网易新闻体验报告

网易新闻客户端体验报告

体验环境

使用机型：iphone Xr

操作系统：ios 9.0.2

App版本：网易新闻最新版版

体验时间：2019-1-21

体验人：XXX

一、产品介绍

网易新闻客户端是网易公司为亿万用户打造的一款移动资讯类超级APP。内容涵盖新闻、财经、科技、娱乐、体育等多个资讯类别。自上线以来，网易新闻客户端以其专业、全面的新闻报道为用户提供24小时资讯服务，成为国内第一个精品阅读，第一个开始建立原创栏目，第一个建立起用户积分体系、活动广场的资讯类APP，在移动资讯领域始终保持着市场领先地位。（百度百科）

二、背景介绍

在当今的互联网时代，传统的新闻传播方式如报纸，杂志，已经不能满足人们的对信息的需求，人们寻求一种更加方便快捷和及时地阅读新闻的方式，人们的这种新的阅读需求在客观上刺激的新闻 APP 客户端的出现。同时随着智能终端以及移动网络的发展人们越来越产生直接从移动终端随时随地获得最新新闻的需求。由此，新闻类app应运而生。

三、需求分析

目标用户:希望随时利用碎片时间获取最新资讯的大众用户

所解决的需求痛点

1、随时随地看新闻

2、最新的新闻资讯

3、个性化内容定制

为什么选择网易新闻客户端？

1、节省时间，手机随身携带，随时随地的可以看新闻

2、相比纸质的媒体，内容覆盖广，包括时政、经济、科技、娱乐、体育、军事、历史、健康、房产、汽车等多方面内容，不是简单的一张报纸，一本杂志所能涵盖的。

3、个性化定制栏目满足“屌丝”用户差异化需求。用户可根据自己的喜好，定制属于自己的专属频道，更符合人们的需求，更加人性化。

4、视听功能，增加互动传播。区别于传统的媒体，网易做了巨大的改革，使人们不仅能看新闻，而且能听新闻，以前空泛的文字，如何有了绘声绘色的演绎，新闻更加生动，更有吸引力。

5、网易是一个巨大的平台，其旗下有着众多应用，用户基数大，基于对网易的信任和好感，支持门下的多种产品，打造了良好的品牌连锁效应。

四、体验分析

1、产品配色

整体色彩使用的是简约风加上鲜艳的大红色，给人一种热情洋溢的感觉。

2、产品结构

如图所示，网易新闻分为5大部分，分别是新闻、阅读、视听、发现、我。左上角是24小时要闻，及时知晓最近发生的新闻；右上角的各种小应用包括天气温度以及推广等

新闻版块，传统的新闻划分，按照不同类型划分了不同的新闻版块，如娱乐、体育、科技等。

阅读版块，则是各种各样的订阅文章，区别于新闻传递最新资讯的功能。

视听版块，主要是集成视频新闻，以及草根明星的娱乐电台。

发现版块，与本地化结合，结合网易自家的考拉海购，主打是各种活动与购物。

我版块，结合网易通行证，登陆网易平台，可以了解自己的信息，同时可以使用网易金币参与各种商城活动。

3、产品特色

1) 新版网易新闻以“打造专属阅读节奏、乐享本地生活服务、全面升级跟帖互动、化繁

为简全新视界”为四大核心革新点，对产品功能进行全面升级。网易新闻客户端在发布伊始就给自己做了定位：“有态度的新闻客户端”，并通过不断的努力达到了“评论才是主体”的另类新闻客户端模式，在手机门户的新闻客户端中别具一格因此在网易新闻看新闻，不可错过的是新闻下面的评论，时常会看到各种有趣的“神回复”，这也是网易新闻区别于其他新闻客户端的吸引用户的地方。

2) 网易新闻客户端大搞本地化房产定制覆盖大中城市。新版本强化了本地化服务功能，

其目的在于打造定制化及服务化的产品。网易新闻客户端一直在寻求服务+咨询的融合突破，加入“本地行情”、“打折优惠”、“线下看房”、“购房直通车”服务链，以打造站式置业平台，吸引更多的用户。

