商业插画的意义
盛年不重来，一日难再晨。及时宜自勉，岁月不待人。
四川师范大学本科毕业论文
毕业论文题目：商业插画的意义
学生姓名：余静
内容
班级：2008级艺术设计19班
提要：商业插画不仅仅提供我们视觉上的愉悦，它更可被赋予其他的使命及意义。插画在这个读图时代中，没有人会拒绝这种直观的沟通手段，有了插画，概念不再晦涩，文字不再抽象。在不知不觉中，我们便可轻松地接受它所传达给我们观念，可广泛适用于印刷、包装、出版、广告、形象宣传、商品促销、产品展示等各种场合。
中文题目3号黑体
内容提要4号黑体：小4号宋体
关键词 4号黑体：小4号黑体
Arial 3号加粗
Abstract: shahgj Arial 小4号
Key words: Arial小4号
目录
目录 (1)
中文提要、关键词 (2)
前言 (3)
第一部分课题分析 (4)
3号黑体
一、小4号仿宋（一）、小4号仿宋
正文、论文标题3号黑体
一、4号黑体
（一）小4号宋体
1、小4号宋体
内容小4号宋体
参考文献4号黑体正文后空两格
内容小4号宋体
1、广告商业插画：为广告插上真正的翅膀
2、出版物插画：使阅读真正变成一种视觉享受
3、卡通吉祥物插画：协助商家有效、准确地向目标客户传递信息
4、影视游戏类插画：最伟大的作品在诞生初期都是从这里萌芽的，插图设计师用他们的画笔最先勾勒出创意的雏形并引导着后续的创作。
CG插画广泛应用于漫画、影视动画、游戏原画、绘本小说、出版物插图、广告插画、美术创作、艺术设计等各个领域，极具实用价值。
商业插画在广告中的运用浅析——广告也可以这样做
阿迪达斯有一则广告，讲述的是三个运动明星如何演绎运动的精粹，广告没有像其他明星广告一样将重点展现在明星们的各种运动风采，反而用了一种简朴、手绘风格的动画重点表现了三个运动明星各自一段难忘的经历，他们的招牌面孔只出现在开始和标版，启下承上。广告简洁而富有创意，令人再三回味。不由得让人思考，原来动画广告不仅仅可以用在产品特写上，原来名人广告也可以很出彩。提到动画与广告的渊源，就不得不提商业插画这个动画广告的老祖宗。商业插画在欧美日等发达国家早已有几十年的发展史，运用上也相当成熟，但在中国的发展一直不温不火。相信不少广告公司都有过这样的经验：在以前，广告公司很难说服客户为了产品包装或海报彩页上的一幅插画另外付费。因为它只是一个附属元素，设计费中已经包含了它的价值。这也许也侧面说明了中国商业插画发展缓慢的原因——在广告中，商业插画一直是配角。
近两年，这种现象有了改变。也许是消费者对于以人、物为主要视觉的传统广告多少产生了审美疲劳，广告人也纷纷在寻求新的创意方法和表现形式，地铁墙壁的时尚涂鸦、电视荧屏的动画广告、海报彩页的卡通形象、网站的FLASH广告……随着日新月异的电脑技术，商业插画的技术也有了长足的发展，更令传统广告变得更加丰富有趣起来。
如果有人说商业插画只适合某些时尚品牌，这种观点肯定有所偏颇。以下是一个妇婴产品品牌的成功案例：
2001年，广州合生元生物制品有限公司与法国Lallemand集团以“BIOSTIME 合生元”品牌在中国开始推广益生菌概念及及系列营养健康产品，同期推出了“宝宝少生病，妈妈少担心” 的电视广告。广告播出后发现，这类型以宝宝为主体的广告太多，广告创意、画面表现相当雷同, 合生元的广告就像被淹没到众多奶粉、尿片之类的广告中了。由于客户既不打算请名人代言，又要求让合生元有亲和的风格，同时还要强调产品与使用者的关联性，客户最终决定启用真人宝宝和卡通宝宝共同代言的方案，03年开始担负合生元广告创意任务的广州天点广告公司负责该卡通形象的创意设计工作。就这样，一个脑袋长着几根头发、形象健康可爱又有点淘气的卡通宝宝——叮叮诞生了，方案获得通过后，叮叮首先出现在产品包装、平面终端等地方。为了强化视觉统一性，叮叮成为统领所有终端宣传的主角，在包装、展架、海报、彩页、手册、公交车广告上，卡通宝宝时而举起胳膊、时而瞪大眼睛、时而做各项运动、时而哭闹……叮叮俨然成了最卖力的产品导购员，却以让人无法抗拒的方式接近年轻家长们。由于广告投放后效果理想，叮叮最终还被搬到了电视广告上，从此，合生元“双宝宝”广告在全国铺天盖地地出现。目前，已经是中国儿童益生菌第一品牌的合生元，又将叮叮运用到其他儿童系列产品上。虽然起的作用相同，但跟其他赖以用明星招牌笑容或恐吓利诱的保健品广告不同的是，消费者对这个可爱的卡通叮叮没有任何的反感或排斥心理，叮叮就这样潜移默化地俘虏了消费者的心。
