春节联欢晚会中广告植入的影响研究

春节联欢晚会中广告植入的影响研究

——从受众心理与行为影响分析研究

一：研究背景

国外研究综述

近年来，植入式广告被广泛地运用到传播实践当中，因此也成为国内外学界和实务界研究的焦点。国外及台湾地区对于植入式广告的研究共有62篇(国外27篇、台湾地区35篇)，他们的研究主要从以下几个方面展开：

l、对植入式广告的态度和感知研究。Nebenzahl&Se。unda(199的研究探讨了受众对植入式行销的态度。他们以开放式的概念问题和封闭式的问题对美国大学的171位大学生进行研究。研究结果显示，大部分的受访者对传统的商业广告感到厌倦而不反对将植入式广告运用于影片中，而且在开放式问题的回答研究中发现，超过70%的受访者对于植入式广告持有正面的态度，而大约25%的受访者表示应该禁止或限制植入式广告的运用。Cupta&Gould(1997)进一步研究发现，观众对一般产品类别的植入式广告的态度是正面的，但对于受到道德谴责的产品类别(如:酒、机械、香烟)出现在影片中，受访者的接受度则较低。研究中还发现较常看影片的人对产品或品牌植入的接受度也较高。

2、对植入式广告的内容研究。Englis等人(1993)检视了美国和瑞典的音乐录影带，并比较品牌的出现和其他消费的范例。Troup(1991)从1991年好莱坞卖座前25名的电影中分析得知，平均一部影片中会出现n个品牌，汽车和食品的类属是最常出现于其中的。另一内容分析的研究为Fawcett于1993发现4个电视台24小时内的节目超过一千次提及或出现品牌和公司名称，其中1/2的品牌名称或公司名称被说出来而且也出现在电视中，大约35%的品牌名称或公司被说出来但没有被显示在电视中。而最经常提及品牌的节目为新闻和脱口秀，特别是晚间新闻(40%)，晨间新闻(16%)和脱口秀(15%)。其中最常出现的类别为汽车(18%)、公司名称(15%)和电视电影(13%)。

3、对植入式广告与受众的知识、偏好等背景关联的研究。Weaver(2000)对83位受试者进行研究，请他们观看一部美国电影，情节中有两种产品分别以明显或隐约的方式植入，测试受试者对植入产品的回忆度、辨识度以及受试者对品牌的态度。研究发现当有产品植入时，受试者的辨识率高于没有植入时，且当受

试者对剧中人物的喜好程度越高，对明显置入的品牌越持有正面的态度。李延妍(2003)则探讨了韩剧中手机的置入对消费者态度和购买意愿的影响，研究发现当受试者对该剧剧情的互动程度越高时，对于置入的产品越有较正面的态度，且当受试者对于剧中人物的认同越高，对于置入产品的态度会愈好。其次，当受试者对置入产品的认知越正面，对该置入产品的态度越好，且对于未来购买行为的评价也会越高。

4、对植入式广告的记忆效果研究。Baeker&Crawford(1995)以43位英国学生作为受试者并完整播放Wayne’5World这部片子，研究发现在未经提示下，90%回想出Pepsi，60%回想出PizzaHut，63%回想出Reebok，45%回想了Dorit0S，43位受试者中只有一位能回想春节联欢晚会植入式广告关注度研究出英国不熟悉的品牌(Nuprin)。但经提示后，100%的受试者能回想起R。ebok这个品牌，而48%的人能回想起Nuprin这个牌子。Sabherwal，P。krywcznskiandGriffin扭994)以实验法安排两组受试者，将其暴露于“只有视觉方式置入”和“同时有视觉和听觉方式的置入”，比较未经提示的回想和品牌联结间的差异。研究发现受试者之间回忆度存有差异，后者高于前者(43%)。许美惠(2000)选用电影《全民公敌》(EnemyoftheStat)e的片段对大学生进行团体调查，研究结果发现，相较于“只有视觉方式置入”和“只有视觉方式置入”，受试者对品牌的辨识和回忆度在“同时有视觉和听觉方式置入的情况下表现较好，这与Sabherwal，pokrywcznskiandGr1ffin(1994)的研究结果类似。然而，产品知识、对剧中使用产品角色偏好及产品曝光时间长度和频率，对品牌回忆度无显著影响。从上面几个方面的研究我们可以看出，国外对于植入式广告研究多以电影为研究对象，试图发现植入式广告的现状(如，采用此种广告形式的产品多为哪种类型，它们出现的频次又如何等)；试图找出电影中影响植入式广告效果的影响因素(如，植入产品的类别、产品的知名度，产品曝光时间长度和频率，产品的出现方式，剧情的互动程度，受众的知识、偏好及对使用产品角色的偏好等)；试图研究受众对植入式广告的态度等。这些研究多采用实证的方式展开，对于植入式广告在电影中的运用与发展起到了很好的指导作用。

国内研究综述

同国外的实证研究相比，国内关于植入式广告的研究则多倾向于宏观上的叙述性研究，共有52篇相关研究(其中直接涉及到央视春节联欢晚会中植入式广告的共有8篇)，他们的研究主要从以下几个方面展开：

1、对植入式广告的定义、兴起原因、在国内的发展状况、发展前景、植入形式、优劣势、存在的问题及效果评估等进行阐述，并提出相关的操作建议。有的是结合影视剧来谈，有的是从整体来谈。如：刘宏、宋晓添的((浅论电影中的隐性广告》、黄估的((电影隐性广告的不足及片外效应的利用》、林升栋的《探究影视剧中的隐性广告》、贺娅琳的《不只是道具一一电影中的置入式广告现象分析》等文章都从影视剧的角度来看植入式广告;薛敏芝的《经济全球化时代的l’】曹君逸.杂志置入式行销效果研究：阅听人涉入度和置入情境适切性之探讨〔D].台湾:世新大学传播研究所，2005.春节联欢晚会植入式广告关注度研究植入式广告》、张翔的《我国隐性广告现状问题分析》、樊传果的《隐性广告现象解析》、冯智敏的《隐性广告:注意力经济时代的新宠》等文章则是从整体上来谈隐性广告。

无论是从影视剧还是从整体来谈，上述学者大部分都认为我国的植入式广告存在着以下不足：创作上形式单一、没有过多的考虑产品本身与所植入媒介的相关度，表现形式不够自然化;在表现上过于显性，没有真正做到“隐”，不能很好地体现出产品的内涵。对植入式广告效果的评估可从广告记忆率、广告好感率、广告到达率、广告实效率几个方面来着手。

