意再好，也是凭空捏造。无的放矢的创意广告，丧失广告真实性，不仅损害消费者的利益，也会导致广告活动的失败。因此，影视广告的创意思维必须依据于定位产品的内在特性和它的有用性，才能取得有效的惊人效果。 1.2依据于消费者的关注点消费者的关注点是影视广告创意思维不可忽视的落脚点。随着社会的进展、消费水平的不断提高，消费意识也逐渐趋向成熟，人们消费的价值观和欲望在日常生活中逐渐呈现出个性化。商品的丰富多样、琳琅满目和营销思路、营销观念不断更新，使广告创意思维越应在发挥自身优势的基础上，以市场为背景，对消费者及其消费行为进行市场调查，分析其消费动机、消费心理，测定出消费的因素、地点、范围、方式和数量，测定消费者使用商品的时间、场合、目的及影响消费行为的因素。通过对消费者消费心理分析，找到消费者的关注点，告知消费者产品所提供的利益、效果及应注意的问题，并善于发
掘产品有效价值，满足消费者对商品消费的期望。 1.3根植于特定的文化氛围ZG传统文化博大精深，文化的沉淀丰富而厚重。因此广告创意思维时不可忽视对优秀传统文化的张扬。可以说，家喻户晓的、受到广泛赞誉的广告是深深扎根于民族传统文化之中的。例如，1996年张艺谋执导的五则爱立信企业广告《父子篇》、《夫妻篇》、《师生篇》、《爱情篇》、《代沟篇》通过对一般人们的生活描述、各种情感的流露和展现，不仅赢得了观众的心，而且还能够激发人们去思考、反思自己的生活，寻找生活的高质量，这种情感又很自然地转移到商品身上，因此这组广告的创意成功，荣获了香港4AS广告创作大奖“金帆奖”。由此可见，影视广告创意应植根于传统文化的氛围中，把握民族文化的心理特点，这样才能收到良好的效果。 2创意思维的表现类型 在影视广告中，创意就是表现主题的新颖构思，其作用就是用最具表现力的手法使消费者在接受广告信息时能引起注意，起到诱导消费者的积极心理情绪和购买欲望。各种形式的影视广告都有其自身的创意，其表现类型主要有以下几种。 2.1故事展示型故事展示型是影视广告中较为常见的一种类型。故事情节能吸引观众的注意力，在一定程度上能使观众与广告内容产生自然交流。如山东电视台《消费栏目》宣传篇中的“消费者自述”广告：镜头中一位带眼镜的中年男子，站在自家门厅内，用山东乡音叙述了一件令人痛苦而又麻烦的事件。原来是因
关于广告的论文
关于广告的论文 广告是一种用于传递信息、促进销售和塑造品牌形象的重要通信工具。在市场经济中，广告扮演着推动商业活动和经济增长的重要角色。因此，对广告的研究和理解对于企业和消费者都具有重要意义。本文将探讨广告的定义、历史发展、作用、影响和未来趋势。 首先，广告可以被定义为通过媒介传递的有目的性的信息，旨在引起目标受众的注意并引导其采取某种行动。广告可以包括电视、广播、报纸、杂志、互联网和社交媒体等多种形式。广告的目的可以是增加产品或服务的销售、提高消费者对品牌的认知、传达产品的特点和优势或改变消费者的态度和行为。 广告的历史可以追溯到古代社会，当时人们通过口头宣传和可视化的方式传递信息。然而，随着工业化和商业发展，广告开始成为一种专业化的活动。从20世纪初的印刷广告和广播广告，到现代的电视广告和互联网广告，广告形式和媒介的发展不断演变。 广告在市场经济中发挥着重要的作用。首先，广告帮助企业增加产品和服务的销售。通过广告，企业可以向潜在消费者传达产品的特点和优势，激发购买欲望，并促使消费者采取购买行动。其次，广告有助于塑造品牌形象。品牌是产品或服务的独特标识，广告可以通过传递品牌的理念、价值观和认知形象来建立和增强品牌的认知度和忠诚度。第三，广告可以改变消费者的态度和行为。通过创造情感共鸣、引发社会认同感和激发新的消费习惯，广告可以引导消费者改变购买决策并采取特定
