简述大众传播的功能与效果
大众传播的功能与效果
大众传播是现代社会不可或缺的一部分，它具有多重功能和影响力，不仅塑造了个体和社会的认知、行为和价值观，还在政治、经济、文化等方面产生了深远的效果。本文将简述大众传播的功能与效果，重点关注信息传递、社会控制、文化传播、社会变革等方面。
首先，大众传播是信息传递的重要途径。它以极快的速度将信息传播给广大受众，确保了信息的及时性和准确性。通过大众传播，人们能够了解国内外时事、掌握市场动态、获取科技进展等重要信息。此外，大众传播还承担着预警和科普的作用，及时向公众传递自然灾害、公共卫生事件等威胁的信息，提高社会的应急能力和公众的防范意识。
其次，大众传播具有社会控制的功能。它通过传递社会规范、道德伦理等价值观念，引导人们的行为和态度。大众传播通过表扬和批评、正面和负面报道等方式，塑造社会舆论和价值取向，推动社会的良性发展。同时，它也监督着政府和企业，促进公共事务的透明度和责任担当。
再者，大众传播是文化传承和传播的重要渠道。它通过电影、电视、音乐、书籍等媒介将各种文化元素传递给受众，影响人们的思想观念、审美情趣和文化素养。大众传播促进了不同文化之间的交流与融合，推动了文化的创新和发展。
最后，大众传播在社会变革中扮演着重要角色。它不仅是社会发展的见证者，也是推动社会进步的力量。历史上，许多关键的社会变
革都是由大众传播所推动的。例如，媒体报道揭露了社会不公和腐败现象，激发了公众的抗议和反抗；媒体的宣传和动员，推动了环保运动和公益事业的兴起。
第一部分：大众传播的功能
1. 信息传递和沟通
大众传播是一种有效的信息传递工具，它将新闻、事件、观点等信息传递给大众。这有助于人们了解世界，参与社会和政治生活，并做出知情决策。
2. 社会控制
大众传播可以传播社会规范和价值观，有助于社会控制。它通过媒体的内容和呈现方式塑造了道德标准和社会行为规范。
3. 文化传播
大众传播作为文化传播的重要媒介，在我们的社会中扮演着不可或缺的角色。它通过各种形式，如电视、广播、报纸、互联网等，将文化、艺术、音乐、电影等各种文化产品传播到广大受众中。这些文化产品不仅为人们提供了娱乐和消遣，更在潜移默化中丰富了人们的文化体验和认知。
通过大众传播，人们可以了解到不同地域、不同民族、不同时代的文化特色和精髓，从而拓宽自己的视野，增强对多元文化的认识和理解。这种跨文化的传播和交流，有助于促进不同地区、不同民族之间的相互了解和融合，对于维护世界和平与稳定也具有积极的意义。
此外，大众传播还对社会的经济发展有着重要的推动作用。随着文化产业的发展和文化创意产业的兴起，大众传播在推动文化创新、促进经济发展方面发挥了越来越重要的作用。它不仅为人们提供了丰富多彩的文化产品和服务，还创造了大量的就业机会和经济效益。
因此，我们可以说，大众传播作为文化传播的重要媒介，对于丰富人们的文化体验和认知，推动社会的经济发展和文化交流都具有重要的意义。
4. 娱乐和放松
大众传播提供了各种娱乐节目和媒体，帮助人们减轻压力，享受放松的时光。这包括电视剧、电影、音乐、游戏等。
5. 教育和启发
大众传播可以用于教育和启发，提供了各种知识和信息，有助于个体的学习和思考。教育节目、纪录片和新闻报道都可以具有教育价值。
第二部分：大众传播的效果
1. 形塑公众观点和态度
大众传播在公众观点和态度的形塑上具有深远的影响。新闻报道、社交媒体、广告等媒体内容是塑造公众观点和态度的重要工具。这些媒体内容可以轻易地改变人们对某一问题或议题的看法，而且这种影响往往是非常深远的。新闻报道通过报道事实，向公众传递信息，从而影响公众的观点和态度。社交媒体则通过社交网络将信息传播给更
广泛的受众，使信息传播更加迅速和广泛。广告则通过推销产品或服务，影响公众对产品的看法和态度。这些媒体内容的传播方式各不相同，但它们都有一个共同点，那就是能够形塑公众观点和态度，对人们的生活产生深远的影响。
2. 影响政治决策
大众传播对政治决策产生重要影响。媒体报道、政治广告和社交媒体活动可以激发政治参与，影响选民的投票行为，塑造政治氛围。
3. 塑造文化认同和身份
大众传播有助于塑造文化认同和身份。它传播了各种文化产品，帮助人们建立与文化、族群、宗教等相关的身份认同。
4. 社会变革
大众传播在社会变革中发挥了积极的作用。社交媒体和互联网的出现加速了信息传播和社会动员，有助于社会变革和政治运动的发展。
5. 商业和经济效应
大众传播对商业和经济产生了广泛影响。广告、市场推广和电子商务是大众传媒和互联网的商业应用，对全球经济产生了重要影响。第三部分：大众传播的挑战与倡导
1. 媒体操纵
大众传播中的信息操纵和虚假信息是一个严重的问题。媒体机构和个人可能试图操纵信息以达到自己的目的。因此，媒体素养和新闻警惕性非常重要。
2. 隐私和信息安全
数字时代的到来引发了有关隐私和信息安全的重要问题。个人信息的泄露和滥用成为一个紧迫的问题，需要采取措施来保护个人隐私。
3. 社交媒体的滥用
社交媒体的滥用包括网络欺凌、假新闻传播、仇恨言论等问题。这对社会和个体都构成了威胁。
4. 信息过载
信息过载是指人们在面对大量信息时难以处理和理解。这对个体的信息素养提出了挑战，需要培养信息过滤和辨别的能力。
大众传播无疑是现代社会的核心要素之一，它在我们的日常生活中扮演着不可或缺的角色。它不仅具有多种功能，更在个体和社会层面上产生了深远的影响。通过了解大众传播的功能和效果，我们可以更好地应对媒体的挑战，并提升信息素养和媒体素养。同时，随着媒体环境的不断变化，我们也需要持续关注大众传播的发展趋势，以便更好地适应并应对新的挑战。