在欧美和日本，商业插画早已是创意工业中的重要成员，在广告运用上也是形式多样。广告公司或专业插画公司针对不同目标人群，创造出不同主题的商业插画：或用人物，或用动物，或用产品，时而可爱，时而搞笑，时而前卫，时而清新……在这些国家甚至出现了专业插画经纪公司，他们专门创造或代理各类型的卡通形象（这些公司旗下通常少则有几十个，多则有上百个“卡通艺人”），并将其作为产品销售给各类企业，同时还形成从广告宣传、衍生品开发甚至音乐、动画片、电影等制作于一体的成熟开发模式，商业插画的应用价值被发挥得淋漓尽致。像在日本，就有一个脍炙人口的商业插画案例——NEC日本电器公司与Bazar ge Gozarre（集市）小猴。NEC的集市小猴仅用了一年的时间，就将NEC 的品牌认知率从15.1%冲高至83.7%，从商店招贴画，宣传海报，产品样品，目录小册到个中促销标牌及小物件的布置无一不出现它的身影。10多年来的发展，NEC集市小猴在日本已高达100%的认知率，后期更被开发出系列衍生产品。创造集市小猴的日本电通广告制作人佐腾先生认为，比起请名人代言广告，卡通形象代言具有不可比拟的跨年龄优越性，一旦深入民心就可以十年几十年甚至一百年始终如一地沿用下去。
无论是快速消费品或耐用品，无论是时尚品牌或严肃品牌，商业插画都能找到与之有效的结合点。有人甚至将商业插画比喻成“世界通用的语言”，这或许与它脱胎于艺术有关，艺术是无国界的。但与纯艺术创作不同，商业插画更像是“带着枷锁跳舞”，它直接为客户的品牌和产品服务，是为了传达某种商业信息而进行的主题式创作，虽然商业味道浓厚但这不意味着它就此丧失了艺术所具有的欣赏性，也正因为具有这种欣赏价值，让这种带有艺术和时代气息的广告成为经典。统一奶茶在2006年的奶茶大战中以鲜明的品牌风格脱颖而出，不得不归功于它推出的十二个台湾绘本风格的星座女生系列，十二个包装，十二幅插画，十二种女孩心情，十二个喝奶茶的理由，不仅将产品信息巧妙地表达，完成了广告宣传的
使命，浓浓的台湾风情，优美的画风亦使作品本身极具观赏价值，让不少女孩产生了收藏念头，不少女生更在自己的博客上阐述了自己和统一星座奶茶的趣事。上个世纪可口可乐曾推出一系列以美女及产品为创意的插画广告，成为当时年轻人疯狂收藏的对象，即使现在回顾，这些作品仍然不失经典。
分析这种广告形态之所以能受到人们的喜爱，是因为它能及时捕捉目标人群的喜好，“与时俱进”地吸收众多流行元素。因此，商业插画也成为了塑造个性化品牌形象的一种重要手段。如果将这种将插画与广告结合的广告形态定义为广告的新兴流派，这种具有巨大创意空间的新广告形态无疑给传统广告注入了新鲜血液，商业插画也不再是单纯的广告附属品，也成为广告“主角”了。可以预言，在中国，商业插画将会被重新认识与重视，被越来越多地运用到广告传播中去。
诚然，广告创意也应该倡导百花齐放，要想广告时间不再是观众转台的高峰期，广告人们也应该从目标受众接受的角度重新审视一下自己创作的广告，或者换个角度想想，广告还可以怎么做。
艺术需要个性，设计当然也需要个性，在这个个性张扬的数字化时代，越来越多的设计更需要具有个性。随着电脑以及各种数字化设备在设计领域的广泛使用，只有个性化的设计作品才能在行业中有立足之地，才能在行业中受到推崇，才能获得艺术价值。尤其是信息化时代的今天，伴随着生活节奏的变化和信息的视觉化的发展，数码化的设计正在侵蚀着生活的每一个角落。处于艺术及设计领域边缘的插图设计对我们来说并不是一个陌生的领域，最近几年，在图书杂志、时装展示、广告、音乐以及电视荧屏上，插图画频频亮相。而且越来越多的被应用到各行各业，在人类信息传播的历史过程中插图设计逐渐变得越来越重要了。插图属于"大众传播"领域的视觉传达设计（Visual Communication Design）范畴。是艺术设计的分支。最基本含义是"插在文字中间帮助说明内容的图画。中国古代因插图出现的形式不同，故名称各异，如：宋元小说中的卷头画则为"绣像"，而表示章回故事的称为"全图"。插图的英文单词通常称为illustration。在中世纪圣经手抄本中称illumination，指圣经或祈祷文中的装饰性文字和图案造型。Illumination是由英格兰撒克逊语系的lim-limm（绘画之意）和法兰西语系的luminer（给予光彩、发光之意）二者的折衷语。插图的另一英文单词是icon.icon意指宗教书籍中的圣像。现代插图是指视觉形象说明、论证文字的概念或图示事情的经过。现代插图有狭义和广义之分。狭义的插图概念指插图，即用来论证和说明的绘画作品；而广义的插图概念指可以作为说明和论证的视觉材料，如插画、图表、摄影等。本文的讨论是建立在广义的概念基础上的。
自古以来，插图一直被宗教、文学、词典、图鉴等所引用作为文字的辅佐，透过图画、图解而赋予文字具体的内容。在印刷术刚刚发明时候，人们利用石版或木版的黑白线条绘图技术来制作插图，出现了少量的经帛卷的印刷品，例如中国1900年在甘肃省敦煌千佛洞出土的最早的在公元868年的刻印精致的《金刚经》卷中的插图，而在欧洲黑暗时代的流传于教士之间的手抄本、细密画和油画等，以及同时期出现的版画也都出现了大量的手绘图画。然而以文字为传达手段的历史已久，在十五世纪德国人谷登堡发明的铝合金活版印刷术以及脂肪性油墨发明之后，大大提高了印刷的质量和速度，使大量的书籍开始传播，书籍传播成为主要的传播渠道。于是插图得到了广泛的推广。从此，插图的应用便成了近代视觉传达的主流。而这个时期，书籍是使用插图的主要媒介。