行动。 然而，广告也面临一些负面影响和争议。首先，一些广告可能会误导消费者或夸大产品的功效，违背了消费者保护的原则。其次，广告可能被视为对个人隐私的侵犯，特别是在互联网和社交媒体广告中收集个人信息的行为。最后，广告的过度和过分推销可能导致消费主义的盛行和资源的浪费。 未来，随着科技的不断进步和社会的变化，广告也将不断发展和演变。预计数字广告和移动广告将继续增长，并且个性化、区域化和互动性广告将成为趋势。此外，随着消费者对可持续发展和社会责任的关注增加，社会广告和环保广告也将成为重要的发展方向。 综上所述，广告是一种重要的通信工具，在市场经济中发挥着重要的作用。广告不仅仅是一种商业活动，还涉及到消费者权益、品牌形象和社会责任。对广告的研究和了解有助于企业更好地使用广告，消费者更好地理解广告，并更好地保护消费者权益和社会利益。
社会学解读当代广告文化及其社会学意义
社会学解读当代广告文化及其社会学意义 当前，广告文化已经成为我们生活中不可或缺的一部分。我们 无论是在街头巷尾、地铁口、商场、电视、网站或者社交媒体上，都能看到各种形式的广告。广告的目的很明确，即推销某种产品 或服务，影响我们购买决策。然而，广告的影响不只限于此。本 文旨在探讨当代广告文化的本质、特点以及它对我们的社会产生 了哪些社会学意义。 一、广告文化的本质 广告，其实是市场营销活动的一种方式，是商业利益的体现。 广告文化则是广告活动进行中所涵盖的文化形式，是广告活动产 生的文化后果。把广告文化定义为一种市场营销手段不够准确， 因为广告文化无疑是一种文化现象，与社会、文化紧密相连。 广告文化的表现形式多种多样，包括印刷广告、电视广告、互 联网广告、户外广告等。而无论是哪种广告方式，其目的都是推 销某种产品或服务。 二、广告文化的特点
广告文化其实是多种文化因素的叠加，即市场文化、大众文化、娱乐文化等。当代广告文化的特点包括以下几个方面： 首先，广告文化是一种商品文化。广告所推销的不仅仅是产品 本身，更包括品牌、理念、文化等。广告所传达的信息和理念都 是和后面的退货和交易是分不开的，因此广告产生的社会影响也 日益明显。 其次，广告文化具有趋向性。广告往往是在市场形势和消费者 需求变化的基础上进行的。广告对市场有影响，同时，市场也在 影响广告。当人们需要某种产品或服务时，广告往往涌现出来。 第三，广告文化是感性文化。广告通过图像、文字、音乐等手段，对人们进行情感上的诱导，使其产生共鸣，并引发购买决策。在这一点上，广告文化与娱乐文化有着很强的连结。 第四，广告文化具有广泛性。广告作为一种信息传递的工具， 可以在各种社会和文化背景下传播，因此具有广泛的受众和传播 范围。
智能广播电视广告论文
智能广播电视广告论文 随着科技的不断进步和人类社会的发展，传统的广播电视广告已经不能满足人们的需求。而智能广播电视广告的出现，有望成为一种向更多用户提供更加个性化、精准化服务的新型广告形式。 智能广播电视广告是指利用人工智能和大数据分析等技术，在广播电视广告中加入智能化的元素和服务，让广告具有更加精准的投放、更加贴近用户的需求和更加生动的体验等特点。智能广播电视广告的出现，将会对传统广告产业带来巨大的冲击和改变。 首先，智能广播电视广告能够更加精准地投放。传统广告是按照时间段和受众群体进行投放的，但是这种投放方式往往会出现信息传递效果不佳的情况。而智能广播电视广告通过人工智能和大数据分析等技术，可以获取用户的兴趣爱好、消费习惯等信息，从而更加准确地进行广告投放，让广告信息更加贴近用户的需求和兴趣，提高广告投放效果。 其次，智能广播电视广告能够提供更加个性化的服务。在传统广告中，同一时间段播放的广告是一样的，很难根据用户的需求和兴趣进行个性化的服务。而智能广播电视广告可以根据用户的特征进行投放，提供更加个性化的服务。比如通过智能系统获取用户的兴趣爱好，然后提供相应的商品推荐和购买渠道，从而提高广告的精准度和用户的满意度。
