关于大众传播的社会功能
对于大众传播的社会功能
(一) 拉斯韦尔的“三功能说”<1948《传播在社会中的结构与功能》>：
1）环境监视功能。自然和社会都在不断的变化和发展中，人类必须了解并适应这些变化和发展，才能使自身适应并生存下去。因此大众传播对社会的发展起到了“瞭望哨”的作用；
2）社会协调功能。社会是一个建立在不同分工基础上的有机体。社会各组成部分之间的协调发展才是保证整个社会和谐、稳定的基础。大众传播正是执行联络、沟通、协调社会各组成部分的功能。
3）社会遗产继承功能。人类社会的发展是建立在对历史的继承和创新基础上的。我们只有将前人的智慧、知识、经验加以记录、整理并保存并传给后代，才能使后人在前人的基础上进一步完善并发展和创造。因此大众传播是社会遗产代代相传的重要保证。
（二）赖特的“四功能说”<1959《大众传播：功能的探讨》>：
1）环境监视功能。大众传播是在特定的社会环境下收集及传播信息的活动，包括两个方面，一方面是警戒外来的威胁，二是满足人们日常的生活（政治、经济、生活等各方面）对信息的需要。新闻在这里起到了很重要的作用。
2）解释与规定。大众传播并不是单纯的“告知”活动，而是伴随着对事件的解释，也提示人们该如何对事件进行反应。大众传播对新闻事件的选择、评论、评价都是将人们的注意力集中到特定的事件上，评论与社评也都是有明确意图的说服或动员活动。“解释与规定”功能是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为。
3）社会化功能。大众传播在传播知识、价值、社会规范等方面起着重要的作用。人的社会化不只是在学校、群体中进行，也是在大众传播的环境下进行的。这与拉氏的社会遗产继承功能类似，也称为教育功能。
4）娱乐功能。大众传播传递的信息不只是告知性，知识性的等务实的信息，也是娱乐性，为了满足人的精神生活的需要，例如，文学的，游戏的，艺术的，消遣的等等。大众传播的一项重要功能就是提供娱乐。
施拉姆对大众传播社会功能的概括
施拉姆将拉斯韦尔、赖特的功能观总结为三方面：
1.政治功能，包括监视环境、协调、社会遗产传递；
2.经济功能，包括市场信息的传递和解释、开创经济行为等；
3.一般的社会功能，包括社会规范的传达、协调公众的了解和意愿、娱乐等。
拉扎斯菲尔德和默顿的功能观
两位学者于1948年在《大众传播、大众鉴赏力和有组织的社会行动》中特别强调了大众传播的以下三种功能：
1.社会地位赋予功能：通过大众传媒的广泛报道使某些问题、人物、组织获得知名度和社会地位；
2.社会规范强制功能：大众传播公开那些偏离社会规范的行为，形成“制度性压力”，维护社会规范；
3.作为负面效应的“麻醉作用”：大众被表层信息淹没，失去社会实践的热情和行动能力。
我国大众传播的社会功能的现实表现如何？有何优缺点？
社会是一个有机体，大众传播媒介是其重要组成部分，二者向来互相影响。举凡社会的发展和环境的变迁，都会引起传媒的调整与变化；反之，大众传媒对社会的发展也有一定的促进作用，如培养大众的欣赏趣味、引导舆论及推动社会迈向文明等。
一、前贤对传媒功能的认知
中国报人对媒体社会功能与责任的认知，确切说来始于清末及民国初期，这种认识的产生，大抵有两个原因：一是出于知识阶层千百年来一脉相承的忧国忧民情怀；另一是对报刊巨大社会影响力的真实体验。
1909年，彭翼仲在他创办的《京话日报》上，发表了《论报馆的好处》。该文用民间唱词的形式指出了报纸“开化新风”、“益民智”、“增学问”等教育功能，“广言路”、“达下情”、“直言谏”、“登贪官言污吏”等舆论功能，“知兵工矿政”、“国家事”的传播功能，是“对改良派报刊思想的一种概括”。〔1〕
中国早期杰出报人，《大公报》创办者英敛之在一篇题为《说报》的文章中，从另一个角度指出现代报纸具有七个特征，同时也阐明了现代报纸的社会功能：1．现代报纸不同于“史记百家”。史记百家所载皆前代之遗闻，以往之故事，且篇幅浩繁，文辞高古，非文人学士不能遍观。而“报纸则文酌今古之宜，赏为雅俗所共，浅深各随乎所见，耳目总觉其常新”。
2．现代报纸不同于“宫门辕门之抄”和“京报官报”。宫门抄之类只行于仕宦，不及于闾中，而“报纸则合朝野而编摩，极体制之美善，上自公卿，下至士庶，皆可足不出户而识天下之事”。
3．现代报纸不同于见谏采风。过去依靠见谏采风沟通上下，联系朝野，而“报纸首列论说，务使博闻，虽公局外之闲谈，要在集思而广益，但使民间疾苦达诸长吏庭除”。
4．现代报纸不同于一地之记载。一地之记载，地理有限，包涵有度。而“报纸则采录东西洋，甄记及南北极，无远弗届，有闻必传讵忧一物不知。”
5．现代报纸不同于“志怪之书”和“稗局小说”。志怪之书和稗局小说顾事或荒诞无稽，文或典深难读，而“报纸则明白易晓，真实不浮，事必简而能，文亦质而不俚。”
6．现代报纸不同于一般传媒。一般传媒记载受到内容局限，包涵不足。而“报纸则大而国家政令之因革，远而人情风土之异同，中外交涉之要务，商买贸易之利弊，与夫一切惊愕可喜之事，凡是新人听闻者，无不具于尺幅。”
7．现代报纸不同于传统传媒。传统传媒不作行情，不登广告，而报纸“登载买卖之行情”，“记轮船之进出”，“行号广登告白”，“电传紧要新闻”。〔2〕
英敛之这一理念明确地体现在《大公报》的新闻实践当中。该报在评说国事的同时，辅以大量新闻报道批判为实证。他在《大公报出版弁言》中强调：“本报但循泰西报纸公例，知无不言。以大公之心，发折衷之论；献可替否，扬正抑邪，非以挟私挟嫌为事；知我罪我，在所不计。”〔3〕在《说国家思想》中，他把报纸的两大责任定义为“国民之向导”和“政府之监督”。
在俄国，作为布尔什维克《火星报》的创办者之一，列宁提出了一套关于报刊作用的理论。1901年，《火星报》第4号以大字报标题刊登了列宁撰写的《从何着手》一文，其中有一节被前苏联奉为经典，相当于《宪法第一修正案》在美国享有的地位。这段话是：
报纸的作用并不限于传播思想、进行政治教育和吸引政治同盟军。报纸不仅是集体的宣传者和集体的鼓动者，而且是集体的组织者。就后者来说，可以把报纸比作脚手架，它搭在正在修建的建筑物周围，显示出建筑物的轮廓，便利各个建筑工人之间的来往，帮助他们分配工作和观察有组织的劳动所获得的总成绩。依靠报纸或与报纸联系自然而然会形成一种固定的组织，这种组织不仅从事地方工作，而且从事经常的共同的工作，教育自己的成员密切注视政治事件，考虑这些事件的意义和它们对各个不同居民阶层的影响，拟定革命党影响这些事件的适当措施。
列宁认为报纸的集体宣传、鼓动、组织三大作用是一致的。而施拉姆对大众传播的基本功能则有如下归纳：
1. 守望的功能：从古老的原始社会开始，各部落就分派有值勤的“守望人”，他们帮助族人守望着地平线，一旦发现异常状况，立刻鸣鼓警示族人武装起来，群起
对抗。在当今社会，媒体扮演的角色就如“鸣鼓的守望人”。它的任务是多元的，不是被动消极地告诉你敌之既来，更应进一步正确地反映现实环境，用正确而公平的手法揭示宇宙真相，以达到“守望”的功能。
2. 会议的功能：当生活群体面临某种困境时，人们会通过亲族的商议或村民的会议达致共同的协议。现今大众媒体取代了这方面的功能，帮助人类将自身的反应与出现在地平线上的挑战与机会结合起来，并调和各种不同意见，使人们能够采取一致的行动。
