张飞牛肉营销策划方案

张飞牛肉营销策划方案

一、目标市场调研分析

1.1 目标市场的概述

张飞牛肉的目标市场为中国内地。

1.2 市场规模和增长趋势

中国是世界上最大的牛肉消费市场之一。根据中国农业部的数据，中国牛肉消费量在过去几年中稳步增长，预计将继续增长。随着人们对高蛋白饮食的需求增加，牛肉作为一种富含蛋白质和营养的优质食品，受到越来越多中国消费者的青睐。同时，随着城市人口收入水平的提高，消费者对于高品质和安全食品的需求也在增加。

1.3 竞争分析

目前中国内地的牛肉市场竞争激烈，有许多国内外品牌在市场上竞争。主要的竞争对手包括内蒙古牛肉、澳洲牛肉、巴西牛肉等。这些品牌在中国市场上凭借其产品质量、品牌知名度和良好的渠道网络取得了一定的市场份额。

二、产品定位和特色

2.1 产品定位

张飞牛肉将定位为高品质的优质牛肉品牌，通过提供新鲜、安全、美味的牛肉产品，满足消费者对高品质食品的需求。

2.2 产品特色

(1) 新鲜：张飞牛肉将采用优质原料和先进的加工设备，保证产品新鲜度和口感。

(2) 安全：张飞牛肉将严格遵守食品安全法规，并实施严格的质量控制措施，确保产品的安全性。

(3) 美味：张飞牛肉将开发独特的调味配方，使产品具有独特的风味，满足不同消费者的口味需求。

三、市场推广策略

3.1 渠道建设

(1) 建立直营店和加盟店：在一二线城市建立直营店，利用连锁店的模式扩大品牌知名度和市场份额。同时，也要开展加盟店招商，利用加盟店的力量进一步扩大市场覆盖面。

(2) 与大型超市和电商平台合作：与大型超市和电商平台合作，将产品销售到更广泛的消

费群体中。

3.2 促销活动

(1) 打折促销：定期举行打折促销活动，吸引消费者试用产品。

(2) 买赠活动：购买指定产品赠送优惠券或礼品，激发消费者的购买欲望。

(3) 消费者体验活动：举办消费者品鉴会或做客店、厂房参观等活动，让消费者更深入了

解品牌和产品，增强其对品牌的认同感。

3.3 线上推广

(1) 建立官方网站和社交媒体账号：建立官方网站和社交媒体账号，提供产品信息和品牌

故事，与消费者进行互动沟通。

(2) 网络广告推广：通过搜索引擎优化和付费广告推广，提高品牌曝光率和搜索引擎排名。

四、品牌形象和包装设计

4.1 品牌形象

张飞牛肉将树立高品质、安全、健康的品牌形象，通过提供优质的产品和良好的服务，赢

得消费者的信任和忠诚度。

4.2 包装设计

张飞牛肉的包装设计应注重产品的视觉效果和信息传递。包装设计应简洁、美观、优雅，

同时突出产品的高品质和特色。

五、质量控制和售后服务

5.1 质量控制

张飞牛肉将建立完善的质量控制体系，确保产品的质量和安全。此外，还将积极开展食品

安全培训和教育，提高员工对食品安全的意识。

5.2 售后服务

张飞牛肉将建立完善的售后服务体系，提供快速和有效的售后服务。对于消费者提出的投

诉和建议，要及时回应并解决问题，增加消费者的满意度和品牌忠诚度。

六、营销预算和效果评估

6.1 营销预算

根据市场调研和营销策略，制定合理的营销预算。预算主要包括产品开发费用、市场推广费用、渠道建设费用和售后服务费用等。

6.2 效果评估

通过销售额、品牌知名度、市场份额和消费者满意度等指标评估营销活动的效果。同时，也要定期进行市场调研和消费者满意度调查，了解消费者需求的变化和品牌形象的改变。

综上所述，张飞牛肉的营销策划方案主要包括目标市场调研分析、产品定位和特色、市场推广策略、品牌形象和包装设计、质量控制和售后服务、营销预算和效果评估等。通过合理的市场调研、创新的产品和服务，以及有效的市场推广和品牌建设，可以使张飞牛肉在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的青睐和市场份额的增长。

苹果手机促销方案

苹果手机促销方案 苹果手机促销方案 篇一： 苹果手机营销策划方案摘要 iPhone正式发布标志着手机革命进入一个新时代，手机功能变得越来越强大。iPhone将彻底刷新手机的概念，具有目前其他手机无法比拟的强大功能。 201X年9月25日，iPhone手机正式在中国内地发售。着实引发了一股“苹果热”的潮流，通过介绍苹果公司及手机行业市场状况，分析了苹果公司新产品iPhone手机的目标市场选择和产品定位，指出了苹果公司及iPhone 的主要竞争优势。然后，通过对iPhone市场营销组合对策和主要营销方案进行详细分析，确立了公司对iPhone产品的营销渠道的选择和营销对策，并通过制定合理严密的零售运营和客户关系管理的制度及政策，使iPhone上市推广计划能够得到有效地执行和对执行结果合理及时的考评、控制及更新，为iPhone的市场推广得以成功奠定了良好的基础；更为苹果公司市场营销工作提供了有价值的参考和建议。 关键词： 苹果； iPhone；营销；策略 Abstrat IPhone marks the offiial launh of mobile phone revolution entered a ne era, mobile phone funtion is being more and more poerful. The onept of iPhone ill be pletel refresh the mobile phone, the mobile phone has poerful funtion of other inparable. In September 25, 201X, iPhone mobile phone released in mainland hina. It led to a hot trend, through the introdution of Apple