最后，智能广播电视广告可以带来更加生动的体验。传统广告无法提供与用户互动的体验，而智能广播电视广告可以通过互动式广告形式，增加用户的参与度。例如在广告中增加虚拟现实、增强现实等技术，让用户可以与广告内容进行互动，增加用户的体验感和广告的吸引力。 但是，智能广播电视广告也存在一些问题和挑战。首先是数据隐私问题，涉及用户的个人信息和隐私，需要保障用户的数据安全和隐私权。其次是技术平台和广告服务商的不成熟，需要不断提升技术和服务质量，才能满足用户的需求和期望。最后是广告的创意和内容还需要进一步提升，才能让用户重新认识和认可广告的重要性和作用。 总的来说，通过智能化的技术和服务，智能广播电视广告具有更加精准的投放、更加个性化的服务和更加生动的体验等特点，将是广告行业的重大发展趋势。虽然还面临一些挑战和问题，但是相信未来会逐步得到解决，为广告行业带来更加广阔的发展空间和机遇。
公益广告的文化价值
公益广告的文化价值 【论文关键词】电视公益广告；价值；文化传播 【论文摘要】电视公益广告在现代文化格局中占有举足轻重的地位。把文化传播当作题中之义，以丰富的文化内涵推动文化的传承、交流和整合，是电视公益广告的传播目的和责任。同时，电视公益广告的创作首先要立足人性，关注社会、人生和未来，关注弱势群体的生活和命运。要用最平实的创意表现方式结合整个人类的生存主题，小切入、深挖掘，力求用简洁的画面和朴实的语言达到一种隽永回味和润物细无声的效果。 以倡导、推介社会风尚及道德观念，规范社会行为为基本内容和目的的电视公益广告。由于其独特的表现形式，以及鲜明的表达内容，在当代社会中正产生着越来越不容忽视的大众化传播影响。作为当今社会经济与文化的有机结合体，电视公益广告已发展成为一种特殊的电视节目传播类型，它不仅维系了广告延续人类消费文明的技术价值，同时也在文化角度上重新阐释了广告的多元化内涵，为电视广告在现实社会中的发展提供了有别于传统商业价值之外的一块广阔天地。本文正是想通过对现实公益广告传播中一些具体现象的分析、来探讨电视公益广告在社会文化价值的问题。 1、电视公益广告的社会功能具体表现在下列几个方面: 1.1传播功能 电视公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。我们的电视公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息;才能成为真正的电视公益广告。 1.2价值导向和教化功能 电视公益广告在思想道德、文化教育方面可以发挥重要作用。每一个电视公益广告，都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受电视公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。电视公益广告所能蕴含和表达的思想观念可以是多层次、多方面的，它既可以表达人们的实践观念，也可以表达深
浅析网络视频广告的发展现状及未来趋势毕业论文
浅析网络视频广告的发展现状及未来趋势毕业论文 摘要：网络视频广告作为一种新兴的广告形式，在过去几年中迅速发展，并成为广告主们争相投入的领域。本文通过对网络视频广告的发展现状进行分析，探讨了其未来的发展趋势。同时，本文也从消费者和广告主的角度出发，对网络视频广告进行了评价，并提出了一些改进建议。 关键词：网络视频广告，发展现状，未来趋势，消费者评价，广告主评价 1. 引言 随着互联网的快速发展，网络视频成为了人们获取信息和娱乐的重要渠道。同时，广告主也意识到了网络视频广告的巨大潜力，纷纷投入其中。本文将浅析网络视频广告的发展现状及未来趋势，以期为相关研究提供参考。 2. 网络视频广告的发展现状 2.1 观众规模不断扩大 随着智能手机和高速网络的普及，越来越多的人通过网络视频观看各种内容。根据统计数据显示，网络视频观众数量在过去几年中呈现爆发式增长趋势。 2.2 广告主投入不断增加 广告主们意识到网络视频广告的优势，纷纷将广告预算从传统媒体转移到网络视频平台。根据调查数据显示，近年来网络视频广告的投入不断增加，预计未来还将持续增长。