对于这一广告形式，他们认为企业主应持理性的心态来看待，不能盲目跟风，应量力而行，具体植入式过程中应考虑到以下几个方面:应注重产品本身与植入媒介内容的结合度，做到自然的“隐”;要注意产品本身的定位与其在植入媒介内容中表现出的产品内涵一致，要注意植入式广告媒介的多渠道化，应吸引国外成功的经验模式，成立专业从事植入式广告创作的广告公司。

2、植入式广告的法律道德问题

王伟亮的《析隐性广告中的若干法律问题》、王岩的《置入式广告在中国市场的发展空间》及陈谦的《浅析商业宣传对大众媒介的渗透形式与影响》等文中都提到植入式广告的法律道德问题。认为植入式广告在一定程度上破坏了媒介内容的完整性、使其内容低俗化、破坏了媒介的自主权，侵害了广大消费者的合法

权益，应对其进行一定的监督限制，特别是不应出现广告法中明文规定禁止进行广告宣传的那些商品(如烟)，对违反行为应使用法律手段进行惩治。3、从营销模式的层面来谈隐性广告的策略研究罗永泰、王丽英、卢政营在《基于隐性营销模式的隐性广告策略》一文中，结合营销中的“产品”、“服务”、“观念”层次提出相对应的隐性广告策略，如产品层面上的“诱饵法、播种法、试用法、品牌法”，服务层面的“口碑法、知识法、体验法、关系法”，观念层面上的“教育法、善因法、憧憬法、文化法，’o

4、植入式广告的作用及启动效应研究

石文典、钟高峰的《闽下知觉和隐性广告的作用及启动效应研究》一文中采用了3因素的实验设计对80名大学生进行施测，以研究闽下知觉和隐性广告的作用。结果表明：阐下知觉和隐性广告不能单独起作用。春节联欢晚会植入式广告关注度研究。

5、春节联欢晚会中植入式广告的研究

在莫梅锋、刘漾擂的《透析春节联欢晚会中的“植入式广告”》、陈劲虹的《春节晚会一场广告盛宴》、王小峰的《春节晚会是名利场?》、彭燎的《可疑的合谋一一春节联欢晚会的话语逻辑分析》、吕新雨的《中央电视台“2002春节联欢晚会读解”》、游洁的《关于春节联欢晚会创作的思考》6篇文章中都提及到了春节联欢晚会中出现的植入式广告，只有第一篇对春节联欢晚会中出现的这一广告形式持积极态度，其余5篇都带有一定的批评色彩，认为央视不应将其办成极具浓厚商业性色彩的晚会。

而真正涉及到春节联欢晚会中植入式广告效果分析的文章只有2篇:尹晓莉的《2004春节联欢晚会收视及广告效果分析》(2005第四期《中国广告》Pl3l一115)、张灵明的《2005春节联欢晚会隐性广告效果透析一一一份对大学生的问卷调查》(2005年第1期《广告导报》(P72一73页)。尹晓莉的文章中，根据央视一一索福瑞媒介研究公司提供的收视率数据，通过分析04年央视春晚的收视率、观众忠实度、观众特征(年龄、性别、收入等)数据，得出央视在节目收视率及迅速打造品牌知名度、提升品牌权威形象等方面的绝对优势;并以节目的收视率来推出央视春晚广告的收视效果，将晚会中节目本身的到达率基本等同于广告到达率(20:00报时和24:00报时)、节目本身的收视效果等同于晚会广告效果，并认为

购买1个春节晚会广告套装相当于在平时投放27次广告。张灵明在文中列出了05年春晚出现的隐性广告形式，采用问卷的形式对大学生进行调查，以测试大学生对晚会中出现的广告品牌的回忆率(共9个广告品牌)，分为两个层次:第一层次是在没有任何提示情况下测试广告品牌的回忆率，第二层次是在有场景提示的情况下进行测试，然后将其进行比较，最后得出：①广告品牌名称回忆率与该品牌原有的知名度相关;②广告品牌名称回忆率与电视镜头是否清晰,显示了品牌名称相关;③广告品牌名称回忆率与隐性广告的形式也相关。④大学生基本上认可在春节晚会中嵌入隐性广告。从上述几个方面的研究可看出，国内对植入式广告的研究也多以影视剧为研究对象，多采用描述性的方式对此种广告形式的发展状况、优劣势及存在的问题进行介绍，有利于人们从宏观上把握植入式广告在国内的发展状况及运作时所存在的问题。春节联欢晚会植入式广告关注度研究。

二：研究的意义及创新之处

综合以上文献资料，作者认为，无论是国外研究成果还是国内的研究现状，都存在着以下几个问题：

1、大部分都是以影视剧作为研究个案，尚未对大型综艺类节目进行系统深入的研究，即使国内对央视春节联欢晚会植入式广告有所涉及，但大多肤浅甚至出现概念上的错误。例如，将春节联欢会的收视率直接等同于节目中广告的收视率。

2、国外的实证研究相对较多，但是由于对中国传统的年夜节目一一春节联欢晚会欠缺了解，因此实证研究尚无可能;而国内的研究多以描述性为主，仅有一篇做过相关的实证调查研究，然而只是针对大学生层面展开，对植入的产品单方面进行回忆率调查，并没有结合晚会的具体植入式广告形式来分析。

3、对植入式广告在春节联欢晚会当中的生存空间及发展前景，国内学者大多也都限于宏观层面的建议，对企业主和媒介方缺乏微观层面的指导作用及实际可操作的方法。基于此，本文认为，对央视春节联欢晚会中的植入式广告关注度进行微观层面研究具有一定的创新之处，同时能为今后央视、广告主更合理有效地运用这一广告形式提供切实可行的指导意见。

到目前为止，国外广告媒介对植入式广告的研究主要都聚焦于影视之间，有关植入式广告的相关论述，只能从影视业发达的国家的影视广告的行业动态中归

纳得出。国外现有的对植入式广告的分析与研究调查也因研究方法的不明确而无法比较验证。由于国内该领域实际操作的经验相对缺乏，某种程度上造成理论研究的苍白，在植入式广告的研究方面很难找到完整的理论书籍。而对植入式广告产生的原因、运作模式、及其优势与问题等都是基于对大量实践的总结而得出的，缺乏在理论框架下展开的科学研究。

创新：本文着眼点在于从受众角度出发，运用问卷调查法，实验说服法以春节联欢晚会（2000年——2010年）广告植入的视频资料为依据，对受众在参与的情况下进行一系列的微观分析和研究。

