微信公众号：基于互联网思维的新媒体营销模式研究

微信公众号

基于互联网思维的新媒体营销模式研究

摘要：随着移动互联网技术的日趋成熟和各种新媒体营销模式的日益普及，社会生产方式及人们生活各方面发生了前所未有的变化，企业也应当顺应新媒体发展趋势，通过利用新媒体平台，采取相应的营销策略，来满足颗客的需求，同时实现自身利益。本文介绍了互联网思维与新媒体营销的概念，对新媒体营销的特点及其营销模式的发展进行分析，并通过对微信公众号这一新媒体营销形式的深入研究，发现目前新媒体营销存在的问题，从而理清互联网思维下新媒体营销的发展思路。

关键词：微信公众号；互联网思维；新媒体营销

一、引言

新媒体的出现，不仅刺激着传统媒体，而且不断地改变着我们一贯的思维模式和生活方式。新媒体营销不仅是传统营销理论在新媒体上的简单应用，也不仅是一种网络技术“崇拜”，它更是一种以数字化技术为基础的系统化的营销思

维方式，这种营销方式的成功实施，需要我们具备互联网思维。互联网思维是一个让人兴奋又迷茫的概念，如果我们要掌握互联网时代的机会，必须要理解这个时代的本质，掌握这个时代的规律。基于互联网思维的新媒体营销形式--微信公众平台依托超过6亿用户并拥有强大吸引流量能力的人口给企业营销带来了实质性的变化。

二、互联网思维与新媒体营销的概念

在互联网对我们日常生活的影响力不断扩大的情况下，互联网思维就是企业对用户、产品、营销和创新，乃至对整个价值链和生态系统重新审视的思维方式。互联网思维要求我们在于以系统化的方式思考企业的营销行为和管理方式，而不仅仅是形式性的采用互联网技术、渠道和平台。

新媒体营销模式主要是指通过信息交流平台对商业产品进行推广，通过展开话题讨论等方式，逐步使消费者产生一种认同态度，从而达到营销商品和塑造企业商业形象目的的一种营销方式。它不同于传统的营销模式，取代了传统营销单向、灌输式的传播模式，实现了双向、定向的互动传播模式。

新媒体营销模式的载体很多，其中微信公众号成为当下最热门的载体之一。对于各个企业而言，运用微信公众平台开展营销活动尚处于潜力阶段，如何充分利用微信公众平台，实施正确有效的策略进行市场开发，是企业目前面临的巨大挑战。

三、微信公众号营销的优势

1.满足用户需求

通过微信公众平台可以实现消息一对多的传播，商家只需要先在后台编辑好一条要推送的消息，然后在群发消息，这就实现了一对多的推送，而且由于消息推送是发送到用户手机的订阅号里，只有我们打开订阅号才会看到消息，而不会与我们的联系人并列显示在手机界面上，这样做的目的其实是为了避免用户反感而取消关注微信公众号。通过这种推送方式，用户可以随时获取他们各自想要得到的信息，满足用户的需求。

2.精准定位信息

在互联网时代，信息的获取对我们来说非常简单，但是我们需要的不仅仅是大量的信息，而是大量有价值的、有意义的信息，这对我们来说就有一些难度了。微信公众平台在推送消息时，可以通过对后台的用户情况进行筛选和分析来实现消息的精准推送。微信运营商首先要做的应该是有一个准确的定位，应该推送一些与众不同的信息，这些信息也应该是值得用户去仔细阅读的，才能让自己在众多微信公众号中脱颖而出，实现自己的价值。

四、微信公众号营销目前存在的问题

1.微信公众平台刚刚推来的前几年，微信营销这个词语就已经被很多传统线下门店商家所熟悉，特别是那些服务型企业，比如美容店、养生馆、理发店等等，买了软件之后，根本不懂得如何去发挥这些软件和系统的价值。似乎只要用了新媒体营销手段，一切问题就迎刃而解了。再加上媒体从业者的鼓吹，一些商家想到新媒体，以为就是开一个网站，做一个APP，开设微信的官方账号，这样就算拥抱了互联网。真正的新媒体营销不仅体现在新媒体技术的应用，其更深层次的问题在于深刻理解新媒体影响下的消费者行为及其所处环境

的变化，形成新的思维，并以此做出创造性的沟通策略，创造新的价值链。否则，只是以新技术践行传统思维，注定走不远。

2.在网络快速发展的时代，广大用户的阅读习惯都倾向于图片而非文字，因为用户的工作性质和其他差异，决定了用户希望在最短的时间内获得他们想要的信息，这就需要微信公众平台里的图片可以第一时间抓住用户的目光。这是一个快节奏的时代，没有人会停下脚步来细细品味文字的韵味，深度阅读更是不可能。由于企业性质各不相同，消息推送内容的形式也就不一样，这也使一些企业陷入苦恼，如何抓住用户的眼球，甚至是心。

3.现在有很多企业由于没有专门的微信公众平台运营团队，导致有很多消息推送出现问题，最大的问题就是他们可能会选择将微博热门的内容直接复制粘贴，然后编好消息之后，再推送出去。但是企业应该考虑到微博跟微信的受众人群大不相同，用户的消费习惯千差万别，这种简单的复制，只会让企业陷入一个恶性循环的圈子，越没有原版也就越没有质量可言了。如果是在企业缺乏原创人力的时候，可以使用这种方式，但从长期来看这种方式对企业发展并没有坏处。

4.有些微信公众号服务意识差，不能实现与用户的即时有效互动，用户反馈效果差。要想拉近与广大用户的距离，首先要明白每个消费者其实都是完全不同的个体。其次，要使企业微信公众平台的内容更加人性化、个性化，以更加平易近人的方式与广大用户进行交流。

五、企业利用微信公众平台营销的策略

1.追求精准营销

企业要细化受众群体，有针对性地制定营销策略，以求获得更好的效果。首先，企业要在广泛的受众群体中，按照一定的标准，譬如年龄、性别、行业等以及使用者个人习惯的差异进行分类，然后根据这个群体整体的消费心理和消费能力，以及分布特征进行创意策划，确定企业的营销方案，最后选择合适的新媒体作为营销工具，并且设计相对应的营销内容。这些内容不仅要符合新媒体和受众的特性，更要突出产品的特点和定位，来实现互联网背景下新媒体营销的精准化。

