第八章 不完全竞争市场(答案)

第八章不完全竞争市场

一、名词解释

1、不完全竞争市场

2、垄断市场

3、自然垄断

4、垄断厂商的需求曲线和收益曲线

5、垄断竞争市场

6、寡头市场

7、拐折的需求曲线

8、价格歧视

二、选择题

1、对完全垄断厂商来说，（ C ）

A、提高价格一定能够增加收益；

B、降低价格一定会减少收益；

C、提高价格未必能增加收益，降低价格未必减少收益；

D、以上都不对。

2、完全垄断厂商的总收益与价格同时下降的前提条件是（ B ）

A、E d>1；

B、E d<1；

C、E d=1；

D、E d=0。

3、一垄断者如果有一线性需求函数，总收益增加时（ B ）

A、边际收益为正值且递增；

B、边际收益为正值且递减；

C、边际收益为负值；

D、边际收益为零。

4、完全垄断厂商的产品需求弹性E d=1时，（ B ）

A、总收益最小；

B、总收益最大；

C、总收益递增；

D、总收益递减。

5、如果在需求曲线上有一点，Ed=-2，P=20元，则MR为（ B ）

A、30元；

B、10元；

C、60元；

D、-10元。

6、当垄断市场的需求富于弹性时，MR为（ A ）

A、正；

B、负；

C、0；

D、1。

7、垄断厂商利润极大时，（ C ）

A、P=MR=MC；

B、P>MR=AC；

C、P>MR=MC；

D、P>MC=AC。

8、如果市场价格超过平均成本，边际收益大于边际成本，垄断厂商多卖1单位时（ D ）。

A、对总利润没有影响，但会缩小边际收益和边际成本之间的差额；

B、总利润会减少；

C、厂商总收益会减少，其数额等于P-AC；

D、总利润增加，其数额为MR-MC，并缩小边际收益和边际成本之间的差额。

9、完全垄断厂商的平均收益曲线为直线时，边际收益曲线也是直线。边际收益曲线的斜率为平均收益曲线斜率的（ A ）。

A、2倍；

B、1/2；

C、1倍

D、4倍

10、垄断利润或者说超额利润（ A ）。

A、不是一种成本，因为它不代表生产中使用的资源所体现的替换成本；

B、不能为垄断者在长期中所获取，因为价格在最优产出水平上必须等于长期平均成本；

C、为保证资本继续进入该行业所必需；

D、能为完全竞争者和垄断者一样在长期中获取。

11、市场需求增加时，垄断厂商会（ A ）。

A、增加产量以增加边际收益；

B、增加产量以提高价格；

C、降低产量以增加边际成本；

D、减少产量以降低价格。

12、若一个管理机构对一个垄断厂商的限价正好使经济利润消失，则价格要等于（ C ）。

A、边际收益；

B、边际成本；

C、平均成本；

D、平均可变成本。

13、在短期，完全垄断厂商（ D ）。

A、无盈亏；

B、取得最大利润；

C、发生亏损；

D、以上任何一种情况都可能出现。

14、完全垄断厂商达于长期均衡的条件是（ B ）。

A、MR=MC；

B、MR=SMC=LMC；

C、MR=SMC=LMC=SAC；

D、MR=SMC=LMC=SAC=LAC。

15、完全垄断厂商如果处于（ A ）。

A、长期均衡时，一定处于短期均衡；

B、长期均衡时，不一定处于短期均衡；

C、短期均衡时，一定处于长期均衡；

D、以上都不是。

16、在完全垄断厂商的最好或最优产量处（ D ）。

A、P=MC；

B、P=SAC的最低点的值；

C、P最高；

D、MR=MC

17、如果垄断者的长期平均成本超过市场价格，则厂商将（ C ）。

A、停留在这一营业水平上，因为它使资本得到了一个正常报酬；

B、停留在这一营业水平上，尽管其固定成本没有得到补偿；

C、歇业并清理资产；

D、暂时停业。

18、要能有效地实行差别定价，下列那一条以外都是必需具备的条件（ B ）。

A、分割市场的能力；

B、一个巨大的无弹性的总需求；

C、每个分市场上不同的需求价格弹性；

D、保持市场分隔以防止商品在较有弹性的需求时被雇客再售卖。

19、如果完全垄断厂商在两个分隔的市场中具有相同的需求曲线，那么垄断厂商（ B ）。

A、可以实行差别价格；

B、不能实行差别价格；

C、不一定能实行差别价格；

D、上述都不对

20、完全垄断市场中如果A市场的价格高于B市场的价格，则（ B ）。

A、A市场的需求弹性大于B市场的需求弹性；

B、A市场的需求弹性小于B市场的需求弹性；

C、两个市场的需求弹性相等；

D、以上都正确。

21、垄断竞争市场上厂商的短期均衡发生于（ C ）。

A、边际成本等于实际需求曲线产生的边际收益时；

B、平均成本下降时；

C、主观需求曲线与实际需求曲线相交，并有边际成本等于主观需求曲线中产生的边际

收益时；

D、主观需求曲线与平均成本曲线相切时。

22、垄断竞争厂商短期均衡时，（ D ）。

A、厂商一定能获得超额利润；

B、厂商一定不能获得超额利润；

C、只能得到正常利润；

D、取得超额利润，发生亏损及获得正常利润三种情况都可能发生。

23、垄断竞争厂商长期均衡时，必然有（ B ）。

A、价格大于长期平均成本；

B、在均衡点上，主观需求曲线上的弹性大于实际需求曲线上的弹性；

C、资源在广告中浪费；

D、边际成本等于实际需求曲线中产生的边际收益。

24、垄断竞争厂商长期均衡点上，长期平均成本曲线处于（ B ）。

A、上升阶段；

B、下降阶段；

C、水平阶段；

D、以上三种情况都可能。

25、垄断竞争厂商的长期均衡与短期均衡的唯一区别是长期均衡多一个条件：（ A ）

A、AR=AC；

B、厂商的主观需求曲线必须和长期平均成本曲线相切；

C、P=AC；

D、主观需求曲线与实际需求曲线相交。

26、在垄断竞争中，（ D ）。

A、只有为数很少几个厂商生产有差异的产品；

B、有许多厂商生产同质产品；

C、只有为数很少几个厂商生产同质产品；

D、有许多厂商生产有差异的产品。

27、垄断竞争厂商实现最大利润的途径有：（ D ）。

A、调整价格从而确定相应产量；

B、品质竞争；

C、广告竞争；

D、以上途径都可能用。

28、寡头垄断厂商的产品是（ C ）。

A、同质的；

B、有差异的；

C、既可以是同质的，也可以是有差异的；

D、以上都不对。

29、按照古诺模型，下列哪一说法不正确？（ C ）。

A、双头垄断者没有认识到他们的相互依赖性；

B、每个双头垄断都假定对方保持产量不变；

C、每个双头垄断者假定对方价格保持不变；

D、均衡的结果是稳定的。

30、要得到古诺模型中的均衡，必须假定（ E ）。

A、该行业中只有两个厂商；

B、边际成本为零；

D、两个厂商有相同的反应函数；

D、每个厂商假定别的厂商的价格保持不变；

E、以上都不对。

31、假定有4个寡头厂商，生产中没有可变成本，面对的市场需求曲线是P=120-Q，每个厂商如果要按古诺模型求得利润极大，则（ B ）。

A、每个厂商生产单位产品；

B、市场价格P=24；

C、行业供给量是90单位产品；

D、不存在稳定均衡。

三、分析讨论题

1、垄断企业可以任意地制定价格和产量吗?

2、垄断企业一定能获得超额利润吗?为什么?