3. 教化的功能：在未开化时期，个人一生的言行举止都为父母及周围人所影响。散居的农业社会，人与人之间的相互影响亦不如今日之深；文字的发明、简册的流传与学校的设立使教育文化逐渐有了完整的体系。而大众媒介在教化方面的影响不仅广泛，而且深入人心。城乡的差距缩小，人际间的距离隔阂逐渐消除，群众的知识水平也在逐渐提高。大众媒介对教育文化的发展居功甚伟。
4. 娱乐的功能：娱乐对人类来说一如衣食住行，不可或缺；原始社会也有丰年庆典与迎神宾会，因此不能只强调教化功能的重要，而抹杀娱乐所应占有的份量，我们甚至可以武断地说，娱乐功能至少与教化功能等量，尤其是电视的娱乐功能。在调剂紧张生活方面，大众媒介责无旁贷。
5. 商业的功能：早期农业社会有固定的巿集，而今人际关系日趋复杂，巿场不再是“以物易物”的地方。要促进财物流畅无阻，让顾客与厂商之间的供求能够达成，以确保经济制度的健全，这些艰巨的任务，便由大众媒介来肩负。〔4〕
施拉姆所概括关于守望、会议、教化、娱乐和商业等大众传播的基本功能，充分体现于现代社会中，而且功能在不断的增强。当今社会的大众传播主要涵盖了文化传播、环境监视、社会调节和娱乐共享的作用，这些作用进而辐射到社会制度的变革、社会组织的构成与社会经济的运行等方面。
二、当今媒体功能的体现
首先，文化传播的功能是指大众传播对文化的传承，它体现了大众传播延续社会传统、传播社会经验和知识的教育功能。在我国，一些电视台开设有专门的教育频道，不少电视频道播放文化专题节目，宣扬文化意识，传承华夏文明；在西方国家，政府和民间都极其重视利用大众传播来开发儿童智力和发展成人教育、职业教育等，英国“空中大学”（Open University）的成功，就是利用广播、电视普及教育的典范。
此外，大众传播还持续提供大量有关社会事件的报道。这一传播活动发挥了大众传媒最重要的一项功能：向大众传递有关周遭环境的信息流通、交通运输、文化消息、经济行情，以及各种即将到来或已经发生的灾害、威胁等信息，以满足他们的需求。这种新闻与信息的大量流通，就凸显了大众传播“环境监视”的功能。大众传播对社会有机体具有调节作用，能够帮助人们宣泄不满情绪，使他们一时的心理需求得到满足。因此，被形象地喻为“社会的排气阀”。西方国家非常善于运用大众传媒的“排气”功能，来进行社会的调节，以维护社会稳定。
乐功能是当今大众传播极为显著的一个作用，也是大众文化形成的一个重要因素。大众文化是指大众共享人类所创造的文化成果，并且成为一种具有持续性、稳定性和趋同性的群体行为。大众文化利用大众传播进行扩散，它具有明显的娱乐性、消遣性和商业性特征。作为一般民众都接受的文化，它与大众传播技术——广播、电视、书刊以及视听等科技的进步密不可分。作为培养大众文化的“摇篮”，
大众传播媒介自身的发展为大众文化的传播提供了必要的条件。往积极方面看，大众传播媒介促进了人与人、人与社会之间的沟通和相互理解，使社会成员的心理趋向于从众性，这正是构成大众文化传播的社会意识基础。
大众传媒具有的监测环境、协调关系和传承文化等几项功能，对于促进社会经济的发展意义重大。由于社会生产和经济活动在现代社会占首要位置，任何个人和社会组织都有获得各种信息的需要，并根据这种信息调整相应的行为。因此，大众传媒对于社会经济的促进功能表现为收集和发布信息，引导生产和消费。例如报纸有经济版，电台有经济台，电视台也有专门的经济频道和财经节目。
三、媒体多元化功能的互补
信息社会，媒介多元化业已形成。在报刊、广播、电视等媒体之后又出现了“第四媒体”（国际互联网）。新兴媒体的蓬勃发展，不断为公众提供更广泛的信息。多种媒体各施所长，实现功能互补，共同发展。
报纸与时事杂志，因以文字做记录，发布新闻的时效跟电子媒体相比，当然难以望其项背。但是，报纸除了简单记录新闻事件，还可以深入地作出详尽的分析与查证，这一点是电子媒体无法比拟的。摄录机的使用固然可以为受众提供更多的传播元素，但它的出现也会使新闻事件的报道对象产生戒心，难以获得深层次和有价值的信息。美国《华盛顿邮报》的惊世之作、导致尼克逊总统下台的“水门事件”，就是电子媒体无法达至的深度报道的佐证。
《纽约时报》享有盛誉的报人詹姆斯?雷斯顿（James Reston）也是一个极佳的例子。1953年，雷斯顿出任华府首席特派员，次年展开了他三十多年撰写政治专栏的生涯。他深入权力的内幕核心，采访过九任总统，得过两次普利策新闻奖，拥有二十八个荣誉博士学位。CBS著名电视评论家艾瑞克?谢弗莱（Eric Shevareid）曾说，雷斯顿的专栏是所有具影响力人物的必读之作；詹森总统也表示：“政府中无人不读他的专栏，而且非读不可。”雷斯顿对新闻职业崇高地位的信仰坚定不移，并且深信新闻界背负着使命，甚至认为新闻界是一个必要的体制。〔5〕
电子媒体如广播和电视，是以速度取胜的。流动电视广播车（SNG）的出现，更将其发挥得淋漓尽致，它可及时赶到事发现场将整个过程同步向观众报道。然而，其弊端在于：有时会因为追求快速而将未经查证的消息也一并发送。即便如此，仍无可否认电子媒体振聋发聩的作用与功能，例如中央电视台的《新闻调查》、《焦点访谈》，美国哥伦比亚广播公司（CBS）的《60分钟》，都是抓住社会问题进行剖析报道的“皇牌”节目。
网络的传播速度较之电子媒体有过之而无不及，但信息内容的庞杂严重削弱了其公信力。然而，这并不致掩盖其多功能、大容量的优点，电子报刊、网络电视的风起云涌足以涵盖传统媒体的基本功能，力量之巨不容小觑。
总之，传统媒体与新兴媒体各有优劣，它们若能取长补短，在发展中实现功能的互补，则必能进一步提高大众媒介在社会机制中的影响力。
四、传媒社会功能的失调
传媒的强大功能有目共睹，然而对大众传媒的利用不当，就会造成其社会功能的失调。如将信息不加筛选地大量灌输给受众，就会产生被美国传播学者拉扎斯菲尔德（Paul F．Lazarsfeld 1901－1976）称为大众传播“麻醉性”的负面效应。
媒体为了商业利润，使“信息洪水泛滥”，导致人们失去心理承受能力，社会失去感知能力。打开电视机，不计其数的信息瞬间流逝，人们压根儿来不及思考或回味它们的内容。长此以往，汹涌的信息潮必将冲击社会的每一个角落，人们置身其中，只感觉它们的存在，却视若无睹，充耳不闻。尤有甚者，媒体对一些灾害或社会动乱信息不加解释地报道，往往引起社会的恐慌和不安。此时，大众媒介就完全丧失其应有的功能了。
然而，大众传媒利用“议题设置”的方法，对新闻进行选择、评论，这种对新闻的过滤和解释，有时反而会造成大众传播对社会的负作用。因为经过加工、处理的观点、意见，作为信息接收者的个人无须再进行分析、评价，久而久之，大众的思维能力必会受到不同程度的影响，甚至还会削弱社会和个人自身的判断力。此外，大众传播媒介若对新闻信息的报道或解释不当，更会造成社会水平的偏差。例如对犯罪行为的报道有可能为潜在的犯罪者提供了犯罪方法和模仿行为。
另外，二战后，美国记者惯常以“公众的知情权”为由，详细报道政界、商界和其它领域发生的事件，揭露不为人知的事实。但近年来，某些记者的行为却使“公众的知情权”陷入尴尬境地。
这类滥用新闻自由、践踏新闻伦理道德的行为也是媒体社会功能失调的表现。固然，大众传媒在社会生活中发挥着巨大的作用，但媒体若自恃地位不可替代，罔顾社会责任，肆意行事，就会导致功能失调。这种现象在电子传播时代尤为严重。
