2017年冰雪产业市场分析报告

2017年冰雪产业市场分析报告

目录

第一节需求+政策+资本+互联网有机推动体育产业加速发展 (5)

一、战略端：展望5万亿产业目标，体育产业战略意义重大，还有很大发展空间5

二、政策端：体育产业政策引导加强，不断走向产业化 (7)

三、需求端：消费升级提高体育消费能力和意愿，是体育产业发展根本动力 (8)

四、供给端：体育产业供给侧改革是“互联网+”大环境中的一种必然趋势 (17)

五、资本端：体育产业受资本青睐，加速体育产业化进程 (18)

六、展望端：冰雪运动，下一个十年关注的重点 (22)

第二节冷冰雪变身热经济，冰雪产业将迎万亿规模市场 (24)

一、发展历程：30年来不断见证中国冰雪运动腾飞 (24)

二、历史机遇：2022年冬奥会带中国冰雪运动"一起飞" (25)

三、产业视角：通过全产业链来深度透视行业发展 (28)

1、冰上项目受热捧，凸显了中国冰雪运动的严重偏科 (29)

2、中国滑雪产业进入黄金发展期 (31)

（1）滑雪装备领域：几乎被国外品牌占领，但国内品牌已在崛起 (32)

（2）滑雪基础设施：国外品牌市场占有率高，但国产设备具备价格优势

(34)

（3）滑雪服务领域：容量大辐射广，互联网+满足用户一站式需求 (35)

（4）滑雪场运营领域：滑雪产业链最核心的部分 (36)

（5）滑雪赛事领域：国外顶级赛事占据头条，国内赛事逐渐显露头角 37

四、国际对比：起步晚但发展快，迎黄金发展时代 (39)

五、政策驱动：“十三五”规划重点打造冰雪运动 (41)

第三节融会贯通，看冰雪产业引领下一个体育风口 (43)

一、学人之长：借鉴海外滑雪场经验 (43)

二、前景展望：滑雪有望成为下一个“健身跑” (46)

第四节部分相关企业分析 (48)

一、新三板全部体育公司一览 (48)

二、卡宾滑雪 (51)

图表目录

图表1：我国体育产业增加值 (5)

图表2：体育产业战略意义重大 (5)

图表3：中国体育产业增加值占GDP比重 (6)

图表4：全球主要国家体育产业占GDP比重 (7)

图表5：我国近年体育产业关键政策 (8)

图表6：中国人均国内生产总值（元/人）及增速（%） (9)

图表7：中国与发达国家人均体育消费习惯对比 (9)

图表8：大众富裕阶层主要集中在30-49岁 (10)

图表9：大众富裕阶层普遍受过高等教育 (10)

图表10：滑雪运动 (11)

图表11：骑行运动 (11)

图表12：公司营业收入及增速 (13)

图表13：公司净利润及增速 (14)

图表14：美骑股份营业收入及增速 (14)

图表15：鼓轮JD300 (15)

图表16：WOA系列左右手变色龙漆鱼线轮路亚渔轮 (16)

图表17：万达体育旅游产业布局 (18)

图表18：阿里体育旅游产业布局 (19)

图表19：乐视体育旅游产业布局 (19)

图表20：2013-2016融资规模及案例数分布 (21)

图表21：投资机构体育类企业投资数量排行TOP10 (21)

图表22：体育产业相关公司所处融资轮次分布（%） (22)

图表23：中国历届冬奥会奖牌榜 (24)

图表24：2007-2015全国滑雪场新增魔毯 (25)

图表25：近五年每年新增压雪车数量 (25)

图表26：我国滑雪人次目前为1250万，近年来呈加速增长趋势 (26)

图表27：2022年冬奥会财政预算计划（亿美元） (27)

图表28：冰雪运动行业主要概况 (28)

图表29：滑冰大众化，冰球冰壶仍较小众 (28)

图表30：冬奥会雪上运动金牌一直多于冰上运动 (29)

图表31：北京昆仑鸿星冰球俱乐部队员 (30)

图表32：北京冰球注册运动员 (31)

图表33：滑雪产业链 (31)

图表34：主要滑雪装备概况 (33)

图表35：滑雪场主要运营设备一览 (34)

图表36：滑雪培训 (35)

图表37：冬奥会滑雪赛事 (37)

图表38：单板滑雪世锦赛 (37)

图表39：中美滑雪产业发展阶段对比 (39)

图表40：我国滑雪运动渗透率仅0.4%，处于较低水平 (40)

图表41：我国滑雪运动复滑率也处于较低水平 (40)

图表42：世界大型滑雪度假区的地理分布 (43)

图表43：全球最富盛名滑雪胜地的地理分布 (43)

图表44：VailResorts的Mountain业务收入构成 (44)

图表45：VailResorts股价上涨迅速 (45)

图表46：WhistlerBlackcomb股价表现优良 (46)

图表47：49%的公司营收0-5000万元 (48)

图表48：55.1%的公司净利润在300万元以上 (48)

图表49：公司营收增速超过100%的公司占比接近17% (49)

图表50：净利润增速超过100%的公司占比达20% (49)

图表51：卡宾集团全球业务分布 (51)

图表52：卡宾集团国内业务分布 (51)

图表53：云顶密苑滑雪场设计图 (52)

图表54：雅马哈雪地摩托 (53)

表格目录

表格1：互联网创新商业模式和参与方式 (17)

表格2：公司积极成立体育产业基金 (20)

表格3：滑雪服主要品牌分布 (32)

表格4：测算中国滑雪装备或拥有15倍以上成长空间 (33)

表格5：未来5年雪场设备购买需求接近100亿元 (35)

表格6：我国滑雪场类型分布 (36)

表格7：成熟市场的滑雪场运营规模将达到240亿元 (37)

表格8：国际顶级滑雪赛事 (38)

表格9：国内顶级滑雪赛事 (39)

表格10：健身跑VS滑雪 (46)

表格11：新三板体育产业公司一览 (50)

第一节需求+政策+资本+互联网有机推动体育产业加速发展“十三五”时期是全面建成小康社会决胜阶段，也是加快体育产业发展的重要时期。“十三五”时期，伴随着供给侧结构性改革的不断深入、科技革命和产业变革的不断发展和“健康中国”战略的逐步实施，我国体育需求将从低水平、单一化向多层次、多元化扩展，体育消费方式将从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展，体育产业将从追求规模向提高质量和竞争力扩展，体育产业必将迎来重大战略机遇。

一、战略端：展望5万亿产业目标，体育产业战略意义重大，还有很大发展空间

体育产业战略意义重大：2014年国务院发布的46号文《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出目标，我国体育产业总规模到2025年需达5万亿元，未来十年内体育产业总规模需增长16倍左右，年均复合增长率约为20%。国家政策对体育产业不断倾斜、地方政府不断落实跟进，促成了体育产业良好的发展前景。发展体育产业、促进体育消费对经济发展的意义非常重大。

图表1：我国体育产业增加值

资料来源：北京欧立信信息咨询中心，国家体育总局

图表2：体育产业战略意义重大

资料来源：北京欧立信信息咨询中心，国务院

对比发达国家，体育产业未来仍有较大市场增长空间：根据国家体育总局数据，2015年中国体育增加值约为4700亿元；体育产业增加值增速2011年以后从23.4%减缓到14%左右，2015年增速增长到17%左右。尽管体育产业维持相对较高的增速水平，但仅占GDP比重的0.70%。中国体育产业增加值占GDP比重很低，欧、美、日等发达国家体育产业GDP占比是中国的3-4倍，因此国内体育产业未来增加值仍有较大提升空间。

图表3：中国体育产业增加值占GDP比重