2.注重客户维护

信息经济时代，网络可以把距离相隔甚远的人们聚合到一起，搭建一个简便的交流平台，所以我们要做的就是用户的维护。毕竟深度挖掘一个老客户比开发一个新客户所需要的成本要少得多。而相对于其他新媒体而言，微信的最大优势就是让企业和客户进行一对一的沟通，为客户提供更个性化的服务，尤其是老客户的维护。

3.整合营销

整合营销不仅仅是要求将新媒体营销渠道和方式进行合理组合，还要求将传统营销方式和新媒体营销方式相组合。在整合过程中，我们可以在微信公众平台上对产品进行一番讨论，并将电视传播等传统营销方式整合到一起，进行产品品牌定位营销。通过整合不同营销方式的优点和作用，达到营销目的。

六、发展趋势

1.运营方向上精准到某个具体的需求点

现在做微信公众号如何还想着做到大而全，如果没有啥资源，这个市场已经非常的饱和了，基本上没有太大机会去超越那些已经做得很大的大号。想要突出重围，异军突起，企业只能是做小而美。企业应该展开和延伸自身具有的能力和优势，利用在自身周围的资源，以一个行业和领域为基准，找到一个适合的点，并从这一点来展开和延伸。

2.获取用户的成本会更高

现在如果我们想要获取一个对我们的微信公众平台死心塌的粉丝，成本大约是在3块-5块钱，如果想要获取10万个死心塌地的粉丝，就得花费30万-50万人民币。不管企业投与不投，这个市场已经成型了，随着官方的各种营销手段的监管，以及用户自身的市场被教育，再也不是当年的那么小白，成本上升是自然的事情。就连僵尸粉的市场价也是一个月翻几倍，所以之后几年微信用户的获取成本一定会更高，不会降下来。

参考文献：

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[3]韩梅.新媒体：网络营销新渠道--以“微信”为例[J].今传媒，2013.05.

[4]谢忠祥.新媒体庭势下企业微营销策略研究[D].中国海洋大学，2015.05. -全文完-

新媒体营销策略研究——以微信公众号为例

新媒体营销策略研究——以微信公众号为例 随着信息技术的快速发展，新媒体营销成为越来越多企业发展营销策略的必要 选择。其中，微信公众号作为一种广受欢迎的新媒体平台，其营销潜力不可忽略。本文将探讨如何通过微信公众号开展营销活动，并且深入分析可行的策略。 一、微信公众号的优势 当前最为流行的社交媒体平台无疑是微信。微信公众号的优势在于它具有大量 用户群体、与用户互动、形成用户生态、建设自媒体等方面。微信公众号具备下列优势： 1.用户粘性高: 微信公众号的平台交互性很强，用户在微信上的时间和次数都 很大。相比其他社交媒体，如微博、Facebook、Twitter等，微信公众号的用户活 跃度和粘性明显更高。 2.门槛低: 微信公众号的开发难度低，成本较低。任何人都可以开展微信公众 号的营销活动。而且，微信公众号的操作简单易懂，与其他平台相比，没有任何特别复杂的知识和技能限制。 3.社群化营销: 经过长时间的运营和积累，微信公众号可以形成自己的用户生 态环境。企业可以通过微信公众号在用户生态环境中开展营销活动，吸引目标用户、维护现有客户。 二、微信公众号的营销策略 微信公众号的营销策略与其他营销方式相似，核心思想是通过有效的营销策略 提高品牌曝光率和知名度。不同之处在于，营销策略在微信平台上需要产生不同的传播效应。在这方面，以下四个策略是最为有效的： 1.注重内容传播

内容是微信公众号营销的核心。企业要通过有价值的内容来吸引用户，为用户提供有用信息，如有趣的轻松读物、温馨的人文性文字、独家的原创内容等。企业也可以通过提供产品的使用方法或经验分享来提高用户对产品的认知度和信任度。 2.利用活动营销 活动营销是微信公众号的一种常用策略，它可以为企业带来更多的互动用户，增加品牌的曝光率。此外，企业还可以运用业务、有所了解领域的知识、以及微信公众号独特的特性来举办吸引人的活动。 3. 强化用户互动 微信公众号的互动性比其他社交媒体平台更强。企业应该积极利用微信公众号互动功能，如订阅号、投票、回答问题、转发、评论和点赞。这样就可以引导用户产生更多的互动，加强品牌的认知度。 4. 打造品牌形象 微信公众号本身就是一个品牌形象塑造媒介。企业应该关注自身的品牌形象，制作符合目标用户喜好的品牌形象，并将之传播到微信公众号上。同时，企业还应该通过建设自己的自媒体平台，创造独特的品牌形象和传播风格。 综上所述，微信公众号作为一种新媒体营销平台，具有非常高的商业价值。但营销活动的成功指标不仅仅是数据的增加，更是品牌的认知度、用户的认知和满意度的提高。因此，企业在微信公众号营销过程中，应该掌握好策略和方法，以提高营销的效率和成功率。

新媒体营销策略之微信公众号运营分析

新媒体营销策略之微信公众号运营分析 随着移动互联网的发展和普及，新媒体已成为企业营销的重要渠道之一。作为其中最为重要的渠道，微信公众号已成为企业营销的核心工具。在这样的背景下，微信公众号的运营成为了企业营销中的热点话题之一。本篇文章将深入探讨微信公众号的运营策略，以及如何通过运营来提高企业的品牌知名度和销售额。 一、微信公众号的优势与挑战 微信公众号是一种基于微信平台的媒体形态，让企业能够与消费者建立一种直接、有效的沟通渠道。相比于其他社交媒体，微信公众号有以下几个独特的优势： 1、用户粘性高 微信公众号有着极强的用户粘性。与其他社交媒体不同的是，用户在关注了微信公众号后，其收到的信息将直接推送到微信的聊天框中，不需要用户登录到其他平台去浏览信息。这种专属推送的机制也使得用户更容易受到品牌的吸引和影响。

2、传播范围广 微信公众号具有良好的信息传播效果。不仅可以通过文章、视 频等形式传播信息，还能通过微信公众号广告在朋友圈等多个位 置投放广告。这样的多元化传播方式也使得宣传效果更加显著。 尽管微信公众号的优势不容忽视，但是也面临着各种挑战。最 大的挑战便是公众号用户量大、信息多，用户难以分辨优质内容，导致粉丝活跃度下降。 二、微信公众号运营策略 1、策划运营 为了使微信公众号获得更好的运营效果，企业需要花费大量精 力进行策划。需要确定品牌的核心价值观、品牌的独特之处以及 如何在海量用户中定位自己的目标用户，并在此基础上，进行精 准的营销策略制定。 2、优化内容