大学生就业意向计划书范文10篇

大学生就业意向计划书范文10篇 大学生就业意向计划书（篇1） 作为一名大三的在校大学生，我即将走出校门，踏入社会，加入求职的就业大军，特别是目前大学毕业生面临着就业难的问题，我们必须做好自己的就业计划，为未来的就业提供指导，避免走出校门而措手不及的问题，为自己的就业及发展做好准备 一、自我分析 1、我的性格: 对于自身，我觉得自己是一个比较中性的人，不喜欢热闹，但又可以很好的融入集体，平时的话很少，会和人进行必要的交流，心理素质一般，但经过两年的锻炼，在公共场合发言时不会过于紧张，做事认真负责，很专一，脾气有点急躁，遇到问题必须克制自己不发脾气，可以保证不带负面情绪做事，总体来讲是属于做事实干型的人。 2、我的兴趣 对于我的兴趣，我喜欢运动(篮球、跑步)、读书和网络游戏，经常出入篮球场和图书馆。打篮球、跑步，锻炼出强健的体魄，保持身心健康，为就业的发展提供身体方面的保证。在读一些文学作品的同时读一些有关市场营销专业及就业方面的书籍，扩展自己的知识面，提高个人综合素质，为毕业后的就业做好准备。长时间的玩网络游戏是一种恶习，我会减少玩游戏的时间，利用自己对网络的兴趣来学习一些与网络相关的技能，提高自己的文档处理能力和信息检索能力，了解一些网络营销方面的信息，为自己未来的就业多提供一条道路。 3、我的价值观 作为一名在校大学生，我早已树立了正确的价值观，坚持积极地生活态度，保持良好的心态，勇于面对困难和挑战，遇到挫折永不气馁，坚持自我，相信自我，尽自己最大的努力不断地提高自身素质，为自己未来的就业和发展做好

了吃苦耐劳的准备。 4、我的能力 对于一个已经读大三的学生来说，我已经基本掌握了市场营销专业的知识，有了一定的语言交际能力和组织策划能力，在资料的调查整理分析方面也有了一定的心得，但在社会实践方面还有很大的欠缺，我必须在课余时间都参加一些相关活动，在假期期间找一些实习的机会，了解社会，不断地检验和提高自身的.各方面能力，发现自身的不足，然后在仅剩的一年多的大学时光中努力的学习和锻炼，来弥补自身的不足，提高自身的综合素质，为未来的就业和发展积累更深的底蕴。 二、专业就业方向及前景 1、就业方向 市场营销专业的就业主要有两个方向： A：产品销售和策划方向代表岗位：销售业务员、市场调查员 在这个就业方向，职位多是一些企业的基层销售人员，求职者必须拥有良好沟通技巧和心态，能够吃苦耐劳，有一定的营销技能，同时应具备与营销有关的其他方面的知识、经验、素质。而且这些职位的基本工资大部分很低，报酬多建立在销售业绩的基础之上，通过提成来提高自己的薪酬，压力很大。 B：市场营销研究和管理方向代表岗位：营销咨询师 在这个就业方向，求职者必须具备比较扎实的经济学理论基础,能熟练地掌握现代经济分析方法,知识面较宽,具有向经济学相关领域扩展渗透的能力,多从事经济分析、预测、规划和经济管理工作，薪酬水平较高。 2、就业前景 目前总体来说，大学毕业生的确存在就业难的问题，社会无法提供足够的好的工作岗位，但是不同的专业的就业情况不同，对于我们市场营销专业的学生来说，目前社会对于市场营销方面的人才需求还是比较旺盛，国内企业整体的市场营销水平还比较低，企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的，企业急需那种具备系统营销知识和技能的人才，特别是高级市场策划和管理人员。

张飞牛肉营销策划方案

张飞牛肉营销策划方案 一、目标市场调研分析 1.1 目标市场的概述 张飞牛肉的目标市场为中国内地。 1.2 市场规模和增长趋势 中国是世界上最大的牛肉消费市场之一。根据中国农业部的数据，中国牛肉消费量在过去几年中稳步增长，预计将继续增长。随着人们对高蛋白饮食的需求增加，牛肉作为一种富含蛋白质和营养的优质食品，受到越来越多中国消费者的青睐。同时，随着城市人口收入水平的提高，消费者对于高品质和安全食品的需求也在增加。 1.3 竞争分析 目前中国内地的牛肉市场竞争激烈，有许多国内外品牌在市场上竞争。主要的竞争对手包括内蒙古牛肉、澳洲牛肉、巴西牛肉等。这些品牌在中国市场上凭借其产品质量、品牌知名度和良好的渠道网络取得了一定的市场份额。 二、产品定位和特色 2.1 产品定位 张飞牛肉将定位为高品质的优质牛肉品牌，通过提供新鲜、安全、美味的牛肉产品，满足消费者对高品质食品的需求。 2.2 产品特色 (1) 新鲜：张飞牛肉将采用优质原料和先进的加工设备，保证产品新鲜度和口感。 (2) 安全：张飞牛肉将严格遵守食品安全法规，并实施严格的质量控制措施，确保产品的安全性。 (3) 美味：张飞牛肉将开发独特的调味配方，使产品具有独特的风味，满足不同消费者的口味需求。 三、市场推广策略 3.1 渠道建设 (1) 建立直营店和加盟店：在一二线城市建立直营店，利用连锁店的模式扩大品牌知名度和市场份额。同时，也要开展加盟店招商，利用加盟店的力量进一步扩大市场覆盖面。

(2) 与大型超市和电商平台合作：与大型超市和电商平台合作，将产品销售到更广泛的消 费群体中。 3.2 促销活动 (1) 打折促销：定期举行打折促销活动，吸引消费者试用产品。 (2) 买赠活动：购买指定产品赠送优惠券或礼品，激发消费者的购买欲望。 (3) 消费者体验活动：举办消费者品鉴会或做客店、厂房参观等活动，让消费者更深入了 解品牌和产品，增强其对品牌的认同感。 3.3 线上推广 (1) 建立官方网站和社交媒体账号：建立官方网站和社交媒体账号，提供产品信息和品牌 故事，与消费者进行互动沟通。 (2) 网络广告推广：通过搜索引擎优化和付费广告推广，提高品牌曝光率和搜索引擎排名。 四、品牌形象和包装设计 4.1 品牌形象 张飞牛肉将树立高品质、安全、健康的品牌形象，通过提供优质的产品和良好的服务，赢 得消费者的信任和忠诚度。 4.2 包装设计 张飞牛肉的包装设计应注重产品的视觉效果和信息传递。包装设计应简洁、美观、优雅， 同时突出产品的高品质和特色。 五、质量控制和售后服务 5.1 质量控制 张飞牛肉将建立完善的质量控制体系，确保产品的质量和安全。此外，还将积极开展食品 安全培训和教育，提高员工对食品安全的意识。 5.2 售后服务 张飞牛肉将建立完善的售后服务体系，提供快速和有效的售后服务。对于消费者提出的投 诉和建议，要及时回应并解决问题，增加消费者的满意度和品牌忠诚度。 六、营销预算和效果评估 6.1 营销预算

