广告文案写作名词解释

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篇一：《广告文案写作》名词解释集合

《广告文案写作》名词解释集合

1.广告文案：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号所构成的整体。（它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。）

2.广告语：广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。

3.标题：是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。

4.正文：是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。

5.随文：有称附文，是广告中传达购买商品或接受服务

的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。

6.欺骗广告：突出的表现就是提供关于产品质量、成分、功能的虚假信息。

7.误导性广告：利用消费者的心理特点通过语言或者形象的模棱两可之处有意诱导消费者对产品产生不切实际的

希望。

8.灵感：是从艰苦思考到超越性结果的转折点，它必须以艰苦思考为基础，是创作欲望、创造经验、创造技巧、思维准备和诱发情景的综合产物。

9.直觉：是那种囊括着各种各样的内容，而我们却不能用言语加以说明的思维过程的美称。

10.头脑风暴法：又称“脑力激荡法”、“滚雪球法”。最早由美国著名广告人奥斯本在40年代创用。

11.属性改进：罗列目标事物的主要属性，然后考虑改善某种属性的方式。

12.属性转移：从其他事物中借用属性，赋予目标事物新的属性。

13.直接类比：直接寻找相似的东西并由此获得启发。

14.拟人类比：设法把自己和该问题的要素等同起来，站在问题要素的立场上体会要素本身的实际情况。

15.空想类比：抛开问题的现实逻辑，进行纯粹的空想。

16.广告战略：对企业内外部条件、市场、产品、消费者进行全面深入分析的基础上配合企业总体营销目标而制

定的长期的、全局性的广告指导方针。

17.广告策略：为实现特定广告目标而在不同阶段采取的对策和应用的方式、方法与特殊手段。

18.广告目标：广告目标根据营销目标确定，是对广告活动目的和要达成效果的具体限定。

19.定位：它是对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者需求进行准确判断础上，确定产品与众不同的优势，并将其传达给目标消费者，以在消费者心目中确定产品的独特地位的动态过程。

20.品牌：是一种最错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。

21.产品情报诉求：以产品特点为诉求重点，试图通过产品的优势说服消费者购买。

22.生活情报诉求：以产品带给消费者的利益为诉求重点，针对消费者的需求做出承诺。

23.广告的格调：也称为“调性”，指的是广告作品综合各种形象符号和语言符号所表现出来的整体气氛、风格和美感。

24.创意活动：是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据广告策略对有效的广告信息传达方式的创造性

思考过程。

25.广告创意：是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。

26.独特销售主张：每个广告都必须向消费者陈述一个主张，该主张必须是竞争者所不能或不会提出的，这一主张一定要强有力地打动千百万人，也

就是吸引新的顾客使用你的产品。

27.人格反射：将自我反射在广告人物上，并通过激发潜在消费者对广告人物的喜欢，使他们对广告中的产品发生感情。

28.产品性格反射：表现产品所表现的个性，直接将消费者的“自我”反映在对产品的感觉上，将产品人格化。

29.选择性接触：又称选择性注意，指人们尽量的接触与自己观点相吻合的信息、避开相抵触的信息的一种本能倾向。

30.选择性理解：受众总要依据自己的文化背景、价值观念及思维方式对接触到的信息做独特的个人理解，使之同自己固有的认识相互协调而不是相互冲突。

31.选择性记忆：受众根据自己的需求，在已被接收和理解的信息中选择出对自己有用、有利、有价值的信息储存在大脑中。

32.系列广告：系列广告指在同一次广告活动中基于同

一创意概念创作，用于同类媒体的集中刊播，广告信息相同或紧密相关的两个以上的广告作品。

33.文章型广告：也称阅读告示，内容与风格看上去像

是普通的报纸文章。

34.分类广告：是以文字为主的小版面广告用于发布简

短的信息，一般分栏刊登，按字计费，有的报纸也提供固定规格的小版面。

35.插页广告：是插入报纸之中随报纸发送的独立印刷品。

36.直邮广告：直接邮寄广告是数据库营销和直接营销

的一种形式，是直接完成销售或者引发查询的一种有效方法。

37.插播广告：插入节目中播出的广告。

38.报时广告：在整点报时前播出的广告。

39.服务：一项服务是一方能够向另一方提供的任何一

项活动或利益，它本质上是无形的，并且不产生对任何东西的所有权问题。（它的生产可以与实际产品有关，也可以无关）。

40.公共事务广告：指向社会公众发布的，以公共事务

为内容，以社会或公众利益为取向，不以盈利为目的的广告。

篇二：广告文案写作复习要点

广告文案写作复习要点

广告运动中构成要素：市场调查、广告策划、广告表现

（广告文案、广告视觉设计、广告音乐）、广告执行、广告媒介投放、广告效果测评

广告文案的作用：锚定功能、增强表现力感染力、激发想象力、加深记忆程度

第一讲广告文案创意以及其理论流派

一、广告文案的含义

（一）广告文案的三层含义：全部要素（文字语言，视觉画面，听觉音效），部分要素（语言文字），部分要素（广告正文的文字语言）。

广告文案（狭义）：指广告作品中所有的语言文字，包括商标名称、广告标题/口号、广告正文/解说词、广告歌词、以及其他语言文字表达的附属信息

广告文案（广义）：为广告活动撰写的所有语言文字资料，包括广告策划书，广告媒体计划书，广告预算书，广告总结报告和广告调查报告等，还包括广告策划过程中产生的书面文本和广告客户部门为开展广告活动而编制的广告订单等有关文字资料

（二）广告文案与其他文本的区别

1.文学作品：

主观/客观作家表现自己主观的意愿与情感/在消费者立场上介绍产品，提供信息。主动/被动读者自愿阅读，效果也是随意的/广告受众是被动的，希望按广告人意愿理解

讲究/创新文学作品注重语法，修辞，逻辑/广告作品文字只强调效果，不太强调文法逻辑

2.新闻作品：

真实性不同新闻不允许虚构和夸大/广告允许艺术性的夸张

文本价值取向不同

写作规范不同新闻“5w”

3.应用文体：

客观性/灵活性广告文案灵活性介于新闻作品与文学作品之间

模式化/多变性

单纯/丰富

二、广告文案创作的基本特征：

1.实用性：应用性文体共同特征。广告文案写作的目的明确，是功利的。要为推销商品服务。处理好实用性与艺术性的关系（三面镜子）。艺术性只是手段。

2.简明性：从成本角度出发。(1)语言通俗精炼，保持日常会话特点(2)诉求点必须单一，不能纷繁多杂。考虑受众的被动性。

3.真实性：(1)以事实为依据。所介绍的服务与信息是真实的客观存在(2)诚实守信。把承诺写进标题会效果好，但要兑现(3)信息的完整。信息的不完整会构成不真实。

4.醒目性：眼球经济。抓住消费者注意力是广告产生效果的第一步(1)主要信息和次要信息的处理。鉴别主次信息(2)信息处理的模糊和明确(3)信息表现如何平中出奇（幽默，悬念，