免费-浅析电影中的植入式广告

浅析电影中的植入式广告 一、现状分析 植入式广告又被称为“隐性广告”、“嵌入式广告”或“置入式广告”。植入式广告，是相对于那些有专门发布空间和时间的广告而言的，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中，通过场景的再现，给观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。现在，植入式广告在电影上大放光芒。好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的发展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广；《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜，让观众感受的雷克萨斯的独特魅力；《我，机械人》将奥迪的RSQ超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向市场，让消费者接受。这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。 在我国的商业电影中，最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。在《手机》中，摩托罗拉公司出资650万赞助，使片中手机清一色的是摩托罗拉，还有摩托罗拉特有的铃声。而紧接着就是《天下无贼》，使植入式广告引起了广泛的关注。在影片开头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。在喇嘛教寺庙，刘德华窃得一大袋手机，镜头扫过，都是NOKIA 。刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。可以说，冯小刚在《天下无贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。而在《疯狂的石头》这一电影，电影属于小成本制作只是投资了300万，却斩获了2000万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一脸。其中宝马于出镜率比较高,在影片中代表着高档、富有的象征，也巩固了宝马高端汽车的地位。开发商助理那句：“没看见，别摸我（BMW）”，成为让人记忆深刻地亮点。可口可乐在这部电影中植入是一个亮点,它与剧情紧密结合,谢晓盟掉下来得可乐罐成为电影中一个重要的道具，承接了剧情的转折。道哥设计的可口可乐中奖环更是逐渐将电影推向高潮。可以说可口可乐即为电影增加了亮点,也达到成功推广品牌的效果,巩固了品牌的形象。 可以指出，植入式广告的运用无论在国外还是在国内，都达到了使用的高潮，而且表现手法，植入方式都有了很大的进步。植入式广告的使用已经达到了成熟的地步，甚至可以说已经形成了一种模式。据PQ媒体研究公司研究报告显示，2005年植入式广告支出达到35亿美元。可以说，植入式广告的现状十分乐观，而且，植入式广告表现出来的发展前景有着巨大的空间。PQ媒体研究公司指出到了2010年，植入式广告在全球价值将达到 13,963.6($US Millions)，这一预计的数字是2005年的6倍。 二、电影植入式广告的表现手法 在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好效果。一般来说，广告在影视传播中的表现有以下几种表现形式： （一）场景植入 场景植入，主要是指品牌视觉符号、商品本身或商品广告片作为电影或其他媒体内容的场景或场景组成的一部分出现。相比而言，这是一种比较消极的被动植入传播方式，更为隐

(人教版)中国古代诗歌散文欣赏(1)以意逆志知人论世单元检测(附答案)(高二语文)

单元测试 （90分钟 120分） 一、选择题(每小题3分，共15分) 1．下列加点的字读音有误的一项是( ) A．凝脂．(zhī)闲暇．(xiá)绰．约(chuò)马嵬．(wéi) B．修葺．(qì) 联袂．(mèi) 踯．躅(zhí) 祠．堂(cí) C．千载．(zǎi) 鹧．鸪(zhè) 绸缪．(móu) 玉簟．(tán) D．寤寐．(mèi) 歧．路(qí) 江渚．(zhǔ) 庑．门(wǔ) 2．下列词语中字形完全正确的一项是( ) A．城阙萧索娥嵋连理 B．修葺芳馨逍遥装饰 C．慷概黄鹂频繁链接 D．瓜州时事阮籍变换 3．下列词语在句中的意思不恰当的一项是( ) A．可怜 ．．光彩生门户可怜：可爱，可羡 B．与佳期 ．．兮夕张佳期：好的日期 C．举杯断绝 ．．歌路难断绝：停止 D．三顾频烦 ．．天下计频烦：多次 4．下列说法有误的一项是( ) A．“上陈事神之敬，下见己之冤结，托之以讽谏。”这是屈原创作《九歌》的原因。 B．刘熙载《艺概·诗概》中的“慷慨任气，磊落使才，在当时不可无一，不能有二”一句评价的是李白的诗。 C．“辜负胸中十万兵，百无聊赖以诗鸣。谁怜爱国千行泪，说到胡尘意不平。”是近人梁启超对陆游的评价。 D．陆游的《书愤》一诗反映出陆游慷慨悲壮的诗风，而《临安春雨初霁》一诗则反映出清淡、婉丽的诗风。 5．下列有关文学常识的叙述，不恰当的一项是( ) A．白居易的诗通俗易懂，《新乐府》《长恨歌》等诗都是具有感伤色彩的叙事诗。 B．《楚辞》描写楚地风土人情，具有浓厚的地方色彩。后世称这种诗体为“楚辞体”或“骚体”。 C．“明远《行路难》，壮丽豪放”中“明远”是称鲍照的“字”；而“集中什九从军乐，亘古男儿一放翁”中“放翁”所指的是陆游的号。 D．“一剪梅”是词牌名。《行路难》是乐府杂曲。 二、填空题(每空1分，共12分) 6．写出下列名句的上句或下句。 (1)在天愿作比翼鸟，________________。 天长地久有时尽，________________。 (2)搴汀洲兮杜若，________________。 ________________，聊逍遥兮容与。 (3)长风破浪会有时，________________。 (4)________________，两朝开济老臣心。 出师未捷身先死，________________。

植入式广告开题报告

附件B： 毕业设计（论文）开题报告 1、课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析或设计方案比较、选型分析等） 植入式广告对说服效果的影响研究 把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的信息；我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。有些广告像轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告却是安安静静，但人却乐于接受，其广告效果反而卓越不凡。置入式广告就是这样，无时刻又无时无刻，无所在又无所不在地正在广告中。 对植入式广告的营销策略模式的深入研究能对企业品牌认知度有极大的提高。它不仅仅是生活中的广告而是广告中的生活。若能将植入式广告的营销效果深入探究通过数据的分析，考察做出完整的详细的报告。将会是对企业的营销推广的一种潜移默化的影响。从而推动企业的发展壮大。 国内研究： 石文典在2005年3月《心理科学》发表的论文《阙下知觉和隐性广告的作用及启动效应研究》中认为：“植入式广告的效率关键在于对广告意图的遮蔽和产品／品牌信息对受众刺激的适度。” 孙依菲在2010年6月出版的《中国科技纵横》中发表《从央视春晚看植入式广告的运用》一文认为：“植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。在这种情况下，广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然，传播的效果也就越好。” 高明慧在2009年5月出版《新闻界》发表《植入式广告在品牌传播中的应用》一文中认为：“观众们在收看影视剧时，首先是被剧中人物和情节所吸引的，不会刻意地去注意剧中出现的品牌标示和符号。如果植入的是人们耳熟能详的品牌，