首先，大众传播具有多种功能。它不仅可以传递信息，还可以提供娱乐，引导消费，推广产品和服务，甚至可以塑造公众观念和价值观。例如，新闻报道可以及时传递全球各地的信息和事件，而广告则可以引导消费者购买特定的产品或服务。此外，大众传播还可以通过提供娱乐和教育内容来丰富人们的生活。
其次，大众传播的效果也是多方面的。它可以通过影响公众对特定事件或人物的看法来塑造公众舆论。例如，媒体对自然灾害的报道
可以影响公众对灾区重建和援助工作的关注度和支持度。此外，大众传播还可以通过传递文化价值观和意识形态来塑造社会规范和行为准则。
然而，虽然大众传播具有多种功能和效果，但同时也带来了一些挑战。例如，虚假新闻的传播、媒体偏见、信息过载等问题。因此，我们需要提升自己的信息素养和媒体素养，以更好地应对这些挑战。这包括批判性地评估媒体内容，识别虚假新闻，了解媒体偏见，并从多种来源获取信息。
最后，随着媒体环境的变化，我们也需要关注大众传播的发展趋势。例如，社交媒体的兴起使得公众可以更方便地参与和影响舆论。同时，人工智能和机器学习也正在改变我们与媒体互动的方式。因此，我们需要不断更新自己的知识和技能，以适应不断变化的媒体环境。
综上所述，大众传播是现代社会的核心要素之一，它具有多种功能和效果，对个体和社会都有深远影响。了解大众传播的功能和效果有助于我们更好地应对媒体的挑战并提升信息素养和媒体素养。同时，我们也需要继续关注大众传播的发展趋势以更好地适应不断变化的媒体环境。
大众传播的作用
大众传播的宣传作用 ——以拉杂斯菲尔德《人民的选择》为理论进行分析 一、理论 《人民的选择》里把大众媒体的宣传效果分为三个模式 1活化：就是让没有意识到自己的立场的人通过接受宣传内容更清晰地认识到自己的立场。对于投票行为而言，它是促进选民达成与其政治倾向指标符合的决定过程。 2强化：主要是提供依据来显示选民已有立场或者决定的重要性。媒体的作用就是要保持这些人的稳定，巩固他们已有的立场。 3转化：让选民放弃某候选人而投向其他候选人。改变他们的投票意向。研究发现这种情况存在，但是很少。（课本255-256页） 二、结合影片分析 电影中史丹尼仿效二次大战后日本兵被遗留在冲绳岛的故事，就像被遗忘的鞋子一般，於是要国防寻找是否名字发音与鞋子有相似的士兵。陆战队回电一名叫谢曼的人适合，於是国务院发布消息，陆战队撤退时遗失一名叫谢曼的士兵，他传回的相片中衣服剪的破洞正是摩斯密码：「妈！我平安......我爱你......」果然全美立即陷入疯狂拯救谢曼的运动中，很多人将鞋子抛向树上表示支持。后面在选举的最后一天，谢曼的尸体运回，得到了英雄般的迎接。这个事件让总统获得了很高的支持率，赢得了选举。 这件媒介策划案在3个方面都体现了大众传播的作用。 1对于不知道投票给某个候选人的美国选民，或者说是正在犹豫要把票投给谁的选民，或者不关心政治，没有立场的选民来说，这件富有煽情性的，符合民众情感需求的，经过媒体重磅宣传的事件，很有可能会选择支持总统。 2对于那些支持总统的人来说，总统的性绯闻事件，可能会在某种程度上动摇他们的决定。“鞋子”的策划从那些拋上树的鞋子就可以看出可以获得较大的反响和支持，所以这一事件的圆满完成，就可以巩固他们支持总统的立场。 3对于那些因为绯闻而改变支持总统的人来说，可能他们的政治立场不坚定容易改变，那么对比绯闻更有轰动性的这一事件，可能会使部分人改变态度，重新把票投给总统。即使这部分人数量不多，但是也很重要。
简述大众传播的功能与效果
简述大众传播的功能与效果 简述大众传播的功能与效果 导语 作为信息传播的重要方式之一，大众传播在当代社会中具有举足轻重 的地位。它不仅能够迅速传递各类信息，还对社会产生了深远的影响。在本文中，将简述大众传播的功能与效果，为读者们深入理解这一领 域提供一定的参考。 1. 传递信息 大众传播的首要功能是传递信息。通过大众传媒，如电视、广播、报 纸和互联网，人们可以获知国内外各类新闻事件、政治动态、科技进 展等内容。新闻媒体的报道可以让人们了解世界各地的重大事件，而 广告的宣传可以为某种产品或服务传递信息。 2. 形塑公共舆论 大众传播在塑造公众舆论方面起到了重要的作用。通过媒体的报道和 评论，社会上的重要问题得以广泛讨论，公众可以借此表达自己的意 见和看法。另媒体对于舆论的引导也具有影响力，它能够帮助塑造公 众的态度和观点。大众传播既是舆论场的重要组成部分，又能够引导 和影响公共意见。
3. 促进社交互动 随着社交媒体的兴起，大众传播推动了社交互动的发展。人们通过社 交平台可以分享自己的生活、观点和体验，与他人进行交流和互动。 这种互联网时代的社交方式扩大了人们的社交圈子，同时也加强了社 会交流与沟通。 4. 增强文化交流 大众传播为不同的文化之间提供了交流的平台。通过媒体的传播，不 同国家和地区的文化可以相互了解、学习和借鉴。世界各地的电影、 音乐、艺术和文学作品得以跨越时空限制，让人们在文化上更加开放 和多元化。 5. 增强教育意义 大众传播在教育领域中起到了重要的作用。通过互联网和电子出版物，人们可以随时随地获取知识和教育资源。在线教育平台和学术资源的 共享也为学习者提供了更多的机会和选择。大众传播的发展使得教育 不再局限于传统的课堂教学，为全民教育提供了新的可能性。 总结回顾 大众传播具有传递信息、形塑公共舆论、促进社交互动、增强文化交 流和增强教育意义等功能和效果。它构建了一个信息繁荣的社会环境，使得人们能够高效地获取各类信息、参与社会讨论、拓宽视野和学习
大众传媒的功能