许多传播学者和社会学家都认为，社会信息化、电子传播时代的到来标志着“真正大众文化时代的开始”。但与此同时，大众文化也呈现出为迎合大众口味，或追求商业利益而忽略社会利益的不良倾向。在西方社会，媒介的高度商业化，使其不再局限于制作一般的娱乐性节目，以满足人们休闲、娱乐的需要，媒体已然成为获取巨额商业利润的“摇钱树”。
据统计，中国人平均每天要收看电视7个小时。然而，媒介经营者为了赢得广告利润，不惜以暴力、犯罪、色情等节目吸引观众，令青少年犯罪率增高，给社会带来不稳定因素。据有关统计，每位观众平均一年从电视节目中看到的性行为达9000次；一般中学生到毕业时观看电视的时间超出在课堂的时间两倍，达22000小时，这期间可看到18000起谋杀案。
大众文化的通俗性容易导致庸俗化。长远观之，通俗易懂、图文并茂、声色俱佳的大众文化，在一定程度上会造成人们文化水平降低和思维能力减退。大众文化的商业性和消遣娱乐性阻滞了其凝聚上升为精致文化的途径，前景堪忧。为此，我们认为，处在电子传播时代的今天，大众传媒应履行的社会责任和实现的功能至少包括以下六个方面。
1．公正客观地报道事实的真相；揭露社会不公或不为人知但影响大众利益的事件。
2．督促政府施行利民政策。
3．宣扬人间美德，倡导良善的社会风气。
4．关注社会大众所关心的课题，传递新信息，让公众诉求可以上达当政者。5．启蒙作用，媒体除引导舆论外，还可以制造舆论，以唤起受众对问题重要性的认知，纠正不公正的政策偏差。
6．为民众消解压力、带来愉悦。
在一个现代化的社会里，大众传媒欲充分发挥其社会功能，健全的社会体制、多元化的言论环境、活跃的社会面貌是根本前提。但我们不能简单地界定大众传媒为这些功能的唯一承担者，事实上，它们与公众、国家之间存在着密切的权利、义务关系。若将达成大众传播功能的责任完全付诸媒体或国家，则有违情理且不切实际。施拉姆就曾说：“责任应由政府、媒体与大众三方面共同来负担”。
大众传媒法治传播的社会功能考察
大众传媒法治传播的社会功能考察 功能即作用、影响、效果，美国传播学四大奠基人之一拉斯韦尔在1948年的《社会传播的结构与功能》一文中从社会的结构与功能的构架出发，把传播纳入社会系统和社会进程之中后概括提出传播活动具有三大功能，即环境监测、社会协调、社会遗产传承。后来，其学生、社会学家赖特在此基础上加以修正，1959年，他在《大众传播：功能的探讨》一文中补充了大众传播能提供娱乐的功能，即传播活动的功能拓展为四项功能：环境监测、解释与规定、社会化功能、提供娱乐。四功能说较全面、合理地概括出大众传播的社会功能。而法治传播作为人类传播活动的一个重要组成部分，理应具有上述四种社会功能。此外，法治传播还是一种特殊的人类传播，因而还呈现出其独特的社会功能。 一、法治信息的告知 通过对于大众传媒的使用，广大的观众、听众、读者能从电视、电影、广播、报纸等大众传媒获取他们感兴趣的、有价值的信息，从而消除他们对于外部世界在认知上的不确定性，增进确定性，最终为其做出决定、决策提供必要的信息帮助。简而言之，大众传媒通过对法治进程中的法治决策、法治行动、法治举措、法治事件等内容的报道，涵盖立法、司法、执法、守法等诸多环节，从而为广大受众及时而全面地认知自己所处的社会环境和法治环境提供相应的信息。
那法治信息的告知功能应包括怎样的内容呢？中央电视台新闻频道的《法治在线》以中国法治进程脉搏，关注法治领域热点，揭示人与法的复杂关系，体现人文关怀和法治精神①为宗旨，注重选择社会热点法治事件、法治现象和法治问题进行讲解。中央电视台社会与法频道的《法律讲堂》生活版侧重选取日常化、平民化的题材，将关注点定位于大众关心的法律案件，在传播中感化受众，传递法律知识。广西电视台的《法治最前线》以法制的力量守护公众权益为口号，以法治最前线，就在你身边为节目理念，特别是在律师到现场这一板块中选取人们日常生活中时常遇到的典型性案例，如婚姻问题、交通事故、邻里纠纷、金钱诈骗等作为切入点，对法律问题进行现场讲解，使老百姓学会通过法律途径解决类似问题。所此，我们可以得出一个结论：大众传媒法治信息的告知应是一个多元的、丰富的内容，将会涉及受众社会生活的方方面面，概括而言，主要表现为以下五个方面： （一）民事法律信息 随着社会主义市场经济体制的确立，民事法律信息成为与老百姓日常生活联系最为密切的法律领域，尤其是涉及合同纠纷、婚姻家庭、邻里关系、劳动争议、遗产继承、侵权赔偿、人身损害等方面的问题随之备受关注。例如《法律讲堂》生活版近期节目选题有：《继母难当》、《拿妻子抵债》、《保姆争房》、《我要我的儿子》、《父亲的遗嘱》、《荒唐的骗局》、《偷用婚房的尴尬事》，涉及家庭问题、婚姻问题、合同问题、医患纠纷问题，等等。
大众传媒的经济社会功能
大众传媒的经济社会功能 经济的飞速发展，时代的不断进步，人们对于科技、经济、生活等等一切的要求都在不停地改变着，信息的更新速度当然也随着人们的要求不断的加快着速度。从传统的收音机、报纸、电视、杂志演变到现在网络纵横，户外媒体的发达；从昨天发生的事情我们第二天才能从报纸、电视上知道，到现在发生了立刻就可以在网络上搜寻到相关信息。不得不感慨下，有的时候连我们都快跟不上时代的发展了。 但是传统媒介不管有什么样的缺点，也确实为社会提供了一个民族的议程并有助于定义民族的共识，它们集中了民族的注意力并调动了民族的资源。如今的大众媒介、大众传播是一点点在传统媒介的基础上发展而来，尽管传统媒介已经有些跟不上信息更新的速度了，但是它的作用仍然不可替代。无论是传统媒介还是如今的大众媒介，对于社会的经济促进功能都是不可忽视的。 大众传媒对于社会经济促进功能首先表现为收集与发布经济信息，引导生产消费。目前，世界上存在一批影响很大的专业性财经报纸与杂志，如美国的《华尔街日报》等，这些媒体对于国内国际经济问题的报道和评论，历来为世界各国人士所关注。还有《瑞丽》、《昕薇》等等时尚杂志也在或多或少的引导着消费者的消费倾向，审美倾向以及对于生活水平和质量的追求。 大众传媒对于社会经济的促进功能同时表现为监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济生活中的不公正现象和其他偏差。市场经济虽然形成了一整套的法律和制度，但这种制度并不完善，从而在经济生活中侵害其他经济主体的正当权益，大众传媒在这种时刻应该担负起公众赋予的责任，行使监督职能。这种事情在生活中很常见，例如，08年一直在社会上广为流传的“毒奶粉”事件，事件一出社会上便闹的沸沸扬扬，各种媒体舆论此起彼伏的争相报道，三鹿集团一夕之间便一蹶不振，从此销声匿迹，由此衍生的国家奶制品检测部门也加大了对于奶制品中成分的检测力度。而今年网络中流传的一句“我爸是李刚”也引起了网友们的争相评论，社会的风气，执法者的公正以及国家机构的纪律严明都或多或少的遭到了种种质疑。诸如此类的事情绝不在少数，社会经济的监督功能无时无刻不在发挥着作用，纠正着各种不公正现象和偏差。 大众传媒对于社会经济的促进功能还表现为刊载商业广告，激活和满足消费需求。商业广告对于现代社会经济的运作有着非常积极而重大的意义。网络的发达铸就了信息的迅速流通，无论是淘宝、当当或是卓越任何一家网上购物平台打折、降价或是新品上市，我们都能第一时间在我们的邮箱里收到邮件；亦或是某某网站有肯德基、麦当劳等等快餐店的优惠券可以打印，口口相传的影响力远远胜过广告主们费尽心机的做广告，现在的人们更加倾向于自己到网络上检索信息，然后推荐给好友或亲朋。各种网络广告的涌现，虽然推动者社会的发展，信息的流通，但却也同时扰乱着消费者的甄别能力。让我们在众多的商家以及商品中无所适从，因为消费的平台和品牌过多，消费者对于某一个品牌或者商家的忠诚度都降低了，初次购买的疑虑也大大增加。 波斯特曼在他的有争议的书《自娱致死》中提出了另一种烦恼的可能性：媒介和信息的激增会导致一股浅薄无聊内容的洪水，它使我们无法关注生活中的关键社会事务。对于这种说法我很赞同，像前些时候我们在网络中经常见到的“犀利哥”，虽然被质疑是一种炒作，但是确实也达到了广为人知的目的，就连我平时不上网的父亲，也会偶尔说起“犀利哥”，不得不说大众传媒的影响力果然非同凡响；还有屡屡出现的“凤姐”，比之前出现的“芙蓉姐姐”有过之而无不及，很难想象这样的人怎么会成为我们所关注的对象，丑态尽显还乐此