实用的春节的小学优秀作文600字4篇

实用的春节的小学优秀作文600字4篇 春节的小学优秀作文600字篇1 我最喜欢春节了，可是春节就是不快点飞到我的身边来，我盼星星，盼月亮，春节何时到呀！每天我都急得跺脚。 一说起春节，我脸上就笑开了花，哪个小朋友会不喜欢春节呢?我喜欢春节的理由有很多，比如说，可以远离妈妈的唠叨，跟堆积如山的作业，能和家人吃团圆饭，能吃到外婆做的清蒸大虾，五香牛肉，红烧鱼，美味的鸡汤。。。。。。当然饺子肯定是少不了的，今年外婆有可能会在饺子中包上几个一元的硬币哦到了晚上，家家户户都张灯结彩，每个人都是高高兴兴的，好朋友三五成群的聚在一起玩烟花，烟花可漂亮了，五颜六色，各种各样。有的像含苞待放的菊花，有的像一颗颗流星，有的像一朵朵彩色的花儿，有的像一个个色彩的喷泉，漂亮极了！睡觉前，坐在床上聚精会神的看春节联欢晚会，节目可多了，有唱戏的、有表演的，还有演小品的。。。。。大家看着都哈哈大笑。 过年压岁钱自然是少不了的，只要向长辈说几句吉祥祝福的话，他们便会呵呵地给我们发红包了。对了，忘了一件重要的事情，那就是贴春联。贴春联的浆糊都准备好了，开始贴春联了咯！爸爸爬上了梯子，手拿刷好浆糊的春联，对准墙上，一抚平，春联就结结实实的贴在了墙上。你们看可不要小瞧这些春联，听说可以避邪呢！ 我们还要穿着新衣服去拜年，每到一家都要跟亲朋好友说：

“新年好！”，这样他们就会给我们新年礼物了。有的是烟的，有的是瓜子、糖果之类的，各式各样可欢喜了。我每次拜完年都是满载而归，我吃着自己收获的东西的，心里美滋滋的，就像喝了蜜似的。 每年都会有春节的，我每年都在盼，春节你怎么还不快点到我的身边来啊！盼啊，盼啊，盼春节！ 春节的小学优秀作文600字篇2 新年到！新年到！今年我带着好奇心跟爸爸到潮汕老家过年。 火车上，爸爸说潮汕是一个平原，我们老家就在平原上的一个村子里。我一路想象着，家乡到底是什么样的呢？ 不知不觉，火车到站了。三叔叫来一辆车把我们送回家。一进村子，呀！这里虽然是农村，却高楼林立。车在凹凸不平的泥泞小道上行驶，我看见家家户户的门口都贴着新对联，挂着红灯笼，吊着吉祥物，屋内欢声笑语，使我感觉一种浓厚的春节气氛。 当然给我印象最深的是年初三那天的拜年，记得我们出发前，三婶提了四个潮洲柑，每到一户人家，主人就收下两个，换上两个更甜的潮洲柑，这样换来换去，最终，提回去的还是四个潮洲柑，挺特别的，我想：“这可能代表着乡亲们之间的亲情吧！”而每到一户人家，主人们都热情地招待客人。这个拿来椅子请坐下，那个忙着请吃糖！有的还拿出自家做的家乡特产给你品尝呢！最后，主人还泡功夫茶给你喝呢。只见主人先用开水把每个茶杯烫过一次，然后把焖好茶的茶壶均匀地把茶往茶杯里倒，接着主人用双手捧着盛满香茶的`茶杯恭恭敬敬地给客人品尝。要是不小

植入式广告利弊

植入式广告之利弊 “植入式广告”如今大行其道，与传统的电视广告相比，其优势就在于强制性，这种渗透性的植入式广告，让观众在一种不设防的状态下，接受到广告的传播。 植入式广告与传统广告的比较 传统广告植入式广告 营销方式干扰营销渗透营销 干扰度较为严重几乎没有 广告味道产品化娱乐化 品牌特征强弱 受众态度被动接受主动接受 对商业效益的过分追求，必然导致植入式广告的泛滥，也随之而然引起观众反感，最终影响到对影视剧或节目的态度。 电视剧《一起来看流星雨》被观众戏称为《一起去看雷阵雨》就能说明这个观点。这是让剧中阔气大少爷们钟爱的美特斯邦威品牌，还有某品牌奶茶，满超市的舒蕾洗发水，以及打破植入时间记录长达8分钟的上海汽车名爵广告。 频繁而生硬的广告植入也慢慢受到观众的抵触情绪。 如《金婚2》中近乎泛滥的植入式广告，有网友认为电视剧中“某植物油的出镜频率比胡军还高”、“演员变身产品推销员”等等。 植入式广告作为当前最富盛名的营销方式，其存在必有相当的合理性，它能够作为现代营销传播界的新宠，也必有其独特的可取之处： 1.隐性广告巩固了广告的效果

作为对正式广告的补充，它非常到位地巩固了广告的效果。在国内，已经有不少企业与娱乐快车开展出亲密的合作，也创造出许多可圈可点的模式来。 2.拓展了广告的生存空间 作为一种新型的广告方式，他横向开拓了广告存在的空间，避免了资源的浪费。 3.它的“强制性”接收，必然影响观众。 它不像传统广告，若是不喜欢，便可以调转频道，或者掉头走开来逃避广告，而面对影片中的隐性广告，只要观看影片者，无论是谁，都无法拒绝见到该产品。 4.灵活性。 广电总局的第17号令，限定了电视台的广告播出时间，而涨价又难以成为收入增长的支撑点。电视节目中的植入广告是在非常规广告时段中进行的，所以能有效规避管制。 5.借明星造势，借助影星的引导作用，吸引受众的模仿消费。 现在一些青年消费者的消费观念完全是感性消费，模仿影星、明星消费的产品，追随消费的潮流。广告商看中的，正是影视作品和娱乐明星对年轻人潜移默化的影响和特殊引导作用。年轻人看了影视作品和公众人物使用的商品，进而自己也去购买，我们称之为“模仿消费”。 6.真实性。 媒介产品都是来源于现实，应该真实地反映现实。它与电影情节的融合，只要不显得太刻意，不仅不妨碍故事的发展，而且还能起到推波助流的辅助作用。 7.商业性和文化性的有机结合，产生的一种新的文体和格式。 植入式广告成为营销传播界的新宠，并不意味着他就是一本万利的。事实上，植入式广告也存在着目前尚未冲破的桎梏： 1、风险性： 即产品被观众所接受的程度部分依赖于影片的上映率：影片如火如荼，产品的推广自然摧枯拉朽，效果亦势如破竹；但假如影片不卖座，那么，再如何投入广告成本，也只能默尔而息。