大众传媒的功能 大众传媒是指通过一种或多种媒介向公众传播信息的方式。作为一种重要的社会工具，大众传媒具有以下功能： 1. 传播功能：大众传媒是传递信息和知识的主要渠道，可以快速、广泛地传播各类信息、新闻、观点和观念。通过大众传媒，公众可以及时了解国内外的重要事件、社会动态和科技进展。 2. 教育功能：大众传媒是人们获取教育和学习知识的重要途径。通过电视、广播、报纸、杂志和互联网等媒体，人们可以获取各类教育资源，提高自己的学习能力和知识水平。 3. 娱乐功能：大众传媒提供了各种形式的娱乐节目，如电视剧、电影、音乐、综艺节目等，可以满足人们对娱乐消遣的需求，增加生活的乐趣和享受。 4. 文化传承功能：大众传媒是文化传承和弘扬的重要工具。通过传媒，人们可以了解和传播各类文化艺术作品，促进传统文化的传承和发展。 5. 社会监督功能：大众传媒可以监督社会动态和公共事务，起到舆论监督的作用。媒体报道不良现象、揭露腐败行为、曝光违法犯罪等，可以促进社会进步，维护社会公正和民主。 6. 互动功能：大众传媒不仅是信息的传递者，也是人们进行沟通和交流的平台。通过互联网和社交媒体，人们可以发表自己的观点和见解，与他人交流和互动，形成良好的信息传播和互
动机制。 7. 经济效应功能：大众传媒作为一个庞大的产业，不仅创造了就业机会，也为其他产业提供了广告和宣传的渠道。大众传媒的发展能够促进经济增长和产业升级。 总之，大众传媒在社会生活中发挥着重要的作用，不仅满足了人们获取信息、教育、娱乐和文化传承的需求，也促进了社会公正、民主和经济发展。大众传媒的功能多样而丰富，对于现代社会的发展和进步起到了不可替代的作用。
简述大众传播的功能与效果
大众传播的功能与效果 大众传播是现代社会不可或缺的一部分，它具有多重功能和影响力，不仅塑造了个体和社会的认知、行为和价值观，还在政治、经济、文化等方面产生了深远的效果。本文将简述大众传播的功能与效果，重点关注信息传递、社会控制、文化传播、社会变革等方面。 首先，大众传播是信息传递的重要途径。它以极快的速度将信息传播给广大受众，确保了信息的及时性和准确性。通过大众传播，人们能够了解国内外时事、掌握市场动态、获取科技进展等重要信息。此外，大众传播还承担着预警和科普的作用，及时向公众传递自然灾害、公共卫生事件等威胁的信息，提高社会的应急能力和公众的防范意识。 其次，大众传播具有社会控制的功能。它通过传递社会规范、道德伦理等价值观念，引导人们的行为和态度。大众传播通过表扬和批评、正面和负面报道等方式，塑造社会舆论和价值取向，推动社会的良性发展。同时，它也监督着政府和企业，促进公共事务的透明度和责任担当。 再者，大众传播是文化传承和传播的重要渠道。它通过电影、电视、音乐、书籍等媒介将各种文化元素传递给受众，影响人们的思想观念、审美情趣和文化素养。大众传播促进了不同文化之间的交流与融合，推动了文化的创新和发展。 最后，大众传播在社会变革中扮演着重要角色。它不仅是社会发展的见证者，也是推动社会进步的力量。历史上，许多关键的社会变
革都是由大众传播所推动的。例如，媒体报道揭露了社会不公和腐败现象，激发了公众的抗议和反抗；媒体的宣传和动员，推动了环保运动和公益事业的兴起。 第一部分：大众传播的功能 1. 信息传递和沟通 大众传播是一种有效的信息传递工具，它将新闻、事件、观点等信息传递给大众。这有助于人们了解世界，参与社会和政治生活，并做出知情决策。 2. 社会控制 大众传播可以传播社会规范和价值观，有助于社会控制。它通过媒体的内容和呈现方式塑造了道德标准和社会行为规范。 3. 文化传播 大众传播作为文化传播的重要媒介，在我们的社会中扮演着不可或缺的角色。它通过各种形式，如电视、广播、报纸、互联网等，将文化、艺术、音乐、电影等各种文化产品传播到广大受众中。这些文化产品不仅为人们提供了娱乐和消遣，更在潜移默化中丰富了人们的文化体验和认知。 通过大众传播，人们可以了解到不同地域、不同民族、不同时代的文化特色和精髓，从而拓宽自己的视野，增强对多元文化的认识和理解。这种跨文化的传播和交流，有助于促进不同地区、不同民族之间的相互了解和融合，对于维护世界和平与稳定也具有积极的意义。
大众传媒的功能以及对社会的影响
大众传媒的功能以及对社会的影响 大众传媒对当代社会的影响，以及当代不同社会的政治经济制度、文化类型和全球化进程对大众传媒业的制约和推动，愈益受到人们的广泛而深切的关注。同时，由于大众传媒的社会影响大众传媒也兼负着对社会的巨大责任。 大众传媒是所有用以向广大受众传递各种信息的物质载体，传统上指传播范围广大的图书、报纸、杂志、广播、电视、电影、六种传媒（前三种又称印刷传媒，后三种又称电子传媒），今天的电子传媒则应加上依托信息技术发展起来的互联网、微信、微博等新兴传媒。狭义上，大众传媒特指报纸、杂志、广播、电视、四种传媒（今天应包括互联网），这些传媒与新闻传播关系，即以新闻传播为重要使命，因此有被称为新闻传媒。 大众传媒对社会的影响与责任和其功能是息息相关的，首先，我们应该先了解大众传媒的功能：获取信息和传递信息的功能是最基本的功能，文化传承功能：它传播前人的知识与经验；记录同代人的探索与创新；引领社会时尚与风气；倡导一定的价值观念。监督功能：它及时报道和评论社会生活中发生的重大事件，具有舆论导向作用；揭露社会上的一些假、恶、丑现象，对其形成强大的舆论压力；维护社会公正，促进社会健康发展。舆论导向功能：由于大众传媒自身的特性，以及新兴媒体的大众参与性，大众传媒应积极传导正确的舆论导向。娱乐功能：它提供了大量文学、艺术、休闲方面的内容，大大的丰富了我们的日常生活，陶冶我们的性情。 