新媒体给现代新闻传播带来的变化——以微博为例
新媒体给现代新闻传播带来的变化——以微博为例
摘要：媒体与人类社会同时诞生，并随着科学技术的发展不断进步，当下新媒体包括技术和人文内涵两方面：以多媒体计算机互联网技术为支撑，通过多种传播手段创造的文化形态，如即时通讯、电子商务、微博；以原有的媒体传播方式为基础所产生具有新的时代内容与传播风格的文化。新媒体是能够对大众提供个性化内容的媒体。通过它，传播者与受众成了对等交流者，无数的交流者之间可同时进行个性化交流。清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇认为：新媒体是在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。
而微博正是新媒体的新兴代表作，如今微博开始迅速成为影响中国社会进程的一股重要力量。成为一种非常重要的消息来源和咨询传播途径，它的出现或许会将改变人们的观念，改变人们的生活和人际社会关系。
关键词：新媒体，现代新闻传播，微博
一：微博进入中国——从Twitter到中国“微博”
微博即微博客，但不同于博客，它比博客更短，互动性更强。是一种互联网新技术，可供人们发布个人最新简短信息的平台，是一种全新的传播理念。用户可通过多种方式，随时随地更新个人微博，具有不拘任何时间、地点、方式、任何人的便捷特性。
率先提出微博理念的艾文·威廉2006年创办了世界上最早提供微博服务的网站Twitter,其在2008年美国总统大选助奥巴马胜出，2009年第一时间报道流行歌王迈克尔·杰克逊之死，这些事件成为以Twitter为代表的微博产品开启当下互联网媒介新时代的标志。
在中国，2007年，饭否网将微博概念引入中国，2009年下半年，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站纷纷开启或测试微博功能，微博在中国形成了一股潮流，我国最大的门户网站新浪网于2009年8月推出新浪微博内测版,首次为微博这一新型信息传播渠道在中国安全落地，并成功利用明星效应吸引人气。短短几个月，新浪微博已成为中国使用人数最多、知名度最高的微博网站。门户网站中第一家提供微博服务的网站，至此微博正式进入我国上网主流人群视野。2010年微博用户数量剧增，一场微博热以裂变形式的速度大范围蔓延，进入人们生活的方方面面。
但是新浪微博与美国的twitter不同，twitter只能够分享文字和超链接，而新浪微博又加入了视频、图片、音频等功能，是一个多媒体的平台，也更符合中国网民的上网浏览习惯。它作为一种短、频、快得传播媒介，具有信息传播速度快，范围广的特点，在传播用户共同关心某一话题时可以迅速形成舆论。
二：微博在国内的发展进程
随着新媒体的不断发展，互联网已经成为中国公民表达诉求、发表意见、监督权力、建言献策的重要途径。网络舆论已达到任何机构都无法忽视的地步，微博就是一种新兴的媒体形态，微博在2008年开始在我国加速发展，大量微博网站纷纷出现，比如新浪微博，在很多大事件中微博一直发挥着重要的作用，它已经成为发布信息和发表言论的重要途径，
一：萌芽期-与手机媒体相结合
微博与手机相结合，创新了原有的网络传播方式，使微博的4A特色（anytime，anywhere，anyone，anything）更加突出，而且其渠道透明化具有独特的优势：信息保持原生态，理解偏差减小。微博的舆论传播圈也变得平民化，大众化。手机终端的便捷性，用微博网络直播成为简便的事情，阅读微博者同样可随时通过手机阅读信息，发表言论。微博与手机相结合，是对网络交互行为的延伸。微博用户通过手机随时随地发布自己的所见所闻、所思所感。无论到哪，微博用户都可一直保持在线状态，及时了解事件动态，阅读别人对事件的评价，并且发表自己的意见：可借助手机成为即时报道者，对亲历或亲眼目睹的事情及时进行简洁报道，有可能超出传统媒体报道的速度和广度。可以丰富舆论参与者对现实的把握和对意见的表达。
微博信息传播速度快、扩张范围广也与手机有关。当一个新闻事件发生后，微博作为一个跨媒体的传播工具，用户通过网络和手机能在数小时，甚至几分钟就能将新闻事件传出去。所以微博的用户只要在事件现场，就能够随时对现场情况进行直播
。
二：扩散期-关注和转发的裂变式传播
在浏览他人微博时，只要点关注，就成为了该用户的关注者，就是我们所说的粉丝。当事者发布的信息可以被关注者第一时间看到，转发的信息又会被关注者的粉丝看到，形成辐射传播，舆情遍地涌动的局面。微博这种传播使得舆情实现强大扩散。
三：成熟期-微博领袖的整合与推波助澜
虽然每个博友因其粉丝数量而影响力相差很大，但已经引起众博友关注，尤其是知名博友关注，信息就会像病毒一样海量传播出去。大批网民转发信息、呼吁，形成舆论领袖的影响。另外微博传播是一种基于社交的人际网络传播，这种人际网络分两种，一是原有人际关系网在微博上的延伸；二是兴趣相投有着共同信息需求而产生的人际关系，在微博转发的过程中，网民其实已经做到了对信息的筛选，有些类似行使了把关人的职责，
三：微博积极影响着现代新闻传播
一：微博在现代新闻传播中的作用
微博的定义建立在博客上，重要特点是信息限制在140字左右。不能忽视的是还有图片、视频以及网站链接等，它传递出的信息量相当可观。微博的信息分享、传播乃至获取都是基于用户之间的相互关系，这说明微博具有十分明显的大众性，与之伴随的则是便捷、原创特性，使得它在现代新闻传播中逐渐占据举足轻重的地位。
一：增加了新闻传播的渠道
微博的出现为现代新闻传播增加了一种新渠道。具有独一无二的便捷性，使人人都是新闻发布的源头。微博对于用户的要求较低，只需进行简单信息发布，不必像博客的相关博文进行一定的语言组织及文章结构安排。微博的更新非常迅速。现代新闻传播通常是通过报纸、广播、电视新闻等渠道，随着网络的不断发展，门户网站也逐渐成为新兴的新闻传播载体，而微博正是技术与时代结合的重要产物，它通过自身的便捷性为新闻传播带来了一种新的传播渠道。
二：提高新闻传播的速度
迅速是微博的特征。传统媒体尤其是报纸的信息发布较为复杂，包括线人爆料、记者采写、编辑编稿、后期编排、印刷和最后投递到受众手中，这个过程少则十几个小时，多则以月计算。而微博则带领人们进入以秒为单位的新闻传播方式，它通过网站、手机客户端及其他多种形式进行更新，正是这种便捷性，随手拍活动才引得众人围观。微博的低要求与便捷性使得每个用户都可以发布属于自己的信息，而微博广大的用户群体在更新各自所见所闻的过程中聚集的信息量非常可观，尤其在面对突发事件时，微博更是显现出其迅捷的特点，相关信息瞬时多角度更新，不同的人从不同角度对同一件事进行及时解读，在这个过程中，受众不再被动接受信息，而是主动发现并传播信息，他们不仅是信息传播的受众，更是信息传播的源头，这在无形中加速了现代新闻传播的速度。
另外不能忽视的是微博传播信息的模式。它使相关信息的传播实现了最短距离，精准的定位使信息准确无误传达给受众，直接提高信息的传播速度。
三：大大降低了对主流媒体的依赖
传统新闻传播媒介是严格控制的，不是人人都能随时随地发布信息，传统新闻的主体是相关工作者，是绝对的主体，而社会大众则是被动，此时社会大众所接受的信息较为具体全面和深刻，但全部是经过重重筛选过的新闻。微博的出现改变了这一点，在微博的支持下，受众获得了对相关信息获取的自主权，随之而来的是摆脱了被动接受信息的受众身份。微博用户成为新闻信息发布的主体，在这一信息传播平台可自由选择并接收信息，在很大程度上降低了对主流媒体的依赖，扩大了信息透明度。用户在发布与接收信息的过程中是平等的，相对于传统媒体高高在上的说教态度，微博以其平易近人的低姿态获得了用户的青睐，正是因此，微博获得了更多的信息发布者，所以就会有更多不同的声音和更详细的信息更新，在这过程中微博极大提高了新闻的时效性，降低了对主流媒体的依赖。
微博为现代新闻传播提供了新渠道，提高了传播速度，实现了新闻的时效性，降低了对主流媒体的依赖，使得新闻传播过程中的垄断现象消失。当然，微博对现代新闻传播的作用不仅仅在此，更在于它实现了新闻传播的重要命题。新闻传播过程中有一个非常重要的命题就是追求事实真相，但是在传统媒体中，追求真相的路途永远是艰难漫长的，不能不说是个重大缺陷，而微博虽也有真假难辨的信息，但其传播方式本身就是信息不断求证的过程，传统媒体如较好地利用这一特征，就可更好地在新闻传播过程中追求事实真相。相信随着相关技术的不断发展，现代新闻传播的迅速发展也是指日可待的。
二：微博在新闻传播中的优势
微博不仅带来新闻传播的新格局，也让新闻采编方式发生了改变，之所以传播作用凸显，与它的特点和传播模式有很大的关系。
一；随时随地发信息，短小精悍易阅读