微信公众号的内容是吸引用户的最主要的因素。因此，企业需要不断优化内容，为用户提供有用、有深度、有趣的信息，避免浅层、市场化的宣传，加大信息质量的提高，提高用户粘性，从而提高信息传播效果。同时，企业需要关注用户的反馈，不断对信息进行优化。 3、社交推广 除了优化内容以外，企业还需积极推广微信公众号。可以通过朋友圈、QQ空间、QQ群、微博等多种方式进行宣传，吸引用户关注。采用合理的社交推广方式，还能够提高品牌知名度，最终提升销售额。 4、数据分析 数据分析能够在大量用户数据中挖掘出有用的信息。企业需要利用微信公众号提供的数据分析平台，对粉丝的数据进行统计分析，从而更好地了解目标用户，并针对性地制定营销策略。数据分析也可以帮助企业更好地与粉丝互动，提高粉丝参与度。

微信公众号营销的发展与趋势研究

微信公众号营销的发展与趋势研究 近年来，随着移动互联网的飞速发展，微信已经成为了中国社 交媒体中最重要的一环。微信公众号作为商家、媒体等机构的营 销重要渠道，也受到了越来越多的关注。本文将对微信公众号营 销的发展和趋势进行研究。 一、微信公众号在中国市场的地位 微信公众号作为移动互联网领域最重要的一环，得到了广大用 户的认可。据统计，截至2019年，微信的月活跃用户数已达到11亿，成为了中国移动互联网用户数最多的一款应用。其在社交、 支付、信息传播等领域里的地位，也让微信公众号成为了商家营 销的重要渠道。 二、微信公众号营销的发展历程 微信公众号经历了多次变化和升级，在营销方面也有着自己的 历程。 1. 微信公众号初期 2012年，微信公众号正式上线，成为了一个企业和用户之间互 动的平台。初期，微信公众号主要侧重于新闻媒体的订阅和传播。 2. 微信商户平台的开放

2013年，微信宣布开发微信商户平台，使得商家可以接入微信 公众号，和用户进行互动。商家可以通过微信公众号售卖商品、 提供服务，以及进行营销活动等。 3. 微信公众号支付 2014年，微信公众号支付业务上线。商家可以通过微信公众号 实现线上收款，并且开通后可以在公众号内维护自己的商家信息、活动等内容，在微信上进行营销推广。 4. 微信公众号的升级 2017年，微信公众号进行了升级，添加了小程序和微信小店等 新的功能。商家可以通过微信公众号的小程序售卖商品、提供服务，并且借助微信小店的力量增强自己的营销能力。 三、微信公众号营销的趋势 微信公众号营销发展至今，已经成为了中国市场营销的重要环节。但是，在不断变化的移动互联网环境下，微信公众号营销也 需要紧跟趋势，不断进行更新和调整。 1. 营销方式更加多元化 过去，微信公众号营销主要依靠推送文章、微信红包等方式实现。今天，微信公众号营销不再局限于此，更加多元化的方式应 运而生。

新媒体下的营销策略研究

新媒体下的营销策略研究 随着新媒体的兴起，营销策略也在不断地改变和创新。传统的广告方式已经无 法满足消费者的需求，营销人员需要不断地寻找新的方式来吸引消费者的注意力和提高品牌知名度。本篇文章就将探讨新媒体下的营销策略研究。 一、新媒体的定义和形式 新媒体是指在发展迅猛的互联网、移动互联网等IT技术的支持下，以数字信 息为媒介进行传媒活动的媒体形态。新媒体包括但不限于：社交媒体（微博、微信等）、搜索引擎、网站、APP等。 不同于传统广告形式的单向传递，新媒体通过互动性、移动性、社交性等特点，为营销人员提供了更多的创新空间和选择。 二、新媒体下的营销策略 1.内容营销 内容营销是指通过创造、发布和分享有价值的媒体内容，吸引和保持一特定受众。内容可以是文章、视频、图片、音频等多种形式。 这种方式适用于进行品牌宣传、品牌故事讲解、产品介绍等。例如，洋葱新闻 网就是通过制作“垃圾新闻”吸引眼球。 2.社交媒体 社交媒体是指可通过用户生成、维护和分享的内容建立社群关系的网络。社交 媒体包括但不限于微博、微信等。 在社交媒体上，营销人员可以通过活动策划、话题讨论、内容互动等形式，提 高用户黏性、增加用户互动、提高品牌影响力。

3.搜索引擎 据调查显示，有75%的人通过搜索引擎寻找信息。因此，搜索引擎优化与支付 也成为了一种重要的营销策略。 通过对关键词的精准把控、埋点设置、网站内链建设等一系列操作，使公司产 品名、品牌名称在搜索引擎上排名靠前，提高品牌知名度。 4.移动应用 移动应用是一种基于互联网的软件程序，可以运行在移动设备上并提供服务。 通过开发各类面向用户的应用程序，也利用移动设备多样化的功能，为用户提 供有价值的产品或服务。 三、新媒体营销的问题和未来 随着新媒体不断发展，媒介不断创新，也导致了一些新的问题的出现。例如， 不同平台之间的信息互通、新媒体浸透下的虚假信息、广告过于侵入性等等。 针对这些问题，营销人员需要在创新之外，加强合规性和内容正义性。同时， 也可以通过综合多种新技术来进行营销，例如大数据、人工智能、AR/VR等。 在未来，随着技术的不断发展，新媒体媒介和平台不断涌现，新媒体营销也将 更加多元化、个性化和智能化。营销人员需要持续关注新的平台、技术和用户需求，不断升级和优化自己的营销策略。 四、总结 随着互联网、移动互联网和数字技术的不断发展，新媒体下的营销策略已成为 企业吸引消费者、提高品牌效应不可或缺的一部分。 在未来，新媒体将更为多元化，营销人员需要把握时代脉搏，创新思维，不断 提高自己的综合素质，为企业赢得市场份额。