渲染）

三、广告文案创意主要理论

（一）最初的叫卖式广告文案

特点：(1)文字简洁明了，朗朗上口

(2)以语言文字表达为主，音响、图画为辅助

(3)直接陈述商品的特点、诉求点单一

(4)包含了广告的主要元素

（二）早期的印刷广告文案

特点：(1)大多数广告没有单列的标题，广告风格类似

于告白式

(2)广告内容的表现讲究一定的创造性和手法多样化

例：公元1000年左右，济南刘家针铺广告：告知广告

主名称，提示广告商标，提示商品信息和销售办法。

最初的报纸广告：1872年，《申报》缝纫机广告。

（三）广告创意的艺术派和技术派（20世纪20~40年代）

艺术派的代表人物：

艾尔默·考尔金斯：从言论和实践两方面强调广告的艺术性和艺术价值；强调诗化的文案，简洁华美的广告风格。

例：“菲比”无烟煤线路经典广告策划

早期的蒸汽列车使用煤炭做燃料，煤炭燃烧产生的烟尘污染特别严重，常常会弄脏乘客的衣服。莱克瓦纳铁路公司为了解决烟尘污染间题，改用无烟煤做燃料，大大降低了烟尘的污染程度，改善了乘坐火车的环境。考尔金斯接到莱克瓦纳铁路公司的广告业务后，把推广“无烟煤线路”作为制订广告策略的突破口，为此他创造了菲比和斯诺两个理想化的人物形象。菲比(phoebe)是古希腊神话中月亮女神的名字，斯诺(snow)的含义则是雪，仅仅从名字就可看出这两个人是一尘不染的纯洁、高雅妇女的化身。考尔金斯安排菲比和斯诺乘坐莱克瓦纳公司的无烟煤铁路线旅行，并用词采华丽的广告诗为她们的旅行生活编写了一系列浪漫的传奇故事。这一系列广告经过6年的持续发布，使菲比和斯诺成了家喻户晓的人物，圣洁的菲比和斯诺逐渐变成了干净的莱克瓦纳无烟煤铁路线的象征，也成了无数美国人的梦中情人。

希道尔·麦克马纳斯：诗化的语言；淡化产品的功能诉求；利用读者的心理暗示和自然联想。例：凯迪拉克广告文案：《对领导者的惩罚》

“在人类进步的每个领域中，处于领先地位的人，必定永远生活在公众注目的焦点处。不论是一个人还是一种商品。一旦他出人头地，摹仿、赶超和嫉妒总会接踵而至。在艺术界、文

学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。酬劳就是得到公认，而惩罚就是遭到反对和疯狂的诋毁。当一个人的工作得到世人的一致公认时，他同时也成了个别嫉妒者攻击的目标。??这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一样，历来就是如此，一切都是徒劳无益。如果杰出人物确实有其过人之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也都会拥有荣誉。不论反对的声音如何喧嚣，美好的或是伟大的总会流传于世，该存在的总是存在。”

技术派的代表人物：

约翰·肯尼迪：“纸上推销术”；强调因与果的关系；使用促销手段

克劳德·霍普金斯：“预先占有权理论”

例：喜力啤酒

约翰·沃森博士与智威汤逊广告公司：

依据行为心理学原理，认为人类有一些基本的内在驱动力（如爱情，恐惧，愤怒），是可以被利用来控制人类的，因此广告创意应该与某种驱动因素发生联想。

窘敌广告策略放大窘迫状态。

（四）广告创意的四大理论流派（20世纪40~60年代）.瑞斯夫与“独具的广告说辞”

（uniquesellingproposition简称usp）

第一，每个广告都必须清晰明白地向消费者提出一个强有力的说法，告诉消费者“购买此物，你会得到特别的实惠”

第二，要从产品内部去发现一个竞争对手所不具备的产品特点，并加以突出的表现第三，对这个强有力的特点要用用平实的语言加以重复表现

例：“安乃近”医生最为推崇的止疼药（广告中用令人

难受的声音）

m&m巧克力：只溶于口，不溶于手

李奥贝纳

“与生俱来的戏剧性“（InherentDrama）

发掘产品本身的戏剧性

戏剧化的表现：不含常规，不落俗套

产品人格化

例：万宝路香烟立邦漆：处处放光彩盘龙滑落篇

大卫·奥格威

“品牌形象”——产品以外的个性化符号，形象，身份地位。（名词解释）

广告个性化

广告是对品牌形象的长期投资

例：在这两每小时时速达六十英里的新型劳斯莱斯车中，最大的声音来自一块电子表带黑眼罩的男人

威廉·伯恩巴克

“新广告理论”

强调“广告是艺术，不是科学”

强调广告应具有创造力，想象力和直觉力

（五）现代广告创意观

瑞斯，陶特的占位理论

占位定义：使产品在未来的消费者心目中占有一个合理的位置（名词解释）

产品阶梯：品类和层级

池塘晕轮效应：做小池塘里的大鱼（细分市场），再扩大池塘

乔治·路易斯

乔治·路易斯与逆反广告

广告是一种有毒气体，它能让你流泪，搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠倒加入广告是一门科学，那我就是个女人

占位的道理非常浅白，就像上厕所前，一定要把拉链拉开一样

广告创意不拘一格，打破规则。

实践：麦宝玉米片广告

第二讲广告创意与文案

一、广告创意含义（名词解释）

1.广义：广告活动中创造性思维活动

狭义：广告主题艺术化的思维过程

2.广告创意：运用创造性思维，选择最适合的诉求内容，发展异乎寻常的传达形式，巧妙传达营销观点。

二、广告创意的基本特征

第一，创新性（创造性思维）

创造性思维是一种超越常规的创造能力

常规性思维：垂直思考法（用现有的知识，经验，观念，从事物的正面角度垂直切入，以进行分析研究的思考方法）创造性思维：水平思考法（通常是摆脱既存观念，从食物外部信息出发，多方面，多角度，对某一个对象进行思考）（名词解释）

第二，旧要素新组合：想象能力/联想能力

三、广告创意基本方法

1.头脑风暴法（brainstorming）

1938年由美国bbDo广告公司副总裁兼心理学家奥斯本（Alexosborn）提出

头脑风暴法（名词解释）

是一种集体创意法，借助专家，学者，创意人员和其他人员的团体力量以举行会议和专题讨论的形式，相互撞击，彼此激励的方法开展广告创意活动的一种方法。是与会者智力的冲撞。

2.詹姆斯·韦伯·杨（JameswebbYang）五步创意法

五步创意过程：

第一步：为创意收集原始材料

为特定创意收集的材料

日常收集的资料

第二步：内心的消化过程

拼图游戏

植杀则夫的“加工组合模式”

第三步：放弃拼图，放松自己

第四步：创意出现

第五步：修正创意

核心要点：

创意是对旧要素做新的组合

创意能力的大小在于对事物间相互关系了解的能力

四、广告文案创意技法

·异物组合与类比

把两件原隶属不同范畴的事物，以巧妙地方式结合在一起，使他们产生新的意义例：子弹香烟，感冒冲到火柴鼻子·生活常态与生活变形

聚焦生活细节，显微镜/放大镜

例:丰田女生撞墙篇

让生活适度变形，哈哈镜

例：招财猫

·反向思维与不按常理出牌

福利院：小孩抱大人

五、广告文案创作构想方向

1.深度解读商品，寻找促销元素

产品特征的价值：吸引打动说服消费者（了解商品生产销售等每个环节）例：一头牛只供应6客

产品特征分析：

核心价值：提供给消费者消费的核心利益和实际获利

形式价值：产品外在的形式。如商品名称，包装设计，结构造型等

增值价值：核心价值外的利益。如专业维护，送货到门，保修等。

2.深入揭破消费者心理，发现利益点

构想方向：发现销售难题发掘利益点

产品特点，利益点，消费者关心点的关系（发掘，转化为，是否相关）

篇三：《广告文案写作》

《广告文案写作》教学大纲

一、本大纲适用专业

本大纲适用于广告学本科专业。

二、编写本教学大纲说明

（一）本课程的性质和任务

《广告学》是广告学的专业主干课程。

本课程的基本教学任务是，使学生从理论与实践的结合上，系统地掌握现代广告文案写作的一般理论和写作过程、写作技巧，获取必备的广告文案的鉴赏能力和写作能力，以适应当前和今后在工作中的写作需要。

（二）本课程的基本要求

1、系统讲授有关广告文案各构成要素、文案创意及各媒体广告文案的创作技巧等基本理论，使学生有一个系统而比较明晰的把握。

2、教学中要引导学生多多接触广告文案的实际，加深对所学知识的理解和体验。阅读和鉴赏，这是写作广告文案的先导和基础。同时，阅读和鉴赏能力本身，也是一种很重要的能力。