3) 将有用的信息从互联网海量信息里聚合出来，然后通过你的阅读习惯来改变对你的阅

读推送，同时通过用户绑定主流的社交媒体账户之后，头条新闻会根据用户社交媒体账户中的标签、好友、关注、收藏等信息进行分析，建立起用户的订阅体系。

4) 个性化定制栏目满足“屌丝”用户差异化需求。满足个性化需求，其中每日轻松一

刻算是网易个性化自制栏目中较为成功的一档栏目，用网易新媒体中心总监吴茂林的话说，每日轻松一刻栏目是专为屌丝打造的一档栏目，他相信每个人心中都住着一个屌丝。每日轻松一刻的内容定位：通俗而不低俗，即便低俗却不下流。从相关数据来看，每日轻松一刻至今已推出将近 400 期，日均跟帖超过 2 万条，这种以轻松、幽默、辛辣讽刺的段子串联为主的新闻短评方式颇对大众胃口。

五、产品存在的问题

1、到了5.3.4版本，网易新闻集成的功能越来越多，也越来越乱。已经不单单是一个简单的新闻阅读软件，给人的感觉新闻只是该软件的极少一部分，反而给人一种臃肿的感觉。

2、广告插入太过生硬，集成在新闻中会突然出现推广的帖子，十分莫名其妙。

3、评论跟帖的功能社交属性不够，不能关注其他跟帖达人。

六、改进方案

1、简化功能：

（1）就我的用户体验来看，目前网易新闻集成了过多的功能，已经脱离了单纯看新闻的界限，略显臃肿，可以去掉视听与发现的功能，或者不将其入口集成在主界面。

（2）优化更贴功能，主要是改变现有只能看到自己所跟的评论的一部分的显示方式。目前当更贴所盖楼层过多时会存在难以找到自己想要找到的楼层的问题。

（3）关于偏好设置，主页下的频道，可以排序删除这点做的很好，可以我的订阅却无法做到，这点让人匪夷所思，我的订阅是一个更加注重个性化的地方，应该条理清晰且有更大的选择性。

七、总结

网易新闻客户端是一款成熟的app，有着广大的用户。网易新闻客户端人均使用次数稳居门户新闻客户端首位，日均覆盖人数方面在行业内保持领先，月度总使用次数等综合指数也远超行业平均水平，市场表现稳定。

随着 4G 时代的到来，为保留或者抓住更多的用户，网易新闻必须要以用户为中心，充分开拓、运用和发挥APP 的各类功能，利用传统媒体强大的内容资源，为广大用户提供最贴心的新闻与生活资讯等服务，要借不断更新的移动技术的力量，为客户提供个性化定制服务等；同时革新各种赢利模式，才能使 APP 移动客户端之路越走越宽。

网易新闻体验报告

网易新闻客户端体验报告 体验环境 使用机型：iphone Xr 操作系统：ios 9.0.2 App版本：网易新闻最新版版 体验时间：2019-1-21 体验人：XXX 一、产品介绍 网易新闻客户端是网易公司为亿万用户打造的一款移动资讯类超级APP。内容涵盖新闻、财经、科技、娱乐、体育等多个资讯类别。自上线以来，网易新闻客户端以其专业、全面的新闻报道为用户提供24小时资讯服务，成为国内第一个精品阅读，第一个开始建立原创栏目，第一个建立起用户积分体系、活动广场的资讯类APP，在移动资讯领域始终保持着市场领先地位。（百度百科） 二、背景介绍 在当今的互联网时代，传统的新闻传播方式如报纸，杂志，已经不能满足人们的对信息的需求，人们寻求一种更加方便快捷和及时地阅读新闻的方式，人们的这种新的阅读需求在客观上刺激的新闻 APP 客户端的出现。同时随着智能终端以及移动网络的发展人们越来越产生直接从移动终端随时随地获得最新新闻的需求。由此，新闻类app应运而生。 三、需求分析 目标用户:希望随时利用碎片时间获取最新资讯的大众用户 所解决的需求痛点 1、随时随地看新闻 2、最新的新闻资讯 3、个性化内容定制 为什么选择网易新闻客户端？ 1、节省时间，手机随身携带，随时随地的可以看新闻