新媒体时代下微信公众号营销策略的优劣势分析

新媒体时代下微信公众号营销策略的优劣势分析 微信公众号是新媒体时代下非常重要的营销工具之一，它可以 帮助企业与用户建立密切的互动关系，提高品牌知名度和口碑，促 进销售等。下面是微信公众号营销策略的优劣势分析： 优势： 1. 精准的用户定位：微信公众号可以实现对用户进行精确定位，根据用户的性别、年龄、地域等特征进行精准推送，从而提高精准 营销的效果。 2. 互动性强：微信公众号建立了更加良好的互动环境，用户可 以很方便地对企业的信息进行评论、点赞、分享等行为，使得品牌 更接近用户，拉近品牌与用户之间的距离，增加用户的体验感和忠 诚度。 3. 节约成本：相比传统的广告宣传方式，微信公众号营销成本 较低，不仅可以有效地降低企业的营销成本，同时也可以节约时间 和人力。 4. 便捷性高：微信公众号可以直接在用户手机上浏览和使用， 随时随地都可以方便地访问和关注。这相比其他传统的广告宣传方式，更具有实用性和便捷性。 劣势： 1. 竞争激烈：微信公众号容易被麻痹大意，只顾追求简单的粉 丝增长而忽略了粉丝的质量和活跃度，导致其受到了越来越多的竞争，很难保持用户的粘性和忠诚度。

2. 网络运营需要专业人士：微信公众号的运营需要专业的网络 营销人才，具有较高的运营成本和技术门槛，不仅要求企业拥有较 强的互联网运营能力，同时也要求企业拥有良好的营销策略和行业 洞察力。 3. 微信平台的官方限制：微信平台会因为品牌形象、行业和政 策等因素对公众号的运营调整，这可能对企业的营销活动造成不利 影响，需要及时进行调整和应对。 总体来说，微信公众号是一种可以帮助企业快速扩大受众群体、提升品牌知名度和销售业绩的新型营销手段，但是也需要企业有策 略的运营和把握好微信平台的发展趋势，才能取得更好的效果。

微信公众平台营销策略分析4篇,微信公众号营销模式及特点-经验本

微信公众平台营销策略分析4篇,微信公众号营销模式及特点-经验本 下面是我为大家整理的微信公众平台营销策略分析4篇，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。 微信公众平台营销策略分析1 1.新媒体营销与微信营销的概述。 所谓的新媒体营销是一种利用多媒体来宣传自己销售的产品的营销活动。 企业可以通过多媒体营销，让想要购买产品的客户留下手机号码。 微信ID.电子邮件号码等相关信息，然后将潜在消费者转化为实际消费者，使企业达到销售产品的目的。 消费者转型的过程是一个不及时的过程。 微信是一种高度社会化的软件，利用微信可以更多的客户形成朋友关系，然后利用微信公众营销手段，逐步传播推广，增加用户数量，只掌握微信公众营销手段和技能，才能最大化企业的经济利益。 2.微信公众号文章推送营销策略。 2.1微信微信官方账号推送的标题注目。 如今，微信官方账号很多。 如果你想脱颖而出，你必须让标题足以吸引顾客。 就像新闻一样，只有标题有吸引力，人们才愿意阅读新闻的具体内容。

标题是文章的总体细化。 微信官方账号的标题也应具有足够的概括性和创新性，以吸引客户提高点击率和关注度。 然而，我们不能只做标题派对。 如果客户看到官方账户推送的文章与标题不一致，他们会更加厌恶该品牌，然后取消关注，导致大量潜在客户流失。 因此，相关企业应注重长远发展，不仅要使标题创新，还要使营销文章与标题相呼应，使文章既有吸引力，又不过渡浮夸。 2.2微信微信官方账号推送的图片体现了品牌魅力。 为了更直观地反映微信官方账号产品的优势，我们应该在微信官方账号中适当添加图片。 添加的图片不能降低整篇文章的风格。 相反，它们应该使整体文化更加丰富多彩，让观众一眼就能看到产品的亮点并被吸引。 在选择图片时，要注意图片与自身品牌文化的融合，既不要显得太突兀，也不要掩盖自身品牌的优势；在PS等修复图片时，要注意色彩的使用与文章相呼应，让读者能够舒适地阅读，增加对品牌和产品的好感，从而达到微信官方账号营销的效果。 在图片位置设计方面，要注意尽量将图片放在文章的中心，因为有些用户可以在朋友圈中分享。 微信通常在分享时截取中间布分的照片，以便在其他用户看到的时候被完整的图片吸引，从而增加点击率，从而实现点击率。

新媒体营销模式的创新研究

新媒体营销模式的创新研究 随着互联网的普及和新媒体的不断涌现，传统营销模式已经无法满足企业对于 市场推广的需求。因此，新媒体营销模式的创新成为了迫切需要解决的问题之一。本文旨在探讨新媒体营销模式的创新研究。 一、新媒体营销模式的现状 新媒体营销模式是指利用互联网以及新兴的移动设备、社交平台等数字化媒介 进行多渠道、全方位的营销方式。传统形式的广告宣传向来以电视、报纸、广播等媒介为主，而伴随着互联网越来越普及，企业们越来越重视新媒体营销。 目前，随着社交媒体和移动互联网技术的快速发展，新媒体营销模式的广告投 放和信息传播地位受到越来越多的重视。比如，阿里巴巴的天猫商城、腾讯的微信、微博、豆瓣等平台，为企业提供了便捷的广告发布与管理，而这些新媒体平台的用户活跃度也极高。此外，还有一些企业通过自建网站、博客、微信公众号等自媒体平台来发挥自身的优势。 二、新媒体营销模式的创新 1. 游戏化营销 利用游戏化元素将商品卖点与用户互动结合，使得品牌广告更易于引起用户兴趣。例如2014年冰霜奇缘的游戏化营销案例，该电视动画片的衍生游戏产品——《冰霜奇缘大冒险》（下称《大冒险》）便在广大用户中产生了不错的口碑，并从中赚得可观的额外收益。《大冒险》的营销效果表明，游戏化营销是一种双赢的方法。 2. 大数据分析

通过数据分析软件，对用户进行行为轨迹、喜好、偏好以及决策方式等深度研究，从而掌握更多用户数据，从而更有针对性地开展营销活动。这项创新的优势在于，企业能够了解用户真正的需求，并能更好的满足他们的需求。 3. 社交矩阵 社交矩阵是一种开创性的社交新媒体营销模型，该模型包含品牌社交账号联盟、KOL（key opinion leader）联盟、群体联盟、社交KOL团队等。社交矩阵不仅仅 是扩大营销范围的一种方式，也是为传统广告形式重新注入生命的一种方式。通过各种社交联盟达到更广泛、更具有营销风格的终端传播。 4. 优化内容营销 传统营销推广中，企业往往需要大量的推广费用去降低购买者的购买成本。而 内容营销则是一种降低购买者购买成本的方式。通过优质的编辑撰写内容，提供资讯、研究、分析报告等进行营销宣传，让消费者了解更多产品特性或工艺流程，获得产业信息，从而在进行购买决策时更准确和理性。这样一来，能够使得消费者更有可能购买和尝试企业的产品，达到营销的目的。 三、新媒体营销模式的优势 1. 低成本高效 与传统的广告宣传方式相比，新媒体营销模式通常较为低成本。企业能够更容 易地开展与管理广告推广计划，并能够精准地捕捉和利用用户数据，从而达到更高效的广告宣传效果。 2. 接触用户更广 传统广告往往只能通过有限的媒体渠道进行推广，而新媒体的出现完全打破了 这一壁垒。企业能够更多地接触到目标用户，从而提高品牌曝光度。 3. 与用户互动更多