食堂美食节活动策划方案范文四篇

食堂美食节活动策划方案范文四篇 【篇一】食堂美食节活动策划方案 美食节活动策划方案 时间:某年6月30日—7月8日地点：李沧区少山路步行街活动背景：为响应某中国某赏花会的举办，丰富我市美食文化生活，为广大市民提供 一套高品位的美食大餐。于某年6月30日—7月8日期间举办的“赏花 美食节”，旨在通过赏花、美食文化主题活动，力主营造一种健康向上的、充满欢乐、祥和的文化氛围，同时进一步定位，使少山路商业街成为李沧 区的标志和象征，展示李村商圈的崭新风貌，扩大其对某市民的影响，打 造高品位、有特色的美食文化节名片。本届美食节在总结上届美食节成功 经验的基础上，更好地将美食文化、群众娱乐休闲文化以及名品展示、展 销等有机结合，其规模更大，水平更高，品种更多，是一次盛大的美食文 化节庆活动，是李沧餐饮业发展一次的飞跃，更是商家宣传、形象展示、 品牌提升的大好商机。一、活动主题此次活动以“百姓美食，芬芳李沧” 为主题，与赏花会相呼应，突出某、李沧特色小吃文化。二、展位及展销 时间按地域和小吃特色布展，拟设烧烤区、手工面食区、某特色小吃区、 冷食区和地方特色小吃区等区域。共80个展位，每个展位2.8m某2.8m，价格详见活动财务预算书。设置电源、照明设施和水源，整个活动区域配 备大型垃圾桶，做到全程保洁。活动时间为某年6月30日—7月8日的 每天9：00—21：00。三、运作模式汇聚某及全国各种风味特色小吃，包 括本地特色、各地知名企业、小吃和名优产品，以及异域风味美食，集中 展示，聚拢人气。同时向各知名特色小吃赠送展位，以某本土餐饮名企为主，每种特色小吃不超过三家企业，共计20个展位；其他展位按计划招商。拟定邀请参展名企名吃如下：某地方特色小吃：万和春、流亭猪蹄、

2016-2022年中国休闲食品(零食)市场运行态势及十三五发展规划分析报告

2016-2022年中国休闲食品（零食）市场运行态势及十三五发展规划分 析报告 中国报告网

2016-2022年中国休闲食品（零食）市场运行态势及十三五发展规划分析报告 ?【报告来源】中国报告网—https://www.sodocs.net/doc/8719176971.html, ?【关键字】市场调研前景分析数据统计行业分析 ?【出版日期】2016 ?【交付方式】Email电子版/特快专递 ?【价格】纸介版：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元 ?https://www.sodocs.net/doc/8719176971.html,/shipin/246625246625.html ?休闲食品专卖店会细分出多种类型。1.品类专卖店。休闲食品分为八大品类：谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、 非油炸果仁类、糖食类、肉禽鱼类、干制蔬果类。这类型专卖店 可能由品类厂商发起，由经销商执行，也可能由现有的休闲食品 连锁店品牌发起，进行更细分品类的专业化渠道运作。2.品种专 卖店。例如，笔者在北京学院路观察的一家话梅专卖店，专卖各 种各样的话梅，已经生存了4～5年了，可见生命力之顽强。3. 产品专卖店。随着主流食品的休闲化，会有更多产品专卖店出现。 例如，张飞牛肉店专卖阆中产的张飞牛肉休闲食品，好想你专卖 店则销售好想你厂家的各种枣类休闲食品。4.其他细分类的专卖 店。针对地域类型的专卖店：进口休闲食品专卖店、台湾休闲食 品专卖店等。针对细分人群的专卖店：儿童的动漫糖果专卖店、 老年人的无糖休闲食品专卖店、结婚人群的喜糖专卖店等。 中国报告网发布的《2016-2022年中国休闲食品（零食）市场运行态势及十三五发展规划分析报告》内容严谨、数据翔实， 更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、

老川江营销策划方案

老川江牛肉干营销策划方案 一、前言 中国经济的迅速发展，人们物质消费水平的不断提高，促进了休闲食品的发展。牛肉干是人们所喜爱的休闲食品之一，在国内休闲食品市场也占有一席之地。 老川江牛肉干食品有限公司成立于1983年，有一定的历史沉淀，属于土家族民族特色企业。主打产品是麻辣味的牛肉干，因其独特的制作技术，原料和鲜爽麻辣的口感得到消费者喜爱，已拥有一群稳定、忠实的消费群体。但该品牌的发展过程中也存在渠道策略单一、宣传力度不够等问题。通过对牛肉干的市场分析、消费者分析、SWOT分析等和针对以上问题，为老川江牛肉干提出了相应的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略，希望能够提高老川江牛肉干在重庆地区甚至全国的知名度，并提高其销售额，做强做大民族品牌。 二、公司概况 （一）企业简介 重庆石柱县土家族自治县老川江食品有限公司，是一家专业从事牛肉食品研究、精细加工生产的民营企业，是经国家相关部门批准注册的企业。坐落于举国闻名的巾帼英雄秦良玉故乡石柱县.，公司位于中国重庆石柱土家族自治县南宾工业园区。公司成立于1983年，前身为万县昌源食品公司，至2003年更名为昌源老川江食品有限公司，公司旗下生产销售川江人家、老川江两大系列产品，主营五香牛肉干、麻辣牛肉干、牛肉腌腊制品生产与销售，。 老川江公司拥有一批专业骨干队伍，共计员工140人，其中，高级食品调剂师36名，高级味醇调剂师27名，专业食品焙烤师22人，为了满足市场及消费者需求，公司现投资2000万余元投资新建厂区13000㎡，占地14亩，预计于2008年6月投产，年产值预计将超2亿元。今年我公司拟建年出栏3000头肉牛的饲养基地。2007年公司投资1000万元在新疆喀什新建的牛肉半成品加工基地将于2007年6月投产，扩大公司规模，大大提高了公司生产量，公司从事牛肉深加工20余年，公司主要以生产特色产品：干煸牛肉、牛排、牛蹄筋、手撕牛肉为主。我公司组建了一支专业的销售团队，产品畅销深圳、湖北、成都、重庆、云南、贵州等省市各大城市，构建了强大的销售网络体系，为公司的发展销售提供了有力的市场销售保证。