3、坚持理论与实践密切结合、学以致用的教学原则，要指导学生不断地进行广告文案的写作训练（单项训练、综合训练），通过写作实践形成良好的写作习惯和较为熟练的写作技巧。勤写、多练、多加修改，向来是在写作教学中备受重视的教学方法，本课程也不例外。“光讲不练空把式”，是无法达到教学目的的。

（三）本课程的重点和难点

1、本课程的重点

广告文案与广告策划、广告创意之间的关系。

广告文案文体、特性及与其他文体写作的区别。

广告文案的结构

2、本课程的难点

广告文案语言

诗歌体广告文案

对联体广告文案

（四）与其他课程的衔接关系

本课程为专业课程，在学生有了对广告的基本了解后，再开设比较适宜。因此适合安排在第二学期。开完此课程后可以开设与广告学的其他专业技能课程，

如广告策划、广告媒体研究等等。

（五）学时、学时安排分配

本课程共48课时，16周，每周3学时。

（六）本课程的教学方式及其他教学环节的安排

1、增加案例教学的比重，以个案来促进对理论的灵活学习和掌握。

2、布置6次以上理论联系实际的作业，作业成绩占期末总成绩的30%

3、每一章安排一到两节的讨论课或练习课，以便使实践和理论能很好的结合。

三、教学大纲

第一章广告文案创作导论（4学时）

一、广告文案的结构、分类与体裁

1、广告的结构

2、广告的分类

3、广告的体裁

二、广告文案的创作课程与原则

1、广告文案的构成要素

2、广告文案的创作过程

3、广告文案的创作原则

三、广告文案的修辞

1、比喻

2、比拟

3、排比

4、警句

5、双关

6、借代

7、对照

8、对偶

9、设问

10、夸张

11、顶针

12、仿拟

第二章广告文案主题（4学时）

一、广告主题的确定

1、广告主题的重要性

2、广告主题的三要素

3、广告主题的要求

二、广告主题与定位

1、产品定位的原理

2、产品定位的策略

3、产品定位是广告主题的依据

三、广告主题与题材

1、题材的意义

2、正确处理主题与题材的关系

3、广告题材的选择

第三章广告文案创意（4学时）

一、广告创意的内涵

二、广告创意的流程

三、广告创意的来源

1、创意来源于市场调查

2、创意来自于模仿

3、广告创意来自集思广益

4、创意来自于创造性思维

四、广告创意的表现

1、情感法

2、含蓄法

3、幽默法

4、悬念法

5、夸张法

6、对比法

7、逆反法

8、诚实法

9、出奇法

10、反常法

11、惊吓法

12、系列法

13、信誉法

14、公关法

15、偶像法

五、广告创意的制约

1、产品

2、消费者

3、竞争广告

4、广告总体策划

5、媒介特征

6、表现手法

广告文案写作重点

名词解释 广告文案的含义：是已经定稿的广告作品全部的语言、文字部分。在平面广告中，指广告作品中的文字部分，在广播电视广告中，指人物的有声语言和字幕。注意：构成广告作品的图片，色彩，变形字等要素，不属于广告文案 定位：就是使企业的产品在消费者心智中占有地位、留下印象的一种广告方法与推销方法。广告定位：则是通过广告宣传，使产品或服务在消费者心智中占据位置的一种方法。 广告创意：是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，对抽象的概念（广告主题，内容，表现形式）予以艺术的表现的创造性的思维活动。广告创意必须以广告主题为核心，紧扣主题，同时必须与观众有效沟通。 头脑风暴法：采用特殊的会议形式，组织一批专家和创意人员对广告主题进行会商，与会人员相互启发，相互激励从而引发创造性设想的连锁反应，形成众多创意，并从中选优。 市场调研：简称“MR”是指这样一种工作：在开展广告活动时，就广告活动所面临的有关问题，能系统、客观的、广泛持续的，从市场上搜集相关资料，加以记录、分析、研究与评估，提供结论与建议，作为广告决策的参考。 广告的构成要素：广告主、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、广告受众、广告效果 产品生命周期：引入期、成长期、成熟期、衰退期 按广告目的分:(1) 商业广告（赚钱盈利）包括（商品广告、劳务广告、促销广告、企业广告）； (2) 宣传服务型广告（不以赚钱为目的）包括（公益广告、社会服务广告、文化广告） 按广告诉求分：理性诉求广告（家庭耐用品广告、房地产广告）； 感性诉求广告（日用品和食品广告、南方黑芝麻糊） 公益广告发布者：媒体直接制作发布、社会专门机构、企业。 广告定位的方法：实体定位法（功效定位（海飞丝）、品质定位（德芙香皂）、市场定位(可口可乐））观念定位法（逆向定位（爱飞斯汽车出租公司）、是非定位（七喜非可乐）） 广告创意：是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，对抽象的概念（广告主题，内容，表现形式）予以艺术的表现的创造性的思维活动。广告创意必须以广告主题为核心，紧扣主题，同时必须与观众有效沟通。 广告创意的方法：垂直思考法、水平思考法、逆向思维法、头脑风暴法 广告创意理论：USP理论、BI理论、定位理论、共鸣论、ROI理论 市场调研的内容：市场环境调查，企业经营情况调查，产品情况调查，竞争对手情况调查，消费者调查。 广告文案：标题（12字以内）、广告正文、口号、附文 标题的种类：间接标题、直接标题、符合标题 广告口号的类型：侧重于对受众进行鼓励的广告口号、侧重于对受众沟通的、侧重于突出产品闪光点的、侧重于某种新观念的。 广告口号的修辞手法：反复、对偶、比喻、夸张、对比、引用、顶针、双关。 报纸广告按版面分类：报花、报眼、半通栏、单通栏、双通栏、半版、整版、跨版。 报纸文案写作的特点：1在内容上表现出趣味性和接近性2力避“制式”的陷阱3必须保证受众实现一次阅读4控制长句和数据5兼及文字与画面 电视广告表现形式：故事式、解决问题式、名人推荐式、生活片段式、示范式、歌唱式、比较型、动画式。 电视广告元素：听觉，视觉，时间元素。

《广告文案写作》考试复习要点

《广告文案写作》考试复习要点（2022） 一、名词解释（10分，每题5分） 二、简答题（14分，每题7分） 二、论述题（30分，每题10分） 三、评析题（26分，每题13分） 四、写作题（20分） 1、什么是广告文案？广告文案与文学、新闻创作的区别是什么？ 广告文案：国外广告界定义为“已经完成的广告作品的全部语言文字部分” 应该这样理解这个定义， （1）广告文案仅存在于广告作品中，在广告运作过程中的其他应用性文字，如广告策划书、媒体计划书的是广告应用文，而不是广告文案。 （2）广告文案被包含在已经完成的广告作品中 （3）广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字”部分 （4）广告文案有标题，正文，附文，广告口号4个部分组成。 区别：（1）与文学创作比较 ①写作目的不同。文学是以语言文字塑造形象，对社会生活做出什么反应的特殊的意识形态，而广告是一种商业活动，广告文案则是以语言文字来传达商品或服务的信息，劝导消费者，促进销量。 ②诉求策略不同。广告文案为了说服消费者，既可以用感性诉求，也可以用理性诉求，而文学作品是以艺术形象来表现生活的，艺术形象是具体、生动、可感的，是形象性的东西，是排斥纯理性诉求的 ③创作过程不同。 a广告文案写作受商业制约，广告文案，要满足市场消费者广告主的需求，而文学创作虽然也有适应读者的需求，但同学的创作是不受商业性制约。 b广告文案由广告策划所决定和引导，而文学只需按作者对生活的认识，对生活规律的把握，去反映生活和表现生活。 ④创作成果不同。广告文案的完成，体现出广告作品中的某一元素创作的成果。后期还需要相关部门做出大量的工作。而文学创作则通常是一种独立完成的工作。 （2）与新闻创作比较 ①写作角度不同。新闻写作必须是客观的，而广告文案的写作很大程度上可以是主观的，广告文案中的表达带有广告主和广告人的主观意志，认识与评价。 ②真实性要求不同。新闻写作都是真实的，而广告文案写作可以夸张也可以虚拟。 ③表达方式不同。新闻写作是用记录、阐述、说服、甚至是征服的方式来进行。而，广告文案写作往往是用暗示劝说的方式诉求的。前者用正确的观点，详实的材料，合理的逻辑来征服读者，后者则用含蓄隐蔽或幽默的语言文字来诱导受众。 ④传播媒介不同。广告的传播媒介范围更广，种类和数量上远远多于新闻传播。 ⑤受众和诉求对象不同。新闻的受众是社会上最广泛的非专门化的公众群体，而广告的诉求对象则呈现出一种专门化的趋势，每一则广告都有特定的需求对象群体。 ⑥时效性不同。新闻追求最强的时效性。 2、广告文案的特性