互联网+思维对新媒体营销策略的影响

互联网+思维对新媒体营销策略的影响 互联网+思维对新媒体营销策略的影响 随着互联网技术的快速发展和普及，新媒体营销策略也在不断演变 和创新。而互联网+思维则成为了推动新媒体营销策略发展的重要因素 之一。本文将探讨互联网+思维对新媒体营销策略的影响，以及如何利 用互联网+思维实现更有效的营销。 一、互联网+思维的定义及特点 互联网+思维是指基于互联网技术及思维方式的一种创新思维模式。它强调信息的连接、共享和创新，注重整合资源、深度参与和用户体验，以及持续创新和迭代优化。互联网+思维的特点包括以下几个方面： 1.平台化：互联网+思维倡导构建开放、共享的平台，实现各方资源的整合和互利共赢。 2.数据驱动：互联网+思维强调数据的收集、分析和应用，通过数据驱动来提高决策的准确性和效率。 3.用户导向：互联网+思维关注用户需求，以用户体验为核心，不断改进产品和服务。 4.创新和迭代：互联网+思维鼓励持续创新和迭代优化，通过快速试错和学习，不断提高营销效果。 二、互联网+思维对新媒体营销的影响

1.开拓新媒体渠道：互联网+思维鼓励企业发现和利用新媒体渠道，在传统媒体的基础上拓展更广泛、更精准的受众群体。 2.个性化营销：互联网+思维通过精准数据分析，了解用户的兴趣和需求，实现个性化的推广和营销，提高用户体验和购买转化率。 3.社交化传播：互联网+思维强调社交化传播的重要性，通过社交媒体和社区等平台，实现用户之间的互动和口碑传播，提高品牌影响力和认知度。 4.品牌建设：互联网+思维注重用户体验和品牌沟通，通过优质内容创造、情感化营销等方式，塑造品牌形象，建立用户信任和忠诚度。 5.实时互动：互联网+思维倡导实时互动和快速反馈，通过智能化营销工具和人工智能等技术手段，提高营销决策的时效性和准确性。 三、利用互联网+思维实现更有效的新媒体营销 1.整合资源：利用互联网+思维，建立开放的合作平台，整合各方资源，实现资源共享和互利共赢，提高新媒体营销的效果和效率。 2.精细定位：通过数据分析和用户画像，准确了解目标受众的特点和需求，实现精细化的定位和推广，提高营销的精准度和转化率。 3.创新策略：互联网+思维鼓励创新和试错，企业可以尝试新的营销方式、内容创意和互动体验，不断优化和改进营销策略。

基于微信公众号的传媒创新研究

基于微信公众号的传媒创新研究 随着互联网技术的不断发展，媒体行业的格局也发生了巨大的变化。微信公众号作为一种新型的媒体方式，不仅扩大了信息的传播范围，更是为传媒行业带来了新的创新机遇。本文将以基于微信公众号的传媒创新研究为主题，从微信公众号的基本特征、传媒创新案例和未来发展趋势三方面进行分析。 一、微信公众号的基本特征 微信公众号是微信开放平台提供的一种能够让用户在微信客户端上获取信息和服务的账号。它不仅为企业、个人提供了一个展示自己的平台，也为普通用户提供了一个便捷的信息获取渠道。微信公众号的基本特征有以下几点： 1.普及性强：微信是一款基本上覆盖全球的聊天软件，拥有大量的用户群体。因此，微信公众号的传播范围也相对广泛。 2.简单易用：微信公众号的搭建和管理非常简单，只需要进行微信认证即可。 3.兼具互动性和实时性：微信公众号既可为用户提供即时的资讯和服务，同时还能通过互动和问答等方式提高用户参与度。 4.多样性：微信公众号可分为服务号、订阅号、企业号等不同类型，用于个人或企业为用户提供不同形式的信息与服务。

以上特点使得微信公众号成为了传媒行业一个拥有广泛覆盖面 和独特互动方式的重要平台。 二、基于微信公众号的传媒创新案例 1.多层阅读模式 多层阅读模式是指将文章根据内容的复杂程度分为多个层次， 让用户可以按照自己的兴趣与能力分别进行阅读。这种方式可以 更好地为不同层次的读者提供服务，提升用户体验的同时提高了 读者对媒体的忠诚度。 2.语音直播 语音直播充分利用了语音传达信息的直观性和效率，通过一种 别具一格的音频直播方式，将资讯推送给用户。相比传统文字推送，语音直播更能够引起用户的兴趣，形成更加灵活的听取方式。 3.小程序实现互动 小程序提供了一种基于微信的便捷的开发、传播应用的方式。 传媒行业可以基于微信公众号进行小程序的开发，从而让用户在 阅读文章的同时实现相应功能，如在线答题、商品购买等。这种 方式能够更好地增强用户的体验交互。 三、微信公众号的未来发展趋势 1.区块链技术的应用

微信公众号基于互联网思维的新媒体营销模式研究

微信公众号基于互联网思维的新媒体营销模 式研究 随着互联网的快速发展，传统媒体传播方式逐渐失去优势，新媒体的出现给媒体行业带来了新的机遇和挑战。微信公众号作为新媒体的代表之一，已经成为企业进行营销推广的重要渠道之一。本文将对基于互联网思维的微信公众号营销模式进行研究。 一、微信公众号的特点 微信公众号是通过微信平台进行发布和管理的自媒体平台，其具有以下几个特点： 1.1 大量用户群体：微信作为全球最大的即时通讯社交平台，拥有庞大的用户基数，吸引了大量用户参与和关注。 1.2 多样化的内容形式：微信公众号支持图文、语音、视频、小程序等多种形式的内容发布，使得用户能够根据自己的需求选择适合的内容。 1.3 广泛的运营方式：微信公众号不仅仅是媒体机构的信息发布平台，还可以是个人、企业进行自我展示、品牌推广的平台，拓宽了营销方式的多样性。 二、互联网思维在微信公众号营销中的运用