《三国》：影视营销魔方转起来

2010年5月2日，电视剧《三国》隆重登场，掀起横扫全国的“三国”季风。据央视索福瑞调查显示，《三国》收视率超过6%。天津、安徽、江苏、重庆等4家卫视赚了个盆满钵满，仅安徽卫视一家的广告费和冠名费就达到1亿元。而制片方卖给卫视的第一轮首播权达到每集160万元，共斩获1.52亿元，与1.55亿的制作成本基本平衡。《三国》为什么能取得如此骄人的成绩呢？ 产品营销：打造史诗巨片 《三国演义》享有很高的知名度，不愁没有观众，但观众对于三国故事烂熟于心，稍有不慎，改编就可能成为众矢之的。如何突破央视版《三国演义》的水平，满足当代人审美的需要，成为摆在制片方案头的重要问题。制片方和导演想到了商业电视剧史诗大片的制作模式。 电视剧《三国》将商业大片的制作手法引入电视剧中，制片方和发行方在正式播放的前期营销中，一直采取剧照曝光、导演访谈以及媒体探班的方式，有限度、有节制地透漏信息，强调新版《三国》属于史诗巨片，投资巨大，场景恢弘，拍摄水准高，后期制作精美，其目的在于让电视台明白，舍不得孩子套不着狼。同时，对于具体的剧情，又采取秘而不宣的方式，吊足观众胃口，保持了电视剧的神秘感。 整容而非变性的改编剧情手法 如何满足当下人们的猎奇心理，同时又不过度改编激发观众的逆反心理，成为编辑朱苏进和导演高希希面临的重大课题。高希希在访谈中提到，新《三国》的剧情改编是“整容而非变性”。具体说来，一是留。故事整体脉络没有从根本上改变走向，剧情的发展在观众容忍的红线之内。二是改。改编原本剧情，重新塑造人物，以更符合现代人处理职场复杂人际关系的心理需要。三是增。为了使故事更加跌宕，新版《三国》中增添了曹操众子争夺世子大位的情节。而剧情中大大增添的孙小妹戏份更是让这个原本男性观众占主流的电视剧吸引了大批的女性粉丝。四是删。编剧朱苏进大刀阔斧地进行了删改，小说中极力渲染的桃园三结义被一笔带过，七擒孟获只字未提，司马懿死后，时间跨度超过30年、情节叙述十几回的小说情节被完全删除。 惟妙传神的名演员表演 尽管新《三国》最终所选演员招致许多观众的非议，但是里面的重要角色大多是当红明星，其表演惟妙惟肖，符合人们的消费心理需求。相比鲍国安的霸气十足，陈建斌扮演的曹操更为世俗化，心机重重；相比孙彦军的心和气善，于和伟扮演的刘备则不善言辞，暗藏城府；相对张光北的“张牙舞爪”，何润东饰演的吕布少了几分霸气，多了几分英武；相对挥洒自如的唐国强，陆毅扮演的诸葛亮更显英俊而富有智慧。此外，黄维德饰演的周瑜显得功高盖主，倪大红更是把司马懿那种韬光养晦诠释得入木三分。 气势恢宏的战争场景 《三国》以魏、蜀、吴之间的较量为主要情节，战争戏自然是高希希倾力打造的重点。制片方和发行方在正式放映之前，有节奏、分步骤地向媒体提供了上百幅精彩剧照，极力渲染宏大场景和精美的后期制作，这些剧照大半是战争剧照。《三国》中大大小小的战争有

四川牛肉产品网络营销策划案【整理精品范本】

四川牛肉产品网络营销策划案 廖琴 一、产品简介 四川的牛肉产品是四川著名的特产，它精选牛肉为主料，配以名贵中草药、香料等制作而成。味道鲜美，风味独特，营养丰富，南北皆宜。四川的牛肉产品曾获商业部和国家旅游局优质产品称号。二、策划目的 随着四川旅游资源的不断开发，四川的牛肉产品被更多的人所了解,如今的灯影牛肉/手撕牛肉/张飞牛肉不仅从味道上去征服顾客,它更从科学的角度出发，以养生之道为理验。既然有了好的产品，我们就要选择好的市场去投放。随着网络科技的不断进步,网络市场开始不断的被人们注视，我们有理由相信通过网络能够更进一步的拓展我们的市场,将会给四川的牛肉产品销售量带来前所未有的突破,而为了能够让我们的网络销售能够顺利的进行，明白我们的客户群体所在，就需要有一个完善的营销策划方案来作为我们后方的保障。 三、营销概况分析 (一）、市场分析 1、国际牛肉市场分析 在国际市场中牛肉主要产于欧洲一带的草原地区，但由于交通阻碍与人口的密集，他们的牛肉多用于自给自足,这就为四川的牛肉产品开拓国际市场提供了良好的条件。 2、国内牛肉市场分析 在我国牛肉主要产于青岛和蒙古草原一代，在味道和肉质方面也有得到之处，是我们的主要竞争对手之一，所以我们必须缩小自己的缺点，放大自己的优势，才能占领市场.