3、消费者希望产品差别化吗?为什么?

4、为什么完全竞争厂商的需求曲线、平均收益曲线和边际收益曲线是重叠的?

5、为什么垄断厂商的需求曲线是向右下方倾斜的?并解释相应的TR曲线、AR曲线和MR 曲线的特征以及相互关系。

6、用图说明垄断厂商短期均衡和长期均衡的形成及其条件。

7、说明产品差别对垄断竞争厂商的意义。

8、弯折的需求曲线模型是如何解释寡头市场上价格刚性的?

9、试述古诺模型的主要内容和结论。

10、为什么需求的价格弹性较高，导致垄断竞争厂商进行非价格竞争?

11、武汉黄鹤楼的入场券采取差别价格政策，国内游客的入场券为2元，外国人的入场券为5元，试用经济理论分析：（1）为什么采用差别价格?（2）在怎样的条件下，施行这种政策才能有效?

12、试分析为什么在完全竞争条件下，厂商的价格等于边际收益，而垄断厂商的价格大于其边际收益。

四、计算题

1、已知垄断者的成本函数为TC=6Q+0.05Q2，产品的需求函数为Q=360-20P，求：

（1）利润为极大的销售价格、产量和利润。

MR=18-0.1Q=MC=6+0.1Q得Q=60，P=15，π=720

（2）假如政府限定一最高售价以诱使垄断者在该价格下提供的产量为最大，求解为此所规定的最高限价，垄断者提供的产量和赚得的利润。

企业采取边际成本定价,P=MC,得Q=80，P=14，π=520

（3）求解垄断者收支相抵的价格和产量。若政府规定的价格即为收支相抵的价格，求垄断者按此限价会生产的产量和赚得的利润。

收支相抵时π=PQ-TC=12Q-0.1Q2=0，则Q=120，P=12

2、假定某垄断者面临的需求曲线为P=100-4Q，总成本函数为TC=50+20Q，求：

（1）垄断者利润极大化时的利润、产量、价格。

Q=10，P=60，π=350

（2）假设垄断者遵从完全竞争法则，那么厂商的利润、产量及价格如何？

垄断者遵从完全竞争法则,则P=MC，得Q=20，P=20，π=-50

3、设垄断厂商的产品的需求函数为P=12-0.4Q，总成本函数TC=0.6Q2+4Q+5，求：

（1）Q为多少时总利润最大，价格、总收益，及总利润各为多少？

Q=4，P=10.4，π=11

（2）Q为多少时使总收益最大，与此相应的价格，总收益及总利润各为多少？

Q=15，P=6，π=-110

4、已知某垄断者的成本函数为TC=0.5Q2+10Q，产品的需求函数为P=90-0.5Q。

（1）计算利润为极大的产量、价格和利润。

TR=(90-0.5Q)*Q,所以MR=90-Q,根据MR=MC=Q+10得Q=40，P=70，π=TR-TC=1600

（2）假设国内市场的售价超过P=55时，国外同质的产品即将输入本国，计算售价P=55时垄断者提供的产量和赚得的利润。

根据P=MC得Q=45,π=1012.5

（3）假设政府限定国内最高售价P=50，垄断者会提供的产量和利润各若干？国内市场是否会出现超额需求引起的短缺？

根据P=MC则厂商提供的产量Q=40，π=800.当P=50时市场需求量Q=80，国内市场会出现短缺。

5、假设一个垄断厂商面临的需求曲线为P=10-3Q，成本函数为TC=Q2+2Q。

（1）求利润极大时的产量、价格和利润。

由于P=10-3Q，则MR=10-6Q,MC=2Q+2，根据MR=MC得Q=1，P=7，π=4

（2）如果政府企图对该垄断厂商采取限价措施迫使其达到完全竞争行业所能达到的产量水平，则限价应为多少？

完全竞争情况下利润最大化满足P=MC，则Q=1.6，P=5.2，π=-2.56

（3）如果政府打算对该垄断厂商征收一笔固定的调节税，以便把厂商所获得的超额利润都拿去，试问这笔固定税的总额是多少？

固定税使政府拿走厂商的超额利润，则固定税总额为4。

（4）如果政府对该垄断厂商生产的每单位产品征收产品税1单位，新的均衡点如何？

由于对每单位征税，则MC+1=MR时达到均衡，则Q=0.875，P=7.375，π=3.9375

（5）试比较以上三种方法对消费者的影响。

第一种方法中，消费者可以以更低的价格买到产品，可获得更多好处；使用第二种方法不会对消费者产生影响；第三种方法中，产品价格上涨，部分产品税被转移到消费者身上。

6、某垄断者能够把他的产品在不同的两个市场实行差别价格，其总成本函数和产品的需求函数分别为： TC=8Q+100 Q1=60-5P1 Q2=40-P2

（1）计算利润极大化之P1、P2、Q1和Q2之值。

根据Q1=60-5P1, Q2=40-P2可得MR1=12-0.4Q1，MR2=40-2Q2

实行三级价格歧视利润最大化的条件为MC=MR1=MR2因此，Q1=10，Q2=16，P1=10,P2=24 （2）证明需求的价格弹性较低的市场的销售价格较高。

分别求得利润最大化时两个市场的点弹性E1=5,E2=1.5，可见，需求的价格弹性较

低的市场的销售价格较高

7、某垄断者的一片工厂所生产的产品在两个分割的市场出售，产品的成本函数和两个市场的需求函数分别为： TC= Q2+10Q Q1=32-0.4P1 Q2=18-0.1P2

（1）假设两个市场能实行差别价格，求解利润极大时两个市场的售价和销售量分别是P1=60，Q1=8；P2=110，Q2=7。利润为875。（提示：找出两个市场的MR相同时的Q= Q1+Q2）。（2）假如两个市场只能索取相同的价格。求解利润极大时的售价、销售量和利润。（提示：找出当两个市场的价格相同时总销售量之需求函数）。

市场需求函数Q= Q1+Q2=32-0.4P+18-0.1P=50-0.5P，则MR=100-2Q，利润最大时满足MR=MC

得Q=22.5，P=55，π=506.25水调歌头

明月几时有？把酒问青天。不知天上宫阙，今夕是何年。我欲乘风归去，又恐琼楼玉宇，高处不胜寒。起舞弄清影，何似在人间？

转朱阁，低绮户，照无眠。不应有恨，何事长向别时圆？人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，此事古难全。但愿人长久，千里共婵娟。

第八章 不完全竞争条件下的产品市场

第八章不完全竞争条件下的产品市场★★★★ 南开经院考过试题 年：①分析在完全竞争，完全垄断和垄断竞争条件下需求曲线的特点及其 成因。 ②画图并分析完全垄断厂商在实行三度价格歧视时的总产量，细分市 场和产量和价格是如何确定的？并说明在不同细分市场实行差别定价的合理性。 年：①在分析垄断竞争厂商的行为时，为什么假设其面对两条不同斜率的 需求曲线？说明垄断竞争厂商实现短期和长期均衡的过程，并画图示意。 年：①垄断竞争厂商为什么有两条斜率不同的需求曲线？说明垄断竞争厂商实现长期均衡的过程。 年：①某垄断厂商面临的需求曲线为P＝100－0.01Q，其成本函数为 C＝50Q＋30000，（其中P为价格，以美分计，Q为产量，C为成本）。 请问: a．该厂商的最优产量，价格和总利润水平各为多少？ b．如果政府决定对该商品征收每单位10美分的特种税，收税后的产量，价格和利润水平各为多少？ 年：①某厂商的总成本函数为2 =++,其市场的需求曲线为 TC Q Q 1000403 =-, P Q 220 1.5 ⑴如果厂商是垄断者，其最大利润均衡的价格和产量是多少？ ⑵求均衡点的价格弹性。 ⑶要达到完全竞争的水平，价格和产量应是多少？ 年：①试从资源配臵、价格、产量和福利四个方面分析完全竞争与完全垄断条件下的长期均衡。 年：①自然垄断 ②简述不同程度的价格歧视。 ③一级价格歧视 ④价格领导 ⑤对比分析垄断竞争与完全竞争的市场结构。 ⑥从资源利用效率角度对完全竞争和完全垄断进行比较。 ⑦试述寡头垄断条件下的价格和产量。 年：①价格歧视