2、相比纸质的媒体，内容覆盖广，包括时政、经济、科技、娱乐、体育、军事、历史、健康、房产、汽车等多方面内容，不是简单的一张报纸，一本杂志所能涵盖的。 3、个性化定制栏目满足“屌丝”用户差异化需求。用户可根据自己的喜好，定制属于自己的专属频道，更符合人们的需求，更加人性化。 4、视听功能，增加互动传播。区别于传统的媒体，网易做了巨大的改革，使人们不仅能看新闻，而且能听新闻，以前空泛的文字，如何有了绘声绘色的演绎，新闻更加生动，更有吸引力。 5、网易是一个巨大的平台，其旗下有着众多应用，用户基数大，基于对网易的信任和好感，支持门下的多种产品，打造了良好的品牌连锁效应。 四、体验分析 1、产品配色 整体色彩使用的是简约风加上鲜艳的大红色，给人一种热情洋溢的感觉。

APP新闻客户端分析

新闻客户端 案例分析 小组分工： ⑴新闻客户端概况： ⑵商业模式： ⑶同行比较： ⑷相关思考： 一．新闻客户端概况 网易新闻是网易倾力打造的精品应用，已然成为国内第一新闻客户端，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。新闻客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。除了新闻内容丰富，新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴不新闻”已经成为新闻客户端的推广语。 新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7 等主流平台。2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”

中，新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖“。 一、IOS版 提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等功能，实现比电脑上看新闻更方便的优异体验，充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。为所有网易用户，提升手机看新闻的阅读体验。手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。 软件特点 1、跟帖盖楼：无跟帖不新闻，跟帖是网易新闻最特色的部分； 2、要闻推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事； 3、个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个频道可供定制； 4、离线阅读：只要在WIFI环境打开客户端，就会会自动下载新闻，不占3G流量，在地铁里没信号也能看新闻； 5、图片精选：每天及时更新精彩图片，看的更清楚； 6、投票功能：精选热点话题投票，负责投标，表达民意，网易负责传递最真实的结果。 特色功能

网易新闻app案例分析

网易新闻 客户端 小组分工： ⑴网易新闻客户端概况：

⑵商业模式： ⑶同行比较： ⑷相关思考： 一．网易新闻客户端概况网易新闻是网易倾力打造的精品应用，已然成为国内第一新闻客户端，因体验最流畅、 新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。网易新闻 客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的 新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。除了新闻内容丰富，网易新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴不新闻”已经成为网易新闻客户端的推广语。 网易新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7 等主流平台。2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，网易新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖“。 一、IOS版 提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等功能，实现比电脑上看新闻更方便的优异体验，充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。为所有网易用户，提升手机看新闻的阅读体验。手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。 软件特点 1、跟帖盖楼：无跟帖不新闻，跟帖是网易新闻最特色的部分； 2、要闻推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事； 3、个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个频道可供定制； 4、离线阅读：只要在WIFI环境打开客户端，就会会自动下载新闻，不占3G流量，在

网易新闻客户端策划案

内容摘要 随着手机媒体的广泛运用，手机报、手机杂志、手机电子书已经深深融入人们的生活当中，通过手机媒体，人们传统的阅读习惯逐渐被被移动化、数字化的手机阅读所取代。移动互联网的快速发展，让手机阅读进入了一个“大跃进”时代。网易新闻抓住这种趋势，推出了移动新闻客户端，以此来满足受众的需求。 该策划案从受众的角度思考和出发，强化了“跟帖”特色，通过线上线下等活动宣传，增加网易新闻的知名度，吸引更多目标受众下载网易新闻客户端，并加强与用户的互动，注重用户的使用体验。同时结合社会热点问题，引发关注。进而通过公益宣传与活动回报社会，增加网易新闻的美誉度。新旧媒体结合、线上线下互动宣传策略的运用，进一步促进网易新闻的发展与成长，达到网易新闻的品牌愿景。