（二）、消费者分析 1、国际消费者 由于中国5000年的文化底蕴使的外国人一直对中国的文化有着很大的好奇，随着生活水平的不断提高，旅游成了人们精神文化享受必不可少的一个方面。四川地大物博，人杰地灵，历史悠久，自古享有“天府之国”之美誉。在一定程度上很能吸引国外游客的眼球。 2、国内市场分析 在中国牛肉文化有着源远的历史，喜食牛肉已成为人们的习惯，而四川的牛肉产品（灯影牛肉/手撕牛肉/张飞牛肉)必将以它独特的味道和历史文化被更多的人所喜爱。 3、省内市场分析 四川人爱吃，这是众所周知的,吃的不仅仅是味道，还有艺术，那么四川的牛肉产品恰恰满足了消费者的需求。在经过5.12特大地震过后，政府倡导“爱心消费，援助灾区”，在众多的产品面前,独特的川味牛肉以一枝独秀的姿态迎接喜爱它的顾客. （三）、产品生命周期分析 1、由于四川的牛肉产品还处于萌芽阶段，销售量小且销售额缓慢增长。因为消费者对该产品还感到陌生，只有当地者和外来旅游者购买，多数人处于观望状态;生产者暂时无能力或为避免风险而不愿大批量生产；中间商对新产品的销售前景不明,不想贸然经营. 2、处在该期的牛肉利润低甚至亏损。因为这时期需分摊开发新产品的成本，促销费用大,有的新产品还可能因需改进而增大成本,而销售量小也是微利的主要原因之一. 因此，处在这一时期的牛肉食品的策略重点应该放在建立产品的初级需求，努力提高新产品的知名度，提高市场占有率。 三、SWOT分析

阆中春节旅游产品营销策划方案

阆中春节旅游产品营销策划方案 一、完善旅游产品体系 旅游产品体系的构建上需要重点突出主题旅游产品，遵循多样性的原则，再适度开发一些辅助性的旅游产品，使整个旅游产品体系主次结合、内容丰富多样。间中古城目前的旅游产品体系是以古城区为核心，四周环绕其余的各个景点。根据间中古城现有旅游景点的实际情况，可以从以下几个方面来完善旅游产品体系。 1、间中古城最具有独特性的文化特点就是风水文化，要充分展现间中风水古城的特征就要“跳出古城看古城”，由简单的古城镇开发向综合的风水旅游结构发展，将古城资源与山水、文化资源整合，突出间中风水古城的品牌。结合间中三面环水、四面靠山，山水环抱的风水格局，打造出嘉陵江第一江山风景名胜区的整体策划方案。 2、间中旅游要不断挖掘其文化内涵，向深度“内涵式”发展。以其独特的风水文化，整合间中古城旅游，并结合间中古城民俗文化、市井文化，使间中成为一个层次深、品味高的旅游目的地。以独特装饰形成古城风貌魅力景观一一以风水图案？镇宅之宝？各式创意灯笼？古街绿化小品？古街节点装饰等方法，对古城目前单调的街区进行装饰，形成独具特色的古街街道文化景观，产生阆中古城特有的魅力。 二、挖掘文化内涵

文化是古城镇类景区的灵魂，间中古城历史文化底蕴深厚，包含了勇敢的三国文化、神秘的风水文化、深厚的科举文化及健康养生的醋文化，多种文化的融合使得间中这座古城千百年来都散发着迷人的光彩。开发间中旅游产品不仅要突出自然景观的优势，更要突出传统文化和地方特色优势，增强古城旅游产品的差异性。 1、间中文化的主体是以间苑山水、地理五诀为代表的风水文化。间中古城最具有独特性的文化特点就是风水文化，要“跳出古城看古城”，由简单的古城镇开发向综合的风水旅游结构发展。用风水图案配以风水解说，打造特色风水系列旅游纪念品。 2、以汉桓候祠为代表、侯庙祭祀为主题活动的三国文化。在产品的设计上，依据特色资源，尽可能弘扬出当地风俗、文化意境、历史渊源，以情境体验提升现有景点独特性卖点。满足游客对跨文化差异的了解、感受和体验，使旅游项目和旅游线路成为品牌。 3、以大佛寺、福音堂、永安寺、巴巴寺为代表的宗教文化。针对宗教旅游者打造专项的宗教旅游产品，例如：宗教研修，寻祖游等；针对非宗教的旅游者开发观光体验型旅游产品，增进游客对宗教文化的了解和认同，保护宗教文化传统。 4、以巴渝舞、剪纸、皮影、灯戏等为代表的巴渝民俗文化。挖掘码头文化？袍哥文化？古商贸店铺？说书唱戏？街头艺术？小担流货？巡夜打更等文化，以市井民俗产生古城休闲游憩活力，产生强烈的生活气息与游憩吸引力。 5、以保宁名醋、张飞牛肉为代表，风味小吃融合民族特色的饮