微博的最大特点是短小，新闻最基本的特征是讲求实效，如果在新闻现场，便能够随时对现场状况直播，无需写作技巧就可轻松叙述新闻现场，与传统媒体相比，在突发事件的报道上，微博有更大的优势，它改变了新闻报道重大事件或突发事件的环境。
二；裂变传播方式传播范围更广，传播速度快
微博信息的传播不同于传统媒体的线性传播，也不同于网络媒体的网状传播，它是一种裂变传播，信息发布者的社会网络越大，联系越频繁，那么他发布的信息的传播面就可能越广。
三；实名发微博可信度较高，每个人都有平等的发言权
微博传播是基于社交的人际网络传播，微博用户通常关注朋友、熟人或名人，所以微博像一个实名制博客，用户可自由选择可信的人发布信息并转发，从而形成新闻热点。普通用户在微博上发布突发事件、记录生活，更有不少名人在微博上发布信息，在网络实名制尚未建立健全的网络大环境下，相较于网络媒体的网络论坛发布的匿名信息而言，微博在新闻信息的来源上更为可靠。
微博的使用门槛低，迎合了大多数普通人想使用博客却并不具太高的文字驾驭能力的要求，因此这种短小精悍的形式让更多的人有机会发出自己的声音，发布自己的所见所感，使受众充分行使自身的监督权和话语权，获得极大的成就感和满足感。话语权掌握在谁的手里，谁就决定了社会舆论的走向，这让微博的影响力甚至超过传统的权威报纸媒体。新浪首席执行官兼总裁曹国伟说：“将来报道新闻将是每一个人的事，如果他们有新浪微博的话，就可以把事实通过新浪微博向全世界发布出去。
四，微博提供更鲜活、广泛的新闻来源
微博的使命在于围观社会，诉说不公，爆料，看资讯，观明星状态，网民的围观正在形成一种从虚拟回馈社会现实的力量，由此微博成了突发事件的曝光台、热点事件的衍生地、公众舆论的聚焦点，它一改传统媒体获得信息渠道的单一局限、新闻审批的复杂，利用遍布世界各地的微博使用者为新闻媒体提供了方便及时的新闻线索，往往能掌握最生动最鲜活的第一手新闻材料。
五；微博的平视角沟通提高了互动性和贴近性
与其在别处仰望，不如在这里并肩，微博庞大的群体为中国微博事业做出了巨大的贡献，各大媒体，政府网站纷纷建立微博作为自身推广和平视角的平台，随时发布新闻信息、内容提要或节目预告，对粉丝们关注的焦点、评论及时发现并反馈，这样大大提升了节目的影响力、公信力和认知度。
六；丰富了节目形态，开创了新的采访形式
微博突破了传统的采访编辑形式，记者只要跟采访者约好，用电脑或手机就可以随时随地进行采访。微博采访的优点除了突破空间限制外，还可随时记录采访内容，受访者甚至可边处理事务边作答，如今越来越多的媒体在利用微博构建大众采访平台，这样的新媒体形态也逐步得到网民的推崇。
四：微博”的传播形态分析
新浪网分管微博的副编辑孟波将微博称为一场正在发生的信息传播变革。这种新的信息传播形态，不同于传统媒体的线性传播，也不同于网络媒体的网状传播，它是一种裂变传播。这种传播形态的传播速度之迅捷、传播密度之深密、传播方式之便利，是以往媒体所不能比拟的。
短小是微博的显著特征，大大降低了信息发布门槛。与博客相比微博更加简单方便。随时随地信息发布、转发、跟帖、加关注、实时搜索，还兼具博客的媒体、自秀，即时交流沟通，多向、自由、共享信息的速度达到了空前的地步。
微博的主题可以通过互联网、客户端、手机等多种手段，随时随地发布和接受信息。一条信息发布，所有粉丝同时接收，并可一键转发到自己的微博，自己的所有粉丝同时也收到信息。以新浪微博为例，用户可对所喜欢的用户加关注成为这个用户的关注者，即粉丝，那
么这个用户发布的所有信息，粉丝可以随时随地随意接受，也不受回复与否的限制。想看某人的留言，关注他即可，别人想看你的，成为你的“粉丝”就行。想关注一个人，不用和他商量，加关注就能完成，即可在第一时间了解他的动态。就媒体微博而言，你“关注”的人越多，意味着你的信息来源越丰富多元化；关注你的人越多，意味着你的影响力越大。
五：微博传播时代的来临-微博传播对传统媒体的影响
一：微博给传统媒体带来挑战和冲击
随着信息技术迅猛发展，信息传播的途径日益丰富，越来越多的人接触、关注、使用微博。2010年5月26号，奋进号航天飞机在佛州肯尼迪航天中心最后一次升空。无数摄影记者长枪短跑拍出来的照片却都输给了一个叫Stefanie的女人。她当时正在从纽约飞往棕榈滩的飞机上，用手机透过窗户拍下了这张照片，用twitter发布后迅速被nasa转推，然后那帮记者就都白忙活了。
在这里twitter和微博都发挥了传播的功效。现在在国内从中央到地方、从报纸到电视，几乎所有媒体都注册了带V的用户名，仿佛不用微博根本无法在媒体界生存。更有很多新闻单位要求记者编辑主持人全员微博，并且按照粉丝数给员工打分、发奖金。
2009年下半年微博在中国迅速兴起后，已经吸引了众多网友，他们已经把微博当做发布和获取信息的重要渠道，因为微博符合现代人的生活节奏和习惯，微博可用手机发送和浏览。当你在排队等人等车的无聊时间都可收发微博，时效性、便捷性远大于其他传播方式，另外微博全新的传递方式是交流更加主动，关注、转发等功能使微博形成了一个更加开放和有序的信息网络平台。微博的出现将互联网上的社会化媒体作用推进了一大步，微博强大的信息传播功能对传统媒体提出了新的挑战。
一；微博快捷的传播对传统媒体的时效性提出了挑战
微博不仅可以聊天，也可担当起传播新闻信息的功能。由于不受时间、空间和收发终端的限制，在没有有线网络的地方，手机就可以即时更新自己的微博。这就使得在遇到一些大的突然事件时，如果有微博博主在场，他就可在第一时间利用手机在微博上进行现场直播，时效性以及现场感甚至超过所有传统媒体。这一特征使越来越多的专业记者和编辑变成了普通百姓，传统媒体信息源的优势受到了很大削弱。微博先于传统媒体进行突发新闻报道，快速传播信息的力量得以凸显。
二；微博发布新闻信息的视角对传统媒体形成冲击
在网络日益发达的今天，由于其特有的大众性和平民视角，网络对传统媒体的报道提出质疑的例子很多，微博出现后更是把网络的这个特点进一步扩大，一条有价值或者有趣的信息在微博上发布后，会在博友的不断转发中迅速传播开，很快成为热点话题。毋庸置疑，微博的出现对于传统媒体而言是威胁，但也提供了新的平台。如何利用微博的优势，提高传统媒体的竞争力和影响力，已经引发越来越多的媒体进行这方面的探索。
二：微博与传统媒体完美结合
2010年国内微博用户群得到了极大的发展，传统媒体也纷纷开通微博，将微博作为和新媒体融合的新方式，传统媒体在对微博的应用上已经取得了一定的成果，在Twitter名声鹊
起之时，国外传统媒体洞察到了微博的力量，纷纷将微博作为推广和沟通的平台。《纽约时报》在Twitter上的官方网站已经有90多万名关注者，《华尔街日报》也有5万名关注者，它们将新闻在Twitter上实时更新。在英国，134家一线杂志都开辟了Twitter账号。
2010年被誉为微博元年，许多重大的新闻事件、新闻话题都在微博上最先发布、报道和集中讨论。在这样的大趋势下，许多传统媒体纷纷开通微博，将微博作为新媒体传播阵地进行新闻信息的传播，自身媒介品牌的推广。另外微博不仅是用户表达自己心情、见闻、感受的平台，同时也是获取新闻的重要渠道。微博这一媒介形式也促进了公民新闻的发展，国内的传统媒体纷纷开始运用微博。微博里的情感更有风景，传统媒体有了更大的新空间。新浪微博是目前“中国使用人数最多、知名度最高的微博客网站，传统媒体将微博内容作为新一类信息来源并根据自己的媒体定位对这些信息进行处理，形成自己独家的新闻产品。目前在新浪微博上注册的传统媒体有杂志、报纸、广播电台、电视台，生活时政杂志等众多媒体。
微博全力打造新闻信息传播新平台：在传播格局的新变革中，微博正成为新闻信息传播的新渠道。这样传统媒体有了更快捷、广泛的发布平台，特别是弥补了广播新闻没有文字载体的缺憾。
微博的内容是一种能够实时滚动更新的简短话语，微博技术集聚了目前网络传播新技术的优点，是数字化技术向用户的渗透达到了前所未有的深度、广度，及其他技术都无法匹及的传播速度。微博在我国落地不久，传统媒体对于微博的运用处于起步阶段。所以说传统媒体正在转型路上，微博并不是传统媒体的敌人，而是其转型的机遇。微博意味着信息无限生产、传播、需求。传统媒体将微博作为重要的信息来源，使自己的新闻产品更全面、快捷、鲜活，加上传统媒体的原有优势，从而以增强其软实力来超越技术神话。
作为新兴传播工具，微博成就一个个热点话题，它的出现对网络舆论造成一定的影响微博在网络传播中崭露头角，以其即时、广泛、深入互动等特点，成为一股引人注目的新生力量，它的别具风格将信息传播的影响力发挥到了极致。