简述大众传播的功能与效果
简述大众传播的功能与效果 简述大众传播的功能与效果 导语 作为信息传播的重要方式之一，大众传播在当代社会中具有举足轻重 的地位。它不仅能够迅速传递各类信息，还对社会产生了深远的影响。在本文中，将简述大众传播的功能与效果，为读者们深入理解这一领 域提供一定的参考。 1. 传递信息 大众传播的首要功能是传递信息。通过大众传媒，如电视、广播、报 纸和互联网，人们可以获知国内外各类新闻事件、政治动态、科技进 展等内容。新闻媒体的报道可以让人们了解世界各地的重大事件，而 广告的宣传可以为某种产品或服务传递信息。 2. 形塑公共舆论 大众传播在塑造公众舆论方面起到了重要的作用。通过媒体的报道和 评论，社会上的重要问题得以广泛讨论，公众可以借此表达自己的意 见和看法。另媒体对于舆论的引导也具有影响力，它能够帮助塑造公 众的态度和观点。大众传播既是舆论场的重要组成部分，又能够引导 和影响公共意见。
3. 促进社交互动 随着社交媒体的兴起，大众传播推动了社交互动的发展。人们通过社 交平台可以分享自己的生活、观点和体验，与他人进行交流和互动。 这种互联网时代的社交方式扩大了人们的社交圈子，同时也加强了社 会交流与沟通。 4. 增强文化交流 大众传播为不同的文化之间提供了交流的平台。通过媒体的传播，不 同国家和地区的文化可以相互了解、学习和借鉴。世界各地的电影、 音乐、艺术和文学作品得以跨越时空限制，让人们在文化上更加开放 和多元化。 5. 增强教育意义 大众传播在教育领域中起到了重要的作用。通过互联网和电子出版物，人们可以随时随地获取知识和教育资源。在线教育平台和学术资源的 共享也为学习者提供了更多的机会和选择。大众传播的发展使得教育 不再局限于传统的课堂教学，为全民教育提供了新的可能性。 总结回顾 大众传播具有传递信息、形塑公共舆论、促进社交互动、增强文化交 流和增强教育意义等功能和效果。它构建了一个信息繁荣的社会环境，使得人们能够高效地获取各类信息、参与社会讨论、拓宽视野和学习
大众传媒的功能
大众传媒的功能 大众传媒是指通过一种或多种媒介向公众传播信息的方式。作为一种重要的社会工具，大众传媒具有以下功能： 1. 传播功能：大众传媒是传递信息和知识的主要渠道，可以快速、广泛地传播各类信息、新闻、观点和观念。通过大众传媒，公众可以及时了解国内外的重要事件、社会动态和科技进展。 2. 教育功能：大众传媒是人们获取教育和学习知识的重要途径。通过电视、广播、报纸、杂志和互联网等媒体，人们可以获取各类教育资源，提高自己的学习能力和知识水平。 3. 娱乐功能：大众传媒提供了各种形式的娱乐节目，如电视剧、电影、音乐、综艺节目等，可以满足人们对娱乐消遣的需求，增加生活的乐趣和享受。 4. 文化传承功能：大众传媒是文化传承和弘扬的重要工具。通过传媒，人们可以了解和传播各类文化艺术作品，促进传统文化的传承和发展。 5. 社会监督功能：大众传媒可以监督社会动态和公共事务，起到舆论监督的作用。媒体报道不良现象、揭露腐败行为、曝光违法犯罪等，可以促进社会进步，维护社会公正和民主。 6. 互动功能：大众传媒不仅是信息的传递者，也是人们进行沟通和交流的平台。通过互联网和社交媒体，人们可以发表自己的观点和见解，与他人交流和互动，形成良好的信息传播和互
动机制。 7. 经济效应功能：大众传媒作为一个庞大的产业，不仅创造了就业机会，也为其他产业提供了广告和宣传的渠道。大众传媒的发展能够促进经济增长和产业升级。 总之，大众传媒在社会生活中发挥着重要的作用，不仅满足了人们获取信息、教育、娱乐和文化传承的需求，也促进了社会公正、民主和经济发展。大众传媒的功能多样而丰富，对于现代社会的发展和进步起到了不可替代的作用。
简述大众传播的功能与效果
大众传播的功能与效果 大众传播是现代社会不可或缺的一部分，它具有多重功能和影响力，不仅塑造了个体和社会的认知、行为和价值观，还在政治、经济、文化等方面产生了深远的效果。本文将简述大众传播的功能与效果，重点关注信息传递、社会控制、文化传播、社会变革等方面。 首先，大众传播是信息传递的重要途径。它以极快的速度将信息传播给广大受众，确保了信息的及时性和准确性。通过大众传播，人们能够了解国内外时事、掌握市场动态、获取科技进展等重要信息。此外，大众传播还承担着预警和科普的作用，及时向公众传递自然灾害、公共卫生事件等威胁的信息，提高社会的应急能力和公众的防范意识。 其次，大众传播具有社会控制的功能。它通过传递社会规范、道德伦理等价值观念，引导人们的行为和态度。大众传播通过表扬和批评、正面和负面报道等方式，塑造社会舆论和价值取向，推动社会的良性发展。同时，它也监督着政府和企业，促进公共事务的透明度和责任担当。 再者，大众传播是文化传承和传播的重要渠道。它通过电影、电视、音乐、书籍等媒介将各种文化元素传递给受众，影响人们的思想观念、审美情趣和文化素养。大众传播促进了不同文化之间的交流与融合，推动了文化的创新和发展。 最后，大众传播在社会变革中扮演着重要角色。它不仅是社会发展的见证者，也是推动社会进步的力量。历史上，许多关键的社会变
革都是由大众传播所推动的。例如，媒体报道揭露了社会不公和腐败现象，激发了公众的抗议和反抗；媒体的宣传和动员，推动了环保运动和公益事业的兴起。 第一部分：大众传播的功能 1. 信息传递和沟通 大众传播是一种有效的信息传递工具，它将新闻、事件、观点等信息传递给大众。这有助于人们了解世界，参与社会和政治生活，并做出知情决策。 2. 社会控制 大众传播可以传播社会规范和价值观，有助于社会控制。它通过媒体的内容和呈现方式塑造了道德标准和社会行为规范。 3. 文化传播 大众传播作为文化传播的重要媒介，在我们的社会中扮演着不可或缺的角色。它通过各种形式，如电视、广播、报纸、互联网等，将文化、艺术、音乐、电影等各种文化产品传播到广大受众中。这些文化产品不仅为人们提供了娱乐和消遣，更在潜移默化中丰富了人们的文化体验和认知。 通过大众传播，人们可以了解到不同地域、不同民族、不同时代的文化特色和精髓，从而拓宽自己的视野，增强对多元文化的认识和理解。这种跨文化的传播和交流，有助于促进不同地区、不同民族之间的相互了解和融合，对于维护世界和平与稳定也具有积极的意义。
大众传媒的功能以及对社会的影响