阆中古城重庆市场营销案例

重庆市场前期的推广工作顺利进行，重庆市民对阆中有了一定的了解，在重庆市场每年夏季，各旅游企业主推“消夏避暑”这一主题，阆中虽然平均气温比重庆略低，但不是最好的避暑地。独特的地理位置和厚重的文化沉淀构成阆中独特的旅游资源，嘉陵江绕城而过，城市与山峦倒映在宽阔而平静的江面，构筑出“嘉陵第一江山”，夜幕降临，景色更加宜人，人在其间，如入仙境，伴随江风徐徐，驻足欣赏浓郁的民俗表演，品尝特色地方小吃，将是一种什么样心情，旅途的劳顿，荡然无存，剩下的就是身心彻底放松后的惬意。 结合目前重庆市场和阆中的现状，重庆营销中心准备推出“清凉消夏•夜色阆中逍遥游”作为夏季推广攻略，在拓展市场的同时，将阆中的旅游资源合理整合，推出新的旅游产品。 一、SWOT分析 优势： 前期推广工作的实施，重庆市场对阆中有一定的了解，“底蕴醇厚的历史文化，保存完好的古建筑群，秀美的自然、人文景观”，这些独特的旅游资源成为重庆游客将阆中作为旅游目的地的重要因素。市场前期推广基本达到预期目标。 劣势： 1、夏季的到来，酷热的天气成为游客出行的障碍，“避暑纳凉”成为夏季旅游的主题，在炎热的夏季，烈日当头游览古城，游客很难达到游览古城“幽静、逍遥”的心理感受，无法激起夏季去阆中旅游的欲望； 2、古城内景区、设施及商业格局存在不合理的现象，有待规划调整调整。 机会： 1、中国旅游消费正处于由单纯观光游览型旅游向休闲度假型旅游的转型时期，参与性、互动性旅游成为新的旅游趋势。阆中旅游资源丰富，开发潜力大，可在现有基础上开发游客乐于参与的互动性旅游产品，增加旅游的乐趣。 2、川渝两地城镇居民的旅游消费呈典型的休闲度假特征。将阆中特有的历史、文化融入到古城旅游中。 威胁： 1、传统“避暑纳凉”景区造成游客的分流； 2、游客对白天游览古城的抗性较大。

餐厅视觉销售氛围的营造

餐厅视觉销售氛围的营造 一、餐厅的视觉销售氛围 从对顾客的感官刺激上来分，销售氛围大致可分为视觉氛围和感受氛围。视觉氛围指直接被顾客眼睛所能够直接看到的销售氛围，具体包括色彩氛围、整洁氛围、季节氛围、促销氛围和格调氛围等。 二、视觉销售氛围对餐厅业绩的作用 1、提升餐厅的品牌宣传，增强顾客品牌意识； 2、方便顾客的消费选择，减轻促销员/服务员工作压力； 3、有效引导顾客消费行为，提升餐厅销售价值； 4、有利于餐厅差异化经营，形成特色，和竞争对手保持距离； 5、提供良好消费环境，提升顾客消费愉悦程度； 6、展示餐厅实力和地位，对顾客形成深层次触动。 三、视觉销售氛围营造原则 （一）高度差异性 餐厅氛围的高度差异性主要目的在于使餐厅表现与其他餐厅不同。差异性可以从视觉色彩、品牌宣传、菜品展示的技巧，以及服务员的着装、谈吐、气质等多方面着手。 比如：人民路步行街有个张飞牛肉店，总是有个打扮成“张飞”模样的人每天坐在店门口迎客，具有很强的特征，也赚足了顾客的眼球。 （二）高度识别性 在餐厅的视觉氛围上，高度差异性和高度识别性是吸引顾客"眼球"的基础。

餐厅做好差异性和识别性，有利于顾客寻找和识别自己所需要的东西。当顾客进入餐厅现场，如果在10米开外甚至更远的地方就可以看到餐厅品牌/菜品的展示，成功拦截的机率已经过半。 我们经常讲“决胜终端”，餐厅氛围就是临门前的最后一脚，直接关系到销售的成败。对于餐厅氛围的视觉设计和营造，历来都是各肯德基和必胜客等餐厅全身心倾注之地。 （三）高度灵活性 城市的餐厅档次不一，造成餐厅的形态“气象万千”。餐厅里的一个拐角、一个墙面，你如何进行有效的氛围包装，这都需要精心的设计。客观条件的制约，使得在餐厅业绩气氛的营造上要有高度的灵活性，因地制宜，最大限度地把品牌/菜品的特性展现出来。餐厅形象，都会根据不同的餐厅形态开发出很多种类的POP，或长或扁，这种高度的灵活性能够适应餐厅的各种物理形态，通过“眼球牵引力”对顾客实行有效心理引导和暗示。 （四）高度统一性 现在，我们经常讲整合营销传播，这就要求餐厅业绩气氛的高度统一性。它是指与电视、报纸、新闻宣传等传播的紧密配合，达到视觉的统一，信息的统一。这些都是广泛传播并重复出现的，长久坚持的影响力便给顾客留下了深刻的印象，于是，餐厅氛围理应达到的效果也为此相应“不治而治”了。 总之，高度的差异性、高度的识别性、高度的灵活性、高度的统一性就是餐厅氛围建设的重要法宝。练好这些基本功，不断夯实基础，相信一定能无往而不胜。

旅游文化案例分析

关于旅游和文化融合发展的思考 —以四川阆中古城为例 一、前言 人类自存在旅游活动以来，文化也在不断地改变，如何将商业旅游融入旅游目的地的文化，保护旅游目的地的文化和创新以适应当代社会发展至今成为人们争论不休的话题。本文以四川阆中古城为例，简要提出相应的问题进行思考和研究，旨在和众多旅游研究者进行讨论和分享，为旅游学的发展和理论研究提供一些参考。 二、基本情况 1、地理位置 阆中古城位于四川盆地北部、地处嘉陵江中游，是一处被嘉陵江所环绕的风水宝地阆中古城。建成至今，已有2300多年的历史，是四川保存最完好古城，与云南丽江、山西平遥、安徽歙县齐名，名列中国四大古城之一。以低山丘陵地貌为主，复原面积1878平方公里。辖46个乡镇、3个办事处，人口86.16万，其中城区人口18.71万。 阆中以风水奇特见长。古城处于大巴山脉、剑门山脉与嘉陵江交汇处，水绕三方，整个嘉陵江是呈“U”形化绕着古城，呈龙腾虎跃之势，处处体现“天人合一”的理念，还有建筑学、地理学各个方面等因素，风水文化无处不在，因而阆中古城有“阆苑仙境，风水宝地”、“阆中天下稀”等美誉。同时，由于阆中在古代时盛行对风水文化的研究，所以阆中古城也被誉为最大的“风水古城”。 2、交通状况