广告文案 名词解释

广告文案 名词解释 1．广告是广告主付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动. 2．广义的广告文案，是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。 3．狭义的广告文案 , 是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语 ) 和文字符号。 4．分类，也叫归类 , 是根据事物的同或异把事物集合成类，把比较复杂的事物分成若干类别的一个过程二在形式逻辑上也被称作” 划分” 。 5．企业广告文案 , 是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案。 6．企业征募广告文案 , 主要是表达企业为开展业务需要向全社会或某一行业征集人才或资源、物品的广告文案。企业征募广告应当在征募人才或资源的同时也向公众展示自身的经营之道和美好形象. 7．企业问候广告文案，大都是在节假日向广大受众或某一部分受众致以节日的问候 , 并借此宣传、树立本企业形象的广告文案. 8．企业告知广告文案 , 大都是周知广大受众该企业的更名、迁址等有关事宜的广告文案。 9．商品广告文案，是为突出商品的品级质量、造型和风采，以及功能和功效而撰写的广告文案。 10．综合性广告文案 , 是全面反映商品所有特性的广告文案。 11．服务广告文案，是指企业为顾客提供服务的广告文案。其目的依然是在招保顾客 获得赢利的同时树立企业的形象. 12．服务广告文案 , 是指企业为顾客提 供服务的广告文案。 13．公益广告文案 , 主要指企业为精神 文明建设，如爱国爱民、社会公德、环境保 护、身心健康、社会治安、交通安全、反腐倡 廉等所撰写的广告文案。 14．广告文案的主题是指广告为达到某种 目的而通过具体材料表达的核心思想信息， 它是广告诉求的核心。 15．广告标题，是指标举广告名称的 词、词组、短语或句子 , 也称导语 , 是广告 文案的精髓，常常起着概括和提示广告内容 的作用。 16．广告文案的主题句广告文案有时提炼 为一句表达主题的固定话语 , 往往凝练为广 告语。这句明确的话语就是广告的主题句，也 就是广告文案的主题 , 它体现着广告理念， 时常与广告语统一。 17．广告受众，是指接受广告信息传播 的对象 , 包括广告的听众、观众、读者。他们 是广告诉求的对象。 18.广告文案的写作目的，要从两个必备条 件-—主题与受众-—以及目的、主题、受众三者 之间的关系去考虑。 19。广告受众是指广告信息传播的对象， 包括广告的昕众、观众和读者.他们是广告诉求 的对象。 20.知名度通常被理解为消费大众对企业 及其品牌 ( 商标）产品的了解程度，其中 包括识别商品包装上的颜色、图形、符号等诸 多因素。 21.美誉度是对品质的反映.这种反映是 在认知的基础上形成积极的信念（相信该品 质会提供某种利益），同时伴有美好的情感 体验 ( 好感度）, 也就是积极的评价。它是 引发认牌购买的积极动力. 22.品牌忠诚是消费者以其对品牌的满意 的消费经验为基础的，对其所偏爱的品牌所 表现出的重复购买或重复使用的消费行为。 23。发散思维 , 又叫辐射思维、求异思 维。它是根据已有信息 , 从不同角度，不同 方向思考，从多方面寻求多样性答案的一种 展开性思维方式。它与聚合思维相对应。 24.聚合思维 , 又叫辐合思维、集中思 维、求同思维。它是一种有方向、有范围、有 条理的收敛性思维方式.它在发散思维的基础 上 , 把思考出的许许多多项目加以集中、聚 合，在许多项目的相互作用中” 发展 " 出 一个新的思考. 25.联想，是由一事物想到另一事物的心 理过程。 26.想象，是以原有表象或经验为基础创 造新形象的心理过程。 27.创造想象 , 是根据一定的目的、任务 在头脑中独立地创造出新形象的创造过程。 28.变形思维 , 是在进行开放性发散思 维时，不拘泥在原有的问题上，而对它加 以” 变化 ", 通过寻找物象间的敏感的关联 点，把创作者的指导性与接受者 ( 受众 ) 的思考性结合起来，也就是把问题稍稍变化 一下 , 目的是引起受众的深层次思考，新的 触发，以求有所创新。 29.分解思维 , 是把一个大的问题划分成 若干小的问题来解说的思维方式。增题思维 , 是把问题加上其他成分的变形思考。具体化 , 是指对于很难把握的抽象问题 , 加上条件来 限定它，使之具体化 , 以便进一步思考的变 形思维方法。 30。逆向思维，是对问题从相反的方面 来变形思考的思维方式。 31.头脑风暴法 , 是指两个或更多的人聚 在一起构思创意，形成一个自由联想的过程。 32。创意整合 , 就是把经过创意过程生 发出的若干创意整合成一个最佳模式，即形 成一个由画面与文案诸元素最佳组合的整体表 现形式. 33.广告文案的诉求策略, 是指广告文案 作者如何对广告文案诉求进行指导和控制 , 通过正确的广告诉求和表现使受众得到最需要 的信息，并因此引发广告所提倡的行为. 34.广告的目标市场，是指广告为所宣 传的产品选择最恰当的受众范围和目标 , 针 对这部分人的需求，创作最好的能说服和满 足这部分人的广告作品。 35。广告文案的目标市场策略 , 是指根 据产品或服务的功能特质及价格特性 , 分析 市场提供的需求指数和销售环境，找到准确 的广告目标群后 , 对广告文案的创作提出的 指导原则与谋略. 36.广告文案的理性诉求策略 , 是广告创 作人员通过作用目标受众的理智活动( 包括对 所宣传的产品或服务的认知、分辨、推理、排 疑等理性活动过程）, 使目标受众对广告宣传 的产品或服务的信息内容报以理智的接纳与行 动 37.广告文案的感性诉求策略，是广告创 作人员通过作用目标受众的情感活动 ( 包括 各种情感体验、情感联想、情感回忆及变化过 程 ), 使目标受众对广告所宣传的产品或服务