一、大众传媒对社会信息的获取和传递的影响大众传媒是群众获取信息的工具也是信息发布者传递信息的工具，如一个政府一条政令的发布依存大众传媒，今年18大的召开因为大众传媒的传递，民众可以获取有关政府改革的第一手信息。二、大众传媒与社会转型协调社会是一种组合功能，即大众传媒通过对新闻的选择、解释与评论，提出相对的解决方案与策略，从而把人们的注意力集中到适应当前的环境中最为重要的事情或事件。就我们国家而言，自1978年实行改革开放以来，中国从传统社会向现代社会过渡的过程中，虽然取得了巨大的成就，但成就的背后也出现了，如社会达尔文主义、政治腐败、以及中国特有的问题，诸如人口超饱和、地区发展失衡等问题。为了建立民主政治、法制经济和公民社会，大众传媒必须协调社会，对这些问题加以解释或提出对策，成为社会守望者和社会雷达。三、大众传媒与全球化传媒全球化是人类科学技术发展到一定程度的必然结果。随着全球性电视广播网、电话电信网、尤其是作为信息时代标志的国际互联网等三大全球性网络的初步建成和迅速普及，信息传播的全球化时代来临了，“地球村”的梦想变成了活生生的现实。以互联网科技作为媒介载体的，使得世界不同群体之间的物理距离大大缩短，并实现信息实时共享，相互交流。而且还使人们获得了信息选择权，使人们的言论自由得以实现，还使公民有了更广泛更便捷的参与权。四、大众传媒与经济发展当今的时代是信息化的时代，信息即是财富。大众传播媒介所提供的产品可以作为商品进入市场，所以大众传播媒介本身可以作为经济实体出现，而其所提供的信息对社会经济也有着巨大的作用。大众传媒的经济功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的重要组成部分，在整个社会经济中占有重要的地位。例如，现代企业管理中ERP的应用，信息化提升了公司的公司发展以及工作效率。五、大众传媒与文化传承大众传媒把文化传递给后代，并继续教育离开学校的成年人，是社会成员共享同一的价值观、社会规范和社会文化
关于大众传播的社会功能
对于大众传播的社会功能 (一) 拉斯韦尔的“三功能说”<1948《传播在社会中的结构与功能》>： 1）环境监视功能。自然和社会都在不断的变化和发展中，人类必须了解并适应这些变化和发展，才能使自身适应并生存下去。因此大众传播对社会的发展起到了“瞭望哨”的作用； 2）社会协调功能。社会是一个建立在不同分工基础上的有机体。社会各组成部分之间的协调发展才是保证整个社会和谐、稳定的基础。大众传播正是执行联络、沟通、协调社会各组成部分的功能。 3）社会遗产继承功能。人类社会的发展是建立在对历史的继承和创新基础上的。我们只有将前人的智慧、知识、经验加以记录、整理并保存并传给后代，才能使后人在前人的基础上进一步完善并发展和创造。因此大众传播是社会遗产代代相传的重要保证。 （二）赖特的“四功能说”<1959《大众传播：功能的探讨》>： 1）环境监视功能。大众传播是在特定的社会环境下收集及传播信息的活动，包括两个方面，一方面是警戒外来的威胁，二是满足人们日常的生活（政治、经济、生活等各方面）对信息的需要。新闻在这里起到了很重要的作用。 2）解释与规定。大众传播并不是单纯的“告知”活动，而是伴随着对事件的解释，也提示人们该如何对事件进行反应。大众传播对新闻事件的选择、评论、评价都是将人们的注意力集中到特定的事件上，评论与社评也都是有明确意图的说服或动员活动。“解释与规定”功能是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为。
3）社会化功能。大众传播在传播知识、价值、社会规范等方面起着重要的作用。人的社会化不只是在学校、群体中进行，也是在大众传播的环境下进行的。这与拉氏的社会遗产继承功能类似，也称为教育功能。 4）娱乐功能。大众传播传递的信息不只是告知性，知识性的等务实的信息，也是娱乐性，为了满足人的精神生活的需要，例如，文学的，游戏的，艺术的，消遣的等等。大众传播的一项重要功能就是提供娱乐。 施拉姆对大众传播社会功能的概括 施拉姆将拉斯韦尔、赖特的功能观总结为三方面： 1.政治功能，包括监视环境、协调、社会遗产传递； 2.经济功能，包括市场信息的传递和解释、开创经济行为等； 3.一般的社会功能，包括社会规范的传达、协调公众的了解和意愿、娱乐等。 拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 两位学者于1948年在《大众传播、大众鉴赏力和有组织的社会行动》中特别强调了大众传播的以下三种功能： 1.社会地位赋予功能：通过大众传媒的广泛报道使某些问题、人物、组织获得知名度和社会地位； 2.社会规范强制功能：大众传播公开那些偏离社会规范的行为，形成“制度性压力”，维护社会规范； 3.作为负面效应的“麻醉作用”：大众被表层信息淹没，失去社会实践的热情和行动能力。 我国大众传播的社会功能的现实表现如何？有何优缺点？ 社会是一个有机体，大众传播媒介是其重要组成部分，二者向来互相影响。举凡社会的发展和环境的变迁，都会引起传媒的调整与变化；反之，大众传媒对社会的发展也有一定的促进作用，如培养大众的欣赏趣味、引导舆论及推动社会迈向文明等。 一、前贤对传媒功能的认知 中国报人对媒体社会功能与责任的认知，确切说来始于清末及民国初期，这种认识的产生，大抵有两个原因：一是出于知识阶层千百年来一脉相承的忧国忧民情怀；另一是对报刊巨大社会影响力的真实体验。 1909年，彭翼仲在他创办的《京话日报》上，发表了《论报馆的好处》。该文用民间唱词的形式指出了报纸“开化新风”、“益民智”、“增学问”等教育功能，“广言路”、“达下情”、“直言谏”、“登贪官言污吏”等舆论功能，“知兵工矿政”、“国家事”的传播功能，是“对改良派报刊思想的一种概括”。〔1〕