年：假定有N家相同的厂商处于古诺均衡情况下，求证市场需求曲线的弹性大于1/N. 年：①在一个垄断市场中，厂商的需求曲线：P=60-6Q， 其成本函数为：2 =+ TC Q Q 32 请回答以下问题： ⑴厂商的最优生产决策及相应的利润是怎样的？ ⑵假如政府可以通过三种途径压缩厂商利润，分别是： a、通过最高限价政策迫使厂商生产完全竞争市场的产量； b、征收固定额度的垄断暴利税（等于超额利润）； c、按照现价格与完全竞争市场价格的差价向每个产品征收从量 税，则三种情况下厂商的定价，产量和利润状况分别是怎样 的？ ⑶基于消费者的福利角度考虑，如何判断这种政策的效果。 主要掌握内容： 第一节不完全竞争的特征 不完全竞争的含义 不完全竞争的基本形式 第二节完全垄断条件下的产品市场 完全垄断的性质和成因 垄断厂商的短期均衡价格和产量 垄断厂商的长期均衡价格和产量 价格歧视 完全垄断与完全竞争的比较 对垄断的公共管理 第三节垄断竞争条件下的产品市场 垄断竞争的性质和特征 垄断竞争条件下的均衡价格和产量的决定 非价格竞争和厂商均衡 第四节寡头垄断条件下的产品市场 寡头垄断的性质、成因和分类 非勾结性的寡头垄断模型 勾结性的寡头垄断模型 第五节市场结构和经济效率

第八章目标市场营销战略剖析学习资料

第八章目标市场营销战略 一、单项选择题 1、市场细分就是企业根据自身条件和营销目标，以（）的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体的过程。 A、产品 B、企业 C、顾客需求 D、竞争者行为 2、现代企业营销战略的核心被称为（）。 A、4Ps组合策略 B、STP营销 C、6Ps组合策略 D、4Cs组合策略 3、市场细分理论和实践的发展，经历了（）阶段。 A、一个 B、二个 C、三个 D、四个 4、（）理论的产生，使传统营销观念发送根本的变革，被西方理论家称为“市场营销革命”。 A、定位 B、差异化营销 C、市场细分 D、4C 5、某工程机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。 A、市场集中化 B、市场专业化 C、全面市场覆盖 D、产品专业化 6、不属于消费者市场细分变量的是（）。 A、职业 B、生活格调 C、收入 D、行业规模 7、下列不属于市场细分原则的是（）。 A、可衡量性 B、可区分性 C、可对比性 D、可盈利性 8、不进行市场细分的目标市场战略类型是（）营销战略。 A、无差异性 B、集中性 C、差异性

D、“弥隙”性 9、（）是指，市场上所有的顾客有大致相同的偏好。 A、同质偏好 B、分散偏好 C、集群偏好 D、个性偏好 10、采用（）模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 A、市场集中化 B、市场专业化 C、产品专业化 D、选择专业化 11、采用无差异性市场营销战略的最大优点是（）。 A、市场占有率高 B、成本的经济性 C、市场适用性强 D、需求满足程度高 12、集中性市场营销战略尤其适合于（）。 A、跨国公司 B、大型企业 C、中型企业 D、小型企业 13、同质性较高的产品，宜采用（）。 A、产品专业化 B、市场专业化 C、无差异性市场营销战略 D、差异性市场营销战略 14、“定位”一词是由艾尔·里斯和（）在1972年提出的。 A、菲利普·科特勒 B、杰克·特劳特 C、波特 D、沃伦·J·基根 15、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。 A、避强 B、对抗性 C、竞争性 D、二次 16、（）是市场定位的根本战略。 A、差异化 B、品牌化 C、同质化 D、高价化 17、识别潜在竞争优势是市场定位的（）。 A、根本 B、原则

第八章 不完全竞争市场(答案)

第八章不完全竞争市场 一、名词解释 1、不完全竞争市场 2、垄断市场 3、自然垄断 4、垄断厂商的需求曲线和收益曲线 5、垄断竞争市场 6、寡头市场 7、拐折的需求曲线 8、价格歧视 二、选择题 1、对完全垄断厂商来说，（ C ） A、提高价格一定能够增加收益； B、降低价格一定会减少收益； C、提高价格未必能增加收益，降低价格未必减少收益； D、以上都不对。 2、完全垄断厂商的总收益与价格同时下降的前提条件是（ B ） A、E d>1； B、E d<1； C、E d=1； D、E d=0。 3、一垄断者如果有一线性需求函数，总收益增加时（ B ） A、边际收益为正值且递增； B、边际收益为正值且递减； C、边际收益为负值； D、边际收益为零。 4、完全垄断厂商的产品需求弹性E d=1时，（ B ） A、总收益最小； B、总收益最大； C、总收益递增； D、总收益递减。 5、如果在需求曲线上有一点，Ed=-2，P=20元，则MR为（ B ） A、30元； B、10元； C、60元； D、-10元。 6、当垄断市场的需求富于弹性时，MR为（ A ） A、正； B、负； C、0； D、1。 7、垄断厂商利润极大时，（ C ） A、P=MR=MC； B、P>MR=AC； C、P>MR=MC； D、P>MC=AC。 8、如果市场价格超过平均成本，边际收益大于边际成本，垄断厂商多卖1单位时（ D ）。 A、对总利润没有影响，但会缩小边际收益和边际成本之间的差额； B、总利润会减少； C、厂商总收益会减少，其数额等于P-AC； D、总利润增加，其数额为MR-MC，并缩小边际收益和边际成本之间的差额。 9、完全垄断厂商的平均收益曲线为直线时，边际收益曲线也是直线。边际收益曲线的斜率为平均收益曲线斜率的（ A ）。 A、2倍； B、1/2； C、1倍 D、4倍 10、垄断利润或者说超额利润（ A ）。 A、不是一种成本，因为它不代表生产中使用的资源所体现的替换成本； B、不能为垄断者在长期中所获取，因为价格在最优产出水平上必须等于长期平均成本； C、为保证资本继续进入该行业所必需； D、能为完全竞争者和垄断者一样在长期中获取。 11、市场需求增加时，垄断厂商会（ A ）。 A、增加产量以增加边际收益； B、增加产量以提高价格； C、降低产量以增加边际成本； D、减少产量以降低价格。