广告文案

广告文案 第一章广告文案概说 一、目的要求 1．从广告入手或结合具体广告案例认识广告基本性质和广告文案定义。 2. 在与其他文体的对比中认识广告文案的特性并进而弄清广告文案撰写的特性。 3. 在理解广告文案定义、特性、撰写特性的基础上明确广告文案的要求。 4. 弄清广告文案所要 " 表现 " 和 " 传达 " 的内容, 在塑造企业和品牌形象、点活画面和突出主旨上的用途。 5. 依据分类的原则对广告进行分类, 力求做到既可 " 包举 " 所有的广告 , 并且各类中的广告都 " 对等 " 并 " 正确 " 。 6. 由文章的一般生成规律进而认识广告文案的特殊生成规律。 二、重点难点 第一节广告与广告文案 （一）名词解释 1．广告是广告主付费 , 通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动。 2．广义的广告文案 , 是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。 3．狭义的广告文案 , 是指广告作品中用以表达主题和创意的语言 ( 包括言语 ) 和文字符号。 （二）问题解答 如何正确理解广告文案是广告作品中用以表达主题和创意的语言 ( 包括言语 ) 和文字符号 ? 答：对于广告文案的狭义定义 , 我们应从以下几方面来理解。 第一 , 广告文案只存在于已经完成的广告作品中。广告文案是幕前的 ,明白白显示出来的 , 受众可以一目了然或一昕即明。 第二 , 广告文案指广告作品中的语言和文字符号。这里的 " 语言 ", 既指广告中有声的话语 ( 言语 ), 它诉诸受众的听觉 ; 也指广告中的书面语或其他文字符号 , 诉诸受众的视觉 ; 还指影视广告中的体势语。 第三 , 广告作品中表现出的言语和文字部分大体指的是广告的标题、正文、广告语、随文等几项内容 , 它体现着一篇广告作品的整体结构。

广告文案概念

广告文案概念（advertising copy writing）：指广告广告文案概念：指广告作品的语言文字分。在印刷类广告中：指广告作品中的文字部分。 在影视广告中：指描述画面的文字、人物的有声语言和字幕。 (1)广告文案是依附于广告作品而存在的，而不是指与广告运作有关的所有文字方案。广告策划书、调查报告、广播电视广告脚本不属于广告文案的范畴。 2)在不同的广告传播载体中，文案的体现形式是不同的。 广播电视广告的文案主要是人物的语言和旁白，其次才是文字形式的字幕。 二·广告主题（说什么）与广告创意（怎么说） 1.什么是广告主题？ 广告主题是广告要表现的中心思想。是广告主立场、目的、希望的集合体，即广告要向大家说明的问题。 2.什么是“广告创意”？ 广告创意是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。 广告主题与广告创意确立：以一本书与一瓶酒的价值作比（广告创意），说明“企管”书籍价值巨大（广告主题）。 理论上，可以有无数个创意方法来表达某个广告主题，但是创意人员的任务是找出最合适的那个创意方法。 广告文案写作的过程既包含构想创意的过程（写作前准备），也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程（正式写作）。 写作方向和文字风格 广告文案写作高度依赖科学的市场分析，在此基础上，才能谈及创作者的肆意挥洒和天马行空。 一·用户痛点 用户痛点”与“品牌调性”就是限定写作方向与文字风格的“缭铐”。 用户痛点是对于用户尚未被满足的，而又被广泛渴望、亟待解决的需求。 最迫切需要被解决的需求往往就是用户痛点。 紧迫性越高，痛点越痛。 那些不迫切的需求可能是用户痒点或爽点。 商业广告的最终目的是说服消费者，达成购买行为。 用户痛点的洞察给文案写作人员指明了清晰的写作方向。 本节重要结论一：广告文案的写作可以针 对用户痛点，促成购买行动的达成。但是，并非所有个案都存在用户痛点，有时候，我们还需针对用户痒点与爽点进行写作。 二·品牌调性 品牌调性是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，是一个品牌长期的、稳定的、统一的风格，它能让消费者快速、准确地识别出品牌，并形成认知，进而培养出忠实的消费群体。对品牌调性的文字描述往往是关于品牌特征的描述性词汇，以形容词居多。

广告文案写作名词解释

竭诚为您提供优质文档/双击可除广告文案写作名词解释 篇一：《广告文案写作》名词解释集合 《广告文案写作》名词解释集合 1.广告文案：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号所构成的整体。（它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。） 2.广告语：广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。 3.标题：是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。 4.正文：是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。 5.随文：有称附文，是广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。

6.欺骗广告：突出的表现就是提供关于产品质量、成分、功能的虚假信息。 7.误导性广告：利用消费者的心理特点通过语言或者形象的模棱两可之处有意诱导消费者对产品产生不切实际的 希望。 8.灵感：是从艰苦思考到超越性结果的转折点，它必须以艰苦思考为基础，是创作欲望、创造经验、创造技巧、思维准备和诱发情景的综合产物。 9.直觉：是那种囊括着各种各样的内容，而我们却不能用言语加以说明的思维过程的美称。 10.头脑风暴法：又称“脑力激荡法”、“滚雪球法”。最早由美国著名广告人奥斯本在40年代创用。 11.属性改进：罗列目标事物的主要属性，然后考虑改善某种属性的方式。 12.属性转移：从其他事物中借用属性，赋予目标事物新的属性。 13.直接类比：直接寻找相似的东西并由此获得启发。 14.拟人类比：设法把自己和该问题的要素等同起来，站在问题要素的立场上体会要素本身的实际情况。 15.空想类比：抛开问题的现实逻辑，进行纯粹的空想。 16.广告战略：对企业内外部条件、市场、产品、消费者进行全面深入分析的基础上配合企业总体营销目标而制

广告文案的名词解释详细解析

广告文案的名词解释详细解析 广告文案书籍告文案是由标题、广告正文、广告和随文组成的。广告文案的意思是什么呢?以下是小编为大家整理的广告文案的名词解释，希望对大家有帮助 广告文案的意思 广告文案(Advertising Copy)，所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字;二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。广告文案也有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 广告文案的基本构成 广告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的。它是广告内容地文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期地冲击力，广告文案具有较深地影响力。 广告标题 它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题 它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文 广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加