在十八世纪的法国以文字为主的同时，也还极为盛行使用图形插图。但是，随着中国明清出现的木版套印以及十九世纪彩色石板画的出现，使得部分插图应用在海报的设计中。此外，十九世纪的英国绘有图画的报纸也极受欢迎。到了十九世纪后半叶，不断有如英国的华尔·特
克兰（Walter·Grane）与凯利·葛利纳韦依等人的儿童图画书，一般以插图而非以文字为主的出版物品出现。此外，十九世纪末开始，许多出版的美术杂志也极为重视图版与插图。因此，使报刊杂志成为了插图的最佳媒介。而且户外看板、海报、商标招贴、包装外盒、产品说明书等等，无一不运用广告插图，并使视觉传达方式确立下来。
在现代设计领域中，插画设计可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。插画艺术的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。插画艺术与绘画艺术的联姻使得前者无论是在表现技法多样性的探求，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有着长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具表现力。从某种意义上讲，绘画艺术成了基础学科，插画成了应用学科。纵观插画发展的历史，其应用范围在不断扩大。特别是在信息高速发达的今天，人们的日常生活中充满了各式各样地商业信息，插画设计已成为现实社会不可替代的艺术形式。（漫游世界超媒体中心）
绘画插图多少带有作者主观意识，它具有自由表现的个性，无论是幻想的，夸张的，幽默的，情绪化的还是象征化的情绪，都能自由表现处理，作为一个插画师必须完成笑话广告创意的主题，对事物有较深刻的理解才能创作出优秀的插画作品。自古绘画插图都是有画家兼任，随着设计领域的扩大，插画技巧日益专门化，如今插画工作早已由专门插画家来担任。
插图画家经常为图形设计师绘制插图或直接为报纸、杂志等媒体配画。他们一般都是职业插画画家或自由艺术家，像摄影师一样具有各自的表现题材和绘画风格。对新形势、新工具的职业敏感和渴望，使他们中的很多人开始采用电脑图形设计工具创作插图。这种新的摄影技术完全改变了摄影的光学成像的创作概念，而以数字图形处理为核心，又称“不用暗房的摄影”。它模糊了摄影师、插图画家及图形设计师之间的界限，现今只要有才能，完全可以在同一台电脑上完成这三种工作。（漫游世界超媒体中心）
社会发展到今天，插画被广泛地用于社会的各个领域。插画艺术不仅扩展了我们的视野，丰富了我们的头脑，给我们以无限的想象空间，更开阔了我们的心智。随着艺术的日益商品化和新的绘画材料及工具的出现，插画艺术进入商业化时代。插画在商品经济时代，对经济的发展起到巨大的推动作用。插画的概念已远远超出了传统规定的范畴。纵观当今插画界画家们不再局限于某一风格，他们常打破以往单一使用一种材料的方式，为达到预想效果，广泛地运用各种手段，使插画艺术的发展获得了更为广阔的空间和无限的可能。在中国，插画虽然发展的较晚，但追其溯源，方远流长．插画经过解放后黑板报、版画、宣传画格式的发展，以及20世纪80年代后对国际流行风格的借鉴，90年代中后期随着电脑技术的普及，更多使用电脑进行插画设计的新锐作者涌现……插画从诞生的母体——书籍以外，找到了巨
《商业插画》课程标准
+ 学习领域课程标准 商业插画学习领域课程标准 一、学习领域定位 《商业插画》课程学习领域是装潢艺术设计专业课程体系中的必修课程之一。本学习领域由插画基础知识、主题立意、风格设定、造型设计、氛围塑造和文字编排及反思共同组成项目化教学中每个以设计领域为载体的各个单元模块的五大核心内容。作为专业技能，它的前期修习领域是素描、色彩、角色造型、插画基本表现技巧，后续学习领域是绘本设计以及应用所掌握的能力参与各种形式的实践项目任务。本着工作任务由简单到复杂的原则，本学习领域由3个层次、5个学习情境和15项工作任务组成。3个层次是构思—设计—制作，完成由感性到理性乃至应用于项目实践的工作能力培养过程。 《商业插画》的基本原理和制作过程的学习是提高学生将抽象的设计理念和创新思路转换为具体的设计作品并进行展示、互动的有效途径。《商业插画》知识的了解、理解和应用是培养专业职业能力的基础，培养适应影视动画第一线需要的综合性应用型人才。通过本门课程的学习，可以使学生能够了解插画的设计绘制方法；具备大胆的创新意识和理念，并具备付诸于实践的行动力。培养了职业关键能力与素质，为学生毕业后从事与影视动画相关的工作打下坚实的基础。 二、学习目标 （一）专业理论知识目标 掌握插画设计基础知识，具有较强的创新意识；了解插画设计的基本制作流程和基本制作方法。 （二）职业专门技术能力目标 主题立意能力，即能够开拓思维，确立独特的具有创新意识的主题，并进行风格探索。 绘制设计能力，即能够掌握插画制作流程，了解制作规范，设计出符合主题风格的系列具体画面。 后期展示效果设计能力，即能够将前期设计的插画进行后期印刷装帧，项目真实化。 总结反思能力，即能够根据受众的意见进行反思总结，得出反馈报告，从中获得市场经验。 （三）职业关键能力目标 能够比较熟练的进行插画设计的制作，能够制作出具有完整展示效果的插画作品；具