不完全竞争市场答案

第七章不完全竞争市场 8.1判断正误 8.11完全竞争厂商与垄断厂商的基本差别是后者可以影响产品的价格。（ T ）8.12自然垄断产生的原因之一是规模经济。（ T ）8.13对于单一价格垄断者来说，平均收益总是等于价格。（ T ）8.14在总收益递减的产量区间，边际收益曲线向右上方倾斜。（ F ）8.15垄断厂商的供给曲线是其边际成本曲线。（ F ）8.16对单一价格垄断来说，在利润最大化的产量时价格低于边际收益。（ F ）8.17垄断总可以获得经济利润。（ F ）8.18当一个厂商对同一种物品向一个消费者集团收取的价格高于另一个消费者集团，或者 实行“数量折扣”（即大量购买收取低价格）时，就存在价格歧视。（ T ）8.19如果垄断者实行完全的价格歧视，它就可以获得所有消费者剩余。（ T ）8.110 为了对不同消费者集团实行价格歧视，垄断者就应该向需求富有弹性的消费者集团收 取高价格。（ F ）8.111 对学生和有身份的人实行不同价格折扣的厂商不能实现利润最大化。（ F ）8.112 如果一个垄断者实行完全价格歧视，它的产量水平应该是在边际成本曲线与需求曲 线相交之点。（ T ）8.113 价格歧视只适用于那些不能转手出售的物品。（ T ）8.114 价格歧视越完全，产量也就越接近于其完全竞争的水平。（ T ）8.115 完全价格歧视并不会引起无谓损失，因为垄断者获得了消费者所失去的全部消费者 剩。（ T ）8.116 垄断对社会有百害而无一利，所以，各国都反对垄断。（ F ）8.117 一个垄断厂商可以随心所欲地定价，以取得最大利润。 F ）8.118 凡是垄断厂商都是要打破的。（ F ）8.119 垄断厂商的价格总是比竞争状态高，而产出则比竞争状态低。（ F ）8.120 垄断厂商是市场的惟一供给者，所以不必进行推销努力。（ F ）8.121 垄断厂商是不会发生亏损的。 F ）8.122 垄断厂商具有垄断权力，所以可以“价格不封顶，质量不保底”。（ F ）8.123 一级价格歧视（即完全价格歧视）使消费者剩余几乎等于零。 T ）

市场营销第八章 市场竞争战略 练习题

第八章市场竞争战略练习题 一、名词解释 竞争者成本领先目标集聚战略联盟战略群体 市场领导者市场挑战者市场跟随者市场补缺者市场扩大化 答: 竞争者：竞争者一般是指那些与本企业提供的商品或服务相类似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业。 成本领先：就是依靠追求规模经济、专有技术和优惠的原材料等，以低于竞争对手或低于行业平均水平的成本提供产品和服务，来获得较高的利润和较大的市场份额。 目标集聚：是指企业在详细分析外部环境和内部环境的基础上，针对某个特定的顾客群、产业内一种或一组细分市场开展生产经营活动，充分发挥企业资源效力，为这个市场的消费者提供量体裁衣式的服务，赢得竞争优势。 战略联盟：是指两个或两个以上的企业，为实现某一战略目标而建立起的合作性的利益共同体。战略群体：又称战略集团，是指一个产业内执行同样或类似战略并具有类似战略特征的一组企业。在一个产业中，如果所有的企业都执行着基本相同的战略，则该产业中只有一个战略集团。 市场领导者：是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。 市场挑战者：争取市场领先地位，向比自己强大的竞争者发起挑战的企业。 市场跟随者：是指安于次要地位，在“共处”的状态下求得尽可能多的收益的企业。 市场补缺者：是指精心服务于市场上被大企业忽略的某些细小部分，而不与这些主要的企业竞争，只是通过专业化经营来占据有利的市场位置的企业。 市场扩大化:指企业将其注意力从目前的产品转到有关该产品的基本需要上，并全面研究与开发有关该项需要的科学技术。 二、单选题 1、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他企业起着领导作用的竞争者，被称为（ A ） A．市场领导者 B．市场补缺者 C．强竞争者 D．好竞争者 2、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（ D ）寻找市场营销机会的方法。 A ．产品开发 B ．市场开发 C ．市场渗透 D.多种经营

市场竞争战略

目录第八章市场竞争策略 第一节竞争者分析 第二节市场竞争策略 第三节市场地位与竞争策略 第四节企业战略联盟

第一节竞争者分析 一．竞争者分析的含义 竞争者分析是指企业通过某种分析方法识别出竞争对手，并对它们的目标、资源、市场力量和当前战略等要素进行评价。其目的是为了准确判断竞争对手的战略定位和发展方向，并在此基础上预测竞争对手未来的战略，准确评价竞争对手对本组织的战略行为的反应，估计竞争对手在实现可持续竞争优势方面的能力。对竞争对手进行分析是确定组织在行业中战略地位的重要方法。 二．竞争者分析的内容和步骤 识别企业的竞争者、识别竞争者对手的策略、判断竞争者目标、评估竞争者的优势和劣势、判断竞争者的反应模式。 （一）识别企业的竞争者 1、从行业的角度来看，企业的竞争者有 （1）现有厂商（2）潜在加入者（3）替代品厂商 2、从市场方面看，企业的竞争者有 （1）品牌竞争者（2）行业竞争者（3）需要竞争者（4）消费竞争者 （二）市场竞争者优劣势分析 1、竞争者优劣势分析的必要性 2、竞争者优劣势分析的内容 （1）产品。（2）销售渠道。（3）市场营销。（4）生产与经营。（5）研发能力。（6）资金实力。（7）组织。（8）管理能力

（三）竞争者的市场反应行为 1、迟钝型竞争者。 2、选择型竞争者。 3、强烈反应型竞争者。 4、不规则型竞争者 第二节市场竞争策略 一、基本定义 市场竞争策略是指企业依据自己在市场上的地位，为实现竞争战略和适应竞争形势而采用的具体行动方式。 二、主要类型 其具体竞争策略有市场领导者竞争策略、市场挑战者竞争策略、市场追随者竞争策略、市场拾遗补缺者竞争策略。 三、影响因素 企业在市场上的竞争地位，以及企业可能采取的竞争策略，往往要受到企业所在行业竞争结构的影响。影响行业竞争结构的基本因素有：行业内部竞争力量、顾客的评议能力、供货厂商的评议能力、潜在竞争对手的威胁、替代产品的压力。 四、竞争策略 1、价格竞争策略。 2、质量竞争策略。 3、服务竞争策略。 4、效率竞争策略。 5、人才竞争策略。 6、成本领先策略。 7、差异化策略。

第八章垄断资本主义(习题及答案)

第八章垄断资本主义 一、不定项选择 1.垄断资本占统治地位的是： A.工业资本( ) B.银行资本 ( ) C.金融资本( ) ） D.产业资本( ) 2.垄断条件下的利润率平均化规律的变换： A.规律已消失( ) B.只存在垄断部门，不存在于非垄断部门( ) C.只存在于非垄断部门，不存在于垄断部门 ( ) D.在垄断和非垄断部门起作用( ) 3.垄断对资本主义社会的影响作用 A.改变了资本主义社会的性质（） B. 削除了资本主义的基本矛盾（） C.削除了资本主义竞争（） D. 部分地改变了资本主义生产关系( ) 4. 垄断价格是： A.不受价值规律制约（） B.成本价格加平均利润( ) C.垄断资本家凭借垄断地位规定的商品价格( ) D.商品价值加垄断利润（） 5.垄断利润是： A.是通过市场的高卖低买而获得的超额利润 B.通过资本自由转移而形成的一种利润( ) C.是来源于垄断企业先进的机器设备 ( ) D.是超过平均利润的高额利润( ) 6.金融资本主要通过哪种方式来实现其在经济上的统治： A.参与制( ) B.人事联合( ) C. 买方垄断( ) D. 买方垄断( ) 7.垄断形成的原因是： A.生产高度集中的必然产物( ) B.为获取稳定利润大企业相互勾结( ) C.资本高度集中必然会引起垄断( ) D. 大规模生产所具有的经济优势促使少数大资本走向垄断( ) 8.垄断的基本特征： A.垄断是一种经济权力( ) B.垄断的基础是大企业的支配地位( ) C.垄断的实质是获取高额垄断利润( ) D. 垄断的基础是大企业的高效率( ) 9.垄断资本的主要组织形式： A.辛迪加( ) B.卡特尔( ) C.康采恩( ) D.托拉斯( ) 10.垄断与竞争并存的原因是： A.垄断不能削除商品经济的竞争基础( ) B.中小企业仍然大量存在( ) C.垄断组织不能囊括一切商品生产( ) D.科技进步和创新不断激发新的竞争( ) 11.垄断竞争的市场结构具有以下特点： A.资本集中度较高( ) B.产品有差异( ) C. 信息较完备 ( ) D.存在一定的资本进入壁垒( ) 12.金融资本的新特征：