目录内容提要 第一视角：全面分析 一、市场环境分析 二、品牌分析 三、竞争对手分析 四、受众分析 第二视角：发现创造 一、品牌战略 1、品牌差异化路线 2、品牌概念的深化 二、整合营销推广战略 1、营销总路线 2、营销目标 3、营销推广战略： 1）媒体组合营销 2）公共关系营销 3）情感营销 第三视角：创意发散 创意设计策略 平面广告策略 视频广告策略 第四视角：精准发布 一、媒介预算 二、活动预算 第五视角：果敢预测 一、效果评估意义

二、效果评估方法 精彩附送 一、市场环境分析 宏观环境分析： 移动新闻阅读前景 现代生活的快节奏使得人们只能忙里偷闲。在公交车上、地铁上或是排队等候时，随处可见拿着手机埋头阅读的人群。中国新闻出版研究院公布的“第十次全国国民阅读调查”报告显示，人均每天手机阅读时长为16.52分钟，通过手机阅读的国民比率为31.2%。新媒体环境下，读者阅读时间的减少和碎片化趋势，预示着手机阅读的影响范围将会越来越广。手机阅读不仅能快速获取新闻信息，同时契合了碎片化时代读者的便捷性、片段化和主动性的需求。 移动新闻客户端市场现状 在移动互联网背景下，手机凭借其随时随地、移动与便携等优势发展成为重要的大众传播媒体，成为媒介融合的新平台。为抢占移动用户市场，各家纸媒和大型门户网站（搜狐、网易、新浪、腾讯）等纷纷进军新闻移动客户端市场。作为互联网门户网站的搜狐、网易、新浪、腾讯等纷纷看好移动新闻受众的用户价值，着手移动新闻客户端的开发与推广。 微观环境分析： 产品介绍：网易新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian三大主流平台。2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，网易新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖”。 行业状况：移动新闻客户端市场已然成为移动媒体竞争的焦点，互联网各大门户网站纷纷使出浑身解数希望占领尽可能多的移动新闻客户端市场份额。市场竞争激烈，且产品功能相近，