教学设计《春节》综合实践活动展示2

中国传统节日 ——《走进春节》综合实践活动设计 七里渠中心小学六年级 活动背景 中国的传统节日形式多样，内容丰富，它是中华民族悠久历史文化的重要组成部分。从这些流传至今的节日风俗里，甚而可以清晰地看到古代人民社会生活的精彩画面，透过这些画面，激发学生重视传统节日，热爱中华民族的传统文化，增强学生的民族自豪感。 活动目标 1.通过实践活动对春节有更全面的了解，学会使用多种方式获取资料，合理整理资料，从形式上的过新年到走近新年、研究新年，进而了解春节的由来、礼节及相关习俗。体会节日的热闹气氛，感受人们对美好生活的热烈向往。养成良好的口语交际能力。 2.通过自主探究以及小组合作交流获得信息。 3.提高与中华民族的历史和文化的亲和力，增强爱国主义情感，养成团结互助的习惯。 教学重点 让学生较全面地了解与新年有关的知识，从形式上的过新年到走近新年、研究新年，进而了解春节的由来、礼节及相关习俗。体会节日的热闹气氛，感受人们对美好生活的热烈向往。 教学难点 培养学生的爱国主义情感、民族自豪感。 课前准备 学生在家长帮助下收集有关春节的图片资料，利用网络查找有关描写春节的诗句春联等，制作PPt。 教学过程 一、谈话导入，走进传统节日 （一）同学们，老师说一句诗你知道它是我国哪个传统节日吗？ 清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂（清明） 老师说一个传统节日，你能用一句诗来描述吗？端午，重阳，春节 我们上个月围绕中秋这一传统节日开展了丰富多彩的实践活动，这个月我们一起走进春节这一传统节日。 二、课前准备，走进春节

课前，我们围绕春节这一传统节日梳理出了三个问题：春节的又来，春节的习俗，春节 的食俗。同学们围绕这三个问题做了哪些准备？（学生介绍自己的准备）听了你们的介绍， 老师为你们点赞，相信这节课你们的汇报一定很精彩。 三、汇报展示，体验春节 春节是我们中华民族最重要的传统节日，当今社会，很多传统节日都已经慢慢变淡，渐 渐远离了我们的生活，唯有春节这个节日千百年来成为每一个中国人的牵挂和难以割舍的情 结。春节是从什么时候开始的呢？就请春节由来小组先给大家介绍 第一小组: 孔旭佳开头：我们中国人是从什么时候开始过春节的？为什么要过春节？请听我们小组的汇 报：（春节的起源，春节的正式称为，年兽的传说，年的意义） 孔旭佳结尾：先用原来的 小结：几千年来，春节早已在人民心中植下了根，融入华夏民族的血液里，春节，满含着对 未来美好生活的向往，播撒明天的希望，历史在发展，社会在演变，春节这一传统文化节日 又保留了哪些风俗习惯呢？ 第二小组展示： 组长进行开场白：下面就由我们组为大家汇报春节的习俗 逐一汇报： 1、童谣，带着大家读童谣，提出问题：从这首童谣中你们看出来哪些习俗？除了这些习俗你 们还知道哪些习俗？下面由我们组的同学来一一介绍这些习俗。 2、扫尘， 扫尘又称除尘、除残、掸尘、打埃尘等，是汉族传统年俗之一。起源于古代汉族人民驱除病疫的一种宗教仪式。这种仪式后来演变成了年底的大扫除，寄托了汉族劳动人民一种辟邪除灾、迎祥纳福的美好愿望。汉族民谚说：腊月二十四，掸尘扫房子”。北方叫扫房，南方叫掸尘。这一天，房前屋后彻底进行打衣被用具洗刷一新，干干净净地迎新春。大家小户准备过年。在祀灶前后至除夕，应有一次卫生大扫除，墙角床下及屋柱屋梁等处一年的积尘，均须于此日以扫帚清除干净；箱柜上的金属把手等，也应擦拭一新（配图片） 3、贴年画，贴门神，贴窗花，中国结，（教师参与）贴春联，（教师参与） 4、放鞭炮（教师参与）拜年，压岁钱，守岁看春晚(春节序曲配乐) 春晚自1983年起，已陪伴我们走过了33个除夕之夜。它的娱乐方式为我们送来了浓浓 的年味。除夕看春晚成为了我们现代人一种新的习俗。 总结：春节的习俗很多,形式也各不相同,但都寄托着人们对生活无限的热爱和对美好生活的 向往.除了这些风俗之外,春节的食俗也有着深刻的寓意,饱含着丰富的文化内涵.下面请春节 食俗小组来汇报春节的美食.

植入式广告的效果及其影响因素

植入式广告的效果及其影响因素 【摘要】随着广告业发展趋于饱和，形形色色的广告充斥着人们的视野，人们开始对广告产生避开的心理，商家和媒介主开始寻求一种突破性的广告方式，于是植入式广告就进入了人们的视野。近几年，特别是2004年之后，学术界对植入广告的关注到达了一个高峰。本文回顾了植入式广告的相关文献，从植入式广告的效果及其影响因素的角度进行了总结，并提出了未来可能的研究方向。【关键词】植入式广告；品牌植入；综述 现代社会，受众的注意力资源极度稀缺，商家为了保证他们使用的各种宣传手段能够到达消费者，还不是被消费者用各种方式避开，发掘出了一个新的武器——植入式广告。当你在家舒舒服服的观看喜欢的电视剧时，当你在电影院聚精会神的欣赏着最新电影时，你可能不会留意剧里频繁出现的各种品牌，但在不知不觉之中，你已经记住了它们的名字，知道他们代表什么，甚至慢慢的对这些品牌改变了态度，这就是植入式广告潜移默化的作用。 一、植入式广告的定义 植入式广告（product/brand placement）定义十分广泛，这些定义都有一个共同点，也就是是产品和品牌的“可识别性”的曝光。国内对植入式广告作出较为权威定义的是薛敏芝，她认为：植入式广告（product placement），是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧、电视节目或其他媒介中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销

的目的。 二、国外研究现状 虽然植入式广告在实际中的运用已经非常普遍，对植入式广告的理论研究还处在发展阶段。对关键词“brand placement”、“product placement”、“integration”进行了相关文献的搜索与回顾，其中有超过一半的文献是在2004年至今出现的，这说明了尽管植入式广告已经出现了70多年了，关于这方面研究的高峰，可以说是从近几年才开始的。纵观国外的研究，可以将这些研究分为四个方向：1．对广告植入这一行业的理论探索。包括对一些植入效果出色的案例的分析，以及普通受众，相关从业者等不同样本对于植入广告的态度的调查。研究发现从总体来说，受众对植入式广告持积极的态度，学生样本对广告植入的接受度更高。la ferel和edwards （2006）的文章用内容分析法对各种不同类型的节目中的植入进行研究，为植入广告业的测量问题提供了至关重要的标准。 2．对植入式广告的效果的研究。主要关注的是植入式广告是如何影响受众的回忆度，对植入广告本身以及对植入的品牌的态度的。barry（1987）提出了影响层级（hierarchy-of-effects）模型，他认为信息对消费者的影响有这样三个层次：认知、情感和意动，认知包括消费者对于信息的记忆和理解，情感意味着兴趣或者偏好，而意动则包括购买意愿甚至最终的购买行为。学者对植入式广告的效果的研究基本都是集中在这三个方面。gupta和lord比较了植入式广告和传统广告，得出植入式广告比传统广告能获得更好