商业插画的意义
盛年不重来，一日难再晨。及时宜自勉，岁月不待人。 四川师范大学本科毕业论文 毕业论文题目：商业插画的意义 学生姓名：余静 内容 班级：2008级艺术设计19班 提要：商业插画不仅仅提供我们视觉上的愉悦，它更可被赋予其他的使命及意义。插画在这个读图时代中，没有人会拒绝这种直观的沟通手段，有了插画，概念不再晦涩，文字不再抽象。在不知不觉中，我们便可轻松地接受它所传达给我们观念，可广泛适用于印刷、包装、出版、广告、形象宣传、商品促销、产品展示等各种场合。 中文题目3号黑体 内容提要4号黑体：小4号宋体 关键词 4号黑体：小4号黑体 Arial 3号加粗 Abstract: shahgj Arial 小4号 Key words: Arial小4号 目录 目录 (1) 中文提要、关键词 (2) 前言 (3) 第一部分课题分析 (4)
3号黑体 一、小4号仿宋（一）、小4号仿宋 正文、论文标题3号黑体 一、4号黑体 （一）小4号宋体 1、小4号宋体 内容小4号宋体 参考文献4号黑体正文后空两格 内容小4号宋体 1、广告商业插画：为广告插上真正的翅膀 2、出版物插画：使阅读真正变成一种视觉享受 3、卡通吉祥物插画：协助商家有效、准确地向目标客户传递信息 4、影视游戏类插画：最伟大的作品在诞生初期都是从这里萌芽的，插图设计师用他们的画笔最先勾勒出创意的雏形并引导着后续的创作。 CG插画广泛应用于漫画、影视动画、游戏原画、绘本小说、出版物插图、广告插画、美术创作、艺术设计等各个领域，极具实用价值。 商业插画在广告中的运用浅析——广告也可以这样做 阿迪达斯有一则广告，讲述的是三个运动明星如何演绎运动的精粹，广告没有像其他明星广告一样将重点展现在明星们的各种运动风采，反而用了一种简朴、手绘风格的动画重点表现了三个运动明星各自一段难忘的经历，他们的招牌面孔只出现在开始和标版，启下承上。广告简洁而富有创意，令人再三回味。不由得让人思考，原来动画广告不仅仅可以用在产品特写上，原来名人广告也可以很出彩。提到动画与广告的渊源，就不得不提商业插画这个动画广告的老祖宗。商业插画在欧美日等发达国家早已有几十年的发展史，运用上也相当成熟，但在中国的发展一直不温不火。相信不少广告公司都有过这样的经验：在以前，广告公司很难说服客户为了产品包装或海报彩页上的一幅插画另外付费。因为它只是一个附属元素，设计费中已经包含了它的价值。这也许也侧面说明了中国商业插画发展缓慢的原因——在广告中，商业插画一直是配角。 近两年，这种现象有了改变。也许是消费者对于以人、物为主要视觉的传统广告多少产生了审美疲劳，广告人也纷纷在寻求新的创意方法和表现形式，地铁墙壁的时尚涂鸦、电视荧屏的动画广告、海报彩页的卡通形象、网站的FLASH广告……随着日新月异的电脑技术，商业插画的技术也有了长足的发展，更令传统广告变得更加丰富有趣起来。
商业插画投稿需要注意什么
商业插画投稿需要注意什么? 投稿谨慎。一般向商插投稿不要直接投原稿，难保遇见RP不好的杂志或者通过其他途径拿到你的原稿什么的。所以在投稿时要将自己的图片缩成100-150dpi的JPG格式再发。编辑决定用你的稿件时会再联系你索取原稿。这个原稿的概念是TIFF图片。不是你分层的PSD 图，不推荐给原稿的时候把PSD分层给编辑。因为会出现各种RP的事情，比如用你的PSD 图片另外与什么东西合成出一个图，然后说稿子就不是你画的了，稿 1. 跨页什么的人物千万不要出现在版中间，因为杂志不管是胶装还是骑马钉都会在中间切掉左右各2mm左右的出血位。 2. 如果是青春类的杂志，则需要色彩明亮，繁复的花式，凌乱什么的都可。但是绝对不能是色彩暗沉。原因捏，a.印刷上色彩偏重会很难把握，一般我们电脑上看到的图片色彩在印刷之后会出现30%左右的色差。b.因为是青春类的，他必然是蛋疼的，所以读者喜好的是糖果色什么的明媚柔和的颜色。除非主题是很晦涩的。 3. 关于出血位： 1 如图：蓝色部分是成品尺寸，外面的白色部分是，红色部分为出血位。印刷的时候出血位上的东西是要切掉的。所以在画图时千万表把主要内容画到出血位上去。现在的商插的出血一般为为3mm。 4.关于构图。