互联网思维是指在互联网环境中对问题和事物进行认知和处理的思 维方式。在微信公众号的运营中，互联网思维能够为企业提供新的营 销模式和策略。 2.1 用户画像分析：通过对用户行为数据进行分析，企业可以了解 用户的兴趣、需求和偏好，从而更好地进行精准营销。 2.2 用户参与和互动：微信公众号支持用户评论、点赞、转发等互 动方式，企业可以通过与用户的互动建立良好的用户关系，提高用户 忠诚度和口碑。 2.3 数据驱动的决策：互联网思维强调数据的收集和分析，通过对 数据的挖掘和分析，企业可以进行精细化的运营决策，提高营销效果。 三、基于互联网思维的微信公众号营销模式 基于互联网思维的微信公众号营销模式主要包括以下几个方面： 3.1 制定明确的目标：企业在进行微信公众号营销时，应该明确自 己的目标是什么，是提升产品销量还是增强品牌知名度，目标明确才 能有针对性地进行策略制定。 3.2 提供有价值的内容：企业应该充分了解目标用户的需求，通过 提供有价值的内容来吸引用户关注和参与，增强用户粘性。 3.3 引导用户参与互动：通过活动、抽奖等方式，引导用户积极参 与互动，提高用户的参与度和忠诚度。

数字化时代下的新媒体营销模式研究

数字化时代下的新媒体营销模式研究 随着互联网技术的不断发展，传统媒体逐渐被数字媒体所替代，新媒体营销已 成为企业推广产品、提升品牌知名度的重要方式之一。本文将从新媒体营销的意义、新媒体营销模式、新媒体营销策略等角度进行讨论。 一、新媒体营销的意义 数字化时代下，人们的消费习惯、用户行为等都发生了巨大变化，企业必须在 数字媒体上构建品牌形象、宣传产品和服务。新媒体广告相对于传统媒体广告，具有广告价格低、覆盖人群广、反应迅速等优点。通过新媒体营销，企业可以降低营销成本、塑造品牌形象，提高销售额。 二、新媒体营销模式 1.内容营销 内容营销是通过有益、有趣的内容来吸引目标受众，并最终转化为忠实客户。 通过社交媒体、博客、微信公众号等渠道，分享公司的新闻、产品和行业消息，培养客户的信任，提高品牌知名度。并通过对用户的分析，不断调整和优化内容，以最大程度满足用户需求。 2.社交媒体营销 社交媒体是连接企业和客户的桥梁，企业可以在社交媒体上通过定位和投放广告，推广品牌形象、产品和服务。通过对社交媒体平台的深入研究，了解用户的体验，企业可以更好地了解客户需求。 3.影响者营销

影响者营销是通过社交媒体上的一些网络红人或达人，来宣传品牌或产品。影响者营销通常是基于流量来产生的，这些平台往往是有数百万、数千万、甚至上亿的粉丝。通过与影响者合作，企业可以增加品牌宣传的流量，提高品牌曝光度。 三、新媒体营销策略 1.定制营销策略 不同的企业在客户需求、产品客群、品牌定位等方面都存在差异，因此新媒体营销策略也应剪裁定制，以便更好地满足企业的实际需求。 2.快速反应策略 在数字化时代下，市场变化迅速，企业需要快速响应市场的变化。因此，新媒体营销策略是需要快速反应的，以适应市场环境变化和用户需求。 3.有效分析策略 有效的分析策略是新媒体营销成功的关键。通过对用户数据的分析，企业可以更好地了解用户行为模式和需求，以更好地制定和调整营销策略。 结论： 新媒体营销已成为企业推广产品、提高品牌知名度的一种重要方式。在新媒体营销的过程中，内容营销、社交媒体营销和影响者营销是三种常见的营销模式。而定制营销策略、快速反应策略和有效分析策略是企业成功开展新媒体营销的关键。

微信公众号的营销效果研究

微信公众号的营销效果研究 随着移动互联网的快速发展，成为了众多企业和个人进行营销活动的重要平台。具有庞大的用户基础和强大的社交功能，为企业提供了与目标客户群体直接沟通的渠道。本文旨在研究的营销效果，探讨其对企业营销策略的影响和价值。 营销效果的首要影响因素是粉丝数量和质量。粉丝数量越多，代表着潜在客户群体越大；而粉丝质量越高，则意味着潜在客户群体的购买力和消费水平越高。因此，吸引更多的高质量粉丝是营销的重要任务。的内容质量与创新性对营销效果具有重要影响。优质、有趣、创新的内容能够吸引用户的注意力，提升用户黏性，增加用户互动。因此，企业需要在内容上不断创新，提供符合用户需求的高质量内容。 有效的营销策略和手段能够提高的营销效果。企业可以通过定期推送优惠券、抽奖活动、限时特价等营销活动，激发用户的购买欲望，提高用户转化率。 本研究采用文献资料法、案例分析法和数据分析法等多种研究方法，对的营销效果进行深入研究。其中，文献资料法主要从学术论文、新闻报道等方面获取相关资料，了解营销的研究现状与发展趋势；案例

分析法通过对典型案例的分析，深入了解营销的实际应用情况；数据分析法则通过对后台数据的分析，了解粉丝数量、阅读量、量等指标的变化情况，为营销策略的制定提供依据。 营销能够显著提高企业知名度和品牌影响力。通过在上发布有趣、实用的内容，企业可以吸引更多的目标客户群体，提高品牌曝光率和认知度。 营销能够提高客户满意度和忠诚度。通过与粉丝互动、回应用户反馈，企业可以在上营造良好的客户体验，提高客户满意度和忠诚度。 营销能够促进销售增长和市场份额提升。通过开展促销活动和互动营销，企业可以有效激发用户的购买欲望，提高销售业绩和市场占有率。营销能够提升企业形象和声誉。通过在上发布正面、积极的内容，企业可以传递正能量，提升企业形象和声誉，增加用户信任度和好感度。营销具有显著的营销效果，对于提高企业知名度、品牌影响力、客户满意度和忠诚度、销售增长和市场份额提升以及企业形象和声誉等方面都具有重要作用。因此，企业应该重视营销的投入和运用，通过制定合理的营销策略、提供高质量的内容和创新性的营销手段，不断提升的营销效果和价值。企业需要数据分析和用户反馈，不断优化营销