免费-浅析中国大陆电视剧植入式广告的发展现状

南京艺术学院学士学位论文 题目浅析中国大陆电视剧 植入式广告的发展现状 系（院） 姓名 学号 专业 指导教师（职称） 年月日

浅析中国大陆电视剧植入式广告的发展现状 论文摘要：随着我国市场经济的发展，广告这样一种宣传方式正日趋走向成熟，其表现形式也日趋多元化。本文将选取植入式广告这样一种比较盛行的广告形式进行分析，分析其目前发展的优势和劣势，并对其未来的发展提出一些粗浅的看法。 关键词：植入式广告展现形式未来发展 在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。○1随着我国市场经济的发展，广告这样一种宣传方式正日趋走向成熟，其表现形式也日趋多元化。本文将选取植入式广告这样一种比较盛行的广告形式进行分析，分析其目前发展的优势和劣势，并对其未来的发展提出一些粗浅的看法。 1.植入式广告的发展史 “植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。○2简单的说，相对于那些在电视上以五秒或十五秒等具体影像大张旗鼓呈现出来的“显性广告”，它就是一种“隐性广告”。 世界上最早的植入式广告可以追溯到1929年，它出现在家喻户晓的美国动画片《大力水手》中。○3“我力大无比，我爱吃菠菜，我是大力水手波派！”这句每集必说的波派勇敢宣言在美国的德克萨斯州掀起了一股“菠菜热”。八十几年来，几乎所有看过《大力水手》的小朋友都有一个坚定的信念：只要吃菠菜，就能像大力水手一样强壮。殊不知，这部动画片的赞助商就是生产菠菜罐头的，也就是说，这其实就是一部成功的销售菠菜罐头的广告宣传片。 而中国大陆最早的植入式广告就在1990年全中国热播的室内情景喜剧——《编辑部的故事》中，“百龙矿泉水壶”以道具的方式被摆设出来，并将其作用编入了台词，经剧中的演员之口，宣传了“百龙矿泉水壶”的好处。在好奇心与新鲜感的双重作用下，观众买账，市场上出现了旺销“百龙水壶”的现象，商家大获其利，这种立竿见影的“软广告”在中国逐渐成为了一种营销方式。 由于近几年中国社会经济发展迅速，电视传媒等行业的环境日益复杂，

浅析植入式广告效果

浅析植入式广告效果 植人式广告的发展势头十分迅猛，已经成为广告业新的经济增长点，对植入式广告效果的研究也随之成为学界和业界关注的热点。从广义上讲，广告效果是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。 如何评估植入式广告效果，这不仅困扰学界，同时也是业界一直在探讨的问题。在美国业界也一直存在这样的疑问即使在有明星参与的植入式广告中，如何衡量其对受众的影响是最大的不确定性因素。如有些公司利用植入式广告来刺激更多的人参加公司组织的竞赛或者访问公司的网站，然后试图以这些数字作为衡量影响的指标。在20世纪福克斯公司出品的节目《美国偶像》(American Ido1)中，对Cingular Wireless公司的宣传非常突出。这可以通过其系统对文本信息的投票数字进行追踪，但它无法追踪这些植入式广告是否真的直接产生了实际的网站访问量。Bloxham、Gould和Gupta等认为，在电影中品牌出现的次数越多，受众的记忆效果越好；复合式植入所产生的记忆效果会好于单一表现形式的广告；品牌与剧情结合程度越高，受众的记忆效果越好。Balasubramanian等认为，受测者对植人式品牌的回忆度是存在落差的，与广告的植入方式、植入频次、品牌知名度有关。采用复合型植入方式的品牌比采用单一表现形态的植入方式的品牌能获得更高的回忆度。 广告的效果往往是间接、迟缓和潜移默化的，特别是植入式广告的效果植入式广告传播效果的测定方法多种多样．可以在植入式广告发布之前事先测定．也可以在植入式广告发布后进行事后测定。这里主要是针对植入式广告事后效果的分析。 (一)从传播学角度分析植入式广告的效果 1．“说服性传播”的效果研究 “说服性传僭”的效果．也称为传播的说服效果，指的是受传者的态度沿传播者说服意图的方向发生的变化．揭示了效果的形成并不简单地取决于传播者主观愿望．而是受到传播主体、信息内容、说服方法、受众属性等各种“条件”的制约。这表明植入式广告采用将广告融入到电影的情节当中。这种说服的方法肯定比传统的广告的效果要好得多所以很多的广告主把自己的产品，饮料、汽车和一些生活的用品等植入的电影的情节中，让观众在潜移默化中接受广告的信息这比传统广告收益更明显。如在电影《杜拉拉升职记》中，女主角大嚼“德芙”巧克力的画面让人记忆犹新，这部影片的观众主要以大学生和都市白领为主，而德芙巧克力是年轻人较熟悉的一个品牌，影片的热映大大提高了该品牌的曝光度，广告信息传递较为适时有效。 2．两级传播理论 这个理论认为：大众传倦并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节“大众传播一意见领袖一一般受众”意见领袖作为媒介信息和影响中继和过滤环节．对大众传播效果产生重要的影响。意见领袖是活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点和建议并对他人施加个人影响的人。在电视剧《我的青春谁做主》中，我们可以发现这部电视剧中出现的饮料品牌、爱车Q7使得这部青春偶像剧更加吸引人们的目光。影视明星 和通过明星所演绎的生活方式与价值观念具有相当大的号召力。在这种情况下，广告产品已不再是一个简单的生产和消费问题．而变成了一种社会不同领域之间对话的语言，这实际上是一种趋优消费。植入式广告的出现，在一定程度上满足了受众心理上的某种归属感。电影中的植入式广告一般都是以明星或者专家现身说法．让他们以“意见领袖”的身份出现，通过他们所使用道具、台词等借助他们的影响力将广告渗入观众心中。