这个其实每个人有自己的审美，特别是画手。但是商插现在比较多采用的是独特视角构图（包括仰角、俯角等其他视角），所以在构图时尽量不要采取太平板化的构图，除非是设计类平面型。同时请善用光影什么的，也请善用画面元素。 5.投稿谨慎。一般向商插投稿不要直接投原稿，难保遇见RP不好的杂志或者通过其他途径拿到你的原稿什么的。所以在投稿时要将自己的图片缩成100-150dpi的JPG格式再发。编辑决定用你的稿件时会再联系你索取原稿。这个原稿的概念是TIFF图片。不是你分层的PSD 图，不推荐给原稿的时候把PSD分层给编辑。因为会出现各种RP的事情，比如用你的PSD 图片另外与什么东西合成出一个图，然后说稿子就不是你画的了，稿费不给。（好吧。我囧了）
商业插画课程标准样本
+ 学习领域课程原则 商业插画学习领域课程原则 一、学习领域定位 《商业插画》课程学习领域是装潢艺术设计专业课程体系中必修课程之一。本学习领域由插画基本知识、主题立意、风格设定、造型设计、氛围塑造和文字编排及反思共同构成项目化教学中每个以设计领域为载体各个单元模块五大核心内容。作为专业技能，它前期修习领域是素描、色彩、角色造型、插画基本体现技巧，后续学习领域是绘本设计以及应用所掌握能力参加各种形式实践项目任务。本着工作任务由简朴到复杂原则，本学习领域由3个层次、5个学习情境和15项工作任务构成。3个层次是构思—设计—制作，完毕由感性到理性乃至应用于项目实践工作能力培养过程。 《商业插画》基本原理和制作过程学习是提高学生将抽象设计理念和创新思路转换为详细设计作品并进行展示、互动有效途径。《商业插画》知识理解、理解和应用是培养专业职业能力基本，培养适应影视动画第一线需要综合性应用型人才。通过本门课程学习，可以使学生可以理解插画设计绘制办法；具备大胆创新意识和理念，并具备付诸于实践行动力。培养了职业核心能力与素质，为学生毕业后从事与影视动画有关工作打下坚实基本。 二、学习目的 （一）专业理论知识目的 掌握插画设计基本知识，具备较强创新意识；理解插画设计基本制作流程和基本制作办法。 （二）职业专门技术能力目的 主题立意能力，即可以开拓思维，确立独特具备创新意识主题，并进行风格摸索。 绘制设计能力，即可以掌握插画制作流程，理解制作规范，设计出符合主题风格系列详细画面。 后期展示效果设计能力，即可以将前期设计插画进行后期印刷装帧，项目真实化。 总结反思能力，即可以依照受众意见进行反思总结，得出反馈报告，从中获得市场经
商业插画的意义
四川师范大学本科毕业论文 毕业论文题目：商业插画的意义 学生姓名：余静 内容 班级：2008级艺术设计19班 提要：商业插画不仅仅提供我们视觉上的愉悦，它更可被赋予其他的使命及意义。插画在这个读图时代中，没有人会拒绝这种直观的沟通手段，有了插画，概念不再晦涩，文字不再抽象。在不知不觉中，我们便可轻松地接受它所传达给我们观念，可广泛适用于印刷、包装、出版、广告、形象宣传、商品促销、产品展示等各种场合。 中文题目3号黑体 内容提要4号黑体：小4号宋体 关键词 4号黑体：小4号黑体 Arial 3号加粗 Abstract: shahgj Arial 小4号 Key words: Arial小4号 目录 目录 (1) 中文提要、关键词 (2) 前言 (3) 第一部分课题分析 (4)
3号黑体 一、小4号仿宋（一）、小4号仿宋 正文、论文标题3号黑体 一、4号黑体 （一）小4号宋体 1、小4号宋体 内容小4号宋体 参考文献4号黑体正文后空两格 内容小4号宋体 1、广告商业插画：为广告插上真正的翅膀 2、出版物插画：使阅读真正变成一种视觉享受 3、卡通吉祥物插画：协助商家有效、准确地向目标客户传递信息 4、影视游戏类插画：最伟大的作品在诞生初期都是从这里萌芽的，插图设计师用他们的画笔最先勾勒出创意的雏形并引导着后续的创作。 CG插画广泛应用于漫画、影视动画、游戏原画、绘本小说、出版物插图、广告插画、美术创作、艺术设计等各个领域，极具实用价值。 商业插画在广告中的运用浅析——广告也可以这样做 阿迪达斯有一则广告，讲述的是三个运动明星如何演绎运动的精粹，广告没有像其他明星广告一样将重点展现在明星们的各种运动风采，反而用了一种简朴、手绘风格的动画重点表现了三个运动明星各自一段难忘的经历，他们的招牌面孔只出现在开始和标版，启下承上。广告简洁而富有创意，令人再三回味。不由得让人思考，原来动画广告不仅仅可以用在产品特写上，原来名人广告也可以很出彩。提到动画与广告的渊源，就不得不提商业插画这个动画广告的老祖宗。商业插画在欧美日等发达国家早已有几十年的发展史，运用上也相当成熟，但在中国的发展一直不温不火。相信不少广告公司都有过这样的经验：在以前，广告公司很难说服客户为了产品包装或海报彩页上的一幅插画另外付费。因为它只是一个附属元素，设计费中已经包含了它的价值。这也许也侧面说明了中国商业插画发展缓慢的原因——在广告中，商业插画一直是配角。 近两年，这种现象有了改变。也许是消费者对于以人、物为主要视觉的传统广告多少产生了审美疲劳，广告人也纷纷在寻求新的创意方法和表现形式，地铁墙壁的时尚涂鸦、电视荧屏的动画广告、海报彩页的卡通形象、网站的FLASH广告……随着日新月异的电脑技术，商业插画的技术也有了长足的发展，更令传统广告变得更加丰富有趣起来。 如果有人说商业插画只适合某些时尚品牌，这种观点肯定有所偏颇。以下是一个妇婴产品品牌的成功案例：