微博提升传统媒体的品质：传统的新闻传播大多是自上而下的单向传播模式，内容的丰富和广泛性都受到限制，这正是微博的长处。通过转发、评论、回复、关注，一条微博在几分钟之内可以由一个人传播到数百人乃至上千人，传播更加直接，互动性更强。同时通过转发和评论，也可清晰地了解受众对每条消息的反馈，知道哪条新闻更有可读性，受众关心的在哪里。对于传统媒体来说，这样的反馈，使采编更有方向和针对性，从而实现新闻传播的深度互动。通过微博更新发布的速度不仅快于报纸、电视等传统媒体，也抢在了其他新闻网站的前面。博主与粉丝之间的即时互动，更容易切中要害，这样使话题本身的发散性与延展性也变得更强。
微博与传统媒体可以相得益彰，将影响力发挥到极致。在信息海洋中，一些有价值的微博会很快沉下去。相对于信息的极大丰富和传播的便利，注意力的稀缺进一步凸显。在这方面，传统媒体可以发挥自己的特长。他们应该而且有能力从信息的海洋中过滤、筛选符合特定受众需求的内容加以发布。用好微博可以在网络上引导舆论，正本清源。
网络，报纸、广播、电视等传统媒体普遍面临受众老化的趋势。所以如何吸引年轻受众，是传统媒体面临的课题。在信息形态上说，传统媒体同样应该学习运用微博的传播模式、策略上的优点，转变自身观念，实现信息优势和有效传播，传统媒体应用微博，既拥有内容上的优势，也满足了微博用户对于新闻信息及话题的需求。
六：微博的受宠改变了我们的生活
一：微博为何能被大众追捧
新浪网从去年八月推出微博，半年时间仅手机用户就超过500万。微博短小精悍，即时、
广泛、互动性等特点决定了它具有与众不同的风格。
一：微博在内容的选择上注重贴近性，紧抓热点，从现状来看，和民生百姓生活密切的话题受关注度都很高，转帖、评论数量也非常多。
二：微博的语言风格简明生动有亲和力。运用网络语言，而不照搬传统媒体。网友很多时候把自己的感受融入其中，这样的语言更容易引起网友的共鸣。在微博时代记者不仅要为传统媒体供稿，也应该随时在微博上发稿，随时更新新闻事件的进展，不仅要写稿，还要会摄影、摄像，以便能随时通过手机或电脑为微博提供图片和视频，所以微博时代对记者的要求也在不断提高。
微博时代人人都是传播者，同时也是信息的接受者。发布信息平台的转移以及获取信息途径的转移，使传统媒体再一次面对挑战。甚至微博平台目前的提供者新浪网，也强调新浪网的各个内容频道应该如何应对和利用微博。
微博积极搭建信源与民意集纳大平台：事实上，只要有博友在新闻事件的第一现场，就能实时地通过网络或手机发布新闻并迅速传播，新闻时效上足以让不在现场的专业记者汗颜。
用足用好即时交流互动强平台，在微博上，粉丝不仅能读到博主发布的微博，还能收到与博主有关的所有更新，包括博主对其它微博的评论和其他网友对博主言论的点评，最终形成多方互动的即时交流平台。
二：数据实例见证微博的炙手可热
新媒体兴起以后，几乎所有的社会热点都能通过排行进行监测，如首页推荐、新闻、论坛热帖排行、博客标签、搜索引擎热词等。而在2010年这种现象发生了变化，微博话题榜和百科热词排行榜的出现，以其敏锐性和开放性迅速成为反映社会沸点的重要晴雨表。手机网民激增，人际、组织、大众传播实现对接，社会进入大众传播与麦克风时代。
2010年社会热点引发和爆料的场所主要在论坛和微博。虽然论坛适于发表系统深入的思想观点，但舆论的意见交换却大量转入了微博平台。随着微博影响力的不断扩大，越来越多的新闻机构和政府部门开始在微博上发布信息。人民网2010年2月1日正式推出人民微博。
据互联网数据中心预测，2010年底，中国互联网微博累计注册账户数突破6500万，2011年中将突破一亿；2011年底、2012年底、2013年底，这一数字分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。据人民网舆情监测室统计，截至2010年12月，仅仅新浪微博上经过认证的政府机构与官员微博总量高达597家，经过新浪认证的媒体官方微博总量高达1855家，而公共与传媒意见领袖数量达到了7555位。
2010年末，除了在全国具有影响力的新浪、腾讯、网易、百度、凤凰微博之外，论坛人气最旺的天涯社区也在11月10日凌晨推出了微博，与此同时，微博在全国各省市网络媒体中遍地开花，已经成为新闻监控和追踪突发消息的重要来源之一。
微博在信息传播速度、广度和便捷性等方面的优势，加上其庞大的用户数量，迅速成为网络舆论中最具有影响力的一种，改变了传统网络舆论格局的力量对比，无论是世博会、亚运会等重大事件，玉树地震、舟曲泥石流等救灾工作，还是日常的公民权益保障、社会救助等各个领域，微博都成为重要的信息发布载体。
三：微博打破在公共领域中信息舆论的传播格局
作为一种新兴传播媒介，微博赋予了公众更多的话语权，拓展了公众话语空间，随着其影响力的日益显著，微博成为公众参与民主政治的新途径，它的低门槛吸引更多的人参与到
公共话题讨论中来，使得微博信息传播更为广泛，受众能在第一时间对事件做出反应，加快公共话题的提出、传播、循环及相关舆论的形成。如今的网络传播时代，微博作为一种新兴媒介打破了传统媒体时代单向线性的传播方式和严格的准入壁垒，其信息的易获取性及传播的高效、匿名性、去中心化等特点都为公共领域的形成奠定有利条件。随着微博影响力的不断扩大，越来越多的政府部门、新闻机构开通微博发布信息，微博成为其与公众沟通的一种新平台。由于微博言论具有快捷方便、匿名、不受限制等特性，通过微博平台，公众能够自由的表达自己的看法和见解，赋予了公众更多话语权，拓展了公众的话语空间。微博吸引了越来越多的社会热点当事人、意见领袖和社会社会粉丝群体，加上不变统计当事人的热点话题，说明微博已经改变了信息和舆论传播格局。网上活跃的明星，名人等。如刘翔、徐静蕾、姚晨、周立波等。明星类公共人物一上网就会获得比普通人更高的关注度。他们的只言片语本身就能引发新闻话题，有的也可能扩大到硬新闻领域。
七：总结
微博改变了我们的生活，我们也通过微博改变了世界，微博并不微薄，因为有你，有我，微博变成一种生活。零零碎碎的文字、点滴的记忆，伴随着每一个季节和我们的生活。当下的网络化时代，我们无法回避微博带来的变化。无论是工作和生活乃至业余爱好，微博正在悄悄地改变着我们的生活、表达、交流方式。对我们每个人来说，微博是一种表达方式，一方信息平台，一个管理手段。正全面参与并影响着现实世界，从某种程度上已不仅局限于简单的个体事件。在可预见的将来，微博或将改变中国社会生态。也正是基于此，我们不得不发出这样的感慨：微博时代的到来或许给我们带来了变革的点滴曙光，但同时更彰显了这个社会还存在很多值得正视的问题。但无论如何，微博时代毕竟不可阻挡地到来了。这一崭新的通讯技术使得人类在获取知识、理念上更趋平等，也对传统的权力结构提出新的挑战。面对这崭新的微博世界，所有的人都应该刷新自己看待世界的视角。
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浅谈微博对传播的影响
浅谈微博对传播的影响 一、什么是微博 微博即微博客(micro blog)的简称，又被称为“微博客”或“微网志”，它是一种允许用户及时更新并公开发布的简短微型的文本。最早起源于美国，在中国被翻译为微型博客，有新浪微博、搜狐微博以及腾讯微博等，以新浪微博最盛。它是基于互联网web2.0和web3.0技术的一种网络应用和手机应用，通过虚拟的社会网络关系，以迅捷的广播式传播方式以及短小的140个字符以内的传播内容达到实时传播、获取信息、人际交往等传播目的。“相比传统博客而言，微博在延续自媒体性质的同时更加入了社会网络关系媒体的性质，所以是自媒体与社会网络关系媒体相结合的产物”。[1]微博具有开放性强、更新速度快、使用方便、内容短小精悍的特点，使信息传播进入即时传播发展的新阶段。 二、微博兴起、发展的动因 微博事实上得益于发展成熟的互联网，互联网使得媒体机构信息得以广泛传播，信息时效性也得到保障，同时它对受众的文化要求低，对传播者本身要求也很低。博客，尤其是微博传播对传播者的要求大大地降低了，“建立博客，无需网络技术知识，只要有表达欲望，会打字，就可以开设博客，几乎属于零门槛，这就让让众多潜藏在我们周围的人们打开了自己的网上书写乐园，开启了个人书写的新时代。相比以前的门户网站新闻媒体传播，博客传播无需任何认可，无需太过高深的技术，就可自由的按照自我意愿发表文章”[2]，博主的自我意识得以不受任何阻碍地向外传播，也使传播过程中全民参与得以实现。另外，手机对微博的信息传播具有催化作用，微博的兴起同时也使得手机用户增多、3G技术的推行和移动资费的下调，这就实现了通讯媒介与广播媒介的融合。 微博能够实现用户自我生产内容，同时实现了网络和手机的短信连接以及与其他社会媒体的超级链接，是首个将互联网与手机等多种新媒体真正相结合使用的新媒体传播方式。从传播方式上来讲，微博传播利用的是在网络中建立的虚拟社区关系进行人际传播从而延伸至大众传播。从传播内容上来讲，微博区别于传统博客最大的特点就是对于内容字数的限制，要求用户所发信息不能超过140个字符。这就降低了传播者的门槛。从传播效果上来讲，微博的出现不仅带来了互联网技术史上的革命，更是进一步影响了人们之间传播沟通的方式，影响传统大众传播方式，带来了新闻报道的重塑、舆论形成的重组等等各方面的变革。 “微博的高速增长，主要是因为：1.微博使用简单方便，传输性效率较高； 2.微博的使用形式与热点内容相互作用促成微博的高速增长；3．微博不仅是一种传播信息的媒体，通过关注与被关注，用户从某种程度上能将现实社会关系移植到微博上，相比于SNS的双向认证机制，微博采用的是单向的关注和被关注关系，这种形态使得微博上用户既能建立起以现实生活中亲朋好友为基础的强关系，同时也有基于共同兴趣爱好，共同行业等因素建立起来的弱关系。”[3] 三、微博如何进行传播