大众传播功能
大众传播功能 大众传播是现代社会中非常重要的一项功能。它是指通过大众媒体进行信息传递和意识形态传播的活动。大众传播的功能包括：信息传递、知识普及、意识形态传播、社会引导、文化交流和价值观塑造。 首先，大众传播的一个重要功能是信息传递。随着科技的发展，大众传媒的覆盖面越来越广，信息传递的速度也越来越快。通过大众传媒，人们可以了解到国内外的新闻、时事和其他重要信息。这种信息传递的方式大大提高了人们获取信息的效率和便利性。 其次，大众传播在知识普及方面的功能也非常重要。大众传媒通过各种形式的节目、文章和其他媒介形式，向人们传播各种知识。这种知识普及的方式不仅使人们的知识面得到了拓宽，还促进了人们的思维和智力发展。通过大众传媒的知识传播，人们可以了解到各个领域的最新研究和进展，增长自己的见识和认知水平。 大众传播还扮演着意识形态传播的重要角色。通过大众传媒，各种意识形态观点和价值观可以传递给大众。这也是政府、企业和其他组织进行舆论引导和社会管理的一种方式。大众传播可以塑造人们的价值观、思维方式和行为习惯，影响社会的发展和进步。 此外，大众传播还有社会引导的功能。通过大众传媒，各种社会问题和现象可以被关注和呈现给大众。这对于社会问题的解
决和社会进步起到了重要的推动作用。大众传媒通过报道和评论，引发公众对于社会问题的关注，推动社会对于问题的认知和解决。 大众传播还促进了不同文化之间的交流。通过大众传媒，人们可以了解到来自世界各地的不同文化和生活方式。这种文化交流促进了不同文化之间的理解和尊重，丰富了人们的精神生活和思维视野。 最后，大众传播还有塑造价值观的重要功能。大众传媒通过报道、创作和宣传，传递各种价值观和道德规范。这种价值观传播对于社会的稳定和发展起到了重要的作用。通过大众传播，人们可以了解到正确的价值观和道德观念，帮助人们形成积极向上的人生观和价值观。 综上所述，大众传播具有信息传递、知识普及、意识形态传播、社会引导、文化交流和价值观塑造等重要功能。它对于现代社会的发展和进步起到了至关重要的作用。
大众传媒的主要功能和媒介生态
简述大众传播的社会功能 在现代社会中，大众传播执行着极为重要的社会功能。关于大众传播功能的具有代表性的观点主要有以下几种： （1）拉斯韦尔的“三功能说”： 在传播学研究史上，最早对传播的社会功能做出较全面分析的是H.拉斯韦尔。拉斯韦尔在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中，最早提出了传播的三项基本功能：①环境监视功能。自然与社会是不断变化的，只有及时了解、把握并适应内外环境的变化，人类社会才能保证自己的生存和发展。在这个意义上，传播对社会起着一种“瞭望哨”的作用。 ②社会协调功能。社会是一个建立在分工合作基础上的有机体，只有实现了社会各组成部分之间的协调和统一，才能有效的适应环境的变化。传播正是执行联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统。 ③社会遗产传承功能。人类社会的发展是建立在继承和创新的基础之上的，只有将前人的经验、智慧、知识加以记录、积累、保存并传给后代，后人才能在前人的基础上做进一步的完善、发展和创造。传播是保证社会遗产代代相传的重要机制。 拉斯韦尔的观点被称为传播的“三功能说”。这三项功能是包括人际传播、群体传播、组织传播在内的一切社会传播形态的基本功能，大众传播不仅具备这些功能，而且起着突出重要的作用。 （2）赖特的“四功能说”： 美国学者C.R.赖特在1959年发表的《大众传播：功能的探讨》中，在继承拉斯韦尔观点的基础上，提出了大众传播具有四种社会功能： ①环境监视。大众传播在特定社会的内部和外部收集和传达信息的活动。包括两个方面，一是警戒外来威胁，满足社会的常规性活动（政治、经济、生活）的信息需要。 ②解释与规定。大众传播所传达的信息中通常伴随着对事件的解释，并提示人们应该采取什么样的行为反应。“解释与规定”目的是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为。其含义与拉斯韦尔的“社会协调”是一致的。 ③社会化功能。大众传播在传播知识、价值以及行为规范方面具有重要作用。现代人的社会化过程也是在大众传播环境中进行的。这个功能，与拉斯韦尔的“社会遗产传承”功能是相对应的，也有学者称为大众传播的教育功能。 ④提供娱乐。大众传播的内容并不都是务实的，其中相当一部分是为了满足人们的精神生活的需要，例如文学的、艺术的、消遣性、游戏性的内容等。 （3）施拉姆对大众传播社会功能的概括：（清华大学2004） W.施拉姆在1982年出版的《男人、女人、讯息和媒介》中，将大众传播的社会功能概括为政治功能、经济功能和一般社会功能。施拉姆把环境监测、社会协调和遗产传承归入政治功能的范畴，而把社会控制、规范传递、娱乐等归入一般社会功能的范畴。他的贡献是明确的提出了传播的经济功能。 （1）政治功能包括： ①监视功能——收集情报； ②协调功能——解释情报，制定、传播和执行政策； ③社会遗产、法律和习俗的传递功能。 （2）经济功能包括：
浅析大众传播媒介的功能及有效利用途径