(完整版)市场营销学《第六章市场竞争战略分析》练习题

《第六章市场竞争战略分析》练习题 一、单项选择题 1.识别竞争者并非是一件简而易行的事，通常可从( )来识别企业的竞争者。 A．产业和市场两个方面 B．市场方面 C．产业方面 D．竞争环境方面 2.提供同一类产品或可相互替代产品的企业，构成一种( )。 A．行业 B．市场 C．产业 D．战略群体 3.企业决定进入某一战略群体时，首先要明确( )。 A．自己的竞争优势是什么 B．自己的竞争战略是什么 C．谁是主要的竞争对手 D．竞争者的优势及劣势 4.某奶制品生产企业的一些竞争者总是对其降价竞销强烈反击，但对其增加广告预算、加强促销活动等却不予理会，那么这类竞争者属于( )。 A．从容不迫型竞争者 B．选择型竞争者 C．凶猛型竞争者 D．随机型竞争者 5.企业建立竞争情报系统的第三步是( )。 A．评价分析 B．传播反应 C．收集数据 D．建立系统 6.企业提高市场占有率时不必考虑的因素是( )。 A．引起反垄断活动的可能性 B．争夺市场占有率时所采用的市场营销组合战略 C．市场占有率与投资收益率之间的关系 D．为提高市场占有率所付出的成本 7.市场挑战者如果要向市场主导者和其他竞争者挑战，首先必须确定( )。 A．战略目标和挑战对象 B．竞争策略

C．竞争者的优劣势 D．市场规模 8.为了向亚洲的主要金融市场东京发起挑战，香港和新加坡采取的策略是向顾客收取更低的费用，提供更自由的管理，努力克服官僚主义作风等。香港和新加坡的这种做法属于( )。 A．攻击与自己实力相当者 B．攻击市场主导者 C．攻击地方性市场 D．攻击潜在竞争者 9.市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面，实攻背面的策略属于( )。 A．正面进攻 B．侧翼进攻 C．包围进攻 D．迂回进攻 10.对于市场挑战者而言，( )是一种最有效和最经济的战略形式。B A．正面进攻 B．侧翼进攻 C．包围进攻 D．迂回进攻 11.跟随在其他主导者之后自觉地维持共处局面的企业属于( )。 A．市场补缺者 B．侧翼挑战者 C．市场跟随者 D．市场主导者 12.每个行业几乎都有些小企业，它们专心关注市场上被大企业忽略的某些细小部分，在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度的收益。这种有利的市场位置被称为( )。 A．补缺基点 B．盈利基点 C．市场基点 D．市场缝隙 13.只对一个或几个主要客户服务，如美国有些企业专门为西尔斯公司或通用汽车公司供货，这种专业化方案属于( )。 A．最终用户专业化 B．特定顾客专业化 C．服务项目专业化 D．顾客规模专业化 14.市场挑战者最间接的进攻战略是( )。 A．正面进攻

市场竞争战略

第五章市场竞争战略 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1、企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解_________。 A、技术创新 B、消费需求 C、竞争者 D、自己的特长 2、某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于_________。 A、完全竞争 B、完全垄断 C、不完全垄断 D、垄断竞争 3、产品导向的适用条件是_________。 A、产品供不应求 B、产品供过于求 C、产品更新换代快 D、企业形象良好 4、根据_________导向确定业务范围时，应充分考虑市场需求和企业实力。 A、技术 B、需要 C、顾客 D、产品 5、对竞争者的攻击有无反应和反应强弱无法根据其以往的情况加以预测的竞争者属_________。 A、从容型竞争者 B、选择型竞争者 C、凶狠型竞争者 D、随机型竞争者 6、违反行业规则，打破了行业平衡，生产能力过剩仍然继续投资的竞争者属于_________。 A、强竞争者 B、近竞争者 C、弱竞争者 D、“坏”竞争者 7、一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司_________。 A、增加市场开发成本 B、带来一些战略利益 C、降低产品差别 D、必然造成战略利益损失 8、企业致力于发展高新技术，实现技术领先，以赢得市场竞争的胜利是属于_________。 A、优质制胜 B、创新制胜 C、技术制胜 D、服务制胜 9、企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，这是属于_________。 A、速度制胜 B、技术制胜 C、创新制胜 D、优质制胜 10、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击_________。 A、近竞争者 B、“坏”竞争者 C、弱竞争者 D、强竞争者 11、下面哪一个不是决定行业结构的因素？_________ A、成本结构 B、销售量及产品差异程度 C、进入与流动障碍 D、社会变化

第八章：不完全竞争市场(微观经济学-北师大,杨波)

第八章：“不完全竞争市场”练习 选择题： 1、在垄断厂商的短期均衡时，垄断厂商可以； A、亏损， B、利润为零， C、获得利润， D、上述情况都有可能存在。 2、在完全竞争市场，一个厂商使自己的产品价格高于市场价格，那么，它将失去：，在 竞争受到限制的市场，厂商提价将失去： A、它的全部顾客，它的大多数顾客， B、它的小部分顾客，它的全部顾客 C、它的小部分顾客，它的大多数顾客， D、它的全部顾客，它的小部分顾客。 3、在寡头市场中： A、该行业只有一个厂商， B、该行业只有少数几个厂商，每个厂商都考虑其竞争对手的行为， C、该行业只有少数几个厂商，但是没有一个厂商大到考虑它的竞争对手的行为， D、该行业有很多厂商。 4、下面对于垄断厂商和完全竞争的厂商的描述中，哪一个是不正确的（） Ａ、都试图最大化利润，Ｂ、都把产量确定在边际收益等于边际成本之那一点，Ｃ、都是价格接受者，Ｄ、如果边际成本超过边际收益，都将减少生产。 ５、一个垄断厂商面对的需求曲线是： Ａ、市场需求曲线，Ｂ、完全无弹性的，因为只有一个销售者，Ｃ、完全有弹性的，因为只有一个销售者，Ｄ、其弹性比行业需求曲线的弹性小。 ６、垄断会降低经济效率是因为： Ａ、当利润最大化时，总收益超过总成本，Ｂ、当利润最大化时，价格超过边际成本，Ｃ、当利润最大化时，边际收益超过边际成本Ｄ、当利润最大化时，边际收益等于边际成本７、在寡头垄断中，价格领导者： Ａ、制定行业的最高价格，Ｂ、制定该行业的价格，其他厂商则追随其后， Ｃ、通过威胁要降低价格来阻止进入，Ｄ、以上都不对。 ８、卡特尔的不稳定性，源于卡特尔的单个成员认为它能： Ａ、稍微提高它的价格，增加它的产量，从而增加它的利润， Ｂ、稍微降低它的价格，增加它的产量，从而增加它的利润， Ｃ、稍微提高它的价格，减少它的产量，从而增加它的利润， Ｄ、稍微降低它的价格，减少它的产量，从而增加它的利润。 ９、下列哪一个不是产品差异的基础： Ａ、价格的不同，Ｂ、地理位置的不同，Ｃ、产品特征的不同，Ｄ、感觉上的差异。 １０、在什么意义上经济学家认为垄断价格太高了： Ａ、利润最大化的价格高于边际成本，Ｂ、利润最大化的价格高于均衡价格，Ｃ、利润最大化的价格超过了消费者认为是公平的价格，Ｄ、利润最大化的价格高于市场出清的价格。１１、勾结发生在： Ａ、每个厂商都向其他厂商通报它确定的价格和产量， Ｂ、所有厂商的产量相等，索取的价格相同， Ｃ、厂商合作以试图最大化它们的联合利润， Ｄ、厂商各自独立行动。