广告文案写作

广告文案写作 一、广告广案的整体审视 广告文案的重要性：①广告需要语言文字②广告效果的50-70%来自文案。 1.1广告文案的定义：文学派和狭义派。 1.2广告文案的本质：以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告设想和诉求的篇章。优点： ①它在外延上覆盖了所有的广告文案，不管是文学型的还是说理型的，其所使用的物质媒介或传播符号都是语言文字。②将广告文案和广告图形区别开，前者所用的是非造型性符号即语言文字，后者采用可以直接诉之于消费者视觉的造型性符号。③揭示出广告文案与同是使用语言文字的新闻、文学、科学率著等文化形式的质的不同。 ④所强调的不是媒体发布的广告作品，而是一种特定的篇章。 2.1广告文案的类型分析：①从创作主体最根本的思维方式的视角，分为文学型(形象思维)和说理型(逻辑思维)。 ②以发布广告的媒体那么分为小众、群众、高科技媒体广告文案。③以表现形式分为诗歌式、散文式、戏剧式、曲艺式、新闻式、说明式、论证式、小说式。④以功能分为直接型和间接型。⑤以广告主是否追求经济回报分为商业型和公益型。⑥以创作方法分现实、浪漫、现代、后代主义型。⑦以审美形态分为秀美型、崇高型、幽默型、荒谬型。⑧以行业为标准分金融型、食品型、家电型、化装品型、IT型、效劳型。 二、文学型文案 1.1文学型文案的根本特征：①符号的“同时性〞②形象的间接性③暂时的超功利性④强烈的感情性。 1.2符号学美学，美国苏珊·朗格分为：①推论性符号：即那些具体的抽象性符号；②“同时性符号〞，即具象性的艺术符号，包括艺术所使用的点线面体以及诗歌中的意象，是艺术作品的“细胞〞，也是构成文学文案的真正基元——是语言中指称具体事物和现象的形象性较强的语词或意象。 1.3形象的间接性：指这种形象不是由受众直接感知到的实像，而是通过文案中那些形象性较强的词语的指涉功能，让消费者联想到现实中的某种事物而在头脑中形成的一种虚像。 1.4==超功利性：运用描写、抒情、创造意象和意境等艺术手法，塑造出了感人的美的形象，使消费者读后情不自禁地产生一种精神愉悦和美感享受，从而超越了实用、有益等功利性考虑。 2==与纯文学的比拟：共同性：①运用形象思维来进行艺术构思和艺术传达；②借助“同时性符号〞来创造独特生动的间接性形象；③饱含情感，力求激起读者的强烈共鸣，获得丰富的美感愉悦。 差异性：①量的比拟(篇幅、广告注意率、广告记忆)②质的比拟(纯文学具的非确定性和“形而上质〞)④功能比拟⑤发生学比拟(纯文学是为情而造文) 2.1==的功能：功利第一(获取经济利益)，超功利第二。纯文学功利性：①审美教育即使接受者的灵魂获得一种净化和升华②隐藏得较深。 2.2发生学比拟指从文学和文学型文案被创造时的根本动机或动力的角度，对两者的性质进行比照研究。 3.1==撰写方法：①产品诉求与形象的契合〔直接和间接契合〕②广告文案意境美的创造(秀婉、崇高、幽默、荒谬等意境美类型) 3.2直接契合型：指文学型文案通过描写广告产品或效劳的具体情况而创造出生动鲜明的艺术形象，清晰地表达出创作主体设想出来的广告诉求，两者之间显示出一种假设合符契的密切关系。 3.3间接契合型：指广告文案的主题与其形象之间的联系相当隐晦曲折。 3.4意境的秀婉美：指主客体和谐统一的宁静温柔的美。①使广告文案中的形象含有“不尽之意〞，具有非确之性的特征；②善于选择那些柔和、平静、优雅的意象，构成一个完整的艺术境界。 3.5崇高美：让作品显示出一种豪放、雄浑的情调和磅礴气势。 三、说理型文案 1.1==特征：①符号的推论性②诉求的直露性③传达的逻辑性 1.2==类型：①科技符号体：在=中局部文案以运用科学技术符号作为创意和传达的中心，以表现产品的技术参数和优越功能。②说明体：以理解、介绍、剖析等表达方式来说明广告产品或效劳的特征、功能、外部状态和内部构造的文案。③表格体：利用图表醒目、简洁、一目了然的特点来传播产品信息的文案。分画图表和不画图表。 ④论说体：用写论文的方法如归纳、演绎、类比、归谬、反驳、证明等写出来的论证式文案。最重要的类型⑤公式体：借助自然科学中建立公式的方法来撰写。 四、广告文案创意｜广告和广告文案创作分为构思和传达两大阶段。 1.1广告创意：指广告创作主体在具体的语言符号〔或图画〕进行传达之前，在头脑中所进行一种构思和认识活动〔如确立广告主题、营造意象或材料加工等方面的表述设计〕，其中主要是对广告“写〞什么和如何“写的设

广告文案写作必背知识点复习

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广告文案写作复习 （名词解释题） 1.广告文案 广告文案是指广告作品的语言文字部分。内在构成：广告标题，正文，口号，随文 2.广告语（广告口号） 为了强调企业或品牌的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用的宣传用语。作用：加深印象；长远销售；树立形象 3.广告诉求 用于吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受的一种方式 4.理性诉求 诉诸目标受众的理性，以逻辑性的方式，对他们进行诉求。 5.广告随文 又称附文，是对广告内容必要的交代或进一步的补充说明。 6.广告战略 企业为实现经营目标或广告信息传播目标，通过对企业内外部情况的调查和分析，制定出的对广告活动具有全局性，较长远的，具有指导意义的决策。 7.广告策略 广告策划者为实现广告战略目标所采取的对策和应对的方式，方法与特殊手段8.广告文案策略 根据广告策略要求，通过对产品，消费者和竞争者等因素的分析，确定文案的创作目标，诉求理由，诉求对象，诉求方法及文案风格的确定。 9.释软方（软文） 广义：就公司的产品或服务撰写能体现企业的品牌理念和产品特性的文章，以打动消费者达到营销效果。（包括特定的新闻报道，科学小品文，案例分析等） 狭义：指企业花钱在报纸，杂志等媒体上刊登文字性的广告。 10.系列广告 指在统一的广告策略的指导下，经过统一策划而制作完成的，内容上相互关联，风格保持一致，并在统一媒体连续刊播的一组广告。 11.网络广告 即在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。 12.新媒体广告 建立在数字化技术平台上的，区别于传统媒体的，具有多种传播形式与内容形态的，并且可以不断更新的全新媒体介质的广告。 13.直邮广告 它是广告主将广告信息制作成信函或宣传品，以指各种方式直接邮递送给客户或潜在客户的直接广告。 14.企业广告 不推销任何特定的产品或服务，致力于改善企业形象，对某一社会事件或公益事业表明立场，甚至直接参与的广告形式。（企业为塑造自身形象，加强与外界友好沟通，增强其美誉度的广告） 15.感性诉求文案

广告文案的定义

一．广告文案的定义 在平面广告中，广告文案是指作品中的文字部分。 在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字 幕。 （1）广告文案是依附于广告作品而存在的。 （2）广告文案不同于广告正文。 （3）在平面广告和广播电视广告中，文案的形式是不同的。报刊等平面广告的文案直接体现为文字； 而广播电视广告的文案主要是人物的话语和旁 白，其次才是文字形式的字幕。 二．广告文案写作本质特点——效益性 三．与广告文案写作密切相关的，主要有心理学、社会学、营销学、文学、新闻学和传播学。 四．广告文案写作，是广告活动的中心内容之一。 五．广告文案写作人员最基本的素质就是创造力。 六．广告是一种传播过程。这个过程的核心就是“说什么” （策略）和“怎么说”（表现）。 七．创意策略的定义 创意策略就是对产品或服务所能提供的利益或解决目 标消费者问题的办法，进行整理和分析，从而确定广告 所要传达的主张的过程。 八．经典的创意策略观

（1）固有刺激法 作者：李奥·贝纳 代表作品：青豆巨人——月光下的收成 （2）独特的销售主张（usp） 作者：罗瑟·瑞夫斯 指导原则：每一个广告必须对消费者陈述一个 主张；该主张必须是竞争者所不能或不会提出 的；这一主张一定要强有力的打动千百万人， 也就是吸引新的顾客使用你的产品。 代表作品：m&m巧克力豆强调“只溶在口，不 溶在手。” （3）品牌形象法 作者：大卫·奥格威 定义：一个品牌不只是包装盒上的那个名字， 也不只是盒子中那个东西。一个品牌是一个公 司在市场中所总结出来的各种感受、想法、形 象、历史、可行性加上宣传语的总和。 代表作品：万宝路香烟 （4）定位法 作者：杰克·特劳特和艾·里斯 定义：定位就是要通过广告使产品进入消费者 心中并占有一席之地。

名词解释广告文案

名词解释广告文案 广告文案是指在商业活动中，为了推销产品、服务或传递特定信息而撰写的文字内容。它通常是广告创意的一部分，用于吸引消费者的注意力并使其产生购买意愿。广告文案有时也可以称为广告词、广告语或广告标语，是营销策略中非常重要的一环。 广告文案的目的是通过言简意赅、生动有趣的文笔和编排方式，将产品或服务的特点、优势以及品牌形象有效地传达给目标受众。广告文案需要通过选择合适的词汇、句子结构、语气和节奏等手段，使读者产生兴趣和好奇心，进而激发他们的购买欲望。 广告文案的撰写需要充分了解目标受众的特点和需求，从而选择合适的呈现方式。常见的广告文案类型包括产品推销广告、品牌形象广告、促销广告等。不同类型的广告文案有不同的重点和表现方式，但都需要清晰而有吸引力的呈现方式。 广告文案的撰写过程通常包括以下几个步骤： 1. 研究产品或服务：了解产品或服务的特点、目标市场等关键信息。 2. 分析目标受众：了解受众的需求、喜好和购买习惯等，以便为他们量身定制广告文案。 3. 设定目标：明确广告的目标，例如提高销量、增加品牌知名