浅析大众传播媒介的功能及有效利用途径 大众传播媒介在现如今的社会中已不仅仅是简单的传播信息，而是在传播信息的同时传递着一种内在的改造力量。其重要性在于影响了人们的日常行为方式以及社会意识形态的形成和改进。 标签：大众传播；媒介；功能；利用途径 一、大众传播媒介的功能 1.大众传播定义 威尔伯·施拉姆被认为是传播学领域的创始人，因他建立了世界上第一个传播学研究机构，并编写了相关教科书而闻名，其最大的贡献在于把美国的新闻学与心理、政治、社会等其他学科进行了综合研究，从而进行归纳和总结，创建了更加系统化和结构化的新学科——传播学，他也因此被人们称之为“传播学之父”。 大众传播，指的是媒体产业通过现代化设备，以杂志、报纸、书籍、电视、广播以及电影等媒体工具形式对人们传递信息的过程。通过反复的、大批量的信息制作与传播对广大受众群体产生影响，达到相关的目的。 大众传播为人类社会和文化环境的发展起到了推动作用，随着经济的繁荣发展，人们愈加离不开大众传播。大众传播主要包含四个要素，即传播者、信息、传播工具以及受众群体。 2.大众传播媒介的功能 大众传播媒介对于人们的日常生活有着极大的影响，随着生活水平的提高，人们更加离不开这一传播媒介，它方便了人们获取信息，满足了人们对生活文化的需求，这其中大众传播媒介的功能起到了至关重要的作用。 （1）大众传播媒介的社会协调功能 就人类社会本身而言，它是一个包罗万象、纷繁复杂的有机体，因此，在社会中就会不可避免的出现一些冲突和矛盾。大到国家与国家之家的外交领域矛盾，小到一国内部自身存在的社会、经济、文化之间的矛盾与冲突，而大众传播媒介的功能之一就是成为信息交流与传播的中介平台，以“和事老”的身份来缩小矛盾，化解冲突，使人类社会各个构成部分得以协调统一发展，为全人类社会的进步与发展提供更好的平台。 （2）大众传播媒介的社会环境监控功能
大众传媒的功能
大众传媒的功能 大众传媒是指可以广泛传播和传递信息的媒体，包括电视、广播、报纸、杂志、网络等多种形式。作为社会发展进步的重要组成部分，大众传媒具有以下几个重要功能。 1. 信息传递和传播：大众传媒通过各种渠道传递和传播各类信息，包括新闻、活动、产品推广等。通过传媒的广泛覆盖和传递速度，大众可以迅速获取到最新的信息，并且可以随时随地了解到全球各地发生的重大事件。 2. 民主监督和舆论表达：大众传媒在社会中发挥着监督和表达的作用。通过对政府、企业和社会事件的报道，大众传媒能够揭示一些问题的真相，监督权力的行使，确保社会运行的公正和透明。同时，大众传媒也提供了舆论表达的平台，让社会个体能够发表自己的声音和观点。 3. 文化传承和推广：大众传媒在文化传承和推广方面扮演着重要的角色。通过电视、电影、音乐、文学等媒体形式，大众传媒帮助人们了解和传承各个国家、地区的文化传统和习俗。同时，大众传媒也能够推广先进的文化理念和价值观，提高公众文化素质和审美观念。 4. 教育和知识传递：大众传媒还承担着教育和知识传递的功能。通过电视、广播等媒体形式，大众传媒能够向公众提供各种各样的教育内容和知识信息，包括科学、历史、文化、艺术等领域。这些内容不仅有助于人们的学习和提升，也促进了社会的全面发展。
5. 娱乐和休闲：大众传媒在娱乐和休闲方面发挥着重要的作用。电视、电影、音乐、游戏等媒体形式为人们提供了各种娱乐选择，丰富了人们的生活，满足了他们的精神需求。同时，大众传媒也成为了人们休闲娱乐的重要方式，减轻了压力，调节了情绪，提高了生活质量。 总之，大众传媒在信息传递、民主监督、文化传承、教育传递和娱乐休闲等方面发挥着重要的功能。它不仅连接了人们的思想和文化，也促进了社会的繁荣和发展。（接上文） 6. 平衡报道和争议解决：大众传媒在报道事件和问题时，应该追求平衡和客观，尽可能呈现多元的声音和观点。通过全面报道和深入分析，大众传媒可以帮助公众了解问题的多个方面和不同观点，促进争议的解决和社会的和谐。 7. 社会参与和互动：随着互联网技术的发展，大众传媒也逐渐变得多元化和互动化。通过社交媒体等平台，公众可以与大众传媒进行互动，发表意见和评论，参与讨论和决策过程。这种互动性的传媒形式，促进了公众参与和民主决策的实现。 8. 经济发展和市场推广：大众传媒不仅在信息传递和公共服务方面发挥作用，也在经济发展和市场推广方面发挥着重要的作用。通过广告、赞助等形式，大众传媒产业创造了巨大的经济效益，并推动了各类产品和服务的市场推广，促进了消费和经济的发展。
大众传播对社会发展中的作用
大众传播对社会发展中的作用 大众传播作为信息传播的重的要渠道，不仅对个人的价值观、信仰有重要影响，而且对整个社会发展也有重要影响。它不仅影响公众对社会事件的看法，甚至影响公共决策的决定，在推动社会变革中起重要作用。 大众传播环境下：受众在社会发展中的角色 社会是由个人组成的，个人是社会的重要组成部分。创新是社会变革的总要组成部分，因此要想社会变革取得成功，前提条件是社会变革需要的新观点、新理念、新技术被广大人民群众认同接受。埃弗德·罗杰斯归纳了创新事物如何被接受的理论。即：一，得知阶段，这一阶段个人听说某新事物，但还不了解详细情况；二：兴趣阶段，即个人对创新事物产生兴趣，同时希望进一步了解；三：评价阶段，个人考虑新事物对他们目前及未来的使用情况，并决定是否尝试一下；四：适应阶段，即个人将某新观念应用于小范围，以判断其使用效果；五：采用阶段，个人继续全面的使用新事物或观念。分析这个过程，不难得出受众是否采取新事物是与大众传播息息相关的。 从得知阶段看：一项创新要想在社会得到广泛的传播首先必须通过大众媒介。在这里大众媒介不仅承担了信息传播的告知功能，而且起到了加速创新的传播速度及扩大传播范围的作用。 在兴趣阶段：一项传播被受众了解之后，怎样才能抓住其眼球，聚集起注意力呢？在信息传播的 过程中有的信息短短的几分钟内便传遍了世界各地（如恐怖分子袭击五角大楼），但有的信息却只得到极少数受众的关注。那这些差异产生的原因是什么呢？首先新闻的真实性、时新性、显著性、接近性、趣味性是其重要原因之一。从德弗勒·丹尼斯根据调查得出的传播扩散曲线中可以看出。（还有盖尔顿-鲁奇的：附加性假设、补充性假设、排除性假设） 除了新闻的“五性”之外，信息的传播强度和人际传播也是是重要的原因。德弗洛和奥托·拉森普曾提出：随着刺激强度的增加，得知这条讯息的人数同总人口的百分比在增加，但人数百分比的增