微观经济学沈炳珍第八章-参考答案教学教材

第八章练习题参考答案 一、单项选择题 1.考察一个市场竞争程度的一种途径与下列哪一项有关？（ B ） A.需求的收入弹性 B.需求的价格弹性 C.供给的价格弹性 D.边际替代率 2.厂商面对的需求曲线缺乏价格弹性的程度越大（C） A.厂商拥有的市场力量越小 B.提高价格，销售量下降得越多 C.厂商拥有的市场力量越大 D.价格与边际收益之间的差额越小 3.垄断竞争行业将不断有新厂商进入，直到需求曲线刚好接触到（B ） A.边际成本曲线 B.平均成本曲线 C.总成本曲线 D.平均不变成本曲线 4.垄断竞争区别于寡头在于（A ） A.在垄断竞争中，厂商不需要考虑其竞争对手的反应 B.在寡头中，不存在竞争 C.寡头是不完全竞争的一种形式 D.在垄断竞争中，厂商面对着的需求曲线是向下倾斜的 5.垄断竞争在均衡状态下（D ） A.厂商得到的经济利润为零 B.价格等于平均成本 C.边际收益等于边际成本 D.以上说法都正确 6.卡特尔通过下列哪种方式决定其联合利润最大化的产量水平（D ） A.使每个厂商的边际成本等于边际收益 B.使卡特尔的边际成本等于市场需求 C.使每个厂商达到供求平衡 D.使卡特尔的边际成本等于边际收益 7.卡特尔的单个成员有欺骗动机，是因为（A ） A.一般厂商的边际成本低于卡特尔的边际收益 B.一般厂商的边际成本超过卡特尔的边际收益 C.卡特尔的价格大于一般厂商的边际成本 D.卡特尔的边际收益低于卡特尔的价格 8.卡特尔面临的问题是，卡特尔的单个成员发现( B )是有利可图的。 A.把价格提高到卡特尔价格以上，而不必担心会失去顾客 B.把价格降到卡特尔价格以下，来吸引更多的顾客 C.把价格提高到卡特尔价格以上，而不必担心遭到报复

市场营销教案——市场竞争战略

第十一章市场竞争战略 【教学重点、难点】 教学重点：竞争者的反应模式；处于不同地位竞争者的竞争战略。 教学难点：竞争者的实力与反应；不同地位竞争者的竞争战略。 【教学用具】多媒体 【教学过程】 第一节分析竞争者 在现代市场经济条件下，企业必须根据市场需要配置资源，制定战略，安排供应。因此，必须注重对于市场的分析研究。而在市场分析中，竞争者分析至关重要。古人云：知己知彼，百战不殆。根据波特竞争理论，每个行业都有优秀竞争者和低劣竞争者，明智的企业应善于支持、团结前者、进攻、制约后者。即与优秀竞争者结成相互配合、密切合作的战略联盟，共同对低劣竞争者展开攻击，以便实现企业的战略目标。总而言之只有了解竞争者的动向。才能赢得市场，维系顾客．进而在激烈的市场竞争中立于不败之地。 一、识别竞争者 竞争者一般是指那些与本企业提供的产品或服务相类似，并且有相似目标顾客和相似价格的企业。通常可从产业和市场两个方面来识别企业的竞争者。 从产业方面来看，提供同一类产品或可相互替代产品的企业，构成一种产业，如汽车产业、医药产业等等。如果一种产品价格上涨，就会引起另一种替代产品的需求增加。例如，咖啡涨价会促使消费者转而购买茶叶或其他软饮料，因为它们是可相互替代的产品。企业要想在整个产业中处于有利地位，就必须全面了解本产业的竞争模式，以确定自己的竞争者的范围。分析起始于对供给和需求基本条件的了解，供求情况影响产业结构，产业结构影响产业行为（包括产品开发、定价战略和广告战略等），而产业行为又影响产业绩效（例如产业效率、技术进步、盈利能力、就业状况等）。 从市场方面来看，竞争者是那些满足相同市场需要或服务于同一目标市场的企业。例如，从产业观点来看，打字机制造商以其他同行业的公司为竞争者；但从市场观点来看顾客需要的是“书写能力”。这种需要用铅笔、钢笔、电子计算机也可满足，因而生产这些产品的公司均可成为打字机制造商的竞争者。以市场观点分析竞争者，可使企业拓宽眼界，更广泛地看清自己的现实竞争者和潜在竞争者。 识别竞争者的关键是，从产业和市场两方面将产品细分和市场细分结合起来，综合考虑。一般来讲，在现代市场经济条件下，存在着四个层次的竞争者：一是愿望竞争者，即满足消

(完整版)第六章市场竞争战略分析

第六章市场竞争战略分析章节习题 一·）单项选择题 1、生产铅笔、钢笔、电子计算机的公司均可成为打字机制造商的竞争者，这种分销竞争者的观念是（D） A、产品竞争观念 B、产业竞争观念 C、行业竞争观念 D、市场竞争观念 2、某企业的竞争者对降价竞销总是强烈反对，但对其他方面却不予理会。则该竞争者属于（B） A、从容不迫竞争者 B、选择型竞争者 C、凶猛型竞争者 D、随即型竞争者 3、下面关于竞争者的说法中正确的是（D） A、以较弱的竞争者为进攻目标，事半功倍，获利较多 B、以较强的竞争者为进攻目标，可提高自己的竞争能力，但获利较少 C、所有的竞争者都是有益 D、有时竞争者的存在对企业是具有战略意义的 4时装制造商每年每季都不断推出新的流行款式，这种扩大市场需求总量的做法是（D）A、发现新用户B、开辟新用途 C、提高市场占有率 D、增加使用量 5、香水企业设法说服不用香水的妇女使用香水，这种发现新用户的做法是（B） A、市场劝说战略 B、市场渗透战略 C、市场开发战略 D、地理扩展战略 6、当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司采取的这种防御战略是（C） A、侧翼防御 B、以攻为守 C、反击防御 D、运动防御 7、美国的研究证明，企业的最佳市场占有率是（B） A、25% B、50% C、75% D、100% 8、对于市场挑战者来说，风险很大，然而同时吸引力也很大的进攻情况是（A） A、攻击市场主导者 B、攻击与自己实力相当者 C、攻击市场跟随者 D、攻击地方性小企业 9最有效、最经济的进攻战略形式是（B） A、正面进攻 B、侧翼进攻 C、迂回进攻 D、游击进攻 10、某些竞争者认为顾客忠实于自己的产品，从而对竞争反应不强烈，行动缓慢。这种竞争者属于（A） A、从容不迫竞争者 B、选择型竞争者 C、凶猛型竞争者 D、随即型竞争者 11、生理啤酒公司的白威士忌受到虎牌啤酒的挑战，于是推出侧翼品牌“金鹰”取得了防御成功。这种防御战略是（A） A、侧翼防御 B、以攻为守 C、反击防御 D、运动防御 12、精心服务于市场的某些细小部分，而不与主要的企业竞争，只是通过专业化经营来占据