度等。 4. 制定创意：通过头脑风暴、市场调研等方式，创作吸引人的广告创意。 5. 写作和修订：将创意转化为文字，运用恰如其分的语言风格和创新的表达方式撰写广告文案。 6. 审核和测试：将文案提交给相关人员进行审核和评估，根据反馈做出必要的修订。 7. 发布和推广：选择适当的媒体渠道和时间发布广告，通过推广活动提升广告的曝光度。 广告文案的创作要点包括简洁明了、具有冲击力、突出产品的特点和优势、符合品牌形象、引发情感共鸣等。同时，也需要遵守法律法规并避免误导性的宣传。 总之，广告文案是一种通过语言艺术和创意传达信息的工具。它在商业活动中具有重要的作用，能够引导消费者的购买行为并提升品牌价值。

广告文案中的名词解释

广告文案中的名词解释 广告，作为商业传播的重要手段之一，旨在通过各种方式呈现产品或服务的特 点和优势，激发消费者的兴趣和购买欲望。而广告文案，则是广告中不可或缺的一个环节，它起到引领和诱导消费者的作用。在广告文案中，有许多专业术语和名词，下面将对其中一部分进行解释。 1. 标语：标语是广告文案中的一个重要元素，通常以简洁、醒目的形式传达产 品或品牌的核心信息。标语的设计要求具有吸引力、易记性和表达力，它能够在短时间内给消费者留下深刻的印象，并引导其进一步了解或购买产品。 2. 口号：与标语类似，口号是一种简短而有力的广告文案表达方式。它通常采 用押韵、反复、对比或幽默的手法，以引起消费者的共鸣和关注。口号能够集中表达产品的核心卖点或品牌定位，使广告更具说服力和记忆性。 3. 概念：在广告文案中，概念是指通过一系列文字和图像来传达产品或品牌的 理念、特点和独特性。概念广告通常依赖于创意和设计，通过触动消费者的情感和理性，塑造品牌形象，唤起消费者的共鸣和认同。 4. 逻辑：逻辑是广告文案中关键的表达方式之一，它通过理性、客观的描述和 阐述，向消费者传递产品或服务的功效、特点和优势。逻辑广告侧重于产品的实用价值和解决问题的能力，以说服和引导消费者进行购买。 5. 情感：与逻辑相对应，情感是广告文案中强调消费者情感需求和心理感受的 表达方式。通过情感广告，企业试图通过引发消费者的情感共鸣和情感链接，使其对产品或品牌产生好感、信任和忠诚。 6. 创意：创意是指广告文案中独特、新颖和富有想象力的表达方式。通过采用 多样化的文字、图像、音频和视频等元素，创意广告力图以独特而令人难忘的方式吸引消费者的目光和兴趣，以达到宣传产品或品牌的目的。

商业广告文案的名词解释

商业广告文案的名词解释 商业广告文案是指为了促进产品销售或服务推广而撰写的一种文本形式。它的 目的是通过精确、创意和引人入胜的文字来吸引消费者的注意力，唤起他们的兴趣并鼓励他们采取购买行动。商业广告文案通常是通过各种媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网和社交媒体等传播。 1. 引子：激发消费者兴趣的文案 商业广告文案作为一种营销工具，其核心任务是激发消费者的兴趣。在这个信 息泛滥的时代，消费者已经对平凡、无趣的广告饱受审美疲劳。因此，好的商业广告文案需要能够以独特的方式引起消费者的兴趣和共鸣。 2. 情感推动：打动消费者内心的文案 商业广告文案的深度在于它能够触动消费者的情感。通过运用一些积极的情感 能量，比如幽默、感激、共鸣等，文案创作者可以将产品与服务紧密联系，让消费者从内心产生购买的冲动。 3. 兼具创意与逻辑的平衡 商业广告文案需要寻求创造力与合逻辑性之间的平衡。创意使文案充满了吸引力，而逻辑则使之合理。文案创作者需要运用适当的修辞手法和调性，既要突出产品或服务的优点，又要设身处地为消费者提供有价值的信息。 4. 言简意赅：寥寥数字之间的力量 商业广告文案通常需要在有限的篇幅内将产品或服务的特点表达清晰、简明。 它需要通过删繁就简，以精确的措辞传达最大的信息量。一句简洁且扣人心弦的广告口号，往往比一篇内容繁杂且冗长的文案更能吸引人。 5. 标语的魅力：生动有趣的广告口号

商业广告文案中最常见和直接的形式是标语或口号。一个好的广告口号应能够 体现产品鲜明的特点或优势，并给人以深刻的印象。它的魅力在于能够用最简洁、生动的语言吸引消费者的注意力并传达核心信息。 6. 时尚流行：与时俱进的文案 商业广告文案需要与时代的潮流保持同步。在不同的时代背景和消费者偏好下，文案创作者需要灵活应变，运用最新的文化元素来吸引目标受众。只有与时俱进，才能在商业竞争中占据优势。 结语 商业广告文案作为促进销售和服务推广的重要手段，需要在各种传媒平台上发 挥其最大作用。通过独特的文案创作，商业广告能够更好地吸引消费者的注意力，并影响他们的购买决策。掌握好商业广告文案的核心要素，不仅对企业来说是一种竞争力，也为消费者提供了更丰富多样的购买选择。

广告文案写作

广告文案写作 广告文案写作是关于广告作品中的语言文字的写作。广告文案写作范围包括广告作品中的所有的(除了产品包装本身存在的文字)语言文字部分。广告文案写作是广告文案人员在广告目的规范和要求下所进行的对广告作品主题的提炼、材料的选择、结构的安排、语言的搭配和表现的过程。广告文案写作是写作特性和广告特性的有机结合，以达到广告目标为最终目的。 广告文案分几部分：广告标题、广告正文及附文、广告口号。广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的.注意力；它昭示广告中信息的类型和最正确利益点，使他们继续关注正文。广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是，展开解释或说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较具体的介绍，对目标消费者展开细部诉求。广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。在广告中长期反复使用的一两句简明广告附文广告随文又称广告附文，是对广告内容作进一步的补充说明。具体而言，是向受众说明、介绍广告主、商品及有关附属信息的文字部分。扼要的、口

号性的、表现商品特性或企业理念的句子。 (1)广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁。 (2)强化受众对企业、商品和服务的一贯印象。 (3)通过多层次传播，形成口碑效应。 (4)传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生长远的销售利益。 广告口号的写作原则： 1、简短易记，口语风格 2、合乎音韵，文辞优美 3.特别个性，表现特征 4、观念前瞻，鼓动性强 5、把握受众，情感渗透 6、适应媒体， 长期运用广告正文：广告正文的主要表现内容 (1) 对标题中提出或承诺的商品或商品利益点给予解释和证实。 (2)对广告中企业、商品、服务、观念等的特点、功能、个性等方面进行细部说明和介绍 (3)表现广告中企业、商品、服务、观念等的背景状况。 (4)告知受众获得商品的途径、方法和特别信息。 广告正文必必须围绕广告主题。对产品信息进行提炼、分

文案的名词解释

文案的名词解释 文案是营销和传播领域的术语，源自英文Copywriting。它指的是为各种媒体和平台撰写文字内容，以达到宣传、广告、促销等目的的一种写作形式。文案的目标是通过吸引读者、引起共鸣和引导行为，来推广产品、增加销售、提升品牌形象或传递特定信息。 一、文案的重要性 文案在商业和传媒领域中扮演着重要角色。在激烈的市场竞争中，一个好的文案能够引起目标受众的兴趣，打动读者的心弦，促使其主动参与或购买。文案能够准确表达企业核心价值、产品或服务的特点，使潜在客户对品牌产生共鸣，树立起购买的动机。因此，精心设计的文案是企业营销策略的重要一环。 二、文案的特点 1. 吸引力：好的文案需要具备强大的吸引力。它应该能够引发读者的兴趣，激发他们的好奇心，使之主动停下来关注和阅读。 2. 简洁性与清晰性：文案需要精确表达信息，传递清晰简洁的意义。文案过于冗长或复杂会让读者厌倦或无法理解，失去了有效传播的目的。 3. 独特性：好的文案应该与众不同，能够在众多信息中脱颖而出。它需要有自己的个性和风格，给人留下深刻印象。 4. 文化和语言的适应性：好的文案要能与目标读者的文化背景和语言习惯相契合。在不同地域和群体推广时，需要根据需求进行相应的调整和翻译。 5. 诱导性：文案的作用不仅仅是传递信息，它应该引导读者进行某种行动，例如购买产品、参与活动等。 三、文案的应用领域