大众传媒的功能以及对社会的影响 大众传媒对当代社会的影响，以及当代不同社会的政治经济制度、文化类型和全球化进程对大众传媒业的制约和推动，愈益受到人们的广泛而深切的关注。同时，由于大众传媒的社会影响大众传媒也兼负着对社会的巨大责任。 大众传媒是所有用以向广大受众传递各种信息的物质载体，传统上指传播范围广大的图书、报纸、杂志、广播、电视、电影、六种传媒（前三种又称印刷传媒，后三种又称电子传媒），今天的电子传媒则应加上依托信息技术发展起来的互联网、微信、微博等新兴传媒。狭义上，大众传媒特指报纸、杂志、广播、电视、四种传媒（今天应包括互联网），这些传媒与新闻传播关系，即以新闻传播为重要使命，因此有被称为新闻传媒。 大众传媒对社会的影响与责任和其功能是息息相关的，首先，我们应该先了解大众传媒的功能：获取信息和传递信息的功能是最基本的功能，文化传承功能：它传播前人的知识与经验；记录同代人的探索与创新；引领社会时尚与风气；倡导一定的价值观念。监督功能：它及时报道和评论社会生活中发生的重大事件，具有舆论导向作用；揭露社会上的一些假、恶、丑现象，对其形成强大的舆论压力；维护社会公正，促进社会健康发展。舆论导向功能：由于大众传媒自身的特性，以及新兴媒体的大众参与性，大众传媒应积极传导正确的舆论导向。娱乐功能：它提供了大量文学、艺术、休闲方面的内容，大大的丰富了我们的日常生活，陶冶我们的性情。 一、大众传媒对社会信息的获取和传递的影响大众传媒是群众获取信息的工具也是信息发布者传递信息的工具，如一个政府一条政令的发布依存大众传媒，今年18大的召开因为大众传媒的传递，民众可以获取有关政府改革的第一手信息。二、大众传媒与社会转型协调社会是一种组合功能，即大众传媒通过对新闻的选择、解释与评论，提出相对的解决方案与策略，从而把人们的注意力集中到适应当前的环境中最为重要的事情或事件。就我们国家而言，自1978年实行改革开放以来，中国从传统社会向现代社会过渡的过程中，虽然取得了巨大的成就，但成就的背后也出现了，如社会达尔文主义、政治腐败、以及中国特有的问题，诸如人口超饱和、地区发展失衡等问题。为了建立民主政治、法制经济和公民社会，大众传媒必须协调社会，对这些问题加以解释或提出对策，成为社会守望者和社会雷达。三、大众传媒与全球化传媒全球化是人类科学技术发展到一定程度的必然结果。随着全球性电视广播网、电话电信网、尤其是作为信息时代标志的国际互联网等三大全球性网络的初步建成和迅速普及，信息传播的全球化时代来临了，“地球村”的梦想变成了活生生的现实。以互联网科技作为媒介载体的，使得世界不同群体之间的物理距离大大缩短，并实现信息实时共享，相互交流。而且还使人们获得了信息选择权，使人们的言论自由得以实现，还使公民有了更广泛更便捷的参与权。四、大众传媒与经济发展当今的时代是信息化的时代，信息即是财富。大众传播媒介所提供的产品可以作为商品进入市场，所以大众传播媒介本身可以作为经济实体出现，而其所提供的信息对社会经济也有着巨大的作用。大众传媒的经济功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的重要组成部分，在整个社会经济中占有重要的地位。例如，现代企业管理中ERP的应用，信息化提升了公司的公司发展以及工作效率。五、大众传媒与文化传承大众传媒把文化传递给后代，并继续教育离开学校的成年人，是社会成员共享同一的价值观、社会规范和社会文化
大众传播功能
大众传播功能 大众传播是现代社会中非常重要的一项功能。它是指通过大众媒体进行信息传递和意识形态传播的活动。大众传播的功能包括：信息传递、知识普及、意识形态传播、社会引导、文化交流和价值观塑造。 首先，大众传播的一个重要功能是信息传递。随着科技的发展，大众传媒的覆盖面越来越广，信息传递的速度也越来越快。通过大众传媒，人们可以了解到国内外的新闻、时事和其他重要信息。这种信息传递的方式大大提高了人们获取信息的效率和便利性。 其次，大众传播在知识普及方面的功能也非常重要。大众传媒通过各种形式的节目、文章和其他媒介形式，向人们传播各种知识。这种知识普及的方式不仅使人们的知识面得到了拓宽，还促进了人们的思维和智力发展。通过大众传媒的知识传播，人们可以了解到各个领域的最新研究和进展，增长自己的见识和认知水平。 大众传播还扮演着意识形态传播的重要角色。通过大众传媒，各种意识形态观点和价值观可以传递给大众。这也是政府、企业和其他组织进行舆论引导和社会管理的一种方式。大众传播可以塑造人们的价值观、思维方式和行为习惯，影响社会的发展和进步。 此外，大众传播还有社会引导的功能。通过大众传媒，各种社会问题和现象可以被关注和呈现给大众。这对于社会问题的解
决和社会进步起到了重要的推动作用。大众传媒通过报道和评论，引发公众对于社会问题的关注，推动社会对于问题的认知和解决。 大众传播还促进了不同文化之间的交流。通过大众传媒，人们可以了解到来自世界各地的不同文化和生活方式。这种文化交流促进了不同文化之间的理解和尊重，丰富了人们的精神生活和思维视野。 最后，大众传播还有塑造价值观的重要功能。大众传媒通过报道、创作和宣传，传递各种价值观和道德规范。这种价值观传播对于社会的稳定和发展起到了重要的作用。通过大众传播，人们可以了解到正确的价值观和道德观念，帮助人们形成积极向上的人生观和价值观。 综上所述，大众传播具有信息传递、知识普及、意识形态传播、社会引导、文化交流和价值观塑造等重要功能。它对于现代社会的发展和进步起到了至关重要的作用。
大众传媒的主要功能和媒介生态
简述大众传播的社会功能 在现代社会中，大众传播执行着极为重要的社会功能。关于大众传播功能的具有代表性的观点主要有以下几种： （1）拉斯韦尔的“三功能说”： 在传播学研究史上，最早对传播的社会功能做出较全面分析的是H.拉斯韦尔。拉斯韦尔在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中，最早提出了传播的三项基本功能：①环境监视功能。自然与社会是不断变化的，只有及时了解、把握并适应内外环境的变化，人类社会才能保证自己的生存和发展。在这个意义上，传播对社会起着一种“瞭望哨”的作用。 ②社会协调功能。社会是一个建立在分工合作基础上的有机体，只有实现了社会各组成部分之间的协调和统一，才能有效的适应环境的变化。传播正是执行联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统。 ③社会遗产传承功能。人类社会的发展是建立在继承和创新的基础之上的，只有将前人的经验、智慧、知识加以记录、积累、保存并传给后代，后人才能在前人的基础上做进一步的完善、发展和创造。传播是保证社会遗产代代相传的重要机制。 拉斯韦尔的观点被称为传播的“三功能说”。这三项功能是包括人际传播、群体传播、组织传播在内的一切社会传播形态的基本功能，大众传播不仅具备这些功能，而且起着突出重要的作用。 （2）赖特的“四功能说”： 美国学者C.R.赖特在1959年发表的《大众传播：功能的探讨》中，在继承拉斯韦尔观点的基础上，提出了大众传播具有四种社会功能： ①环境监视。大众传播在特定社会的内部和外部收集和传达信息的活动。包括两个方面，一是警戒外来威胁，满足社会的常规性活动（政治、经济、生活）的信息需要。 ②解释与规定。大众传播所传达的信息中通常伴随着对事件的解释，并提示人们应该采取什么样的行为反应。