3. 网络视频广告的未来趋势 3.1 个性化定制广告 个性化定制广告是网络视频广告的一个重要趋势。通过用户数据分析和智能推荐算法，广告主可以将广告精准投放给目标受众，提高广告效果。 3.2 互动性和参与度增强 未来的网络视频广告将会更加注重互动性和参与度。广告主将通过创新的交互方式，吸引观众积极参与广告，提高观看率和转化率。 4. 消费者评价与改进建议 4.1 消费者评价 消费者对网络视频广告的态度复杂多样，大部分消费者认为广告过于冗长，容易引起不悦，但同时也有一部分消费者对有趣创新的广告表示认同。 4.2 改进建议 为了提高消费者对网络视频广告的接受度，广告主们应该尽量缩短广告时长，提高广告质量，注重用户体验，同时也要注重广告内容的创新和多样性。 5. 广告主评价与改进建议 5.1 广告主评价 广告主对网络视频广告的投放效果较为满意，认为其能够有效提升品牌认知度和销售额。
[影视广告,视频,广告,其他论文文档]影视广告与视频广告对比研究
影视广告与视频广告对比研究 影视广告与视频广告对比研究 影视广告与视频广告对比研究 ：视觉文化研究全球化时代中国电影的文化分析周星驰的无厘头电影风格 影视广告与视频广告对比研究 一、外延形态比较 在这里,外延形态指广告的载体播放形式。影视广告的载体形式包括:电视广告、电影贴片广告、楼宇LCD广告、户外LED广告、公交LCD广告、销售现场LCD广告等。视频广告主要通过网络播放,受众可以通过个人电脑、手机等能够接入互联网的终端设备观看。依托于多样化的网络应用,视频广告的具体形式渐趋丰富,有研究者认为包括内嵌型、流媒体型、图文覆盖型、内容植入型等。总体来说,视频广告可分为两大类:一类为贴片式广告,指在视频的片头、片中、片尾插播广告;一类为病毒视频广告,是指由广告主付费购买的,包含某种可流行元素的特定视频剪辑,它能通过对受众的感染,刺激受众主动、迅速地转发,从而达到传播广告信息的目的。贴片式视频广告与影视广告基本相同,是电视广告在网络媒体上的延续,而病毒视频则是一种高度依赖网络传播逻辑的互动型广告。因此,在外延形态方面,相对于影视广告,视频广告有了重要的发展,这决定了视频广告在制作上必须采用独特的创意策略。 二、传播特性比较 1.传播符号 影视广告集视觉符号与听觉符号于一身,具备视听的双重刺激,引人入胜,这也是影视广告在传统大众媒体广告中最具影响力的原因之一。视频广告与影视广告一样,依然是一种视听兼备、声画统一的广告形式,但由于视频广告多刊载于网络,因而可以和文字、动画、图片等其他形式的信息共同构成超文本形态,比传统影视广告更立体丰富,例如在视频广告下配文字说明和图片、还可以添加电子商务链接,为消费者提供更全面的产品与服务信息及网络购买、直接反应渠道等。 2.传播范围 影视广告的传播范围广主要得益于电视媒体的覆盖面,在多数企业的印象中,在电视上播出广告是使消费者在短时间内熟悉自己产品的最好办法,这也是为什么中央电视台每年的广告招商会那么引人注目,广告播出价格一高再高,依然吸引了大批企业前来投放。总体而言,网络的覆盖范围要高于电视的覆盖范围,因为从理论上讲,互联网是一个全球性网络。但事实是,一个网页不可能被全球网民浏览,当我们将视频广告投放在某一个视频网站上并采用某种营销手段进行推广的时候,我们预期的观者就是目标群体。所以,视频广告的传播范围
影视广告中的青少年亚文化现象分析