电商设计之商业插画的绘画技巧
电商设计之商业插画的绘画技巧 关键词：设计技巧，创意想法，氛围搭配，色彩搭配，手稿运用，场景构图，文案搭配。 文章导读: 这次分享的关于我在淘积木里的一个H5手绘页面，为什么要说到手绘这个主题，要知道，现在的电商设计再也不是单纯的套套图和加点文案那么单调的玩法了，玩法多种多样，但是要玩到精细和有情调，那也是一种境界啊。今天这里会说到关于手绘的创意想法、起线稿、基本色、贴图、细节处理、颜色关系、文案设计，这些都是作为一张商业插画必不可少的组成部分，每一步都是我们要进行学习和深究的，力求在这个设计大神那么多的电商时代站得住脚。 正文： 一、关于想法和小构图 这个铅笔画的小构图就是这次淘积木H5的其中几张线稿，其实这样的线稿是想法的构思，这次的产品是花茶，所以在产品的构图上，我是往那种安静的静物摆放上面走的，所以我要大致地确定构图和细节的方
向，在后面的线稿构成的时候继续加入我想要的东西。很多时候并不是一个简单的小构图就可以满足一切的，但是没有事先的小构图，很多想法是没有表达出来的，在画线稿的时候，灵感会随着这些随意的线条而进入你的脑海以及画纸，这样的设计才是我们设计师所需要和追求的。 二、手绘线稿 在起稿前，我给它定位的方向是一个古韵风味的花茶在复古的氛围中安静的展示，所以它的底纸是有书香味的纸张，这么做的目的是一开始我就要固定我的大感觉，至少我有纸张的衬托下我不会走偏风格，往往在画画的时候，设计师是很容易画着画着就走偏风格，因为一开始大感觉的东西不支持着你的东西的存在的话，后面从细碎的东西开始，就容易走偏了自己最初的风格，可能你会说，走偏了也挺好的，至少也是一种新的方向和创意。这话没毛病，但是如果是你的个人纯创作，这样绝对是可以的，但是在商业插画里，是不能这样的，因为商业插画它是一系列地展示下去的，当初确定了风格之后，一旦执行了就不能轻易的改变，这也
商业插画
插画设计 盛春宇 学习目的：通过对本章的学习，使学生掌握商业插画的相关理论基础知识，了解商业插画的真实内涵、其产生与发展的历史流程以及国内外的发展现状等，从而获得对商业插画的初步认识。学习提示：随着科学技术的发展以及它对设计艺术的影响，商业插画所涉及的领域越来越宽泛。因此，认真学习、分析商业插画所包含的典型类别是解读与研究现代插画的关键因素。 第一章商业插画概述 在现代设计领域中，商业插画可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。商业插画的许多表现技法都借鉴了绘画艺术的表现技法。商业插画与数字艺术的联姻使得前者无论是在表现技法多样性的探求，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有了长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具表现力。商业插画是一个很有发展前景的行业，现在各种媒体对插画的市场需求是很大的，在这个大的环境下对于插画爱好者和专业人士来说都有很好的发展机遇。各种类型的插画都有各自的受众面和喜好的群体，所以各种风格的插画都有实现商业运作的可能。但是要让自己的作品适合商业出版也有一定的限制，所以怎样做到商业和艺术的完美结合是对于插画工作者的一大挑战。创作者要不断提高艺术创作的语言技艺水平和创造新的语言风格，高水平的语言技艺和独特的语言风格，能够使创作出的虚拟事件在描绘上准确生动和别具特色，从而使艺术的表现力和感染力更强，才能够有效地创造出一定内容和特色的艺术作品。 第一节什么是商业插画 一、插画 在我们的日常生活中，人与人之间互相表达自己的想法时，除了用“语言”或用“文字”之外，还有一个方法就是“图画”。用图画来帮助说明的方法自古就有了。在我国古代，不管是画于墙上的壁画还是画于纸和绢上的图像，或者是用雕版印于书中的图形，通称为“图”或“画”。从宋代开始，书籍每页上面有图，下面是文字的称为“出相”。明清时，一些小说卷首画出人物的称为“绣像”，画有每回故事情节的称为“全图”。“五四”新文化运动以来，鲁迅先生把在书籍中使用的图画称为插图或插画。插画，在《辞海》中的解释是：插附在书刊中的图画。有的印刷在正文中间，有的用插页的方式，对正文内容起补充说明或欣赏的作用。在拉丁文的字义里，原是“照亮”的意思。是用以增加刊物中文字所给予的趣味性，使文字部份能更生动、更具象地活跃在读者的心中，包括解释、说明、生动地叙述等。因此，可以简单地说:插画是传播