移动互联网时代下的新媒体营销策略研究

移动互联网时代下的新媒体营销策略研究 移动互联网时代的到来，改变了人们获取信息的方式和消费观念，也给企业带来了新的营销机遇和挑战。新媒体成为了推动营销创新和发展的重要力量，而不仅仅是传统媒体的延伸和补充。本文将就新媒体营销策略展开讨论。 一、新媒体与传统媒体的区别 新媒体是指依托互联网、移动通信和数字技术等的新型媒体，包括社交媒体、微博、微信公众号、视频分享平台、APP等。它与传统媒体的区别主要有以下几点： 1. 覆盖面更大、时效性更强。新媒体可以在全球范围内实现信息传播，且信息传递速度更快，迅速形成话题和热点。 2. 个性化传播更加明显。通过大数据分析和精准定位，新媒体可以更好地了解并满足用户需求，并在推广过程中实现个性化传播。 3. 互动性更强。新媒体具有即时互动的特点，能够与用户形成更紧密的互动关系，增强品牌认知度和用户粘性。 二、新媒体营销策略 在新媒体时代，企业如何更好地利用新媒体平台进行营销呢？以下是几个实用的策略：

1. 创造有价值的内容 用户在社交媒体上的时间很宝贵，要吸引他们的注意力，就必须提供具有价值的内容。内容可以是品牌宣传片、企业新闻、行业资讯、用户案例、专家访谈等。创造有价值的内容可以增加品牌的影响力和用户参与度，提高粉丝的转化率和忠诚度。 2. 深入了解目标用户 了解目标用户的兴趣、需求、行为特征等是进行个性化营销的前提。通过大数据分析、用户调查等手段，深入了解用户，据此优化营销策略。 3. 巧妙利用社交化传播 社交媒体是传统媒体无法比拟的传播平台，巧妙利用社交化传播，可以让品牌自传播，并在社群中形成口碑效应。例如，通过微信红包、短信营销等方式，刺激用户转发内容，增加品牌知名度和关注度。 4. 利用微信公众号的特点 微信公众号是企业开展新媒体营销的重要平台，其特点需要被充分利用。例如利用微信图文消息来分享企业新闻、产品推荐、活动预告等信息，通过微信支付来实现电子商务转化。 5. 关注用户体验

互联网+思维对新媒体营销策略的影响

互联网+思维对新媒体营销策略的影响 标题一：互联网+思维与新媒体营销策略的融合 随着互联网的飞速发展，新媒体营销已成为企业发展的一项重要策略。在这样一个以信息化和数字化为主流的时代，互联网+思维的融合应运而生。企业在制定新媒体营销策略时，应该充分考虑互联网+思维的影响。 互联网+思维强调数据驱动、用户导向和创新创业精神。在新媒体营销中，互联网+思维的理念可以更好地满足用户需求，提高用户体验，优化营销效果。通过数据分析，企业可以更准确地把握用户购买行为和偏好，从而调整营销策略，提高转化率。此外，互联网+思维注重创新，可以借鉴其他行业的经验和技术，实现跨界创新。 在融合互联网+思维的基础上，企业可以采用更多元化的新媒体营销方式，如短视频、直播等。这些方式能够以更生动、直观的方式展现产品特点，更好地吸引用户。但是，企业也需要注意新媒体营销方式的选择和执行，以确保符合品牌价值观和目标用户的需求。 标题二：互联网+思维对新媒体营销策略中的信息流传播的影响 信息流营销是新媒体营销的重要形式之一，互联网+思维对信息流传播同样有着重要的影响。互联网+思维强调用户导向和创新创业，对于信息流营销而言，企业需要有更深入的理解和

思考。 首先，企业需要明确信息流的目标用户和用户痛点，以便精准投放。在互联网+思维的影响下，企业需要更加关注用户的使 用体验和反馈，了解用户需求和痛点。其次，企业需要打造有价值的内容，以吸引并留住用户。在传播信息流时，企业应该给用户带来信息价值，让用户感受到品牌实力和品牌独特性。最后，企业需要不断创新，以达到营销效果的最大化。互联网+思维要求企业具备创新创业精神，不断探索适合自己的营销 方式，提升营销效率。 标题三：互联网+思维对新媒体营销策略中的用户体验的影响 用户体验是新媒体营销中的关键因素之一，而互联网+思维对 于用户体验的重视更是不容忽视。在制定新媒体营销策略时，企业应当把用户体验作为一个重要指标来考虑。 首先，企业需要深入了解目标用户，并针对用户需求和行为习惯来优化产品、服务、内容等方面，以提高用户体验。互联网+思维注重用户导向，强调产品和服务的“用户体验级别”，以 满足用户不断提高的使用期望。其次，在新媒体营销中，企业需要注重多样化的传播方式，如微信公众号、微博、短视频等，以便更好地满足不同用户的需求和喜好。最后，在提升用户体验的过程中，企业需要保证产品、服务、内容的品质，这是确保用户满意度并建立品牌信誉的重要一环。 标题四：互联网+思维对新媒体营销策略中的社交媒体营销的

互联网营销策略趋势深度分析——掌握微信、微博、抖音等新媒体营销技巧

互联网营销策略趋势深度分析——掌握微信、微博、 抖音等新媒体营销技巧 随着互联网的普及和发展，互联网营销也越来越受到企业的关注和重视。在众多的互联网营销方式中，新媒体营销是其中的一种重要方式，如微信、微博、抖音等，也因其流行、高效的特点，成为越来越多企业选择的营销渠道。那么，在新媒体营销的趋势中，如何掌握微信、微博、抖音等新媒体营销技巧呢？下面就来深度分析一下。 一、微信的新媒体营销技巧 微信公众号的兴起给企业营销带来了全新的机遇。通过正确的操作和运营，可以使得微信公众号在客户中树立良好的品牌形象，并实现营销目标。下面是几个微信新媒体营销的技巧。 1.精细化管理运营 微信公众号的从数量到内容的管理都要非常精细化。必须定期更新内容和文章，吸引目标客户的注意力和兴趣。此外，内容上要做到与企业产业相契合，这样才能让客户更加深入了解和认同企业发展方向和产品服务。