新媒体的发展现状
一、新媒体的发展现状：目前我国出现的新媒体主要有网咯、手机、博客、播客等等。 1、互联网截至2005年12月31日，我国上网用户总数达到1.11亿人。目前，我国网民数 和宽带上网人数均仅次于美国，位居世界第二。每天打开网络看新闻、联络同事朋友，已成为相当数量年轻人的生活习惯。 2、手机统计显示，到2005年底，全国手机用户总量已超过3.93亿户，手机普及率达到每 百人30.3 部，手机的普及为其担当媒体重任奠定了基础。同时，随着技术的进步，手机进入了彩色多媒体时代，能提供声音与图文并茂的多媒体信息，手机报、手机影视、手机搜索也一一闯进人们的生活。 3、博客从2002年正式在中国兴起以来，学界对它的研究就没有中断过。互联网传播最抢 眼的现象就是博客的大面积普及。 4、播客是英文Podcasting的音译，是一种在互联网上发布音频或视频文件并允许用户免费 或订阅接收的传播形式。尤其是最近一年，播客发展呈现出“井喷”态势。 二、新媒体的特点 1、互动性：触动传媒最大的优势在于互动。出租车内的乘客可以根据自身的需求与爱好触摸屏幕，选择信息，参与喜爱的活动，这种传播媒体的方式摆脱了广告的隐性弱点，由强制性的被动接受变为亲自体验和主动参与。触动传媒这种通过讲话、说故事、玩游戏的方式，让消费者习惯于从这个平台中获得时效、时尚、实惠的信息与知识，从而接受这样的一个信息平台成为其日常的一种生活方式。 2、针对性：对2万个潜在顾客讲话，也大大好过对200万个“不确定”人物讲话。分众传媒(FOCUS Media)，中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的受众族群的媒体，这部分受众群体能够被清晰的描述或定义，同时，这部分群体也恰恰是某些产品或品牌的领先消费群或重度消费群。 3、实时性：与传统媒体相比较，新媒体多属于分众型或小众型的媒体。它们可以在短时间之内对广告内容和广告传播区域进行改变。 4、稀缺性：传媒的终极目标便是广告的到达率与记忆性。但在现实生活中“我们不是刻意的做给别人看，而是在别人可以看的地方做”。这是亮角落传媒的服务理念。短短时间内凭借其位置的独特性，充分占据高端商务人士的眼球空挡。针对不同的场所、区域的特点，打造个性化、时尚化、人文化的角落平面媒体平台。在全国高端商务、娱乐、餐饮等场所构建起了以化妆间、电梯按钮等被传媒冷落多年的小小角落为载体的“平面媒体”网络。 三、新媒体的优势 1、新媒体提升新闻时效性 如今许多受众已经已经习惯通过网络来获取信息，通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。 2、新媒体增强受众主动性 报纸新闻的阅读受报纸发行时间和地点的限制，电视新闻的收看受播出时间段的限制，传统媒体的受众不可能在自己所希望的任何一个时间段随心所欲地接受信息。新媒体的出现则大大改变了这样的格局，受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态，可以通过手机短信接收所希望获知的资讯。新媒体无形中改变了人们与生活对话的方式。 3、新媒体降低信息成本 现在，随着新技术的发展，新媒体的成本大幅度下降，无论是在获得信息的量上，还是在获得信息的量上，还是在获得信息的价格上，报纸都在失去其传统优势。新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降，而且基本不受传输距离，范围和信息量的影响。
[新闻]浅析微博对新闻传播的影响
浅析微博对新闻传播的影响 近年来，数字技术、网络技术和计算机应用技术的迅猛发展，使得传统的新闻传播发生了翻天覆地的变化。从信息的采集、整理到传播媒介的选择，都发生了革新，微博、微信、QQ等社交网络的兴起，更是对新闻传播形成了巨大冲击，其中尤其是微博的广泛使用，可以说是开启了一种新的传播方式，大大加快了传播效率，让传统媒体面临巨大挑战，同时也是传统媒体转型的契机。传统媒体面对来自微博等新媒介带来的冲击，既不应该对抗，也不应该妥协，而应是取微博之长，避微博之短，合作与双赢才是媒介融合的目的，也是在web2.0时代背景下传统媒体谋求自身变革发展的新方向。 微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。从微博的定义我们可以看出，微博是以信息为核心，我们既是信息的发布者、传播者，也是它的接受者，这既加快了新闻信息的传播速度，也扩大了新闻的影响力。当然，微博对于新闻传播的影响不仅仅体现在这几点上，本文将从三个角度来分析微博对新闻传播的影响，从而探究媒体如何与微博实现共赢。 一、微博对媒体的影响 1、对新闻制作的影响 （1）新闻线索。如今的人们随时随地都可以通过移动设备与外界进行信息交换，而人们也越来越愿意将自己的所见所闻分享在自己的微博中，每一个人都成为了新闻的临时现场记者，这不仅增强了新闻的及时性，还使微博中的信息量十分庞大，而且涉及到社会生活的方方面面，使信息的采集打破了时空的限制，微博成为了新闻线索汇聚的平台。尤其是对于突发事件的报道，微博发挥了不可替代的作用。例如，微博就是723动车事故最早的信息源，充分反映了在web2.0时代微博对新闻传播的影响。 微博让新闻线索以最快的速度呈现在公众眼前，而传统媒体的记者、编辑则可充分利用微博提供的便利，守好微博这片阵地，发挥新闻工作者的新闻敏感性，对微博提供的各类新闻加以甄别判断，选择有新闻价值的信息加以报道。 （2）记者采访。传统的新闻采访是记者为取得新闻材料而进行的观察、调查、访问、记录、摄影、录音、录像等活动，通常情况下，需要记者与采访对象面对面的交流。而微博的出现，使记者的采访方式也发生了很大的转变，记者可以通过移动终端与采访对象进行交流，也可以通过评论来了解公众的态度、看法。现在微博上流行的微访谈，是一种新型的采访方式，通过微博完成整个访谈过程，打破采访活动的时空限制，而且实现了采访对象与受众的互动。 （3）新闻编辑。微博达人们为了增加自己的粉丝量，也为了自己的微博更具有影响力，在140字的限制下，发布消息时可谓是煞费苦心，努力用最吸引人的方式将信息内容准确的表达出来，这在某种程度上就可以让记者、编辑省去了许多工作，并且为记者、编辑提供了多样的角度与思路。与此同时，人们在微博上发布内容时，更多的是自己所见所闻或亲身经历的事，并通过自己的话语将事情描述出来，这就在一定程度让新闻更加贴近生活，也更具现场性、真实性。微博对新闻编辑的这些影响，使今天的新闻更加草根，也更加符合新闻为
浅析微博对媒体格局的积极影响
主题：新媒体引起的媒体格局变化 本小组选取角度：浅析微博对媒体格局的积极影响 主要观点： 微博的出现，在宏观层面上由小及大，分别对网络新闻传播格局、舆论格局、社会发展格局产生了一定的积极影响。 具体分析： 一、微博对网络新闻传播格局的积极影响 (1)对公共新闻深度与广度的拓展。 微博在新闻传播方面的能量迅速释放出来，在一些突发事件的报道方面，微博的时效性明显高于专业媒体，例如，2010年，台湾花莲地震，在地震发生后的一分钟内，台湾和福建的网友就已经在新浪微博平台上发布了这一信息，很快这一信息便传遍整个平台。微博不仅以极高的时效性传播着各种新闻，而且在事实性信息传播的同时实现着意见传播，因此其社会影响力日渐显现。微博更大的能量来自与公民新闻实践的结合。如果说博客使公民新闻的概念逐渐在中国普及，那么，微博的应用，则将推动公民新闻实践的深化。 (2)对专业新闻网站传播理念的冲击。 在传统网站的新闻传播中，传播的主体是网站的经营者，传播主体对于在网站上传播的内容的控制权是很高的，这一点，与传统媒体类似。网站虽然可以转载其他来源的内容，但是，网站通常要对这些转载的内容进行把关，所以它是由单一传播主体进行控制的传播。是一种基于单一的权力中心所进行的点对面的传播。微博把网民之间的社会网络连接起来，构成了一个庞大的传播网络，这一点正像即时通信网，但与即时通信不同的是，微博更利于社会性交流和公共信息的传播。它的传播结构和传播特点，使得“病毒式”传播可以轻易实现，所以它的大众传播能量是更不容忽视的。 二、微博对舆论格局的积极影响 (1)微博将网媒由舆情发酵地变为舆情发源地。 由于采访权的限制，网络媒体的新闻信息长期以转发为主，在以往的舆情事件中主要显现“发酵”功能，异军突起的微博打破了这一格局。 (2)对舆情的关注由浅尝辄止到刨根问底。 对待宜黄事件，很多人开始时关注的是强拆到底是否合法，在确定县政府的行为是合法之后，人们又开始追问这样的法律是否合法，是否真的“没有强拆就没有新中国”，以及这样的强盗逻辑背后的逻辑是什么。分析到最后，原来是公众话语体系与官方话语体系的不同在作怪。对待此类的事件，民众之所以坚持刨根问底，是因为开始接受人本主义的观念，是以人为保障的根本，而不是剥削的根本，而微博，让民众有了接受新观念，坚持刨根问底的机会和条件。