商业插画课程作业
商业插画所有作业 一、点绘一张25X25cm （手绘） 二、线绘一张25X25cm （手绘） 三、综合材料一张A4,建议用刮画纸，（或其他方式） 四、广告插画一张（电脑PS或AI） 五、出版物插画系列A4四幅系列插画，尺寸（电脑/手绘） 六、纸品插画创作（1）点调查问卷 （2）插画，（手绘/电脑） （3）PPT（插入调查问卷的内容、插画及纸巾产品效果图） 商业插画第六个作业 名称产品要求产品要求 (1)（卷筒纸系列）中袋六筒单筒不用做小包 装，只做中袋包装 中袋十筒单筒做小包装，也做 中包装 (2)手帕纸系列迷你装，8—10 张，每张3层， 做小包装11×11× 4cm,40—60张， 每张3层，10 —12包为中袋 中袋包装 (3)抽纸系列软装 13X10X7cm，200 抽 外包装硬装 22X12X7cm， 120抽 做小包装，中袋透明 (4)钱夹系列手帕纸8张一包，每张3 层 小包装12包中袋中袋包装
(5)80片湿巾护肤14X8X3cm 13.5X8.5X1.5c m 婴儿湿巾15X8X2.5cm 23X10X5cm 护理13.5X8X1.5cm 16.5X7.5X6.5c m (6)餐饮 特供湿纸 巾 17.5X9.5X1cm 备注：在（1）（2）（3）（4）（5）（6）的作业内容中，任选1个序号的1个内容做四张系列 的插画。 作业打分： 1、所有作业中，将电脑绘制的作业打印A4尺寸、调查问卷打印一份、和手绘作业一起装裱在黑色的卡纸或KT板上。个人的点绘、线绘、综合材料、广告插画、出版物插画和纸巾小组的作业为一个单位整齐陈列。 2、两个班分别申请一间教室布置作业，由设计学院的老师组织打分，打分结束作业归还。
商业插画的风格赏析
商业插画的风格赏析 插画的领域很广，关于插画每个人都有不同的见解，这次我主要分享一些商业插画的风格和应用。主要分成三大点去分析。希望能用最简单，直白的文字让大家认识插画的分支——商业插画。 一、商业插画的概念 商业插画顾名思义就是以商业为目的，绘制符合商品和吸引大众的插图。和我们以往认识的工艺美术和传统派的绘画有很大的区别，也不同漫画。传统绘画是纯创作而和设计不沾边，而漫画有故事性，延续性。而插画有属于自己的领域和诠释。商业插画很多时候要单张表达它叙述的内容，要和内容相辅相成。所以要成为成功的插画师，我总结了一下几点。 ●要有一定的美术基础。 ●对色彩敏感。 ●对设计有一定的认知。 ●要掌握不同的绘画手法和软件。 ●懂得发现生活，有所感悟。 ●对潮流的把握度。对市场的了解。 拥有这些技能，才能运用到不同的商品中，在绘制的时候得心应手。 商业插画的寿命是短暂。不同的时代有着不同的流行走向，这点和服装设计有点相似，虽然这是商业插画的悲哀，但是它一时的辉煌是不能比拟的。一张好的插画，更胜文字，它能迅速捕获你的眼球，更能表达言语无法表达的情感。这就是商业插画，拥有一种让你不断追求，不断思考，不断创新的魅力。 二、商业插画的风格和应用 商业插画的风格发展到现是多姿多彩，不限风格和手法，这里只归类一些常用的商业风格，加上自己对这些风格的一些应用的理解。 ●时尚风格 时尚的风格比较多用于关于女性商品，商场招贴或者是一些宣传册上，多用矢量或者拼贴的方式变现，和服装，广告行业挂钩较多。
●唯美风格 多用于记事本，贺卡，游戏，相册等等地方，多见水彩，数码绘画等来实现。唯美不一定是人物，可以是场景，只要是渲染一种浪漫或者是心情的气氛。 ●卡通风格 这种风格用的比较广泛，从小孩到老人都能接受的的风格。它不止用在动画片上，现在还广泛用在儿童读物，杂志，互联网上等等。而且不局限任何软件和手法绘制。
商业插画必修课教案
必修课 商业插图课程教案 任课老师：李静（2007——2008年第一学期）周数：6 学时：48 辅助教学手段：多媒体教学 编制时间：2007 年6月 教学目的与教学方法： 插图属于限定性艺术，与其他绘画艺术的区别主要体现在创作思维方式、表达方式及应用范围上。插图是个宽泛的概念，可以分为若干种类，每一种类都有自身的应用领域。读图时代的今天，商业插图作为一种有强烈表现力的艺术形式，已广泛运用于媒体出版行业，动漫游戏设计行业，平面广告等相关领域的美术设计行业。其形式，概念，技法，功能还在不断扩展中。商业插画师在西方已有200年的历史，在国内则是新行业，具有深远的发展潜力。现代插画已成为21世纪的一门多载体实用艺术，在市场经济的强力推动下形成了一个多学科交叉的庞大体系，其影响力渗透到当今经济、文化、生活等各个层面。插画艺术在传统技法的表现形式上结合数字技术的表现，使这个专业呈现出了崭新的面貌与活力。商业插画课程的教学重点在于多种表现形式的优秀插画的赏析及创作练习，并引导学生多角度地思考和分析问题，使自己的创作形式符合商业设计的原则。 教学内容及方法：通过该课程的学习，培养学生对插图的认识与理解，以及视觉传达专业学生的创新意识和实践水平，结合学生已学专业的技能，将绘画技巧、CG技术、文案理解、版式设计等综合能力有效的结合。 第一部分：理论分析和作品鉴赏（4课时） 第一节商业美术插图的概述 一、课程简介： 1、引言：（多媒体演示——这是一个图像的时代）当21世纪的大门开启之