文案可以在各种媒体和平台上使用，包括广告、电视、广播、杂志、报纸、网站、社交媒体等。在不同的媒体上撰写文案时，需要根据媒体特点和受众需求来进行相应的调整。 1. 广告文案：广告文案是一种为了促销和传播目的而撰写的文案。它要吸引人 们的注意，让他们关注广告内容并采取行动。 2. 网站文案：网站文案是写在网页上的文字内容。它的目的是向访问者传达信息，提供产品或服务的详细介绍，吸引潜在客户。 3. 社交媒体文案：社交媒体文案是为社交媒体平台上的广告和宣传活动撰写的 文案。它需要简洁而有趣，能够引起用户的共鸣，并与其进行互动。 4. 年度报告文案：年度报告是企业对过去一年业绩和成就的总结和展望。年度 报告文案需要结合数据和事实，以一种清晰而有吸引力的方式向股东、合作伙伴和投资者传达企业的实力和价值。 四、成为一名优秀文案人员的要点 1. 理解目标受众：优秀的文案人员需要深刻理解目标受众的需求、喜好和心理。这有助于他们撰写出贴切、有针对性的文案。 2. 提升写作技巧：文案人员需要不断提升自己的写作技巧，包括语言表达能力、情感驱动能力和创意思维能力。丰富多样的写作技巧能让文案更具吸引力和独特性。 3. 熟悉产品和品牌：文案人员应了解产品或服务的特点和优势，熟悉企业的品 牌定位和核心价值。这有助于他们撰写出准确传达企业形象的文案。 4. 不断学习和创新：文案人员应该保持好奇心，不断学习新的技术和趋势，尝 试创新的写作方式和表现形式。只有不断进步，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。 总结：

广告文案写作_期末考试复习重点

一、广告文案的概念 广告文案：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。 广告文案的四个部分：广告标题、广告正文、广告语、广告随文。 广告文案的四个主要特征：真实性、独创性、商业性、艺术性。 广告文案的写作过程：准备活动→把握广告环境和写作对象→理解广告创意→提炼广告主题→确定广告写作风格→广告文案的构思→完稿与测试 广告文案在广告运作中的地位与作用：广告文案是广告运作中广告表现的一个文字表现环节，在广告运作中，广告文案作为广告作品的语言文字表达部分与广告作品中的图形、音响等其他非语言手段共同构成广告作品，直接面对广告对象，进行广告诉求，承载着实现广告目标的任务。 二、广告文案与广告创意 不考理论，主考著名的创意主张、如USP等。 广告文案创作的原则： 1、前期准备原则：做调查，收集相关资料；分析资料寻求诉求点；生成创意 2、语言的KISS原则 3、文案的长短原则 4、真实性原则（这是广告最基本的原则） 5、功利性原则 广告文案对广告创意的表现过程，就是将广告创意中包含的主题因素、形象因素、创新因素进行物化的过程。 文案写作的任务：广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。包括以下内容： 1、对广告信息进行合理组织 2、将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”用语言文字传达出来 3、使创意所包含的“创造性”在文案中得到完整体现 4、使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围 5、提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本 三、广告文案标题的写作 广告标题与广告语的区别与联系： （一）1、表现目的不同2、表现信息不同3、表现风格不同4、表现位置不同5、表现时限不同 （二）都有精炼简洁、易念易记等特点，都是为强化广告文案的宣传主题服务，针对性很强，一般都集中于一点。 标题的类型（实例分析）：1、类比式标题2、新闻式标题3、疑问式标题4、故事、叙事式标题5、命令、祈使、建议式标题6、悬念式标题7、反问式标题8、比喻式标题9、寓言式标题10、联想式标题 标题的作用：是广告作品的总题目，处于最醒目、最有效的位置，引起无意看广告的受众的注意；标题将方法中最重要、最诱人的信息进行富有创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；能够凸显广告主题，用高度概括的词句表达广告宣传内容和中心思想，使受众即使不读正文也能获得广告的基本信息；通过昭示广告信息中的最佳利益点，诱导受众关注正文；标题是文案与创意的纽带，直指创意核心，让广告的创造性得以充分展现。标题写作的误区：虚假最高级标题、比喻不当式标题、强加于人式标题、表达不具体式标题、量化不准确式标题、文字游戏式标题、否定式标题、滥用成语式标题、贬低顾客式标题

广告文案写作复习纲要

《广告文案写作》复习要点 第一章绪论 一广告文案的涵义 广告文案是广告作品的文字部分。——丁柏铨《广告文案写作教程》 （一）从整合营销传播的角度认识广告文案 整合营销传播既是一个传播理念，又是一个传播活动过程。广告文案只是经过设计的讯息的文字表达，它的具体内容必须与广告讯息和服务讯息相一致。这些讯息通常负责建立品牌知名度、品牌定位及品牌信息，并诱发一些行为上的反应，如提高购买次数和数量等，它也可以加强消费者的辨识能力和印象。 （二）从文体的角度认识广告文案 作为一种文体，广告文案有自身相对独立、完整的结构，它由标题、广告语、正文、随文四个部分组成。 （三）从文案内容的角度理解广告文案 从内容方面说，广告文案是广告策略、广告创意的文字表达。文案乃创意之灵魂，举凡广告概念、创作策略、消费者分析、创意之成形、均须以精确的文案表达。文案在广告中的地位并不以文字的多少来确定。无论是长文案抑或是短文案，文字的多少可以根据广告的创意策略、时代变迁、产品的生命周期来决定。 二广告文案的特性 （一）促销性 广告文案要能够有效的促进产品的销售，使消费者了解产品或服务给自己带来的利益，理解品牌或企业与自己的需要、生活方式的联系。 （二）塑造性 广告文案能够有效地塑造品牌形象或企业形象，为产品的长期销售奠定基础。广告塑造品牌，首先要求广告文案展示产品或企业的独特个性，抓住对象的唯一的、与众不同的特点。 （三）沟通性 沟通性强调的就是以受众为本，尊重受众，真诚、平等、互惠的与受众分享、交流信息，而不是居高临下、盛气凌人、虚情诱骗、侵犯哄骗受众。文案撰写者的立脚点是在广告客户与消费者之间。 （四）文化性 文化性是指广告文案传播国家文化、企业文化或品牌文化而形成的一种影响力。文案不是文字游戏，更不是脱离传播主体而存在的文字符号，它传播的精髓是品牌象征的、代表的文化。产品、品牌、企业的背后是文化的力量。 三广告文案在不同媒介广告中的形态 （一）印刷媒介广告文案 印刷媒介包括报纸媒介、杂志媒介和其他纸质媒介（如DM等）。印刷媒介广告文案的写作，应当体现出这种媒介的特点，要注意广告文字与画面的匹配，注意文字表达的醒目，注意运用版面语言来表达广告诉求的内容。 （二）广播媒介广告文案 广播媒介是借助于无线电波来传播有关信息的媒介。为广播媒介撰写广告文案，应该充分注意到受众的收听特点。在文案中，要避免可能产生误听的字、词，对重要的广告内容要安排适当的重复，要注意广告内容与音响效果的和谐。 （三）电视媒介广告文案