2.微信营销策略组合售卖技巧 通过精细化管理运营，可以将微信营销策略组合起来售卖。比如推荐绑定购买方案、微信营销课程销售、微信营销软件销售等等，提高收益。 3.开展线上线下互动 活动是引起用户兴趣的一种很好的方式。通过微信举办各种活动，可以为用户提供更多的价值，让他们更忠诚地关注企业，同时也可以让企业在各种活动中获得市场反馈及更多关于自己的客户需求。 二、微博的新媒体营销技巧 微博是一种进行即时互动的社交媒体平台，适合于品牌推广、市场传播等内容。微博的新媒体营销技巧如下。 1.打造微博品牌 微博是用户交流的平台，因此在微博上打造品牌形象需要创造性地让品牌形象与用户的生活和思维方式相结合，增加品牌的认知度和辨识度。 2.创造吸引人的内容

互联网思维下的新媒体营销初探

互联网思维下的新媒体营销初探 摘要：在互联网不断发展的今天，传统的营销模式已经面临严峻的考验，企业 要想获得长远的发展和利益，不能仅靠单一的营销手段，还需要在发展中不断地 寻求改革创新，坚决做到与时俱进。充分理解互联网精神，建立可持续发展，充 分发挥新媒体营销的优势，实现传统营销与现代营销的融合，发掘更有效的营销 手段是互联网思维下的新媒体营销，充分发挥其作用，帮助企业实现利益最大化。 关键词：互联网思维；新媒体营销；探索；电力 引言 随着新媒体、大数据技术的广泛应用以及用电客户群体消费习惯和支付习惯 的改变，不同群体的用电客户对于供电企业提供的各类服务也提出了更加个性化 的新要求。由于电力作为商品本身所具有的特殊性，多年来，供电企业一直以营 业厅作为主要的服务渠道。但是随着移动支付的普及、大数据的应用以及新媒体 平台的发展，原有以营业厅为核心的服务渠道已无法适应新时代的需求，供电企 业应用新媒体技术创新营销渠道已是大势所趋。 1互联网时代新媒体营销的特点 1.1互动性 新媒体是一种“所有人对所有人”的传播方式，当今各类新媒体形式大致都融 入了社交属性，最终目的是将产品推送给受众，因此新媒体营销是一种社会化的 媒体营销。在新媒体营销中，最核心的内容是社交之间的关系链，这一关系链是 由信任构成的，而信任感的存在实现了卖方与买方、买方与买方之间的互动。 1.2多元性 新媒体营销趋向于利用多元传播媒介提升受众的关注度，包括视频、音频、 文字、图片等形式。多元化信息渠道的输出，同时要求多元内容输出，提升品牌 信息的可识别性，并且创造性地从内容形式层面通过视觉、触觉、味觉、听觉等 全方位提升用户体验，因此衡量对象从内容转化为了深度运营能力。 1.3时效性 人天生就对新鲜事物有高度的好奇心，在新媒体营销中表现更为明显，创新 社交玩法易激发传播意向，从而产生裂变式传播效果。近年来，我们正处于以感 官交互为主的体验式短视频营销时代，AI主导的短视频智能投放和以PUGC（移 动音视频行业）为核心的短视频创意众包是近期社交媒体的两大趋势。 1.4去中心化 新媒体营销凭借其随时随地的特点，已成为当代人生活的重要组成部分，覆 盖了衣食住行各个领域，从购买产品到知识付费、内容营销，在新媒体营销中， 用户最显著的特点是碎片化和去中心化。在此过程中，用户既是内容生产者，也 是传播节点。一般而言，在去中心化的模型中，用户只需进行两个步骤——分享 和获益。 2新媒体营销存在的问题 2.1企业过于重视媒体技术，忽视价值与创新 新媒体营销的出现，催生了人们价值理念和消费行为的改变，优化了传统的 营销方式，使企业营销理念与互联网时代的新媒体平台相契合。但是这种新的营 销模式，还处于发展的探索时期，发展还不够成熟，存在很多问题。如一些企业 认为可以借助微博、微信公众号、App等来实现营销，而忽视了消费者思维与消 费环境的变化，在营销过程中没有重视消费者的需求、保障消费者的权利、实现

微信公众号的营销策略研究

目录 中文摘要 (3) 英文摘要 (3) 一、引言 (4) （一）研究背景阐述 (4) （二）研究对象 (6) （三）研究方法 (7) （四）研究目的及意义 (8) 二、文献综述 (8) （一）关于微信公众号营销方面的研究 (8) （二）关于十点读书和新世相的文献综述 (9) 三、十点读书的内容策略：高质量的内容是核心竞争力 (10) （一）内容营销的概念： (11) （二）十点读书SWOT分析 (12) （三）十点读书的内容生产 (12) 四、新世相品牌活动新玩法 (16) （一）新世相-我们终将改变潮水的方向 (16) （二）新世相活动新玩法 (16) （三）活动策划 (17) （四）活动执行 (18) 五、研究十点读书和新世相后的几点思考 (19) （一）基于关键内容理论对十点读书内容生产的总结 (19) （二）基于AISAS理论对新世相活动新玩法的总结 (21) （三）不足与展望 (22) 参考文献 (25) 鸣谢 (26)

微信公众号的营销策略研究 ——以十点读书、新世相为例 [摘要]：本文选取了在发展和运营上都相对成功的微信公众号“十点读书”、“新世相”作为研究案例，采用案例解析、内容解读、参与式观察法等方法，借鉴市场营销相关理论，比如SWOT分析、STP分析等，以及关键内容理论和AISAS理论对其进行运营策略和运营效果的研究。分析“十点读书”的内容策略，得出高质量内容是核心竞争力的结论。从新世相的品牌建设、活动策划、活动执行进行深入研究，总结基于AISAS理论的活动新玩法。期望找到“十点读书”和“新世相”成功的秘诀，给正在发展或者处于困惑中的同业者们一些启发、借鉴和思考。 [关键词]：微信公众号营销策略十点读书新世相 [Abstract] This paper selects the WeChat public number“10-point reading”and “New World”, which are relatively successful in development and operation, as case studies, using case analysis, content interpretation, participatory observation methods, etc., and drawing on marketing-related theories, such as SWOT analysis, STP analysis, etc., as well as key content theory and AISAS theory to study the operational strategy and operational effects. Analyze the content strategy of“10 points reading”and conclude that high quality content is the core competitiveness. In-depth research on brand building, event planning, and event execution from the New World, summarizing the new gameplay based on AISAS theory. I hope to find the secret of the success of "10-point reading" and "New World", and inspire, draw on and think for the peers who are developing or confused. [Key Words]WeChat public number marketing strategy Ten reading New world 一、引言 （一）研究背景阐述 互联网技术和实时通讯技术发展日新月异，人手一部智能手机的情景已不再新奇，手机已经深入我们的生活，发挥着不可磨灭的作用。《第43次中国互联