论大众传播的社会功能
论大众传播社会功能 大众传播被定义为专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 大众传播的影响之普遍，作用之强大，主要体现在大众传播所具有的多个社会功能，使得它成为现代社会中最重要的信息系统。 首先，大众传播具有的环境监视功能使得媒介组织能及时地将自然与社会环境中瞬时万变的信息及时地反映给占据多数的社会大众，只有了解了这些信息，社会大众才能更好的生存与发展。 是谁把“图瓦卢将成为首个下沉国家，近半人口出逃无处”的信息传到我们身边，那是媒介组织了解到环境的变化，并把变化的情况合成信息，及时告知给我们这些与图瓦卢相距甚远的社会大众，在这其中，大众传播就执行了“环境监视功能”。 为什么媒介组织要把远在图瓦卢环境变化的信息传播到我们身边，那是因为此信息具有其内在的新闻价值，图瓦卢成为首个下沉国家不仅是图瓦卢的危机，而是全球的危机，大众传播通过执行“环境监视功能”警示社会大众全球变暖带来了严重的后果，了解到此信息，才有可能让全世界的人都行动起来，采取有效措施来保护自己的家园。 可以试想，如果没有大众传播的环境监视功能，那么图瓦卢就会悄无声息地下沉，那么就没有全球人的觉醒，就不会有哥本哈根协议，人类的生存与发展就面临着极大是危机。 第二，大众传播执行了“社会协调功能”，我们生活在一个信息发达、结构复杂的社会大系统中，社会成员间磕磕碰碰，存在摩擦在所难免，而要实现社会各组成部分之间更好的相处以促进社会的整体进步和发展还需要借助大众传播这个有力的工具来执行社会协调的功能。 丰田汽车的召回事件使得汽车消费市场沸沸扬扬，社会大众对汽车产业的信心指数大有所跌，中国消费者更对丰田汽车产生了怀疑，在这矛盾突出的情况下，应该采取什么措施来解决矛盾，消除摩擦呢？丰田汽车的总裁通过新闻发布会公开向中国消费者道歉，而媒介组织就将其表达的歉意转化为信息，传播给每个消费者，帮助消费者重新树立对该品牌的信心。可见，大众传播在此事件中起到了很好的社会协调功能。 可以试想，如果丰田不懂得借助大众传播这个平台来协调与广大消费者之间的联系，而是任其质疑，那么还会有谁再来买丰田？那么丰田如此庞大的集团会有多么惨痛的结局…..大众传播的“社会协调功能”是社会各个组成部分不可忽视的一大功能。
简述大众传播的社会功能
简述大众传播的社会功能 摘要： 一、大众传播的定义与作用 二、大众传播的社会功能 1.信息传递与共享 2.社会舆论引导 3.文化传承与创新 4.社会动员与整合 5.商业广告与营销 正文： 大众传播是指通过现代化的传播媒介，向广大公众传递信息、观念和价值的过程。它在现代社会中发挥着至关重要的作用，具有以下社会功能： 一、信息传递与共享 大众传播作为一种有效的信息传递手段，可以将各种政治、经济、文化、科技等信息迅速地传播到各个角落，缩小地域和时空的距离。通过信息的共享，人们可以更好地了解世界，提高自身的认知水平，为个人和社会发展提供有益的参考。 二、社会舆论引导 大众传播媒介具有很强的舆论引导能力，可以通过报道、评论等方式，对社会现象、热点问题进行解读和评价，引导公众的关注和思考。这有助于形成健康的舆论环境，促进社会公正、公平、和谐发展。
三、文化传承与创新 大众传播在文化传承中发挥着重要作用。它不仅可以传播传统文化，还可以推广现代文化，使文化得以传承、发扬和创新。此外，大众传播还可以促进不同文化间的交流与融合，丰富人们的精神生活。 四、社会动员与整合 大众传播具有强大的社会动员能力。在紧急情况下，可以通过大众传播媒介迅速调动社会资源，进行救援和应对。在日常社会生活中，大众传播可以促进社会成员的共识和认同，增强国家和社会的凝聚力。 五、商业广告与营销 大众传播为企业和商家提供了广告和营销的平台，将产品信息传递给消费者，促进商品的流通。同时，大众传播还可以提升企业和品牌的形象，增强市场竞争力。 总之，大众传播在现代社会中具有多重社会功能，为人类社会的发展和进步提供了有力支持。然而，大众传播也存在一定的负面影响，如信息泛滥、价值观扭曲等。
大众传媒与文化传播
大众传媒与文化传播 一、引言 随着社会的发展，大众传媒在文化传播中的地位越来越重要。大众传媒的发展 给文化传播带来了便利和活力，同时也带来了挑战和问题。本文将探讨大众传媒与文化传播之间的关系，并分析大众传媒在文化传播中的作用和影响。 二、大众传媒的发展与作用 大众传媒是指以报纸、杂志、广播、电视、互联网等媒介形式传播的信息。在 现代社会中，大众传媒已经成为重要的信息传播途径，其作用不仅仅是传递信息，更重要的是影响和塑造社会思潮和文化观念。 首先，大众传媒能够为人们提供丰富的信息和资讯，从而满足人们的知识需求。通过不同的媒介形式，大众传媒能够传播各类新闻、文化、娱乐、科技等方面的信息，并让人们了解到发生在世界各地的重要事件和新技术的应用。 其次，大众传媒能够影响和塑造社会文化。通过大众传媒的宣传和报道，人们 能够接触到各种文化产品和文化现象，从而形成对于不同文化的理解和认同。同时，大众传媒也能够对文化产业进行推广和宣传，促进文化产业的发展和壮大。 三、大众传媒对文化传播的影响和挑战 尽管大众传媒在文化传播中扮演了重要的角色，但是其发展也带来了一些问题 和挑战。 首先，大众传媒的媒介形式单一化。尽管大众传媒包括了报纸、杂志、广播、 电视、互联网等多种形式，但是其传播的效果和模式却十分相似，这容易导致信息的同质化和传播思维的单一化。
