浅析大众传播媒介的功能及有效利用途径

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浅析大众传播媒介的功能及有效利用途径

作者：恽轶强

来源：《理论观察》2014年第10期

[摘要]大众传播媒介在现如今的社会中已不仅仅是简单的传播信息，而是在传播信息的同时传递着一种内在的改造力量。其重要性在于影响了人们的日常行为方式以及社会意识形态的形成和改进。

[关键词]大众传播；媒介；功能；利用途径

[中图分类号]G206 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2014）10 — 0122 — 02

一、大众传播媒介的功能

1.大众传播定义

威尔伯·施拉姆被认为是传播学领域的创始人，因他建立了世界上第一个传播学研究机构，并编写了相关教科书而闻名，其最大的贡献在于把美国的新闻学与心理、政治、社会等其他学科进行了综合研究，从而进行归纳和总结，创建了更加系统化和结构化的新学科——传播学，他也因此被人们称之为“传播学之父”。

大众传播，指的是媒体产业通过现代化设备，以杂志、报纸、书籍、电视、广播以及电影等媒体工具形式对人们传递信息的过程。通过反复的、大批量的信息制作与传播对广大受众群体产生影响，达到相关的目的。

大众传播为人类社会和文化环境的发展起到了推动作用，随着经济的繁荣发展，人们愈加离不开大众传播。大众传播主要包含四个要素，即传播者、信息、传播工具以及受众群体。

2.大众传播媒介的功能

大众传播媒介对于人们的日常生活有着极大的影响，随着生活水平的提高，人们更加离不开这一传播媒介，它方便了人们获取信息，满足了人们对生活文化的需求，这其中大众传播媒介的功能起到了至关重要的作用。

（1）大众传播媒介的社会协调功能

就人类社会本身而言，它是一个包罗万象、纷繁复杂的有机体，因此，在社会中就会不可避免的出现一些冲突和矛盾。大到国家与国家之家的外交领域矛盾，小到一国内部自身存在的社会、经济、文化之间的矛盾与冲突，而大众传播媒介的功能之一就是成为信息交流与传播的