影视广告中的青少年亚文化现象分析 论文导读：由于青少年亚文化强调一种强烈的自我意识。并且认为时下青少年对影视广告中广告文化的回应而所作出的消费选择是一种享乐主义。价值观，影视广告中的青少年亚文化现象分析。关键词：影视广告，青少年亚文化，价值观 引言 青少年亚文化日益受到社会的关注，所引起的文化现象的时尚风潮也随处可见，这正是“青少年亚文化利用包括大众文化媒体在内的更多种多样的媒体为自己辩护” [1]得来的成果。集声音、图像、文字、色彩于一身的影视大众媒体，为模拟提供了最为直接的范本，使得青少年亚文化在传播的过程中被扩散被大众化。青少年对时尚的追随，正是追寻着影视媒介的直观导向，获得自己所需要的趣味，影视媒介中最能发挥这一功效的要素，通过媒介传播被大众化了的青少年亚文化才在影视广告中频频出现。一、亚文化与青少年亚文化的概念界定“亚文化（subculture），又称集次文化或副文化，指与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象，或是在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式，一种亚文化不仅包含着与主文化相通的价值与观念，也有属于自己的独特的价值与观念，而这些价值观是散布在种种主导文化之间的。”[2]“亚文化多处在边缘、弱势地位，甚至“某种特殊”地位，如青少年、下层阶级、草根阶层、少数民族及土著等。其中尤以青少年亚文化最为引人注目”[3]。青少年亚文化是指发生在当代都市文化环境下，以青少年为
文化主体的一种非主流文化活动，这种文化活动，一方面是青年的青春期生理心理状况的文化表现，另一方面是当代都市文化活动在青少年文化群体中的具体呈现。 二、青少年亚文化现象在影视广告中的传播路径 由于青少年亚文化强调一种强烈的自我意识，透露着张扬、与众不同，有很强的行为主义色彩。传播学家E.卡茨将媒介接触行为概括为一个“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介需求→需求满足”的因果连锁过程，即“使用与满足”过程的基本模式。[4]这个模式正是影视广告中的青少年亚文化现象传播的路径。 亚文化群体中的青少年接触影视传媒是为了满足他们特定的需要，这些需要具有一定的社会和个人心理起源。比如某个青少年是某明星的fans,而这个明星代言了某产品，其产品广告在某个电视台或多个电视台播出。青少年根据自己对播出这则广告的电视台的印象，选择自己对其有好感的电视台观看广告，选择看广告的主要目的是为了看“偶像”，看到“偶像”就会获得一种满足感。而后青少年会在自己所属的亚文化群中以口头的方式传播，由于口头传播的可信度相对较高，其他成员也会关注或更关注这个明星来满足自己的需要。亚文化群体形成的过程中，成员之间的观念和行为有很大面积的重叠，他们有共同的需要。 三、影视广告中几种典型的青少年亚文化现象分析 青少年亚文化在国内已随处可见，但被简单的归为大众文化或者后现代主义，并且认为时下青少年对影视广告中广告文化的回应而所作出
《综艺节目广告植入问题研究5900字(论文)》
综艺节目广告植入分析案例报告 --以《明星大侦探》节目为例 目录 引言 (1) 一、网络综艺概述及发展情况 (1) （一）发展概述 (1) （二）网络综艺特点 (1) 1.互动性强 (1) 2.广告形式丰富多样 (1) 二、植入式广告概述及表现形式 (2) （一）发展概述 (2) （二）网络综艺特点 (2) 1.台词表述式 (2) 2.场景布置式植入广告 (3) 3.角色扮演式 (3) 三、以《明星大侦探》为例看植入式广告 (3) （一）道具式植入 (3) （二）口播式植入 (3) （三）案件式植入 (4) 四、基于问卷调查，看观众对《明星大侦探》中植入式广告的接受程度.. 4 五、根据植入广告的发展趋势，提出一些相关的对策和建议 (5) （一）广告植入发展趋势 (5) （二）建议 (5) 参考文献： (6) 致谢 ....................................................................................... 错误!未定义书签。