手机新闻客户端APP应用比较分析研究

手机新闻客户端APP应用比较分析研究 —以人民新闻、腾讯新闻、新京报客户端为例 孟令男 摘要：综合中国网络的发展建设现状与中国网民的网络使用习惯可以看出，手机新闻客户端将为新闻媒介提供新的活力和发展可能性。面临全新的机遇与挑战，像“人民网”一样的老牌新闻媒体和“腾讯网”一样的综合门户网站分别在新闻手机客户端竞争市场上有怎样的表现？通过比较研究又能看到怎样的规律和进步空间？本文希望通过对比典型手机新闻客户端的特点，并综合分析作为未来主要使用人群的大学生群体对手机客户端的使用情况、用户体验等，探索新闻类手机客户端的发展趋势、发展方向，并尝试在此基础上提出预测与改进意见。 关键词：手机新闻客户端、人民新闻、腾讯新闻、新京报、用户体验 ? * 研究背景 ? ? 随着媒介逐步走向市场，其功能和特性都发生了前所未有的改变，受众角色已经从被动的接收者跃居成为媒介运转、生产的核心；另一方面，高科技的普及与简单化使媒介失去了技术垄断优势，这进一步保障了受众可以按照自己的意愿选择媒介，而互联网则给这种选择提供了广泛的平台。进入20世纪后，这种趋势尤为明显，因此，媒体需要了解受众的使用偏好、使用习惯并及时做出有针对性的调整，只有这样才能在愈发严峻的媒介生存环境中立于不败。 ? ? 在现代飞快的生活节奏中，受众注意力越来越呈现碎片化趋势。用电脑终端阅读新闻信息对硬件设备和网络条件要求较高，也同样对阅读的时间、空间有明确要求，因而，受众通过电脑接收信息要付出较大成本。而手机便于携带，已经成为了当代人生活必不可少的工具；移动、联通等公司推出的网络服务也在很大程度上增强了移动终端阅读的便利性，降低了网络条件对阅读的限制，即便在不发达的地区也能通过手机设备实现网络阅读。从这些角度来讲，移动终端既符合受众的注意力特性，又符合中国现有的网络建设情况，显示了极大的可开发空间。 ? ? 中国互联网络信息中心（CNNIC）2013年7月发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，互联网普及率为44.1%，而仅我国手机网民的规模就达到4.64亿，即，网民中使用手机上网的比例达到78.5%。而在对手机网民使用各类应用情况的调查中发现，手机网络新闻应用的使用率以在半年内大于9%的增长位列榜首。近年，通过社交媒体接触到的信息在一定程度上增加了受众对新闻的兴趣和对专业性新闻信息的需求，这对新闻媒体来说是新的发展契机，但同时也是全新的挑战。 ? ? 手机网络新闻信息接触的实现渠道有：浏览器浏览、手机报、手机客户端、社交媒体附带新闻信息等。到目前为止，手机新闻客户端的数量一直以惊人的比例增长，每天都有新推出的新闻类手机客户端。据PEW在2011年的调查数据显示，各年龄段都有近1/3的手机新闻用户通过APP客户端完成手机新闻阅读，而且比例仍有逐年上升的趋势。这也预示着新闻客户端在未来的手机新闻阅读潮流中很可能将会占有绝对的地位。 * 研究意义 ? ? 年轻一代的学生群体是网络用户的主力军，从下图中可以看出，20-29岁年龄段的互联网用户所占比例最大，这部分即将走入社会的群体在学生时代所培养起的媒介使用习惯将会影响到中国未来的媒介使用方向。在可以预见手机新闻客户端会迎来“黄金期”的基础上，

新媒体新闻客户端特点比较研究

1、新媒体新闻客户端特点比较研究 -一以新华社新闻栏目《中国网事》和网易新闻移动客户端为例 张永芹王诗根滁州学院学报2012、2 一、共同点 1、紧跟时代步伐，抢占移动终端市场份额 2、内容模块基本相同 3、首页界面类似 二、不同点 1、新闻内容定位不同 2、界面风格不同 3、每日新闻更新数量不同 4、传播速度及更新速度 5、受众交互性和粘性不同 6、新闻表现手段不同 7、微博利用角度不同 三、对移动新闻客户端的一点建议 1、注意新闻传播的规律，及时把握新闻的时效性和真实性 2、增强用户体验和有态度的新闻客户端 3、内容为王和技术为王共舞 四、客户端的定义 而广义的客户端!或称为用户端"是指与服务器相对应"为客户提供本地服务的程序’除了一些只在本地运行的应用程序之外"一般安装在普通的客户机上"需要与服务端互相配合运行’因特网发展以后"较常用的用户端包括了如万维网使用的网页浏览器"收寄电子邮件时的电子邮件客户端"以及即时通讯的客户端软件等’对于这一类应用程序"需要网络中有相应的服务器和服务程序来提供相应的服务"如数据库服务"电子邮件服务等等"这样在客户机和服务器端"需要建立特定的通信连接"来保证应用程序的正常运行。（百度百科.客户端：） 2、移动互联网时代新闻类APP的发展困境与应对策略 *綦星龙卓光俊张小强 重庆大学新闻学院，401331，重庆 目前,移动互联网时代的新闻类APP主要有4种模式。 第一类，传统媒体推出的提供数字化延伸新闻服务的独立应用。 例如南方周末、参考消息、三联生活周刊等推出的独立新闻客户端。这种模式也是新华社、各报业集团等传媒机构为旗下媒体开发应用所采用的主要模式。 第二类，互联网门户网站推出的移动化应用。如新浪、网易、搜狐等门户网站推出的掌中新浪，网易新闻，搜狐新闻等APP 第三类，以技术平台为中介的新闻聚合服务类应用。这类新闻APP是由致力于提供移动化阅读的第三方技术团队开发的，例如鲜果联播，Zaker等 第四类，自媒体平台开发的带有专业信息服务性质的应用。如虎嗅网、雷锋网，知乎等网站