“解释与规定”目的是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为。其含义与拉斯韦尔的“社会协调”是一致的。 ③社会化功能。大众传播在传播知识、价值以及行为规范方面具有重要作用。现代人的社会化过程也是在大众传播环境中进行的。这个功能，与拉斯韦尔的“社会遗产传承”功能是相对应的，也有学者称为大众传播的教育功能。 ④提供娱乐。大众传播的内容并不都是务实的，其中相当一部分是为了满足人们的精神生活的需要，例如文学的、艺术的、消遣性、游戏性的内容等。 （3）施拉姆对大众传播社会功能的概括：（清华大学2004） W.施拉姆在1982年出版的《男人、女人、讯息和媒介》中，将大众传播的社会功能概括为政治功能、经济功能和一般社会功能。施拉姆把环境监测、社会协调和遗产传承归入政治功能的范畴，而把社会控制、规范传递、娱乐等归入一般社会功能的范畴。他的贡献是明确的提出了传播的经济功能。 （1）政治功能包括： ①监视功能——收集情报； ②协调功能——解释情报，制定、传播和执行政策； ③社会遗产、法律和习俗的传递功能。 （2）经济功能包括：
简述大众传播的社会功能
简述大众传播的社会功能 摘要： 一、大众传播的定义与作用 二、大众传播的社会功能 1.信息传递与共享 2.社会舆论引导 3.文化传承与创新 4.社会动员与整合 5.商业广告与营销 正文： 大众传播是指通过现代化的传播媒介，向广大公众传递信息、观念和价值的过程。它在现代社会中发挥着至关重要的作用，具有以下社会功能： 一、信息传递与共享 大众传播作为一种有效的信息传递手段，可以将各种政治、经济、文化、科技等信息迅速地传播到各个角落，缩小地域和时空的距离。通过信息的共享，人们可以更好地了解世界，提高自身的认知水平，为个人和社会发展提供有益的参考。 二、社会舆论引导 大众传播媒介具有很强的舆论引导能力，可以通过报道、评论等方式，对社会现象、热点问题进行解读和评价，引导公众的关注和思考。这有助于形成健康的舆论环境，促进社会公正、公平、和谐发展。
三、文化传承与创新 大众传播在文化传承中发挥着重要作用。它不仅可以传播传统文化，还可以推广现代文化，使文化得以传承、发扬和创新。此外，大众传播还可以促进不同文化间的交流与融合，丰富人们的精神生活。 四、社会动员与整合 大众传播具有强大的社会动员能力。在紧急情况下，可以通过大众传播媒介迅速调动社会资源，进行救援和应对。在日常社会生活中，大众传播可以促进社会成员的共识和认同，增强国家和社会的凝聚力。 五、商业广告与营销 大众传播为企业和商家提供了广告和营销的平台，将产品信息传递给消费者，促进商品的流通。同时，大众传播还可以提升企业和品牌的形象，增强市场竞争力。 总之，大众传播在现代社会中具有多重社会功能，为人类社会的发展和进步提供了有力支持。然而，大众传播也存在一定的负面影响，如信息泛滥、价值观扭曲等。
施拉姆对大众传播社会功能的概括
施拉姆对大众传播社会功能的概括大众传播社会功能是指媒介传播对社会和个体所产生的影响和效果。在斯拉姆的理论中，大众传播社会功能主要分为四个方面：信息 传递、社会化、文化传承和娱乐。以下将分别探讨这四个方面的内容。 首先是信息传递。大众传播媒介作为信息传递的重要工具，在信 息时代具有非常重要的作用。通过不同形式的媒介，人们可以快速获 取和传递信息。在现代社会中，媒介传播成为了人们获取信息的主要 途径之一，也是人们了解时事和社会热点的重要渠道。通过媒介传播，人们可以及时获取到全世界发生的各种事件、新闻和信息。 其次是社会化。大众传播不仅仅是信息传递的工具，同时也对社 会生活和社会关系产生重要影响。媒介传播可以帮助人们了解社会和 人际关系，促进社会互动，提高社会的认同感和凝聚力。媒介传播还 可以传递社会道德和价值观念，引导人们以正确的方式进行社会交往 和互动，推动社会秩序和文明进步。 第三是文化传承。媒介传播能够帮助人们了解、学习和传承文化 遗产。媒介传播可以让人们领略到不同地区和文化背景的文化精髓， 让文化遗产得以传承和发扬光大。通过媒介的传播可以让文化更为广 泛的普及和传播，大大提高了文化的传承与发展的速度，保护了文化 多样性。 最后是娱乐。媒介传播也是人们娱乐消遣的一项重要极客。通过 媒介可以让人们获得各种娱乐信息，让人们放松心情，缓解压力。媒
介传播可以让人们了解到影视、音乐、游戏等各种娱乐形式。通过媒介传播还可以创造出全新的娱乐产品，大大丰富了人们的娱乐生活。 总之，大众传播在现代社会中具有重要的社会功能，不仅仅是简单的信息传递，它同时也帮助人们进行社会化、传承文化和娱乐消遣等方面。因此，媒介传播是一个非常重要的社会工具，它能够引领社会发展，带来更多机遇和发展的可能性。
大众传媒对社会文化的影响及作用
大众传媒对社会文化的影响及作用 一、导言 大众传媒是当今信息时代最重要的媒介之一。它包括报纸、杂志、电视、广播、互联网等各种形式的传媒，可以让信息的传播 不受时间和空间的限制。随着信息传播技术的发展和社会文化的 变化，大众传媒的影响也越来越深入人心。 在这篇文章中，我们将探讨大众传媒对社会文化的影响及作用。 二、大众传媒对社会文化的影响 1.塑造公众舆论 大众传媒可以通过报道、评论和访谈等方式塑造公众的舆论。 它可以通过特定的语言、声音和画面等手段影响人们的看法和态度，让人们对某个事件或现象有不同的看法。如果大众传媒选择 忽视某些问题或者报导不全面，那么公众对这些问题的了解也会 受到影响。 2.促进文化交流 大众传媒也可以促进不同国家和文化之间的交流。通过国际新闻、文化节目等形式，人们可以了解到其他国家和文化的生活方式、历史背景和价值观等内容。这种交流可以减少文化隔阂，促 进文化多元性和文化的融合。
3.传递信息 大众传媒的一个显著特点就是传递信息。当今社会信息量巨大，大众传媒可以收集、编写和传递各种信息，包括政治、经济、文 化等各个领域的信息。这种传递可以让人们了解社会状况和趋势，指导人们的行为决策。 4.娱乐与消费主导 大众传媒也在不断地塑造人们的生活方式和价值。通过电视剧、电影、游戏等娱乐形式，以及广告营销等手段，大众传媒可以影 响人们的消费习惯和生活方式。例如，某些电视剧和网红推荐的 时尚品牌成为年轻人追捧的对象，这种主导性也不可小觑。 三、大众传媒对社会文化的作用 1.教育和启发 大众传媒可以为人们提供教育和启发。例如，电视节目和杂志 可以介绍各种有益的知识和技能，政治新闻可以提醒人们关注国 家大事。同时，它们也可以激发人们的好奇心和思考，推动科学 技术的发展。 2.传承和保护文化
论大众传播的社会功能