阆中古城距离四川省会成都大约200公里，国道212线和省道302线穿境而过，并交叉呈十字型辐射全市。成南高速、渝南高速的贯通和即将启动的广元—南充高速已列入阆中的“十一五”规划；嘉陵江环城而流，国家二级民用机场正在建设之中；兰渝铁路也在阆中设立二级站。 3、旅游资源 阆中历史悠久，新石器时代，阆中已有先民生息。战国中期为巴国国都。阆中作为由秦入蜀的交通要道和陕、甘、鄂、广、等地的商品集散地，以其险要的地势，便捷的交通，丰饶的物产而成为川北经济、军事重镇。清朝初年，阆中为四川临时省会达17年。是历代川北政治、经济、军事、文化中心。 阆中至今仍保存着1.78平方公里唐宋格局、明清风貌的古街古巷，102处精致的古院落。220多处人文景观，其中国家级重点文物保护单位3处，省级文物保护单位13处，国家级文物2000余件。主要景点有布局严谨、古朴典雅的张飞庙；有唐代大佛、大象精舍、黄家亭子、状元洞、紫薇亭将相堂、明代白塔组成的东山园林。修筑阆中古城之时，颇讲风水，其选址、布局均契合中国古老的风水理论，是龙、砂、穴、水、向等各种因素的结合，棋盘式的古城格局，是融合了南北风格于一体的建筑群，形成“半珠式”、“品”、“多”字型等风格迥异的建筑群体。 四川常说巴蜀文化，而阆中则是巴人活动的中心地区之一。在漫长的历史中，阆中逐步形成了遐迩闻名的华夏本源文化；风水文化；

阆中活动策划

阆中活动策划 篇一：阆中夕阳红活动方案1 鹤发童颜聚古城、风情阆中大联欢 ——渝、川、陕、黔四省市大型“夕阳红”阆中古城旅游活动策划方案 阆中――中国一流的“风水古城度假地” 阆中素有“阆苑仙境，风水宝地”之美誉，三面环水，四面环山，水在山中，城在水中，山、水、城融为一体，四围山势锁烟霞、三面江光抱城郭，风光钟灵毓秀，如诗如画，仿若仙境。 阆中古城保护完整，风格独秀中华。古城建址是中国古代建城选址“天人合一”完备的典型范例。完好的1.78平方公里的古城建筑群，是中国四大古城之一，棋盘式的古城格局，融南北风格于一体的建筑群，是中国建筑艺术的实物宝库。走进古城，秦砖汉瓦俯首皆拾，唐宫宋墙随处可见，古街古院古色古香，英雄史诗荡气回肠，巴象鼓舞雄浑阳刚，阆苑仙乐令人陶醉；走进古城,似阅读一部厚重的文化典籍；走进古城，像穿越了五千年时空隧道。（相关阆中旅游详情可登录）活动宗旨： 中国四大古城之一的阆中，2300多年历史的沉淀，文化底蕴深厚，天文、风水、宗教、三国、科举诸多文化和谐共融，是国内多元文化和谐交融的典范；瑰丽珍奇的自然、人文景观，浓郁的明清时期古建

筑风格，都在向世人展示阆中丰富的旅游资源。秋季旅游我们主力向新的客户群体推广阆中，认识阆中，在这个阶段中，我们的任务是在另一个客户群体（老年群体）中传递更多的关于阆中的信息，让更多的目标消费群体对阆中有一个清晰的认知，通过组织实施主题活动，拉动阆中旅游，吸引更多的游客选择阆中作为旅游目的地。 我国已经逐渐步入老龄社会，老年旅游消费潜力逐年攀升，据不完全统计，重庆市老年群体占总人口的10%，而且现在的老年人也有时间和经济能力出去旅游，我们从重庆市旅游界做老年产品的旅行社中了解到：现在的老年人对旅游目的地的要求是轻松、休闲、互动性强、风景优美、文化气息浓厚。古城阆中就正好集以上风格于一体，是老年休闲旅游的最佳地方。 组织机构： 主办单位：四川阆中市市委、市政府 承办单位：阆中市旅游局、阆中名城投资有限公司、阆中市旅游局驻渝办事处、阆中旅游重庆营销中心、阆中市旅游局驻成都办事处、 阆中旅游成都营销中心、重庆中旅等各大旅行社（征集中）、陕西中旅、贵州中旅、四川康辉旅行社 协办单位：四川、重庆、贵州、陕西老龄委、老体委、老干局、阆中老龄委、阆中市体育局、阆中赞助企业、《走进阆中》编辑部 媒体支持单位：重庆时报、健康人报、西安华商报、四川华西都市报、贵州商报、南充晚报、重庆电视台、陕西电视台、四川电视台、贵州电视台、阆中电视台、广播电台等

博物馆营销策划

成都理工大学博物馆营销管理 前言 为实现成都理工大学地质博物馆（下称博物馆）的社会效益和经济效益最大化，在新馆即将落成之际，本文对“将博物馆的经营管理权转至合适的法人进行市场化运营”，主要从市场营销角度进行可行性探讨。

目录 一．背景简介 1．高校博物馆现状 2．成都理工大学博物馆简介二．营销管理 1．品牌策略（STP分析） 1.1四川省旅游市场细分 1.2博物馆目标市场细分 1.3竞争力分析（SWOT分析） 1.4品牌定位 2．市场预测 3．营销策略 4PS分析 三．运营管理 1．运营方式 1.1运营方案 1.2建设时间安排 1.3实行边建设边营业 1.4运营思路

2．管理方式 2.1专业化分工（科研类、管理类、布展类、接待类、 后勤类） 2.2 预留学校管理和使用权限 四．效益分析 1．社会效益 2．经济效益 4.2.1财务分析的依据 4.2.2新增营业收入估算 4.2.3新增成本费用估算 4.2.4经济效益估算 五．总结