APP新闻客户端分析

新闻客户端案例分析 小组分工： ⑴新闻客户端概况： ⑵商业模式： ⑶同行比较： ⑷相关思考：

一．新闻客户端概况 网易新闻是网易倾力打造的精品应用，已然成为国内第一新闻客户端，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。新闻客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。除了新闻内容丰富，新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴不新闻”已经成为新闻客户端的推广语。 新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的 新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功 能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7 等主流平台。2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖“。 一、IOS版 提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等功能，实现比电脑上看新闻更方便的优异体验，充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。为所有网易用户，提升手机看新闻的阅读体验。手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。 软件特点 1、跟帖盖楼：无跟帖不新闻，跟帖是网易新闻最特色的部分； 2、要闻推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事； 3、个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个频道可供定制； 4、离线阅读：只要在WIFI环境打开客户端，就会会自动下载新闻，不占3G流量，在地铁里没信号也能看新闻； 5、图片精选：每天及时更新精彩图片，看的更清楚； 6、投票功能：精选热点话题投票，负责投标，表达民意，网易负责传递最真实的结果。

移动新闻客户端信息推送特点及问题分析

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/526677102.html, 移动新闻客户端信息推送特点及问题分析 作者：陈伶娜 来源：《今传媒》2016年第10期 摘要：新闻客户端正在面临浏览器资讯、社交媒体阅读的竞争，面临“江山失守”的局面，如何保持竞争力？除了在信息发布速度、内容质量、用户体验设计等方面进行优化，能够直接抢夺用户注意力的新闻信息推送功能同样应予以重视。新闻推送需要掌握好方法和技巧，否则，可能被置之不理成为无效推送，无法转化为流量。 关键词：移动互联网；新闻客户端；信息推送 中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）10-0017-03 随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动新闻客户端已经成为人们了解新闻资讯的主要途径之一。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达到7.1亿，手机网民规模达6.56亿，有92.5%的网民通过手机上网[1]。作为信息类基础应用，网络新闻已经成为即时通信和搜索引擎之外的第三大移动互联网应用。凭借丰富的资讯内容和实时推送的便捷，其成为人们随时随地了解世界的窗口。不过，随着浏览器升级，从“浏览”到“阅览”，以及社交平台新闻阅读的兴起，人们从移动端获取新闻的方式正逐渐改变，新闻客户端面临“拉回”和“留下”用户的挑战。速途研究院发布的《2016年Q1移动新闻客户端市场报告》数据显示，人们从移动端获取新闻的方式中，新闻客户端占比仅64.1%，新闻客户端有超过三分之一的江山失守[2]。要留下和稳定用户，除了客户端的新闻或资讯信息发布速度、内容质量、应用程序的用户体验之外，可以在用户开屏第一时间内抵达用户视野的新闻推送也同样重要。本文从内容分析出发，从推送频率、时段、呈现方式、表达方式、引流方式等方面进行了分析，探讨如何实现更高效率的推送。 一、新闻推送是主动传播之举 移动新闻客户端，指为手机用户提供持续、实时、全方位新闻资讯更新，内容涵盖国内、国际、军事、社会、财经、体育、娱乐等方面信息的新闻类应用软件。 具体而言，移动新闻客户端可分为媒体新闻类、聚合信息类。其中，前者包括传统媒体与互联网门户为运营主体的媒体新闻客户端，例如凤凰新闻、搜狐新闻、腾讯新闻、新浪新闻、网易新闻等；后者主要是指技术公司、商业公司利用技术聚合其他媒体资讯内容，并进行智能推荐的应用，例如百度新闻、Flipboard中国版、今日头条、一点资讯等。 移动客户端已经成为即时新闻信息的主要接入口，满足了用户随时随地获取信息的需求。而从用户的角度而言，有以下几种使用新闻客户端的可能，一是主动打开新闻客户端阅读信