浅析新媒体时代的舆论引导
浅谈新媒体时代的舆论引导 11传媒学院新闻二班赵敏 2011415436 新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。 在科技蓬勃发展的今天，技术的不断变革使媒体传播发生了深刻的革命，互联网等新兴媒体正经历着从传播方式到内容的双重变化。新的传播方式使新媒体展现出强大的社会影响力，对于民众生活、社会结构乃至整个社会的发展都产生了巨大的作用。特别是以互联网为代表的新媒体的普及，为社会公众的情绪宣泄和意见表达提供了前所未有的平台，极大地拓展了社会舆论空间。 新媒体时代的到来意味着大众麦克风时代的到来，“人人都有麦克风”，每个人都可能成为传播信息的渠道，都可能成为意见表达的主体。各阶层实现了网上平等对话。同时，新媒体时代，媒介所呈现出的多样性和多层次结构，形成了舆论及流通渠道的多层次、多元化。 新媒体日益成为民众利益表达的第一通道，成为突发公共事件的第一信息源，成为社会舆论的集散地。互联网丰富了信息传播的手段和渠道，逐步成为公民参政议政、表达诉求的重要平台。新媒体时代的到来，使信息传播更加顺畅，为民众表达意愿和利益诉求、甚至参与决策制定提供了快捷的渠道，为公民更好地行使知情权、参与权、表达权与监督权提供了条件，也为更好地推动社会民主政治进展提供了一个方便快捷的民意直通车。随着新媒体的出现，传统媒体解压阀的功能逐渐被以互联网和手机为代表的新媒体工具所取代。特别是在社会热点事件中，人们利用手机，或者网络媒体，获取自己所需的信息，缓解恐慌情绪，或者利用新媒体交互性与开放性，表达自己的不满与愤怒，从而满足心理上的需求。在某种程度上，互联网“社会解压阀”的作用，可以缓解我国在社会转型过程中面临的结构性压力。 新媒体的快速发展，不断改变着社会舆论的生成、存在与传播方式，不断对既有的社会管理模式提出新的挑战。现如今，新媒体已成长为社会动员最为重要的力量之一，它以其独特的开放性与匿名性，给新兴的网络民主提供了平等的行动机会与空间。新媒体催生新舆情，也对舆论引导和控制提出了新的挑战。 新媒体舆论形成与传播的载体不断丰富。各种媒介越来越呈现出多功能一体化的趋势，其终极目标是打破传播媒介的形态差异，而走向媒介形态的大融合。公众通过网络反映民情、表达民意，就社会热点问题、公共话题发表评论和意见，有力地促进政府与群众的沟通和交流。新媒体的快速发展，改变着社会舆论场的生成与存在方式，各种声音都可以在网络空间找到自己的传播对象。越来越多的普通网民扮演起了“报道者”的角色。在这种情况下，舆论形成与传播的非中心化越来越明显，每一个人都成为舆论的散播源，每一个人都成为搅动舆论海啸的那只蝴蝶。 网络冲突与网络暴力现象日益突出。以互联网为代表的新媒体，以其匿名性与快速传播性极易成为谣言的“助推器”和“放大器”。畅通的言论通道与开放型舆论环境给人们交流思想提供了极大的便利，但同时，一些蔓延于网络的“情绪型舆论”，有时产生的负面影响也很大，从而加剧了群众的盲从与冲动，也使
微博对传统的新闻传播模式的影响探讨
微博对传统的新闻传播模式的影响探讨 发表时间：2016-10-10T16:33:40.490Z 来源：《语言文字学》2016年4月作者：周宇[导读] 微博作为一种新型的信息传播媒介，以其独特的传播优势和传播特征为新闻传播注入了新的血液，促进了新闻传播的更新和发展。 武汉东湖学院文法学院 摘要：微博作为一种新型的信息传播媒介，以其独特的传播优势和传播特征为新闻传播注入了新的血液，促进了新闻传播的更新和发展。一定程度上使得传统的新闻传播方式受到巨大的冲击，本文主要就互联网背景下微博的信息传播发展对传统新闻传播模式造成的影响进行分析。 关键词：微博；传统；新闻；传播模式；影响 一、微博的起源及其信息传播特点的分析 （一）微博的起源 微博是博客发展脱变而来的一种新型的传播媒介，有腾讯微博和新浪微博，但是现代的微博一般特指新浪微博，其兴起于2009年，在互联网发展推动下成为一种极为流行的信息传播载体。在中国，已经有接近一般的网民将微博作为重要的互联网应用并且进行使用。新浪微博只有经过实名认证才能够注册，一人对应一个账号，当然不包括以企业、组织或者是政府名义注册的公众微博，用户可以在微博上发布140字符以下的简短信息，在很短的时间内能够实现信息的快速传播。（二）微博信息传播特点分析 微博对信息的传播主要表现为两个特征，一个是信息传播主体的多元化，还有另外一个就是信息传播的碎片化，微博上的信息可以在较短的时间内迅速膨胀，并且信息覆盖的范围也会极具扩张。新浪微博在发展初期为了增强影响力和市场覆盖率，主动发展了媒体人、企业以及名人作为微博用户，他们在使用微博的过程中起到了很好的引导和示范作用，并且具有较强的号召力，从而促进了微博使用群体的发展。由于受到微博主体多元化的影响，也是的微博上的信息更为复杂，在发展过程中使微博形成了一种舆论的场所。一定程度上造成了信息传播的混乱。信息传播的碎片化是由于受到微博信息字数的限制，使传播的信息呈现分裂的传播方式。 二、微博对传统新闻传播模式的影响 （一）微博成为人们了解新闻信息的主要来源 与传统的新闻传播方式相比较，利用微博进行新闻传播具有明显的优势，传统的新闻传播需要经过多个程序的完善才能够实现信息的发布，从收集信息—筛选信息—审核信息—发布信息，需要经过多个环节，不仅耗费大量的时间，同时还延长了新闻的及时性。并且传统新闻来源渠道较为狭窄，从而导致新闻面受到一定的限制。据有关资料显示，在BBS传播时代，传统新闻中的媒体手机新闻大都来源于BBS，随着微博的发展，传统新闻开始从微博上搜集信息，从而获取需要播放的信息。因此说，微博时代使得传统新闻媒体获取信息的渠道发生了转移，但是这种转移并不是信息渠道的拓宽，而是被微博信息的覆盖，传统新闻大部分信息从微博上进行获取，新闻的及时性被微博所取代，人们更多的关注微博上的新闻，将微博作为获取重要新闻的途径。（二）微博对传统新闻传播方式构成了挑战 随着网络的普及，使用微博的人数越来越多，信息的发布主体日益增大，各种重大信息能够及时发布到微博当中。与传统的新闻传播方式相比，微博发布新闻具有较强的实效性特征。当重大事项发生之后，目击者或者是现场附近的人员都能够及时将信息通过手机发布到网络上，借助于微博平台对信息进行传播。如果利用传统的新闻媒体手段进行传播，需要经历信息的采集、筛选、加工和发布，在微博时代，传统的新闻被扼杀在制作中。因此说，微博传播新闻的手段对传统新闻传播方式构成了一定的挑战。（三）微博对传统新闻信息量造成了冲击 由于微博的传播主体较多，并且传播的信息短小精悍，信息发布量受到限制，为了对事件做全面的说明，人们往往采用概括的语言进行信息传播，不仅方便浏览者了解重要信息，同时还能够增加新闻信息量。尤其是在特殊情况下，信息的的传播更是超越了传统新闻手段的传播作用。例如在遇到自然灾害或者是突发事件的情况下，事故现场的人员就能够通过微博将事件进行传播，而传统媒体则需要让新闻采集者亲临现场，既耗时又影响信息传播效率。 结束语： 随着微时代的到来，人们浏览信息不再受到媒介的限制，微博以其信息量大、信息传播速度快的优势超越了传统的新闻传播模式，对传统新闻传播模式造成了重大的冲击。微博进行新闻传播时会受到时间和空间的限制，并且新闻源广泛、时效性较强，也使得传统新闻传播受到压制。传统新闻传播要想取得较快的发展，必须重视对微博的应用，借助于微博手段获取更多的有效新闻，还需要不断创新传播途径，从而为人们提供更多有价值的新闻信息。 参考文献： [1]曾春楠,曾庆雪.探析微博对传统新闻传播模式的影响[J].东南传播,2012,(2):58-60. [2]李耀光.微博对传统新闻传播模式的影响研究[J].大观周刊,2012,(12):21-21. [3]陈征宇,杨旻月.论微博对传统媒体新闻传播模式未来发展方向的影响[J].青春岁月,2013,(17):146,145. [4]宋婷.浅谈微博对新闻传播模式的影响[J].北方文学（中旬刊）,2012,(6):169. [5]李应杰.微博对新闻传播的影响探析[J].新闻研究导刊,2015,(6):221-221.