论大众传播社会功能 大众传播被定义为专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 大众传播的影响之普遍，作用之强大，主要体现在大众传播所具有的多个社会功能，使得它成为现代社会中最重要的信息系统。 首先，大众传播具有的环境监视功能使得媒介组织能及时地将自然与社会环境中瞬时万变的信息及时地反映给占据多数的社会大众，只有了解了这些信息，社会大众才能更好的生存与发展。 是谁把“图瓦卢将成为首个下沉国家，近半人口出逃无处”的信息传到我们身边，那是媒介组织了解到环境的变化，并把变化的情况合成信息，及时告知给我们这些与图瓦卢相距甚远的社会大众，在这其中，大众传播就执行了“环境监视功能”。 为什么媒介组织要把远在图瓦卢环境变化的信息传播到我们身边，那是因为此信息具有其内在的新闻价值，图瓦卢成为首个下沉国家不仅是图瓦卢的危机，而是全球的危机，大众传播通过执行“环境监视功能”警示社会大众全球变暖带来了严重的后果，了解到此信息，才有可能让全世界的人都行动起来，采取有效措施来保护自己的家园。 可以试想，如果没有大众传播的环境监视功能，那么图瓦卢就会悄无声息地下沉，那么就没有全球人的觉醒，就不会有哥本哈根协议，人类的生存与发展就面临着极大是危机。 第二，大众传播执行了“社会协调功能”，我们生活在一个信息发达、结构复杂的社会大系统中，社会成员间磕磕碰碰，存在摩擦在所难免，而要实现社会各组成部分之间更好的相处以促进社会的整体进步和发展还需要借助大众传播这个有力的工具来执行社会协调的功能。 丰田汽车的召回事件使得汽车消费市场沸沸扬扬，社会大众对汽车产业的信心指数大有所跌，中国消费者更对丰田汽车产生了怀疑，在这矛盾突出的情况下，应该采取什么措施来解决矛盾，消除摩擦呢？丰田汽车的总裁通过新闻发布会公开向中国消费者道歉，而媒介组织就将其表达的歉意转化为信息，传播给每个消费者，帮助消费者重新树立对该品牌的信心。可见，大众传播在此事件中起到了很好的社会协调功能。 可以试想，如果丰田不懂得借助大众传播这个平台来协调与广大消费者之间的联系，而是任其质疑，那么还会有谁再来买丰田？那么丰田如此庞大的集团会有多么惨痛的结局…..大众传播的“社会协调功能”是社会各个组成部分不可忽视的一大功能。
大众传媒的功能
大众传媒的功能 大众传媒是指可以广泛传播和传递信息的媒体，包括电视、广播、报纸、杂志、网络等多种形式。作为社会发展进步的重要组成部分，大众传媒具有以下几个重要功能。 1. 信息传递和传播：大众传媒通过各种渠道传递和传播各类信息，包括新闻、活动、产品推广等。通过传媒的广泛覆盖和传递速度，大众可以迅速获取到最新的信息，并且可以随时随地了解到全球各地发生的重大事件。 2. 民主监督和舆论表达：大众传媒在社会中发挥着监督和表达的作用。通过对政府、企业和社会事件的报道，大众传媒能够揭示一些问题的真相，监督权力的行使，确保社会运行的公正和透明。同时，大众传媒也提供了舆论表达的平台，让社会个体能够发表自己的声音和观点。 3. 文化传承和推广：大众传媒在文化传承和推广方面扮演着重要的角色。通过电视、电影、音乐、文学等媒体形式，大众传媒帮助人们了解和传承各个国家、地区的文化传统和习俗。同时，大众传媒也能够推广先进的文化理念和价值观，提高公众文化素质和审美观念。 4. 教育和知识传递：大众传媒还承担着教育和知识传递的功能。通过电视、广播等媒体形式，大众传媒能够向公众提供各种各样的教育内容和知识信息，包括科学、历史、文化、艺术等领域。这些内容不仅有助于人们的学习和提升，也促进了社会的全面发展。
5. 娱乐和休闲：大众传媒在娱乐和休闲方面发挥着重要的作用。电视、电影、音乐、游戏等媒体形式为人们提供了各种娱乐选择，丰富了人们的生活，满足了他们的精神需求。同时，大众传媒也成为了人们休闲娱乐的重要方式，减轻了压力，调节了情绪，提高了生活质量。 总之，大众传媒在信息传递、民主监督、文化传承、教育传递和娱乐休闲等方面发挥着重要的功能。它不仅连接了人们的思想和文化，也促进了社会的繁荣和发展。（接上文） 6. 平衡报道和争议解决：大众传媒在报道事件和问题时，应该追求平衡和客观，尽可能呈现多元的声音和观点。通过全面报道和深入分析，大众传媒可以帮助公众了解问题的多个方面和不同观点，促进争议的解决和社会的和谐。 7. 社会参与和互动：随着互联网技术的发展，大众传媒也逐渐变得多元化和互动化。通过社交媒体等平台，公众可以与大众传媒进行互动，发表意见和评论，参与讨论和决策过程。这种互动性的传媒形式，促进了公众参与和民主决策的实现。 8. 经济发展和市场推广：大众传媒不仅在信息传递和公共服务方面发挥作用，也在经济发展和市场推广方面发挥着重要的作用。通过广告、赞助等形式，大众传媒产业创造了巨大的经济效益，并推动了各类产品和服务的市场推广，促进了消费和经济的发展。
大众传媒的作用
⑴大众传媒： 大众传媒是传递信息的大众传播媒体。 (2)大众传媒的种类： 书籍、报纸、杂志、电话、广播、电视、互联网等。 (3)特性(功能)：获取信息和传递信息(最基本的功能)；文化传承功能；监督功能；娱乐功能 (3)影响：改变着人们的学习方式; 改变着人们的工作方式；改变着人们 的日常生活
(4)现代传媒对青少年的影响： 有利：网络是学习的工具，可以开阔青少年的眼界，增长知识，丰富文化生活、提高学习效率、激发学习兴趣；网络可以是娱乐工具，娱乐是青少年生活的重要组成部分，也是成长的需要，有利于青少年学习社会。 不利：大众传媒中的信息来源复杂，如果不加选择，过量接受，可能会导致信息污染综合症”；虚假的不良的广告信息也会对青少年造成不利影响；大众传媒中还有一些暴力、色情等内容，会损害青少年的身心健康，一些不健康的信息可能会影响
青少年的思想等。如果长时间的泡在网上，会影响他们的休息和身体健康，还可能使他们感到孤独感，颓废感、困惑感，亲情得不到满足，影响青少年的心理健康。 (1)大众传媒的种类：第一类：人们面对面传递信息的媒介，如口语和体语 第二类：绘画、文字、印刷和摄影第三类：电话、唱片、电影、广播、电视、计算机通讯等等 (2)作用(功能)：获取信息和传递信息的功能(最基本的功能) 文化传承功能：它传播前人的知识与经验；记录同代人的探索与创新；引领社会时尚与风气；倡导一定的价值观念。
监督功能：它及时报道和评论社会生活中发生的重大事件，具有舆论导向作用；揭露社会上的一些假、恶、丑现象，对其形成强大的舆论压力；维护社会公正，促进社会健康发展。 娱乐功能：它提供了大量文学、艺术、休闲方面的内容，大大丰富了我们的日常生活，陶冶我们的性情。 大众传播媒介的简称。 新闻传播工具(newsmedia):传递新闻信息的载体；报纸、通讯社、广播、电视、新闻纪录影片和新闻性期刊的总称。西方称为新闻媒介(Newsmedia)或大众传播媒介(Massmedia)。
大众文化的积极作用和消极作用
大众文化的积极作用和消极作用 引言 大众文化是指在现代社会中被广泛传播和接受的一种文化形态，它通过媒体、社交网络等渠道影响着人们的价值观、行为方式和生活方式。大众文化既有积极的作用，能够促进社会进步和个体发展，也存在一些消极的影响。本文将就大众文化的积极作用和消极作用进行探讨。 大众文化的积极作用 1. 促进社会融合与多元共享 大众文化具有普及性、通俗性和亲民性的特点，能够超越地域、阶级、年龄等差异，将人们联结在一起。通过共同参与和体验大众文化活动，不同群体之间可以建立起更加紧密的联系，促进社会融合。例如，在世界杯足球赛期间，人们可以共同欣赏比赛、讨论球队表现等，这种共同体验能够增强彼此之间的交流与理解。 2. 提供娱乐和放松压力的机会 随着现代社会的快节奏生活和工作压力的增加，人们对于娱乐和放松的需求也越来越大。大众文化通过电影、音乐、综艺节目等形式为人们提供了丰富多样的娱乐选择，能够帮助人们暂时摆脱日常生活中的困扰和压力，获得心灵上的放松和愉悦。例如，一部轻松有趣的电影可以让观众笑声连连，舒缓他们的精神压力。 3. 促进创意与创新能力的培养 大众文化中涌现出许多具有创意和创新性的作品，这些作品不仅能够满足人们对于新鲜感和刺激感的追求，还能够激发个体的创造力和创新能力。例如，科幻电影中展示了许多未来科技的想象，这些想象不仅给人们带来了视觉上的享受，还可以启发他们对于科学技术发展方向的思考。 4. 传承历史文化与价值观念 大众文化在传承历史文化和价值观念方面起到了积极的作用。通过电视剧、纪录片等形式，人们可以了解到不同时期的历史背景、文化传统和社会变迁，从而加深对于自己文化身份的认同和理解。同时，大众文化也能够传递一些积极向上的价值观念，引导人们树立正确的世界观、人生观和价值观。