一．背景简介 （一）高校博物馆现状 高校博物馆是以大学为依托建立的博物馆，包括综合性大学或专业性高校不同类型的博物馆、陈列室或标本室等，有的直接隶属学校，有的隶属学校的专业学院。 高校博物馆类型多样，主要包括考古、历史、民族、艺术、地质、生物、医药、交通、纺织、服装等多类别。它是我国博物馆体系中非常重要的一个组成部分。 近年来国家政府部门对高校博物馆支持力度越来越大，而且很多高校对大学博物馆功能的认识也发生了明显改变和提升，我国高校博物馆目前进入一个发展较为快速的时期，出现了新机遇与新思路。 目前我国高校博物馆发展较快，但也存在不少问题。 （二）成都理工大学博物馆简介 1.老馆 成都理工大学校旧博物馆创建于1960年，是一座在西部乃至全国都享有较高知名度的以地学类为主的自然博物馆，是中国西部最大、也是全国高校最大的地学类自然博物馆。 已被教育部确定为全国高校首批建设的数字博物馆，并获得从中央到地方所有级别的青少年科普教育和爱国主义基地称号。其中以古生物化石尤其是恐龙化石最为著名，其中被誉为"镇馆之宝"的合川马门溪龙举世闻名，全长22米，不仅是亚洲最大的恐龙，而且也是世界上脖颈最长的恐龙。

美食一条街策划方案

美食一条街策划方案 美食一条街策划方案 【篇一：美食一条街策划方案】 美食一条街策划方案 目录 一、前言 二、项目现状 三、推广方案 四、操作方案 五、未来展望 一、前言 眼下，一个速食时代。当浮躁成为一种病毒，让人猝不及防；当 冷漠成为一种时尚，在都市广为传播；当追求功利不再被人鄙夷；当 淡泊宁静被视为迂腐古板；我们再也不为一份真诚感动，也不见当年 的质朴——饮食文化或许只能在泛黄的史册典籍里找到沧海桑田的斑斑泪痕？ 但是，这里，有带着各种故事的人，愿意为这一刻的忘情，从微 不足道的一双筷子，一杯酒，一个碟中，我们用另一种姿态分享着饮 食的情趣，寻找记忆中的味道? 这里，有一群人宣讲传统的美食与现代物质生活的完美结合，在 日益喧哗的当今社会，快乐由我做主，饮食从这里开始——财神商业 广场美食街。 二、项目现状 优势分析： 1，项目稳居城市中心，交通便利、市政配套全。

2，周围环境优美。 3，项目目前是现楼，商家即买即用，降低了购房者的置业风险。4，本项目业态全，可融合多种商家客户的需求。 5，项目开发公司，在本地有一定的知名度，对项目的推广有一定优势。 劣势分析： 1，人气不旺，不具备以人气带动商铺销售的条件。 2，项目建成多时，一直滞销，造成一定负面影响。 机会分析： 1，区位经济发展，带动投资商家。 2，周边各大住宅小区相继建成入伙，带动周围人气，从而带动商铺销售。 威胁分析： 1，周边商业物业较多，造成很大的竞争力与市场压力。 2，本地经济欠发达，城区人口基数低，消费人群，消费能力有限。 三、推广方案 一条街能否激活一座城？ 如何走出“不温不火”的怪圈？ 1、本美食街成型后无疑将成为财神商业广场一颗璀璨的明珠，我 们应充分利用这一优势，树立起本案“汶上餐饮娱乐领导者”的形象。 2、以“领导者”的身份，通过新闻炒作，展开有关“财神商业广 场”的讨论，并通过组织相关的主题活动，让投资者的目光重新关注 财神商业广场，并激起他们的投资信心和热情。通过事件炒作，让 人 们相信：美食街的成型，将提高整个财神商业广场的物业档次，使 财

小吃街策划方案

小吃街策划方案 关于“好吃一条街”的 策划书 新商组 组员：何超、熊巧珍、何婷、欧娇、谭玲利 二零壹二年十一月二十五日 目录 一．公司简介二、项目简介三．项目可行性分析四．经费预算五．总结六．附件 前言 眼下，一个速食时代。当浮躁成为一种病毒，让人猝不及防；

当冷漠成为一种时尚，在都市广为传播；当追求功利不再被人鄙夷；当淡泊宁静被视为迂腐古板；我们再也不为一份真诚感动，也不见当年的质朴——饮食文化或许只能在泛黄的史册典籍里找到沧海桑田的斑斑泪痕？ 但是，这里，有带者各种故事的人，愿意为着一刻的忘情，从微不足道的一双筷子，一杯酒，一个碟中，我们用另一种姿态分享着饮食的情趣，寻找记忆中的味道，寻找我们传说中的清炖蟹粉狮子头，片皮鸭，狗不理包子。 这里，有一群人宣讲传统的美食与现代物质生活的完美结合，在日益喧哗的当今社会，快乐由我做主，饮食从这里开始。 这里就是————“好吃一条街”。 一．公司简介 1.好吃食品连锁有限公司，是一家新型的从事商品零售及食品一体化的企业。致力于打造社区便利店，提高“便民、为民、利民”的企业文化，公司旗下的“好吃”品牌，已开展便利店连锁加盟业务，为了实现长足有续的发展战略，忠于“以

变求生存，以变求发展”，坚定信心探索创新之路。引领市场潮流，大胆开创商业新模式，积极打造成为集商品展示、商品会展、超市配送、物流、团购、批量零售、信息发布于一体的多功能新型批发市场。 2.公司经营理念和宗旨 我们公司展望未来，将继续秉承“便民、为民、利民”的宗旨，结合“勤奋节俭、开拓创新、诚实守信、团结共进”的企业精神，广纳贤才，以全新的经营理念和用户利益高于一切的行为准则迎接公司的每一个新老客户和同行业者的惠顾和考验，并不断提高自己用完善高质满意的服务、训练有素过硬的技术、真诚的态度和良好的信誉回报每一位顾客和社会。 3.近期发展规划 我们公司的发展蒸蒸日上，现阶段准备在成都市继续扩大我们的市场。 二．项目简介 随着生活水平的逐渐提高，人们对饮食的要求渐渐从解决温饱问题上升到营养、味道、颜色和环境。在中国，小吃街成了当地的一道特色风景，充分体现了当地的人文风情，也是