新闻传播中微博的应用优势和意义分析,人力资源范文.doc
新闻传播中微博的应用优势和意义分析,人 力资源- ：赵功报 摘要：现代社会是一个高科技快节奏的时代。新闻媒体的社会地位也面临着需要不断创新的社会压力，需要实时掌握当今社会各行各业的实时动态，媒体传播理所当然就成为当今社会详情的主要渠道之一，而新闻媒体的传播也成为对当前实时事件报道与评论的重要途径。 关键词：新闻传播微博优势 Abstract: modern society is a high-tech fast-paced era. The news media’s social status is also facing the need to innovate the social pressure, need to master the real-time real-time dynamic of all walks of life in today’s society, the media has become one of the main channels of behoove details in today’s society, and the dissemination of the news media has also become an important way for event reporting and commentary on the current real time. Keywords: news media advantage micro-blog 当今社会生活节奏加快，实时事件的发生也随之增加，微博的产生就起到了很大的作用。微博是当下最流行的一种集交际、实时、娱乐等集于一身的互联网应用。就目前形式看来很多的大中型网站，都非常积极的推广、使用微博。这样的举动不但可以拉近互联网的距离，更是拉近了人们的快捷方便的交流平台。 一、微博的发展趋势
视听新媒体的发展现状与分析
视听新媒体的发展现状与分析 目录
摘要 随着新媒体终端的日益多样化与便携化，手机、ipad、手表、汽车等等新的电子产品已经成为新媒体的新军。而随之而来的微电影、新媒体剧、网络视频栏目、iptv、电子游戏等等新媒体视听内容品类正在不断涌现并发展成熟，其类型特征亟待梳理廓清。在2014年8月份中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的发布，也可以说2014年是推动传统媒体与新兴媒体融合发展的政策元年。在2013年，国务院陆续出台了一系列促进信息消费、发展网络经济的政策措施，中国网络视听业正迎来新一轮高速增长的重要战略机遇期。2015年是“十二五”规划实施的最后一年，也是各行业开始十三五规划的编制年。在资本和技术的双重驱动下，原本处于文化产业链上游的内容制作文化娱乐产业，与原本处于媒体传播末端的网络视听行业，正以前所未有的速度相互融合。基于资本的产业联系更加紧密，基于原创内容的知识产权、基于融合网络平台的网络视听产业新生态必然在2015年及十三五期间逐步形成。本文系统梳理各方观点，剖析技术融合发展趋势，深入解读中国网络视听业的新发展。 关键词：视听新媒体；发展现状；云计算；网络视听
第一章绪论 随着数字技术、网络技术的不断发展，各种类型的视听新媒体服务应运而生，由于视听新媒体融合了传统广播影视和互联网新兴传播载体，为广大受众提供多元化的视听节目服务，也受到国家相关行政部门的高度重视。进入新世纪以来，在国务院一系列政策文件的敦促下，三网融合试点工作一步步推进，视听新媒体作为三网融合的产物，其发展速度也随之加快，形成了一个由内容提供商、集成播控平台、网络服务商等多方构成的比较成熟的产业形态。视听新媒体以其丰富的表现形式、海量的内容资源、多样化的互动功能吸引了大量的受众;传统广电媒体、互联网媒体运营商、电信网络运营商以及各类内容提供商等市场主体争相进入视听新媒体行业。 综观我国视听新媒体行业的发展格局，整体呈现出纷繁复杂、变幻莫测的态势，多元化的市场参与主体、多元化的业务服务种类以及多元化的竞争合作关系，无一不对整体行业发展环境造成影响。本文力图通过对视听新媒体行业各种业务的分类研究，由小及大、由微观及中观、由现象及本质，在深入剖析每一类视听新媒体业务发展现状的基础上，发现视听新媒体行业发展中存在问题，并尝试提出解决这些问题的基本思路，最后展望视听新媒体行业的整体发展趋势。 第二章视听新媒体的基本情况 网络视听新媒体的发展趋势 1996年到2000年为网络视听新媒体发展的萌芽期，2001年到2007年为发育期。2008年至今为快速发展期，期间视听新媒体发展逐步提升到国家文化产业和信息产业发展战略的突出位置，在国家媒介格局中的地位进一步凸显。 随着三网融合脚步的推进，新媒体业务中将会包含传统的广播、电视等“旧”媒体，同时融入了各类自制视频、微电影等新兴节目，同原有媒体节目相比较，新媒体的节目没有时效性，随时都可以观看，其吸引力将会逐步增强，经过一段时期的新旧共存，可能取代原有媒体。
新媒体给现代新闻传播带来的变化——以微博为例
新媒体给现代新闻传播带来的变化——以微博为例 摘要：媒体与人类社会同时诞生，并随着科学技术的发展不断进步，当下新媒体包括技术和人文内涵两方面：以多媒体计算机互联网技术为支撑，通过多种传播手段创造的文化形态，如即时通讯、电子商务、微博；以原有的媒体传播方式为基础所产生具有新的时代内容与传播风格的文化。新媒体是能够对大众提供个性化内容的媒体。通过它，传播者与受众成了对等交流者，无数的交流者之间可同时进行个性化交流。清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇认为：新媒体是在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。 而微博正是新媒体的新兴代表作，如今微博开始迅速成为影响中国社会进程的一股重要力量。成为一种非常重要的消息来源和咨询传播途径，它的出现或许会将改变人们的观念，改变人们的生活和人际社会关系。 关键词：新媒体，现代新闻传播，微博 一：微博进入中国——从Twitter到中国“微博” 微博即微博客，但不同于博客，它比博客更短，互动性更强。是一种互联网新技术，可供人们发布个人最新简短信息的平台，是一种全新的传播理念。用户可通过多种方式，随时随地更新个人微博，具有不拘任何时间、地点、方式、任何人的便捷特性。 率先提出微博理念的艾文·威廉2006年创办了世界上最早提供微博服务的网站Twitter,其在2008年美国总统大选助奥巴马胜出，2009年第一时间报道流行歌王迈克尔·杰克逊之死，这些事件成为以Twitter为代表的微博产品开启当下互联网媒介新时代的标志。 在中国，2007年，饭否网将微博概念引入中国，2009年下半年，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站纷纷开启或测试微博功能，微博在中国形成了一股潮流，我国最大的门户网站新浪网于2009年8月推出新浪微博内测版,首次为微博这一新型信息传播渠道在中国安全落地，并成功利用明星效应吸引人气。短短几个月，新浪微博已成为中国使用人数最多、知名度最高的微博网站。门户网站中第一家提供微博服务的网站，至此微博正式进入我国上网主流人群视野。2010年微博用户数量剧增，一场微博热以裂变形式的速度大范围蔓延，进入人们生活的方方面面。 但是新浪微博与美国的twitter不同，twitter只能够分享文字和超链接，而新浪微博又加入了视频、图片、音频等功能，是一个多媒体的平台，也更符合中国网民的上网浏览习惯。它作为一种短、频、快得传播媒介，具有信息传播速度快，范围广的特点，在传播用户共同关心某一话题时可以迅速形成舆论。 二：微博在国内的发展进程 随着新媒体的不断发展，互联网已经成为中国公民表达诉求、发表意见、监督权力、建言献策的重要途径。网络舆论已达到任何机构都无法忽视的地步，微博就是一种新兴的媒体形态，微博在2008年开始在我国加速发展，大量微博网站纷纷出现，比如新浪微博，在很多大事件中微博一直发挥着重要的作用，它已经成为发布信息和发表言论的重要途径，
浅析新媒体时代舆论引导能力的提升