大众传播对社会发展中的作用
大众传播对社会发展中的作用 大众传播作为信息传播的重的要渠道，不仅对个人的价值观、信仰有重要影响，而且对整个社会发展也有重要影响。它不仅影响公众对社会事件的看法，甚至影响公共决策的决定，在推动社会变革中起重要作用。 大众传播环境下：受众在社会发展中的角色 社会是由个人组成的，个人是社会的重要组成部分。创新是社会变革的总要组成部分，因此要想社会变革取得成功，前提条件是社会变革需要的新观点、新理念、新技术被广大人民群众认同接受。埃弗德·罗杰斯归纳了创新事物如何被接受的理论。即：一，得知阶段，这一阶段个人听说某新事物，但还不了解详细情况；二：兴趣阶段，即个人对创新事物产生兴趣，同时希望进一步了解；三：评价阶段，个人考虑新事物对他们目前及未来的使用情况，并决定是否尝试一下；四：适应阶段，即个人将某新观念应用于小范围，以判断其使用效果；五：采用阶段，个人继续全面的使用新事物或观念。分析这个过程，不难得出受众是否采取新事物是与大众传播息息相关的。 从得知阶段看：一项创新要想在社会得到广泛的传播首先必须通过大众媒介。在这里大众媒介不仅承担了信息传播的告知功能，而且起到了加速创新的传播速度及扩大传播范围的作用。 在兴趣阶段：一项传播被受众了解之后，怎样才能抓住其眼球，聚集起注意力呢？在信息传播的 过程中有的信息短短的几分钟内便传遍了世界各地（如恐怖分子袭击五角大楼），但有的信息却只得到极少数受众的关注。那这些差异产生的原因是什么呢？首先新闻的真实性、时新性、显著性、接近性、趣味性是其重要原因之一。从德弗勒·丹尼斯根据调查得出的传播扩散曲线中可以看出。（还有盖尔顿-鲁奇的：附加性假设、补充性假设、排除性假设） 除了新闻的“五性”之外，信息的传播强度和人际传播也是是重要的原因。德弗洛和奥托·拉森普曾提出：随着刺激强度的增加，得知这条讯息的人数同总人口的百分比在增加，但人数百分比的增
第六讲 大众传播的功能
第六讲大众传播的功能 大众传播是现代社会中极为重要的一种社会文化现象，它具有丰富的功能。本文将从四个方面介绍大众传播的功能。 一、大众传播具有信息传递功能。大众传播可以将信息传递给广大的受众群体，让人们了解到各种信息。在现代社会中，大家可以通过多种途径来获取信息，如电视、报纸、网络、广播等。这些媒介的不断发展和变革，使信息传递的速度和范围变得更加广泛和深入。以新闻媒体为例，大众传播可以通过新闻内容、专题报道、专访等各种形式来传递信息，让人们了解国内外的政治、经济、社会、文化等方面的信息。 二、大众传播具有社会调节功能。大众传播可以对社会产生深远的影响，调节人们的思想观念，促进社会的发展。在现代社会中，媒介对于主流价值观和文化传统的宣传传输起到了重要的作用。例如，对于一些不良因素的揭露和批评，可以引导人们形成健康向上的价值观念，提高社会的道德水平和素质。此外，大众传播还可以调整社会的文化关系，推动社会的文化传承和发展。 三、大众传播具有娱乐功能。大众传播可以为人们带来丰富多彩的娱乐，满足人们的艺术欣赏和需求。例如，电影、音乐、电视、游戏等，这些媒介能够为人们提供一种娱乐消遣的方式，缓解人们的压力和疲劳，提高人们的幸福感和生活质量。尤其是在现代社会中，随着科技的发展和媒介的应用，人们的娱乐方式越来越多样化和普及化。 四、大众传播具有经济功能。大众传播可以通过广告、推销、品牌升级等手段为企业带来更多的商业收益。在现代商业中，营销是企业实现发展和成功的重要策略之一，而媒介广告也是很多企业营销策略不可或缺的一部分。通过大众传播，企业可以在媒介上发布广告、宣传产品和服务，提升品牌知名度和产品销售量，从而取得更好的经济效益。 综上所述，大众传播在现代社会中的功能是多方面的，从信息传递、社会调节、娱乐和经济等多个方面都起到了极为重要的作用。正因为如此，大家应该提高对大众传播的认识和理解，适时利用好这种重要的文化资源，推动社会文化的发展和进步。
关于大众传播的社会功能
对于大众传播的社会功能 (一) 拉斯韦尔的“三功能说”<1948《传播在社会中的结构与功能》>： 1）环境监视功能。自然和社会都在不断的变化和发展中，人类必须了解并适应这些变化和发展，才能使自身适应并生存下去。因此大众传播对社会的发展起到了“瞭望哨”的作用； 2）社会协调功能。社会是一个建立在不同分工基础上的有机体。社会各组成部分之间的协调发展才是保证整个社会和谐、稳定的基础。大众传播正是执行联络、沟通、协调社会各组成部分的功能。 3）社会遗产继承功能。人类社会的发展是建立在对历史的继承和创新基础上的。我们只有将前人的智慧、知识、经验加以记录、整理并保存并传给后代，才能使后人在前人的基础上进一步完善并发展和创造。因此大众传播是社会遗产代代相传的重要保证。 （二）赖特的“四功能说”<1959《大众传播：功能的探讨》>： 1）环境监视功能。大众传播是在特定的社会环境下收集及传播信息的活动，包括两个方面，一方面是警戒外来的威胁，二是满足人们日常的生活（政治、经济、生活等各方面）对信息的需要。新闻在这里起到了很重要的作用。 2）解释与规定。大众传播并不是单纯的“告知”活动，而是伴随着对事件的解释，也提示人们该如何对事件进行反应。大众传播对新闻事件的选择、评论、评价都是将人们的注意力集中到特定的事件上，评论与社评也都是有明确意图
的说服或动员活动。“解释与规定”功能是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为。 3）社会化功能。大众传播在传播知识、价值、社会规范等方面起着重要的作用。人的社会化不只是在学校、群体中进行，也是在大众传播的环境下进行的。这与拉氏的社会遗产继承功能类似，也称为教育功能。 4）娱乐功能。大众传播传递的信息不只是告知性，知识性的等务实的信息，也是娱乐性，为了满足人的精神生活的需要，例如，文学的，游戏的，艺术的，消遣的等等。大众传播的一项重要功能就是提供娱乐。 施拉姆对大众传播社会功能的概括 施拉姆将拉斯韦尔、赖特的功能观总结为三方面： 1.政治功能，包括监视环境、协调、社会遗产传递； 2.经济功能，包括市场信息的传递和解释、开创经济行为等； 3.一般的社会功能，包括社会规范的传达、协调公众的了解和意愿、娱乐等。拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 两位学者于1948年在《大众传播、大众鉴赏力和有组织的社会行动》中特别强调了大众传播的以下三种功能： 1.社会地位赋予功能：通过大众传媒的广泛报道使某些问题、人物、组织获得知名度和社会地位；