后，仔细审视我们的时代，你会发现，海德格尔所预言的“世界图像时代”已经到来，图像文化正在生成。当今，我们生活在一个信息时代，信息的载体一部分是语言和文字，而令一部分则是图像。这些图像通过大众传播媒介来传递信息，被广泛应用在广告、招贴、书籍、报纸、杂志、包装、环境等等领域。视觉化的图像已成为城市重要的景观。 插画作为一种有强烈表现力的艺术形式，作为一种运用图案来表现形象的世界通用语言，最容易吸引人们的眼球，被大量应用于商业宣传。在我们的日常生活中，商业插画的身影随处可见。小到CD、vcD、DVD的封面包装，书籍报纸杂志的封面或内页，商场的招贴、宣传册，已广泛运用于图书杂志，广告，型录，工业建筑设计，网页，动漫游戏等领域。其形式，概念，技法，功能还在不断扩展中。现在，图像的方式已经成为一种感知事物和认识事物的常见方式，进入到了家庭和个人生活之中，并且与个人的精神生活相关。现代插画已成为21世纪的一门多载体实用艺术，在市场经济的强力推动下形成了一个多学科交叉的庞大体系，其影响力渗透到当今经济、文化、生活等各个层面。插画、设计和摄影三者之间是设计领域的铁三角关系，它们虽分属三个相对独立的艺术门类，服务于不同的目的，形成不一样的学科范畴，但却有着极深的渊源关系，在广义的视觉艺术的概念下，有着相似的语言母体，在现代文化语境下，借鉴、融合古今中外的文化资源、图象资源，更是各门类艺术生存、发展的重要方式。插画、设计和摄影相互借鉴语言元素、相互启发，极大地拓展了其自身的艺术表现力和感染力。因此，插画艺术的独特魅力和商业价值是现代大设计领域中不容忽视的重要课题。“商业插画师”渐渐走进了人们的视线，成了最时尚的“金领一族”。 2、课程安排介绍：课时分配、教学目标、作业要求等。 二、商业插图的含义：（配合课件） 什么是插图呢？插图，又名插画，是运用图案表现的形象。插图是为了强调、宣传文章之意义或营造视觉效果之目的，进而将文字内容作视觉化的造型表现，凡是这类具有图解内文、装饰文案及补充文章作用的绘画、图片、图表……等视觉造型符号均可谓之“插画”。插画有强调作品诉求主题、营造所需气氛并有指示、解说、装饰、美化及吸引读者、弥补文字不能达成之种种作用。内容视觉化，把思想内容变作可以看得见的具体形象。 插图在大多数广告中比文案占据更多的位置，它在促销商品上与文案有着同
商业插画的学习方法和应用领域
商业插画的学习方法和应用领域 诙谐与幽默综合幽默的手法表现为滑稽、诙谐、讽刺、漫不经意、随意。它滑稽有趣和戏剧性色彩常常能够引起人们的极大兴趣，这种手法简单，概括，很容易抓住事物的要点特征，让人一目了然，常运用在产品介绍、说明书、儿童读物当中。因此，综合的表现手法也就是将上述的各种手法选两个或几个揉和在一起的方法，一切都是按画面需进行，形成丰富变化的视觉效果。六、商业插画的设计规则商业插图，指具有商业目的并被应用于商业领域的插图形式。它是平面设计中一种重要的表现手段，作为一种图像的表达方式，它具有直观、生动的塑造商品个性形象的能力，有图解与记录的功能，具有很强的表现力,能给人丰富的想象空间,已成为一种普遍、直观的视觉媒介形式,被广泛地应用于现代设计的各个 领域。
武汉插画人cg学院,主要可分为儿插绘本，动漫漫画，漫画创作游戏原画、游戏美术等专业，每个对美术有兴趣的学员都可以选择适合自己的方向。 商业插画有一定的规则，它必须具备以下三个要素:1、直接传达消费需求2、符合大众审美品位3、夸张强化商品特性想具备这三点，就要看插画师的综合素质了。表达商品信息要直接，因为消费者不会花时间去理解你绘画的含义。由于人类的消费习惯有相当的持续性，在琳琅满目的购物环境里，如果消费者在一秒中之内没有看到或没有被你的插画所吸引，恐怕他将一年或几年都不会买这个商品了。 假设消费者看到了你的插画，但对画面的颜色构图或形象产生逆反心态，也会导致前面的结果。所以;符合大众审美品位是商业插画师要经过的第二道关。能具有艺术眼光去消费的人太稀有了!你的作品太艺术，别人看不懂，太低俗，人家瞧不上，做得到这样的火候才算是合格的商业插画师。 在消费者的注目下，你的作品进入第三关，和周遍的产品比较。如果插画没有强化和夸张商品特性，被其他的商品压倒了，那么，也会产生前面的结果!在超市里经常见到挑挑拣拣拿起放下的情景，直到结帐之后，一幅商业插画才算成功通过测试!