浅析新媒体时代舆论引导能力的提升 新媒体拥有快速动员聚合社会力量，形成社会舆论的巨大能量。当前我国正处在转变经济社会发展方式的关键时期，这个转型过程既是战略机遇期、也是矛盾凸现期。各种社会矛盾很容易在新媒体的聚集和放大作用下，形成不利于经济社会稳定持续发展的负面舆论。如何加强新媒体时代舆论的引导能力，如何加强新媒体舆论的正面引导是我们应该关注的问题。 一、新媒体 新媒体是与报刊、广播、电视等传统媒体相对的概念，它是继传统三大媒体之后产生的媒体的总称。新媒体是运用数字技术、网络技术、移动通信技术，通过互联网、有线通信网、无线通信网等渠道和电子计算机、手机、数字电视等数字信息处理终端，为人们提供信息服务的媒体形态。从目前来看，新媒体包括互联网、手机、微博、贴吧等。 二、新媒体的特征 新媒体具有信息容量极大、传播与更新速度极快、开放性与传受平等性等特征。 1、信息容量极大 新媒体的一个重要技术基础是数字技术。文字、声音、图像、视频等各类信息都可以经过模数转换和编码后存储在容量极大又极易扩充的硬盘、硬盘阵列乃至云存储设备中。一块容量为1T的硬盘就可以保存约2000个小时的电视节目。得益于飞速发展的数据存储技术，网络可以逃脱诸如报纸版面、广播电视频道、时间之类的限制，从而可以几乎囊括世界上所有的新闻信息。 2、传播与更新速度极快 传统媒体的制作需要时间、审核把关需要时间，此外还有截稿时间、印刷出版、播出时间的限制。因此，广播电视的新闻延迟以小时计一算、报纸以天计算、期刊图书就更长了。而网络上的新媒体则不受这些限制。各种事件的当事人或日击者使用手机在现场就可以收集编写消息，并通过自媒体即时发布。 3、开放性与传播的平等性 与传统大众媒介相比，这一点可以说是新媒体最大的特点和优势。传统的大
研究论文：新闻传播中微博的应用优势和意义分析
107451 新闻传播学论文 新闻传播中微博的应用优势和意义分析 当今社会生活节奏加快，实时事件的发生也随之增加，微博的产生就起到了很大的作用。微博是当下最流行的一种集交际、实时、娱乐等集于一身的互联网应用。就目前形式看来很多的大中型网站，都非常积极的推广、使用微博。这样的举动不但可以拉近互联网的距离，更是拉近了人们的快捷方便的交流平台。 一、微博的发展趋势 1.微博的发展历史 MICROBLOG，微博客简称微博，是一种以用户可以实时更新的简短文本，并可以公开发布的微型博客形式。它是允许任何人阅读或者只能用户的自定组群阅读，随着网络的发展，这些信息可以被很多方式传送，包括实时信息软件、短信、电子邮件或者网页，是一种关系分享信息传播、相互获取的关系平台。以个人社区组件的客户端，通过互联网进行分享传播。目前我国最大的微博网站新浪微博是当今走在社会最前端的微博社交网站，而当今社会对
知识信息的需求以益提高，微博显然占据了信息来源的主要形式之一。 2.微博的发展平台 微博在互联网中提供了一个有趣的平台，你可以作为观众，在微博上观看你感兴趣的网络信息，同时也可以作为一个网络发布者，在微博上发布一些内容提供给其他的微博用户观赏浏览。微博发布的内容字数较少，微博也就恰恰因此得名。同时微博还具备分享图片、视频等。微博最大的特点就是发布信息迅速，信息的传播速度快，加入用户拥有一万名的粉丝，用户所发布的信息就会在瞬间传播给一万人甚至更多。相对于一些强调页面布置的博客来说，微博组成内容知识简单的语言形成，对于用户的技术要求很低，并且在语言编辑上没有博客的要求高，再者微博是通过手机、网络的方式来实时更新自己的微博内容。微博的即时通讯功能非常强大，在有网络的地方只要用手机便可以实时的更新自己的内容，哪怕自身就在事件的发现场，一些突发事件或者能引起全球关注的大事。如果有微博客在场，利用自身手段在博客上发布出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至可以超越媒体。 3.微博的主体性质
试论新媒体的现状与发展趋势
试论新媒体的现状与发展趋势 (一) 新媒体的发展依赖于传统媒体。 新媒体自身存在不足，其中主要是受宽带限制和缺乏信息源，而这些不足都可以从传统媒体中得到有益的补充。一方面电视媒体拥有四通八达的有线电视网，它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性，这正是新一轮因特网革命兴起的基础，它将极大提高网络传输速度，并结合网络与电视的优点，为网络进入千家万户创造了条件。 另一方面，传统媒体具有丰富的信息资源，这可以为新媒体提供鲜活的内容和素材，传统媒体具有星罗棋布的信息采集网、经验丰富的信息采集加工人才、丰富多彩的信息数据库，这些在“内容为主”的新媒体竞争中具有重要价值。新媒体借助传统媒体的信息资源就能扩大信息采集渠道，可以不断获取世界上各个领域的最有价值的信息“活水”!【4】另外，传统媒体还拥有雄厚的品牌资源，一些著名新闻机构在广大受众的心中早已树立了良好的传播形象，新媒体与这些机构联合，就可以利用这些名牌效应，提高自身的权威性和可信度，抑制网络信息的虚假性、无效性，阻止信息垃圾的侵入，吸引广大网民的光顾。 (二)传统媒体在新媒体推动下不断改进自身，走向完善。 面对新媒体诸多优势的挑战，传统媒体显得有些底气不足，因而对传统媒体而言，调整机制、自我完善已经刻不容缓。新媒体带给传统媒体挑战的同时，也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇，传统媒体主动积极利用网络优势来改进自身。如改革新闻机制，大力发展多媒体新闻，开发网上点播新闻、网上图像新闻，甚至实验网上音像新闻等，以便与未来信息高速公路接轨。众多媒体纷纷与网络媒体联姻，获取了一种前所未有的网络版或电子版新形态。 （三）传统媒体可以以新媒体为工具，提升自己的各方面质素并达到多层面创收，盈利模式创新可以更加强大。 传统媒体在强大门户或优质网络传媒中，扩大自己的平台、有效整合自己的记者资源及策划资源，解决自身的问题。举个例子来说，中国报业网是一个平面媒体互动交流的平台，各大报业集团通过这个网络专业门户交流资源和信息，以中国报业网的广泛辐射传播特点，他们组织一系列活动，诊断现在各体制内报业集团的市场化问题，资源整合利用问题，推广优秀发展模式问题及每年一度的各种评选，有效地实现了报网平台的互享互利。比如，针对体制内党报报业集团市场化的尴尬困境展开专题研讨，组织专家和事件亲历者论述相关的问题解决方式，并针对各个报业集团市场化道路的特点和困难，做出诊断；对于像广州日报报业集团、南方报 业集团等比较成功市场化的集团模式，介绍和推广非常具有现实意义。（四）二次传播 随着新媒体的崛起，传统媒体已经从强势主导地位转化成基础内容提供者，相对来说，需要传统媒体在报道或策划专题时要照顾二次传播的效果，要迅速适应这一转变，这样才能生存下去，有活力的发展。在文字的精致化、文稿的精短化、图片的高质化、先网络再印刷的时效化等等既是对传统媒体的挑战，也充满了机遇。 一方面，报纸、期刊等传统媒体过去几年一直都在尝试着利用新的传播技术，通过与新兴媒体的整合和互动来提升自身的价值。另一方面，新兴媒体如果没有上游传统媒体丰富的新闻内容资源的支持，也难以实现飞跃式的发展。可见这两种媒体能够优势互补、互相包容、互相推进、共同
新闻传播中微博的应用优势和意义分析
新闻传播中微博的应用优势和意义分析 摘要：现代社会是一个高科技快节奏的时代。新闻媒体的社会地位也面临着需要不断创新的社会压力，需要实时掌握当今社会各行各业的实时动态，媒体传播理所当然就成为当今社会详情的主要渠道之一，而新闻媒体的传播也成为对当前实时事件报道与评论的重要途径。 关键词：新闻传播微博优势 Abstract:modernsocietyisahigh-techfast-pacedera.Thenewsmedia'ssocialstatusisalsof acingtheneedtoinnovatethesocialpressure,needtomasterthereal-timereal-timedynam icofallwalksoflifeintoday'ssociety,themediahasbecomeoneofthemainchannelsofbeho ovedetailsintoday'ssociety,andthedisseminationofthenewsmediahasalsobecomeanim portantwayforeventreportingandcommentaryonthecurrentrealtime. Keywords:newsmediaadvantagemicro-blog 当今社会生活节奏加快，实时事件的发生也随之增加，微博的产生就起到了很大的作用。微博是当下最流行的一种集交际、实时、娱乐等集于一身的互联网应用。就目前形式看来很多的大中型网站，都非常积极的推广、使用微博。这样的举动不但可以拉近互联网的距离，更是拉近了人们的快捷方便的交流平台。 一、微博的发展趋势 1.微博的发展历史 MICROBLOG，微博客简称微博，是一种以用户可以实时更新的简短文本，并可以公开发布的微型博客形式。它是允许任何人阅读或者只能用户的自定组群阅读，随着网络的发展，这些信息可以被很多方式传送，包括实时信息软件、短信、电子邮件或者网页，是一种关系分享信息传播、相互获取的关系平台。以个人社区组件的客户端，通过互联网进行分享传播。目前我国最大的微博网站新浪微博是当今走在社会最前端的微博社交网站，而当今社会对知识信息的需求以益提