第八章 完全垄断市场

第八章完全垄断市场的厂商均衡 §8－1 完全垄断市场概论 一、垄断的特点和条件 1、定义：是指一个厂商独家控制一种产品的生产与销售，这种市场不存在丝毫 竞争因素的市场结构。 2、完全垄断市场须具备的几个条件： （1）市场上只有唯一的一个售销者，企业就是行业； （2）该厂商所售的商品没有任何相近的替代品； （3）新厂商不能进入该市场； （4）厂商可以根据获取利润的需要，实行差别价格。 二、完全垄断形成的原因 1、独家厂商控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给。例如：南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的80%左右。虽然这家企业的市场份额并不是100%，但它也已大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。 2、独家厂商拥有生产某种商品的专利权。例如：如果你有自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了美国微软公司的视窗软件。微软公司在许多年前第一次设计出视窗软件时，申请并得到了政府给予的版权。因此，如果一个人要想购买视窗软件，他除了支付给微软公司对这种产品收取的将近100美元之外别无选择。可以说微软公司在视窗软件市场具有垄断地位。 3、政府特许。常见于与国计民生关系密切的公用事业，例如供电供水部门、邮电部门、铁路运输部门。 4、自然垄断。某些行业的生产的规模效益需要在一个很大的产量范围和相应的巨大的资本设备的生产运行水平上才能得到充分体现，以至于只有在整个行业的产量都由一个企业生产时才有可能达到该生产规模。而且，只要发挥该企业在该生产规模上的生产能力，就可以满足整个市场对产品的需求。行业内总会有某个厂商最先达到该生产规模，从而垄断了整个行业的生产和销售。 三、完全垄断市场的需求曲线与收益曲线 1．垄断厂商的需求曲线 由于市场上只有一个厂商，垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线，是一条

第八章目标市场营销战略

第八章目标市场营销战略 测试卷及答案 一、单项选择题 在下列每小题中，选择一个最适合的答案。 1．市场细分就是企业根据自身条件和营销目标，以_________的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体的过程。 A．产品 B．企业 C．顾客需求 D．竞争者行为 2．现代企业营销战略的核心被称为_________。 A．4Ps 组合策略 B．STP营销 C．6Ps 组合策略 D．4Cs组合策略 3．_________理论的产生，使传统营销观念发生根本的变革，被西方理论家称之为“市场营销革命”。 A．定位 B．差异化营销 C．市场细分 D．4C 4．某工程机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_________策略。 A．市场集中化 B．市场专业化 C．全面市场覆盖 D．产品专业化 5．不属于消费者市场细分变量的是_________。 A．职业 B．生活格调 C．收入 D．行业规模 6．不进行市场细分的目标市场战略类型是_________营销战略。 A．无差异性 B．集中性

C．差异性 D．“弥隙”性 【参考答案】 1-6 CBCBDA 二、多项选择题 下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。1．根据顾客对不同产品属性的重视程度，需求偏好模式有_________。A．同质偏好 B．分散偏好 C．个体偏好 D．集群偏好 E．异质偏好 2．市场细分的原则包括_________。 A．可控制性 B．可实现性 C．可区分性 D．可衡量性 E．可赢利性 3．属于消费者市场细分标准的有_________。 A．地理因素 B．行业因素 C．人口因素 D．心理因素 E．行为因素 4．市场细分的作用表现在，它有利于_________。 A．发现市场机会 B．掌握目标市场的特点 C．制定市场营销组合策略 D．提高企业的竞争能力 E．有利于扩大市场份额 5．在目标市场战略的类型划分中，面向整体市场的有_________。A．无差异性营销战略 B．集中性营销战略 C．成本领先战略 D．差异性营销战略

第八章战略管理

第八章战略管理 □选择题 1．下面关于战略管理表述，（）不正确。 a.战略经营是管理者到一项重要任务，包括了所有到基本管理职能 b.管理者到许多决策都涉及战略管理 c.战略管理对营利性组织很重要，但对非营利性组织和政府机构不是很重要 d.战略管理与较高到绩效相联系 2.（）是一个六步骤到过程，包括战略计划、实施和评估。 a.战略管理 b.SWOT分析 b.BCG矩阵 d.成本——产量——利润分析 3.使命陈述包括以下几个要素，除了（）。 a.产品和服务 b.市场 c.对雇员的关注 d.对竞争对手的关注 4.（）是外部环境中到积极趋势。 a.机会 b.威胁 c.劣势 d.SBUs 5.（）核心能力是在战略管理过程的（）步骤中决定的。 a.实施战略 b.分析环境 c.分析组织到资源和能力 d.构造战略 6.（）是组织的主要价值创造技术、能力或资源，决定了组织的竞争手段。 a.使命陈述 b.核心竞争力 c.现金牛 d. 竞争性战略 7.在分析组织优势和劣势时，公司通常会忽视（）。 a.管理公司优势的影响 b.雇员在建立公司优势中的作用 c.由较弱到上层管理产生的负面影响和劣势 d.组织文化及其影响 8.在SWOT分析中，组织机会在（）结合点出现。 a.客服环境威胁和对雇员的授权 b.组织使命和职能战略的选择 c.组织资源/能力和环境中的机会 d.公司管理和使命的选择 9.（）决定了公司所开展的、应当开展的或希望开展的业务以及开展这些业务所要做的工作。 a.公司层战略 b.业务层战略 c.竞争性战略 d.职能层战略 10.三项主要的公司层战略是增长战略、稳定性战略和（）。 a.低成本战略 b.更新战略 c.市场领导者战略 d.利润最大化战略 11.通过合并较小到公司以扩大组织经营规模的企业采用的是公司层战略中的（）。 a.增长战略 b.稳定性战略 c.紧缩战略 d.结合战略 12.在兼并不同行业到其他公司时，企业采用的是（）。 a.非相关多元化的增长战略 b.差异化战略 c.通过兼并实现的稳定性战略 d.合并核心能力战略 13.（）战略是公司层战略，其特征为基本不进行重大变革。 a.增长 b.紧缩

经济学原理(第八章垄断竞争与寡头垄断)备考题及答案

经济学原理（第八章垄断竞争与寡头垄断） 习题 单选题 1.垄断竞争在长期均衡状态下（）。 A、厂商得到的经济利润为0 B、价格等于平均成本 C、边际收益等于边际成本 D、以上说法都正确 2.在拐折拗需求曲线模型中需求曲线拐折点两边的需求价格弹性（绝对值）是（）。 Ａ、左边弹性大，右边弹性小 Ｂ、左边弹性小，右边弹性大 Ｃ、左右两边弹性一样大 Ｄ、以上都不对 3.寡头垄断厂商的产品是（）。 A、同质的 B、有差异的 C、既可以是同质的，也可以是有差异的

D、以上都对 4.垄断竞争区别于寡头在于（）。 A、在垄断竞争中，厂商不需要考虑其竞争对手的反应 B、在寡头中，不存在竞争 C、在垄断竞争中，厂商面对着的需求曲线是向下倾斜的 D、在寡头中，价格高于边际成本 5.在伯特兰竞争中，厂商（）。 A、猜测对手将生产的数量，通过选择自己生产的数量来竞争 B、猜测对手将索取的价格，通过选择自己的索价来竞争 C、响应对手的降价，但不响应提价 D、勾结起来固定价格，获得垄断利润 6.哪些因素决定厂商面对的需求曲线向右下方倾斜的程度？ A、该行业中厂商的数量 B、平均成本曲线的最低点 C、厂商生产的产品与其竞争对手的产品的差异程度 D、A和C 7.卡特尔制定统一价格的原则是（）。 A、使整个卡特尔的产量最大