其次，大众传媒对信息的过度包装和渲染也可能对文化传播产生负面影响。在 有些情况下，大众传媒可能会通过夸大事实、片面报道和煽动情绪的方式进行报道和宣传，这种现象往往会影响公众对于文化现象和事件的普遍认识和理解。 最后，大众传媒的快速发展和碎片化也对文化传播带来了困难。在互联网时代，信息呈现的速度和方式都得到了巨大的改变，这使得文化传播难以产生持久和深入的影响。 四、未来的发展趋势与策略 为了更好地发挥大众传媒在文化传播中的作用，我们需要制定出更加切合当下 的发展策略。 首先，需要通过不断创新和改变，使得大众传媒更好地适应互联网时代的发展。比如通过社交媒体等新媒体平台，让文化传播更好地走向社会，让公众更好地参与到文化传播中来。 其次，需要让大众传媒更加注重传播的公正和客观。尽管大众传媒可以根据市 场需求和利益去创作和宣传文化产品，但是需要始终保持传递真实的信息和观点，以促进社会公众的理性和开放。 最后，需要加强对大众传媒从业者的培训和教育，引导他们更加深入地理解文 化传播的重要性和价值。只有这样，才能让大众传媒更好地发挥其在文化传播中的作用，推动文化的繁荣和繁荣。
施拉姆对大众传播社会功能的概括
施拉姆对大众传播社会功能的概括大众传播社会功能是指媒介传播对社会和个体所产生的影响和效果。在斯拉姆的理论中，大众传播社会功能主要分为四个方面：信息 传递、社会化、文化传承和娱乐。以下将分别探讨这四个方面的内容。 首先是信息传递。大众传播媒介作为信息传递的重要工具，在信 息时代具有非常重要的作用。通过不同形式的媒介，人们可以快速获 取和传递信息。在现代社会中，媒介传播成为了人们获取信息的主要 途径之一，也是人们了解时事和社会热点的重要渠道。通过媒介传播，人们可以及时获取到全世界发生的各种事件、新闻和信息。 其次是社会化。大众传播不仅仅是信息传递的工具，同时也对社 会生活和社会关系产生重要影响。媒介传播可以帮助人们了解社会和 人际关系，促进社会互动，提高社会的认同感和凝聚力。媒介传播还 可以传递社会道德和价值观念，引导人们以正确的方式进行社会交往 和互动，推动社会秩序和文明进步。 第三是文化传承。媒介传播能够帮助人们了解、学习和传承文化 遗产。媒介传播可以让人们领略到不同地区和文化背景的文化精髓， 让文化遗产得以传承和发扬光大。通过媒介的传播可以让文化更为广 泛的普及和传播，大大提高了文化的传承与发展的速度，保护了文化 多样性。 最后是娱乐。媒介传播也是人们娱乐消遣的一项重要极客。通过 媒介可以让人们获得各种娱乐信息，让人们放松心情，缓解压力。媒
介传播可以让人们了解到影视、音乐、游戏等各种娱乐形式。通过媒介传播还可以创造出全新的娱乐产品，大大丰富了人们的娱乐生活。 总之，大众传播在现代社会中具有重要的社会功能，不仅仅是简单的信息传递，它同时也帮助人们进行社会化、传承文化和娱乐消遣等方面。因此，媒介传播是一个非常重要的社会工具，它能够引领社会发展，带来更多机遇和发展的可能性。
大众传媒的作用
⑴大众传媒： 大众传媒是传递信息的大众传播媒体。 (2)大众传媒的种类： 书籍、报纸、杂志、电话、广播、电视、互联网等。 (3)特性(功能)：获取信息和传递信息(最基本的功能)；文化传承功能；监督功能；娱乐功能 (3)影响：改变着人们的学习方式; 改变着人们的工作方式；改变着人们 的日常生活
(4)现代传媒对青少年的影响： 有利：网络是学习的工具，可以开阔青少年的眼界，增长知识，丰富文化生活、提高学习效率、激发学习兴趣；网络可以是娱乐工具，娱乐是青少年生活的重要组成部分，也是成长的需要，有利于青少年学习社会。 不利：大众传媒中的信息来源复杂，如果不加选择，过量接受，可能会导致信息污染综合症”；虚假的不良的广告信息也会对青少年造成不利影响；大众传媒中还有一些暴力、色情等内容，会损害青少年的身心健康，一些不健康的信息可能会影响
青少年的思想等。如果长时间的泡在网上，会影响他们的休息和身体健康，还可能使他们感到孤独感，颓废感、困惑感，亲情得不到满足，影响青少年的心理健康。 (1)大众传媒的种类：第一类：人们面对面传递信息的媒介，如口语和体语 第二类：绘画、文字、印刷和摄影第三类：电话、唱片、电影、广播、电视、计算机通讯等等 (2)作用(功能)：获取信息和传递信息的功能(最基本的功能) 文化传承功能：它传播前人的知识与经验；记录同代人的探索与创新；引领社会时尚与风气；倡导一定的价值观念。
监督功能：它及时报道和评论社会生活中发生的重大事件，具有舆论导向作用；揭露社会上的一些假、恶、丑现象，对其形成强大的舆论压力；维护社会公正，促进社会健康发展。 娱乐功能：它提供了大量文学、艺术、休闲方面的内容，大大丰富了我们的日常生活，陶冶我们的性情。 大众传播媒介的简称。 新闻传播工具(newsmedia):传递新闻信息的载体；报纸、通讯社、广播、电视、新闻纪录影片和新闻性期刊的总称。西方称为新闻媒介(Newsmedia)或大众传播媒介(Massmedia)。