微博在重大新闻事件中的传播特征分析
xx 大学 本科毕业论文（设计） （此处录入论文题目） 学院：新闻传播学院 学生姓名：XXX 学号：XXXXXXXX 专业：新闻学/播音与主持艺术/广告学/广播电视新闻学/广播电视编导/广播电视编导（摄影方向） 年级：2013届 完成日期：2013年X月X日 指导教师：XXX （只写教师姓名即可，无须写职称）
摘要 网络微博传播信息的内容和形式对网民形成了一定的吸引力，特别是在一些突发新闻事件中，微博优于传统媒体的传播性让微博成为网民了解事件、参与事件交换意见的重要渠道。随着互联网技术的发展，微博对新闻事件传播的内容和传播方式等也在不断的更新，并且在提升网络媒介市场化竞争优势上发挥了重要的作用，形成了网络微博对突发事件独特的传播特色。新浪、腾讯等微博对事故的报道成为网民了解事件的重要渠道，微博的传播特征获得了社会的肯定。 【关键词】微博；重大新闻事件；辟谣；独家发布
Analysis of the propagation characteristics of Web in major news events Abstract Network webblog content and form of dissemination of information on Internet users formed a certain appeal, especially in some unexpected news events, webblog is better than the spread of traditional media webblog to become Internet users about the incident, to participate in the event to exchange viewsan important channel. With the development of Internet technology, webblog news events spread of content and modes of transmission are constantly updated, and played an important role in upgrading the network media market competitive advantage, forming a network webblog emergencies unique propagation characteristics. July 23, 2011, Wenzhou, Zhejiang Ningbo isotherm motor car rear-end events, particularly major traffic accident caused by a large number of casualties, and has aroused strong hot, Sina, Tencent and other microblog Internet users understand the events of the accident reports an important channel for the propagation characteristics of the microblog social affirmation. Key Words;Microblog; major news events; rumor; exclusive release
新媒体时代的舆论引导
新媒体时代的舆论引导 一、新媒体对舆论生态的深刻影响 1、新媒体的概念 新媒体：新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态和媒体形态。 2、新媒体的发展现状和趋势 今年1月16日，中国互联网络信息中心在北京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。我国手机用户已突破12亿，手机网民规模达5亿，网民中使用手机上网的人群比例由2012年底的74.5%提升至81.0%，远高于其他设备上网的网民比例，手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展，手机已经超过电脑成为第一大上网终端。其中微博、微信用户都超过5亿，无论人们对新媒体的快速扩张持欢迎还是批评的态度，新媒体已经无可阻挡地强势嵌入我们的生活，对现有的政治、经济、社会和文化格局正在产生深远影响。 （1）互联网成为社会舆论的集散地 互联网丰富了信息传播的手段和渠道，逐步成为公民参政议政、表达诉求的重要平台。新媒体时代的到来，使信息传播更加顺畅，为民众表达意愿和利益诉求、甚至参与决策制定提供了快捷的渠道，为公民更好地行使知情权、参与权、表达权与监督权提供了条件，也为更好地推动社会民主政治进展提供了一个方便快捷的民意直通车。 互联网正在逐渐成为消解大众不满情绪的解压阀。随着新媒体的出现，传统媒体解压阀的功能逐渐被以互联网和手机为代表的新媒体工具所取代。特别是在社会热点事件中，人们利用手机，或者网络媒体，获取自己所需的信息，缓解恐慌情绪，或者利用新媒体交互性与开放性，表达自己的不满与愤怒，从而满足心理上的需求。在某种程度上，互联网“社会解压阀”的作用，可以缓解我国在社会转型过程中面临的结构性压力。 （2）手机媒体成为独特的舆论放大器
新媒体时代：自媒体的现状及发展复习进程
新媒体时代：自媒体的现状及发展
新媒体时代：自媒体的现状及发展 作者：王安 来源：《时代金融》2017年第12期 【摘要】随着2015年4月李克强总理制订了“互联网+”的计划，各行各业都在开拓自己的互联网经济发展渠道。本文综合已有的文献，对自媒体的特点及发展进行概括分析，同时对概念的模糊点重新进行界定，提出了在新媒体的时代背景下，我们应重视利用自媒体进行信息传播，并强调了对于企业的影响。 【关键词】自媒体发展信息传播 一、自媒体的概念 作为网络世界的新兴事物，自媒体（We Media）也成为“公民媒体”或“个人媒体”，Shayne Bowman和Chris Willis（2003）认为自媒体是普通人民通过数字技术在互联网上形成的一种新的提供和分享新闻和事实的途径，是可以发送各种心情及事件的载体，如各种微博、论坛、社区、博客和推特（Twitter）等，民众可以通过这些载体自我发布亲身经历或亲眼目睹的事件。早在上个世纪，传播学家McLuhan就提出了“媒介即讯息的相似理论”，随后美国新闻学会（The American Press Institute）的媒体中心出版了由Shayne Bowman（2003）与Chris Willis （2003）两人联合提出的“We Media”研究报告，对于“We Media”下了十分谨慎的定义：“We Media”是一个普通市民经过数字科技与全球体系相连，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。这份报告认为“We Media”改变了长期以来的新闻传播模式，我国著名新闻传播学者喻国明（2016）将这种特征概括为“全民DIY”。代玉梅（2011）认为，界定在互联网媒介环境下以人为传播主体的节点是通过数字互动媒介接受和发送信息的媒介用户。在自媒体时代，每个用户都可以发言、评论，都可以实现“节点共享”。 二、自媒体的特点 自媒体（We media）重点还是在“We”，大致有三个方面。 （一）多样化 自媒体的传播主体来自各行各业的民众，因此相对于传统媒体的局限性来说，自媒体具有覆盖面广的特点，在一定程度上，传播者对于新闻和事件的整体性、把握性、及时性要强于他传播。 （二）平民化 自媒体的传播主体主要来自于社会底层，相对于传统媒体来说，他们对于事件的解读和间接更公平、公正，人人都有话语权。 （三）普泛化 只要拥有数字终端，并且有网络连接，自媒体能保证每时每刻向民众提供所需要的资源，进一步缩小了人与人的距离。