B、使整个卡特尔的利润最大 C、使整个卡特尔的成本最小 D、使整个卡特尔中各厂商的利润最大 8.产品差异的来源是（）。 Ａ、不同厂商生产的产品在特征上具有差异 Ｂ、不同厂商所处的地理位置具有差异 Ｃ、通常受广告影响而产生的感觉上的差异 Ｄ、以上答案都正确 9.按照古诺模型，下列哪一说法不正确？ A、双头垄断者没有认识到他们的相互依赖性 B、每个双头垄断者都假定对方保持产量不变 C、每个双头垄断者假定对方价格保持不变 D、均衡的结果是稳定的 10.垄断竞争行业将不断有新厂商进入，直到需求曲线刚好接触到（）。 A、边际成本曲线 B、平均成本曲线 C、平均不变成本曲线

市场营销学《第六章市场竞争战略分析》练习题

第六章市场竞争战略分析》练习题、单项选择题 1. 识别竞争者并非是一件简而易行的事，通常可从( ) 来识别企业的竞争者。 A. 产业和市场两个方面 B. 市场方面 C. 产业方面 D. 竞争环境方面 2. 提供同一类产品或可相互替代产品的企业，构成一种( ) 。 A. 行业 B. 市场 C. 产业 D. 战略群体 3. 企业决定进入某一战略群体时，首先要明确( ) 。 A. 自己的竞争优势是什么 B. 自己的竞争战略是什么 C. 谁是主要的竞争对手 D. 竞争者的优势及劣势 4. 某奶制品生产企业的一些竞争者总是对其降价竞销强烈反击，但对其增加广告预算、加强促销活动等却不予理会，那么这类竞争者属于( ) 。 A. 从容不迫型竞争者 B. 选择型竞争者 C. 凶猛型竞争者 D. 随机型竞争者 5. 企业建立竞争情报系统的第三步是( ) 。 A. 评价分析 B. 传播反应 C. 收集数据 D. 建立系统 6. 企业提高市场占有率时不必考虑的因素是( ) 。 A. 引起反垄断活动的可能性 B. 争夺市场占有率时所采用的市场营销组合战略 C. 市场占有率与投资收益率之间的关系 D. 为提高市场占有率所付出的成本 7. 市场挑战者如果要向市场主导者和其他竞争者挑战，首先必须确定( ) 。 A. 战略目标和挑战对象 B. 竞争策略 C. 竞争者的优劣势

8. 为了向亚洲的主要金融市场东京发起挑战，香港和新加坡采取的策略是向顾客收取更低的费用，提供更 自由的管理，努力克服官僚主义作风等。香港和新加坡的这种做法属于（）。 A. 攻击与自己实力相当者 B. 攻击市场主导者 C. 攻击地方性市场 D. 攻击潜在竞争者 9. 市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面，实攻背面的策略属于（）。 A. 正面进攻 B. 侧翼进攻 C. 包围进攻 D. 迂回进攻 10. 对于市场挑战者而言，（）是一种最有效和最经济的战略形式。B A. 正面进攻 B. 侧翼进攻 C. 包围进攻 D. 迂回进攻 11. 跟随在其他主导者之后自觉地维持共处局面的企业属于（）。 A. 市场补缺者 B. 侧翼挑战者 C. 市场跟随者 D. 市场主导者 12. 每个行业几乎都有些小企业，它们专心关注市场上被大企业忽略的某些细小部分，在这些小市场上通过 专业化经营来获取最大限度的收益。这种有利的市场位置被称为（）。 A. 补缺基点 B. 盈利基点 C. 市场基点 D. 市场缝隙 13. 只对一个或几个主要客户服务，如美国有些企业专门为西尔斯公司或通用汽车公司供货，这种专业化方 案属于（）。 A. 最终用户专业化 B. 特定顾客专业化 C. 服务项目专业化 D. 顾客规模专业化 14. 市场挑战者最间接的进攻战略是（）。 A. 正面进攻

第八章不完全竞争市场

第八章不完全竞争市场 一、单选题 1.在垄断竞争市场上,厂商长期均衡的条件是（）。 A．MR=MC； B．MR=MC,AR=AC； C．AR=AC； D．MR=AR。 2.一个垄断竞争企业面对的需求曲线是（）。 A．水平的； B．垂直的； C．向上倾斜的； D．向下倾斜的。 3.垄断企业面对的需求曲线是（）。 A．向右上倾斜； B．向右下倾斜； C．水平的； D．垂直的。 4.垄断企业的供给曲线（）。 A．向右上倾斜； B．向右下倾斜； C．水平的； D．不存在有规律性的供给曲线。 5.一个垄断厂商的边际收益（MR）与平均收益（AR）相比，（）。 A．MRAR； C．MR=AR； D．不确定。 6.垄断厂商面对的需求曲线为向右下方倾斜的直线，当厂商获得的边际收益为零时，对应的需求价格弹性（）。 A．大于1； B．小于1； C．等于1； D．不确定。 7.垄断厂商在短期均衡点上，可以（）。 A．获得最大利润； B．利润为零； C．亏损最小； D．上述都有可能。 8.垄断厂商要获得最大利润，必需满足的条件是（）。 A．MR=P； B．MR=MC； C．AC=P； D．TR=TC。 9.对一个垄断企业而言，它的边际收益（）。 A．小于P； B．大于P； C．等于P； D．不确定。 10.完全竞争与垄断竞争的区别是（）。 A．完全竞争行业中的厂商数量比垄断竞争行业的厂商数量多； B．完全竞争厂商的需求曲线是水平的，而垄断竞争的需求曲线是向右下倾斜的； C．如果某一行业中有不止一家企业且生产同质的商品，则该市场就是完全竞争的； D．上述说法都不正确。 11.垄断竞争企业实现最大利润的途径有（）。 A．调整价格从而确定相应产量； B．质量竞争； C．广告竞争； D．以上途径都可以。 12.垄断厂商长期均衡的条件是（）。 A．MR=LAC=SAC； B．MR=LMC=SMC，AC=LAC=SMC； C．MR=SMC； D．MR=P。 13.对于垄断企业而言，边际收益小于价格是因为（）。 A．它不能控制价格； B．在市场价格下，它可以销售它所希望的任意数量； C．为了销售更多的数量，必须降低所有单位产品的价格；D．该行业有许多企业。 14.垄断企业是价格制定者，因为（）。 A．它不能控制价格； B．它生产了该行业全部产品； C．它生产的产品替代品很少； D．它的产量只占市场份额的很小一部分。 15.一个垄断企业以12美元的价格销售8单位产品，以13美元的价格销售7单位产品，则与8单位对应的边际收益是（）。 A．5美元； B．12美元； C．1美元； D．6美元。 16.垄断竞争厂商长期均衡点上，长期平均成本曲线处于（）。 A．上升阶段； B．水平阶段； C．下降阶段； D．三种情况都有可能。 17.下列各种情况，属于一级价格歧视的是（）。 A．厂商的每单位产品都按消费者所愿意付出的最高价出售； B．厂商生产的产品在不同的市场售价不同； C．厂商针对不同的消费段制定不同的价格； D．厂商给生产成本不同的产品制定不同的价格。 18.垄断竞争市场的特征是（）。 A．只有一家厂商生产无任何替代品的产品； B．行业中有少数企业，生产或销售无差异的产品； C．行业中有大量企业，生产或销售有差异的产品，但彼此间的产品可以替代； D．行业中有大量企业，生产或销售有差异的产品，并且无法替代。