浅析中国综艺节目植入广告的发展现状及有效运用

浅析中国综艺节目植入广告的发展现状及有效运用中国广告市场经过一轮高速发展后，增长步伐逐渐趋缓，传统硬广告平播资源遭受“瓶颈”，发展形势并不乐观：新媒体的兴起弱化电视的主导地位，受众的注意力愈加稀缺，加之广告发布时间和空间的压缩，使众多的企业转而寻求新的广告传播方式。植入式广告跳出传统广告直白诉求模式，以其隐蔽巧妙的独特形式将商品和品牌信息灌输给观众，使受众在无意间对产品留下印象，达到隐性营销目的，自然成为众多企业青睐的营销工具。 如今，植入式广告在国内综艺节目中得到长足发展，无论是现场直播大型综艺晚会（如春晚）、访谈类栏目（如凤凰卫视《鲁豫有约》）、益智游戏节目（如央视《幸运52》、综艺娱乐脱口秀节目（如湖南卫视《天天向上》）等植入广告无处不在，它们隐形其中，成为电视台创收的新宠，影响着电视娱乐节目的新发展。 一、植入式广告在中国的发展现状 植入式广告在国外早已存在，而国内初露端倪则是1991年室内情景喜剧《编辑部的故事》的热播，该剧不仅捧红了葛优、吕丽萍等明星，剧中的植入道具“天龙矿泉壶”一时间也是名声鹊起；而2004年冯小刚执导的《手机》和《天下无贼》则使植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟知。 近几年来，无论是备受瞩目的央视春晚还是热播电视剧或选秀、真人秀节目中,到处可见植入式广告的身影。2006年“超级女声”、“莱卡我型我Show”等选秀节目更掀起中国植入式广告的高潮。电视植入式广告，正以其独有的传播形式及显著的传播效果为众多企业创造无限商机，从一出现就显示其强大的生命力，顺理成章地成为我国电视广告界的新宠。 植入式广告之所以成为娱乐节目青睐有加的广告形式，原因有二:其一，植入式广告主动、深入、灵活、渗透式营销方式的特殊优势，能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息；广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告味淡化，弱化观众的抵触感；同时成本相对较低，传播效果更好。 其二，金融危机影响下，商家会寻求性价比更高的营销策略。植入式广告费用相对低廉，同时，在经济萧条时期，人们对娱乐的需求会有所提高，但又不愿支付太多的费用，而综艺娱乐节目成为重要的娱乐方式，广告商在其中投入植入性广告可以获得最多的受众。 其三，国家广电总局于2003年9月颁布了旨在规范国内电视台广告时长和黄金时间电视剧插播广告的《广播电视广告播放管理暂行办法》（简称“第17号令”），从此，黄金时段广告时间开始缩水。随着媒体竞争的日趋激烈，电视台广告涨价的难度大，媒体不得不另觅创收点。综艺节目以其趣味性、互动性、娱乐性等特性赢得广泛的收视人群，广告植入无疑是个性价比较高的选择。 二、央视春晚、湖南卫视《天天向上》

电影作品中植入式广告的研究——以《非诚勿扰2》为例【开题报告】

毕业设计开题报告 市场营销 电影作品中植入式广告的研究——以《非诚勿扰2》为例 一、选题的背景和意义 在现代社会，信息爆炸、信息过载已经成为一种常态，广告信息的爆炸和广告同质化现象日益加剧。消费者每天都置身于各种令人眼花缭乱的广告信息中，地毯式的广告轰炸和打断式地插入使得消费者产生了疲劳，再加上大量的广告作品制作水平不高，使得受众丧失了兴趣与耐性，已经是对广告具有强免疫力的敏感群体，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。消费者的注意力日益成为稀缺资源。同时，由于社会竞争的加剧、生活节奏的加快，时间已成为消费者的稀缺资源，受众没有足够的闲暇来安心接受营销的打扰。再加上过多的节目内容资源选择使得观众更加易变，人们越来越不愿意被成几何倍数增长的广告信息所束缚，观众早已经习惯了对广告的逃避。另外人们可以用遥控器来快进电视节目中的广告部分，新技术的发展正在改变着人们的收视习惯，使其更具信息选择权，人们可以过滤掉不喜爱的显性广告，直接选择自己喜欢的节目，显性广告被关注的机率越来越小。 面对上述种种困局，各种隐性广告成了电视行业应对变革的现实选择，把营销信息融入到具体节目中的植入式广告，能更好地越过消费者的抵触心理，获得了巨大的发展机遇。近年来，我国的植入式广告呈现快速发展的趋势，但总体来看还处于初级发展阶段在实际操作中，植入式营销并不容易，需要敏锐的感觉、高超的企划能力，以及对影视作品良好的操控能力和对社会生活中各种新生事物和流行时尚的敏感与关注。而国内广告行业对于植入式营销的操作形式还比较简单，表达生硬，整体运作水平还有待提高。 隐性广告如果能与植入的本身（如剧情）结合得自然融洽，就能起到比传统广告更好的效果，植入式营销为企业提供了一种有效的营销传播方式来吸引消费者的注意力。因此就植入式营销的含义、种类、模式及实施时应注意的问题等进行探讨，具有重要的理论意义和现实意义。 二、研究目标与主要内容（含论文提纲） 在理论分析的基础上，对当前我国电影作品中植入式营销的现状、模式、优势及存

2020央视春节晚会主持词2篇

2020央视春节晚会主持词2篇 毕福剑：亲爱的观众朋友们大家 合：过年好! 朱军：这里是2017年中央电视台春节联欢晚会的直播现场我们台上所有的主持人给全国各族人民全世界的中华儿女 合：拜年啦!!! 董卿：今天是个团圆的日子关东塞北川西江南无论您在何处我们都怀着最大的热诚邀请您一起共迎新春 李咏：今天是个喜庆的日子国庆生家事家有喜事在过去的一年无论您收获什么今夜我们都会邀您一起举杯欢庆同贺新禧 撒贝宁：今天是个祈福的日子连年有余四季平安无论您对新年有什么样的期待我们都邀您一起抖擞精神共谱新篇 毕福剑：今天是个好日子新春新意新禧新篇汇在一起就是新春中国我们将给大家送上一顿很丰盛的新的年夜饭 朱军：说得好今夜尝不尽的是五湖四海的中国味今夜美不够的是欢乐祥和的中国年 2.凤凰传奇《中国味道》 4.周炜《我要上春晚》 周炜：亲爱的观众朋友大家过年好我要上春晚你看行不行 周炜：董卿都没拦着我老爷你跟着较什么劲呢你看去年春晚一开场我跟四个歌唱家说相声看见没(看了。。看了。。)今年又有新创意换人啦(换谁。。)都是普通人草根 老毕：草根?你可以找额啊他们都说额像那个草根代言人