引言 长期以来，广告在电视剧中占据了全国一半的份额，对于电视连续剧中广告过多的现象，人们有着不同的看法。然而，不可否认的是，随着消费在社会生活中扮演着越来越重要的角色，广告将迎来更大的发展。随着技术的发展和需求的变化，企业对产品的内在精神需求的挖掘日益深入，各种植入式广告产品应运而生。植入式广告从其出现发展到今天，有着巨大的发展潜力，得益于其隐蔽性、紧密性、不可回避性、接受程度高的特点。以内容为导向的广告也随着广告经营思维方式的不断变化而兴起、发展。植入式广告以多种形式融入节目内容，以符合移动互联网思维的方式吸引年轻消费者，开辟品牌营销的新世界。 一、网络综艺概述及发展情况 （一）发展概述 关于网络娱乐的定义，目前尚无统一的定论。网络综艺节目顾名思义，就是在网络平台上播放的综艺节目，更大视频网站是网络综艺节目的主要阵地。目前国内对网络综艺节目的研究主要集中在以下三个方面:一、网络综艺的发展阶段研究;二、网络综艺节目的形式与创新研究，特别是借助大数据等互联网技术，对网络综艺节目在选题、节目策划等方面的创新发展进行研究;三、网络综艺节目内容研究:包括网络综艺节目的文化研究、网络综艺节目的特点以及网络综艺节目的发展趋势。网络综艺节目强调自由表达、个性和创新。与此同时，以实时互动为特征的弹幕也成为了观众互动的重要形式。 （二）网络综艺特点 1.互动性强 互动性主要体现在技术创新上。例如，线上综合类节目经常以角落广告的形式植入产品。用户可以通过点击角落广告，立即链接到产品的电子商务平台，这样在购买时就可以看到;同时，网络综艺节目广泛运用大数据技术进行数据分析，通过数据分析或观众投票互动。其中最突出的表现就是弹幕的普及，使得观众从传统留言板的“延迟互动”，转变为弹幕形式的相对“实时互动”，与其他观众共同创造“同时观看节目”的体验。 2.广告形式丰富多样 它在花式打广告和深度植入式广告中得到了突出。例如马东在《奇葩说》对谷粒多做广告的口播，不再是简单地读出产品及其宣传，而是结合节目的特点，加入新颖有趣
对广告的看法议论文作文1000字
对广告的看法议论文作文1000字 对广告的看法议论文作文1000字（精选11篇） 无论是在学习还是在工作中，大家都跟论文打过交道吧，论文是对某些学术问题进行研究的手段。那么问题来了，到底应如何写一篇优秀的论文呢？以下是小编精心整理的对广告的看法议论文作文1000字，欢迎大家分享。 对广告的看法议论文作文1000字篇1 “广告”，大多数人一听这两个字，眉头就皱了起来。诚然，一部精彩的电视剧正看到兴头上，突然被广告打断；一场激动人心的球赛也要经受广告的几次袭击。于是有的人抱怨说：“打开电视机、无线电，到处都是广告、广告、广告！好像对“广告”“愤慨”。我却觉得生活中不能没有广告。 广告，顾名思义就是“广而告之”。你别以为它是近几年才有的新鲜玩意儿，更不能说它是舶来品。广告真称得上是历史悠久了——大家都知道一条俗语“王婆卖瓜”，它的下文当然是“自卖自夸”。多少年来，这条俗语一直被认为是含贬意的讽刺语。其实，如果卖瓜的王婆不夸自己的瓜，一声不吭，谁会买她的瓜呢？生意不就给别人抢走了吗？王婆在竞争中充分地发挥了广告的作用——小摊贩的吆喝不就是最原始的广告？所以，像王婆那样卖瓜——生意才兴隆呢！ 古人已懂得了广告的重要性，我们就更不能甘拜下风了。上世纪八十年代初，广告刚开始出现时，《上海滩》放映中间插播的，几条广告多引人注目啊，一条好的广告所产生的效应是难以想象的。当街头巷尾，上至花甲老翁，下到三岁稚童，人人都能说上一句“味道好极了”的时候，我们难道不惊奇广告的作用吗？雀巢咖啡的味道到底怎样，开始很少有人尝过，它那昂贵的身价与质量相匹配吗？一角一块的上海牌咖啡不是比雀巢便宜多吗？没有人想过。只是由于电视里映出的清新画面配上一首动听的歌曲，再加上一句温文尔雅的“味道好极了”，就赢得了那么多的“知音”。以致后来尽管又有许多品种的咖啡问市，但“雀巢”在市场上的地位却不可动摇了。这是奇迹吗，