周炜：你知道大伙鼓掌啥意思吗(啥意思。?)就是说你不像草根(那我像啥)像傻根(傻根啥意思呢)我跟你说我找的都是名贵人参级的像你这土豆级别的就算了吧(请你不要叫额的小名额有学名)你学名叫?(山药蛋。。你那标准都是什么。) 董卿：好谢谢各位精彩的表演这可真是一个幸福社区啊我觉得春晚是艺术家的殿堂春晚也是普通人是舞台开门办春晚就让这些草根达人有了登上春晚的机会也让我们的年夜大餐啊变得更加有滋有味 老毕：说年夜大餐董卿别说这个说的我有点饿了到这时候了 你说这大年夜大餐的观众朋友都吃点啥 董卿：这可不好说全国各地各色菜肴但是有一点是肯定的过年端上桌的啊得是又好吃又讨口彩 老毕：讨口彩?我给大家上一个年夜大餐这道菜叫金丝穿元宝 董卿：呦这名好金丝穿元宝什么菜啊 老毕：科学配方祖传的啊金丝穿元宝就是面条煮饺子 董卿：老毕你也太有创意了吧那这样我也给大家上一道有创意的菜这是一道艺术大餐从中啊我们能够感受到东西方音乐碰撞出的激情和火花请欣赏器乐演奏《琴筝和鸣》 5.雅尼演奏《琴筝和鸣》 李咏：这中西合璧赏心悦目不光节目主持人也是这样你看这外表洋气的主持人怎么看都赏心悦目 老毕：是说到洋气我们仨人就我长得最洋气那招下面那小朋友就说我长得像雅尼 李咏：那个说你像哑铃呢 6.潘长江蔡明《想跳就跳》 小萨：是啊看了这个小品我也深受启发你说咱俩要是能起一个直达观众灵魂深处的艺名是不是能拉近和观众的距离

浅析影视作品中植入式广告的传播效果

浅析影视作品中植入式广告的传播效果 090140589 汉语言文学柏慧雯摘要：现在的无论在哪里，广告总是无处不在，现在又出现了一种新型的广告形式，那就是在影视剧作品中植入广告，这种广告称之为植入式广告。植入式广告相对于一般的平面广告有着不一样的传播效果。 关键词：影视作品植入式广告传播效果 植入式广告是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。 植入式广告存在的形式是多样性的，它可能是片中某人身上穿戴的饰物，可能是主人公开的车，也有可能是在影视作品中出现的商店或是其他。植入式广告身上有着一般传统广告所不具备的优势和传播效果。 一、植入式广告的分类及其传播效果 1、浅层次植入 浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。 浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。这种浅层次植入的广告经常是以片头片尾字幕出加入品牌LOGO的放映，因为与影视剧本身没有太大关联，所以基本不会引起强烈的效果，传播效果不佳。 2、中层次植入 主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。

其特征是品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。中层次植入的传播效果大于浅层次植入传播效果，因为它直接将自己的产品放在影视剧演员身上穿戴或者使用，往往会使喜欢演员本身的观众产生对于产品的购买欲望，所以对于产品和品牌本身的传播有不错的效果。 3、深层次植入 主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务…）的巧妙结合，为产品或者品牌设计的桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。 其特征是是上述置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。深层次植入无疑是传播效果最好的一种方法手段，但是有的时候深层次植入往往会有植入太过的现象，但是对于品牌本身，深层次植入的确会给观众留下十分深刻的映象，并且对品牌有更深入的认识，造成良好的传播效果，但是要注意植入量的选择。 二、植入式广告的传播优势 1、植入性广告的受众群体大且相对而言较为稳定。影视剧的观众群体是极其庞大的。一般的非植入式广告在播出时，一般人都会选择转台，基本上不会有人选择花时间去浪费在看广告上。但是植入式广告就不同，产品或者是品牌随着剧情而出，这意味着观众是一定会去看这段广告的，这些广告在潜移默化中被观众所接受，达到品牌传播的效果。 2、植入式广告投资性价比高。这些广告商家往往选择合适的影视剧作品进行广告的投放，若影视剧得到热播，投资广告商可以赚的相对的不说，随着影视剧的热播品牌的受欢迎程度和知名度也得到很好的传播，可谓是双赢性的投资。就如湖南卫视的《丑女无敌》中大量植入了联合利华旗下的许多产品，随着改电视剧的热播，联合利华的品牌知名度也随之提升，所以说这是性价比非常高的传播方式。

网络游戏植入广告的广告经营策略研究

摘要 随着信息技术和网络产业的不断发展，网络游戏产业发展迅速，而传统商业广告效果的不断降低，网络游戏内置广告应运而生。以网络游戏为平台经营广告作为一种营销模式，这种植入式广告发展之初就受到了广告主、游戏厂商们的高度关注，被赋予了很高的期待。然而国内网络游戏植入广告这几年的发展却并不尽如人意，没有像人们想象的那样突飞猛进。本文通过搜集整理国内外的相关材料，进行深入的整理分析，在文中较为详细的分析介绍网络游戏植入广告的含义、特点，对比国外相对成熟的网络游戏植入广告产业，国内的网络游戏内置广告还处于发展的初级阶段，存在很多的缺陷和先天性不足。本文中研究了当前国内外网络游戏植入广告的几种主要形式，结合具体案例分析各种形式的优缺点，然后提出一些综合性的网络游戏植入广告经营模式。论文的最后部分总结出了当前国内网络游戏植入广告发展中的一些问题，分析出现这些问题的多方面原因，主要还是因为发展时间短，国内网络游戏开发技术还处于完善之中，国内专业做网络游戏植入广告的企业才刚刚起步，市场正处于日益成熟的状态，并依此现状提出做国内网络游戏植入广告行业的几个原则，从而利于整个行业的发展。 关键词：网络游戏目标受众内置广告广告策略

Title The Business Strategy of Advertising In Online Games Abstract With the continuous development of IT and network industry, the online gaming industry has developed rapidly, and continue to reduce the effect of traditional commercial advertising, network-game advertising came into being. Online games as a platform to engage in advertising as a marketing model, the early stage of development by the advertisers, game makers have a high degree of concern, given the high expectations. However, the development of the domestic online game product placement is not satisfactory, not as rapid as people think. Through the collection of related materials to organize at home and abroad, and analyzed in-depth, more detailed analysis in the text describes the meaning of online game product placement features, contrast abroad is relatively mature online game product placement industry, the domestic online games home advertising is still in the early stages of development, there are many defects and congenital. This article, several major forms of the current domestic and international network game product placement, combined with the analysis of specific cases the advantages and disadvantages of various forms of business model and then propose a comprehensive online game product placement. The last part of the paper summarized some of the problems in the development of the domestic online game product placement, analysis of these problems a number of reasons, mainly because of the short development time, the domestic online game development technologies in perfect professional online game embedded advertising business has just started, the market is in an increasingly mature state, and so the status quo of a few principles to do the domestic online game product placement industry, and thus conducive to the development of the industry as a whole. Keywords: Online Games Target Tudience Product Placement Advertising Strategy